Как оптимизировать статью для поисковых систем


Содержание материала:

7 способов оптимизировать контент для поисковых систем

Автор: Джилл Кочер Браун

Продвижение сайтов во многом зависит от релевантности контента, который на них публикуется. Без этого параметра ваша компания вряд ли сможет привлечь новую аудиторию, повысить прибыль и улучшить своё ранжирование в поиске.

В этой статье мы рассмотрим, как можно усовершенствовать свой контент и оптимизировать его по лучшим ключевым словам и другим параметрам.

Изучите тематики ключевых слов.

Для того, чтобы правильно сформировать стратегию продвижения сайта и его контента в поиске, нужно провести анализ ключевых слов. Вы должны знать, что нужно вашим потенциальным клиентам. Анализ поможет вам найти “пробелы” на вашем ресурсе и заполнить их свежим контентом. Уделите особое внимание тематикам ключевых слов и намерениям пользователей — совершению покупок, получению информации или просто изучению сайта. Это поможет вам правильно распределить материалы по страницам сайта и удовлетворить все запросы его посетителей.

Помимо этого, рекомендую вам проводить анализ ключевых слов регулярно — минимум раз в 3-4 месяца.

Составьте семантическое ядро и карту релевантности ключевых слов.

Составьте семантическое ядро, а после — карту релевантных ключевых тем для определённых страниц, чтобы убедиться в том, что на вашем сайте содержится максимальное количество релевантных ключевых слов. После этого у вас отпадёт необходимость в оптимизации каждой страницы по одному и тому же набору высокочастотных “ключей”.

Планируйте SEO контента заранее.

Продвижение контента будет происходить проще, если вы будете задумываться о SEO на моменте планирования материалов для публикации. Обсуждайте поисковую оптимизацию текстов с авторами и редакторами заранее, проводите свой собственный анализ ключевых слов — он подаст вам много идей для нового контента.

Ваша задача состоит в том, чтобы сделать свои тексты увлекательными и вызывающими желание взаимодействовать с ними. Поверьте, так называемый “SEO-контент”, который создаётся только для продвижения по ключевых словам, виден издалека и вызывает только негативные эмоции при прочтении.

Оптимизируйте страницы алгоритмически.

Самый эффективный способ продвижения контента по тегам — использование специальных программ и алгоритмов для генерации тегов title, мета-описаний, заголовков, атрибутов alt для изображений. Для этого вам придётся обратиться за помощью к опытным разработчикам, но поверьте, оно того стоит: контент на каждой странице вашего сайта будет оптимизирован максимально.

Лучше всего для таких целей подойдут страницы с описанием товаров, так как на них содержится множество характеристик, интересных для покупателей и полезных для повышения производительности сайта в поиске: доступные для заказа материалы, цвета, размеры, стили и др.

Оптимизируйте страницы вручную.

Однако на одном алгоритме далеко не уедешь. Самыми высокоэффективными становятся страницы, настройки для которых прописываются вручную. По большей части, я говорю о тегах title и мета-описаниях. Помимо них чрезвычайно важно самостоятельно оптимизировать основную часть любого текста.

Как правило, при автоматической генерации тегов title алгоритмы делают в них ошибки. Например, один и тот же алгоритм, который создаёт заголовки “Женские часы” и “Женская обувь”, может в какой-то момент всё перемешать и просто выдать “Другие женские аксессуары”. Такие случаи можно легко выявить самостоятельно и исправить без труда.

Отслеживайте дублирующийся контент и теги.

Для того, чтобы найти дублирующийся контент или пропавшие элементы со страниц, используйте Google Search Console или другие отчёты об индексации. Например, у плохо оптимизированного сайта на каждой странице с товаром тег title будет звучать как “Страница с товаром”. Это не показывает уникальность страницы, поэтому поисковые роботы просто пропустят её во время индексации и перейдут к другим ресурсам.

Всегда вручную прописывайте дублирующиеся теги title и мета-описания, потому что они должны демонстрировать уникальность, ценность и релевантность определённой страницы. Если ваш сайт слишком большой, начните с алгоритмической оптимизации, о которой говорилось выше.

Оптимизируйте изображения и видео.

Наконец, обратите внимание на картинки и видеоролики на своём ресурсе — их тоже нужно оптимизировать. Для начала, запомните, что изображения не должны содержать в себе текстовый контент. Вы можете прописывать его только на фоновых изображениях с помощью CSS, чтобы поисковые системы могли найти его и проиндексировать. В таком случае атрибут alt у таких картинок можно не прописывать, так как текст на фоновом изображении уже передаст все нужные данные Google.

C видео та же ситуация — поисковые роботы их не воспринимают. Если к тем же аудиозаписям можно приложить стенограмму, которую можно проиндексировать, то с визуальными элементами дела обстоят сложнее. Под каждый видеоролик, который вы захотите увидеть в выдаче, должна быть выделена отдельная страница.

Старый волк знает толк: как написать SEO статью, поисковая оптимизация статей

Что такое SEO статья?

Важной составляющей поискового продвижения является оптимизированный контент (Content is King, господа), так что SEO статья — это, по сути, текст, с помощью которого можно поднять сайт на нужные позиции.

Задачи SEO статьи:

  • Заявить поисковику о том, что на вашей странице есть полезный и нужный текст по конкретному запросу пользователей.
  • Привлечь пользователей через поисковые системы с помощью правильного (цепляющего) заголовка и интересного описания.
  • Удержать их на странице посредством релевантного (соответствующего запросу) содержания.
  • Превратить обычного пользователя в покупателей /подписчика /рекомендателя.

Чем отличается SEO статья от обычного текста?

Часто в интернете натыкаюсь на вопросы “как правильно писать сео статьи”. Во-первых, не “сео”, а SEO. Во-вторых, почти так же, как и обычную статью, но с некоторыми нюансами.

Главное отличие — ключевые фразы. Если обычную статью вы пишете так, как вздумается, то тут весь текст должен быть построен вокруг семантического ядра (см. дальше): поисковых фраз, которые запрашивают пользователи.

Важный момент — количество знаков. Размер SEO статьи напрямую зависит от ключей: чем больше фраз вам нужно “втиснуть” в текст, тем больше должна быть сама статья.

  • Лепить ключи в одном месте — плохо.
  • Равномерно распределять их по тексту — хорошо.

Как правильно написать SEO статью?

Впервые задача написать SEO статью встала передо мной в 2011 году. За это время накопился некоторый опыт и теперь могу научить этому еще кого-нибудь.

Как я уже сказала, единственное отличие SEO статьи от обычного текста — наличие ключей. Поэтому если вы можете написать простую статью, то всего лишь осталось научиться грамотно вписывать в текст ключевые фразы (если писать вам в принципе не дано, то я (и никто) вас этому, увы, не научит). Как же вписать ключи в текст?

Ключи бывают очень простыми, как, например, у меня “что такое seo статья” или просто ужасными — “кроссовки купить недорого москва”.

Как быть с такими ключами? У вас есть три варианта:

  1. Использовать морфологию: изменить окончание у одного-двух слов.
  2. Разделить ключ знаками: в вашем распоряжении только тире, запятая и двоеточие.
  3. Также можно поменять слова местами, но этот вариант не всегда подходит. В случае с нашим ключом, это вполне возможно. Частотность вообще не изменилась.

Сейчас вам покажу, как писать оптимизированные статьи.

Вот здесь ключ почти не тронут, использована только запятая.

Здесь слова поменялись местами + морфология + запятая.

Здесь морфология + предлог.

SEO оптимизация статьи для сайта: когда все приходится делать самому

Вообще специалисты советуют перед тем, как писать SEO статьи, сначала собрать ключевые запросы и только потом приступать к работе над текстом. Но что делать, если нужно продвинуть сайт, на котором уже есть статьи, причем такие, которые жалко удалять. В таком случае можно обойтись оптимизацией. Т.е. вам необходимо просто вписать ключи в уже существующий контент.

Также, если у вас нет знакомого SEO гуру и все приходится делать самостоятельно, информация об оптимизации вам явно пригодится.

Выполняем задачу в три этапа:

  1. подбираем ключевые фразы;
  2. оптимизируем URL страницы;
  3. оптимизируем alt изображения.

Подбор ключевых фраз для поисковой оптимизации вашей статьи

Даже если вы еще не написали свой текст, у вас уже по-любому есть представление о том, что вы будете писать. Подумайте хорошенько, на какие вопросы может ответить ваша статья? Пусть текст будет про блины (пригодится сайту, продающему муку, кулинарному блогу, паблику для хозяюшек…)

Соответственно, главный вопрос, на который может ответить статья — “как приготовить блины?”. С вопросом определились, что дальше? Теперь заходим в Wordstat.Yandex и смотрим статистику по запросам.

Так, давайте смотреть, что у нас тут с блинами. Обращаем внимание на запросы с показателем ниже 200. Как мне кажется, идеальным ключом для статьи было бы словосочетание “какие блины можно приготовить”.

Также к статье можно подобрать дополнительные ключевые фразы. Например, сюда отлично подойдут:

Каждый из ключей может выступать за отдельный блок статьи. Поисковая оптимизация статьи под несколько запросов увеличивает ваши шансы.

Оптимизация урла страницы

URL (англ. Uniform Resource Locator) — так называется запись адреса веб-документа в Сети (в народе — ссылка). Например: //semantica.in/blog/o-budushhem-seo.html

Зачем нужен URL? Он помогает сделать навигацию более понятной, показывает пользователю в каком разделе и на каком сайте он находится.

Также он способствует продвижению сайта в поисковой выдаче из-за того, что текст ссылки (анкор) содержит ключевые слова.

Общие рекомендации по оптимизации урл текста:

  • слова разделяйте дефисом (-);
  • не делайте урл слишком длинным;
  • используйте английские буквы (для Google так лучше вообще переводить урл на английский).

Оптимизируем alt

Альт нужен для того, чтобы поисковик понимал, что изображено на вашей фотографии, рисунке, инфографике и тд. Достаточно просто вставить ключевую фразу или ее вариацию.

Подробно об оптимизации изображений здесь.

Как оптимизировать статьи для сайта? Шаг второй

Следующим шагом в поисковой оптимизации статьи будет привлечение внимание пользователей (но не забываем про поисковиков!).

Итак, ваш to do list на этом этапе:

  • Хороший title. Он должен содержать в себе ключ (в первой части, желательно), а также быть интригующим, интересным и непременно отвечать на вопрос пользователя. В нашем случае (с блинами) неплохо подойдет тайтл “Когда диета в прошлом: какие блины можно приготовить”.
  • Заголовок статьи h1 тоже должен содержать ключевую фразу и отличаться оригинальностью. Например “Какие блины можно приготовить для романтического вечера наедине с собой”.
  • Текст в описании (description) пишется больше для пользователей: он может улучшить кликабельность, но никак не будет влиять на позиции в поисковой выдаче.
  • Если вы анонсируете свои статьи в группах и пабликах, то оптимизация текста по анкору в анонсе сыграет для вас неплохую роль.

Все, для того чтобы вашу статью смогли заметить поисковики и пользователи интернета, мы сделали. Осталось дело за поведенческими факторами, которые скорректируют позицию.

На что еще стоит обратить внимание при SEO оптимизации статей?

Кроме правильной SEO оптимизации следует обратить особое внимание на качество вашего текста. Конечно, можно оптимизировать и поднять любой шлак, но как бы кое-что хорошо бы ни плавало, долго оно в ТОПе не продержится.

Сегодня поисковики гораздо больше отслеживают поведенческий фактор пользователей на той или иной странице. Если человек открывает вашу статью, просматривает начало и закрывает, то реакция поисковых роботов весьма понятна: они предпочитают опустить неинтересный пользователям контент пониже.

В каком случае пользователь может закрыть вашу статью?

  1. Если статья не отвечает на вопрос. У меня часто такое бывает. Ищешь информацию, заходишь на разные ресурсы и видишь: вроде тайтл тот, заголовок тот, а вот текст вообще не соответствует запросу. Правильно подбирайте ключ, господа. Или пишите на совесть.
  2. Если ключи вписаны как попало. Никаких “Если вы желаете квартира Москва купить, то ….” быть не должно. Вставляйте фразы гармонично, морфология рулит! Пишите для людей, а не для поисковых роботов.
  3. Если вы повторяете чей-то контент. Не воруйте чужие тексты. Никто не хочет читать одно и то же, поэтому поисковики поступят с вами жестоко.

Чек-лист идеальной SEO статьи

  • Не гонимся за прямым вхождением как в Вордстате. Можно использовать разделяющие слова, союзы, предлоги и так далее.
  • Не обязательно все ключевики вставлять прямым вхождением, достаточно вписать менее частотные (в них, как правило, уже входят высокочастотные).
  • Не стоит в хаотичном порядке разбрасывать их по тексту. Все должно быть сбалансировано.

    Текст выравниваем по ширине. Если нет подходящий кнопки в админке, используем

.

  • Используем списки, чередуя маркированные с нумерованными.
  • Применяйте подзаголовки, не нужно выкладывать высокую визуально непреодолимую стену из текста.
  • Не стоит комбинировать разные стили текста.
  • Не нужно выделять жирным все подряд.
  • Используйте отступы между элементами. Так текст кажется “чище”.
  • Все картинки должны быть хорошего качества.
    • Статья должна отвечать на максимальное количество вопросов по теме. К примеру, если вы написали в тексте “этот способ дает хорошие результаты”, то неплохо было бы подробно расписать какие именно. Проследите за тем, чтобы ни одно ваше заявление не осталось без комментария.
    • Не стоит совмещать важную мысль с h2. Подзаголовок должен быть ярким и не сильно длинным.
    • Пишите так, будто разговариваете с другом, который сидит рядом с вами. Не нужно сложных речевых оборотов и формулировок. Все должно быть максимально просто.

    А вообще, если вы хотите быть # 1 по поведенческому фактору сделайте вот что: подберите ключевую фразу и посмотрите первые три статьи в выдаче по ним. Выявите минусы и преобразите в свои плюсы. Успех гарантирую:)

    Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?

    Оптимизация текстов на сайте необходима для продвижения в поисковых системах. Задача оптимизации – гармонично вписать в статью определенные ключевые слова и фразы нужное число раз. В идеальной ситуации читатель не должен это замечать. Контент должен выглядеть естественно, не содержать искусственных конструкций, которые усложняют восприятие информации.

