Как получить сертификат Яндекс.Директ вопросы и ответы


Содержание материала:

Сертификат Яндекс. Легко ли сдать экзамен и получить сертификат Директ?

Каждый год специалисту по контекстной рекламе, в случае если он работает в сертифицированном рекламном агентстве, необходимо сдавать экзамен для подтверждения своей квалификации. В Челябинске сертифицированных рекламных агентств на данный момент всего 8. Ссылка на список сертифицированных агентств расположена внизу на главной странице direct.yandex.ru: https://yandex.ru/adv/contact/agency

Пройдя по ссылке нужно выбрать город и сервис, который Вас интересует (Директ или Маркет).

Студия интернет-рекламы SEOkomanda каждый год успешно подтверждает свою квалификацию и на протяжении уже многих лет находится в этом списке.

Сертификация Яндекс Директ

В конце 2020 года система сертификации Яндекс Директ была обновлена. Новая система значительно отличается от предыдущей. Теперь в тесте все вопросы разделены на 12 блоков по темам и допустимы ошибки в каждом блоке, но необходимо преодолеть минимальный порог по каждой из тем.

В этом скриншоте результаты в процентах по каждому блоку:

Одним из самых сложных блоков на мой взгляд, оказался блок по теме «Сети», другими словами, вопросы про Рекламную Сеть Яндекса.

Приведу пример одного из вопросов, на который ответить сразу было затруднительно.

Можно ли посмотреть названия площадок сетей SSP, на которых были показы объявлений?

Варианты ответов:
1. Да, можно посмотреть в статистике по площадкам в каждой рекламной кампании.
2. Нет, эти данные недоступны: можно посмотреть только название сети SSP.

  1. Да, список площадок доступен в Мастере отчетов.

Если зайти в Мастер отчетов, то можно увидеть, что названия сетей SSP посмотреть можно, однако, в формулировка вопроса предполагает ответ по названиям площадок сетей, соответственно, правильный ответ будет под номером 2 — эти данные не доступны.

Приведу пример еще одного вопроса, кажущегося на первый взгляд простым:

Как рассчитывается цена за клик на площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей?

1) Указанная максимальная цена за переход будет равна тем ставкам, которые были выставлены в рекламной кампании.

2) Списываемая цена определяется по правилам GSP-аукциона.

3) Списываемая цена определяется по правилам VCG-аукциона.

4) Указанная максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента качества.

Как бы Вы ответили на данный вопрос? Проверьте себя. А здесь правильный ответ: https://yandex.ru/support/direct/impressions/vcg_auction.xml#calculate-price

При прохождения теста важно сосредоточиться и внимательно читать вопросы, не торопиться. На некоторые очень простые вопросы можно ответить не правильно, если просто бегло прочитать формулировку.

Ключевая фраза: курсы макияжа +для +себя. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

  1. Научиться макияжу на себе курс
  2. Курcы вечернего макияжа для себя
  3. Курсы макияжа для себя в Москве

В таком вопросе очень важно заметить частицу «НЕ». Будьте внимательны!

Вообще, в целом, вопросы теста можно подразделить на очень простые, вопросы средней сложности и каверзные. На какие-то вопросы ответы можно найти в разделе «помощь» по Яндекс Директ, а чтобы ответить на другие необходим опыт работы с рекламными кампаниями.

Что нужно для успешной сдачи экзамена Яндекс Директ?

Для сдачи экзамена будет полезно прочитать разделы: помощь, требования к рекламным материалам, правила показа, оферту.

Также, в качестве дополнительной информации можно помотреть обучающие видео на канале Youtube, пройти обучающие курсы по Яндекс Директ: https://yandex.ru/adv/edu/direct, почитать блог: https://yandex.ru/blog/adv.

Итак, на тест выделено 60 минут, то есть на каждый вопрос у Вас есть 1 минута для размышления, так как общее количество вопросов — 60. Времени искать ответы во время прохождения теста нет, поэтому перед сдачей экзамена нужно основательно подготовиться. Если вдруг не получится сдать экзамен с первого раза, расстраиваться не стоит, ведь следующая попытка сдачи будет доступна уже через неделю. Конечно, если и эта возможность будет упущена, то придется ждать три месяца, прежде чем будет доступна следующая попытка.

Да, экзамен сдать не просто, но если Вы опытный специалист и поставили себе цель — у вас все получится!

В апреле 2020 года было ровно 7 лет, как я занимаюсь контекстной рекламой, поэтому какими бы сложными не были вопросы, тест по сертификации я успешно прошла!

Как получить сертификат Яндекс Директ

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

В профессиональной среде давно известно, что сертифицированный специалист Яндекс Директ получает больше заказов, к нему чаще обращаются крупные компании с хорошими рекламными бюджетами. Есть даже такое понятие – директолог, т. е. узкий специалист по работе с контекстной рекламой Яндекс, который знает об этом очень много. И, конечно, при такой специальности без аттестации Яндекс Директ не обойтись.

Еще одна причина интереса к этому виду экзамена – желание молодых специалистов устроиться на работу в крупное рекламное агентство. Статус сертифицированного специалиста Яндекс Директ заметно повышает шансы на такое трудоустройство.

Сертификация Яндекс Директ: основные правила

По существующим на сегодня правилам сдать экзамен Яндекс Директ может любой зарегистрированный пользователь, причем, полностью бесплатно. Еще совсем недавно поисковик ставил условия для допуска к тестированию – определенный опыт работы с Директом, минимальные рекламные бюджеты и т. д. Теперь все это отменено. К сожалению, на этом хорошие новости заканчиваются.

Сам экзамен после нововведений стал сложнее. Если раньше нужно было набрать всего 80% правильных ответов, а вопросов было чуть более 40, то теперь тест состоит из 60 вопросов, теоретических и практических. Все они поделены на 7 разделов. И для получения статуса эксперта необходимо в каждой теме набрать не менее 80% правильных ответов. Число вопросов в разных тематиках может отличаться, где-то их будет больше, а где-то – меньше. Иногда их оказывается всего 3, и тогда у вас уже нет права на ошибку, т.к. если вы набрали в этом разделе меньше 80%, все успехи по другим направлениям аннулируются.

Время, отведенное на тестирование, – 60 минут. При этом вы имеете право пользоваться подсказками и поисковиками, но на практике на использование «шпаргалок» вам просто не хватит времени. Прерывать и откладывать до лучших времен тест нельзя. Максимум, что допустимо – это случайно закрыть вкладку, открыть ее снова. И продолжить прохождение теста, если время еще не истекло.

Если не удалось пройти тестирование Яндекс Директ с первого раза, расстраиваться не стоит. Во-первых, вы в этом не одиноки. Даже опытные директологи очень часто «заваливают» первую попытку. Во-вторых, вы сможете повторить экзамен:

  • После первой «провальной» попытки – через неделю;
  • После второй и любой последующей – через 3 месяца.

Никаких дедлайнов и ограничений по числу попыток не существует. Можете учиться, проверять свои знания, выявлять «пробелы» и через 3 месяца повторять снова вплоть до успешного результата.

Срок действия сертификата специалиста Яндекс Директ – 1 год.

Через 11 месяцев после получения текущего документа у вас активируется возможность заново пройти экзамен. Все прошлые сертификаты сохраняются в разделе «Мои сертификаты».

Подготовка к экзамену Яндекс Директ

Чтобы успешно сдать экзамен Яндекс Директ, практического опыта работы с контекстной рекламы вам будет недостаточно. Специалисты рекомендуют в рамках подготовки:

  1. Внимательно изучить теорию. Для этого прекрасно подойдут разделы Помощи на Яндексе, касающиеся работы с контекстной рекламой. Изучайте внимательно все нюансы. Вполне возможно, что на тестировании вам попадется ситуация, с которой вы на практике никогда не сталкивались, а, может, и не столкнетесь.
  2. Изучить чужие ответы на экзамен Яндекс Директ. В профессиональных сообществах и блогах подобные подборки готовых вопросов-ответов выкладывают люди, которые сумели пройти тестирование. Важно понимать, что вопросы постоянно меняются, их подбирает система рандомным образом, а сотрудники Яндекса регулярно обновляют. Потому все эти ответы сертификат Яндекс Директ получить не помогут. Но подробное представление о том, как это будет и какого плана вопросов ожидать, вы получите.
  3. Пройдите пробное тестирование от Яндекс. Сервис предлагает всем желающим попробовать свои силы на пробном варианте теста. Это поможет вам определиться, достаточно ли вы подготовились, чтобы приступить к проверке знаний всерьез.
  4. Пройдите курсы, изучите тематические вебинары. Важно, чтобы обучение проводил сертифицированный специалист Яндекс Директ. Опытный человек сможет вам рассказать о «подводных камнях» и подсказать, какие могут быть вопросы.

Получение сертификата Яндекс Директ

После того, как вы успешно пройдете тестирование, вы сможете получить именной сертификат специалиста Яндекс Директ.

Важно! До начала экзамена проверьте корректность заполнения вами данных в Яндекс.Паспорте. Ваши имя и фамилия для сертификата будут взяты из этого раздела.

В случае, если в личных данных до начала сертифицирования окажется ошибка, исправить ее будет невозможно. Более того, при выявлении несоответствия личных данных в Яндекс.Паспорте реальным ФИО владельца сертификата, сервис может заблокировать ваш сертификат. А получить новый вы сможете только по истечению срока текущего, т.е. через год.

Увидеть все свои сертификаты, в том числе, за прошлые годы, вы можете в разделе «Мои сертификаты». Здесь же имеется доступ к коду кнопки для сайта со ссылкой на текущий документ, а также код ссылки для организации публичного доступа ко всему разделу, где ваши потенциальные клиенты смогут увидеть, в том числе, ваши прошлые достижения.

Если вам понадобится бумажная копия, скачайте pdf файл и распечатайте его.

Как проверить сертификат Яндекс Директ

Чтобы убедиться, что эксперт Яндекс Директ является действительно таковым, сервис предлагает воспользоваться формой проверки подлинности и актуальности сертификатов: https://yandex.ru/adv/expert/certificates

Здесь любой пользователь может указать номер сертификата и ФИО его владельца. После чего система определит, существует ли такой документ и является ли он действительным.

Специалистам следует помнить, что ссылка в баннере ведет на эту страницу, но с заполненными уже сведениями. И если срок вашего сертификата истек, не забудьте скачать и установить ссылку на новый после его получения. Иначе все пользователи будут видеть уведомление об истекшем сроке документа.

Об услугах помощников и готовых ответах

Нередко встречаются в сети предложения за определенную сумму пройти сертификацию Яндекс Директ с гарантией из-под любого аккаунта. Мы не рекомендуем использовать подобные услуги:

  1. Экзамен нужен, прежде всего, вам лично. Чтобы проверить свои знания и повысить уровень собственного профессионализма.
  2. Подобные схемы часто предлагают мошенники. При этом вы можете потерять не только деньги, но и доступ к своему Яндекс-аккаунту.

Также в сети можно увидеть готовые подборки типа «Сертификация Яндекс Директ: вопросы и ответы». Авторы, предлагающие их за деньги, утверждают, что при помощи их подборки вы сумеете быстро найти ответ на любой из возможных вопросов.

На самом деле, ответы на тест Яндекс Директ имеет смысл использовать только в качестве примера. И подобные наборы можно скачать бесплатно или за символическую сумму. Они, несомненно, помогут на этапе подготовки. А утверждение, что вы сумеете их использовать как удобные шпаргалки, не соответствуют истине:

  1. Нет никаких гарантий, что предложенный ответ будет верным.
  2. Вопросы постоянно меняются и регулярно их база обновляется.
  3. Вы просто не успеете ответить на все вопросы за 60 минут, если будете пользоваться не знаниями, а ответами в поисковиках или даже на своем компьютере.

Основные преимущества сертификации специалистов по Яндекс Директу

О том, как стать сертифицированным специалистом Яндекс Директ, мы постарались рассказать. Но зачем это нужно, мы упомянули только кратко. На самом деле причин для получения такого документа несколько:

  1. Доверие клиентов. Яндекс Директ эксперт – это определенный уровень. Независимо от того, работаете вы на фрилансе или в штате компании.
  2. Тестирование помогает проверять актуальность собственных знаний, вы всегда будете уверены в том, что не пропустили ничего важного из обновлений работы поисковика.
  3. Компании, в штате которых имеется определенное количество сертифицированных специалистов, могут стать партнерами Яндекса. А это – дополнительные конкурентные преимущества. И специалистов с сертификатами, конечно, ценят выше.

К слову, в случае смены места работы бывший работодатель должен будет исключить ваш аккаунт из числа сотрудников компании. А потому, даже при смене места работы все ваши достижения и вся история сертификатов останутся с вами.

Как получить сертификат «Яндекс.Директ»?

Малое число предпринимателей решает вникать в процесс создания и продвижения рекламной компании своего продукта. Чаще всего такие люди обращаются в агентства, которые с удовольствием сделают все в профессиональном формате.

Человек, который является специалистом по части контекстной рекламы в «Яндекс.Директ», называется директологом, а для подтверждения своего статуса «Яндекс» предлагает выполнить соответствующие тестирование, которое может пройти каждый, соблюдая определенные условия.

Кто такой директолог?

Люди бродят по просторам интернета, соответственно, на интернет-ресурсах выгодно показывать рекламу. Но часто для ведения успешной рекламной компании надо иметь специального человека.

Директолог – это специалист, который делает рекламу эффективной, ведет необходимую статистику, корректирует рекламную кампанию в «Яндекс.Директ». Данный человек подбирает ключевые слова и анализирует выгоду данной рекламы. Он привлекает трафик, определяет стоимость за клик и корректирует правила показа рекламы.

Если вы желаете стать директологом или уже работаете в этой среде, то рекомендуется ознакомиться с правилами и условиями этой профессии, выдвигаемых сервисом «Яндекс.Директ» к кандидатам.

Естественно, обязательный сертификат «Яндекс.Директ» кандидату не нужен. Тем более что неподготовленный человек вряд ли справится, поэтому минимальное количество опыта просто необходимо. А успешная сдача теста на квалификацию хорошо повлияет на шанс получить работу. Также этот тест станет показателем ваших знаний, и вы сможете убедиться, что действительно способны работать директологом.

Как получить сертификат «Яндекс.Директ»?

Как ранее было упомянуто, тест «Яндекс.Директ» – это способ бесплатной электронной аттестации как специалистов из рекламных агентств, так и независимых директологов, если будут соблюдены следующие условия:

  • Общее время проведения рекламных компаний более чем полгода.
  • Чтобы вести компании, необходим специальный интерфейс.
  • Рекламодатель управлял бюджетом более 300 y. e. (около 18 000 рублей для Российской Федерации), при этом деньги, потраченные с разных аккаунтов, не суммируются.

В результате можно сказать, что тест создан для опытных пользователей, которые хотят закрепить свой статус на официальной основе и получить статус профессионала. Это можно сделать благодаря созданному сервису «Яндекс.Эксперт», который предназначен для обучения людей, на постоянной основе работающих с различными сервисами этого поисковика.

Процедура проведения тестирования

Для того чтобы получить сертификат специалиста «Яндекс.Директ», потребуется пройти тест, в который включено 42 вопроса. Они носят характер теоретический и практический. Чтобы иметь положительную оценку, необходимо успешно сдать минимум 39 вопросов. Тематика этого тестирования напрямую соответствует всему, что должен знать директолог, и она подразделяется на категории:

  • Минус-слова и ключевые фразы.
  • CTR, подсчет статистики.
  • Параметры рекламной кампании.

Если вы хотите проверить соответствие заданным условиям, то необходимо перейти на ссылку под вашим профессиональным логином. В случае если все хорошо и вы можете войти, то сразу следует переходить к началу тестирования, но перед этим необходимо тщательно подготовиться ведь это экзамен.

Для каждого вопроса есть всего один правильный ответ, а для прохождения всего тестирования отводится максимум 30 минут. Если вам не удается удачно сдать тест, то предлагается несколько попыток на пересдачу.

Сертификат «Яндекс.Директ» действителен один год с момента получения, что связано с постоянными изменениями системы. Будьте готовы к переаттестации. По номеру сертификата и фамилии владельца можно проверить подлинность на «Яндекс.Эксперт».

Необходимо знать, что в данном тестировании отсутствуют темы об экспорте объявлений в API Директ, Excel или знания о работе в «Яндекс.Материи». Для экзамена в данной системе есть другие специальные тесты.

Что включает в себя тест?

Сертифицированное агентство по работе с «Яндекс.Директ» должно иметь опыт успешной работы в системе, постоянный рост клиентской базы и другие успешные показатели. Обязательным условием является успешная сдача одним из сотрудников рекламного агентства ежегодного квалификационного экзамена. Проверка сертификата «Яндекс.Директ» происходит по его номеру, поэтому попытки ввести кого-либо в заблуждение практически бесполезны.

Проверка знаний проводится в онлайн-режиме. Экзаменуемый заходит под логином представителя своего агентства и начинает тестирование.

Как уже было отмечено, в тесте 42 вопроса, для выполнения всего задания дается 30 минут. Максимально допустимое количество ошибок в работе — 3. Пройти сертификат «Яндекс.Директ» (экзамен) можно только с четырех попыток.

В случае неудачной попытки пройти тест, следующая возможность для его пересдачи дается через неделю. Это достаточное количество времени для того, чтобы проанализировать свои ошибки и совершенствовать знания.

После второй неудачной попытки сдать тест, очередные две будут предоставлены с интервалом в три месяца каждая.

Каждый вопрос теста содержит несколько вариантов ответа и только один из них правильный.

Что нужно для успешной сдачи?

Как получить сертификат «Яндекс.Директ» с первой попытки? Для успешной сдачи экзамена требуются знания не только теории. Важное значение имеет опыт ведения рекламных кампаний. Его отсутствие может существенно повлиять на положительный результат экзамена. Многолетний опыт работы в рекламном бизнесе и умение составлять грамотные объявления могут значительно облегчить тестирование. Ежегодно, с целью повышения эффективности проводимых экзаменов, «Яндекс» усложняет задания. Это заставляет кандидата более ответственно работать над повышением своего профессионального уровня.

Поиск подсказок

Во время экзамена на сертификат «Яндекс.Директ» разрешается пользоваться интернетом для выполнения тестов. В этом случае увеличивается риск не уложиться в отведенное на ответ время. На каждый вопрос дается менее одной минуты. Этого времени недостаточно для поиска ответа в интернете или других источниках. Самый надежный и проверенный вариант — это знать ответы самому.

Поможет ли практический опыт?

Даже длительный опыт работы в контекстной рекламе по таким направлениям, как подбор ключевых слов, составление прогнозов бюджета, планирование и создание рекламных кампаний, разработка объявления с дальнейшим мониторингом эффективности выполненной работы, не гарантирует знание правильных ответов на вопросы. А также ежегодное изучение раздела «помощь», постоянное отслеживание всех изменений и дополнений в системе, применение новых возможностей в работе, не даст стопроцентной гарантии сдачи экзамена с первой попытки. Поэтому крайне желательно пройти предварительное обучение «Яндекс.Директ» от «Яндекса.Сертификата».

На экзамене этого года в тесте содержались вопросы, на которые не было ответов в «помощнике». На некоторые из них можно было ответить путем выполнения определенного практического задания. Для ответа на другие требовалось обратиться к менеджеру сервиса.

Сертификат «Яндекс.Директ»: вопросы в тесте

Большинство заданных вопросов были на тему подбора ключевых слов. Пример:

Заданная ключевая фраза «купить корм (животных/морских свинок)», предоставляет по запросу следующий результат:

  • «купить морских свинок»;
  • «купить корм для морских свинок Сухаревская»;
  • «купить корм +для животных».

Проверка ответов на этот простой вопрос:

  • Фразы «купить морских свинок» не будет по причине других ключевых слов: «купить корм (для) морских свинок» и «купить корм (для) животных».
  • В случае использования символа «/», который является оператором «или», будут показаны объявления по запросу «купить корм для животных» и «купить корм для морских свинок».
  • В этом случае предлог «для» учитываться не будет, так как он является стоп-словом. При наборе вариантов запроса «купить корм для морских свинок» и «купить корм морских свинок» будет показано одно и то же объявление.

В следующем варианте стоит ключевое слово «купить корм+для животных». В этом случае перед предлогом «для» есть знак «+» — это оператор в «Директ», который используется для принудительного учета системой предлогов и других стоп-слов.

Это значит, что при наборе пользователем запроса «купить корм морских свинок» или «купить корм животных» данное объявление он не увидит.

Из вышеизложенного следует, что правильным вариантом является второй. В этом случае при наборе пользователем запроса с дополнительными словами, которые расположены после основного ключевого слова, будет получен результат с нашим объявлением.

Вопросы о переменах ключа

Получение сертификатов «Яндекс.Директ» неизбежно столкнет вас с правильными изменениями ключей. Так, тест обычно содержит вопрос, который возникает у многих клиентов – обнулится ли счетчик кликов на баннер, если поменять ключевое слово?

Если взять, например, фразу «грипп симптомы» и изменить в точном соответствии «симптомы гриппа» путем добавления кавычек, вы станете получать выведенные ссылки по интересующему данному запросу. После приписывания указанных выше кавычек, показатель кликов на баннер сохранится.

Обнулится ли показатель кликов, если поменять «полное обследование» на «полное обследование цена»? Ответ – нет, показатель кликов не изменится.

Если же поменять предложение «болезнь симптомы» на «болезнь лечение симптомы», то показатель кликов после изменения слова станет равен нулю.

