Как сделать адаптивный шаблон объявления в Яндекс.Директ


Содержание материала:

Шаблоны объявлений в Яндекс.Директе

28 ноября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 4654

Применяя шаблоны в Директе на практике, специалист, не прилагая к этому больших усилий, будет получать новое рекламное объявление под каждый продвигаемый ключевой запрос. Данный инструмент может использоваться как для одной фразы, так и для связки ключевых слов, в соответствии со спецификой объявления.

Как работают шаблоны объявлений в Директе

Во время создания и продвижения кампании с большим количеством объявлений, которые по своей структуре, текстовому наполнению и прописанным ключевым фразам будут абсолютно одинаковыми, веб-мастер может использовать инструмент автоматизированного формирования объявлений. Поисковые запросы, которые будут использоваться в роли шаблона, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст. Директ дает пользователям инструкции о том, как правильно создавать рекламные объявления, используя шаблоны:

  1. Все места, в которые будут подставлены ключевые слова, необходимо заключать в #знак решетки#. Чтобы рекламное объявление было удобочитаемым и не теряло своего смысла при показе в Каталоге, важно прописывать фразы по умолчанию.
  2. Фразы или словосочетания, используемые для создания шаблонных объявлений, должны формироваться таким образом, чтобы при автоматическом создании заголовка или текстового сообщения, их размер не нарушал правила Яндекс.Директа.
  3. Если фразы добавляются в ссылку на сайт, необходимо проверить, чтобы результат (адрес страницы) был корректным на веб-ресурсе, который рекламируется.

К примеру, если для продвижения рекламной кампании в поисковой системе и рекламных сетях планируется использовать фразу «Купите билеты в космос недорого. Интересные туры!», то поисковая система автоматически подставит ее в заглавие объявления, а также использует в качестве текстового наполнения. Если пользователи введут в поисковую систему другой запрос, по которому также будет осуществляться продвижение, объявление будет показано уже по-другому. То есть, в заголовок и текст будет подставлен запрос пользователя.

При создании, шаблонное объявление в заголовке будет выглядеть следующим образом: «#Купить билеты в космос# недорого. Интересные туры!». Все, что заключено в кавычки – шаблон. И если пользователь будет искать информацию по другим ключевым словам, они будут автоматически подставляться в уже готовый вариант:

  • Купить билет на Марс недорого. Интересные туры!
  • Билеты в космос. Купить тур недорого.
  • Купить интересные туры космос и т. д.

Это заметно экономит время специалистам. Главное – правильно составить набор основных фраз и грамотно скомпоновать рекламное объявление, чтобы пользователь мог его прочитать и понять, что именно ему предлагается при любом сочетании ключевых слов.

Правила использования шаблонов в Директе

Во время продвижения рекламной кампании с использованием шаблонов, крайне важно соблюдать определенные правила. В противном случае все преимущества, которые предоставляет данный способ, окажутся минусами и нарушат удобочитаемость и структуру рекламных объявлений. В частности, веб-мастер должен придерживаться следующих правил:

  1. Группируйте ключевые слова, близкие/схожие по значению, но разные в написании. Без этого шаблоны будут бессмысленны и не принесут никакой пользы.
  2. Придерживайтесь точных параметров создания объявлений в целом, и количества символов в ключевом слове в частности. Делается это в связи с тем, что в Яндекс.Директе существует ограничение на количество символов в заголовке – не более 33 знаков. И если веб-мастер превысит данный показатель, объявление не будет показано.
  3. Пишите ключевые слова с большой буквы и в соответствующей словоформе. Это следует делать потому, что в зависимости написания фразы в шаблоне (с большой или маленькой буквы), будут формироваться заголовки.
  4. Прописывайте фразу по умолчанию, чтобы объявление правильно отображалось во всех случаях.

В однотипных рекламных объявлениях необходимо избегать фраз, которые грамматически не будут согласовываться с текстовым наполнением.

Преимущества и недостатки

Шаблонные объявления в Яндекс.Директе дают возможность экономить время на продвижении рекламной кампании и упрощать работу, когда требуется создать огромное количество однотипных объявлений. Но помимо этого здесь существуют и недостатки.

  • Веб-мастер не может учесть всех возможных фраз, по которым пользователи будут искать товар или услугу, что негативно отразится на релевантности.
  • Пользователи обычно используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, а система уделяет большое внимание регистру. По этой причине объявление может потерять свою привлекательность, что негативно отразится на кликабельности.
  • Если длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не увидит подставленного запроса. Вместо этого ему будет подставлен обычный текст, указанный специалистом.

Выгода от использования автоматизации в объявлениях может быть только при соблюдении всех правил формирования шаблонов. В частности, веб-мастер может получить больше показов рекламного объявления и, соответственно, больше целевых переходов, увеличения показателя кликабельности.

Шаблоны в Яндекс.Директ – довольно интересный инструмент, который при грамотном подходе может облегчить процесс продвижения рекламной кампании. С другой стороны, если специалист не сможет правильно подобрать стратегию и будет автоматизировать все объявления, он рискует нарушить читабельность текста и привлекательность для пользователей.

Шаблоны в «Яндекс Директе» подробная инструкция

Допустим, стоит задача создать 350 однотипных рекламных объявлений, каждое на один отдельный «ключ». Возможно каким-либо образом ускорить данный процесс и снизить общую трудоемкость работ? Не нанеся при этом вред уникальности и, как следствие того, стоимости клика?

Специально для подобных задач в рекламной площадке «Яндекс Директ» предусмотрен особый инструмент – «Шаблоны», воспользовавшись которым можно создать свой сценарий по заполнению текстов объявлений с помощью подстановки поискового запроса. Это позволяет соблюсти релевантность и в автоматизированном режиме заполнить огромное количество рекламных объявлений, подставив «ключи» в необходимые места.

Конечно же, это не является универсальной «панацеей от всех болезней» и не устраняет абсолютно все системные недостатки. Остается актуальной проблема с превышением допустимого количества знаков в текстах и изменение словоформ в зависимости от заданного контекста. По-прежнему, это предстоит делать вручную, внимательно всё проверяя и редактируя текста.

Инструмент особенно актуален при ведении массивных кампаний на поиске и в сети сайтов-партнеров «Яндекса».

Как создать «Шаблон» в «Яндекс Директе»

Сам по себе процесс очень легкий, не требует обладания какими-либо профильными знаниями и сводится к использованию специального оператора «#». Чтобы его поставить достаточно перейти к уже существующей группе объявлений или создать новую (в случае, если её ещё нет).

В том месте, где должен стоять «ключевик», ставится оператор «решётка» «#» с двух сторон. Между специальными символами обязательно указываем фразу по-умолчанию, которая задаст необходимую словоформу.