    Что такое SEO-оптимизация текста? Рассмотрим подробнее

    Владельцам сайтов нужно, чтобы их проекты находили в поисковых системах по определенным запросам. Например, владелец пиццерии хочет видеть свой сайт в поиске по запросу «заказать пиццу».

    Для этого на сайте необходимо разместить текст, в котором указанная фраза будет встречаться определенное число раз в Title и мета-тегах, в заголовках, подзаголовках и самом тексте. Процесс добавления ключевых фраз в контент согласно техническому заданию и является SEO-оптимизацией текста на сайте.

    Разберемся в терминах!

    Чтобы продолжить мастер-класс, нам необходимо разобраться в терминах.

    Продвижение сайта – комплекс действий, целью которого является вывод сайта на высокие позиции по определенным запросам в поисковых системах для привлечения на интернет-проект новых посетителей из числа целевой аудитории проекта.

    Ключевое слово или фраза – слово или фраза, по которой сайт продвигается в поисковых системах.

    Частота ключевой фразы – число раз, которое данную фразу задавали в поисковую систему за определенный период. Как правило, месяц. Вы можете посмотреть статью, как определить частоту ключевых фраз, чтобы разобраться в теме подробнее.

    Выдача – страница с результатами поиска в поисковых системах.

    ТОП-10 – первая страница выдачи, на которой, как правило, выводится десять сайтов.

    Прямое вхождение – использование в тексте ключевого слова или фразы «как есть», без изменения порядка слов, падежа, числа и т.д.

    Вхождение в пассаже – упрощенно вхождением в пассаж можно считать ситуацию, когда все слова из ключевой фразы встречаются в одном предложении.

    Основные правила оптимизации текстов на сайте

    1. Текст можно оптимизировать под одну или несколько ключевых фраз. В случае оптимизации текста под несколько ключевых фраз среди них необходимо выделить высоко-, средне- и низкочастотные фразы.
    2. Высокочастотные фразы необходимо добавить в тег Title, мета-тег Description, H1 (заголовок текста). Среднечастотные фразы – обязательно использовать в начале текста и в подзаголовках (H2, H3).
    3. Высокочастотные фразы должны встречаться в тексте чаще, среднечастотные – быть на втором месте по популярности, низкочастотные фразы можно использовать 1-2 раза или в пассажах.
    4. Слова из ключевых фраз должны входить в число самых популярных на странице. Иначе говоря, иметь наибольшую плотность в тексте (не считая служебные слова – предлоги, союзы). Проверить плотность ключевых слов можно при помощи разных сервисов, например, Istio.com.
    5. Плотность самого популярного слова в тексте не должна превышать 3-4%. Более частое использование слова в тексте может выглядеть спамным.
    6. Ключевые слова и фразы должны использоваться в тексте равномерно. При этом необходимо избегать ситуаций, когда ключевые слова и фразы встречаются в соседних предложениях или сосредоточены в 1-2 абзацах текста и не встречаются в остальных частях статьи.
    7. Если структура ключевой фразы нарушает правила русского языка, фразу необходимо использовать в тексте в соответствии с правилами. Например, ключевую фразу «холодильник купить в Москве» необходимо вписывать в текст так: «купить холодильник в Москве». Иначе текст будет выглядеть неестественным.

    Добавляйте в текст синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.

    Как написать оптимизированный текст?

    Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

    • Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».
    • Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.
    • Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.
    • Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова. Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.
    • Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста. К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».

    Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

    Можно ли менять порядок слов, окончания?

    Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

    Два подхода к SEO-оптимизации текста на практике

    Существует два подхода к оптимизации текстов на сайте:

      Оптимизировать текст в процессе написания.

    Оптимизировать текст после написания, т.е вначале сделать текст, а потом думать, куда добавить ключевые слова.

    Каждый подход имеет свои плюсы и минусы.

    Плюсы и минусы оптимизации текста в процессе написания

    Плюсы Минусы
      Копирайтер не решает две задачи одновременно, поэтому на первом этапе он пишет хороший текст для читателя, на втором – старается незаметно вписать ключевые слова.

    Копирайтер меньше устает, поскольку не решает две задачи одновременно.

    • На этапе оптимизации может оказаться, что некоторые фразы не вписываются в текст. Потребуется дорабатывать контент, чтобы добавить в него нужные ключи.
    • После оптимизации текст может оказаться сеошным, не естественным.

      Сложно разместить ключевые фразы оптимально, т.к. во время написания текста копирайтер не думал, где и какие фразы он будет использовать.

      Лучший подход к оптимизации текстов сайта – это совмещать оба подхода. Т.е. заранее продумывать, где вы будете размещать основные ключевые слова, а после подготовки контента аккуратно добавлять в текст оставшиеся ключи.

      Алгоритм подготовки оптимизированного текста

      1. Получить техническое задание на оптимизацию от SEO-специалиста.
      2. Уточнить у SEO-специалиста, нужно ли вписывать ключевые фразы именно так, как они указаны в задании, или можно менять порядок слов, окончания, число и т.д.
      3. Выделить среди ключевых фраз основные, как правило, высоко- и среднечастотные запросы.
      4. Составить план текста так, чтобы высоко- и среднечастотные запросы получалось вписать в подзаголовки. При этом сам текст выглядел естественно, имел смысл и был полезным читателю.
      5. Продумать, где и в какой части текста будут использованы другие ключевые фразы. Для этого бывает полезно составить карту использования ключевых фраз в тексте. Пример карты я дам в конце статьи.
      6. В процессе написания текста вписать в него основные ключевые фразы.
      7. После подготовки текста добавить в него оставшиеся ключевые фразы.
      8. Проверить текст на соответствие техническому заданию.
      9. Сделать паузу минимум 1-2 часа.

      Просмотреть текст свежим взглядом и исправить те части контента, которые кажутся неестественными, чрезмерно оптимизированными.

      Как сделать карту использования ключевых фраз в тексте?

      Карта помогает оптимизировать текст в процессе его написания и значительно снизить нагрузку на копирайтера. Чтобы составить карту, следуйте инструкции:

      1. Составьте тезисный план текста.
      2. Для каждой части текста придумайте реальный подзаголовок, который вы будете использовать в тексте.

      Ниже подзаголовков укажите ключевые фразы, которые нужно использовать в данной части текста.

      Чтобы вам было проще освоить технику, давайте разберем ее на примере. Нам нужно написать текст о выборе компьютера для подростка со следующими ключевыми фразами:

      • как выбрать компьютер для подростка
      • компьютер для подростка
      • ноутбук для подростка
      • игровой ноутбук для подростка
      • игровой компьютер для подростка
      • как выбрать игровой ноутбук для подростка

      какой игровой ноутбук лучше

      Жирным шрифтом выделены основные ключевые фразы, которые необходимо вписать в подзаголовки.

      1. Составляем тезисный план

      Предполагаем, что такие запросы задают родители, желающие приобрести компьютер своему ребенку. Исходя из этого, определяем план статьи:

      • Зачем подростку PC? Описание задач, которые может решать подросток при помощи компьютера.
      • Список нужных характеристик в зависимости от задач, для которых нужен компьютер (делать домашние задания, программировать, создавать аудио и видео ролики, играть, серфить по Интернету, общаться с друзьями).
      • Компьютер или ноутбук: описание плюсов и минусов компьютера и ноутбука в виде таблицы.
      • Как выбрать игровой ноутбук для подростка? Описание требований, которым должен соответствовать такой ноутбук.

      Рейтинг лучших игровых ноутбуков в виде таблицы.

      2. Придумываем реальные подзаголовки

      У нас получается следующий список:

      • Зачем подростку PC?
      • Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
      • Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
      • Как выбрать игровой ноутбук для подростка?

      Рейтинг лучших игровых ноутбуков

      Обратите внимание, что далеко не все подзаголовки включают ключевые фразы. Текст мы пишем не для поисковых систем, а для реальных людей. Поэтому на первом месте – сделать статью полезной для читателя.

      3. Составляем карту использования ключевых фраз

      Зачем подростку PC?
      компьютер для подростка 1
      как выбрать компьютер для подростка 1
      2 Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
      игровой компьютер для подростка

      1
      3 Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
      компьютер для подростка 2
      4 Как выбрать игровой ноутбук для подростка?
      ноутбук для подростка 2
      игровой ноутбук для подростка 1
      как выбрать игровой ноутбук для подростка 1
      5 Рейтинг лучших игровых ноутбуков
      какой игровой ноутбук лучше 1

      Курсивом даны ключевые фразы, которые нужно использовать в определенной части текста. В правой части таблицы находятся два столбца, в которых указывается, сколько раз нужно использовать фразу, и сколько раз она вписана фактически.

      Данную таблицу вы можете вставить в файл, в котором пишете статью, чтобы она была перед глазами. По мере подготовки текста фиксировать число вхождений ключевых слов.

      Резюме

      SEO оптимизация текста – это интересный и увлекательный процесс. Важно вписать в контент определенные слова так, чтобы они были не заметны читателю и способствовали росту позиций сайта в поисковых системах.

      Освоив систему работы с картами ключевых слов, вы сможете писать сложные с точки зрения оптимизации статьи быстрее и проще, что повысит вашу ценность как специалиста на рынке копирайтинга.

      17 лучших методов оптимизации для поисковых систем, которые помогут удвоить объем онлайн-продаж

      Когда розничные компании онлайн-продаж впервые слышат, что оптимизация сайта для поисковых систем может удвоить их выручку от онлайн-продаж, они воспринимают эту информацию скептически. Но их отношение меняется, когда им показывают, как удалось этого добиться для норвежских интернет-магазинов при помощи 8 советов по эффективной оптимизации сайтов для поисковых систем .

      Верится с трудом – и тем не менее. Оптимизация сайтов онлайн-продаж для поисковых систем и оптимизация показателя эффективности рекламы действительно могут удвоить посещаемость сайта и объем продаж.

      У потенциальных клиентов возникает множество вопросов об увеличении посещаемости, показателя эффективности рекламы, объема продаж, привлечении и удержании покупателей. Вот наиболее распространенные вопросы и ответы.

      Вопрос № 1. Что делать с распроданным товаром?

      Зависит от нескольких факторов.

      Оставьте страницы как есть. Если вы еще получите этот товар, просто оставьте страницы без изменений. Не нужно удалять, скрывать или заменять их. Не нужно добавлять на страницу другой продукт или перенаправлять посетителей на другие страницы.

      Предложите альтернативный товар. Если какой-то конкретный товар распродан, используйте мини-приложения на сайте, чтобы предложить похожие альтернативы. Несколько примеров:

      • один и тот же товар разных расцветок;
      • более новые модели или версии;
      • идентичные продукты других брендов;
      • другие продукты в той же категории, аналогичного качества и по аналогичной цене.

      Вы предоставляете клиентам отличный сервис, и они это оценят. Кроме того, так поисковым системам проще найти релевантные страницы и лучше понять структуру вашего сайта.

      Сообщите пользователям, когда товар снова появится. Всегда публикуйте ожидаемую дату поступления товара, чтобы посетители знали, когда вернуться за покупкой.

      Предложите заказать товар заранее. Предоставьте им возможность сделать заказ и вышлите им товар, как только поступит свежая партия. Потенциальные покупатели, которым товар действительно нужен, согласятся подождать его несколько дней.

      Смягчите удар. Утешьте клиента, предложив ему некую компенсацию, например, снижение цены при поступлении товара. Благодаря этому он может вернуться и сделать покупку позже.

      Вопрос № 2. Что делать с устаревшими товарами / товарами с истекшим сроком годности?

      У всех интернет-магазинов есть товары, которые они больше никогда не получат, будь то продажи бытовой техники или магазины модной одежды, которые постоянно обновляют ассортимент новыми моделями и стилями.

      интернет-магазины просто удаляют такие страницы, и все. С точки зрения оптимизации поисковых систем — это неэффективное решение. Вы снижаете эффективность оптимизации, а людям, которые добавили ссылку в закладки, будет выведено сообщение об ошибке.

      Выбор правильного решения зависит от многих факторов.

      1. 1 Переадресация устаревших ссылок на товары (301 Permanent Redirect). Если на смену устаревшему товару приходит новая модель, перенаправление со старой страницы на новую при помощи 301-ой ошибки (301 Permament Redirect) сообщит Google , что вы хотите сохранить рейтинг страницы. Оптимизация сайта для поисковых систем сохранится.
      2. 2 Перенаправление в родительскую категорию. Смысл этого действия – решить проблему посетителя сайта. Если вы предлагаете другие товары аналогичного назначения, можно перенаправить пользователя в родительскую категорию.
      3. 3 Безвозвратное удаление страницы с устаревшим товаром, контента и ссылки. Если у вас нет похожих товаров, можно полностью удалить страницу, воспользовавшись кодом состояния 410 («отсутствует»), который уведомляет Google о том, что страница безвозвратно удалена и не будет восстанавливаться.
      4. 4 Повторное использование ссылок. Если вы продаете типовые изделия, для которых не имеют значения технические характеристики и номера моделей, можно использовать URL-адрес снова. Таким образом вы сохраните «вес» страницы , а вероятность повышения рейтинга в Google увеличится.
      5. 5 Некоторые товары заслужили «бессмертие». Возможно, на странице некоторых товаров размещается информация, имеющая определенную ценность и для имеющихся клиентов, и для поиска другими пользователями. Оставьте эти страницы без изменений. Совершившие покупку пользователи смогут таким образом получить информацию, поддержку и необходимое им обслуживание.

      Вопрос № 3. Что делать с сезонной продукцией?

      Поставьте перед собой цель – улучшить классификацию товаров. Сосредоточьтесь на классификации товаров и создайте ссылки со страниц с сезонной продукцией на категории товаров, указав путь к странице сайта и ссылки в описаниях на страницах товаров.

      Оптимизируйте страницы с наиболее важными товарами, максимально раскрыв их потенциал, и потратьте остаток бюджета на оптимизацию для поисковых систем, чтобы улучшить классификацию товаров.