Вопросы, связанные с рекламной тактикой

Все профессионалы пытаются использовать разные способы привлечения клиентов для более продуктивного управления рекламными кампаниями. На сегодняшний день существует достаточно много рекламных стратегий, и если даже нет необходимости в их использовании, то знать их нужно обязательно.

Вот показательный пример рекламного маркетинга:

Инициаторы рекламного процесса выбрали тактику «показ по наименьшей цене», кто из них будет показываться на самом верху позиции?

  • Кандидат № 1 (Взнос $5,6, клики 4).
  • Кандидат № 2 (Взнос $3,7, клики 10).
  • Кандидат № 3 (Взнос $0,4, клики 6,9).

Если вести логическое рассуждение, то показываться по самой низкой цене будет кандидат, у которого будет лучшим количество показателя кликов на ставку. Из кандидатов минимальная цена будет у кандидата № 2. Но где окажется данный участник? Победителем выйдет кандидат № 1. Чем ниже показатель кликов, тем выше будет объявление.

Нестандартные задания

В тесте на сертификат «Яндекс.Директ» всегда присутствуют неординарные вопросы, на которые сложно дать точный ответ.

Например, возможно ли разместить ссылку на прайс-лист вместо ссылки на сайт?

В поисках информации с его использованием, поисковые сети не выдали желаемого результата. В итоге благодаря техподдержке стало ясно, что такие возможности в поисковой сети просто отсутствуют.

Было странно, что на некоторые вопросы отсутствуют ответы, однако, если посмотреть на это с другого ракурса, различные испытания придают победе особый вкус.

Можно ли найти ответы заранее?

Каждый тест, хотя и содержит много уже виденных ранее вопросов, отличается от предыдущего. Поэтому не так просто получить сертификат «Яндекс.Директ». Ответы невозможно подобрать заранее и попросту «списать» задание.

Перед повторным тестом всегда стоит посмотреть вспомогательные материалы, изучив характеристики кампании, повторив материал и начав тестировать самого себя. Отвечая на вопросы повторно, можно заметить, что стало намного проще, чем было раньше.

Благодаря этому подготовительному процессу, можно узнать много тонкостей и подготовиться к экзамену.

Значение полученного сертификата

Все используемые орудия — детали одной связанной системы, и они позволяют вести эффективное сотрудничество с маргетинговыми кампаниями, с умом использовать бюджет и делать из посетителей покупателей.

Заведующего маркетингом можно сравнить с кулинаром. Если добавить мало соли — блюдо будет пресным и безвкусным, если положить много перца – блюдо станет слишком острым, от него побыстрее захочется избавиться, а если не уменьшить температуру того, на чем готовишь, то оно пригорит. В этой работе все точно так же – только квалифицированный и уполномоченный специалист, который знает всю систему, инструменты и механизм работы, сможет сотворить хорошую маркетинговую кампанию. Именно поэтому всегда важно проверить сертификат «Яндекс.Директ» перед началом сотрудничества.

Сертификация Яндекс.Директ 2020. Как я получила сертификат Яндекс.Директ?

На днях прошла сертификацию в Яндекс.Директ. По какому праву и как я получила сертификат Яндекс.Директ?

Скажу сразу: сертификат этот заслужила давно, честным и добросовестным трудом. Причем, еще 2 года назад, сразу после обучения у Ильи Цымбалиста и Алексея Лысенко (писала об этом здесь), собиралась не откладывать его получение в долгий ящик. Но отложила на 2 года…

Тогда в Яндекс.Директе были другие правила и в работе рекламных кампаний, и в процедуре аттестации. За эти 2 года каких только изменений не происходило!

Тогдашние правила требовали, чтобы у претендента на сертификат до момента аттестации активно работал не менее 6 месяцев свой или клиентский рекламный аккаунт. И в этом аккаунте должно было тратиться в последние 3 месяца не менее 9000 рублей в месяц.

Тогда, будучи новичком, выполнить эти требования я не могла. Поэтому начала работать с рекламными кампаниями своими и заказчиков. Запланировала сертификацию на ноябрь месяц 2020.

Летом 2020 года было глобальное обновление Директа. Сертификация на время была приостановлена, а с ноября возобновилась по совершенно другим правилам.

К тому времени работы хватало. И как директологу, и по другим направлениям деятельности. Особой необходимости обзаводиться сертификатом, доказывать свою экспертность, не было. И времени для изучения новых условий тоже не было. Поэтому, как говорится, «забила» и почти забыла.

Работала, совершенствовалась. Дополнила навыки директолога таргетированной рекламой в соцсетях. Потом клиенты вытащили в Гугл Адвордс. Освоила и его.

По ходу жизни дошла до сертификации в Гугл Адвордс. Получила от Академии рекламы сертификат специалиста по поисковой рекламе. Писала об этом здесь , можно почитать.

После получения сертификата Google Adwords почему-то решила, что Яндекс на меня обиделся. Начинала с него, активнее всего там работаю, а сертификата нет. Это не шутка. Ситуация где-то между шуточной и серьезной. Причем, ближе к серьезной стороне дела.

Через неделю «не вынесла душа»… Не поэта, директолога.

Тем более, что с 1 апреля обещалось глобальное изменение правил Яндекса по поисковой рекламе. И следом — не менее глобальное обновление правил сертификации.

Полезла в хелп Яндекса и в его блоги, стала повторять теорию, готовиться к сертификации.

Результат представляю вашему вниманию. Тест сдан успешно. Сертификат специалиста по рекламе в Яндекс. Директ получен.

По содержанию теста и процедуре сертификации скажу буквально пару слов, так как эта информация устареет уже через пару недель.

Новые алгоритмы показов на поиске Яндекс вводит уже не в 1 апреля, отложил это обновление на 2 недели. Так что кто-то еще успеет сдать тест по старым, привычным, правилам.

Сертификация сдается на сайте Яндекс.Эксперт yandex.ru/adv/expert. В тесте 60 вопросов на 60 минут. 7 разделов, или блоков. В каждом разделе – от 5 до 15 вопросов. Оценивается каждый блок отдельно.

Я, двоечница ( �� ) получила вот такие результаты.

Владея практическими навыками и изучив официальную справочную информацию от Яндекса, ответить на вопросы получить и сертификат вполне реально.

Есть, конечно, вопросы не то что с подвохом, а просто недостаточно четко сформулированные. Можно воспринять и принять по-разному. Да и элемент нашей человеческой невнимательности сбрасывать со счетов нельзя.

Если кто-то собирается пройти сертификацию в Яндекс Директе, но боится, то хочу подбодрить: идите смелее. Желательно до изменения правил. По «знакомым следам» идти легче.

Что делать, если сдать с первого раза не получится? Попытку можно повторить через неделю. При повторной неудаче «учить уроки» отправят уже на 3 месяца.

Но если не поленится и подготовиться, то если не с первой, то со второй попытки сдать можно точно.

Нужен ли сертификат? Наверно, все-таки нужен. Всем известно, что всякие документы с печатями заметно поднимают уровень их обладателей в глазах окружающих.

Если, конечно, это заслуживающий внимания документ. Некоторые «сертификаты» лучше никому не показывать, так как выдавшие их личности сами свою экспертность показать и доказать не могут, а другим сертификаты выдают направо и налево.

Кроме того, сертификат – это оценка для себя самого, поднимающая себя в своих глазах. Синдром самозванца – очень серьезная проблема, может сковать человека крепкими цепями по рукам и ногам.

Знаете о таком синдроме? Вам он не встречался на дороге жизни? Сертификаты помогают с этой проблемой справиться.

Согласны со мной? Или не согласны? Давайте обсудим в комментариях.

А я заканчиваю свой отчет о том, как я прошла сертификацию в Яндекс Директ и получила сертификат специалиста по Яндекс. Директу. Теперь на меня Яндекс не сердится) Это немаловажно, так как нам с ним еще вместе работать. Надеюсь, долго…

С пожеланиями признания вашей экспертности в любом деле, Мария Царенок

Обзор изменений и тонкостей в сертификации по Яндекс.Директу

Поговорим сегодня об экзаменах. В 2012 году Яндекс запустил сертификацию для специалистов по Яндекс.Директу. Сдать этот экзамен могут как сотрудники рекламных агентств, так и самостоятельные специалисты. Раньше для самостоятельных специалистов было условие для допуска — определенный оборот средств на аккаунте, сейчас это упростили.

Появились и другие изменения, о них, а также о тонкостях сдачи экзамена мы поговорим в данном материале.

Матчасть

Технически экзамен проводится в форме теста на определенной странице. Здесь же можно пройти демо-тест с вопросами по русскому языку и математике, чтобы посмотреть, как выглядят кнопочки и вопросы, как все работает. Если вы планируете проходить основной тест в первый раз, вам будет полезно поработать с демо-тестом.

В октябре 2020 года команда Директа изменила интерфейс, обновила вопросы и поменяла некоторые условия сдачи. Я сдавал экзамен в ноябре 2015 года, несколько раз помогал коллегам подготовиться в 2020 году, и сам сдал уже новый экзамен в ноябре 2020 года. Вот основные изменения:

  • Количество вопросов и допустимых ошибок

При сдаче экзамена раньше допускались две ошибки в 50-ти вопросах. Сейчас количество вопросов выросло до 60-ти, на сдачу экзамена дается 1 час, вопросы затрагивают 12 разных тем по Яндекс.Директу. В каждой теме необходимо набрать необходимый минимум правильных ответов. Хотя это нигде не указано на сайте, но в среднем получается, что у нас по 5 вопросов на каждую тему, и надо правильно ответить на 3 из 5 вопросов в каждой теме. Таким образом, для сдачи экзамена необходимо обладать большим багажом теоретических и практических знаний.

  • Чекбоксы и радиобаттоны

Раньше в вопросах был только один правильный ответ, а сейчас правильных вариантов ответа может быть несколько. И в этом случае в интерфейсе будет не радиобаттон, а чекбокс. Чекбоксов можно отметить несколько.

  • Яндекс.Аудитории

В июне Яндекс запустил новый сервис Яндекс.Аудитории. Он позволяет таргетировать кампании по аудиториям, созданным на основе контактов пользователей (номера телефонов и email-адреса) или их местоположения. Это сервис, которым даже опытный рекламодатель, возможно, пользовался один или два раза, чтобы просто посмотреть, как он работает. Поняв, что он сырой и не работает, или просто потому, что у него нет необходимого количества контактов, он мог даже больше туда и не заходить. Но если специалист хочет получить сертификат от Яндекса, он должен ответить на все вопросы, об этом сервисе в том числе.

  • Реклама приложений

Например, мне, если честно, не приходилось запускать рекламу приложений в принципе. Хотя мы сотрудничаем с производителями некоторого софта (программа для персональных компьютеров, а не приложения). Поэтому это относительно новая (запущена в сентябре 2015 года – прим. ред.) и в моем случае не востребованная функция. Настройка кампаний для приложений не сильно отличается от стандартных кампаний в Яндекс.Директе, но вопросы в экзамене касаются как раз особенностей. К примеру, у меня был вопрос о том, откуда подгружается иконка приложения.

  • Вопросы о стратегиях

Также есть группа вопросов, касающаяся стратегий. Не так давно были изменены интерфейс и настройки стратегий. Базовых стратегий стало три, и в каждой из трех возможно до десяти поднастроек. Очевидно, что при обычной деятельности даже опытному специалисту не нужно пользоваться всеми тридцатью. Для сравнения: если у нас есть автомат Калашникова, пистолет, снайперская винтовка и дубинка – мы не будем пользоваться этим всем, а выберемся в зависимости от ситуации именно то, что нам нужно в данный момент. При этом, как правило, настраивая контекст, мы оказываемся в похожих ситуациях и знаем, что именно работает в каждом случае хорошо. Так же и со стратегиями. В тесте есть вопросы обо всех стратегиях и всех возможных настройках. Например, о том, можно ли ограничить максимальную цену клика при выборе стратегии с автоматическим управлением ставками, а в ответах приводятся разные стратегии.

  • О правилах показа

Помимо вопросов о стратегиях, самые интересные и правильные, самые нужные – это вопросы типа «где будет показываться то или иное объявление, если у вас такой-то ключевой запрос?». Вы видите запрос, и должны нажать на правильный ответ из нескольких предложенных вариантов. В этой же группе вопросов есть вопросы про минус-слова.

На прохождение теста дается один час. За это время вполне реально уделить каждому вопросу минуту времени. Если что-то не знаешь (сложности, которые возникли у меня при сдаче экзамена, я перечислил), ответ можно быстро найти. Но при одном условии: если ты знаешь, где это искать. На мой взгляд искать готовые ответы неспортивно, поэтому я так не делал, а искал нужную настройку в интерфейсе и смотрел тот вопрос, который был задан в текущий момент.

Что касается технических моментов, я рекомендую использовать два браузера или два компьютера. На одном из них открыть окно с экзаменом, на другом, при необходимости, заходить в рабочий аккаунт или демо-аккаунт, где можно почерпнуть ту или иную информацию. Лично я считаю, что для сдачи экзамена вполне нормально пользоваться теми инструментами, которыми ты и в реальной жизни можешь воспользоваться. Тем более что в реальности у нас дедлайна «1 вопрос = 1 минута» нет.

Если провалился

Если вы не сдадите экзамен, то Яндекс даст еще несколько попыток пересдать. Их нельзя реализовать сразу же. Следующая будет через неделю, каждая последующая – через три месяца.

Подразумевается, что вы уделите время на переподготовку и найдете недостающую информацию. Конечно, вопросы за эти три месяца также изменятся. Возможно, смысл их будет тем же, но формулировки будут другие. В общем, Яндексу не проблема заготовить большое количество вопросов, что они и делают.

При неудачном стечении обстоятельств Яндекс в конце экзамена отметит те блоки, в которых были ошибки. Еще раз внимательно: не вопросы, в которых вы ошиблись, а именно темы. Например, у вас были ошибки в стратегиях. Будет написано в конце, что вы ошиблись в блоке с вопросами по стратегиям. Как по мне, это не очень гуманно: экзаменаторы не дают сделать работу над ошибками. Ты не знаешь, где ты ошибся, и не понимаешь, в каком вопросе. Где потом искать ответ, на какой вопрос – непонятно.

Экзамен сдан!

При благоприятном стечении обстоятельств появится окошко с поздравлением, будет сгенерирован сертификат в электронном виде. Раньше была форма для адреса, по которому Яндекс отправлял бумажный сертификат, сейчас отправку прекратили. Электронный сертификат генерируется сразу же. Его можно поставить, образно говоря, на аватарку или просто выложить в соцсетях и гордиться им.

Имя и фамилия для сертификата Яндекс возьмет те, которые пользователь указывает при регистрации в Яндекс.Паспорте. Поэтому будьте внимательны. Если вы когда-то регистрировали аккаунт под псевдонимом, то перед экзаменом обязательно зайдите под тем именем и фамилией, которые вы хотите видеть на сертификате.

Сертификат действует год. За месяц до окончания «срока годности» можно пройти экзамен снова.

Несколько советов по подготовке

Если вы вообще не занимались рекламой в Яндекс.Директе – сдать будет очень сложно, потому что экзамен не совсем теоретический. Начинающим специалистам я советую поработать с сервисом вместо того, чтобы бежать в первую очередь сдавать экзамен.

Теоретические вопросы можно выучить по Яндекс.Справке для Директа, но для успешного прохождения всего теста нужно иметь опыт работы с системой. Но если вы не знакомы с тем, как работает Директ и контекстная реклама, то применить это все и верно ответить на вопросы будет трудно. Как минимум, необходимо знать, где какие кнопки находятся в интерфейсе.

Пару слов о мошенниках

Некоторые люди ищут специалистов, которые сдали бы за них экзамен. И, более того, на рынке есть такие предложения. Или, например, услуги по информационной поддержке: закрытое сообщество, платишь деньги, тебя туда пускают и там доступны вопросы и ответы. Предполагается, что там есть все вопросы экзамена и правильные ответы (так, по крайней мере, заявлено). Мне такие способы не интересны. Пользоваться ими или нет – дело каждого.

Но если вы воспользуетесь – я бы на вашем месте такой сертификат спрятал и никому не показывал. Потому что какой смысл: ты сертификат купил, а знаний ноль? А через год сертификат придется продлевать… На мой взгляд, если вы профессионально занимаетесь контекстной рекламой, то, так или иначе, нужно соответствовать.

Для сотрудников рекламных агентств

Сотрудники агентств должны сдавать экзамен с логинов представителей агентства. В таком случае полученные сертификаты будут засчитаны при сертификации агентства.

Про отличия экзамена, который сдают сотрудники рекламных агентств, и того, что сдают самостоятельные специалисты, я скажу вкратце. Сотрудники рекламных агентств работают через интерфейс, который немного отличается от интерфейса, с которым работают самостоятельные рекламодатели. Это такой мультиаккаунт, в котором собраны нужные клиенты. Также там есть определенные операции, которые может совершать, например, только сотрудник агентства, например, это перенос денежных средств с одного клиента на другого. Вероятно, набором вопросов на эту тему и отличается экзамен для сотрудников агентства от экзамена для физических лиц, прямых пользователей Яндекс.Директа.

Как получить сертификат Яндекс.Директ

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим на тему Как получить сертификат Яндекс.Директ, какие условия и требования необходимо соблюдать для его получения.

Как получить сертификат Яндекс.Директ

Сертификат Яндекс.Директ свидетельствует о том, что вы обладаете необходимыми навыками и компетентны в системе.

Сертификация Яндекс.Директ заключается в прохождении электронного теста.

Сертификат приходит по почте, либо через электронную версию Яндекс.Эксперт в течение месяца после того, как тест будет сдан.

Получить его могут фрилансеры, рекламщики, специалисты рекламных агентств, ведущие компании более 3-х месяцев.

Для простых рекламодателей действуют такие требования

  • Средства, потраченные на рекламу в течение 3-х месяцев должны составлять не менее 9-ти тысяч рублей;
  • Рекламные компании должны находиться в профессиональном интерфейсе;
  • Контекстная реклама в течение 6-ти месяцев должна размещаться на постоянной основе.

Сертификат выдается в том случае, если дан верный ответ на 39 вопросов из 42.

Вопросы могут быть как практические, так и теоретические и могут задаваться на такие темы:

  • Формирование стоимости клика;
  • Как использовать ключевые слова;
  • Статистическая информация и формат рекламных компаний.

Тест пройти нужно за полчаса.

Если первая попытка оказалась неудачной, повторно его пройти можно через неделю.

Если и во второй раз тест не удается сдать, можно попробовать это сделать через 3 месяца и последняя попытка – через полгода.

Если и после этого тест не удается сдать, все результаты обнуляются и сдача повторяется снова.

На каждый вопрос есть один верный ответ.

Если начали тестироваться, то остановить процедуру невозможно.

После ответа на все вопросы,в случае, если осталось свободное время, можно пройтись по вопросам-ответам еще раз.

Рассмотрение результатов проводится на сервисе Яндекс.Директ, для этого нужно указать уникальный номер документа и ФИО сдающего тест.

Сертификат выдается на логин рекламодателя, поэтому каждый специалист агентства должен иметь свой аккаунт.

И действителен один год со дня его выдачи.

Посмотрим видео на тему Как получить сертификат Яндекс.Директ

Сертификат по Яндекс.Директ

Как получить сертификат по Яндекс.Директ?

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Как получить сертификат Яндекс.Директ, какие требования для этого действуют.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Ответы на экзамен по сертификации Яндекс.Директ

Используйте Поиск на странице (CTR+F), чтобы найти нужный вам вопрос.

Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?

Установка недельного бюджета

Выбор площадок для показа

Установка дневного бюджета

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?

Место показа объявлений

Количество или цену кликов

Рентабельность инвестиций

Среднюю цену целевого действия

Бюджет на рекламу

Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете?

«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» — вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение максимальной цены клика, какова будет максимальная цена клика?

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у. е.

Она будет равна сумме установленного недельного бюджета.

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб.

Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае?

Недельный пакет кликов.

Средняя цена конверсии.

Ручное управление ставками.

Задача рекламодателя — получать через сайт заказы и платить за них не больше определённой суммы. Какая стратегия подойдёт рекламодателю лучше всего?

Средняя цена клика.

Ручное управление ставками.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена конверсии.

Выберите задачи, которые можно решить с помощью автоматических стратегий в Директе.

Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.

Получать конверсии по заданной средней цене.

Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке.

Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей.

Тратить не больше определённого бюджета.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.

На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании преодолён порог по количеству целевых визитов за последние 28 дней.

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.


На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку

Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку

Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальyю аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу?

Средняя цена конверсии.

Недельный бюджет: максимум кликов.

Недельный пакет кликов.

За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

За неделю с понедельника по воскресенье.

За последние 7 дней.

За 7 рабочих дней.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует распродажу обогревателей. Магазину важно удержать определённый процент возврата инвестиций. Какая из автоматических стратегий подойдёт в этом случае?

Средняя цена конверсии.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена клика.

Ключевая задача рекламодателя — нарастить выгоду от вложений в интернет-рекламу или удержать её на определённом уровне. Какую стратегию можно посоветовать рекламодателю?

Если у него уже есть накопленная статистика, подойдёт «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

«Недельный бюджет: максимум конверсий» — чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность.

Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне первого спецразмещения. Чем больше трафика, тем выше рентабельность

Средняя рентабельность инвестиций.

В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателем ограничения?

При выборе любой автоматической стратегии.

При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.

При выборе стратегии с ручным управлением ставками.

При выборе стратегии «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?

Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».

Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким — в динамических показах.

Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаются в последнюю очередь.

В кампании выбрана стратегия «Недельный бюджет: максимальная конверсия». Рекламодатель поднял цены за клик, оставив бюджет без изменений. Конверсий стало больше, а их средняя цена снизилась. Почему?

Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене.

Повысив ставки, рекламодатель смог выиграть больше аукционов за показы своей целевой аудитории.

Рекламодатели, которые больше платят, всегда получают более конверсионную аудиторию.

Рекламодатель занимается доставкой питьевой воды в квартиры, дома и офисы по Москве. Цель рекламной кампании на поиске — увеличить число заказов доставки воды в квартиры и дома. Выберете наиболее подходящие запросы.

питьевая вода +на дом, доставка воды по Москве, доставка питьевой воды

заказ воды в офис, доставка воды в офис, купить кулер в офис

вода на дом, вода в дом, вода на дачу

доставка воды, питьевая пода, кулер для воды

Ключевая фраза: электрокотел для отопления. По какому и по поисковому запросу показов объявления не будет?

купить электро-котел для отопления

Ключевая фраза: [диспенсер для полотенец]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

настенный диспенсер для полотенец

диспенсер для бумажных полотенец

диспенсер для полотенец заказать

купить диспенсер для полотенец

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить щенка хаски, щенки хаски, щенки хаски в Москве. Заголовок объявления: #Щенки хаски# в Москве. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

купить щенка хаски в Москве, щенки хаски в Москве в Москве

Пользователь ищет авиабилеты из Осло в Чикаго. Выберите вариант использования операторов, который позволит рекламодателю корректно учесть направление авиарейса

Билеты [Осло-Чикаго]

Ключевая фраза: купить квартиру +в Москве. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам будут показы?

купить небольшую квартирку в Москве

кредит на квартиру Москва

купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру +в кредит

Москва купить квартиру

купить двухкомнатную квартиру в Москве

Ключевая фраза: горящие [туры в Египет] . Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?

горящий тур в Египет

горящие туры Египет

горячие туры в Египет

Египет горящие туры

горит тур в Египет

Ключевая фраза: купить коляску. По какому поисковому запросу показов не будет?

купить каляску в Москве

купить коляску в интернете

купить коляску в Москве

где купить коляску

Ключевая фраза: купить коляску. По какому поисковому запросу показов не будет?

покупка каляски

купить коляску в интернете

купить коляску в Москве

где купить коляску

Цель кампании в сетях — увеличение числа установок мобильного приложения для чтения книг со встроенной библиотекой. Выберите наиболее подходящие запросы.

скачать читалку, приложение для книг, читалка для андроид

художественная литература, романы Толстого, Идиот краткое содержание

книги fb2, книги pdf, книги mobi

Запрос: все для художников. Выберите варианты использования операторов, при которых поисковая система учтет все слова в запросе.

+все для художников

!все для художников

все +для художников

«все для художников»

+все +для художников

В заголовке объявления использован шаблон: #Запись в кабинет стоматолога#. Ключевые фразы группы: Запись в кабинет стоматолога, Кабинет стоматолога, Найти кабинет стоматолога. Показ объявления произошёл по дополнительной релевантной фразе: стоматологический кабинет. Что пользователь увидит в заголовке?

Дополнительную релевантную фразу — стоматологический кабинет. Они тоже подставляются в шаблоны.

Самую короткую ключевую фразу — кабинет стоматолога.

Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога .

В группе объявлений используются ключевые фразы: Купить смартфон до 20000, Купите недорогой смартфон, Недорогие смартфоны. Заголовок объявления: #Смартфоны от 10 000 руб.#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Смартфоны от 10 000 руб.

купите смартфон до 20000, купить недорогой смартфон, недорогие смартфоны

Купить смартфон до 20000, Купите недорогой смартфон, Недорогие смартфоны

Ключевая фраза: отдых +на Байкале. Использован оператор плюс. По какому из этих поисковых запросов не будет показано объявление?

недорогой отдых Байкал

отдых на Байкале недорого

семейный отдых на Байкале недорого

отдых на Байкале 2020

Поисковый запрос: как молоть кофе. Выберите комбинации операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.

как !молоть кофе

!как молоть кофе

«как молоть кофе»

+как !молоть кофе

Ключевая фраза: недорогой отдых. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа — фраза.

отдых недорого

В каких частях объявления можно использовать шаблон?

Текст.

Заголовок.

Отображаемая ссылка

Пользователь ищет автобус из Москвы в Ригу. Выберите вариант использования операторов, который позволит рекламодателю корректно учесть направление движения автобуса.

Автобус [Москва-Рига]

Автобус +из Москвы +в Ригу

Автобус !из Москвы !в Ригу

Ключевая фраза: !продать смартфон. Использован оператор восклицательный знак. По каким поисковым запросам будут показы?

Москва продать смартфон

продам смартфон в Москве

хочу продать смартфон в Москве

где продать смартфоне в Москве

Запрос: машина б у. Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе.

машина б +у

Ключевая фраза: купить дом недорого. По каким запросам пользователей будет показ объявления?

купить недорогой дом

где купить дом недорого

купить дом !недорого

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку

купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку

Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку

В заголовке объявления использован шаблон: #Запись в кабинет стоматолога#. Ключевые фразы группы: Запись в кабинет стоматолога, Кабинет стоматолога, Найти кабинет стоматолога. Показ объявления произошёл по дополнительной релевантной фразе: стоматологический кабинет. Что пользователь увидит в заголовке?

Дополнительную релевантную фразу — стоматологический кабинет. Они тоже подставляются в шаблоны.

Самую короткую ключевую фразу — кабинет стоматолога.

Фразу по умолчанию — запись в кабинет стоматолога.

Ключевая фраза: купон скидка. Минус-фраза: «купон на скидку». В минус-фразе использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу не будет показов?

Купон на скидку

Топ-пост этого месяца:  Нарратив в Яндекс.Дзене что это такое, как создать, примеры

Купоны на скидку москва

Скидка ресторан купон

Поисковый запрос: как пройти ТО. Выберите комбинацию операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.
Поисковый запрос: как пройти ТО. Какая комбинация операторов зафиксирует форму каждого слова?

+как !пройти +то

Ключевая фраза: купить авто +в нижнем. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет?

купить авто Нижний Новгород

купить авто в кредит Нижний

купить авто в Нижнем Тагиле

Ключевая фраза: «билеты Москва-Челябинск». Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?

билеты Челябинск Москва

купить билеты Москва Челябинск

билеты Москва Челябинск найти

Ключевая фраза: билеты на концерт. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

купить билеты на концерт

концерты в Москве

билеты на концерт цена

Ключевая фраза: как молоть перец. Операторы не используются. По каким поисковым запросам будут показы объявления?

вред молотого перца

перец молотый

как перемолоть перец

Рекламодатель занимается корпоративным кейтерингом и выпечкой. Цель рекламной кампании в сетях — увеличить число корпоративных заказов выпечки. Выберите наиболее подходящие запросы.

подарки с лого, корпоративные подарки, печенье с логотипом, подарки с лого

капкейки, пирожные, эклеры

рецепт сладостей, рецепт выпечки, как сделать чизкейк

Алёнка, Красный Октябрь, Бабаевский

Рекламодатель — художественная школа. Цель рекламной кампании на поиске — привлечь новых учеников на курсы акварели. Выберите наиболее подходящие запросы.

пейзажи акварелью, портрет акварелью, рисунок акварелью

купить акварель, купить акварельные краски, художественная акварель Ленинград

уроки акварели, мастер-класс по акварели, запись на курсы акварели

научиться рисовать, научиться скетчингу, художественная школа

На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число кликов, а в отчете «По ключевым фразам» — другое. Почему цифры расходятся?

На странице назначения ставок отображается только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления, а отчетах – все клики

Где посмотреть в статистике, сколько было кликов по виртуальной визитка?

В Мастере отчётов по отдельной кампании или по всем кампаниям

В Мастере отчётов по отдельной кампании

Только в Яндекс.Метрике

Какие показы и клики отображаются на странице назначения ставок?

Со всех площадок за последние 28 дней.

С основного поиска Яндекса за последние 28 дней работы фразы.

Со всех площадок за всё время работы кампании.

Как определить тип условий показа объявления?

Построить отчёт «Статистика по дням».

Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчётов».

Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».

Построить отчёт «Поисковые запросы».

Какие из перечисленных действий могут привести к повышению CTR фразы?

Удаление целевых запросов из списка минус-фраз.

Добавление минус-слов к фразе.

Добавление ключевой фразы в текст объявления с помощью шаблона.

Замена посадочной страницы на более релевантную для группы объявлений.

Уточнение фразы операторами.

Какой CTR мы видим на странице назначения ставок?

CTR фразы в гарантированных показах.

CTR фразы в спецразмещении.

Обобщенный CTR в спецразмещении и гарантированных показах.

На сайте упростили форму заказа. На каких показателях это может отразиться?

Цена цели.

Процент конверсий по цели.

Количестве показов объявлений в Директе.

CTR ключевых фраз в Директе.

В кампании на поиске вы обнаружили большое количество нецелевых запросов. Кликов по ним много, а конверсий на сайте нет. Как в статистике Директа найти и отминусовать такие запросы?

Из отчёта «Фразы по дням» скопировать все неконверсионные фразы и добавить их в минус-фразы на кампании или на группу.

Можно прямо в отчёте «Поисковые запросы» выбрать и отминусовать все ненужные.

Найти нецелевые запросы можно в Мастере отчётов, скопировать их и добавить в минус-фразы на всю кампанию.

Что указывается в графе «Конверсии» в статистике Директа?

Количество достижений цели в Метрике.

Количество пользователей, достигавших цели в Метрике.

Отношение количества кликов к сумме расходов на клики.

Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.

Мария хочет перераспределить бюджет кампании на наиболее эффективные регионы показа и устройства. Но сначала ей нужно разобраться, какие устройства и регионы стабильно показывают хорошие результат. Как быстро получить эти данные?

Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчетов.

Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов.

Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику.

Увеличилось количество показов по фразе. CTR фразы, процент конверсий (CR) и стоимость клика (СРС) остались без изменений. Как изменится цена цели?

Не изменится.

В аккаунте несколько кампаний. Из них три работают на один и тот же регион, но с разными товарами. Нужно построить отчёт только по этим кампаниям. Какими способами это сделать?

Никак. Можно посмотреть статистику или только по одной кампании, или сразу по всем кампаниям. Построить отчёт по части кампаний нельзя.

Заказать отчёт на странице «Заказ отчётов».

На странице «Мои кампании» поставить нужные галочки и нажать кнопку «Показать статистику».

Есть специальный раздел — «Статистика по всем кампаниям». Там в Мастере отчётов можно выбрать из списка нужные кампании и построить по ним отчёт.

В отчётах Метрики видно, что в кампании было много конверсий из Директа по одному и тому же поисковому запросу. Как узнать, по какой ключевой фразе были показы?

С помощью отчёта «Фразы по дням».

С помощью отчёта «Поисковые запросы».

При помощи инструмента «Заказ отчётов».

С помощью Мастера отчётов.

Система подобрала дополнительную фразу (увлажнитель воздуха для квартиры) с более высоким CTR и конверсией, чем у исходной фразы (домашний увлажнитель воздуха). Что сделать с дополнительной фразой, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?

Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную.

Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR.

Можно ничего не делать — система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы.

Как добавление минус-фраз к ключевой фразе может повлиять на показатели рекламной кампании?

Увеличит CTR

Снизит цену достижения цели.

Увеличит количество показов за счёт более точных запросов.

Уменьшит охват аудитории в сетях.

По одной из ключевых фраз наблюдается значительно более низкий процент конверсий по цели «Покупка», чем по остальным. Как снизить стоимость конверсий переходов с этой фразы?

Заменить посадочную страницу объявления на более релевантную.

Назначить по фразе более высокую ставку, чтобы получить больше трафика.

Уточнить фразу минус-словами и сократить количество нецелевых показов.

Сделать объявление более подробным, чтобы оно привлекало только заинтересованных пользователей.

Как рассчитывается прогноз CTR в Директе?

Рассчитывается раз в неделю для каждого активного объявления.

Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учётом интересов конкретного пользователя.

Рассчитывается в целом на кампанию с учётом истории показов и «кармы домена».

Что означает показатель охвата аудитории в сетях?

Точное значение показов на основе накоплений статистики

Прогноз вероятности клика по объявлению

Прогноз вероятности показа объявления

Во всей кампании интернет-магазина высока минимальная цена, действующая на поиске. Что сделать, чтобы снизить её?

Сменить аккаунт, на котором идёт реклама. Заархивировать все рекламные кампании на этом аккаунте.

Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная.

Повысить качество всех рекламных кампаний, которые ссылаются на рекламируемый домен, даже если они заведены в других аккаунтах

Создать новую рекламную кампанию с такими же показателями, а текущую заархивировать

Каким образом можно управлять показами по синонимам и дополнительным релевантным фразам?

Подбором таргетингов и корректировок ставок.

Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз.

Правильным подбором минус-фраз.

Объявление показывается по ключевым фразам и по условиям подбора аудитории тем, кто уже был на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании настроена корректировка ставок для женщин старше 45 лет. Какая настройка сработает на поиске, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос.

Какие возможности и преимущества даёт рекламодателю размещение объявлений в сетях?

Показ объявлений с видео или изображением.

Возможность таргетировать рекламу на свою аудиторию и повышать лояльность клиентов или пользователей, а также расширять целевую аудиторию.

Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией.

Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах.

Объявления рекламной кампании показываются и в поиске, и в сетях. CTR в сетях ниже. Как это отразится на объявлениях, которые показываются по поиске?

CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в спецразмещении придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в гарантированных показах придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Почему цена входа в спецразмещение может совпадать с ценой первого места в спецразмещении?

Остальные позиции спецразмещения заняты предложениями Яндекс.Маркета, поэтому объявление можно разместить только на первом месте.

Такого не может быть.

Для этого объявления порог входа в спецразмещение очень высокий. Как только рекламодатель его преодолеет, он сразу попадет на первое место в cпецразмещении.

Остальные позиции заняты, и объявление можно разместить только на первом месте.

Ваш клиент ищет своё объявление на конкретной позиции по конкретной фразе, но видит его на другой позиции. Ваши регионы местонахождения и регионы показов совпадают. Почему в поиске объявление может быть показано на разных позициях вам и клиенту?

У нас разные браузеры.

В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту. Мы относимся к разным социально-демографическим группам.

Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе.

Клиент не авторизован на Яндексе под своим логином в Директе.

Кампания показывается только в сетях. В группе объявлений есть фраза «дешевые туры в Египет» (в кавычках). Как будут показываться объявления этой группы?

Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание.

В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях.

Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры.

На каких площадках могут показываться объявления Директа?

На площадках внешних SSP — на сайтах и в приложениях.

В приложениях и на сайтах проектов Яндекса.

На партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса.

На главной странице Яндекса.

Какие утверждения о показах рекламы в сетях верны?

Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу.

С рекламодателя всегда списывается максимальная ставка за клик.

Реклама может показываться не только на партнёрских сайтах Яндекса, но на других ресурсах, трафик из которых закупается через внешние SSP-системы.

В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями.

Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах.

В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве?

Мобильное.

Система случайным образом выберет одно из этих объявлений.

Будет показано то, у которого лучше показатели.

Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске?

На сайтах Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Только на сайтах Рекламной сети Яндекса.


В динамических показах, на странице «Все объявления».

Только на странице «Все объявления».

Какие показатели учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска?

Коэффициент качества.

Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем.

Продуктивность ключевой фразы.

Ключевая фраза без стоп-слов.

Объявление показывается по условию подбора аудитории тем, кто бросил оформление заказа на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании есть корректировка ставок для мужчин от 35 до 44 лет. Какие настройки повлияют на показ в сетях, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только корректировка ставок.

Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза (купить краски), а для второго «купить краски» (в кавычках). У запроса во втором объявлении комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше.

Второе объявление — использование операторов обеспечивают фразе приоритет.

Первое объявление — оно показывается по всем вариантам похожих запросов.

На каких местах могут показываться графические объявления?

На мобильных устройствах в сетях.

На странице поиска по всем объявлениям.

В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты.

На площадках партнёрских SSP-сетей.

На площадках партнёров Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Как отбираются объявления в блок гарантированных показов?

В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.

В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR.

Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:

приоритет при показе будет у динамического объявления.

для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.

приоритет при показе будет у обычного объявления.

К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие отбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявления?

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — и по ключевой фразе, и по условию.

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — по условию подбора аудитории.

Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут изти показы по ключевым словам в разных регионах?

Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе.

В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.

Где по умолчанию показывается реклама в Директе?

На всех типах устройств, где есть целевая аудитория.

Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно.

На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там.

Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое время. Как это сделать?

Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей.

Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию.

Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании.

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявения этой группы показываться на мобильных устройствах?

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.

Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.

Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.

Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.

Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.

Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.

Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.

Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах.

В каком порядке показываются объявления в спецразмещении и в гарантированных показах?

В случайном порядке.

В порядке убывания CTR.

В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.

В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.

По запросу в Спецразмещении нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.

Спецразмещение имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.

CTR объявления по этому запросу недостаточен для Спецразмещения.

У фразы недостаточный коэффициент качества для Спецразмещения.

Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?

В порядке убывания цены за клик.

Объявления размещаются в случайном порядке.

В порядке убывания показателя коэффициента качества.

Учитывается кликабельность, цена за клик и коэффициент качества.

Группа состоит из двух мобильных объявлений. Могут ли они быть показаны на десктопе?

Могут, поскольку в группе нет десктопного объявления.

В группе не могут быть только мобильные объявления.

Не могут, поскольку это мобильные объявления.

Как можно повысить показатель качества аккаунта?

Собрать все группы объявлений с высокими показателями в одну рекламную кампанию, а остальные выключить.

Добавить в объявления виртуальную визитку.

Повысить CTR фраз.

Максимально заполнить все дополнения к объявлениям.

Уточнить географический и временной таргетинг.

Рекламодатель планирует создать отдельную рекламную кампанию и максимально адаптировать её для показов на мобильных устройствах. Какие действия помогут сделать кампанию эффективной и увеличить охват на смартфонах?

Добавление в группы мобильных объявлений.

Оставить в таргетинге только пользователей новейшей версии iOS.

Добавление графических объявлений форматов, популярных на мобильных устройствах.

Адаптация текстов объявлений под мобильные устройства.

Что показывает продуктивность фраз?

Эффективность работы фразы с учётом накопленной по ней статистики.

Долю от всех возможных показов, которые получит рекламодатель по этой фразе в связке с группой объявлений.

Насколько хорошо проработана фраза в связке с конкретным объявлением.

Как работает опция «Учитывать праздничные дни» во временном таргетинге?

Отключает показы в праздничные дни.

Включает показы в праздничные дни.

Позволяет настроить расписание показов в праздничные дни или вовсе запретить показы.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?

Он ограничивает время показа рекламы.

Он ограничивает количество кликов в определённые часы.

Он позволяет отключить показ рекламы в ночное время и праздничные дни.

Он позволяет ограничить расходы на показ рекламы в определённые часы.

Какие преимущества даёт добавление в группу мобильных объявлений?

Мобильные объявления можно таргетировать по интересам пользователей мобильных приложений.

Более точный расчёт цены клика и CTR — для мобильных объявлений учитываются данные только с мобильных устройств.

Повышает CTR группы и позволяет остальным объявлениям группы попасть в Спецразмещение по сниженной цене.

В мобильных объявлениях можно адаптировать тексты под мобильные устройства.

Можно ли в одной рекламной кампании для каждой группы объявлений создать свою виртуальную визитку?

Можно. Виртуальная визитка создается при добавлении новой группы объявлений или при редактировании уже существующей.

Нельзя. Виртуальную визитку можно создать только для всей кампании.

Можно, но только при создании рекламной кампании.

Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену yandex.ru следующую отображаемую ссылку: реклама-в-директе?

Да, такую ссылку можно добавить — она соответствует всем правилам.

Нет, язык домена и язык отображаемой ссылки должны совпадать.

Нет, ссылка слишком длинная и превышает заданные ограничения.

Выберите верные утверждения про отображаемую ссылку.

В отображаемой ссылке можно использовать шаблоны.

В ней можно указать дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услуге.

Отображаемая ссылка позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и повышает CTR.

Отображаемая ссылка может быть записана ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Рекламодатель хочет показывать объявления людям, которые уже посещали его интернет-магазин. Что он может использовать для решения этой задачи?

Смарт-баннеры.

Динамические объявления в поиске.

Показы по условиям подбора аудитории.

Рекламодатель изменил рекламную кампанию для показов в сетях. Какие изменения повысят эффективность размещения?

Добавление графических объявлений разных форматов.

Добавление изображений.

Добавление мобильных объявлений.

Написать одинаковые заголовок и текст объявления.

Добавление условий подбора аудитории.

Как сделать графические мобильные объявления?

Загрузить готовые баннеры или собрать в Конструкторе картинки соответствующих размеров — например, 960 × 640.

Готовые графические объявления отметить галочкой «Показывать на мобильных экранах».

Для мобильных экранов есть специальные форматы рекламы, графические объявления на мобильных не показываются.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чем больше разных форматов, тем больше CTR группы объявлений и выше показатель качества аккаунта.

Чтобы повысить шансы пройти модерацию.

Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться.

Выберите все неверные утверждения о виртуальной визитке.

Она может сделать объявление более заметным и кликабельным.

Её нельзя добавить, если у организации нет адреса.

Она помогает пользователю посмотреть контакты рекламодателя и дополнительную информацию о нём.

Клики по визитке стоят дешевле, чем по ссылке на сайт.

Можно ли при помощи корректировки ставок по региону показа исключить какой-то регион?

Можно установить понижающую корректировку минус 100 %.