Говоря простым языком, оператор «#. #» задаёт переменные, обращенные к настроенным и заранее заданным «ключам». В нашем примере вместо шаблона #Цветы#, можно задать все доступные в продажи виды цветочных изделий (розы, орхидеи, лилии, хризантемы и т.д.).

При подстановке поискового запроса в текста заголовков и рекламных объявлений соблюдаются заданные регистры. По этой причине обязательно следите за лексическим и грамматическим соответствием фраз. Чтобы наиболее точно передать словоформу, стоит изначально продумать задействование предлогов, союзов, запятых, и других элементов синтаксиса, а также знаков препинания во избежание образования бессмыслицы на выходе.

Аналогичным образом можно настроить и другие варианты объявлений, поменяв регион и прочие шаблонные атрибуты.

Как уже говорилось ранее, количество символов ограничено и подчиняется общим правилам службы модерации компании «Яндекс». При подсчёте знаков решетки не учитываются. Таким образом, доступно 35 символов в заголовке рекламного объявления и 77 в самом тексте с учетом двух операторов, установленных по обе стороны «шаблонного ключа».

В случае превышения количества знаков при подстановке «ключевика» система покажет первоначально заданный вариант (значение, по-умолчанию, за вычетом решёток).

Заключение

Таким образом, задействовав шаблоны в «Яндекс Директе», мы получаем возможности по ускорению выполнения огромного объема трудоемкой работы и рационализации временных затрат. Стоит лишь только внимательнее отнестись к словоформам и количеству знаков для избегания непредвиденных проблем с неточностями и грамматической бессмысленностью, негативно сказывающихся на CTR и расходах на рекламу в целом (показы идут, а кликов по объявлениям нет и, как следствие этого, рост стоимости одного рекламного перехода).

Объявления

Вкладка Объявления отвечает за то, как будут выглядеть заголовки и тексты ваших объявлений.

  • Шаблоны формируются из слов и символов, вписанных вручную, а так же тегов и функций
  • Количество текстовых шаблонов ограничено количеством 50 штук.
  • Шаблоны применяются поочередно. Если по первому шаблону не удается сгенерировать объявление (оно не укладывается в допустимое количество символов, в товаре не указаны все необходимые теги) применяется второй шаблон, затем третий и так далее.

Создание шаблонов объявлений

Поле можно делать как динамическим (с использованием тега), так и статическим (использования значение записанное вручную). В конце названия будет добавлен id товара. Поле не является обязательным для заполнения.

Ограничение по количеству символов в поле от 1 до 255, преимущество отдается id товара. Название будет обрезано в случае, если id не помещается полностью.

Настройка «Менять название у существующих групп»:

Не установлена — заданное название группы добавляется только к новым группам.
Установлена — меняется название существующих групп после обновления и загрузки.

По клику будет раскрыто окно с примером шаблона для заголовка и текста объявления.

Добавляет пустую строку в конец таблицы с шаблонами. В созданную строку необходимо вписать шаблон для текста объявлений.

По клику на вопросительный знак — будет вызван тестер выражений. Это всплыващее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

Иконки справа от шаблона позволяют:

  • Перемещать шаблон вверх или вниз, тем самым изменяя его порядок в каскаде шаблонов
  • Мобильное объявление. Оптимизированно под мобильное устройство
  • Копировать шаблон. При копировании копия шаблона появится внизу таблицы
  • Удалить шаблон.

Расширенные объявления Яндекс.Директ

Генератор для Яндекс.Директ переходит на работу с двумя заголовками.

Поле Количество символов
Заголовок 1 35
Заголовок 2 30
Описание 1 81

В качестве символов не учитывается 15 знаков препинания.

По умолчанию все старые шаблоны останутся с прежними ограничениями, только добавится пустой столбец “Заголовок-2” в таблицы шаблонов объявлений и редактирования объявлений.
В таблицах шаблонов появится деактивированная иконка типа объявления .

Как перейти на расширенные объявления:

1) В рамках одного шаблона. Чтобы заработал расширенный тип и объявление стало формироваться со вторым заголовком, эту настройку нужно активировать напротив нужного шаблона, просто нажав на нее. Иконка станет зеленого цвета
2) В рамках всей кампании. Чтобы применить настройку сразу ко всем шаблонам, нужно нажать иконку над шапкой таблицы.
3) В рамках всего проекта. Выберите соответсвующий пункт меню: «Перейти на объявления с 2мя заголовками» на уровне списка проектов.

Все объявления внутри проекта будут автоматически переведены в расширенный тип.

В текстово-графических объявлениях Яндекс.Директ можно настроить отображение цены товара или услуги.

Старая цена должна быть строго больше Цены.

Подробнее про расширение в справке Яндекс.Директ

Для добавления цены — внизу шаблона объявления укажите старую цену и цену, а также выберите валюту цены и пояснение.
Для удаления цены — очистите все поля с ценой и сохраните кампанию. При последующем обновлении товарного фида, цены будут удалены из рекламных объявлений.

В полях Цена и Старая цена можно использовать как цифры, так и теги из фида содержащие цифры.

В этой таблице появятся все объявления, которые вы хотите отредактировать. Подробнее про редактирование созданных объявлений в этой статье

Данное число определяет, сколько объявлений попадет в одну группу объявлений.
По умолчанию после обновления во всех кампаниях будет проставлено 1 объявление в группе. Максимум, который позволяет загрузить Яндекс.Директ — это 50 объявлений в одной группе. Как только вы измените это значение, то при следующем обновлении в группу будут догружены объявления в соответствии с доступными шаблонами.

Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим
Если у товара не заполнен один из тегов, но данный тег используется в шаблонах объявления, то такой шаблон не будет использован для генерации для этого товара.

Принудительно обрезать последний шаблон до ограничений рекламной системы(если до этого ничего не сгенерировалось)
Если результат генерации по последнему шаблону все еще не умещается в ограничения рекламной системы (по количеству символов), то Генератор обрежет получившийся текст объявления и заголовок до ограничений системы.

Теги из фида
Во всплывающем окне можно посмотреть список тегов и значений для первого оффера в фиде

Тестер выражений
Это всплыващее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

Пример объявления
Ссылка-якорь, ведущая на пример вашего объявления по первому офферу

Шаблоны по умолчанию
По клику в таблицу с шаблонами текстов будут добавлено четыре универсальных шаблона.
Шаблоны вам могут не подойти, если используемых в них тегов нет в вашем фиде!

Отличия в шаблонах объявлений для Google Ads

Шаблоны объявлений

В системе Google Ads тексты состоят из пяти полей: Три заголовка и Два описания.

Количественные ограничения на символы:

Поле Количество символов Обязательное поле
Заголовок 1 30 Да
Заголовок 2 30 Да
Заголовок 3 30 Нет
Описание 1 90 Да
Описание 2 90 Нет

Динамическая вставка ключевых слов

Подробнее про назначение данного функционала можно прочитать в справке Google

Конструкция вида допускается к использованию в Генераторе для Google Ads в полях:

Количество символов при валидации после добавления данной конструкции считается, как длина слова внутри конструкции , в данном случае это «шоколад» — 7 символов = 7 байтов. Максимальное количество символов 15.