      Если вы запускаете продажи популярного товара и знаете, что на него будет высокий спрос, добавьте в структуру ссылок страницу «скоро в продаже», опубликуйте уникальный контент, организуйте уведомления и формы предварительного заказа. Разместите на этой странице функционал социальных сетей и подогревайте ожидания, используя контент, создаваемый пользователями.

      Если вы знаете, что версии определенного товара сменяются ежегодно, просто добавьте год в URL-адрес: website.com/category-sub-category/product-name-2012/ и воспользуетесь методов «301 redirect» для перенаправления по адресу website.com/category-sub-category/product-name-2013/ , когда прошлогоднюю версию сменит новая.

      Вопрос № 4. Как выполнить оптимизацию для новых товаров?

      Для обеспечения высокого рейтинга страниц с новыми товарами особое значение имеет отлаженная информационная архитектура, структура сайта и внутренняя архитектура ссылок.

      Создайте ссылки на категории товаров с главной страницы сайта, а со страниц уровня категории – на страницы с товарами. Это даст вам гарантию, что Google быстро найдет и проиндексирует контент вашего сайта. Также создайте ссылки на них со страниц родительской категории.

      Оптимизируйте тему сайта, так чтобы новые товары всегда были представлены на главной странице, где они будут обнаружены и проиндексированы. Благодаря хорошо отлаженной внутренней архитектуре ссылок будет быстро выполняться индексация и определение рейтинга страниц с новыми товарами.

      Вопрос № 5. Что делать со страницами с товарами, на которых нет или почти нет уникального контента?

      При всех требованиях к ведению бизнеса в Интернете, лишь немногие компании задумываются о публикации уникального контента на страницах товара. Многие заимствуют информацию о товаре из базы данных, что приводит к проблемам с дублированием контента.

      На некоторых страницах едва ли можно обнаружить еще что-то, кроме изображения товара. Из-за этого поисковые системы не могут понять, о чем эта страница, как она взаимосвязана с другими страницами вашего сайта, и насколько она релевантна для пользователей поисковой системы.

      1. 1 Добавьте контент на страницы с наиболее популярными товарами. Для начала при помощи инструментов службы Web Analytics определите страницы с наиболее популярными и хорошо продающимися товарами и добавьте на них контент вручную.
      2. 2 Улучшите классификацию товаров. Невозможно написать текст для 100 000 разных товаров. Вместо этого бросьте свои усилия по оптимизации на доработку родительской категории товаров. Улучшите внутреннюю архитектуру ссылок, пути к страницам сайтов и добавьте соответствующие товары, чтобы привлечь поисковых роботов и объяснить им, о чем ваш сайт.
      3. 3 Добавьте контент, создаваемый пользователями. Благодаря ему страницы с товарами вашего сайта будут выгодно отличаться от своих онлайн-дубликатов. Социальные сети – это эффективно. Отзывы и обзоры от счастливых обладателей и пользователей товаров не только улучшат оптимизацию для поисковых систем, но и повысят эффективность продаж.

      Вопрос № 6. Как представлять описания товаров от производителей?

      Google не любит повторяющийся контент. Размещение описаний товаров от производителей – это повторяющийся контент. Но крупные онлайн-магазины не могут переписать все описания и характеристики.

      Чтобы решить эту проблему, можно добавить уникальный контент, например, комментарии и отзывы пользователей. Поощряйте комментарии пользователей. Встраивайте функционал социальных сетей. Пусть пользователи делятся своими историями. Довольные клиенты –ваши ассистенты по маркетингу.

      1. 1 Добавляйте контент на страницы товаров. Повышайте качество и уникальность контента, решая проблемы своих пользователей и тем самым индивидуализируя страницы. Добавляйте к контенту информацию, изображения, видео или предложения.
      2. 2 Добавьте к контенту «психологический» уровень. Типовые описания товаров скучны и техничны. Люди же совершают покупки, руководствуясь чувствами и эмоциями. Оживите описания продуктов – расскажите увлекательную историю.

      Вопрос № 7. Что делать с вариациями товаров (цветами, размерами и т.п.)?

      Некоторые товары почти одинаковы, но представлены в разных цветах и размерах. Если подойти к вопросу неправильно, перечисление таких вариантов может рассматриваться как повторяющийся контент, что приводит к снижению рейтинга и нездоровой конкуренции между разными вариантами товара.

      На товары могут указывать неправильные ключевые слова (в результате поиска по словам «красные джинсы» выводятся данные по синим джинсам). Адам Одэтт (Adam Audette) подробно рассматривает такие вещи в своем блестящем отчете.

      Проверьте свой сайт – возможно, вы найдете множество товаров, которые продавались бы лучше по подходящим ключевым словам.

      Вопрос № 8. Как работать со страницами категорий?

      По эффективности и популярности страницы категорий следуют непосредственно за главной страницей сайта.

      1. 1 Относитесь к страницам категорий как к отдельным главным страницам. Смотрите на категории как на хранилища или ниши, которые содержат тесно взаимосвязанные страницы товаров.
      2. 2 Добавьте контент на страницы категорий.
      3. 3 Создавайте прямые ссылки на категории товаров. Весьма эффективны гостевые блоги, контент-маркетинг и даже оплаченная реклама, а также социальные сети.
      4. 4 Отмечайте контент, размещенный в социальных сетях. Стратегически подойдите к размещению ссылок на Google Plus, в Twitter и других социальных сетях. Тщательно подбирайте теги.
      5. 5 Контролируйте, что опубликовано на странице. Создавайте дизайн для страниц категорий, который устроит и поисковые системы, и пользователей.
      6. 6 Используйте URL-адреса, удобные для поиска. Это часто приносит быстрые результаты, так как это своего рода подсказка поисковым системам, намекающая, что можно обнаружить по ссылке, и в то же время помощь и ценная информация для пользователей — только не переусердствуйте с ключевыми словами. Вот наиболее эффективная структура URL-адресов для страниц категорий (и страниц товара):
      • Страница категорий: Website.com/category/
      • Страница подкатегорий: Website.com/category/sub-category/
      • Страница товара: website.com/category-sub-category/product-name/

      Вопрос № 9. Как работать с созданием внутренних ссылок и внутренней архитектурой?

      Создание внутренних ссылок идет на пользу оптимизации для поисковых систем и рейтингу. Но чтобы добиться наилучших результатов, нужна архитектура ссылок, а не просто их создание. Работа с внутренними ссылками не сводится к использованию программ-обходчиков поисковых систем. Важно и удобство пользователя. Создание продуманной внутренней архитектуры ссылок подразумевает планирование и требует времени.

      1. 1 Навигация уровня категорий. Так пользователям проще получить обзорное представление о том, какую информацию они найдут на страницах подкатегорий и товаров. Помните о важности контекстной релевантности.
      2. 2 Ссылки на релевантные товары из категории. Подойдите к созданию ссылок с человеческой точки зрения, учитывая намерения и потребности пользователей, но при этом не забывайте об оптимизации с учетом правильных ключевых слов.
      3. 3 Пути ко всем страницам категорий и товаров. Таким образом и пользователи, и Google могут перейти на уровень выше в родительскую категорию.

      Вопрос № 10. Как использовать контент, создаваемый пользователями?

      Не уклоняйтесь от контента, создаваемого пользователями — если только вы не боитесь честного мнения о своих товарах и услугах. Создаваемый пользователями контент обеспечивает два очевидных преимущества с точки зрения оптимизации сайта для поисковых систем:

      • Повышение показателя эффективности рекламы и объема продаж
      • Уникальный контент ценится выше и привносит определенную «свежесть»

      Создаваемый пользователями контент, размещенный на страницах товара, может оживить ваш сайт. Хорошие отзывы повышают объем продаж. Пользователи становятся частью довольного сообщества. Потенциальные покупатели видят энергичную деятельность, которая подталкивает их к совершению покупки.

      1. 1 Создайте «сообщество» довольных пользователей. Публикуйте отзывы и мнения пользователей. Размещайте публикации из блогов своих довольных клиентов. Приводите цитаты из положительных отзывов, убеждая посетителей сайта, что они могут вам доверять: доверие – это самое важное, и социальные сети помогут вам представить его эффективно.
      2. 2 Используйте Schema.org . Благодаря разметке отзывов Schema.org вы получаете «звездочки» для отдельных страниц товаров в списке на странице с результатами поиска, а это влияет на процент переходов по ссылке.
      3. 3 Встройте функционал социальных сетей на страницах товаров. Можно встроить на страницы своего сайта Instagram, комментарии в Facebook, «пины» в Pinterest и «лайки» в Google, которые будут выполнять функцию «информационного социального влияния». Публикуйте фотографии довольных покупателей, использующих ваш товар.

      Согласно новому подходу к оптимизации сайта для поисковых систем, о психологии пользователей нужно думать больше, чем о технологии продвижения сайта.

      Вопрос № 11. Как включить оптимизацию для поисковых систем в процесс веб-дизайна?

      Веб-дизайн не сводится к стилю в создании сайта. Вам нужен профессиональный веб-дизайнер с опытом создания интернет-магазинов, который будет работать в одной команде с вашим SEO-консультантом, аналитиком, специалистом по повышению показателей эффективности рекламы и другими профессионалами. Им как экспертам нужна свобода действий и бюджет.

      Когда веб-дизайн вашего сайта и его информационная архитектура «работают в тандеме», а страницы / URL-адреса не выбиваются из общей структуры, вы повышаете рейтинг всего сайта с появлением каждой новой страницы продукта и обеспечиваете их индексацию программами-обходчиками поисковых систем в оперативные сроки.

      Чем лучше дизайн, чем интереснее контент и чем приятнее сайт для посетителей – тем больше продаж.

      1. 1 Отсутствие плана – это план потерпеть поражение. Стоит продумать оптимизацию сайта для поисковых систем на этапе планирования как можно раньше, даже до начала работы над макетом и дизайном — а не после запуска сайта. Очень эффективно создать отличные макеты для страниц категорий / разделов и использовать страницы товаров для их продвижения при помощи внутренних ссылок.
      2. 2 Оптимизация сайтов электронной торговли отличается от традиционной оптимизации сайтов для поисковых систем. Для оптимизации сайта интернет-магазина необходим специалист, обладающий знаниями и навыками в разных областях, с глубоким пониманием человеческой психологии; знающий, как повысить показатели эффективности рекламы, анализа, веб-дизайна и разработки, маркетинга и коммуникации в социальных сетях, копирайтинга , экономики, удобства пользователей и их впечатления от работы с сайтом.
        Лучшие специалисты по оптимизации сайтов электронной торговли также отличаются глубоким пониманием коммерции и функций розничного бизнеса.
      3. 3 Веб-дизайн интернет-магазина никогда не бывает «законченным». Это непрерывный процесс A/B-тестирования, направленный на выбор наиболее эффективных вариантов. Подходящие «инструменты» важны, но лучший консультант или лучшая компания – важнее.
        Высокооплачиваемый консультант обойдется компании не так уж дорого, если сможет принести компании намного больше продаж, чем низкооплачиваемый.

      Вопрос № 12. Как организовать на сайте взаимосвязанные товары?

      Правильное представление взаимосвязанных товаров на страницах товара может обеспечить повышение объема продаж. Метаданные из PIM гарантируют, что все представленные товары взаимосвязаны, индивидуализированы и имеются в наличии. Ваши веб-дизайнеры и разработчики также должны сосредоточиться на внутренней архитектуре ссылок.

      1. 1 Релевантность. Если пользователи заходят на страницу товара за последней моделью Apple iPhone, следует также предложить другие релевантные товары исходя из стоимости, качества товара и запросов этого покупателя.
        Например, альтернативой может выступить последняя модель Google Nexus, но преданный поклонник Apple в любом случае не изменит любимому бренду! Измеряйте и оптимизируйте предложения альтернативных продуктов.
      2. 2 Грамотное расположение. Размещайте товар на странице так, чтобы он предстал в наиболее выгодном свете. Не тесните его. Не засоряйте страницу другими предложениями. Не тратьте «лучшие места» на непопулярные товары, которые плохо продаются.

      Вопрос № 13. Как использовать поиск по сайту?

      Поразительно, но эксперты, которые занимаются оптимизацией сайта для поиска в Google забывают об оптимизации поиска по сайту самого интернет-магазина!

      Это происходит потому, что они часто упускают из виду или недооценивают роль поиска по сайту, теряя продажи. Поиск с опечатками, по синонимам, с неправильно расставленными дефисами или пробелами не выдает нужных результатов. А это в корне неверно.

      1. 1 Отслеживайте поиск по сайту. Используйте инструменты, позволяющие видеть ключевые слова, которые люди используют для поиска по вашему сайту, и подсчитайте, какую выручку они приносят.
      2. 2 Подсчитывайте популярные поисковые запросы . Возможно, ваши товары популярны и могут принести прибыль. А может быть, люди не находят то, зачем они пришли на ваш сайт!
      3. 3 Используйте такие инструменты как Crazy Egg, чтобы отслеживать «клики» и понять, как пользователи ведут себя на главной странице сайта, важных страницах категорий и страницах товара.
      4. 4 Относитесь к страницам с результатами поиска по сайту как к «целевым страницам». Результаты поиска должны быть релевантными и должны помогать пользователям решать их проблемы. Убедитесь, что вы «не индексируете» результаты поиска.
      5. 5 Включите поиск по сайту в свое исследование ключевых слов. Анализируйте поиск посетителей сайта, чтобы разработать идеи новых товаров, выявить потенциальные направления для усовершенствования, определить популярные товары и преодолеть проблемы с поиском и удобством пользования.
      6. 6 Проводите тестирование поиска по сайту и устраняйте ошибки. Введите в поиск по сайту несколько обнаруженных ключевых слов и посмотрите, что будет выведено в результатах поиска. Когда вы устраните все, что не так, объем продаж резко вырастет!
      7. 7 Оптимизируйте поиск по сайту. Убедитесь, что каждый поисковый запрос выдает нужный результат. Для этого необходимо настроить на сайте интернет-магазина метаданные. Такая работа с метаданными позволит избежать создания страниц, перегруженных опечатками и неправильно написанными словами.?

      Вопрос № 14. Как оптимизировать видеоматериалы и изображения товаров?

      Качество изображений, фотографий и видеоматериалов влияет на отношение к вашим товарам, которое формируется у пользователей. Важно, чтобы потенциальные покупатели почувствовали преимущества ваших товаров. Не стоит недооценивать этот момент.