Можно, но только на уровне кампании. Настроить корректировку для группы объявлений нельзя.

Нет, совсем исключить регион с помощью корректировки ставок нельзя, но можно снизить ставку на 90 %.

Надо ли заполнять дополнительные поля в объявлениях? Например, уточнения, адрес и телефон.

Только для рекламы в поиске. В сетях эта информация не показывается.

Необязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт.

Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR.

Какому рекламодателю больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?

Небольшой сети продуктовых магазинов, каждый из которых работает на жителей одного района.

Известной сети электроники.

Компьютерной компании, выходящей на новый рынок.

Мебельному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.

Кампания показывается только в сетях. Настроен таргетинг на Красноярск, расширенный геотаргетинг включён. Как расширенный геотаргетинг повлияет на показы в сетях?

Объявления будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.

Объявления будут показываться жителям Красноярска и людям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.

Показы будут только для жителей Красноярска.

Что такое таргетинг по интересам в кампаниях типа «Реклама мобильных приложений»?

Специальная настройка ретаргетинга, доступная только в этом типе кампаний. С помощью таргетинга по интересам настраиваются показы в сетях.

Отдельный таргетинг для показов рекламы мобильного приложения людям, интересующимся приложениями определённой категории.

Корректировка ставок для пользователей, интересующихся приложениями определённой категории.

Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?

Чем больше у рекламодателя разных объявлений, тем больше мест он может занять в одном рекламном блоке.

Из всех форматов Директ выбирает для показа объявление с самым высоким прогнозом кликабельности.

Чем больше разных типов объявлений и форматов баннеров, тем выше шансы получить хороший прогноз.

Разнообразие типов объявлений и размеров баннеров позволяет показывать рекламу на большем количестве разных сайтов и устройств.

Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?

Сайт — агрегатор авиабилетов. Рекламирует билеты, которые есть в продаже.

Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей.

Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.

Чем полезна для рекламодателя виртуальная визитка?

Она повышает кликабельность объявления.

Клики по виртуальной визитке бесплатны.

При показе в поиске Яндекса из визитки показывается номер телефона и часы работы компании.

При просмотре с мобильного можно одним нажатием позвонить по указанному номеру.

Для каких объектов в Директе можно настроить географический таргетинг?

Только для всей рекламной кампании.

Только для каждой группы объявлений.

Как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

Как показы и клики по дополнительным релевантным фразам влияют на CTR исходных фраз и цену клика?

Учитываются в расчёте CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика.

Они не учитываются в расчёте CTR исходной фразы и цены клика по ним.

Учитываются в расчёте CTR и влияют на цену клика так же, как и показы и клики по исходным фразам.

Для каких объектов можно настроить временной таргетинг в Директе?

Для каждого ключевого слова в рекламной кампании.

Только для каждого объявления.

Как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений.

Только для всей рекламной кампании целиком.

Как корректировки ставок повышают эффективность рекламы?

Можно меньше платить за клики пользователей, относящихся к целевой аудитории.

Можно более точно таргетировать рекламу на определённый тип устройств.

Можно более точно сфокусировать рекламу на целевой аудитории как в поиске, так и в сетях.

Можно уменьшить вероятность показа объявлений тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.

Владелец интернет-магазина посуды и товаров для кухни создаёт рекламную кампанию в Директе. На сайте есть несколько разделов с разными типами товаров. Как оптимально сгруппировать его товары внутри аккаунта?

Создать отдельную кампанию для каждого товара на сайте — в каждой только один ключ и одно объявление.

Объединить их в две группы объявлений: одну для поисковой кампании, другую для показов в сетях.

Создать несколько групп объявлений, каждую со своей тематикой: например, «Сковородки-гриль», «Пароварки», «Посуда для сервировки» и так далее.

Объединить их в одну группу объявлений: Директ будет показывать рекламу с теми товарами, которые чаще ищут.

Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. По тем же фразам трафик на десктопе трафик качественный, показатель отказов приемлимый. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?

Юзабилити мобильной версии.

Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.

Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.

Ключевые фразы — их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.

Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?

Юзабилити мобильной версии.

Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.

Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.

Ключевые фразы — их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.

Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Как это лучше сделать?

Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств.

Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств.

Задать понижающие корректировки ставок для десктопа.

Повысить все ставки — охват вырастет на всех типах устройств.

Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?

Чем больше у рекламодателя разных объявлений, тем больше мест он может занять в одном рекламном блоке.

Разнообразие типов объявлений и размеров баннеров позволяет показывать рекламу на большем количестве разных сайтов и устройств.

Из всех форматов Директ выбирает для показа объявление с самым высоким прогнозом кликабельности.

В кампании есть графические объявления. Задача — отследить звонки только по ним, без учёта всех остальных типов объявлений. Как это можно сделать?

В графических объявлениях номер телефона указать нельзя, но можно настроить на них динамический колл-трекинг на сайте.

Указать отдельный номер в виртуальных визитках групп, в которых только графические объявления и нет других типов баннеров.

Указать на баннерах отдельный номер, который не используется в других рекламных форматах..

Отслеживать с помощью UTM-меток в ссылках на сайт.

Чем полезна для рекламодателя виртуальная визитка?

При просмотре с мобильного можно одним нажатием позвонить по указанному номеру.

Она повышает кликабельность объявления.

Клики по виртуальной визитке бесплатны.

При показе в поиске Яндекса из визитки показывается номер телефона и часы работы компании.

Для каких объектов в Директе можно настроить географический таргетинг?

Как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

Только для всей рекламной кампании.

Только для каждой группы объявлений.

Как показы и клики по дополнительным релевантным фразам влияют на CTR исходных фраз и цену клика?

Учитываются в расчёте CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика.

Учитываются в расчёте CTR и влияют на цену клика так же, как и показы и клики по исходным фразам.

Они не учитываются в расчёте CTR исходной фразы и цены клика по ним.

Зачем нужно указывать номер счётчика Метрики в параметрах рекламной кампании в Директе?

Для корректной работы мониторинга сайта — если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.

Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.

Это позволяет таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий.

Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.

Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.

Зачем нужно привязывать счётчик Метрики к Директу?

Для корректной работы мониторинга сайта — если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.

Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.

Это позволяет таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий.

Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.

Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.

Чем полезны для рекламодателя уточнения?

Повышают привлекательность объявлений и CTR.

Дают возможность сообщить потенциальным покупателям дополнительную информацию.

Повышают продуктивность фразы.

Позволяют показывать объявление в расширенном формате.

В рекомендациях по продуктивности указано: «Добавьте в заголовок всю фразу целиком». При этом в заголовок уже добавлена точная ключевая фраза. Почему система предлагает такую рекомендацию?

В группе был черновик, в заголовке которого не было ключевой фразы. Рекомендации продуктивности учитывают удалённые объявления.

В группе есть объявление, заголовок которого состоит только из шаблона.

В группе есть другое объявление, заголовок которого не включает ключевую фразу. Показатель продуктивности рассчитывается для всех объявлений группы.

Вы хотите, чтобы объявления показывались на более высоких позициях на поиске, но повысить цену клика возможности нет. Что ещё можно сделать, чтобы повысить эффективность объявления?

Набрать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Заполнить уточнения.

Добавить к группе объявлений виртуальную визитку, указать в ней максимально подробные данные.

Добавить к каждому объявлению картинку.

Добавить быстрые ссылки.

Рекламодатель внёс несколько изменений в кампанию. Какие из них повысят эффективность размещения?

Удаление всех минус-фраз.

Заполнение уточнений.

Уточнение геотаргетинга — настройка только на те регионы, в которых работает бизнес рекламодателя.

Добавление виртуальной визитки.

Отключение фраз с низким CTR.

Использование шаблонов в объявлениях.

Рекламодатель — агрегатор авиабилетов хочет быстро сгенерировать рекламу на основе своего фида с данными. Какие из форматов Директа решат его задачу?

Динамические объявления.

Смарт-баннеры .

Какие из этих рекомендаций сделают объявление более кликабельным?

Информируйте в текстах объявлений о скидках, акциях, подарках и т. д.

Обязательно указывайте юридическое наименование вашей организации.

Настройте геотаргетинг и в тексте объявления укажите название города или региона, в котором реализуется товар или услуга.

Включайте в текст объявления ключевые слова.

Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?

Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временным таргетингом.

Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR, продуктивность фразы и показатель качества аккаунта.

Нет, не учитываются. Рекламодатель может включить учёт объявлений конкурентов в параметрах кампании.

Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

Могут ли настройки геотаргетинга повлиять на списываемую цену клика по объявлению?

Нет, цена клика учитывает всех конкурентов по выбранной ключевой фразе.

Нет, на цену влияет только время показов и количество конкурентов, которые соревнуются за показ прямо сейчас.

Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому и клики будут стоить по-разному.

Рекламодатель задал две корректировки: + 400 % для мобильных устройств и + 300 % для мужчин от 18 до 24 лет. Как будет скорректирована ставка для мужчины 23 лет с мобильником?

Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.

Сработают обе корректировки.

Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет.

Пусть ставка по фразе составляет 12 рублей. Установлены три корректировки: + 300 % для женщин от 25 до 34, − 80 % для Санкт-Петербурга, + 50 % для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит петербурженка 40 лет. Как будет скорректирована ставка?

3,6 руб.

Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?

На рекламную кампанию и на группу объявлений.

На каждое объявлений.

Только на рекламную кампанию целиком.


На группу объявлений.

Рекламодатель при помощи мастера цен задал настройку «На поиске: назначить цену 1-го спецразмещения +10% от цены, но не более 100 руб.» Зайдя через 2 часа, рекламодатель видит, что ставки недостаточно для попадания в спецразмещение. Почему такое могло произойти?

Мастер цен меняет ставки раз в час. В ближайшее время ставка будет изменена.

Мастер цен ещё не успел изменить ставку во второй раз.

Мастер цен однократно меняет ставки по всем фразам. Если потом объявление вытеснили, мастер цен второй раз ничего менять не будет.

На одной площадке во внешней сети выше CTR, а на другой выше конверсия. На какой площадке ставки и цена клика будут ниже и почему?

Цена клика будет ниже на площадке с более высоким CTR. Чем выше CTR, там ниже цена клика.

Разницы в ставках и цене клика не будет. Система будет чаще показывать объявления на той площадке, которая дает больше переходов на сайт.

Директ снизит ставки на той площадке, где меньше конверсия. Снижение будет пропорционально прогнозируемому количеству конверсий. Соответственно, цена клика на этой площадке также будет ниже.

Как отличается цена за клик по ссылке на сайт рекламодателя и по виртуальной визитке?

Цена за клик по ссылке «Адрес и телефон» всегда равна 0,3 руб.

Цена за клик по виртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.

Цена не отличается, рекламодатель платит одинаково за любой клик.

Клик по виртуальной визитке не оплачивается.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Прямо сейчас пополнить счёт возможности нет, а остановки кампаний допускать нельзя. Что сделать, чтобы кампании не остановились?

Подключить Общий счёт.

Перенести средства со старой кампании на первую.

Перенести средства с другого аккаунта.

Пусть ставка по фразе составляет 1 рубль. Рекламодатель задал понижающую корректировку для мужчин всех возрастов на 90 %. По какой ставке мужчинам будет показываться соответствующее объявление?

По ставке 1 руб. Задать такую корректировку нельзя.

По ставке 0,1 руб.

По ставке 0,3 руб., так как ставка не может стать меньше минимального значения для данной валюты.

На уровне кампании и на уровне группы объявлений заданы разные повышающие корректировки для мобильных устройств. Какие корректировки будут применяться?

Будет применяться корректировка, заданная для группы.

Корректировки будут суммироваться.

Будет применяться корректировка, заданная для кампании.

Какие показатели влияют на цену клика во внешних сетях?

Прогнозируемая конверсия.

Коэффициент качества площадки.

Регулирует ли Директ ставки для показов в сетях?

Да. Директ снижает ставки для показов на площадках, если прогнозирует низкую вероятность конверсии на площадке.

Да. Директ может как повышать, так и снижать ставки для отдельных площадок в зависимости от прогнозируемой вероятности перехода.

Нет. Торги всегда проходят по максимальной ставке, которую задал рекламодатель.

В кампании выбрана автоматическая стратегия с ограничением максимальной ставки. Как будут работать корректировки по региону показов?

Будут корректироваться ставки, которые система назначает в ходе работы автоматической стратегии с учётом ограничений, заданных рекламодателем.

Они не будут работать в автоматических стратегиях.

Будет корректироваться заданное рекламодателем значение максимальной ставки.

Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность переходов в сетях?

Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.

Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.

Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.

Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя?

С учётом НДС согласно законодательству Российской Федерации.

Без учета НДС.

С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Можно ли перенести средства со второй кампании на первую?

Да, можно — функция «Распределить поровну» сделана специально для таких случаев.

Нет, нельзя — минимальные суммы переноса и остатка не менее 1000 рублей каждая.

Да, можно — минимальная сумма переноса составляет 300 рублей.

Объявление показывается по всей России. Настроены три корректировки ставок: + 100 % для мобильных устройств, − 50 % для Нижнего Новгорода, − 50 % для женщин. Какие корректировки сработают, если по объявлению перейдёт с мобильного устройства женщина из Краснодара?

Сработает только корректировка для мобильных.

Сработает только корректировка по полу и возрасту.

Сработают корректировки для мобильных и по полу и возрасту.

В кампании есть ключевая фраза «доставка цветов». Регион показа — Москва и область, включён расширенный географический таргетинг, выставлена повышающая корректировка + 200 % для Москвы и повышающая корректировка + 50 % для мобильных. Мужчина в Твери набирает в поисковой строке на компьютере: доставка цветов в Москве. Есть ли у него шанс увидеть это объявление?

Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает.

Нет, так как мужчина пользуется десктопом.

Да, так как включён расширенный географический таргетинг.

Пусть ставка за клики по вашим объявлениям составляет 72 рубля. Вы ввели корректировку +20 % для мобильных устройств и ещё корректировку по региону + 50 % для окрестностей ваших магазинов — так вы хотите привлечь больше покупателей. Кто-то переходит по объявлению с мобильного, находясь возле вашего магазина. Какой будет ставка?

129 руб. 60 коп.

В объявление добавлены три быстрые ссылки. Пользователь кликнул на основную ссылку и на несколько быстрых. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будет отличаться их цена?

Рекламодатель один раз заплатит ставку независимо от того, куда кликал пользователь.

Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,30 руб. ниже, чем по основной ссылке.

Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,30 руб. выше, чем по основной ссылке.

Рекламодатель хочет узнать среднюю цену кликов в рекламной кампании с учётом НДС. Это возможно?

Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании.

Нет, только посчитать самостоятельно.НДС оплачивается, но не отображается в интерфейсе.

Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учётом НДС.

Можно ли перенести средства с работающей или находящейся в статусе «идет активизация» кампании?

Да, перенести разность остатка на счету и резерва, необходимого для завершения кампании.

Нет, перенос возможен только с остановленной кампании.

Пусть ставки по всем ключевым фразам — 2000 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 30 %. Какой в результате будет максимальная ставка для переходов с мобильных?

По ставке 2000 рублей, так как скорректированная ставка получилась больше максимальной для данной валюты.

По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.

По ставке 2600 руб.

Пусть ставки по всем ключевым фразам — 1800 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 500 %. С какой ставкой будут идти торги на десктопах?

По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.

По ставке 2700 руб.

По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно

Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими

Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими.

Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует.

При пересечении корректировок все коэффициенты суммируются.

На уровне кампании задана понижающая корректировка для женщин старше 45 лет, а на уровне группы — повышающая корректировка для них же. Какая корректировка будет применяться?

Такие условия невозможно задать.

Будет применяться понижающая корректировка.

Будет применяться повышающая корректировка.

Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность переходов в сетях?

Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.

Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.

Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.

В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?

Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.

Отображается цена только для выбранного объявления группы. Цена на поиске меняется в зависимости от выбранного объявления.

Отображается обобщённая цена для всех объявлений группы (активных, остановленных, архивных).

Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?

Нажатия на номер телефона бесплатные.

Разницы в стоимости не будет — переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.

Переходы на визитку будут дороже — они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе.

Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?

Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.

Да, можно с помощью условий подбора аудитории.

Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.

Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.

Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?

Таргетировать рекламу в Директе на этих людей по своим данным с помощью Яндекс.Аудиторий.

В объявлениях преложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.

Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями.

Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно определить процент пользователей, которые были на сайте, и узнать, что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.

Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.

Если указать счётчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов.

Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.

Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь только тех, кто тратит не меньше определённой суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?

Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.

Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.

Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.

С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.

Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для тартегинга look-alike?

В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.

Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.

Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.

Можно ли создать условие отбора аудитории, состоящее только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?

Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.

Нет, блок «Не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с блоками «Выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».

Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.

К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторатору?

Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike на пользователей, похожих на посетителей ресторана.

С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.

В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.

Настроить кампанию в Директе на весь город.

Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?

Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.

Можно.

Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.

Как отличается цена за клик по ссылке на сайт рекламодателя и по виртуальной визитке?

Цена за клик по ссылке «Адрес и телефон» всегда равна 0,3 руб.

Цена за клик повиртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.

Цена не отличается, рекламодатель платит одинаково за любой клик.

Клик по виртуальной визитке не оплачивается.

Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?

Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.

Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».

Нет, можно использовать те же сегменты — информация обновляется автоматически.

В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alike на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?

Ставки слишком низкие.

Пятидесяти тысяч недостаточно контактов для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.

Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.

Сезонность спроса на товар или услугу.

Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?

Куки на разных устройствах за последние 30 дней.

Точное количество найденных пользователей.

Количество показов по сегменту.

Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?

Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.

Да, можно с помощью условий подбора аудитории.

Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.

Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.

Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?

Запустить рекламную кампанию на поиске.

Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.

Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.

Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории.

Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.

В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.

Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудиторий больше, чем количество загруженных контактов?

Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.

Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т. п.).

Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.

Счетчик Метрики и кампания Директа зарегистрированы под разными логинами. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были доступны для настройки условия подбора аудитории в кампании Директа?

Логин, под которым создана рекламная кампания, имеет доступ к счетчику Метрики.

Номер счетчика прописан в параметрах кампании.

В кампании включена разметка Метрики.

Директ и Метрика принадлежат одному человеку.

В группе объявлений «Охват» из кампании «Ретаргетинг» на логине AAA создали условие подбора аудитории «Лучшие клиенты». Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора «Лучшие клиенты»?

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина AAA.

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».

На какие показы влияет включенная опция «Расширенный географический таргетинг»

На показы в поиске Яндекса.

На показы в РСЯ и внешних сетях.

На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.

Кампания типа «Реклама мобильных приложений». Если приложение стало недоступно в магазине приложений, что произойдет с объявлением Директа?

Показы объявления будут продолжаться

Рекламодатель получит уведомление и сможет самостоятельно включить показы объявления

Показы объявления будут приостановлены, а на почту рекламодателю будет отправлено уведомление.

Новые вопросы и ответы на экзамен Яндекс.Директ (2020)

По доброй традиции после проведения профилактических работ на серверах сертификации, Яндекс добавили и изменили часть вопросов для прохождения сертификации специалиста. Структура самой сертификации, ее разделы, время прохождения, количество вопросов остались без изменений.

Что изменилось в экзамене Яндекс.Директ (ноябрь 2020)?

Обновилось примерно 30% вопросов. И связано это с тем, что в последнее время в Яндекс.Директ появилось большое количество нового функционала и изменений — от интерфейса и новых показателей вовлеченных сессий (ВС) до смарт-баннеров, видеодополнений и пикселя. В некоторых вопросах Яндекс изменил только формулировки. В другой части изменили лишь циферки (например, при подсчете различных корректировок ставок).

Структура сертификации: 60 вопросов в течение 60 минут на 7 различных тем:
1. Условие подбора аудитории – 5 вопросов
2. Управление ценой клика и оплата- 10 вопросов
3. Настройки рекламы и повышение эффективности- 15 вопросов
4. Показы объявлений в Директе- 10 вопросов
5. Статистика и отчеты- 5 вопросов
6. Ключевые слова, операторы и шаблоны (10 вопросов)
7. Стратегии показов (5 вопросов)

Чтобы получить сертификат Яндекса, необходимо набрать в каждом разделе не менее 80%, то есть ответить правильно как минимум на: условие подбора аудитории – 4 вопроса, управление ценой клика и оплата – 8 вопросов, настройки рекламы и повышение эффективности – 12 вопросов, показы объявлений в Директе – 8 вопросов, статистика и отчеты – 4 вопроса, ключевые слова, операторы и шаблоны – 8 вопросов, стратегии показов – 4 вопроса.

Топ-пост этого месяца:  Гмайл почта — регистрация, вход и 15 огненных настроек Google Mail, о которых вы не догадывались

Составители экзамена в Яндексе особо не заморачивались с орфографией и пунктуацией. В некоторых из вопросов есть опечатки, ошибки и т.д. Например, как здесь:

Если вы хотите пройти тестирование быстро, то ответы всегда можно купить или попросить нас пройти экзамен за вас.

Купить ответы Яндекс Директ

Ответы Директ (прокторинг)

Ответы на вопросы по Директ позволяют успешно пройти экзамен в системе Директ с прокторингом и стать сертифицированным специалистом в своей сфере. Формат docx (WORD). После оплаты вы получаете ссылку на скачивание архива с ответами в автоматическом режиме.

Как сдать экзамен Яндекс Директ?