В левой части конструкции разрешается использовать символы: + — _ пробел
В правой части конструкции разрешается использовать символы: + — _

В шаблонах объявлений допустимы конструкции для работы с фидом Ads.

Адаптивные объявления

Адаптивные объявления универсальны и требуют минимальной настройки. Ads автоматически корректирует их размер, внешний вид и формат в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Подробнее читайте в справке Google.
Адаптивные объявления работают только для кампаний нацеленных на КМС.

Трабования к адаптивным объявлениям Google

Как создать адаптивные объявления:

1) На вкладке Параметры выберите тип кампании — “Только контекстно-медийная сеть” или “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Все функции”

2) Перейдите на вкладку Объявления. Напротив шаблонов активируйте настройку адаптивных объявлений

3) Под выбранным шаблоном активируется дополнительная строка для заполнения.

Заполните данную строку. В каждом поле может быть использован как динамический параметр (тег из фида), так и значение вписанное вручную.

Компания — название вашей компании или бренда

Призыв к действию — выберите один вариант из выпадающего списка.
Чтобы пользователи чаще взаимодействовали с рекламой, показывайте текст призыва к действию в разных вариантах адаптивных объявлений.

Лого — логотип компании.

Квадрат — изображения должны отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300 (рекомендуемый формат – 1200 x 1200). Размер не более 1 МБ.

Горизонталь — горизонтальная ориентация. Изображения должны отвечать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314 (рекомендуемый формат – 1200 x 628). Размер не более 1 МБ.

Лого и Квадрат — не обязательные поля.

Ограничения для полей адаптивного объявления:

Короткий заголовок — 25 символов (Заголовок 1)
Длинный заголовок — 90 символов (Заголовок 2)
Описания — 90 символов (Текст)
Название компании — 25 символов

Если ранее были выгружены объявления по шаблону, то при смене типа шаблона, старое удалится и в аккаунт загрузится новое адаптивное.

Процесс загрузки адаптивных объявлений

После заполнения полей и запуска на «Просмотр и сохранение», картинки отправляются на загрузку в Ads, чтобы пройти модерацию. В интерфейсе это выглядит в виде очереди задач «Загрузить картинки v», так как картинки отправляются пачками по 100 шт.

Пока картинка не пройдет модерацию, в блоке просмотра и сохранения будет отображаться статус ожидает обработки перед ссылкой на картинку.

Модерация происходит практически моментально, и уже при следующем предпросмотре возможны две ситуации:

  • Часть картинок невалидна и объявления с такими картинками будут перенесены в ошибки.

Если картинки не были отправлены или не прошли валидацию, то при нажатии на «Отправить в очередь» объявления попадут в ошибки. Очередь не формируется, так как наличие картинок — обязательное условие для адаптивных объявлений.

  • Картинки валидны и статус ожидает обработки снят. Их можно отправлять в очередь на загрузку.

Если были внесены исправления в невалидные картинки, то поставьте галочку рядом с настройкой «Принудительно перезагружать картинки».

Принудительно перезагружать картинки — при установленной настройке, каждый раз при обновлении все картинки по активным объявлениям будут отправляться на перемодерацию. Галочку лучше снимать после того, как картинки и объявления будут загружены в рекламный аккаунт, чтобы не формировать лишнюю очередь и не перезаписывать объявления.

Модификаторы объявлений

Модификаторы объявлений – это параметры, которые позволяют изменять объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя и содержанием просматриваемой страницы.

Подробнее про модификаторы в справке Google v.

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

  • Заголовок №1
  • Заголовок №2
  • Текст
  • Текст и описание быстрой ссылки

Процесс добавления модификаторов объявлений

1) Загрузите фид с данными модификаторов объявлений (шаблон фида) в Google Ads. Это необходимо сделать до загрузки кампании из Генератора в Google Ads.
2) Используйте название фида и названия столбцов в шаблонах объявлений.

Сейчас К50:Генератор поддерживает только названия столбцов в одно слово, без пробелов и без нижних подчеркиваний.

3) Выгрузите объявления в Ads из Генератор.

Добавление фида с модификаторами в Ads

Перейдите в верхнем меню Ads в раздел — Инструменты, оплата, настройки

Раздел Настройка Коммерческие данные

Нажмите + Данные модификаторов объявлений

Загрузите файл с модификаторами объявлений. Используйте шаблон данных модификатора объявлений (CSV). Скачать шаблон

После добавления фида, откройте фид, кликнув по его названию в списке. Убедитесь, что данные в нем есть и все загрузилось корректно.

Если фид корректный, перейдите к настройке Генератора.

Настройка модификаторов в Генераторе

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

  • Заголовок №1
  • Заголовок №2
  • Текст
  • Текст и описание быстрой ссылки

Синтаксис определяет формат модификатора объявлений и порядок элементов в нем.

В модификаторах объявлений используется два аргумента. Они должны следовать в заданном порядке и иметь правильный формат.

Первый аргумент – название фида, который вы хотите использовать. Убедитесь, что оно указано без ошибок.
Второй аргумент – название одного из столбцов. Атрибут, который будет использован в тексте объявления.

Используйте формат .
Например, если в Google Ads вы задали название фида Mixers и нужно использовать атрибут из столбца Model (text), используйте модификатор .
Обратите внимание, что тип атрибута (в данном случае text) не указывается в модификаторе.

Google Web Designer: создаем HTML5 баннер для контекстной рекламы

Как часто вам приходилось ставить техническое задание веб-дизайнеру на разработку графических объявлений для контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Реклама? Нечасто? Тогда, скорее всего, вы пользуетесь встроенным конструктором Яндекса, который позволяет автоматически создавать графические объявления в различных размерах (1000×120, 728×90, 480×320, 336×280 и т.д.), или не используете графические объявления в принципе.

В Google для этих целей также есть инструмент, который позволяет создавать адаптивные медийные объявления на основе медиафайлов, полученных с вашего сайта. Введя ссылку, Google просканирует его на предмет изображений. Вы можете использовать их для изображений в рекламе или как логотип.

Бывает такое, что изображения на сайте не находятся. Тогда их можно загрузить с компьютера или из фотобанка. Но можно поступить хитрее – создать графические объявления в Яндекс через конструктор, а далее выгрузить полученные изображения и загрузить баннеры в Google Ads. Однако есть различия в размерах графических объявлений. Те, которые подходят для Яндекса, не всегда подходят для Google, и наоборот. Лучший вариант – один раз заказать у специалиста креатив в различных размерах, отдельно для Google Рекламы, отдельно для Яндекс.Директ, и на время забыть об этом.