      Интересные изображения репостят в Pinterest и в социальных сетях. А теги и комментарии, которые пользователи оставляют под фотографиями, также добавляют уникальности вашему контенту. «Народная молва» укрепляет ваш бренд. С помощью оптимизированных фотографий можно даже увеличить объем трафика по поиску изображений Google.

      1. 1 Используйте изображения высокого качества. Наймите фотографов, умеющих создавать атмосферу – пусть снимки вызывают у потенциальных покупателей эмоциональный отклик. Это увеличит объем продаж. Да, стоит недешево, но это отличные инвестиции для ваших лучших товаров. Еще эффективнее может оказаться видео.
      2. 2 Оптимизируйте изображения. Имя файла, замещающий текст, заголовок и т.п. должны быть короткими и в то же время содержательными. Это дает поисковым системам ключ к содержанию изображения.
      3. 3 Сравнение вариантов. Сравнивайте друг с другом разные изображения, определяя, для какого изображения показатель эффективности рекламы оказывается выше.

      Вопрос № 15. Как выкладывать страницы с уцененными товарами?

      Для уцененного товара укажите канонический URL-адрес в заголовке HTTP страницы товара. Таким образом Google получает информацию, что это дубликат другого URL-адреса, который и нужно включить в рейтинг как уникальную версию страницы.

      Вопрос № 16. Как создавать дизайн сайта для мобильных устройств?

      Мобильные устройства приобрели чрезвычайную важность – это обязательно надо учесть в стратегии оптимизации интернет-магазина для поисковых систем.

      По данным неофициального опроса, проведенного моим коллегой Кеннетом Гвейном (Kenneth Gvein) для наших заказчиков, компаний Metronet и Vaimo Norway, темпы роста выхода клиентов на сайты электронной торговли с мобильных устройств – в 2–3 раза выше, чем со стационарных компьютеров. Так что переходите на мобильную платформу, или останетесь не у дел!

      Создайте для всех URL-адресов версии страниц для настольных ПК. Некоторые пользователи предпочитают традиционные версии сайтов, даже если они выходят в Интернет с мобильного устройства. Предлагайте версии сайта на выбор. Не возвращайте пользователя на главную страницу, как это принято на многих сайтах.

      Вопрос № 17. Что делать с безопасностью?

      Многих клиентов волнует вопрос интернет-безопасности — и не без оснований. Они отдают в ваши руки сведения о своей личности и финансовые данные. Вы должны убедить их, что эта информация в безопасности.

      Дайте им оснований так считать. Демонстрируйте логотипы и текст, подтверждающие соответствие сайта стандартам безопасности.

      Предъявите заказчикам стандарты безопасности SSL / Visa / другие стандарты или сертификаты безопасности и шифрования. Дайте понять, что покупки на вашем сайте полностью безопасны. Это резко повышает степень конверсии .

      Многие интернет-магазины размещают эту информацию внизу страницы, или просто считают это само собой разумеющимся. Не повторяйте этой ошибки.

      Лучшие методы и процедуры — лучшие советы для любого сайта электронной торговли

      Я рекомендую использовать в комплексе Google Webmaster Tools, Google AdWords и Google Analytics , таким образом получая доступ к ценной информации бесплатно.

      1. 1 Регулярный анализ оптимизации сайта для поисковых систем. Оптимизация для поисковых систем и ваш сайт электронной торговли – это не статичные явления. Ваш сайт и его код претерпевают изменения.
        Разработчик, руководствуясь наилучшими намерениями, может решить одну проблему, создав другую. Исходите из стратегического подхода к оптимизации сайта для поисковых систем, чтобы все было в унисон с вашими экономическими и стратегическими целями.
      2. 2 Используйте решение Google Webmaster Tools. С помощью этого бесплатного инструмента вебмастер может найти и устранить досадные проблемы с оптимизацией сайта. Разработайте процедуру, в рамках которой:
      • Выполняется поиск ошибок 404, ошибок «soft 404» и других проблем
      • Проверяется, как ваш сайт, товары и страницы отображаются на странице с результатами поиска
      • Учитываются популярные ключевые слова и фразы, популярные страницы и т.п.
      1. 3 Действуйте. Самого по себе мониторинга данных недостаточно. Чтобы совершенствовать сайт, нужно определить, для каких товаров следует принять меры. Нужно понимать, что вы ищете и для чего. Выявляйте проблемы с индексированием, повторяющимся контентом, накладываемыми вручную санкциями Google и т.п. Устраняйте проблемы оперативно.
      2. 4 Инвестируйте в инструменты для оптимизации сайта для поисковых систем. Такие инструменты как Moz, Search Metrics, Raven SEO Tools, Deep Crawl и пр. помогут вам выявлять проблемы и предложат варианты их решений.
        Настройте практичную отчетность. Разработайте процедуры по устранению проблем.
        У каждого инструмента свои уникальные преимущества. Как консультант я рекомендую использовать несколько инструментов для оптимизации сайтов электронной торговли для поисковых систем.
      3. 5 Выполняйте пробное тестирование вручную. Воспользуйтесь инструментом Screaming Frog SEO Spider для выявления проблем со страницами и разделами сайта электронной торговли. Выберите один, важный для вас, сегмент товаров и проведите анализ конкретных категорий и подкатегорий.
        Это часто позволяет выявить вызванные вашей системой CMS проблемы на уровне сайта в целом, которые можно быстро устранить.
      4. 6 Анализ данных – новый Клондайк. Все, что вы делаете, можно сделать лучше, но у вас не хватает на все ресурсов. Анализ нужен, чтобы правильно определить области усовершенствования. Создайте панель мониторинга с полезной информацией.
      5. 7 Отнеситесь к мобильной революции серьезно. Мобильные устройства используются все активнее. Задержки в разработке мобильной версии сайта могут обрушить ваш онлайн-бизнес. Удобно ли пользователям мобильных устройств работать с вашим сайтом, и как вы можете повысить удобство?

      Невозможно рассказать все об оптимизации сайтов электронной торговли в одной статье. Приведенные выше советы помогли многим сайтам онлайн-торговли повысить продажи и увеличить выручку во много раз, но это только верхушка айсберга.

      SEO-оптимизация статьи

      Как правильно написать и SEO-оптимизировать статью для сайта под поисковые запросы, чтобы она на потеряла смысл для пользователей и заняла релевантное место в ТОП Яндекса и Google? Каковы правила оптимизации текстов для поисковых систем и какие существуют подводные камни? Обо всем подробнее читайте в данной статье.

      Что такое SEO статья?

      SEO-статья — это текст и прочий контент, структурированный и оптимизированный для поисковых систем.

      Релевантность данного контента поисковым запросам, а также другие факторы ранжирования определяют, на каком месте в выдаче окажется страница. Существует одна единственная цель SEO-оптимизации статей — это увеличение посещаемости ресурса, посредством повышения его позиций в выдаче. Оптимизация позволяет:

        Удовлетворить запрос пользователя. Любой бизнес направлен на заработок денег удовлетворение потребностей клиентов. Если вы своей статьей помогли человеку найти именно то, что он искал, вероятнее всего, вы решите и свою бизнес-задачу. Повысить текстовую релевантность страниц. Наличие в текстах запросов идентичных или близких поисковым позволяет страницам ранжироваться по данным запросам, при условии, что страница в целом им отвечает. Грамотная оптимизация текста позволяет привлекать трафик не только по высокочастотным ключевым словам, но и по менее конкурентным — низкочастотным, объем которых зачастую в совокупности превышает частотность топовых запросов в тематике. Увеличить кликабельность сниппетов. Релевантный Title и Description значительно повышают CTR. Повысить вовлеченность пользователей. В поисковый системах практически по любому запросу есть сотни сайтов, готовых предоставить свой контент, и зачастую, он очень схож по содержанию. Помимо смысловой нагрузки существуют технические моменты, такие как скорость загрузки страниц, качество и релевантность изображений, качество кода, удобство интерфейса (UX), которые среди прочих равных выведут ваш сайт в ТОП .

      Правила написания SEO оптимизированной статьи

      Тема SEO-оптимизации текстов впитала в себя огромный объем пользовательского опыта, который далеко не всегда объективен. Отсюда же эта тема стала этаким «рецептом», в который каждый добавляет свои «ингредиенты». Кто-то говорит, что тексты нужно писать «не более 2 тыс. символов», другие с пеной у рта кричат, что должно быть «минимум 10 тыс. символов», третьи говорят, что тексты вовсе не нужны. Поэтому начнем с банальных вещей, в объективности которых сходятся абсолютно все без исключений. Эти пункты — must-have каждой статьи, поэтому мы не стали выносить их отдельными правилами. Сюда относятся:

        Уникальность. Времена, когда можно было воровать контент с других ресурсов и получать трафик давно прошли. Все тексты на вашем ресурсе должны быть уникальными, но не стоит гнаться за 100%. Определенная степень заимствования из авторитетных источников, цитирование, общепринятые выражения, формулы не позволят вам добиться 100% уникальности — и это нормально! Во-первых, все сервисы определения уникальности работают по своим алгоритмам, базам данных, и в конечном счете приводят разные оценки этого параметра. Во-вторых, для каждой тематики есть свой условный порог вхождения уникальности. Согласитесь, невозможно, написать 10 абсолютно уникальных рецептов классического пюре с одинаковыми ингредиентами. Если же вы пишите тексты самостоятельно — на проверку уникальности вообще не стоит тратить время. Грамотность. Множественные орфографические и пунктуационные ошибки способны загубить в глазах читателей даже самый интересный текст. А для поисковых систем нарушение орфографии, особенно в ключевых словах, равносильно снижению текстовой релевантности. Мобильная оптимизация. Охват аудитории с доступом к интернету на мобильных устройствах в современных реалиях гораздо выше, чем на ПК, да и степень вовлеченности пользователей в смартфоны гораздо выше. Поисковые системы в мобильной выдаче уже давно отдают предпочтение сайтам с респонсивным дизайном. Кроме того, адаптивная верстка и удобное представление контента на мобильных устройствах значительно повышают вовлеченность пользователей. Скорость загрузки страниц. Пользователи не любят ждать, особенно если речь заходит о скорости работы сайта. Скорость ответа сервера, прорисовка первого контента и скорость отклика играет важную роль в уровне вовлеченности пользователя. Именно поэтому поисковые системы столь активно развивают технологии Турбо-страниц и AMP.

      16 шагов для seo-оптимизации статьи

      Теперь переходим к непосредственной оптимизации контента страниц. Топ-16 правил, которые выведут вашу статью на новый уровень:

      Чтобы найти клиента, нужно мыслить как клиент

      Многие оптимизаторы в погоне за ключевыми словами, всевозможными их вхождениями, уникальностью, частотностью, тошнотой и другими параметрами, на которые пользователям абсолютно все равно, забывают о самом главном — смысле. Смысл статьи это основная вещь, и то насколько хорошо он раскрыт читателю, в первую очередь, определяет качество этой статьи. Важно понимать свою целевую аудиторию, будь то бизнес по продаже шуб или женский журнал о моде. Без понимания истинных мотивов поискового запроса пользователя, вы не сможете дать ему релевантный ответ. Создавайте смыслы, а не просто тексты.

      Сухой текст, наполненный ключевыми словами, вряд ли надолго задержится на высоких позициях поисковых систем. Работайте не только над семантикой, но и над причинно следственной связью ваших доводов и аргументов, чтобы показать читателю, что он не в общем потоке хлама из интернета .

      Подбор ключевых фраз

      О том, как правильно подбирать ключевые слова для статьи и о всех тонкостях анализа частотности запросов вы можете почитать в данной статье. Здесь мы остановимся на ключевых моментах. Ключевые фразы статьи — это потенциальные запросы пользователей, по которым они могут найти вашу страницу в поисковых системах. Чтобы повысить релевантность вашего web-документа, необходимо наличие данных ключевых слов в вашем тексте. Но в данном случае больше — не значит лучше. Переоптимизация текстов давно наказывается поисковыми системами и приводит к понижению позиций сайта в выдаче, либо исключению сайта из выдачи вовсе. Ключевые слова нужны, но они не должны быть неестественно впихнуты в текст.

      Как правило, без механического манипулирования ключевыми словами при написании статьи, они равномерно распределяются по тексту — и это хороший показатель качества. Количество ключевых слов зависит от объема текста. Не путайте, не нужно искусственно раздувать статью, чтобы «вогнать» в нее побольше ключевых слов. Именно объем статьи, необходимый для раскрытия смысла определяет количество ключевых слов. Кроме того, сами словосочетания и словоформы при естественном написании используются разные, не стоит использовать ключевые слова в строгой последовательности, особенно если они нечеловекопонятны.

      Пример механического использованию ключевых слов

      Чтобы разбавить семантику, можно использовать следующие приемы:

        Морфология. Используйте ключевые слова в разных числах, родах, падежах. Пунктуация. При неуместной последовательности слов в запросе допустимо использование запятой, тире и двоеточия. Точка с пробелом, например, разобьет текст «На сайте можно недорого купить гитары. В Москве доступны модели…» на 2 отдельных пассажа. Тоже самое сделает вопросительный и восклицательный знак. Пассаж — это блок текста, который поисковая система использует при оценке релевантности текста. Разбавочные слова. Допускается использование разбавочных слов для избежания переоптимизации. Например, «купить кроссовки в Казани» можно заменить на «купить молодежные кроссовки в Казани». Но опять же, при естественном, а не механическом написании статьи, данные приемы вы будете использовать, не задумываясь. Изменение порядка слов. Данный прием, как правило, меняет и частотность запросов, поэтому заранее определите наиболее частотные последовательности ключевых слов для более эффективного их использования.

      «Купить стиральную машину» — 8903 показа в месяц

      «Стиральную машину купить» — 308 показов в месяц

      Из примера видно, что первая ключевая фраза является более приоритетной. Именно это вхождение лучше использовать в ключевых тегах страницы: title и description .

      Структурируем статью

      Разнообразие контента, его представление, удобство интерфейсов играют важнейшую роль в пользовательской вовлеченности. В структуре статьи должна прослеживаться логика не только для поисковых систем, но и для пользователей. При написании статей старайтесь умещать ключевые мысли в абзацы небольшого размера, используйте css для удобного представления интерфейса и визуального разграничения смысловых блоков текста.