Вопросы Яндекс Директ

>>УСЛОВИЯ ПОДБОРА АУДИТОРИИ
1. Можно ли создать условие отбора аудитории, состоящее только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?
Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.
Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.
Нет, блок «Не выполнено ни одного» можно использовать только в комбинации с блоками +«Выполнено хотя бы одно» или «Выполнены все».
2. Почему значение охвата на странице Яндекс.Аудиторий больше, чем количество загруженных контактов?
Один человек может пользоваться несколькими устройствами (рабочим и домашним компьютером, смартфоном и т. п.).
Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.
Такого не должно быть. Если так происходит, это баг.
3. Некоторые посетители интернет-магазина кладут товары в корзину, но не оформляют заказ. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?
Проверить, что условия доставки заметны и хорошо описаны.
Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории.
Запустить рекламную кампанию на поиске.
Проверить юзабилити сайта, удобство оформления заказа.
4. Владелец сети магазинов одежды хочет мотивировать владельцев дисконтных карт больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это лучше всего сделать?
В объявлениях предложить владельцам дисконтных карт дополнительную скидку в интернет-магазине.
Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.
Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями.
Таргетировать рекламу в Директе на этих людей по своим данным с помощью Яндекс.Аудиторий.

5. В Директе можно таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий на основе данных CRM. Какие утверждения об этом типе сегментов верны?
По этому сегменту можно таргетировать рекламу на конкретный район города из даже отдельное здание.
Загружаемый файл должен содержать не менее 1000 уникальных записей.
В сегмент на основе CRM можно загружать файл с данными только одного типа.
Загружаемый файл может быть захеширован.

6. Можно ли комбинировать в одном условии подбора аудитории цели Метрики, сегменты Метрики и сегменты Аудиторий?
Нельзя.
Можно комбинировать только цели и сегменты Метрики.
Можно комбинировать только сегменты Метрики и Аудиторий.
Можно.

7. Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь только тех, кто тратит не меньше определённой суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?
Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.
Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.
С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.
Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.
8. Артур владеет магазином одежды. Он хочет показывать страницу с акциями тем пользователям, которые были последний раз на его сайте более недели назад. Какие настройки из предложенных стоит выбрать Артуру?
В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 90 дней, правило – «Выполнены все».
В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Не выполнено ни одного».
В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Выполнены все».
В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 90 дней, правило – «Не выполнено ни одного».

9. С помощью Яндекс.Аудиторий можно таргетировать рекламу на основе данных о геолокации пользователей. Какие из утверждений верны?
В сегменты на основе данных о геолокации можно выбрать людей, которые подпадают под одно из условий: «регулярно посещает», «живет» или «работает».
С помощью полигонов можно более точно выделить нужную аудиторию для таргетинга.
Полигону можно задать область произвольной формы, например, выделить всю территорию стадиона.
Изменять форму полигона и его расположение можно в любой момент после создания сегмента аудитории.

10. Выберите все верные утверждения об использовании целей и сегментов Метрики в Директе.
Можно таргетировать рекламу на сегмент Метрики, только если счётчик Метрики принадлежит тому же логину, что и кампания в Директе
С помощью целей и сегментов Метрики можно повысить вероятность показа объявлений пользователям, которые были на сайте и просматривали определенные страницы.
Цели и сегменты Метрики можно комбинировать с сегментами геолокации
С помощью сегментов Метрики в Директе можно запретить показы тем пользователям, которые уже видели рекламу.

11. Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-alike?
Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.
В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.
Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.

12. В кампании настроены по look-alike на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?
Пятидесяти тысяч контактов недостаточно для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.
Заданы слишком узкие таргетинги и .
Ставки слишком низкие.
Спрос на товар или услугу может быть сезонным. Сейчас не сезон.

13. У рекламодателя есть своя база клиентов, которая заинтересована в услугах и которая приносит основной доход. Рекламодатель расширил производство, теперь хочет привлечь новых лояльных клиентов. Как правильно таргетировать рекламу для решения этой задачи?
По сегменту в Яндекс.Аудиториях, состоящему из существующих лояльных клиентов.
По DMP-сегменту на основе данных внешних провайдеров.
По сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях на основании сегмента с данными этих клиентов.
По сегменту на основе цели Метрики «посетил страницу Контакты».
14. В кампании настроены условия подбора аудитории по look-alike на пятьдесят тысяч контактов. Установлены понижающие корректировки для мужчин и для всех людей в возрасте младше 44 лет и повышающие корректировки для мобильных. Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?
Пятидесяти тысяч контактов недостаточно для качественного построения look-alike. Технология работает только с миллионами контактов.
Спрос на товар или услугу может быть сезонным. Сейчас не сезон.
Ставки слишком низкие.
Заданы слишком узкие таргетинги и условия подбора аудитории.

15. Владелец интернет-магазина хочет предложить скидку людям, которые были на сайте, но ничего не купили. Как наиболее эффективно настроить рекламу?
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.
Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.
В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.
Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

16. Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?
Нет, можно использовать те же сегменты — информация обновляется автоматически.
Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».
Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.

В группе объявлений «Охват» из кампании «Ретаргетинг» на логине AAA создали условие подбора аудитории «Лучшие клиенты». Для каких групп объявлений будет доступно условие подбора «Лучшие клиенты»?

Условие «Лучшие клиенты» будет доступно только для настройки группы «Охват».
• Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп во всех кампаниях логина AAA.
Условие «Лучшие клиенты» будет доступно для настройки всех групп, но только в кампании «Ретаргетинг».

Счетчик Метрики и кампания Директа зарегистрированы под разными логинами. Какое условие должно выполняться, чтобы цели счетчика были доступны для настройки условия подбора аудитории в кампании Директа?

• Логин, под которым создана рекламная кампания, имеет доступ к счетчику Метрики.
Номер счетчика прописан в параметрах кампании.
В кампании включена разметка Метрики.
Директ и Метрика принадлежат одному человеку.

Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?

Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.
Да, можно с помощью условий подбора аудитории.
• Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.
Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.

Что означает охват, указанный на странице Яндекс.Аудиторий?

• Куки на разных устройствах за последние 30 дней.
Точное количество найденных пользователей.
Количество показов по сегменту.

Два месяца назад Илья провел кампанию для людей, которые регулярно посещают торговый центр «Радуга». Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Теперь Илья хочет провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?

Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За два месяца информация устарела, некоторые пользователи могли переехать.
Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в «Радугу».
• Нет, можно использовать те же сегменты — информация обновляется автоматически.

К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром. «В офисном центре есть фудкорт с ресторанами, но я хочу, чтобы сотрудники офисов ходили обедать ко мне. Как привлечь этих людей? Листовки уже не работают, а бюджеты у меня небольшие». Какие советы вы дадите ресторатору?

Нацелить рекламную кампанию с помощью look-alike на пользователей, похожих на посетителей ресторана.
• С помощью геосегментов Яндекс.Аудиторий нацелить рекламу на то место, где расположен офисный центр.
• В кампанию добавить больше ключевых фраз с названием офисного центра. Например: где поесть в москва сити.
Настроить кампанию в Директе на весь город.

Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для тартегинга look-alike?

В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.
Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.
Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.

Рекламодатель хочет расширить круг своих покупателей. Чтобы бизнес процветал, важно привлечь только тех, кто тратит не меньше определённой суммы в месяц. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?

Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.
Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.
• Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.
С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.

Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно определить процент пользователей, которые были на сайте, и узнать, что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по сегментам Метрики.
Можно указать номер счётчика Метрики, но данные подтянутся только для сегментов, созданных по целям Метрики.
• Если указать счётчик Метрики для любого сегмента, статистика подтянется для всех типов сегментов.
Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.
Рекламодатель размещает баннер на поиске. Есть задача настроить показы графических объявлений в сетях той аудитории, которая видела баннер на поиске более трёх раз. Какие действия для этого нужно предпринять?
Собрать данные об аудитории баннера с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.
Создать условие подбора аудитории с на основе сегмента Метрики «более 3-х визитов по рекламе».
Создать сегмент аудитории на основе собранных Пикселя данных с соответствующими параметрами, настроить ретаргетинг.
Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с графическими объявлениями.

В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны?
В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Аудиторий.
Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в корректировках в кампаниях в Директе.
В сегмент попадают пользователи, просмотревшие медиа-баннер заданное количество раз. Количество просмотров регулируется в настройках пикселя.
Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в медийных кампаниях Директа и Дисплея.
В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с сегментами Метрики.

К вам обратился владелец магазина электроники. На их сайте начали продавать новую модель смартфонов и он хочет сделать скидку на них пользователям, совершившим покупку на сайте за последний месяц. Как настроить рекламу на эту аудиторию и отсечь всю остальную?
Рассказать в тексте объявления о скидке на смартфоны, больше ничего не предпринимать.
Рассказать в креативе о скидке на смартфоны для всех, кто совершил покупку за последний месяц.
В условии ретаргетинга выбрать сегмент Метрики «Посетил раздел смартфонов».
Указать в условии ретаргетинга период 30 дней.
В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Покупка».

Какие бизнес-задачи можно решить с помощью ретаргетинга?
Вывести с рынка низкомаржинальный товар или услугу.
Расширение круга потенциальных клиентов, похожих на существующих по каким-либо критериям.
Увеличение конверсии посетителей сайта в клиентов за счёт таргетинга на более заинтересованную аудиторию.
Повышение частоты повторных продаж.
Повышение посещаемости офлайн-точек за счёт геотаргетированной рекламы.
Рекламодатель предлагает продукты с доставкой строго в определённом районе горда. Доставка в другие районы пока не налажена. Как наиболее эффективно настроить рекламу?
Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «живёт».
В группы объявлений ключевые фразы с названием района или улиц, где доступны услуги.
Таргетировать рекламу по сегменту look-alike на основании сегмента с данными клиентов – система сама найдёт пользователей, которые проживают только в этом районе.
Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «сейчас находится».

К вам обратился владелец ресторана, расположенного рядом с большим офисным центром: «Хочу, чтобы сотрудники офисов регулярно приходили обедать в мой ресторан, а не на фудкорт. Рядом есть торговый центр, однако мне проще работать с гостями, которые приходят к нам регулярно». Какие настройки подойдут в этом случае?
Таргетировать рекламу по сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях по существующим клиентам – система сама найдёт пользователей, которые проживают в этом районе.
Добавить ключевые фразы с названием офисного центра. Например: бизнес ланч москва сити.
Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «работает».
Геосегмент в аудиториях, выбрав условие «сейчас находится».

Рекламодатель размещает медийную кампанию в Директе. Есть задача настроить показы графических объявлений в сетях той аудитории, которая видела баннер более трёх раз. Какие действия для этого нужно предпринять?
Создать сегмент аудитории на основе собранных с помощью Пикселя данных с соответствующими параметрами, настроить ретаргетинг.
Собрать данные об аудитории баннера с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.
Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с графическими объявлениями.
Создать условие подбора аудитории с на основе сегмента Метрики «более 3-х визитов по рекламе».

Можно ли создать условие подбора аудитории, состоящее только из невыполненных целей (блок «Не выполнено ни одного»)?
Да, такое условие можно использовать и для показов по нему в сетях, и для корректировки ставок.
Можно.
Да, но такое условие можно использовать только для корректировки ставок.
Рекламодатель предлагает продукты с доставкой строго в определённом районе горда. Доставка в другие районы пока не налажена. Как наиболее эффективно настроить рекламу?
Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «живёт».
В группы объявлений добавить ключевые фразы с названием района или улиц, где доступны услуги.
Таргетировать рекламу по сегменту look-alike на основании сегмента с данными клиентов – система сама найдёт пользователей, которые проживают только в этом районе.
Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «сейчас находится».
Рекламодатель размещает Медийную кампанию. Есть задача настроить показы графических объявлений в сетях той аудитории, которая видела медийный баннер более трёх раз. Какие действия для этого нужно предпринять?
Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с графическими объявлениями.
Создать условие подбора аудитории с на основе сегмента Метрики «более 3-х визитов по рекламе».
Собрать данные об аудитории баннера с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.
Создать сегмент аудитории на основе собранных Пикселя данных с соответствующими параметрами, настроить ретаргетинг.

>>УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОЙ КЛИКА И ОПЛАТА
1. Как отличается цена за клик по ссылке на сайт рекламодателя и по виртуальной визитке?
Цена за клик по ссылке «Адрес и телефон» всегда равна 0,3 руб.
Цена не отличается, рекламодатель платит одинаково за любой клик.
Цена за клик по виртуальной визитке будет на 0,3 руб. ниже назначенной максимальной ставки.
Клик по виртуальной визитке не оплачивается.

2. Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены за объём трафика. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах?
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.
Нет, не учитываются. Рекламодатель может включить учёт объявлений конкурентов в параметрах кампании.
Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR и показатель качества аккаунта.
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временным таргетингом.

3. Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?
Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.
Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.
Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.
Да, можно с помощью условий подбора аудитории.

4. Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?
Переходы на визитку будут дороже — они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе.
Разницы в стоимости не будет — переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.
Нажатия на номер телефона бесплатные.

5. На одной площадке во внешней сети выше CTR, а на другой выше конверсия. На какой площадке ставки и цена клика будут ниже и почему?
Разницы в ставках и цене клика не будет. Система будет чаще показывать объявления на той площадке, которая дает больше переходов на сайт.
Директ снизит ставки на той площадке, где меньше конверсия. Снижение будет пропорционально прогнозируемому количеству конверсий. Соответственно, цена клика на этой площадке также будет ниже.
Цена клика будет ниже на площадке с более высоким CTR. Чем выше CTR, там ниже цена клика.

6. На уровне кампании задана понижающая корректировка для женщин старше 45 лет, а на уровне группы — повышающая корректировка для них же. Какая корректировка будет применяться?
Применится повышающая корректировка – у корректировки на уровне группы приоритет над настройкой на уровне кампании.
Обе корректировки применятся. Сначала сработает на уровне кампании, потом на уровне группы.
Применится понижающая корректировка – настройка на уровне кампании важнее, чем на уровне группы.

7. Объявление показывается по всей России. Настроены три корректировки ставок: + 100 % для мобильных устройств, − 50 % для Нижнего Новгорода, − 50 % для женщин. Какие корректировки сработают, если по объявлению перейдёт с мобильного устройства женщина из Краснодара?
Сработает только корректировка – 50% для женщин.
Сработают все три корректировки.
Сработают две корректировки: +100% для мобильных устройств и − 50% для женщин.

8. Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя?
Без учета НДС.
С учётом НДС согласно законодательству Российской Федерации.
С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.

9. Пусть ставка по фразе составляет 25 рублей. Установлены три корректировки: + 100 % для мужчин от 18 до 25, + 800 % для Москвы, – 20 % для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит мужчина из Москвы 35 лет. Как будет скорректирована ставка?
220 руб.
360 руб.
180 руб.
160 руб.

10. Рекламодатель хочет узнать среднюю цену кликов в рекламной кампании с учётом НДС. Это возможно?
Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании.
Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учётом НДС.
Нет, только посчитать самостоятельно. НДС оплачивается, но не отображается в интерфейсе.
11. Могут ли настройки геотаргетинга повлиять на списываемую цену клика по объявлению?
Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому и клики будут стоить по-разному.
Нет, цена клика учитывает всех конкурентов по выбранной ключевой фразе.
Нет, на цену влияет только время показов и количество конкурентов, которые соревнуются за показ прямо сейчас.
12. В кампании выбрана автоматическая стратегия с ограничением максимальной ставки. Как будут работать корректировки по региону показов?
Будет корректироваться заданное рекламодателем значение максимальной ставки.
Будут корректироваться ставки, которые система назначает в ходе работы автоматической стратегии с учётом ограничений, заданных рекламодателем.
Они не будут работать в автоматических стратегиях.
13. Какие показатели влияют на цену клика в сетях?
Показатель качества аккаунта.
CTR объявления.
Коэффициент качества площадки.
Прогнозируемая конверсия.

14. Рекламодатель задал две корректировки: + 100 % для мужчин от 35 до 44 лет и + 500 % для мобильных устройств. Как будет скорректирована ставка для мужчины 40 лет при показе на мобильном устройстве?
Сработают обе корректировки.
Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет.
Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.

15. В кампании есть ключевая фраза «доставка цветов». Регион показа — Москва и область, включён расширенный географический таргетинг, выставлена повышающая корректировка + 200 % для Москвы и повышающая корректировка + 50 % для мобильных. Мужчина в Твери набирает в поисковой строке на компьютере: доставка цветов в Москве. Есть ли у него шанс увидеть это объявление?
Да, так как включён расширенный географический таргетинг.
Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает.
Нет, так как мужчина пользуется десктопом.

16. Пусть ставка за клики по вашим объявлениям составляет 48 рубля. Вы ввели корректировку +60 % для мобильных устройств и ещё корректировку по региону + 110 % для окрестностей ваших магазинов — так вы хотите привлечь больше покупателей. Кто-то переходит по объявлению с мобильного, находясь возле вашего магазина. Какой будет ставка?
177 руб. 60 коп.
100 руб. 8 коп.
161 руб. 28 коп.
129 руб. 60 коп.

17. Пусть ставка по фразе составляет 1 рубль. Рекламодатель задал понижающую корректировку для мужчин всех возрастов на 90 %. По какой ставке мужчинам будет показываться соответствующее объявление?
По ставке 0,1 руб.
По ставке 0,3 руб., так как ставка не может стать меньше минимального значения для данной валюты.
По ставке 1 руб. Задать такую корректировку нельзя.

18. В объявление добавлены три быстрые ссылки. Пользователь кликнул на основную ссылку и на несколько быстрых. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будет отличаться их цена?
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,30 руб. выше, чем по основной ссылке.
Рекламодатель один раз заплатит ставку независимо от того, куда кликал пользователь.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно. Цена перехода по быстрым ссылкам на 0,30 руб. ниже, чем по основной ссылке.

19. Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?
Только на рекламную кампанию целиком.
На каждое объявлений.
На рекламную кампанию и на группу объявлений.
На группу объявлений.
Можно ли сделать так, чтобы цена за клик автоматически менялась в зависимости от времени суток?

Нет. Автоматической корректировки ставок в зависимости от времени суток не существует.
Да, можно с помощью условий подбора аудитории.
Да, в настройках временного таргетинга доступна почасовая корректировка ставок. Она работает только для ручного управления ставками.
Да, можно настроить почасовую корректировку ставок как для автоматических стратегий, так и для стратегий с ручным управлением ставками.

Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?

Нажатия на номер телефона бесплатные.
Разницы в стоимости не будет — переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.
Переходы на визитку будут дороже — они не растят CTR, поэтому Директ всегда будет списывать цену клика, указанную в интерфейсе.

В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?

Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.
Отображается цена только для выбранного объявления группы. Цена на поиске меняется в зависимости от выбранного объявления.
Отображается обобщённая цена для всех объявлений группы (активных, остановленных, архивных).

Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность переходов в сетях?

Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.
Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими.
Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует.
При пересечении корректировок все коэффициенты суммируются.

В кампании настроены повышающие корректировки ставок для определённых регионов, для мобильных устройств, а также для определённого пола и возраста. Какие корректировки применятся и как?

Все корректировки, которые подходят пользователю, применятся последовательно
Применятся только корректировки по типу устройств и по соцдем-профилю. Региональные корректировки не работают одновременно с другими
Применится корректировка по региону показа. Остальные корректировки Директ проигнорирует

Пусть ставки по всем ключевым фразам — 1800 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 500 %. С какой ставкой будут идти торги на десктопах?

По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.
По ставке 2700 руб.
По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.

Пусть ставки по всем ключевым фразам — 2000 руб. Рекламодатель установил для мобильных устройств повышающую корректировку на 30 %. Какой в результате будет максимальная ставка для переходов с мобильных?

По ставке 2000 рублей, так как скорректированная ставка получилась больше максимальной для данной валюты.
По ставке 2500 руб., потому что ставка не может стать больше максимального значения для данной валюты.
По ставке 2600 руб.

Можно ли перенести средства с работающей или находящейся в статусе «идет активизация» кампании?

Да, любую сумму.
Да, перенести разность остатка на счету и резерва, необходимого для завершения кампании.
Нет, перенос возможен только с остановленной кампании.

Рекламодатель хочет узнать среднюю цену кликов в рекламной кампании с учётом НДС. Это возможно?

Да. Среднюю цену клика с НДС можно узнать в статистике рекламной кампании.
Нет, только посчитать самостоятельно.НДС оплачивается, но не отображается в интерфейсе.
Да. Все цены в интерфейсе отображаются с учётом НДС.

Пусть ставка за клики по вашим объявлениям составляет 72 рубля. Вы ввели корректировку +20 % для мобильных устройств и ещё корректировку по региону + 50 % для окрестностей ваших магазинов — так вы хотите привлечь больше покупателей. Кто-то переходит по объявлению с мобильного, находясь возле вашего магазина. Какой будет ставка?

144 рубля.
122 руб. 40 коп.
201 руб. 60 коп.
129 руб. 60 коп.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Можно ли перенести средства со второй кампании на первую?

Да, можно — функция «Распределить поровну» сделана специально для таких случаев.
Нет, нельзя — минимальные суммы переноса и остатка не менее 1000 рублей каждая.
Да, можно — минимальная сумма переноса составляет 300 рублей.

Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность переходов в сетях?

Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.
Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.

Регулирует ли Директ ставки для показов в сетях?

Да. Директ снижает ставки для показов на площадках, если прогнозирует низкую вероятность конверсии на площадке.
Да. Директ может как повышать, так и снижать ставки для отдельных площадок в зависимости от прогнозируемой вероятности перехода.
Нет. Торги всегда проходят по максимальной ставке, которую задал рекламодатель.

Какие показатели влияют на цену клика во внешних сетях?
CTR объявления.
Прогнозируемая конверсия.
Коэффициент качества площадки.
Продуктивность фразы.

На уровне кампании и на уровне группы объявлений заданы разные повышающие корректировки для мобильных устройств. Какие корректировки будут применяться?