Все это верно, когда речь идет о статических объявлениях. Но самые «продвинутые» компании и рекламодатели используют в продвижении своих продуктов не только изображения, но и динамические форматы – видео, gif-ки, флеш, HTML5. О последнем формате контента и будем говорить подробнее.

HTML5 баннер – совокупность HTML-элементов с использованием анимации и приятного визуального оформления, адаптированных под различные устройства и браузеры.

Отличительной особенностью HTML от остальных видов баннеров является то, что:

  • они показываются схожим образом на всех типах устройств;
  • они меньше весят и быстрее загружаются, чем тот же flash;
  • HTML5 предоставляет больше возможностей для добавления в баннер различных интерактивных элементов – форм, кнопок, полей и т.д.;
  • HTML5 – тренд у специалистов по трафику последних 2-3 лет. Те, кто разбирался в HTML, CSS и JavaScript, имел существенное преимущество по сравнению с другими.

Ключевое слово – ИМЕЛ. С появлением на рынке продукта Google Web Designer ситуация существенно поменялась. Теперь каждый из нас способен быстро и просто проектировать интерактивные объявления для контекстной рекламы без дополнительных знаний в HTML, CSS и JavaScript.

Что такое Google Web Designer

Бесплатная программа (выпущена в 2013 году), которая позволяет генерировать объявления в HTML5. Мы будем использовать ее для производства стильных анимированных объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads под все типы устройств.

В GWD есть и редактор кода, и визуальный редактор. В последнем можно строить картинки с использованием инструментов рисования, написания и добавления 3Д объектов, а также производить анимацию элементов и событий на временной шкале. В редакторе кода можно создавать файлы CSS, JavaScript, и XML.

Переходим к скачиванию программы. Зайдите на сайт google.ru/webdesigner и тапните по кнопке «Скачать Google Web Designer».

Поддерживаются Mac OS 10.10 (и более поздних версий), Windows 7 (и более поздних версий), 64-разрядная версия Linux (Debian/Ubuntu/Fedora/openSUSE). Подробнее о системных требованиях здесь.

На следующем шаге примите пользовательское соглашение. Начнется автоматическая загрузка, после которой вам нужно будет установить программу на свой компьютер. После установки Google Web Designer поприветствует диалоговым окном, в котором можно:

  • создать новый файл;
  • использовать готовый шаблон объявления;
  • открыть существующий файл;
  • обратиться к справке Google.

Нажав на «Использовать шаблон», вы попадаете в галерею шаблонов. На момент написания статьи (ноябрь 2020) их доступно 13 видов:

  1. Banner for Google Ads and AdMob;
  2. App Install;
  3. Banner for Display & Video 360;
  4. Data Driven for Display & Video 360;
  5. Demonstration
  6. Dynamic remarketing for Display & Video 360;
  7. Dynamic remarketing for Google Ads;
  8. Expandable;
  9. Floating;
  10. In-Stream video (YouTube);
  11. Interstitial & in-app;
  12. Lightbox;
  13. Rising star.

При выборе одного из них слева открывается дополнительная информация по шаблону – на каких устройствах и платформе поддерживается, какие имеет размеры. Можно выбрать «Использовать макет» или сделать «Предварительный просмотр».

Любой макет содержит достаточное количество элементов. Например, для Banner for Google Ads and AdMob размера 300×250 – это:

  • логотип;
  • заголовок и подзаголовок;
  • место под изображения;
  • призыв к действию (кнопка CTA).

Вам останется только наполнить его своим контентом. В рамках текущей статьи мы создадим пользовательский (не шаблонный) HTML5 баннер для контекстной рекламы Google Ads и Яндекс.Директ формата 300×250. Вот так будет выглядеть баннер на выходе:

Как я уже писал выше, лучше заказать один раз графические баннеры у специалиста (за 2000-3000 руб.), чем сидеть и самому заниматься разработкой дизайна. Предположим, мы это сделали, и у нас на руках есть готовые баннеры в формате .psd, где каждый элемент разложен по своим слоям. Это нужно для того, чтобы в Google Web Designer можно было наложить анимацию. Вот как это выглядит в Photoshop для нашего примера:

Переходим в Google Web Designer, нажимаем «Файл – Создать». В появившемся окне мы будем использовать объявления типа «Баннер». Задаем следующие настройки:

  • Название (произвольно).
  • Место (куда следует сохранить работу).
  • Контекст – Google Ads (платформа, для которой создается документ).

Каждая рекламная система поддерживает свой тип документов. Это надо иметь в виду при создании креативов.

  • Размеры – 300×250 (но можно задать произвольный, например, нестандартный под свой сайт).
  • Галочка «Адаптивный макет» позволяет начать работу с адаптивным документом, то есть если она стоит, то наш размер созданного документа будет не 300×250, а ширине и высоте присвоится значение в 100%. Поэтому для текущей работы не ставим ее.
  • Режим анимации – Расширенный (задает тип произвольной шкалы).

Нажимаем «ОК». Наш файл создан. Перед вами интерфейс программы, который очень похож на привычный Adobe Photoshop:

Теперь разберем панели инструментов Google Web Designer. Я разбил ее на 11 частей:

1. Строка меню, которая состоит из:

Файл – создание, сохранение, публикация объектов и шаблонов.

Правка – копирование, вставка, вырезание, удаление, повторение команд, а также «Настройки».

Настройки GWD содержат четыре вкладки:

  • Основные (настройки программы при первичном открытии, путь до шаблонов, тип объявления и контекст при создании файла);
  • Режим просмотра макета (то, как выглядит исходный экран, на скриншоте выше 11 элемент);
  • Режим просмотра кода (выбор цветовой темы и настройки редактора – отступы, автоматическое закрытие тегов, использование пробелов вместо табуляции и т.д.);
  • Расширенные (предварительный просмотр, ведение журналов и масштаб приложения).

2. В правом верхнем углу находится панель просмотра, которая содержит:

  • Справка (классический вариант помощи Google);
  • Режим просмотра (режим, в котором мы по умолчанию находимся в процессе работы);
  • Просмотр кода (режим HTML-разметки документа, в котором вся информация по файлу, в том числе и по CSS и JavaScript);
  • Предварительный просмотр (выбор просмотра в определенном браузере – Chrome, Internet Explorer, Opera);
  • Опубликовать (публикация готового файла – локально на компьютер, в Google Диск или в DoubleClick Studio).

После работы мы сохраним свой файл локально, а потом загрузим его в Google Ads и Яндекс.Директ.

3. Панель инструментов

По аналогии с Photoshop, здесь расположены все необходимые для работы с программой инструменты:

  • Инструмент выделения
  • Инструмент «Путь перемещения»
  • Поворот 3D-объекта
  • Инструмент работы с элементами
  • Инструмент «Перо»
  • Инструмент «Текст»
  • Заливка
  • Инструмент 3D-вращения рабочей области
  • Инструмент «Рука»
  • Инструмент «Масштаб»
  • Инструмент изменения размера области просмотра

4. Настройка инструментов

Отображаются все функции, доступные для выбранного инструмента.