        Теги. Для визуального выделения важных моментов используйте теги b, i, для придания выделенному тексту семантического значения используйте теги em и strong. Не стоит злоупотреблять данными тегами, так как их излишнее использование может быть воспринято как попытка искусственно повлиять на поисковую выдачу. Списки. Для перечислений используйте маркированные или нумерованные списки. Они обозначаются тегами ul и ol. Заголовки. Придерживайтесь иерархической структуры заголовков: на странице присутствует один единственный H1-заголовок, заголовки H2 включают в себе разделы с заголовками H3 и так далее. Простой пример правильной иерархической структуры заголовков:
        Картинки. Сейчас мы говорим не о технической составляющей изображений, а о структурной. Не нужно вставлять какую-нибудь картинку только лишь для того, чтобы она заполнила белое пространство в вашей статье. Изображение должно дополнять структуру вашей статьи либо в смысловой части, либо в части удобства восприятия интерфейса. Видео. Само по себе видео не повышает релевантность страницы тому или иному поисковому запросу, но если оно органично вписывается в структуру статьи, и дополняет ее смысловую часть, то она улучшит пользовательский опыт взаимодействия с вашей страницей, что в конечном счете, положительно повлияет на ранжирование. Таблицы. Большие объемы структурных данных помещайте в таблицы, используя тег table. Не рекомендуем размещать таблицы в статьях в виде изображений. Цитаты. В HTML существует специальная разметка для цитат. Сама фраза помещается в тег blockquote, а источник цитирования обозначается тегом cite. Короткие цитаты также помечаются в тексте тегом q. Аббревиатуры. Для обозначения аббревиатур в HTML используется тег abbr .

        LSI-копирайтинг

        LSI-копирайтинг (от англ. latent semantic indexing — «индексация скрытого смысла») — метод написания текста, который опирается на использование околотематических слов, «хвостов», синонимов, слов, сопутствующих основному ключевому запросу или дополняющих его. Данный метод — это последний тренд в написании SEO-статей, который позволяет значительно расширить семантику по неочевидным низкочастотным ключевым запросам, по которым может ранжироваться ваша статья.

        Например, возьмем тематику похудения, и конкретный ключевой запрос «диета 8/16 отзывы и результаты». Основной ключевой запрос имеет следующую частотность:

        Семантику данной статье можно значительно расширить благодаря поисковым подсказкам, а также запросам, сопутствующим основному, например:

        • «интервальное голодание 16 8 для женщин меню на неделю» — 423 показа в месяц;
        • «диета 8 16 для женщин меню на неделю отзывы» — 196 показов в месяц;
        • «диета 8 16 отзывы и результаты с фото до и после применения» — 93 показа в месяц;
        • «16 8 система питания отзывы фото до и после» — 31 показ в месяц;

        Использование данных запросов в статье позволит расширить ее семантику, повысить текстовую релевантность и ранжироваться по большему количеству ключевых запросов, привлекая больше трафика. Собирать ключевые слова скрытого смысла можно с помощью таких сервисов, как keys.so, keyCollector и других, а также с помощью подсказок поисковых систем:

        В блоке «поиск по похожим запросам» внизу каждой страницы выдачи:

        Аналогично и в поисковой системе Google .

        Оптимизация Title, Description

        Ранее мы подробно рассматривали SEO-оптимизацию Title, а также правильное составление мета-описания страницы Description. Здесь мы скажем главное, данные теги должны содержать наиболее частотные ключевые запросы, которые впоследствии будут семантически расширены в статье с помощью LSI-копирайтинга. Как правило, наиболее частотный запрос напрямую отображает суть вашей статьи, и он используется в Title по-умолчанию, однако, мы рекомендуем вам проверять последовательность слов и частотность точных вхождений разных словоформ, чтобы определить наиболее частотный вариант. В Description не только можно, но и нужно использоваться сопутствующие ключевые запросы и подсказки поисковых систем. Это позволит повысить текстовую релевантность страницы и выделить низкочастотные запросы жирным начертанием в сниппете.

        Если говорить о различиях Яндекс и Google, то первый поисковик лучше ранжирует сайты с прямыми вхождениями ключевых слов, тогда как последний отдает гораздо меньший приоритет ключевым словам, а все больше опирается на пользовательский опыт. Если для Яндекса хорошим будет title «Поисковая SEO-оптимизация статьи», то Google куда охотнее представляет в выдаче подобные варианты «20 способов SEO-оптимизации статьи» .

        Оптимизация заголовка H1

        H1 — базовый заголовок первого уровня, который включает в себя, как правило, наиболее частотное ключевое слово, которое описывает web-документ в целом и объединяет под собой все его структурные части. В HTML коде заголовок первого уровня обозначается парным тегом

        . H1 не должен дублировать Title и не должен совпадать с тегами H2, так как он сам может быть использован в качестве заголовка при формировании динамических сниппетов. Главное требование H1 — релевантность всей статье и контенту на странице.

        Вы можете более подробно прочитать о всех тонкостях заголовка H1, а также главных ошибках при его формировании в данной статье .

        Оптимизация URL-адреса страницы

        Можно сказать, что в современном SEO стандартом стали ЧПУ-url (человекоподобные адреса). Это вид адреса написанный латиницей на английском, либо транслитерацией, для данной страницы — это адрес /seo-optimizaciya-stati. Поисковые системы рекомендуют создавать максимально простые и понятные для людей url, однако, не отдают предпочтения никакому из типов адресов в ранжировании. Например, циферный адрес и транслитированный не имеют друг перед другом никаких преимуществ, однако, согласитесь, что адрес типа www.example.com/contact/ говорит человеку гораздо больше информации, нежели www.example.com/5389573405/. В конечном итоге простые url могут повысить процент возврата пользователей на сайт, так как такой адрес проще запомнить и поделиться им .

        Оптимизация изображений

        Про уникальность и оптимизацию изображений написано немало статей, ни для кого не секрет, что поисковые системы ценят уникальный контент, и отдают предпочтение в ранжировании именно ему, особенно если речь идет о разделе «Картинки» в том или ином поисковике.

        Если создавать самостоятельно уникальный контент у вас нет ресурсов, то вы можете:

        • Обрабатывать изображения. Но обычной инверсией на 180 градусов тут не обойдешься, алгоритмы поисковых систем легко распознают вращения, изменения размера, обрезания и другие простейшие манипуляции. Для того чтобы сделать уникальное изображение придется серьезно поработать в графическом редакторе.
        • Скриншоты. Однако данный метод подходит не всем сайтам. Мы, например, им активно пользуемся. Для каких-то узкоспециализированных тематических сайтов возможно будет допустимо использовать скриншоты из youtube.

        Современные алгоритмы обработки изображений еще не способны с высокой точностью распознавать содержимое изображений, основываясь только на графических данных. Для того, чтобы передавать поисковым системам мета-информацию о изображении существует атрибут Alt. Также атрибут Alt отображается вместо изображения, когда изображение загрузить не удалось, либо возникла ошибка во время загрузки. Выглядит это следующим образом:

        Более того, содержимое атрибута Alt используется специфическими устройствами передачи информации для людей с ограниченными возможностями. Передача информации в данный атрибут делает ваш сайт более доступным для всех категорий людей.

        Атрибут Title — это всплывающий заголовок изображения, который может передать дополнительную информацию пользователям. Его использование в изображении в отличие от атрибута Alt не обязательно. Если изображение заключено в парный тег , то использовать атрибут title необходимо в данном теге.

        И, конечно же, необходимо производить оптимизацию размера и качества изображений. Данные показатели в наивысшей степени влияют на скорость загрузки страницы. Используйте те максимальные размеры изображений, которые доступны для пользователей. Не нужно грузить изображение 1000px/1000px, если на сайте используется только его миниатюра размером 200px/200px. Для оптимизации изображений:

          Используйте формат svg. Это программный масштабируемый формат векторной графики, который по сравнению с общераспространенными форматами jpg и Png занимает гораздо меньше места.

        Сравнение размеров изображений в форматах svg и jpg

          Сжимайте изображения. Эта функция доступна во всех современных графических редакторах. Также вы можете использовать бесплатные специализированные сервисы, например, TinyPng или Compressor .

        Перелинковка

        Использование внутренней перелинковки повышает глубину просмотра сайта, уровень вовлеченности пользователей, и улучшает представление информации, когда раскрывать полностью сопутствующую информацию в данной статье неуместно. Кроме того, перелинковка распределяет статический вес сайта по внутренним разделам и страницам. Однако не стоит использовать ссылки ради ссылок, перелинковка уместна там, где бы вы ее поставили естественным путем, и где бы она была полезна для пользователей.

        Примерами навигационной перелинковки могут служить:

          Содержание статьи; Похожие статьи в сайдбаре или футере; Хлебные крошки и т.д.

        Микроразметка статьи

        Использование семантической разметки Shema.org позволит улучшить представление сниппета в поисковой выдаче. Данная разметка призвана облегчить поисковым системам работу по обработке данных. Разметка происходит непосредственно в HTML коде сайта и позволяет передавать поисковым системам данные, например, о авторе публикации, рецептах, отзывах, фильмах, стоимости товаров таким образом:

        Разметка Open Graph позволяет размечать медиаданные для их обработки парсерами, социальными сетями и поисковыми системами. Использование данной разметки позволит вашим медиафайлам ранжироваться, например, в разделе Яндекс.Видео .

        Ссылки на трастовые источники

        Устоявшаяся байка в головах SEO-специалистов о том, что внешние ссылки — это плохо, никак не может быть изменена поисковыми системами по сей день. Внешние ссылки на авторитетные источники информации — это положительный сигнал для ранжирования вашего сайта. Не стоит бояться ставить внешние ссылки на ресурсы, если они могут быть полезны для пользователей в контексте вашей статьи.

        Не бойтесь потерять «вес» сайта, если пользователи будут переходить по вашим ссылкам и получать полезный контент, вы будете только в выигрыше. К примеру, большинство сайтов в ТОПе по запросу «Seo-оптимизация статьи для сайта» ссылаются на внешние авторитетные источники информации. Это ведь не мешает их ранжированию на высоких позициях .

        Анализ конкурентов

        Прежде чем публиковать статью, посмотрите, что предлагают ваши конкуренты по интересующему вас поисковому запросу. Проведите сравнительный анализ контента, проанализируйте, как элементы на странице являются важными и ценными для пользователей, как та или иная страница решает проблему, с которой пользователь пришёл на сайт через поисковую систему.

        Для примера, можно провести сравнительный анализ конкурентов по запросу «seo оптимизация статьи» в Яндексе. Выдача Яндекса на момент публикации данной статьи выглядит следующим образом:

        Сравним наиболее значимые элементы статей по первым 5 местам в выдаче, исключая рекламные блоки Директа.

        Сайт Топ-1 Топ-2 Топ-3 Топ-4 Топ-5
        Наличие SSL + + + + +
        Онлайн-консультант +
        Микроразметка (изображение в сниппете) + +
        Объем статьи (симв.) 19870 11194 11462 7919 11827
        Наличие изображений + + + + +
        Наличие содержания + + + +
        Ссылки на трастовые источники + + + + +
        Списки + + + + +
        Таблицы + + + +
        Чек-лист + + +

        Проведя упрощенный анализ стало ясно, что по данной тематике пользуются популярностью лонгриды. В целом все сайты достойно работают над контентом, хорошо структурируют статьи, используют содержание, таблицы, списки, проставляют ссылки на трастовые ресурсы. Конкурентным преимуществом может стать смысловое содержимое статьи, удобный чек-лист, наличие микроразметки и удобство интерфейса .

        Комментарии

        Комментарии являются отличным инструментом повышения пользовательской вовлечённости. Порой, дискуссионные web-документы привлекают гораздо больше внимания комментариями, нежели содержимым статьи.

        Комментарии допустимы не во всех тематиках. Однако если ваш сайт позволяет размещать отзывы или комментарии под материалами — то вы обязаны пользоваться этим мощным инструментом повышения пользовательских факторов ранжирования.

        По возможности, старайтесь сами вовлекать адиторию в дискуссии, ставя перед ними вопросы на размышление а конце статьи .

        На что еще стоит обратить внимание при SEO оптимизации статей?

        В условиях непредсказуемости внешней среды, когда поисковые системы перешли на машинное обучение и постоянно обновляют свои алгоритмы, важно задуматься о том, нужен был бы кому-то ваш сайт, если бы поисковых систем не существовало? В нынешних реалиях владельцам сайтом стоит серьезно задумываться о пополнении и работе с пользовательской базой.

        Для этого используйте те методы сбора базы, которые будут наиболее удобны вашим пользователям:

          Социальные сети. Не только внедряйте кнопки шеринга, но и публикуйте и развивайте свои сообщества в социальных сетях; Push-уведомления. Настройте возможность подписки на push-уведомления на вашем сайте. Вы можете сделать это бесплатно с сервисом onesignal.com. Email. Оставляйте формы подписки на почтовую рассылку. Если вы создаете действительно полезный контент, пользователи будут охотно подписываться на ваши обновления .

        Чек-Лист по seo-оптимизации статьи

        Проведите аудит seo-оптимизации статьи самостоятельно, без агентств и маркетологов. Представляем вам check-list для проверки своего сайта:

        Подписывайтесь на блог, делитесь статьей в социальных сетях, задавайте свои вопросы в комментариях и делитесь своим мнение по поводу наиболее важных аспектов seo-оптимизации статей.

        Как оптимизировать сайт под поисковые системы на 100%

        Основная задача поисковой оптимизации — сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

        Основная задача поисковой оптимизации — сделать сайт максимально релевантным продвигаемым запросам и требованиям поисковых систем. Даже если вы уже продвигались ранее, но не достаточно эффективно, вполне вероятно, что на сайте остались проблемы, которые не дают ему подняться в выдаче. Решили изменить стратегию продвижения – скорей всего потребуется оптимизировать сайт в соответствии с новыми задачами. Для успешного продвижения сайта в поисковых системах в большинстве случаев предварительно требуется оптимизировать сайт.