Будет применяться корректировка, заданная для группы.
Корректировки будут суммироваться.
Будет применяться корректировка, заданная для кампании.

В аккаунте две активные кампании. На одной средства вот-вот закончатся, а на второй осталось 1900 рублей. Прямо сейчас пополнить счёт возможности нет, а остановки кампаний допускать нельзя. Что сделать, чтобы кампании не остановились?

Подключить Общий счёт.
Перенести средства со старой кампании на первую.
Перенести средства с другого аккаунта.

Рекламодатель при помощи мастера цен задал настройку «На поиске: назначить цену 1-го спецразмещения +10% от цены, но не более 100 руб.» Зайдя через 2 часа, рекламодатель видит, что ставки недостаточно для попадания в спецразмещение. Почему такое могло произойти?

Мастер цен меняет ставки раз в час. В ближайшее время ставка будет изменена.
Мастер цен ещё не успел изменить ставку во второй раз.
Мастер цен однократно меняет ставки по всем фразам. Если потом объявление вытеснили, мастер цен второй раз ничего менять не будет.

Для каких объектов в Директе можно задать корректировку ставок по региону показа?

На рекламную кампанию и на группу объявлений.
На каждое объявлений.
Только на рекламную кампанию целиком.
На группу объявлений.

Пусть ставка по фразе составляет 12 рублей. Установлены три корректировки: + 300 % для женщин от 25 до 34, − 80 % для Санкт-Петербурга, + 50 % для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит петербурженка 40 лет. Как будет скорректирована ставка?

14,4 руб.
3,6 руб.
72 руб.
18 руб.


Рекламодатель задал две корректировки: + 400 % для мобильных устройств и + 300 % для мужчин от 18 до 24 лет. Как будет скорректирована ставка для мужчины 23 лет с мобильником?

Сработает только первая корректировка, поскольку она больше.
Сработают обе корректировки.
Сработает корректировка по полу и возрасту, потому что у таких корректировок выше приоритет.

Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?

Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу, кроме остановленных временным таргетингом.
Нет, не учитываются. Система учитывает прогноз CTR, продуктивность фразы и показатель качества аккаунта.
Нет, не учитываются. Рекламодатель может включить учёт объявлений конкурентов в параметрах кампании.
Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

В Директе есть опция «Расширенный географический таргетинг». Для каких тематик рекламы она работает?
Банковские услуги.
Услуги турагентства.
Продажа продуктов питания.
Услуги строительства и ремонта.
Доставка цветов.
Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность конверсии?
Прогнозируемая вероятность перехода не влияет на цены.
Чем ниже прогнозируемая вероятность перехода с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.

Через Мастер ставок назначили ставки. К каким условиям показа ставка не применится?
Остановленные ключевые фразы.
Условия показа в группах со статусом «мало показов».
Автотаргетинг.
Условия подбора аудитории.

По какой ставке будет показываться объявление по ДРФ?
По максимальной ставке в группе объявлений, к которой привязалась ДРФ.
По отдельнос ставке, которую задал в интерфейсе рекламодатель.
По ставке ключевой фразы, к которой привязалась ДРФ.
По средней ставке, рассчитанной из ставок всех ключевых фраз группы, к которой привязалась ДРФ.
Почему вместо ставки показывается приоритет фразы?
В кампании работает автоматическая стратегия, которая управляет ставками.
Эти фразы отклонены на модерации.
Кампания в архиве, назначать ставки можно только в активных кампаниях.
Группе объявлений присвоен статус «мало показов».
Как в Директе связаны ставка, цена клика и прогнозируемая вероятность конверсии?
Чем ниже прогнозируемая вероятность конверсии с конкретной площадки , тем дешевле клики на ней.
Прогнозируемая вероятность конверсии не влияет на цены.
Если ставка по фразе низкая, объявление будет показываться на площадках с низким качеством.
В кампании настроена корректировка +200% для региона Москва и +50% для региона Московская область. Ставка 10 руб. Показ был пользователю из города Москва. Какая будет итоговая ставка?
30 рублей.
15 рублей.
45 рублей.
20 рублей.
В кампании есть две корректировки по условию подбора аудитории на уровне кампании и на уровне группы. На уровне кампании +1200%, на уровне группы + 300%. Какая корректировка сработает, если пользователь, которому произошёл показ, соответствует обоим условиям?
Сработает максимальная корректировка, в данном случае +1200%.
Сработает корректировка на уровне группы +300%.
Сработает корректировка на уровне кампании +1200%.
Сработают обе корректировки последовательно.

За какой период система старается выдержать ограничение на расход в сетях, указанное в параметрах кампании?
За 7 дней с момента включения.
За месяц.
За календарную неделю.
За весь период работы кампании.
В кампании настроены корректировки по временному таргетингу 200% от ставки с 8:00 до 10:00 и 50% от ставки с 10:00 до 12:00. Ставка 20 руб. Объявление было показано в 9:55, а клик случился в 10:08. Какая действует ставка на момент клика?
40 рублей.
20 рублей.
10 рублей.
30 рублей.
Какие показатели используются при расчёте списываемой цены в аукционе VCG?
Прогноз CTR объявлений блока.
Коэффициенты кликабельности мест показа.
Коэффициенты качества фраз.
Ставки рекламодателей.
CTR кампании.

>>НАСТРОЙКИ РЕКЛАМЫ И ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1. Вы хотите, чтобы объявления показывались на более высоких позициях на поиске, но повысить цену клика возможности нет. Что ещё можно сделать, чтобы повысить эффективность объявления?
Добавить к группе объявлений виртуальную визитку, указать в ней максимально подробные данные.
Набрать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Заполнить уточнения.
Добавить к каждому объявлению картинку.
Добавить быстрые ссылки.

2. Какие из этих рекомендаций сделают объявление более кликабельным?
Настройте геотаргетинг и в тексте объявления укажите название города или региона, в котором реализуется товар или услуга.
Включайте в текст объявления ключевые слова.
Обязательно указывайте юридическое наименование вашей организации.
Информируйте в текстах объявлений о скидках, акциях, подарках и т. д.

3. Какому рекламодателю больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?
Сети пиццерий, которая хочет повысить продажи в определённых точках.
Строительному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.
Сети химчисток, каждая из которых работает на жителей одного района.
Производителю промышленного обрудования, выходящей на новый рынок.

4. Как показы и клики по дополнительным релевантным фразам влияют на CTR исходных фраз и цену клика?
Они не учитываются в расчёте CTR исходной фразы и цены клика по ним.
Учитываются в расчёте CTR так же, как и показы и клики по исходным фразам, но не влияют на цену клика.
Учитываются в расчёте CTR и влияют на цену клика так же, как и показы и клики по исходным фразам.

5. Как корректировки ставок повышают эффективность рекламы?
Можно меньше платить за клики пользователей, относящихся к целевой аудитории.
Можно уменьшить вероятность показа объявлений тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.
Можно более точно сфокусировать рекламу на целевой аудитории как в поиске, так и в сетях.
Можно более точно таргетировать рекламу на определённый тип устройств.

6. Можно ли при помощи корректировки ставок по региону показа исключить какой-то регион?
Можно установить понижающую корректировку минус 100 %.
Нет, совсем исключить регион с помощью корректировки ставок нельзя, но можно снизить ставку на 90 %.
Можно, но только на уровне кампании. Настроить корректировку для группы объявлений нельзя.

7. Для каких объектов можно настроить временной таргетинг в Директе?
Как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений.
Для каждого ключевого слова в рекламной кампании.
Только для каждого объявления.
Только для всей рекламной кампании целиком.

8. Зачем создавать графические объявления разных размеров?
Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться.
Чтобы повысить шансы пройти модерацию.
Чем больше разных форматов, тем больше CTR группы объявлений и выше показатель качества аккаунта.

9. Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?
Чем больше у рекламодателя разных объявлений, тем больше мест он может занять в одном рекламном блоке.
Разнообразие типов объявлений и размеров баннеров позволяет показывать рекламу на большем количестве разных сайтов и устройств.
Из всех форматов Директ выбирает для показа объявление с самым высоким прогнозом кликабельности. Чем больше разных типов объявлений и форматов баннеров, тем выше шансы получить хороший прогноз.
10. Как сделать графические мобильные объявления?
Готовые графические объявления отметить галочкой «Показывать на мобильных экранах».
Загрузить готовые баннеры или собрать в Конструкторе картинки соответствующих размеров — например, 960 × 640.
Для мобильных экранов есть специальные форматы рекламы, графические объявления на мобильных не показываются.

11. Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Как это лучше сделать?
Повысить все ставки — охват вырастет на всех типах устройств.
Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств.
Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств.
Задать понижающие корректировки ставок для десктопа.

12. Рекламодатель планирует создать отдельную рекламную кампанию и максимально адаптировать её для показов на мобильных устройствах. Какие действия помогут сделать кампанию эффективной и увеличить охват на смартфонах?
Оставить в таргетинге только пользователей новейшей версии iOS.
Добавление графических объявлений форматов, популярных на мобильных устройствах.
Адаптация текстов объявлений под мобильные устройства.
Добавление в группы мобильных объявлений.

13. Какие действия необходимо предпринять для запуска смарт-баннеров?
Настроить визуальное оформление баннеров.
Оплатить рекламную кампанию.
Настроить нацеливание на сайт, чтобы фид обновлялся автоматически.
Создать и настроить кампанию типа «Смарт-баннеры».
Загрузить фид с данными о товарах или услугах.

14. По каким показателям рекомендуется отслеживать эффективность смарт-баннеров?
Конверсии (%)
Средняя позиция клика.
Цена цели.
Средняя позиция показа.
CTR (%)

15. Где показываются видеодополнения?
В Видеосети Яндекса в блоке InStream.
На тематических площадках РСЯ в любых блоках.
В Видеосети Яндекса в блоке InPage.
На страницах поисковой выдачи Яндекса.

16. Рекламодатель хочет показывать объявления людям, которые уже посещали его интернет-магазин. Что он может использовать для решения этой задачи?
Смарт-баннеры.
Показы по условиям подбора аудитории.
Автоматические стратегии.
Динамические объявления в поиске.

17. Владелец интернет-магазина посуды и товаров для кухни создаёт рекламную кампанию в Директе. На сайте есть несколько разделов с разными типами товаров. Как оптимально сгруппировать его товары внутри аккаунта?
Создать отдельную кампанию для каждого товара на сайте — в каждой только один ключ и одно объявление.
Создать несколько групп объявлений, каждую со своей тематикой: например, «Посуда для готовки», «Сервировка стола», «Обрудование для кухни» и так далее.
Объединить их в две группы объявлений: одну для поисковой кампании, другую для показов в сетях.
Объединить их в одну группу объявлений: Директ будет показывать рекламу с теми товарами, которые чаще ищут.

18. Рекламодатель внёс несколько изменений в кампанию. Какие из них повысят эффективность размещения?
Заполнение уточнений.
Удаление всех минус-фраз.
Использование шаблонов в объявлениях.
Уточнение геотаргетинга — настройка только на те регионы, в которых работает бизнес рекламодателя.
Отключение фраз с низким CTR.
Добавление виртуальной визитки.

19. Надо ли заполнять дополнительные поля в объявлениях? Например, уточнения, адрес и телефон.
Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR.
Только для рекламы в поиске. В сетях эта информация не показывается.
Необязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт.

20. Выберите верные утверждения про отображаемую ссылку.
В отображаемой ссылке можно использовать шаблоны.
В ней можно указать дополнительную информацию о рекламируемом товаре или услуге.
Отображаемая ссылка позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и повышает CTR.
Отображаемая ссылка может быть записана ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

22. Чем полезна для рекламодателя виртуальная визитка?
Добавление виртуальной визитки повышает шанс показаться в большем числе трафаретов.
Клики по виртуальной визитке бесплатны.
Она делает объявление более заметным и кликабельным.
При просмотре с мобильного можно одним нажатием позвонить по указанному номеру.

23. Каким из этих рекламодателей будут полезны динамические объявления?
Небольшой парикмахерской, которая каждый день предлагает скидки на разные виды окрашивания ногтей.
Сайт — агрегатор авиабилетов. Рекламирует билеты, которые есть в продаже.
Интернет-аптека.
Большой интернет-магазин электроники, на сайте которого тысячи разных товаров.

24. Что такое таргетинг по интересам в кампаниях типа «Реклама мобильных приложений»?
Корректировка ставок для пользователей, интересующихся приложениями определённой категории.
Отдельный таргетинг для показов рекламы мобильного приложения людям, интересующимся приложениями определённой категории.
Специальная настройка ретаргетинга, доступная только в этом типе кампаний. С помощью таргетинга по интересам настраиваются показы в сетях.

25. Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. По тем же фразам на десктопе трафик качественный, показатель отказов приемлемый. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?
Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.
Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.
Ключевые фразы — их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.
Юзабилити мобильной версии.

26. Что такое смарт-баннеры?
Медийный формат объявлений Директа с оплатой за показы.
Медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик.
Графический формат объявления с оплатой за клик.
Универсальные объявления с оплатой за показы.

27. По какому источнику данных можно создать смарт-баннер?
Сайт.
Данные счётчика Яндекс Метрики.
Фид.

Чем полезны видеодополнения?
Позволяют дополнять обычные объявления видеороликами для показа в Видеосети.
Дают возможность загружать собственное видео, и таким образом повышать конверсию.
Каждое видеодополнение можно прометить отдельной utm-меткой для отслеживания пост-клика по этому формату.
По умолчанию автоматически формируются из загруженной картинки.

Рекламодатель — агрегатор авиабилетов хочет быстро сгенерировать рекламу на основе своего фида с данными. Какие из форматов Директа решат его задачу?

Динамические объявления.
Графические объявления.
Текстово-графические объявления.
Смарт-баннеры.

В рекомендациях по продуктивности указано: «Добавьте в заголовок всю фразу целиком». При этом в заголовок уже добавлена точная ключевая фраза. Почему система предлагает такую рекомендацию?

В группе был черновик, в заголовке которого не было ключевой фразы. Рекомендации продуктивности учитывают удалённые объявления.
В группе есть объявление, заголовок которого состоит только из шаблона.
В группе есть другое объявление, заголовок которого не включает ключевую фразу. Показатель продуктивности рассчитывается для всех объявлений группы.

Чем полезны для рекламодателя уточнения?

Повышают привлекательность объявлений и CTR.
Дают возможность сообщить потенциальным покупателям дополнительную информацию.
Повышают продуктивность фразы.
Позволяют показывать объявление в расширенном формате.

Зачем нужно привязывать счётчик Метрики к Директу?

Для корректной работы мониторинга сайта — если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.
Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.
Это позволяет таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий.
Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.
Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.

Зачем нужно указывать номер счётчика Метрики в параметрах рекламной кампании в Директе?

Для корректной работы мониторинга сайта — если сайт станет недоступен, мониторинг Метрики отключит рекламу в Директе, чтобы бюджет не расходовался зря.
Метрика нужна для включения некоторых автоматических стратегий. Связка помогает оптимизировать расходы на рекламу не по CPC, а сразу по CPA или даже по ROI.
Чтобы понять, что делают на сайте люди, пришедшие из Директа. Это помогает понять, почему клики есть, а конверсий в заказ нет.
Это позволяет настраивать условия подбора аудитории по целям и сегментам Метрики.
Это позволяет таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий.

В кампании есть графические объявления. Задача — отследить звонки только по ним, без учёта всех остальных типов объявлений. Как это можно сделать?

В графических объявлениях номер телефона указать нельзя, но можно настроить на них динамический колл-трекинг на сайте.
Указать отдельный номер в виртуальных визитках групп, в которых только графические объявления и нет других типов баннеров.
Указать на баннерах отдельный номер и привязать отдельный лендинг с тем же номером, который не используется в других рекламных форматах..
Отслеживать с помощью UTM-меток в ссылках на сайт.

Иван хочет увеличить охват мобильной аудитории. Как это лучше сделать?

Создать отдельные кампании для разных типов мобильных устройств.
Задать корректировку ставок с более высоким коэффициентом для мобильных устройств.
Задать понижающие корректировки ставок для десктопа.
Повысить все ставки — охват вырастет на всех типах устройств.

Трафика с мобильного поиска много, но много и отказов. Что вы посоветуете проверить рекламодателю?

Юзабилити мобильной версии.
Время загрузки страниц. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение.
Ставки. Их надо делать как можно ниже, чтобы трафик не так сильно нагружал сайт.
Ключевые фразы — их надо сделать как можно более узкими, чтобы сайт посещали только заинтересованные люди.

Владелец интернет-магазина посуды и товаров для кухни создаёт рекламную кампанию в Директе. На сайте есть несколько разделов с разными типами товаров. Как оптимально сгруппировать его товары внутри аккаунта?

Создать отдельную кампанию для каждого товара на сайте — в каждой только один ключ и одно объявление.
Объединить их в две группы объявлений: одну для поисковой кампании, другую для показов в сетях.
Создать несколько групп объявлений, каждую со своей тематикой: например, «Сковородки-гриль», «Пароварки», «Посуда для сервировки» и так далее.
Объединить их в одну группу объявлений: Директ будет показывать рекламу с теми товарами, которые чаще ищут.

Для каких объектов можно настроить временной таргетинг в Директе?

Для каждого ключевого слова в рекламной кампании.
Только для каждого объявления.
Как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений.
Только для всей рекламной кампании целиком.

Для каких объектов в Директе можно настроить географический таргетинг?

Только для всей рекламной кампании.
Только для каждой группы объявлений.
Как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

Кампания показывается только в сетях. Настроен таргетинг на Красноярск, расширенный геотаргетинг включён. Как расширенный геотаргетинг повлияет на показы в сетях?

Объявления будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.
Объявления будут показываться жителям Красноярска и людям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.
Показы будут только для жителей Красноярска.

Надо ли заполнять дополнительные поля в объявлениях? Например, уточнения, адрес и телефон.

Только для рекламы в поиске. В сетях эта информация не показывается.
Необязательно. Они показываются не всегда и отвлекают пользователей от ссылки на сайт.
Чем больше полей заполнено, тем лучше. Они все повышают CTR.

Выберите все неверные утверждения о виртуальной визитке.

Она может сделать объявление более заметным и кликабельным.
Её нельзя добавить, если у организации нет адреса.
Она помогает пользователю посмотреть контакты рекламодателя и дополнительную информацию о нём.
Клики по визитке стоят дешевле, чем по ссылке на сайт.

Рекламодатель изменил рекламную кампанию для показов в сетях. Какие изменения повысят эффективность размещения?

Добавление графических объявлений разных форматов.
Добавление изображений.
Добавление мобильных объявлений.
Написать одинаковые заголовок и текст объявления.
Добавление условий подбора аудитории.

Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену yandex.ru следующую отображаемую ссылку: реклама-в-директе?

Да, такую ссылку можно добавить — она соответствует всем правилам.
Нет, язык домена и язык отображаемой ссылки должны совпадать.
Нет, ссылка слишком длинная и превышает заданные ограничения.

Можно ли в одной рекламной кампании для каждой группы объявлений создать свою виртуальную визитку?

Можно. Виртуальная визитка создается при добавлении новой группы объявлений или при редактировании уже существующей.
Нельзя. Виртуальную визитку можно создать только для всей кампании.
Можно, но только при создании рекламной кампании.

Какие преимущества даёт добавление в группу мобильных объявлений?

Мобильные объявления можно таргетировать по интересам пользователей мобильных приложений.
Более точный расчёт цены клика и CTR — для мобильных объявлений учитываются данные только с мобильных устройств.
Повышает CTR группы и позволяет остальным объявлениям группы попасть в Спецразмещение по сниженной цене.
В мобильных объявлениях можно адаптировать тексты под мобильные устройства.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?

Он ограничивает время показа рекламы.
Он ограничивает количество кликов в определённые часы.
Он позволяет отключить показ рекламы в ночное время и праздничные дни.
Он позволяет ограничить расходы на показ рекламы в определённые часы.

Кампания типа «Реклама мобильных приложений». Если приложение стало недоступно в магазине приложений, что произойдет с объявлением Директа?

Рекламодатель получит уведомление и сможет самостоятельно выключить показы объявления.
Показы объявления будут продолжаться.
Показы объявления будут приостановлены, а на почту рекламодателю будет отправлено уведомление.

На какие показы влияет включённая опция «Расширенный географический таргетинг»?

На показы в РСЯ, внешних сетях и поиске Яндекса.
На показы в РСЯ и внешних сетях.
На показы в поиске Яндекса.

Как работает опция «Учитывать праздничные дни» во временном таргетинге?

Отключает показы в праздничные дни.
Включает показы в праздничные дни.
Позволяет настроить расписание показов в праздничные дни или вовсе запретить показы.

Что показывает продуктивность фраз?

Эффективность работы фразы с учётом накопленной по ней статистики.
Долю от всех возможных показов, которые получит рекламодатель по этой фразе в связке с группой объявлений.
Насколько хорошо проработана фраза в связке с конкретным объявлением.

Топ-пост этого месяца:  Урок 1. RxJS (Reactive-Extensions). Установка и создание первого стрима

Как можно повысить показатель качества аккаунта?

Собрать все группы объявлений с высокими показателями в одну рекламную кампанию, а остальные выключить.
Добавить в объявления виртуальную визитку.
Повысить CTR фраз.
Максимально заполнить все дополнения к объявлениям.
Уточнить географический и временной таргетинг.

Группа состоит из двух мобильных объявлений. Могут ли они быть показаны на десктопе?

Могут, поскольку в группе нет десктопного объявления.
В группе не могут быть только мобильные объявления.
Не могут, поскольку это мобильные объявления.