5. Инспектор объявлений

Показывает основные настройки и свойства файлов (контекст, общий размер), а также валидацию (проверку на соответствие всем требованиям).

В ней есть вкладки:

  • События (можно настраивать действия в объявлении или HTML-документе для определенных жестов пользователя, ключевых кадров на временной шкале и других изменений);
  • CSS (можно посмотреть стиль оформления любого выбранного элемента);
  • Динамическая (можно создавать динамические свойства – изменение цвета границы, кнопки и т.д.);
  • Адаптивные (можно создавать адаптивное содержимое и управлять им).

Если на панели «Адаптивные» выбраны Главные правила, любые трансформации используются ко всему документу. В режиме главных правил следует осуществлять все действия, которые не переопределяют стиль CSS: вставлять или исключать объекты, компоненты или события и т. п.

В ней есть вкладки:

  • Цвет (можно изменять цвет заливки и контура элементов HTML);
  • Текст (позволяет добавлять в объявление или на HTML-страницу текстовые элементы);


Структурный редактор показывает схему всех элементов документа в виде дерева.

Состоит из следующих вкладок:

  • Библиотека объектов (изображения, аудио- и видеофайлы, которые используются в документе. Импортированные объекты хранятся в библиотеке, их можно просматривать и использовать повторно);
  • Свойства (набор свойств объекта – размер, положение и стиль);
  • Компоненты (встроенные модули, которые позволяют добавлять определенные функции в объявления или HTML-документы).

Подробнее о компонентах читайте здесь.

10. Временная шкала

Позволяет анимировать объекты с помощью ключевых кадров. В ускоренном режиме анимированная картинка создается покадрово, в расширенном анимируется каждый элемент отдельно.

11. Рабочая область

Центральная часть интерфейса Google Web Designer, на которой происходит вся визуализация. По бокам расположены линейки, справа снизу возможность изменить масштаб.

Создание HTML5 баннера

Чтобы открыть.psd макет в Google Web Designer, нам необходимо сохранить отдельные элементы макета в обычных png файлах. Это нужно для того, чтобы сделать потом красивую анимацию и переходы (отдельное появление логотипа, фона, кнопки и т.д.).

На скриншоте выше в качестве примера я отключил слои кнопки и текст заголовка. Такой вид сохраняю в обычном .png. Проделываю это n-ое количество раз (как вы хотите).

Результатом будет список отдельных файлов .png, сохраненных на вашем компьютере:

Для того, чтобы добавить наши файлы в GWD, нажмите «Файл – Импортировать объекты». Выберите все файлы сразу и нажмите «Открыть». Теперь они доступны в библиотеке объектов и готовы к анимированию баннера.

Я целенаправленно опускаю процесс создания баннера, поскольку он в каждом проекте индивидуален. Вы захотите покрутить анимацию в одну сторону, я в другую. Вам будет нужно сделать облет кнопки сверху вниз, мне по кругу и т.д.

В качестве дополнительного материала рекомендую посмотреть базовый курс Базовый курс Google Web Designer в Academy for Ads. Есть много роликов на YouTube по работе с GWD. Я же здесь прикрепляю готовый вариант HTML5 баннера, который мы загрузим в рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads.

После создания файла можно перейти в режим просмотра в правом верхнем углу, выбрать нужный браузер (например, Chrome), и увидеть HTML5 в действии:

Данный баннер был сделан за 2 минуты с помощью нескольких ключевых кадров и одного свойства – положение и размер. Вы можете создавать свои произведения искусства без каких-либо знания в HTML/CSS/JavaScript.

Последний шаг – это сохранение баннера и его загрузка в Google Рекламу и Яндекс.Директ. Для этого нажмем в правом верхнем углу кнопку «Опубликовать».

Нам GWD выдал сообщение о том, что проверка HTML5 баннера не удалась. Размер файла превышает допустимый для Google Ads в 150 кб.

Это связано с тем, что мы использовали анимацию. Хотя до ее применения у нас 3 файла имели вес меньше 150 кб. Самый тяжелый (фон) – 130 кб, остальные менее 15 кб.

Решение этой проблемы достаточно простое – пересохранить исходной слой (картинку) в фотошопе с меньшим размером.

Теперь все в порядке! Нажимаем повторно «Опубликовать» и сохраняем наш .zip файл. Дополнительно к нашим картинкам в архиве появился index.html, в котором прописан весь код HTML5 баннера:

Загрузка HTML5 баннера в Google Ads

Заходим в Google Ads и добавляем наше медийное объявление. Путь «Объявления и расширения» – «Загрузить медийное объявления – Выберите на компьютере».

Ключевую роль играет конечный URL, так как при клике в любую область баннера (не только по нашей кнопке «Подробнее»), пользователь перейдет к нам на сайт по заданной ссылке. Нажимаем «Сохранить» и ждем рассмотрения объявления.

Загрузка HTML5 баннера в Яндекс.Директ

Если для медийных объявлений (HTML5) Google Ads есть Google Web Designer, то с Яндекс.Директ не все так просто. Попробовав загрузить готовые креативы в медийную кампанию, нам с большей долей вероятности вылезет ошибка, а точнее ряд:

  • Адрес перенаправления на домен рекламодателя должен воспроизводится вызовами метода yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum()
  • В HTML-файле нет элемента
  • В баннере использованы внешние ссылки: [https://s0.2mdn.net/ads/studio/Enabler.js]

Яндекс требует обозначать размер баннера в :

” src=”https://blog.spywords.ru/wp-content/uploads/2020/11/razmer-bannera-v-meta.jpg” alt=”” w >А по клику на объявление открывается страница, размещенная в области «Ссылка на сайт» на странице создания или редактирования группы объявлений. Перенаправление на эту страницу генерируется в баннере вызовом метода yandexHTML5BannerApi.getClickNum(1).

Переходим обратно в GWD и создаем новый файл, только в качестве контекста выбираем не Google Ads, а «Внешнее объявление».

Из предыдущего баннера для Google Ads перенести все слои с временной шкалы путем выделения и копирования/вставки с помощью Ctrl+C и Ctrl+V (для Windows). Проблема с внешними ссылками решена.

Теперь добавляем мета-тег Яндекса. Для этого переходим в режим кода и вставляем в шапку:

У нас – ширина 300 и высота 250. У вас может быть другая, все зависит от исходного размера баннера.

Теперь копируем код из справки с методом yandexHTML5BannerApi.getClickNum(1) и вставляем его в как показано ниже.

Закрывающий тег после, скрипт с document.getElementById ниже. Публикуем на своем компьютере новый файл, а затем повторно загружаем его в медийную кампанию.