        Отличается ли оптимизация для Google и Яндекса

        Различные поисковые системы использую разные алгоритмы работы. Например, Яндекс очень чувствителен к текстовому контенту сайта, Google «любит» сайты, на которые стоят релевантные ссылки с сайтов, имеющих высокий PR и др. Поэтому при оптимизации сайта учитываются нюансы всех поисковых систем, под которые оптимизируется сайт.

        Основные этапы оптимизации

        Поисковая оптимизация включает в себя анализ технической и текстовой части сайта, оптимизацию кода, контента, мета-тегов и структуры сайта. В этой статье мы подробно рассмотрим основные процессы оптимизации сайта.

        Мета-теги

        Мета-тег или заголовок страницы позволяет поисковой системе понять, что содержится на данной странице сайта. Именно он отражаться в результатах поиска, т.е. это еще и своеобразная визитная карточка ресурса в поисковой выдаче. Title не должен быть переспамлен, желательно, чтобы он начинался с ключевого слова и был информативным.

        А так мы видим title в поисковой выдаче Яндекса.

        Description — этот мета-тег отвечает за представление сайта в результатах поиска (сниппете). В нем содержится описание сайта, что в незначительной степени влияет на его ранжирование. Правильно составленный description способствует повышению количества заходов и просмотров сайта с поисковых систем.

        В мета-теге keywords прописываются ключевые слова, по которым продвигается данная страница сайта. Влияние на ранжирование – минимальное, а по некоторым данным вообще отсутствует.

        Представление информации на сайте

        Заголовки позволяют пользователям быстрее ориентироваться на странице и лучше воспринимать информацию. Точно так же они помогают поисковому роботу быстрее разобраться в структуре ресурса. Основной заголовок страницы обязательно оформляется в тег

        , остальные в соответствие с иерархией (

        Заголовок на странице сайта.

        У Google и Яндекса есть поиск по картинкам, значит, с них так же возможны переходы на сайт. Поэтому иллюстрации необходимо заключать в тег , это позволит поисковым роботам проиндексировать так же и изображения сайта.

        Верстка страниц должна соответствовать определенным стандартам и корректно отражаться во всех основных браузерах (Mozilla Firefox, Google Chrome и Opera).

        Но самое главное, чтобы контент сайта соответствовал завяленной тематике, был уникален и интересен вашим посетителям. Содержание сайта сегодня сильно влияет на его ранжирование поисковыми системами. Рекомендации по созданию качественного SEO-контента читайте в статье «Как создать правильный контент для поискового продвижения».

        Структура сайта

        Грамотная структура сайта не менее важна для успешного продвижения, ведь переходя по ссылкам с одной страницы на другую, поисковый робот способен их индексировать. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, поисковый робот не сможет их найти и проиндексировать, поэтому так важно следить за перелинковкой страниц сайта – за тем, как страницы связаны друг с другом. Перелинковка так же позволяет грамотно распределять вес ключевых слов по сайту — на странице допускается не больше одной ссылки на каждую другую страницу сайта.


        Внутренняя перелинковка в статьях.

        Поддерживайте четкую ссылочную структуру — уровень вложенности должен был не больше трех страниц. Это влияет на быстроту индексации страниц сайта — чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.

        Оптимальная структура сайта.

        Для крупных проектов с десятками тысяч страниц необходимо создавать карту сайта (sitemap) – список ссылок на внутренние страницы ресурса. Это помогает поисковому роботу быстрее индексировать все страницы сайта.

        Ограничивайте индексирование служебной информации (при помощи файла robots.txt) – многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту – все это тратит ресурсы робота и мешает индексировать основное содержимое сайта.

        Юзабилити

        Поисковые роботы умеют определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц сайта, поэтому дизайн и удобство ресурса сказываются на его ранжировании поисковыми системами. Сюда же относится работоспособность всех его элементов (например, корзины или форма заявки).

        Общие SEO-рекомендации

        • Адрес страниц. Каждая страница должна быть доступна только по одному постоянному адресу. Как уже говорилось выше, дубликаты сильно вредят продвижению ресурса.
        • Страницы без текста. Необходимо избегать создания страниц, не содержащих текста, — это негативно сказывается на ранжировании сайта. Страницы без текста не вызывают доверия у Яндекса. Особенно это касается главной страницы ресурса, ведь большинство внешних ссылок ведет именно на нее.
        • Нежелательно использовать технологии Flash иJavaScript для межстраничной навигации, т.к. поисковые системы такие ссылки не индексирует. Если все же существует такая необходимость, их нужно дублировать обычными текстовыми ссылками.
        • Скорость загрузки сайта влияет на индексацию страниц сайта поисковым роботом и сказывается на поведенческом факторе. Для того чтобы сайт быстро и корректно загружался, необходимо оптимизировать код сайта, а так же проверить работу хостинга.
        • Зеркала и аффилиаты сайта. Зеркала – это такие сайты, которые являются полными или частичными копиями. Выявляются они по совпадению контента на страницах с одинаковыми адресами (чаще всего по номеру телефона, e-mail или фрагменту текса с главной страницы сайта). Главная опасность заключается в том, что робот склеивает зеркала и индексирует только один из сайтов. Аффилированными являются сайты, контактная информация которых совпадает полностью или частично. Яндекс считает, что такие сайты принадлежат одной компании, и в результатах поисковой выдачи по одно и тому же запросу показывает только один из них. Все копии и дубликаты страниц сайта необходимо удалять или закрывать от индексации.
        • Ошибка 404. Распространенная ситуация, когда при запросе несуществующей страницы возвращается ответ с кодом 200 (ОК) вместо кода ошибки 404. В таком случае поисковая система считает, что страница с некорректным адресом существует, и будет продолжать ее индексировать. Отсутствие страницы с сообщением об ошибки, выполненной в общей стилистике сайта, чревато так же повышением количества отказов пользователей.

        Инструменты поисковых систем

        Сайт необходимо добавлять в Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер. Это позволяет понимать, как поисковые системы сканируют сайт, помогает видеть и исправлять ошибки, там же можно настраивать ряд элементов, как robots . txt , которые необходимы для оптимизации ресурса.

        Для того чтобы оценивать поисковый трафик, качественные и количественные показатели сайта, необходимо установить счетчик Google Analytics или Яндекс Метрику. Счетчик от Google отличается гораздо более широкими возможностями настройки отчетов и большим функционалом.

        В заключение

        Поисковая оптимизация сайта – 90% успеха его продвижения! Не пренебрегайте ею, следуйте рекомендациями поисковых систем, создавайте сайты для людей и результат не заставит себя ждать.

        7 страшных ошибок и 7 простых решений для успешного продвижения и SEO оптимизации текстов вашего сайта

        Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

        Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

        Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

        Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

        Почему такое большое значение придается контенту (текстам)?

        Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

        Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

        Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

        Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

        Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

        1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
        2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
        3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

        Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

        Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

        Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

        Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

        Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

          Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

        Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

        По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).

        Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

        Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

        Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

        Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

        7 слагаемых SEO успеха текстов на ваших сайтах

        1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
        2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.

        Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

        Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

        Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацов вводными (о том, как космические корабли бороздят. ), то зацепиться будет не за что.

        Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.
        Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

        Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

        С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

        Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

        На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

        Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
        По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим кредо (что это?) должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

        При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

        Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

        Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

        Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.

        Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

        Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (landing page), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

        Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

        Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.

        SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров

        Этот текст подвергнут СЕО-оптимизации. Как и все другие тексты в этом блоге. И вообще большая часть текстов в интернете, которые Вы находите через Яндекс или Google.

        Если набрать в поисковике “Как приготовить оливье”, то я уверяю Вас, ТОП-10 выдачи займут страницы, где находится текст, написанный при помощи SEO-копирайтинга. Добро пожаловать в реальный мир.

        Выбирайте: СЕО-оптимизация или контент для пользователя?

        Что такое СЕО-копирайтинг

        SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.

        А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте.

        И массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.

        Как это выглядит?

        Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке – СЕО-текст. В нём я выделил для Вас жирным шрифтом (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).

        Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.

        Как это работает?

        Чтобы понять, как работают СЕО-тексты и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.

        Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) – коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.

        Задача СЕО-текста – донести до поисковика “мысль”, что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.

        Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.

        Выглядит это так:

        1. Поисковый робот заходи на страницу сайта;
        2. По её содержимому определяет тематику;
        3. Помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
        4. При запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
        5. Формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.

        То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.

        Пример выдачи по запросу “Маркетинговый консалтинг”

        Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.

        Джон Мюллер – ведущий аналитик Google

        Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.

        Словарик

        Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текст (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.

        1. Ключевые слова

        Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.

        Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.

        Пример ключевых слов

        В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.

        Это главное, я бы даже сказал “ключевое” понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.

        Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.

        2. Семантический анализ

        Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.

        К слову, эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:

        Вернее стоп-слова (иначе называемые “шумовыми”) поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.

        3. Стоп-слова

        Слова, которые не несут смысловую нагрузку.

        Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:

        Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точки зрения поисковых машин и пользователей.

        Однако совсем без стоп-слов обойтись не получится. Важно ими не злоупотреблять.

        4. Тошнота текста

        Простыми словами повторяемость слов.

        И хотя это довольно упрощённый подход, но для общего понимания его можно использовать. Причём тошнотность принято разделять на “классическую” и “академическую”.

        Этот показатель обычно выражается в процентах и рассчитывается по специальным формулам:

        • Классическая тошнота = квадратный корень из количества вхождений слова в текст.
        • Академическая = соотношение ключевых фраз относительно всех других слов в тексте.

        Кстати, это тот самый случай, когда слово используется очень точно. Если параметр тошноты в тексте будет превышен, то читателя действительно может затошнить.

        Также большое количество стоп-слов влияет на параметр тошноты, поэтому увлекаться ими не рекомендуется – не более 30% стоп-слов от общего объёма текста.

        5. Водность текста

        То есть процент слов, не несущих информации.

        Предел водности текста – 60%. Но это будет далеко не самый лучший текст, поверьте. В то же время совсем без водных слов обойтись невозможно, здесь, как и всегда в жизни, нужен баланс. Водность повышают:

        1. Местоимения: я, ты, мы, они и тд;
        2. Союзы: и, а, или и др;
        3. Предлоги;
        4. Междометья;
        5. И так далее, и тому подобное.

        Кроме того, процент водности повышают такие выражения: “на сегодняшний день”, “на самом деле”, “ни для кого ни секрет” и т.д.

        В обычном читаемом тексте, который специально не дорабатывали, водность обычно держится на уровне 30%.

        6. Заспамленность

        Знакомый Вам термин, означающий переизбыток ключевых слов в тексте.

        Этот параметр считается одним из наиболее значимых текстовых факторов ранжирования. Вернее не так: именно за его превышение сайт может угодить под фильтр от поисковика.

        Например, текст про дизельное топливо, который мы рассматривали выше – пример заспамленного текста.

        Даже если такая страница будет в выдаче, то ни о каком качестве текста и ориентации на пользователя (а мы прежде всего пишем для него) здесь речи вообще не идёт.

        Все эти и некоторые другие параметры текста проверяют с помощью целого ряда специальных сервисов, о которых я расскажу позже.

        7. Заголовки

        Основное название текста и его частей, в СЕО заголовки принято делить на H1-H6.

        Принцип тоже, что и Вашей дипломной работе. Глава 2, параграф 3, пункт 4, подпункт 8. На практике редко кто использует заголовки ниже H3, в основном все ограничиваются H2, обычно этого более чем достаточно.

        Самый важный заголовок текста это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём так же должен присутствовать.

        Интересно. Заголовок H1 используется в тексте только один раз, а общее количество заголовков не ограничивается.

        Заголовки помогают лучше воспринимать текст не только пользователям, но и поисковым машинам.

        8. Метатэги

        Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю.

        Используют их для передачи сигналов поисковой системе, дескать, сюда, у нас релевантный контент.

        Сейчас метатэги уже не так важны для ранжирования, как в старые СЕО-времена, но при прочих равных условиях поисковик отдаст преимущество ресурсу, где метатэги сформированы грамотно.

        Для нас важны следующие виды метатэгов:

        • Title – заголовок страницы. В выдаче поисковика крупная синяя надпись или заголовок окна в Вашем браузере. У поисковиков есть ограничение на длину title. Яндекс – не более 80 знаков, Google – максимум 70.
        • Description – краткое описание страницы. Поисковик может использовать description для формирования снипета – описания страницы в результатах выдачи. Ограничение – примерно 200 символов.
        • Keywords – важные ключевые слова.Сейчас исследователи пишут, что keywords лучше вообще не заполнять. Я придерживаюсь мнения, что можно, но не более 3-5 фраз.

        Кроме этих метатэгов существуют и другие, но они уже больше о внутренней оптимизации ресурса. Поэтому не будем на них останавливаться, а пойдём дальше.

        Кто пишет СЕО-тексты?

        Процесс написания текста не так прост, как кажется. Ведь пользователю нужно предоставить не только полезный контент, но и уникальный, с учетом всех требований поисковиков.

        Кто пишет?

        По идее созданием СЕО-текста должен заниматься специально обученный человек – профессиональный СЕО-копирайтер.

        Однако в реальности большая часть текстов в рунете написана любителями, поскольку порог вхождения в эту сферу очень низок.

        Есть компьютер с интернетом? Так ты копирайтер! В результате на выходе получается все что угодно, только не СЕО-текст. Поэтому советую отнестись к выбору специалиста серьезно и не скупиться на стоимость.

        Где заказать?

        Профессионалы, занимающиеся продвижением сайта, обычно уже имеют свой пул авторов, с которыми работают на постоянной основе.

        Однако в большинстве случаев заказчики и копирайтеры ищут друг друга на биржах.

        1. Advego.com

        Одна из старейших и популярных бирж копирайтинга в рунете. Здесь Вы сможете найти авторов на любую тематику и любого уровня мастерства: от новичков до Гуру, которые проходят регулярную сертификацию.

        Кроме собственно размещения заказа на advego можно купить уже готовый текст в магазине статей, заказать перевод, купить отзывы, репосты в соцсетях и много чего другого, даже стихотворение на заданную тему.

        Цена: от 0,2$ за тысячу знаков.

        2. Kwork.ru

        Этот сервис отличается от других подобных ресурсов фиксированной минимальной суммой за заказ.

        Помимо текстов на kwork.ru покупают и другие услуги, которые можно заказывать удалённо: дизайн, веб-разработка, услуги сео-оптимизации, запись аудио и видео, юридические консультации и много чего ещё.