В каких типах кампаний можно использовать видеодополнения?
Это отдельный тип кампаний в Директе.
Только в Текстово-графических кампаниях.
Можно добавить в кампанию любого типа.
Партнеру необходимо перенести площадки с одного логина на другой. Как это можно сделать?
Нужно с нового логина добавить площадку. Статистика и блоки сохранятся.
Нужно с нового логина добавить площадку и заменить код. Статистика начнет собираться с нуля.
Нужно с нового логина добавить площадку без смены кода и с сохранением статистики
Рекламодатель запустил рекламную кампанию со смарт-баннерами. Необходимо получать трафик по определенной цели. При этом он знает сумму средней CPC и еще не уверен в сумме CPA. Какую стратегию ему лучше использовать?
Оптимизация количества конверсий.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI).
Ручное управление ставками.
Оптимизация количества кликов.

Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях?
Автоматически сгенерированное из картинки видео.
Своё загруженное видео.
Видео, смонтированное с помощью конструктора видеодополнений.
Видеоролик из библиотеки Яндекса.

Как оценивать эффективность видеодополнений?
В разрезе по типам устройств ориентироваться на конверсионность и отказы отдельно по видеодополнениям, чтобы понять их результативность.
В разрезе по площадкам ориентироваться на среднюю цену клика и конверсионность в целом по кампании (как она изменилась с появлением видеодополнений), поскольку они обладают также поствью эффектом.
Основные показатели статистики, которые показывают эффективность: процент полученных показов, CTR и конверсии. При анализе ориентироваться нужно именно на них в рамках кампании в целом.

Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеообъявлениях?
Собственное загруженное видео.
Бесплатный ролик из библиотеки Яндекса.
Видео, смонтированное в конструкторе видеообъявлений.
Фоновый ролик, автоматически сгенерированный из загруженной картинки.

В каких типах кампаний можно использовать видеообъявления?
Только в Текстово-графических кампаниях.
Это отдельный тип кампаний в Директе.
Можно добавить в кампанию любого типа.

Как можно управлять бюджетом на видеообъявления?
В параметрах кампании можно установить процент расхода на видеообъявления от общего расхода кампании.
С помощью управления ставками.
Создать отдельную кампанию с видеообъявлениями и задать желаемый бюджет.
Задать ограничения по расходу возможности нет, но за сутки на видеообъявления не может потратиться более 35% от общего расхода.

>>ПОКАЗЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ В ДИРЕКТЕ
1. Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?
Объявления размещаются в случайном порядке.
В порядке убывания показателя коэффициента качества.
Учитывается кликабельность, цена за клик и коэффициент качества.
В порядке убывания цены за клик.

2. Объявление показывается по ключевым фразам и по условиям подбора аудитории тем, кто уже был на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании настроена корректировка ставок для женщин старше 45 лет. Какая настройка сработает на поиске, если пользователь соответствует обеим?
При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос.
При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.
Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

3. По запросу в премиум-показах нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?
Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.
Премиум-показы имеют порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.
CTR объявления по этому запросу недостаточен для премиум-показов.
У фразы недостаточный коэффициент качества для такого объёма трафика.

4. В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявления этой группы показываться на мобильных устройствах?
Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.
Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.
Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.
Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.

5. В каком порядке показываются объявления в премиум-показах и под результатами поиска?
В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.
В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.
В порядке убывания CTR.
В случайном порядке.

6. Что означает показатель охвата аудитории в сетях?
Прогноз вероятности показа объявления.
Прогноз вероятности клика по объявлению.
Точное значение показов на основе накопленной статистики.
7. Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:
приоритет при показе будет у динамического объявления.
приоритет при показе будет у обычного объявления.
для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.

8. К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие отбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявления?
В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — и по ключевой фразе, и по условию.
Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.
В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — по условию подбора аудитории.
9. Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут идти показы по ключевым словам в разных регионах?
В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.
Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе.
10. Ваш клиент ищет своё объявление на конкретной позиции по конкретной фразе, но видит его на другой позиции. Ваши регионы местонахождения и регионы показов совпадают. Почему в поиске объявление может быть показано на разных позициях вам и клиенту?
У нас разные браузеры.
В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту. Мы относимся к разным социально-демографическим группам.
Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе.
Клиент не авторизован на Яндексе под своим логином в Директе.

По запросу в Спецразмещении нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.
Спецразмещение имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.
CTR объявления по этому запросу недостаточен для Спецразмещения.
У фразы недостаточный коэффициент качества для Спецразмещения.

В каком порядке показываются объявления в спецразмещении и в гарантированных показах?

В случайном порядке.
В порядке убывания CTR.
В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.
В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.

Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих.
Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.
Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.
Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.
Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах.

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявения этой группы показываться на мобильных устройствах?

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.
Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.
Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.
Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.

Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое время. Как это сделать?

Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей.
Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию.
Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании.

Где по умолчанию показывается реклама в Директе?

На всех типах устройств, где есть целевая аудитория.
Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно.
На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там.

К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие отбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявления?

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — и по ключевой фразе, и по условию.
В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — по условию подбора аудитории.
Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.

На каких местах могут показываться графические объявления?

На мобильных устройствах в сетях.
На странице поиска по всем объявлениям.
В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты.
На площадках партнёрских SSP-сетей.
На площадках партнёров Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза (купить краски), а для второго “купить краски” (в кавычках). У запроса во втором объявлении комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше.
Второе объявление — использование операторов обеспечивают фразе приоритет.
Первое объявление — оно показывается по всем вариантам похожих запросов.

Объявление показывается по условию подбора аудитории тем, кто бросил оформление заказа на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании есть корректировка ставок для мужчин от 35 до 44 лет. Какие настройки повлияют на показ в сетях, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только корректировка ставок.
Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.
При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске?

На сайтах Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».
Только на сайтах Рекламной сети Яндекса.
В динамических показах, на странице «Все объявления».
Только на странице «Все объявления».

В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве?

Мобильное.
Система случайным образом выберет одно из этих объявлений.
Будет показано то, у которого лучше показатели.

Какие утверждения о показах рекламы в сетях верны?

Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу.
С рекламодателя всегда списывается максимальная ставка за клик.
Реклама может показываться не только на партнёрских сайтах Яндекса, но на других ресурсах, трафик из которых закупается через внешние SSP-системы.
В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями.
Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах.

На каких площадках могут показываться объявления Директа?
На площадках внешних SSP — на сайтах и в приложениях.
В приложениях и на сайтах проектов Яндекса.
На партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса.
На главной странице Яндекса.

Кампания показывается только в сетях. В группе объявлений есть фраза “дешевые туры в Египет” (в кавычках). Как будут показываться объявления этой группы?

Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание.
В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях.
Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры.

Почему цена входа в спецразмещение может совпадать с ценой первого места в спецразмещении?

Остальные позиции спецразмещения заняты предложениями Яндекс.Маркета, поэтому объявление можно разместить только на первом месте.
Такого не может быть.
Для этого объявления порог входа в спецразмещение очень высокий. Как только рекламодатель его преодолеет, он сразу попадет на первое место в cпецразмещении.
Остальные позиции заняты, и объявление можно разместить только на первом месте.

Объявления рекламной кампании показываются и в поиске, и в сетях. CTR в сетях ниже. Как это отразится на объявлениях, которые показываются по поиске?

CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске.
Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в спецразмещении придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.
Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в гарантированных показах придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Какие возможности и преимущества даёт рекламодателю размещение объявлений в сетях?

Показ объявлений с видео или изображением.
Возможность таргетировать рекламу на свою аудиторию и повышать лояльность клиентов или пользователей, а также расширять целевую аудиторию.
Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией.
Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах.

Каким образом можно управлять показами по синонимам и дополнительным релевантным фразам?

Подбором таргетингов и корректировок ставок.
Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз.
Правильным подбором минус-фраз.

Во всей кампании интернет-магазина высока минимальная цена, действующая на поиске. Что сделать, чтобы снизить её?

Сменить аккаунт, на котором идёт реклама. Заархивировать все рекламные кампании на этом аккаунте.
Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная.
Повысить качество всех рекламных кампаний, которые ссылаются на рекламируемый домен, даже если они заведены в других аккаунтах
Создать новую рекламную кампанию с такими же показателями, а текущую заархивировать

Что означает показатель охвата аудитории в сетях?

Точное значение показов на основе накоплений статистики
Прогноз вероятности клика по объявлению
Прогноз вероятности показа объявления

Какие показатели учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска?
Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем, с учётом всех корректировок ставок.
Ключевая фраза без стоп-слов.
Коэффициент качества.
Цена клика, указанная рекламодателем, но без учёта корректировок ставок.

Как отбираются объявления в рекламный блок под результатами поиска?
В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.
В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR.
В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками.
В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик.

Какие из этих форматов Директа показываются только в сетях?
Смарт-баннер.
Видеодополнения.
Графические объявления.
Текстово-графические объявления без изображений

На группах объявлений стоит статус «мало показов». Какие рекомендации помогут исправить ситуацию?
Объединить низкочастотные запросы в одну группу.
Подобрать более высокочастотные ключевые фразы.
Увеличить ставки.
Включить настройку расширенного геотаргетинга.

Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:
приоритет при показе будет у обычного объявления.
для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.
приоритет при показе будет у динамического объявления.
Какие показатели учитываются при расчёте полученного объёма трафика на поиске?
Место показа объявления на поиске.
Формат объявления рекламодателя.
CTR объявления.
Формат объявления рекламодателя и конкурентов.
Объявление работало в течение трёх месяцев. Менялась только ставка. Колл-трекинг настроен. При какой ставке реклама была наиболее эффективна с точки зрений стоимости звонка?
Ставка 25 рублей, потрачено 30 000 рублей, получно 32 звонков.
Ставка 20 рублей, потрачено 25 000 рублей, получно 35 звонков.
Ставка 10 рублей, потрачено 9000 ррублей, получено 11 звонков
В кампании есть текстово-графическое объявление с видеодополнением и видеообъявление, условие показа одинаковое. Какое объявление будет выбрано для показа в видео-формате?
Будет выбрано объявление, по которому выше показатель, рассчитанный с помощью CTR, коэффициента качества и ставки.
Будет выбрано объявление, по которому ставка выше.
Всегда будет показываться видеодополнение.
Всегда будет показываться видеообъявление.
На каких местах показываются видеообъявления?
В Видеосети Яндекса в блоке InPage.
В Видеосети Яндекса в блоке InStream.
На страницах результатов поиска Яндекса.
В любых блоках РСЯ.

>>СТАТИСТИКА И ОТЧЁТЫ
Павел хочет сравнить CTR графических и текстово-графических объявлений на мобильных устройствах. В каких источниках есть нужная информация?
В Мастере отчётов.
В отчёте «Поисковые запросы».
В отчётах Яндекс.Метрики.
В отчёте «Статистика по дням».
На сайте упростили форму заказа. На каких показателях это может отразиться?
Процент конверсий по цели.
CTR ключевых фраз в Директе.
Цена цели.
Количестве показов объявлений в Директе.

На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число кликов, а в отчёте «По ключевым фразам» — другое. Почему цифры расходятся?
На странице назначения ставок отображаются только клики с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления, а отчётах — все клики за выбранный период.
В отчете «По ключевым фразам» не отображаются клики с основного поиска Яндекса.
Страница назначения ставок обновляется реже, в конце дня данные сравняются.

Что учитывается при расчете показателей вовлеченных сессий?
Посещаемые страницы сайта.
Накопленная статистика по конверсиям.
Время на сайте.
Глубина просмотра.

Петр заметил, что цена цели на мобильных выше по сравнению с другими устройствами. Что можно сделать, чтобы снизить стоимость цели на мобильных без риска снижения количества конверсий?
Снизить ставки для мобильных устройств.
Адаптировать страницу для мобильных устройств.
Увеличить дневной бюджет.
Удалить фразы наибольшим CPC.

Родион рекламирует услуги срочной технической помощи на дорогах. Он сравнил долю вовлечённых сессий и процент конверсий на разных устройствах и заметил большую разницу в проценте конверсий на мобильных и десктопах. Разница между показателями вовлеченности на этих устройствах значительно ниже. С чем это может быть связано?

Счетчик Яндекс.Метрики настроен некорректно, так как доля вовлечённых сессий и процент конверсий не совпадает.
Пользователи мобильных устройств реже обращаются за услугой рекламодателя. Показатель вовлеченности не отражает реальную конверсию пользователей.
Накопленных данных по проценту конверсии и вовлечённым сессиям недостаточно для того, чтобы делать выводы.
Пользователи мобильных чаще звонят и реже пользуются формой обратной связи.

Что означает показатель Доля ВС (%)?
Отношение суммы вовлеченных визитов к общему количеству переходов по рекламе.
Отношение совокупной оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе.
Прогноз процента конверсий по всем добавленным целям.
Отношение целевых визитов ко всем переходам по рекламе.

Максим рекламирует интернет-магазин шин и дисков. Для роста продаж Максим увеличил бюджет рекламных кампаний на поиск, а также начал рекламу в сетях. Продажи выросли. Теперь Максим хочет оценить, какая площадка оказала наибольшее влияние на рост продаж, но в счетчике Яндекс.Метрики на сайте забыли настроить цели. Что посоветуете в этой ситуации?
Настроить цели в Яндекс.Метрике и оценить количество конверсий на поиске и в сетях за прошлые периоды.
Перенастроить рекламу. Запускать объявления на поиске и в сетях в разные дни, отдельно оценивать объемы продаж в эти дни.
Сравнить глубину просмотра, время на сайте и отказы по визитам с поиска и из сетей.
Проанализировать показатели вовлеченности на поиске и в сетях.
Как рассчитывается прогноз CTR в Директе?

Рассчитывается раз в неделю для каждого активного объявления.
Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учётом интересов конкретного пользователя.
Рассчитывается в целом на кампанию с учётом истории показов и «кармы домена».

По одной из ключевых фраз наблюдается значительно более низкий процент конверсий по цели «Покупка», чем по остальным. Как снизить стоимость конверсий переходов с этой фразы?

Заменить посадочную страницу объявления на более релевантную.
Назначить по фразе более высокую ставку, чтобы получить больше трафика.
Уточнить фразу минус-словами и сократить количество нецелевых показов.
Сделать объявление более подробным, чтобы оно привлекало только заинтересованных пользователей.

Как добавление минус-фраз к ключевой фразе может повлиять на показатели рекламной кампании?

Увеличит CTR
Снизит цену достижения цели.
Увеличит количество показов за счёт более точных запросов.
Уменьшит охват аудитории в сетях.

Система подобрала дополнительную фразу (увлажнитель воздуха для квартиры) с более высоким CTR и конверсией, чем у исходной фразы (домашний увлажнитель воздуха). Что сделать с дополнительной фразой, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?

Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную.
Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR.
Можно ничего не делать — система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы.

В отчётах Метрики видно, что в кампании было много конверсий из Директа по одному и тому же поисковому запросу. Как узнать, по какой ключевой фразе были показы?

С помощью отчёта «Фразы по дням».
С помощью отчёта «Поисковые запросы».
При помощи инструмента «Заказ отчётов».
С помощью Мастера отчётов.

В аккаунте несколько кампаний. Из них три работают на один и тот же регион, но с разными товарами. Нужно построить отчёт только по этим кампаниям. Какими способами это сделать?

Никак. Можно посмотреть статистику или только по одной кампании, или сразу по всем кампаниям. Построить отчёт по части кампаний нельзя.
Заказать отчёт на странице «Заказ отчётов».
На странице «Мои кампании» поставить нужные галочки и нажать кнопку «Показать статистику».
Есть специальный раздел — «Статистика по всем кампаниям». Там в Мастере отчётов можно выбрать из списка нужные кампании и построить по ним отчёт.

Увеличилось количество показов по фразе. CTR фразы, процент конверсий (CR) и стоимость клика (СРС) остались без изменений. Как изменится цена цели?

Не изменится.
Повысится.
Понизится.

Мария хочет перераспределить бюджет кампании на наиболее эффективные регионы показа и устройства. Но сначала ей нужно разобраться, какие устройства и регионы стабильно показывают хорошие результат. Как быстро получить эти данные?

Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчетов.
Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов.
Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику.

Что указывается в графе «Конверсии» в статистике Директа?

Количество достижений цели в Метрике.
Количество пользователей, достигавших цели в Метрике.
Отношение количества кликов к сумме расходов на клики.
Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.

В кампании на поиске вы обнаружили большое количество нецелевых запросов. Кликов по ним много, а конверсий на сайте нет. Как в статистике Директа найти и отминусовать такие запросы?

Из отчёта «Фразы по дням» скопировать все неконверсионные фразы и добавить их в минус-фразы на кампании или на группу.
Можно прямо в отчёте «Поисковые запросы» выбрать и отминусовать все ненужные.
Найти нецелевые запросы можно в Мастере отчётов, скопировать их и добавить в минус-фразы на всю кампанию.

Какой CTR мы видим на странице назначения ставок?

CTR фразы в гарантированных показах.
CTR фразы в спецразмещении.
Обобщенный CTR в спецразмещении и гарантированных показах.

Какие из перечисленных действий могут привести к повышению CTR фразы?
Удаление целевых запросов из списка минус-фраз.
Добавление минус-слов к фразе.
Добавление ключевой фразы в текст объявления с помощью шаблона.
Замена посадочной страницы на более релевантную для группы объявлений.
Уточнение фразы операторами.

Как определить тип условий показа объявления?
Построить отчёт «Статистика по дням».
Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчётов».
Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».
Построить отчёт «Поисковые запросы».

Какие показы и клики отображаются на странице назначения ставок?

Со всех площадок за последние 28 дней.
С основного поиска Яндекса за последние 28 дней работы фразы.
Со всех площадок за всё время работы кампании.

Где посмотреть в статистике, сколько было кликов по виртуальной визитка?

В Мастере отчётов по отдельной кампании или по всем кампаниям
В Мастере отчётов по отдельной кампании
Только в Яндекс.Метрике

Рита запустила новую рекламную кампанию для рекламы тортов на заказ и хочет сравнить показатели вовлеченности на разных типах устройств, но в мастере отчетов видит прочерки. Какие могут быть причины?
На сайте не установлен счетчик Метрики.
В счетчике Яндекс.Метрики нет настроенных целей.
Накопленной статистики по кампании недостаточно для расчета прогноза.
В параметрах кампании не указан счетчик Метрики или не подключена разметка ссылок для Метрики

Родион рекламирует услуги срочной технической помощи на дорогах. На скриншоте срез статистики по типу устройств в Мастере отчетов. Какие выводы можно сделать на основе данных?

Следует исключить показы рекламы на мобильных, так как они работают неэффективно по сравнению с десктопами.
Доля вовлечённых сессий и процент конверсий показывают разную эффективность мобильных пользователей относительно десктопов. Возможно, многие конверсии пользователей десктопов не учтены в статистике.
Вовлеченные сессии работают некорректно. Следует проверить, указан ли счетчик Яндекс.Метрики в параметрах кампаний.

Владимир заметил, что бюджета рекламной кампании не хватает для показа объявлений в течение всего дня. Что можно сделать для круглосуточного показа рекламы?
Добавить новые ключевые фразы с более низким прогнозным CPC.
Увеличить дневной бюджет.
Добавить минус-слова, чтобы избежать нерелевантных кликов.
Повысить ставки.

Елена подключила ДРФ и хочет оценить, сколько конверсий приносит данный инструмент. В каких источниках она может найти нужную информацию?
В отчёте «Статистика по дням».
В Мастере отчётов.
В отчётах Яндекс.Метрики.
В отчёте «Поисковые запросы».

Антон рекламирует детские праздники на поиске. В течение месяца Антон не вносил изменений в рекламные кампании, но заметил снижение количества кликов. С чем это может быть связано?
Были внесены изменения на целевой странице.
Один из конкурентов указал в текстах объявлений более выгодное предложение.
В течение периода количество рекламодателей по данной тематике увеличилось.
Изменился спрос на услуги детских праздников.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы в отчетах были доступны показатели вовлеченных сессий?
В кампании подключена разметка ссылок для Метрики.
В Метрике настроены цели.
В кампании накоплено достаточно статистики.
На сайте установлен счетчик Метрики.

>>КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ОПЕРАТОРЫ И ШАБЛОНЫ
Ключевая фраза: заказать такси. По какому поисковому запросу показов не будет?
Заказ такси телефон
Заказать такси недорого
Где можно заказать такси
Заказать такси онлайн
Рекламодатель – спорт-бар в Москве. Цель рекламной кампании – увеличить количество посетителей в период футбольных матчей. Выберите наиболее подходящие запросы
крафтовое пиво, пивной ресторан, импортное пиво
кафе в центре москвы, где поесть в москве, лучшие рестораны москвы
Бар с экраном, спорт бар москва, трансляция бар москва
футбол онлайн, футбол трансляция, футбол смотреть

Ключевая фраза: “куда сходить в москве”. Использован оператор “кавычки”. По каким фразам будут показы?
Москва куда сходить
Куда пойти в москве
Куда сходить в москве вечером
Куда сходим в москве

Ключевая фраза: Билеты [Москва Петербург] . Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?
Билеты на поезд Москва Петербург
Билеты Петербург Москва
Билеты из москвы в петербург
Билеты в Москву из Петербурга

В каких частях объявления нельзя использовать шаблон?
Отображаемые ссылки.
Второй заголовок.
Первый заголовок.
Уточнения.