Ошибок быть не должно. Далее для объявления указываете ссылку на сайт, добавляете пиксель и счетчик показов (при необходимости) и сохраняете.

Поздравляю! Вы только что научились создавать свои первые HTML5 баннеры для контекстной рекламы без каких-либо знаний в HTML/CSS/JavaScript. И все это благодаря Google Web Designer.

Шаблоны объявлений в Яндекс.Директ

Когда нужно написать объявления для огромной рекламной кампании, с сотнями, а то и больше, ключей, то только и хочешь, чтобы появился какой-нибудь магический инструмент, благодаря которому все можно будет сделать в пару кликов. И подобный действительно существует. Конечно, парой кликов не отделаешься, но работу он упрощает — речь идет о шаблонах объявлений в Яндекс.Директе. Но так ли он полезен на самом деле, и есть ли какие-то подводные камни?

На практике написание шаблонного объявления осуществляется с помощью оператора ##, который означает, что в объявление будет подставлен поисковый запрос пользователя. Если же запрос слишком длинный (читайте об ограничениях в Яндекс.Директе), то замены не происходит, а в заголовке или тексте появляется то, что вы разместили по умолчанию между двумя решетками.

Полезно ли это? С точки зрения скорости — безусловно, да. Но как отражается на качестве объявлений? К сожалению, все не так радужно.

Итак, в чем же кроются подвохи.

  1. В Яндекс.Директе учитывается регистр, а слова, которые вводят пользователи, как правило написаны только маленькими буквами, из-за этого объявление становится менее привлекательным, что уже плохо сказывается на CTR, а также вы теряется возможность использовать капслок там, где это уместно, например, в названиях брендов.
  2. Вы не сможете учесть всех возможных запросов, и из-за этого объявления потеряют в релевантности. Например, вы внесли в шаблон «#заказать чистку ноутбука#», а поисковый запрос был «заказать чистку ноутбука acer». Это означает, что пользователь увидит объявление с вашим шаблоном, который не в полной мере соответствует его запросу. Только если вы не внесли в кампанию его запрос.
  3. Заголовок объявления не резиновый, чего не скажешь о поисковом запросе. Если длина запроса выше 35 символов (а это длина первого заголовка в Директе), то вместо подставленного запроса пользователь увидит ваш стандартный текст. И все бы еще ничего, но ведь вы можете оказаться в шаге от нормального показа. Например, вы учли запрос «заказать чистку ноутбука acer», но пользователь набирает «заказать чистку ноутбука acer москва недорого», что уже превышает допустимый лимит. В этом случае пользователь увидит ваш стандартный шаблон, то есть что-то вроде «ремонт ноутбуков».
  4. Чтобы написать нормальное объявление с шаблоном, нужно хорошо просчитать, как с точки зрения грамматики и здравого смысла будет выглядеть текст объявления: все ли слова там согласуются друг с другом, нет ли нарушения логики. Из-за этого, а также из-за необходимости тщательного подбора семантики, написание объявлений с шаблонами требует несколько больше времени, чем кажется изначально.

Из всего этого следует вывод, что шаблоны неплохо используются с высокочастотными запросами, но трудно применимы для низкочастотных, а без них контекстная реклама многое теряет, так как НЧ-ключи дешевле, и по ним можно отхватить лакомый кусок трафика, хотя и нужно иногда возиться со статусом «Мало показов».

Кроме того, надо отметить, что вариант с шаблонами не применим для интернет-магазинов, хотя, казалось бы, это наоборот лучшая для них сфера: когда есть много товаров с похожими названиями, то прописать названия моделей проще всего было бы путем шаблонов, но здесь уже сложность состоит в том, что адреса страниц у товаров разные, а это в объявлении учесть невозможно, так что если и пробовать какую-то хитрость, то лучше потестировать динамические объявления. Но если эти товары находятся на одной странице, то шаблон может оказаться и подходящим решением. Или если ссылки отличаются только названием модели, то шаблон можно попробовать подставить и в сам УРЛ. По сути, это единственное неплохое решение по использованию шаблонов.

В остальном же, данный метод не несет много пользы. Объявления становятся менее релевантными, из-за чего снижается CTR. Кроме этого, затрудняется процесс аналитики: гораздо проще и нагляднее выделить хорошо работающие ключи, когда у каждого есть свое объявление. Поэтому шаблоны объявлений в Директе могут сэкономить ваше время, но никак не деньги.

Как сделать адаптивный шаблон объявления в Яндекс.Директ

Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.

Есть простое решение — использовать в Яндекс директе шаблоны. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.

Как это работает. Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ. Вот такие есть запросы по этому товару:

Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок. Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое. Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой, берем только целевые, все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть, тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:

Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.

Сделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.

Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений. Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере. Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

Также, Вы можете получить мою консультацию. Это абсолютно бесплатно.

Похожие записи:

37 комментариев
гудвлад

спасибо, хорошая статья

Александр

Стоит ли применять шаблоны для показа на рекламных площадках или лучше делать одно объявление на много ключевых фраз?

vladimirkulik

Для сети РСЯ лучше сделать несколько объявлений в одной кампании для одних и тех же фраз. Шаблоны для РСЯ нет смысла применять.

Валя Муха

Можно ли применять шаблоны в сочетании с мультилендингом (скриптом смены заголовков лендинга)?

Или можно ли с помощью шаблонов сливать трафик на разные лендинги, в зависимости от запроса?

vladimirkulik

Нельзя. Это в Адвордс можно в зависимости от запроса не только подставлять его в объявление, но и для каждого запроса свой УРЛ прописать. В Директе так не получится.

Валя Муха

Сердечно благодарю Вас, Владимир!

Валя Муха

А вот ещё подумалось — есть некий е-сервис «Ягла» — пока не вникал в суть, но они позиционируются как генератор скрипта мультилендинга (ну или как-то так) — типа для улучшения отдачи от контекстной рекламы (кажется, про Директ они тоже пишут, не только про Эдвордс). Не приходилось ли Вам его (ну энту… Яглу) использовать в деятельности?

vladimirkulik

Не пользовался, ничего не могу сказать.

Евгений

Вы ошибаетесь. В Директе можно сделать «мультилендинг» в зависимости от ключевого слова. Для этого в Excel для нужного ключа заполняется столбик «Параметр 1» к примеру (туда добавляется вторая половина урла), а в ссылке пишется основная ссылка и . При просмотре объявления по этому ключевому слову, будет использована ссылка с окончанием из столбика Параметр 1.