        Цена: от 500 руб. за задание.

        3. Etxt.ru

        Здесь, так же как и на advego, можно найти специалистов по копирайтингу, рерайтингу, корректуре, переводам или купить готовую статью на заданную тему.

        Копирайтеров на бирже огромное количество, поскольку etxt.ru считается одной из лучших бирж для новичков. Соответственно конкуренция между авторами здесь велика.

        Цена: стремиться к нулю (за тысячу знаков) из-за высокой конкуренции.

        4. Text.ru

        Известен благодаря своим бесплатным сервисам по анализу текстов без регистрации и смс. На text.ru можно проверить уникальность, провести сео-анализ текста, найти ошибки.

        Копирайтеры на text.ru работают только с конкретными заказами. Здесь, так же как и на advego, есть возможность создать тендер на свой заказ и собрать отклики исполнителей.

        Цена: от 25 руб. за тысячу знаков.

        5. Textsales.ru

        На этом ресурсе, напротив, основной упор сделан именно на продажу готовых статей, хотя есть возможность заказать статью с нужными параметрами, создав тендер.

        Копирайтеров здесь тоже достаточно много, конкуренция между ними велика, поэтому цены держатся на среднем уровне.

        Цена: от 20 руб. за статью.

        6. Copylancer.ru

        В отличие от advego и text.ru это закрытая биржа. То есть, автором здесь можно стать только после прохождения вступительного теста, что, по идее, должно гарантировать более высокое качество контента.

        Ещё на copylancer можно купить готовую статью в магазине, но этот функционал не очень востребован, поэтому статей здесь немного.

        Цена: 100-120 руб. за тысячу знаков.

        7. Textbroker.ru

        Закрытая биржа, которая позиционируется как “Бюро копирайтеров”. Чтобы попасть сюда, автору нужно хорошо постараться, и продемонстрировать свои достижения на какой-нибудь другой бирже.

        Соответственно и качество текстов в общей массе повыше, хотя “таланты” умудряются пролазить и сюда. Сталкивался сам лично, правда, очень редко. В случае спорных вопросов администрация почти всегда на стороне заказчика.

        Цена: до 1000 руб. за тысячу знаков.

        Золотые правила

        В большинстве случаев каждый сео-оптимизатор или копирайтер придумывает сам для себя собственные правила. Но я все таки выделил некоторые, самые часто встречающиеся. И осталось разобраться, работают ли они.

        1. Ключи в точном вхождении

        До сих пор священная корова многих олдскульных сеошников. Во многом действительно актуально, особенно Вы планируете зайти со своим текстом в ТОП-10.

        Хотя по наблюдениям это больше относится к информационным запросам, чем к коммерческому сегменту. Сравните выдачу по запросам “инфобизнес что это” и “купить пластиковые окна”.

        Пример ключей в заголовках

        В случае с инфобизнесом первые 4 позиции занимают ресурсы, где запрос присутствует в title в чистом вхождении. А вот в случае с окнами всё не так однозначно.

        Важно. Если ключ можно вписать в чистом вхождении, то это нужно сделать.

        2. Ключи в заголовках и метатэгах

        Как видно из предыдущего примера, желательно вписать главный ключ в Title и Description в виде, максимально близком к запросу.

        Видел я, как некоторые авторы придумывают действительно хорошие, броские и яркие названия своих статей и пишут их в title, но без учёта вхождения главного ключа. Увы, эти статьи, скорее всего, будут далеки от ТОПа.

        Ключи в заголовках

        Кстати, то же самое касается и ключей в url — адресе страницы. Лишним не будет.

        Достаточно вспомнить сравнительно недавний сбой в алгоритме Яндекса, когда по запросу “коап рф” (это про Кодекс об административных правонарушениях) на первой страницы выдачи находился пустой сайт без описания с одноимённым url – коап.рф.

        3. Тошнота, уникальность, водность

        Здесь тоже не всё однозначно. Особенно если говорить об уникальности, которой сложно добиться в некоторых тематиках, где требуется много цитировать, например, в текстах на юридическую тему: выдержки из закона нужно приводить точные.

        Современный СЕО – текст должен быть ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на роботов, поэтому читабельность и простота изложения информации в приоритете.

        Поэтому мой совет: проверяйте СЕО-тексты только на явный плагиат, такой, где воруют прямо целыми абзацами.

        Больше внимания сейчас следует уделить другим факторам. На мой взгляд, хорошо подходит для этого бесплатный сервис turgenev.ashmanov.com, который проверяет текст комплексно: стилистику, удобочитаемость и технические требования.

        4. Первый абзац должен “пинать”

        Подразумевается, что первый абзац должен дать хороший пинок читателю, чтобы он “пролетел” весь текст.

        По опыту знаю, что начинать новый текст бывает сложно, поэтому большинство авторов в первом абзаце “расписываются”, выдавливая что-нибудь в духе “ни для кого ни секрет, что ремонт в ванной комнате отнимает много сил”.

        Есть известный приём, как сделать первый абзац лучше. Для этого начинайте писать текст, особо не задумываясь над вступлением. А когда работа будет окончена, вернитесь и перепишите первый абзац.

        Возможно, шедевра всё равно не получится, так тоже бывает, но однозначно станет лучше. Я гарантирую это.

        5. Уделите внимание дизайну текста

        Да, да. Дизайну текста. Текст должен хорошо выглядеть. Про то, что статья должна быть структурирована и разбита блоки с помощью подзаголовков, знают вообще все. То же самое касается маркированных списков, которые:

        1. Должны встречаться минимум один раз;
        2. Быть умеренной продолжительности;
        3. С примерно одной длиной строки.

        Однако есть ещё один важный момент, который многие копирайтеры упускают. Речь о размерах абзаца.

        Очень плохо выглядит текст, где рядом находятся абзац в две строки и абзац в восемь строк. Исключения возможны, но лучше придерживаться стандартной длины в 2-6 строк (некоторые указывают 3-5 строк).

        Есть ещё LSI-копирайтинг

        LSI (latent semantic indexing) — скрытое семантическое индексирование.

        Если коротко, то это такой способ написания текста, который должен убедить поисковые машины, что конкретная страница не просто набита ключевыми запросами, а содержит действительно полезную информацию.

        Главное понятие LSI-копирайтинга — шлейфовые синонимичные запросы, связанные с темой статьи, близкие ей по значению.

        Пример:
        Основной ключ – “отдых на Байкале”.
        Синонимичные ключи: “отдых на озере”, “отпуск на Байкале”, “каникулы на Байкале”

        Вторая группа шлейфовых запросов, которые должны присутствовать в LSI-тексте — релевантные ключевые запросы, расширяющие выбранную тему.

        Пример:
        “Где лучше отдохнуть на Байкале”, “лучшие места для отдыха на Байкале”, “варианты отдыха на Байкале” и т.д.

        В каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно, но общий принцип таков.

        Важно. Использовать синонимичные запросы – не значит “валить всё в одну кучу”.

        Конкуренцию ключевиков никто не отменял. Например, если в тексте будут часто встречаться ключи из другой группы, хотя и близкой по смыслу, например: “книги о Байкале”, “фильмы о Байкале”, в итоге страница не попадёт в выдачу ни по одной группе запросов.

        Однако LSI-копирайтинг — тема сама по себе достаточно объёмная, поэтому двигаемся дальше, а об LSI-копирайтинге поговорим в следующий раз.

        Текст это не панацея

        Думаю, что цель написания СЕО-текста Вам уже ясна – сделать так, чтобы сайт “понравился” поисковой системе, и она показала его на первых позициях в выдаче.

        В принципе, раньше всё оно так и работало: заказываем СЕО-текст, прописываем правильные метатэги (об этом ещё поговорим), закупаем ссылок (а об этом лучше в другой раз) и вуаля: сайт в ТОПЕ, на него льётся трафик, все довольны!

        Сейчас всё далеко не так радужно. Поисковики развиваются, конкуренты тоже не стоят на месте, и попасть в ТОП-10 с одними только СЕО-текстами и купленными ссылками по конкурентным запросам почти нереально.

        Однако нельзя сказать, что использование СЕО-текстов больше не даёт никакого эффекта. При прочих равных условиях и в некоторых низко конкурентных тематиках ещё как даёт.

        Поэтому рассмотрим, как протекает (или протекал) стандартный процесс создания СЕО-текста.

        Подбор ключевых слов

        1. Некто (вебмастер) определяет по каким запросам продвинуть страницу сайта. Например, продаёте Вы межкомнатные двери. Яндекс. Wordstat подсказывает, что этой темой в Иркутске интересовался 581 человек. Заказываем текст.
        2. Некто составляет ТЗ для копирайтера, в формате: “Нужен текст на тему “Межкомнатные двери”. Ключи: “купить межкомнатные двери”, “купить межкомнатные двери в иркутске”. Вписать по 3 раза. Объём: 2000 символов. Цена: 25 рублей за 1000 знаков.
        3. Копирайтер пишет текст, используя примерно такие обороты: “Если Вы хотите купить межкомнатные двери в Иркутске, то Вы на правильном пути”. Было бы смешно, если бы не было так грустно.
        4. Некто размещает текст на сайт, обещая заказчику, что сайт влетит в ТОП, как ракетоноситель “Ангара” в плотные слои атмосферы.
        5. Сюрприз! На странице, которая находится в Яндексе на первом месте по запросу “купить межкомнатную дверь” вообще нет СЕО-текста.

        Текст на сайте

        Значит ли это, что СЕО-тексты больше не нужны? Отнюдь. Есть масса тематик, где без СЕО-оптимизации текста просто не обойтись.

        Важно. Нужно делать это правильно, соблюдая баланс между требованиями поисковых систем и интересами пользователя.

        Для этого нужно искать хорошего специалиста, который умеет не только вписывать ключи в нужном количестве, но и при этом не забывает про качество самого текста.

        Пошаговая инструкция

        И эта тема так же заслуживает отдельной статьи. Хотя бы потому, что такая инструкция нужна и заказчикам и копирайтерам. Но я постарался выделить самые основные моменты. Итак, поехали.

        Шаг 1. Собираем ключевые запросы

        Вот этот процесс лучше доверить профессионалам. Особенно, когда речь идёт о подготовке семантического ядра для большого коммерческого сайта.

        Для этого открываем Яндекс.Wordstat и вводим туда предполагаемый запрос. Смотрим, сколько человек в месяц интересовались этой темой.

        Здесь должны быть какие-то реальные цифры, в зависимости от вашей тематики. Не имеет смысла оптимизировать статью под запрос, который вводят 3-4 человека в месяц.

        Важно. Есть понятие конкурентности ключевика. Не следует использовать слишком общие запросы, под них уже написаны сотни статей. Сузьте тему.

        Шаг 2. Создаем ТЗ

        Итак, запросы собраны, пришло время писать СЕО-текст. Для начала формируем ТЗ для копирайтера. Ну, или для самого себя, если планируете написать СЕО-текст самостоятельно.

        Здесь на помощь приходят сервисы автоматического формирования ТЗ. Например:

        По сути, они всё сделают за Вас, но возьмут за это немного денег. Например, Техзадатор берёт 4 рубля за одно ТЗ. На мой взгляд, сумма вполне подъёмная.

        Шаг 3. Пишем (или ждем)

        Находим исполнителя (список бирж копирайтеров уже был в тексте) или пишем самостоятельно.

        Здесь всё “просто”: нужен экспертный, полностью раскрывающий тему текст без “воды”, с учётом технических требований и нужным количеством ключей.

        Используем шлейфовые запросы, укладываемся в объём, не забываем про полезность статьи для пользователя.

        Шаг 4. Проверяем

        После проверки возможно потребуются корректировки, так что будьте к этому готовы. Из сервисов я рекомендую:

        1. Text.ru. Уникальность от 90% (100% хорошо, но не во всех тематиках);
        2. Advego/seo. Академическая тошнота до 9%, плотность по слову до 5%;
        3. Glvrd.ru. Для фанатов инфостиля. Вполне хватит 8 балов;
        4. Turgenev.ashmanov.com. Для тех, кто боится Баден-Бадена, не выше 4 балов.

        Шаг 5. Читаем и перечитываем

        Желательно вслух и через некоторое время. А лучше повторить процедуру несколько раз.

        Тогда достигается некоторая объективность, появляется возможность взглянуть на текст “свежим взглядом”, найти ошибки, выявить разные несуразности и глупости.

        Читать текст нужно при любом случае, хоть сами пишите, хоть у копирайтера заказываете.

        Шаг 6. Оформляем

        Некоторые авторы это делают одновременно с написанием текста. Например, я. Подзаголовки, списки, форматирование абзацев и вот это вот всё.

        Однако если был порыв вдохновения (случается и такое) и строки буквально “лились из-под пера”, то можно отформатировать уже после того, как текст будет закончен.

        Или еще один вариант – прописать в ТЗ конкретные требования по оформлению.

        Тексты для роботов (ошибки)

        По большей части ошибки, которые я встречаю в сео-текстах, связаны с тем, что некоторые копирайтеры и веб-мастера буквально отказываются эволюционировать.

        Их немного, но они есть.

        Второй момент: в рунете тонны статей, посвящённых seo-копирайтингу, и большая часть из них написана, в лучшем случае, 3-5 лет назад.

        Поэтому разберём несколько “классических” ошибок сео-копиратеров, которые, справедливости ради, присущи всё же больше новичкам, чем профессионалам.

        • Ключи в прямом вхождении. Не злоупотребляйте ключами в прямом вхождении. Особенно, если это – “купить тележка металлическая Москва”. Используйте прямое вхождение уместно.
        • Высокая плотность ключей. Большое количество ключевых запросов в тексте – негативный сигнал для поисковой системы. Добавьте сюда ещё спам ключами в alt, набейте продвигаемыми запросами title и description и ловите фильтр от поисковика.
        • Короткий текст на информационной странице. Тексты “стандартного” объёма 2000 знаков давно уже не котируются. Если хотите зайти в ТОП со своей статьёй, ориентируйтесь минимум на 5000 знаков. Лучше на 10000 или больше.
        • Длинный текст на коммерческой странице. Если Вы только собираетесь продвигать свой интернет-магазин, то в каталоге хватит пары абзацев текста, лучше обратите внимание на расширение ассортимента.