Ключевая фраза: электрокотел для отопления. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
электрокотел для отопления дома
купить электро-котел для отопления
электрокотел для отопления цены

Ключевая фраза: !стрижка собак +на дому. Использованы операторы восклицательный знак и плюс. По каким поисковым запросам будут показы?
стрижем собак на дому
стрижка собак на дому в Москве
стрижем собак на дому цены
стригу собак на дому
стрижка собак и кошек дома

Ключевая фраза: авиабилеты со скидкой. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
Купить авиабилеты со скидкой
Скидки на авиабилеты
Авиабилеты со скидками

Ключевая фраза: шоурум платьев. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
Платья шоурум
Шоурум вечерних платьев
Шоу рум свадебных платьев

Ключевая фраза: отдых +на Байкале. Использован оператор плюс. По каким из этих поисковых запросов объявление будет показано?
отдых на Байкале недорого
семейный отдых на Байкале недорого
отдых на Байкале 2020
недорогой отдых Байкал
Ключевая фраза: игрушки +для детей. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет?
Купить игрушки детям
Игрушка для ребенка 3 лет
Развивающие игрушки для детей

Поисковый запрос: книга я и оно. Какая комбинация операторов зафиксирует форму каждого слова?
!книга !я +и !оно
+книга +я !и +оно
!книга !я !и !оно
Ключевая фраза: машинка +на радиоуправлении. Использован оператор плюс. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
Радиоуправляемая машинка на аккумуляторе
Купить машинку с радиоуправлением
Машинка на радиоуправлении отзывы
Машина на радиоуправлении

Ключевая фраза: “поезд Москва Нижний”. Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?
поезда Нижний Москва
поезда из Москвы в Нижний новгород
поезд Москва Нижний Новгород

Ключевая фраза: [Билеты Новосибирск Казань] . Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?
билет новосибирск казань дешево
билеты в казань из новосибирска
новосибирск казань билеты со скидкой
недорогие билеты новосибирск казань

В первом заголовке объявления использован шаблон: #Недорогие билеты в Театр#. Ключевые фразы группы: Билеты в театр, Театральная касса, Заказать билеты в театр. Показ объявления произошёл по дополнительной релевантной фразе: театральная афиша 2020 санкт петербург. Что пользователь увидит в заголовке? Выберите верное утверждение:
Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как дополнительная релевантная фраза состоит более, чем из 35 символов.
Пользователь увидит неполную дополнительную релевантную фразу – театральная афиша 2020.
Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как дополнительные релевантные фразы не подставляются в шаблоны.

Запрос: что нужно чтобы открыть свое дело. Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе.
+что нужно +чтобы открыть +своё дело
!что нужно !чтобы открыть своё дело
что нужно +чтобы открыть +своё дело
+что нужно +чтобы открыть своё дело

Ключевая фраза: дешевые круизы. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа – фраза.
речные круизы дешево
недорогие круизы
речные круизы недорого
дешевые круизы из Москвы

Пользователь ищет авиабилеты из Казани в Ростов. Какие варианты использования операторов помогут корректного учесть направление рейса?
[Казань-Ростов] билеты
Билеты [Казань Ростов]
“Билеты Казань Ростов”
Билеты из Казани в Ростов

Ключевая фраза: лучшие смартфоны. По каким запросам будут показы объявлений?
какой смартфон лучше купить
рейтинг лучших смартфонов 2020
смартфоны хорошего качества
мощные смартфоны 2020

Цель кампании в сетях — увеличить продажи беговых кроссовок. Выберите наиболее подходящие запросы
кроссовки для бега, беговые кроссовки, обувь для бега
магазин спортивной одежды, всё +для спорта, спортивные товары
спортивная обувь, кроссовки, обувной магазин

Рекламодатель – интернет-магазин бытовой техники. Цель рекламной кампании – увеличить продажи телевизоров с OLED дисплеем. Какой набор запросов подойдёт?
Магазин бытовой техники, бытовая техника в москве, купить бытовую технику
oled 4k купить, телевизоры oled сколько стоят, oled tv цена
купить телевизор, недорогие телевизоры, телевизоры цена

Ключевая фраза: купить крем от загара. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
купить крем для загара
крем от загара
купить крем после загара
В группе объявлений используются ключевые фразы: 1) Торты на заказ 2) Заказ торта с доставкой 3) Заказать торт с доставкой в Набережных Челнах. Первый заголовок объявления: #Праздничные торты на заказ#. Каким образом фразы подставятся в первый заголовок?
1) Торты на заказ 2) Заказ торта с доставкой 3) Заказать торт с доставкой в Набережных челнах
Для всех фраз первый заголовок будет выглядеть: Праздничные торты на заказ
1) торты на заказ 2) заказ торта с доставкой 3) заказать торт с доставкой в набережных челнах
1) Торты на заказ 2) Заказ торта с доставкой 3) Праздничные торты на заказ
Рекламодатель – компания по продаже мебели для ресторанов и кафе. Цель рекламной кампании – увеличить продажи своей продукции. Выберите наиболее подходящие запросы
мебель на заказ, заказать мебель
мебель для баров, мебель для кафе
мебельный магазин, магазин мебели
барные стойки, уличные стулья

Поисковый запрос: наше радио. Выберите комбинации операторов, которые позволят зафиксировать все словоформы в запросе.
+наше радио
“наше радио”
+наше !радио
!наше радио
Рекламодатель – спорт-бар в Москве. Цель рекламной кампании – увеличить количество посетителей в период футбольных матчей. Выберите наиболее подходящие запросы
кафе в центре москвы, где поесть в москве, лучшие рестораны москвы
футбол онлайн, футбол трансляция, футбол смотреть
крафтовое пиво, пивной ресторан, импортное пиво
Бар с экраном, спорт бар москва, трансляция бар москва

Запрос: фильм один дома. Выберите варианты использования операторов, при которых поисковая система учтет все слова в запросе.
один +дома фильм
“один дома фильм”
!один дома фильм
один дома фильм
фильм +один дома
В группе объявлений используются ключевые фразы: дешёвые квартиры в Новосибирске, доступные квартиры, квартиры недорого, однокомнатные квартиры, квартиры-студии. Первый заголовок объявления: Доступные #квартиры в Новосибирске#. Какие фразы подставятся в заголовок?
доступные квартиры
квартиры-студии
дешевые квартиры Новосибирске
однокомнатные квартиры
квартиры недорого

В группе объявлений используются ключевые фразы: Купить недорогую посудомоечную машину, Дешевые посудомойки, Посудомойки недорого, бюджетные посудомойки. Первый заголовок объявления – #Купить посудомойку. Цены# от 9990 ₽. Какие фразы подставятся в заголовок?
Посудомойки недорого
Купить недорогую посудомоечную машину
Дешевые посудомойки
бюджетные посудомойки

Ключевая фраза: [двери из массива]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
Купить двери массив
Двери из массива интернет магазин
Межкомнатные двери из массива
Двери из неокрашенного массива

Ключевая фраза: игрушки +для котов. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет?
как сделать игрушку из бумаги для кота
выкройка кота для игрушек
игрушка кот в сапогах

Ключевая фраза: заказать такси. Показ по ключевой фразе. По какому поисковому запросу показов не будет?
Заказать такси недорого
Заказ такси телефон
Где можно заказать такси
Заказать такси онлайн

Ключевая фраза: автобусные экскурсии по Москве. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?
экскурсии на автобусе по Москве
Москва р асписание автобусных экскурсий
автобусные экскурсии выходного дня из Москвы

>>СТРАТЕГИИ ПОКАЗОВ
Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?
Установка недельного бюджета.
Установка дневного бюджета.
Выбор площадок для показа.

Задача рекламодателя — привести на сайт как можно больше посетителей, удерживая цену привлечения одного посетителя в среднем не выше определённого значения. Какая стратегия подойдёт для этих целей?
Средняя цена клика.
Средняя цена конверсии.
Недельный пакет кликов.
Недельный бюджет – максимум кликов.

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?
Количество или цену кликов.
Среднюю цену целевого действия.
Бюджет на рекламу.
Рентабельность инвестиций.
Место показа объявлений.

Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае?
Недельный пакет кликов.
Недельный бюджет.
Ручное управление ставками.
Средняя цена конверсии.

Задача рекламодателя — получать через сайт заказы и платить за них не больше определённой суммы. Какая стратегия подойдёт рекламодателю лучше всего?
Средняя цена клика.
Средняя рентабельность инвестиций.
Ручное управление ставками.
Средняя цена конверсии.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?
В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.
На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.
В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.
В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле.

Какие стратегии доступны в смарт-баннерах?
Только автоматические стратегии.
Автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.
Только стратегии с ручным управлением ставками.

В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателем ограничения?
При выборе стратегии с ручным управлением ставками.
При выборе любой автоматической стратегии.
При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.

Рекламодатель включил стратегию Средняя цена клика, но по итогам дня заметил, что заданное ограничение средней цены не выдержано. Почему?
Рекламодатель слишком рано анализирует результаты работы стратегии. Средняя цена клика должна выдерживаться за неделю.
Возможно, в кампании настроены повышающие корректировки ставок. Корректировки ставок могли повлиять на увеличение средней цены клика.
Такого не может быть, это противоречит логике этой стратегии.
Если количество кликов за день менее 100, то допустимо отклонение средней цены клика не более чем в 2 раза.

В кампании выбрана стратегия «Недельный бюджет: максимальная конверсия». Рекламодатель понял цены за клик, оставив бюджет без изменений. Конверсий стало больше, а их средняя цена снизилась. Почему?

Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене.
Повысив ставки, рекламодатель смог выиграть больше аукционов за показы своей целевой аудитории.
Рекламодатели, которые больше платят, всегда получают более конверсионную аудиторию.

При выборе стратегии «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?

Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».
Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким — в динамических показах.
Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаются в последнюю очередь.

В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателем ограничения?

При выборе любой автоматической стратегии.
При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.
При выборе стратегии с ручным управлением ставками.

Ключевая задача рекламодателя — нарастить выгоду от вложений в интернет-рекламу или удержать её на определённом уровне. Какую стратегию можно посоветовать рекламодателю?

Если у него уже есть накопленная статистика, подойдёт «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.
«Недельный бюджет: максимум конверсий» — чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность.
Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне первого спецразмещения. Чем больше трафика, тем выше рентабельность
Средняя рентабельность инвестиций.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует распродажу обогревателей. Магазину важно удержать определённый процент возврата инвестиций. Какая из автоматических стратегий подойдёт в этом случае?

Средняя цена конверсии.
Средняя рентабельность инвестиций.
Недельный бюджет.
Средняя цена клика.

За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

За неделю с понедельника по воскресенье.
За последние 7 дней.
За 7 рабочих дней.

Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальyю аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу?

Средняя цена конверсии.
Недельный бюджет: максимум кликов.
Недельный пакет кликов.

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку
Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку
купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку
купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании преодолён порог по количеству целевых визитов за последние 28 дней.
В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.
В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.
На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле
В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.
В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.
На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

Выберите задачи, которые можно решить с помощью автоматических стратегий в Директе.

Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.
Получать конверсии по заданной средней цене.
Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке.
Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей.
Тратить не больше определённого бюджета.

Задача рекламодателя — получать через сайт заказы и платить за них не больше определённой суммы. Какая стратегия подойдёт рекламодателю лучше всего?

Средняя цена клика.
Ручное управление ставками.
Средняя рентабельность инвестиций.
Средняя цена конверсии.

Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае?

Недельный пакет кликов.
Средняя цена конверсии.
Ручное управление ставками.
Недельный бюджет.

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение максимальной цены клика, какова будет максимальная цена клика?

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у. е.
Она будет равна сумме установленного недельного бюджета.
Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб.

Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете?

«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» – вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?

Место показа объявлений
Количество или цену кликов
Рентабельность инвестиций
Среднюю цену целевого действия
Бюджет на рекламу

Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?

Установка недельного бюджета
Выбор площадок для показа
Установка дневного бюджета

В кампании выбрана стратегия Средняя цена конверсии. Рекламодатель сильно снизил заданную среднюю цену конверсии. К чему это может привести?
К спаду показов и кликов в кампании.
Заданное значение цены конверсии будет игнорироваться.
Недельный бюджет может быть не выдержан.
К всплеску показов и кликов в кампании.

Вы рекламируете новое мобильное приложение и хотите получить максимум установок по определённой цене. Какая стратегия вам подойдёт?
Недельный бюджет – максимальное количество установок.
Средняя цена клика.
Средняя цена установки приложения.
Недельный пакет кликов.

Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете?
«Недельный бюджет: максимум кликов» — чем больше трафика, тем больше конверсий. И тем дешевле каждая.
Ручное управление ставками, показы только в гарантии: трафик станет дешевле, конверсии тоже.
«Средняя рентабельность инвестиций» — эта стратегия всегда делает размещение выгоднее.
«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» — вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы.

Сертификация Яндекс.Директ – для чего это специалисту и что даст заказчику?

Сегодня я бы хотел написать о такой вещи, как сертификация Яндекс.Директ или Google Adwords. Поскольку сейчас многие новички не имеют представления о том, нужен ли им сертификат, показывающий, что специалист обладает достаточным уровнем знаний, или нет.

Пост я решил оформить в таком формате: взгляд глазами специалиста по Яндекс.Директ или Google Adwords на сертификаты и взгляд глазами заказчика, а в конце подведем некий итог. Поэтому статья будет полезна и той, и другой стороне.

Для чего нужен сертификат специалисту?

Безусловно, сертификат – это способ показать заказчику, что Вы обладаете тем необходимым уровнем знаний, которого достаточно для создания и настройки успешной рекламной кампании. Вернее, знаете внутреннее устройство системы контекстной рекламы и можете без особых проблем в них работать.

Однако, давайте вернемся к поставленному вопросу: для чего нужен сертификат специалисту? Ответ однозначный – для заказчика, но тут важно учитывать то, как Вы хотите получить сертификат. Есть три варианта:

  1. Самостоятельно сидеть и изучать саппорт Яндекс.Директ или Google Adwords;
  2. Найти ответы на вопросы сертификации в Интернете и по ним сдавать;
  3. Попросту купить сертификат, а вернее заплатить, знающему человеку, за прохождение теста.

Выбор, конечно, за Вами. Лично я считаю, что первый вариант является практически идеальным: ведь Вы не только повысите лояльность клиентов к Вам, но и сами получите кучу интересной и нужной информации.

Второй же вариант тоже подразумевает под собой получение каких-то определенных знаний, так как большинство ответов не верны, либо устарели. Поверьте мне, я проверял. Поэтому приходилось шерстить саппорт и Вам придется, если захотите получить сертификат.

Третий вариант вообще самый безпроблемный: заплатил и получил результат. Хотя не знаю, может и не получите, потому что риск “кидалова” очень высокий, как мне кажется.

Что даст сертификат заказчику?

Теперь посмотрим на сертификат глазами рядового заказчика. Вы предоставляете какую-то определенную услугу, например, ремонтируете бытовую технику. У Вас есть хороший сайт и на него нужно нагнать трафик, с помощью контекстной рекламы.

Самому Вам настраивать рекламные кампании и вникать в суть контекстной рекламы не очень-то хочется, поэтому решаете обратиться к профессионалам. На что Вы будете обращать внимание? По своему опыту скажу, что большинство заказчиков обращают внимание на следующие вещи:

  1. Отзывы. Отзывы всегда работали и будут работать, ведь человек всегда склонен обращать большое внимание на мнение общества;
  2. Экспертность. Это всегда дает большой эффект, так как любой человек будет доверять важное дело исключительно профессионалу, знающему все тонкости своей работы;
  3. Кейсы. Я не зря поставил это последним пунктом, ведь доверие к кейсам постепенно падает, потому что “некоторые” умудряются подделывать и обманывать, тем самым нанося вред честным специалистам, а заказчики уже боятся доверять.

Кстати, по поводу кейсов. Проводя несколько аудитов рекламных кампаний в месяц, я заметил, что, так называемые, агентства (я сейчас про не очень честных говорю) делают так: настраивают цели в Метрике на посещения определенных страниц, как правило на те страницы, на которые перейдет большинство, затем связывают Метрику с Директом, а цели эти не несут никакой полезной информации. Получается, что в статистике Директа мы видим впечатляющие цифры: конверсия 30%, стоимость клика 10-15 рублей и другие данные. После этого делают скрин и кидают себе в портфолио. Не знаю, конечно, насколько верны мои суждения, но выглядит все это действительно так.

Вернемся к делу. Сертификат Яндекс.Директ или Google Adwords – это некий показатель экспертности специалиста в своей области. Не зря же подобными сертификатами награждают и педагогов, и врачей, и представителей многих других профессий. Однако слепо доверять одним только сертификатам не стоит.

Ну и подведем небольшой итог данной статьи.

Для специалиста по контекстной рекламе получение сертификата принесет пользу в виде повышенного доверия со стороны потенциальных клиентов. Для заказчика же – небольшую уверенность в экспертности выбранного исполнителя.

Как получить сертификат Яндекс.Директ

Самой популярной системой размещения контекстной рекламы в русскоязычном сегменте интернета на сегодняшний день является Яндекс.Директ . Поэтому бизнесмен может обратиться к специалистам Яндекса и заказать рекламу. А для тех, кто не ищет легких путей и желает самостоятельно во всем разобраться, далее в статье будет представлена информация о том, как получить сертификат Яндекс.Директ, который является подтверждением того, что человек стал специалистом в области контекстной рекламы и теперь может предоставлять свои услуги всем желающим:

Доступ к сертификации

Первое, что нужно сделать – это проверить, доступна ли для вас возможность получения сертификата, так как не каждый имеет на это право. Для сотрудников рекламных агентств сертификация становится доступной после трех месяцев работы с Яндекс.Директ. Для обычного рекламодателя существуют следующие правила доступа к сертификации:

  • Активное использование контекстной рекламы Яндекс.Директ на протяжении 6 месяцев;
  • Использование профессионального интерфейса Яндекс.Директ при работе с рекламными кампаниями;
  • Сумма, потраченная на рекламу в течение трех последних месяцев, должна быть не меньше 9000 рублей.

Чтобы удостовериться, что все вышеперечисленные пункты выполнены и сертификация доступна, необходимо войти в Яндекс.Эксперт под учетной записью, под которой осуществляется рекламная деятельность:

После того как условия доступа к сертификации выполнены, возникает следующий вопрос: « Как получить сам сертификат? ». Претендент должен пройти тест, который включает в себя 42 вопроса на следующие темы:

  • Формирование стоимости клика;
  • Правила показа;
  • Характеристики и статистика рекламной кампании;
  • CTR Яндекс.Директ;
  • Использование ключевых фраз и минус-слов:

Для успешного прохождения теста необходимо дать не менее 39 правильных ответов из 42. Время, выделенное на прохождение теста, ограничено и составляет 30 минут. К такой проверке знаний стоит отнестись со всей серьезностью, так как следующая попытка прохождения может быть выполнена только через неделю.

В случае повторной неудачи рекламодатель может пройти тест через три месяца, затем еще раз через три месяца, после чего предоставляется последняя попытка через полгода. Если и она оказалась нерезультативной, то Яндекс.Эксперт обнуляет все попытки, и пользователь может начать весь путь с самого начала.

Кроме того существуют определенные правила прохождения теста:

  • Каждый вопрос имеет только один правильный ответ;
  • После того, как тест был начат, его уже нельзя приостановить;
  • При случайном закрытии вкладки с тестом ее можно открыть снова при условии, что не истекло время, выделенное на тест.

Яндекс.Эксперт предоставляет возможность любому пользователю с помощью специального теста получить сертификат специалиста Яндекс.Директ, который будет действителен в течение года.

Обучение

Стоит отметить, что вопросы, которые встречаются в тесте, могут озадачить даже опытного специалиста. Поэтому не стоит рассчитывать, что без подготовки можно пройти тест с первого раза. В такой ситуации стоит задуматься о том, чтобы пройти обучение, направленное на глубокое изучение всех тонкостей работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ.

Также можно пройти обучение под руководством наставника. Для этого нужно прибегнуть к помощи людей, которые сами получили сертификат, подтверждающий их профессионализм:

В интернете можно найти множество таких предложений. Конечно, это не бесплатно, и стоит внимательно подходить к выбору компании и наставника.

Экономим на рекламе с помощью подарочного сертификата

При оплате счета в системе Яндекс.Директ появляется поле, в которое можно ввести промо-код, подтверждающий, что пользователь имеет подарочный сертификат Яндекс.Директ, дающий возможность заказать рекламу на сумму, указанную в сертификате.

Чаще всего такой подарок можно получить на семинарах и конференциях, которые проводит Яндекс. Также подарочный сертификат можно получить при оформлении расчетного счета для индивидуального предпринимателя в Альфа-Банке. Но существуют определенные условия, которые должны быть выполнены для активации промо-кода:

  • обладатель сертификата за последний год не использовал Яндекс.Директ для размещения рекламы на своих сайтах;
  • необходимо создать новую учетную запись или использовать ту, которая не применялась для размещения рекламы;
  • необходимо наличие настроенной и готовой к работе рекламной кампании;
  • чтобы активировать промо-код, первая оплата должна быть в размере не менее 3000 рублей с учетом НДС;
  • промо-код можно использовать только один раз.

То есть, если рекламодатель получил подарочный сертификат на 9000 рублей, то заплатив 3000, он будет иметь на счету 12000 рублей. Довольно приятный подарок, особенно для начинающих предпринимателей. Такая поддержка позволит сразу же начать рекламную кампанию в интернете и продвигать свои услуги и продукты. При правильном подходе отдача начнет ощущаться достаточно быстро.

В этой статье представлена информация о том, как проходит получение сертификата яндекс директ. Также описан процесс получения доступа к сертификации и прохождения теста, по результатам которого Яндекс.Эксперт выдает сертификат. Надеемся, что эти сведения могут вам стать настоящим профессионалом в сфере контекстной рекламы.

Добавить комментарий