Виктор

В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

Елена Максименко

Владимир, поясните пожалуйста (в голове путаница), в каких случаях оправдано «один ключ-одно объявление», а в каких лучше создавать группу объявлений с множеством ключей?

vladimirkulik

Смысл делать один ключ — одно объявление имеет если Вы ключ вставляете в заголовок. Получается сколько ключей — столько и групп объявлений с объявлениями с разными заголовками. Но для этого удобнее использовать динамическую подстановку запроса (шаблоны) — так быстрее.

feel-planet.com

В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

juliadiets

Существует ограничение на максимальное количество символов, которые можно использовать в заголовке и тексте объявления. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон это ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.

vladimirkulik
Николай

Спасибо за статью, а вот для анализа конкурентов использую aTrends — узнаю запросы конкурента

Наталья

Скажите пожалуйста,а если по ключевым словам почти все запросы превышают 33 символа,длинные,писать по принципу 1 запрос-одно объявление?Шаблоны нет смысла использовать.

vladimirkulik

Если будете делать 1:1 низкочастотные запросы могут уйти под Мало показов, что плохо.
Я в таких случаях группирую запросы, например это будет одна группа запросов, и соответственно одна группа объявлений:
где купить готовые комплекты солнечных электростанций
готовые комплекты солнечных электростанций
готовые комплекты солнечных электростанций +для дачи
комплект солнечной электростанции
комплект солнечной электростанции +для дома
комплект солнечной электростанции +на 5 квт
комплект солнечных электростанций +для автономного электропитания
купить готовый комплект солнечной электростанции
купить комплект солнечной электростанции
солнечная электростанция +для дачи комплект
солнечная электростанция +для дачи комплект купить
солнечная электростанция +для дома комплект цена
солнечная электростанция комплект фэс 5 квт сутки
солнечные батареи электростанции комплекты
солнечные электростанции +для дачи стоимость комплекта
солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта
солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта цена
Не один из них не поместиться в заголовок. Но в заголовок поместиться маска — слова содержащиеся в каждом запросе. В примере это Комплект солнечной электростанции — его и вставляем в заголовок, а так как эти слова есть в каждом запросе группы, заголовок будет соответствовать каждому запросу группы.
А чтобы объявление еще лучше соответствовало каждому запросу. Делаю шаблон в описании — туда влазят длинные запросы. Так получается хорошая кликабельнсть в ответ на длинные низкочастотные запросы, несмотря на то, что кроме самих запросов в объявлении ничего получается и нет.
Обязательно также следите, чтобы в заголовок подставлялось первое предложение описания — чтобы сумма символов заголовка и первого предложения описания не превышала 56.

Наталья

Спасибо,а скажите как сделать сделать шаблон в описании?

Блог Романа Семенцова по интернет-маркетингу

Блог » Яндекс Директ » Графические объявления Яндекс Директ

Графические объявления Яндекс Директ

В этой статье вы узнаете, как сделать графические объявления в Яндекс Директ и РСЯ, какие требования и размеры существуют. И покажу примеры графических объявлений.

Что такое графические объявления?

Графические объявления – это объявления в РСЯ, в которых показы идут по ключевым словам, а само объявление представляет собой картинку или картинку+текст. Не стоит путать графические объявления в РСЯ с медийной рекламой.

Примеры графических объявлений:

Требования к графическим объявлениям

Основные требования к графическим объявлениям:

  • Можно использовать свой логотип и контактную информацию;
  • Должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства, в том числе возрастные ограничения;
  • Информация в объявлении должна быть контрастной и легкочитаемой;
  • По всему контуру должна быть рамка и непрозрачный фон;
  • Цвет рамки должен не совпадать с цветом фона;
  • Изображение должно быть хорошего качества, без помех сжатия;
  • Элементы интерфейса не должны вводить людей в заблуждение, такими примерами могут быть кнопки закрытия и кнопки воспроизведения видео.

Размеры графических объявлений

Если пользоваться конструктором креативов, то Яндекс автоматически создаст изображения необходимых форматов – на основе вашего изображения.

Если, например, заказываем баннеры у дизайнера, то размеры и требования такие:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Как сделать графические баннеры?

Сделать графические баннеры можно двумя способами:

  • загрузить свои баннеры
  • с помощью конструктора креативов

В этом уроке я покажу, как сделать баннеры именно с помощью конструктора креативов.

Заходим на сайт direct.yandex.ru, нажимаем “Создать кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

В настройках кампании указываем название кампании, регион, стратегия – только в сетях, ставим дневное ограничение, указываем номер счетчика метрики, нажимаем дальше.

Где тип объявления – выбираем графическое.

Нажимаем добавить креатив – создать новые по шаблону.

Выбираем шаблон для наших объявлений, я выберу первый шаблон, нажимаем “Создать на основе”.

Теперь нужно подобрать изображение, которое будет основным изображением в графическом объявлении.

Я выбрал такую картинку под тематику кровельных работ. Сохраняем на компьютер или копируем URL изображения.

В конструкторе креативов, там где Изображение – файл, нажимаем Добавить и загружаем с компьютера/по ссылке. Теперь нужно подогнать наше изображение под необходимые размеры. После того, как подогнали по размеру – нажимаем “Обрезать все размеры”.

Появится окошко предварительного просмотра креативов, если всё устраивает, то нажимаем Использовать.

Дальше нужно указать настройки креативов – цвет, текст и другие параметры. Расскажу, какие настройки я указал для себя и что из этого получилось:

  • цвет заливки – без разницы в этом шаблоне креативов, любой
  • цвет рамки – нужно, чтобы был контрастным к цвету заливки, если указать не контрастный цвет, то Яндекс выведет ошибку при попытке сохранить креативы, в этом случае просто меняем цвет на контрастный (все настройки не надо будет заново менять)
  • цвет основного текста – белый
  • основной текст – “Кровельные работы от 50м2 в Абакане”
  • цвет заливки кнопки – надо, чтобы кнопка привлекала внимание, поэтому я выбрал ярко-желтый цвет
  • цвет текста кнопки – черный, чтобы текст читался на кнопке
  • текст кнопки – “Рассчитать цену”
  • цвет тона – черный
  • логотип – можно указать, но надо, чтобы он был в формате png, чтобы не было белых полей. У меня логотипа в формате png не было, поэтому снял галочку, чтобы логотип не отображался
  • дополнительный текст – “Гарантия 5 лет. Выполнили более 370 объектов. Делаем надёжно. Опыт 12 лет”.
  • домен сайта – мой адрес сайта
  • возрастное ограничение – в моём случае не надо, поэтому убрал галочку
  • предупреждение тоже не надо, убрал
  • юр. информацию тоже убрал

Получился такой графический баннер:

После того, как указали все настройки в креативах – нажимаем “Создать”.

В следующем окошке выбираем нашу группу креативов, и нажимаем “Добавить выбранные”.

Появится окошко, в котором можно указать ссылку на сайт. Для графических объявлений можно использовать UTM-метки, поэтому в ссылке на сайт добавляйте UTM-метки.

Пример UTM-метки для графических объявлений: ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=

Указываем ссылку и нажимаем “Добавить”.

Видим, что графические объявления добавились.