        Коротко о главном

        Наверняка Вы сейчас выдохнули: “Наконец-то! Выводы!”. Разделяю Вашу радость. Поэтому буду краток.

        • Характеристики СЕО-текста: ключевые слова, тошнота, заспамленность, и т.д. Проверяют их с помощью специальных сервисов.
        • При написании СЕО-текста: не спамьте ключами, не увлекайтесь жирным шрифтом, следите за качеством текста, используйте заголовки.
        • Дополнительный материал по SEO-копирайтингу: читая статью о СЕО-копирайтинге, обращайте внимание на дату её публикации. Возможно, сведения там уже устарели.

        И удачи Вам в этом нелегком деле. Обнял.

        Спасибо!

        Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

        Что-то пошло не так

        Попробуйте повторить попытку

        «На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

        Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

        1. Общие положения

        1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
        1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
        1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

        2. Сведения об операторе

        2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
        2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
        2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

        3. Сведения об обработке персональных данных

        3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
        3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
        3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
        3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
        3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

        4. Обработка персональных данных клиентов

        4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
        4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
        — заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
        — осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
        — информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
        — информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
        — выявлять потребность в продуктах;
        — определять уровень удовлетворённости работы.
        4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
        4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
        4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
        — Фамилия, имя, отчество;
        — Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
        — Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
        — Год рождения;
        — Месяц рождения;
        — Дата рождения;
        — Место рождения;
        — Адрес;
        — Номер контактного телефона;
        — Адрес электронной почты;
        — Идентификационный номер налогоплательщика;
        — Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
        — Должность;
        — Фотография.
        4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
        — менеджер по продажам
        — руководитель проекта
        — менеджер проекта
        — маркетолог

        5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

        5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
        5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
        — обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
        — во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
        — производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
        — осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
        — устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
        — производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
        — производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
        — применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
        — осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
        — производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
        — осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

        6. Права субъектов персональных данных

        6.1. Субъект персональных данных имеет право:
        — на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
        — на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
        — на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
        — на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
        — на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
        6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

        УТВЕРЖДАЮ
        Н. В. Жестков
        29.06.2020

        Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

        Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

        Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

        Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

        Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

        В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

        In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

        Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

        Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

        Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

        Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

        Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

        Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

        Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

        Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

        Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

        Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

        Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

        Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

        Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

        Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

        Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

        Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

        Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

        1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

        2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

        3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу [email protected] и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

        После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

        ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

        Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

        Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на [email protected] . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

        Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

        Оптимизация сайта под запросы

        Оптимизация сайта под поисковые запросы является основой успешного продвижения. Подбор ключевых слов и наполнение ими ресурса – обязательная часть работ в рамках SEO. Размещение на странице продвигаемых фраз позволяет дать понять поисковой системе, что информация в этом разделе релевантна соответствующим запросам пользователей.

        Этапы оптимизации под запросы

        • Работа с внутренними факторами. Это совершенствование самого ресурса, наполнение его страниц уникальным контентом, содержащим ключевые слова, прописывание метатегов и многое другое. Большая часть работ по оптимизации сайта под запросы проводится именно на этом этапе.
        • Работа с внешними факторами. Предполагает наращивание качественной ссылочной массы. Работа с запросами на данном этапе сводится к правильному включению таких фраз в анкоры (тексты активной части ссылочной конструкции).

        Что можно оптимизировать под запросы на сайте?

        URL страницы

        В названии ссылки страницы можно включать продвигаемые запросы. При этом создаются так называемые ЧПУ – человекопонятные URL. Они способствуют не только продвижению, но и повышению юзабилити: посетитель может по адресу страницы определить ее примерное содержание. Можно прописать URL вручную, но при работе с многостраничным сайтом это займет много времени. В таком случае удобно использовать автоматическую настройку адреса. Так, URL может формироваться на основе содержания заголовка h1.

        Метатеги

        Оптимизация сайта под поисковые запросы предполагает добавление ключевых слов в основные метатеги.

        • Title. Это заголовок страницы, который отображается в браузере и на странице поисковой выдачи (над сниппетом). Максимальная длина метатега составляет 70 символов с учетом пробелов. Ввиду ограниченного объема в title включают одну ключевую фразу.
        • Description. Данный метатег лаконично описывает содержание страницы. Google использует этот короткий текст в качестве сниппета без изменений. У «Яндекса» другой принцип формирования блока информации в результатах поиска, но сниппет все равно будет частично основываться на содержимом description. При оптимизации сайта под запросы можно добавить в этот метатег 1–2 ключевика с непересекающимися словами. Описание страницы должно уместиться в 170 символов.

        При формировании метатегов важно придерживаться следующих правил:

        • включать продвигаемые запросы в title и description каждой страницы;
        • избегать повторения одинаковых ключей;
        • не включать в метатеги слова, которые не относятся к содержанию страницы;
        • вписывать ключевые слова в осмысленную фразу – простое перечисление запросов не допускается;
        • писать по правилам русского языка, без ошибок.

        Заголовок h1

        При оптимизации сайта под поисковые запросы необходимо включить релевантные ключи в основной заголовок страницы. При это текст в h1 не должен полностью дублировать title. Основной заголовок может быть только один на странице. Обычно в него включают самый высокочастотный запрос, при этом можно использовать вхождение в естественной словоформе (морфологии).

        Подзаголовки h2–h6

        Эти теги предназначены для структурирования контента и упрощения навигации на странице. При оптимизации сайта под запросы в подзаголовки также включают ключевые фразы. Желательно, чтобы они не дублировались с теми, которые употреблены в h1. Повторение одних и тех же ключей может быть расценено как переспам. Подзаголовки необязательно должны включать продвигаемые запросы. Главное, чтобы h2–h6 отражали суть информации, которая будет раскрыта в блоке ниже.

        Текстовый контент

        Необходимо наполнить сайт информативными текстами с вхождениями ключевых слов. Причем важно не количество употребленных запросов, а качество и полезность контента. При создании текстов на продвигаемые страницы следует руководствоваться следующими правилами:

        • добавлять только те ключи, которые относятся к тематике страницы;
        • избегать переспама (не более 2–3 фраз на 2000 символов);
        • для коммерческих страниц стараться включать в текст слова «продажа», «купить», «цена» и др.;
        • использовать подзаголовки, списки, таблицы, т. е. сделать контент удобным для восприятия;
        • употреблять ключи только в естественных для русского языка формах, можно включать разбавленные другими словами вхождения, если того требует логика построения фразы;
        • добавлять в текст LSI-фразы (слова из окружения ключевика или его синонимы, часто употребляемые в данной тематике);
        • выделение продвигаемых запросов тегом strong необязательно: это не влияет на ранжирование страницы.

        Атрибут alt для изображений

        Чтобы сайт был максимально информативным, желательно добавлять изображения: фотографии продукта, инфографику и т. д. Этот контент также может попасть в результаты выдачи при поиске по картинкам. Для всех изображений, которые дополняют общее содержание страницы, необходимо прописать тег alt. Фраза должна отражать суть фотографии или картинки. В alt можно включить ключевики, но только в составе осмысленного предложения. Нежелательно употреблять в тексте метатега коммерческие запросы (исключение – скан или фотография прайс-листа).

        Работа с внешними факторами: ключи в анкор-листе

        Анкорные ссылки обязательно учитываются поисковой системой при ранжировании страниц. Правильно составленный анкор-лист повышает шансы на выход в топ выдачи. В тексте ссылки могут употребляться точные и разбавленные ключевые слова, а также непродвигаемые фразы («здесь», «на этой странице», «тут»). Варианты должны быть максимально разнообразными для придания ссылочной массе естественности. Ссылки также могут вести с изображений. Процентное соотношение типов анкоров будет зависеть от продвигаемой страницы, ключевых фраз и других факторов. Естественных анкоров должно быть не менее 10 %.

        Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи
        Часть 2. Как оптимизировать статью для сайта

        В первой части мы шаг за шагом создавали статью для блога мебельной фабрики на тему «Спальное место на кухне». В результате получили вот такой документ: Про диваны – вторая редакция

        Статья «создана для людей» (по заветам Яндекса)). Но размещать её на сайте рано. Чтобы всё тот же Яндекс пришел, увидел, победил показал пользователям, статью необходимо оптимизировать. Этим и займемся.

        Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

        Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

        Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

        1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
        2. Релевантны содержанию статьи.

        Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат (см. инструкцию по Вордстат), получаем варианты:

        Запрос С оператором « » Без оператора
        1 «спальное место +на кухне» 202 5 594
        2 «диван +на кухню» 1 243 12 127
        3 «кухонный диван» 1 245 10 626
        4 «угловой диван +на кухню» 745 2 939
        5 «спальный кухонный уголок» 23 4 350
        6 «мягкий кухонный уголок» 152 435
        7 «кухня +со спальным местом» 16 8 727
        8 «купить диван на кухню» 242 2 024
        9 «диван +на заказ» 449 3 464

        Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

        Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

        Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

        Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

        Запрос С оператором « » Без оператора
        1 «диван +на кухню» 1 243 12 127
        2 «кухонный диван» 1 245 10 626
        3 «угловой диван +на кухню» 745 2 939
        4 «диван +на заказ» 449 3 464
        5 «спальное место +на кухне» 202 5 594
        6 «купить диван на кухню» 242 2 024
        7 «мягкий кухонный уголок» 152 435
        8 «спальный кухонный уголок» 234 350
        9 «кухня +со спальным местом» 16 8 727

        Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

        И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

        Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент. Инструкция – как отключить персонализацию.

        Я предпочла воспользоваться одним из сервисов проверки позиций (полная подборка тут). Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

        Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

        По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

        Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

        Запрос С оператором « » Без оператора
        1 «диван +на кухню» 1 243 12 127
        2 «кухонный диван» 1 245 10 626
        3 «угловой диван +на кухню» 745 2 939
        4 «спальное место +на кухне» 202 5 594
        5 «купить диван на кухню» 242 2 024
        6 «мягкий кухонный уголок» 152 435
        7 «спальный кухонный уголок» 234 350
        8 «кухня +со спальным местом» 16 8 727

        Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

        Шаг 2. Оптимизируем теги

        Прописываем тег title

        Углубляться в теорию не буду. Детали и секреты вы найдете в книге. Если коротко, то тег title должен быть таким:

        • Основная информация тега умещена в 70-75 символов с пробелами.
        • Заголовок начинается с важного ключевого запроса (лучше в точном вхождении).
        • Нет переспама ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запроса, под которые оптимизирована страница.
        • Заголовок должен отражать содержимое страницы.
        • Минимум стоп-слов: союзы, предлоги, междометия и частицы. Но если их отсутствие нарушает логику и нормы речи, лучше все же их включить в текст тега.
        • Нет спецсимволов (= ()/ \ | + _ ) и знаков препинания (– . ! ?).
        • Нет названия компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать и такие бесполезные слова, как «Главная страница».
        • Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

        Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

        В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

        1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
        2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
        3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

        Если помните, эти заголовки мы подобрали еще в процессе написания статьи (часть 1). В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

        • Число знаков: 71 (+)
        • Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)
        • Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)
        • Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)
        • Спецсимволов нет (+)
        • Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

        Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

        Прописываем мета-тег description

        Требования к тегу description примерно такие:

        • Длина тега не должна превышать 150-200 символов с пробелами.
        • Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
        • Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
        • Description не должен повторять title.
        • Должен быть написан для людей.

        Следуя указанным рекомендациям, написали:

        19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

        Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

        19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

        • Длина 162 символа (+)
        • Содержит краткое описание статьи (+)
        • Есть 3 ключа из нашего списка (+)
        • Нет совпадения с title (+)
        • Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

        Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

        Расставляем теги h1-h6

        Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

        Подробно о тегах h1-h6 мы писали в статье. Основные требования к заголовкам такие:

        • Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова, по которым хотите продвинуть статью.
        • Заголовок

        не должен совпадать с тегом , но может содержать то же самое ключевое слово (если эти заголовки будут совпадать, то Яндекс может вывести страницу в быстрые ссылки в сниппетах, в случае с нашей статьей для блога в этом нет необходимости).

      Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег

      Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

      Теперь рассмотрим подзаголовки уровня

      . Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

      Что нам нужно от дивана на кухне?

      Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

      Способ №2. Диван для кухни под заказ

      Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

      Что нам нужно от дивана на кухне?

      Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

      Способ №2. Кухонный диван на заказ

      Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже

      тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

      Теги , , ,

      Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги , , , . Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

      Пробежимся по основным рекомендациям:

      • Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».
      • Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант ключ – спамный, не стоит так делать.
      • Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки

      .

    • Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

    Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов :

    Шаг 3. Оптимизируем текст

    Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

    Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

    Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%. Детально о понятии «тошнота» – тут.

    Для тех, кто в теме и готовится сейчас возмущаться, сразу оговорюсь – да, тошнота не самый важный показатель; да, она может быть выше рекомендованных 10%. Но сейчас мы пытаемся создать идеальную статью и используем все известные seo-рекомендации.

    Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

    Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не вижу, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

    Шаг 4. Оптимизируем изображения

    Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Про оптимизацию картинок писали тут. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега .

    • Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.
    • Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.
    • Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

    Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

    1. Кухонный диван «Джованни».
    2. Диван-скамья для кухни.
    3. Кухонный диван Амели.
    4. Кухонный диван Сюита.
    5. Модульнуй диван Джулия.
    6. Угловой диван на кухню.
    7. Кухонный диван Олаф.
    8. Кухонный диван Клуни.
    9. Угловой диван на кухню Барбадос.
    10. Модульный диван на кухню Супер Рой.
    11. Кухонный диван по индивидуальному проекту.
    12. Нестандартный диван.
    13. Классическая кухня со спальным местом.
    14. Диван для маленькой кухни.
    15. Красный кухонный диван.
    16. Угловой диван на кухню.
    17. Нестандартный диван.
    18. Мягкий кухонный уголок.
    19. Спальное место на кухне.

    На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем. Вот, что у нас получилось в итоге: Про диваны – третья редакция

    Пора отдавать статью на размещение. Об этом мы тоже напишем в деталях. Так что ждите продолжения серии и не забудьте подписаться на рассылку »

    Топ-пост этого месяца:  Программа SocialKit отзывы и инструкция по работе
    Добавить комментарий