Теперь нужно указать ключевые слова для этой группы объявлений. Тут можно указать ключевые слова, которые вы используете в РСЯ. Нажимаем сохранить.

Дальше отправляем рекламную кампанию на модерацию и выставляем ставки. Желательно иметь охват аудитории более 50%. Всё, настройка завершена.

Можно ли указать номер телефона в графическом объявлении?

Да, номер телефона можно указать, так как в справке Яндекса говорится, что можно указывать контактные данные.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чтобы наши объявления показывались на большем количестве сайтов, так как у сайтов разные размеры блоков под рекламные объявления.

В принципе, на этом всё, ответил на все вопросы, которые касаются графических объявлений, если что-то осталось не понятно – задавайте вопрос, обязательно отвечу.

Урок 54. Шаблонные объявления в Яндекс.Директ и Google Adwords

Привет всем, дорогие посетители и подписчики блога!

Довольно часто у рекламодателей в Яндекс.Директ или Google Adwords возникает проблема, связанная с составлением рекламных объявлений, вернее с их количеством (а если покопаться глубже, то с ленью). Особенно актуальна она для тех, кто владеет интернет-магазинами с большим ассортиментом, где получается очень много однотипных товаров с однотипным названием, а следовательно и однотипными “ключевиками”. Составлять под каждый товар объявление не очень-то и хочется, а вот сэкономить время и деньги, как говорится, хотят все. Выходом из такой тяжелой ситуации послужат шаблонные объявления.

Вы, наверняка, сразу же задались вопросом: “Что это за шаблонные объявления?”.

Шаблонные объявления – это объявления, составленные обычным способом, но с добавлением специального оператора (в Директе и Adwords они разные), с помощью которого в текст или заголовок вставляется ключевая фраза из списка фраз группы объявлений.

Ужас! Как-то мудрено сформулировал, но, думаю, суть вы поняли.

Такие рекламные объявления могут частично заменить всеми известный принцип создания объявлений – “1 ключ – 1 объявление”. И то только для тех у кого много однотипных, схожих по содержанию ключевых фраз, как уже было сказано выше. Почему же частично?

  1. Для достижения более высоких результатов нужна тщательная проработка списка ключевых фраз;
  2. То же самое касается и аналитики “ключей”;
  3. Низкий показатель кликабельности отдельных объявлений;

Ну а об остальных незначительных причинах, я думаю, говорить не стоит. Вышеперечисленного достаточно, но рассказать о том, как пользоваться шаблонами считаю нужным, как никак вы здесь, чтобы узнать это.

Создание шаблонного объявления в Яндекс.Директ

Как было написано в определении, чтобы составить шаблонное объявление необходимо использовать специальный оператор – # (решетка). Он вставляет ключевые слова в объявление из списка фраз группы. Но тут следует сделать еще один упрек в сторону шаблонов: ключевые слова вставляются без изменения регистра. То есть, если фраза вписана в поле “Ключевые слова” с маленькой буквы, то она так и впишется в объявление. Поэтому нужно будет вписать “ключи” с большой буквы, конечно, при необходимости.

Итак, давайте начнем создание шаблона:

  1. Вставляете список схожих “ключей” в поле “Ключевые фразы” и нажмите на “Упорядочить и уточнить”: По необходимости можете отредактировать список, изменив регистр;
  2. Далее необходимо составить текст по умолчанию и заключить его в оператор #:

Тест по умолчанию нужен для подстраховки в том случае, если длина подставляемого словосочетания будет превосходить требуемое количество символов. Если текста не будет, не будет и показов объявлений.

Вы можете заметить, что и в поле “Отображаемая ссылка” я вставил оператор без исходного текста: это грубейшая ошибка при работе с шаблонами. Сюда по-любому фраза не вставиться, так как превышает требуемое количество символов. Напомню, для отображаемой ссылки стоит ограничение в 20 символов.

Еще раз хочу повториться: использование шаблонных объявлений оправдано только в том случае, если у вас много однотипных ключевых фраз.

Создание шаблонных объявлений в Google Adwords

В Google Adwords принцип работы шаблонных объявлений тот же: ставится оператор, прописывается исходный текст, вставляется наиболее подходящая ключевая фраза из группы. Только оператор имеет совершенно другой вид:

Он может прописываться также и в заголовке, и в тексте объявления.

На этом, думаю, закончим.

Не забывайте подписываться на обновления блога Context-UP!

Шаблоны и примеры объявлений Яндекс.Директ (видеоурок). Часть 1

Рассмотрим несколько эффективных моделей текстов объявления для поисковой рекламы в Яндекс.Директ.

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Сделайте репост:

Теги статьи:

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Добавить комментарий (0) Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Услуги

Обучение

Блоги и кейсы

Сервисы

© 2012-2020 Convert Monster

ООО «КМ медиа»
ОГРН: 1157746400008
ИНН: 7726338307

ИП Савина Евгения Олеговна
ИНН 772377472340
ОГРНИП 316774600207359
Юр.адрес: 109469, г.Москва, ул.Братиславская, д.34, корп.2, кв.229

Секреты шаблонов Яндекс Директ!

Например, у вас очень много ключевых слов больше 1000, допустим 1300 и при этом много НЧ запросов, для того чтобы делать по формуле 1 ключ = 1 объявление одной кампании вам будет просто не достаточно так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директ. Как быть? Первый способ я озвучил, использовать группы объявлений и тогда вы сможете расширить кампанию хоть до 10000 ключей. И кстати это очень хороший вариант, так как вы можете сгруппировать НЧ ключи и сразу провести тестирование объявлений. Второй способ сделать две и более кампании, но тут возникает сложности в организации аккаунта, так как нужно делать две кампании на «Поиск и РСЯ» и тогда у вас получиться не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов или больше или вы хотите сделать раздельные кампании на разные регионы? Представляете, как вы раздуете аккаунт?

Давайте резюмируем неудобства:

  1. Ограничения Директа на количество ключей для одной кампании
  2. Не возможно будет добавить новые объявления при отключении не эффективных
  3. Придется разделять кампании на 2 или более и как следствие
  4. Не будет накапливаться общая статистика: CTR, подсчет конверсий, цена клика и т.д.

Новички нет, а опытные контекстники понимают. Короче, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

Какие задачи они решают:

  1. Настройка заголовка точно соответствующего ключу и как следствие увеличение CTR.
  2. Значительно сокращает кампанию и в случае нужды можно добавить объявлений
  3. Упрощает организацию аккаунта в случае большого кол-ва ключей.
  4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и впоследствии самые удачные вы можете вынести в отдельные кампании.

Конечно при использовании шаблона крайне необходимо соблюдать правила иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы. Вот основные из них:

  1. Группировать очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить iphone 6 black» «Купить iphone шесть блек» и тому подобное.
  2. Следить за кол-м символов в фразе.
  3. Писать ключи с большой буквы
  4. Писать ключи в нужной словоформе
  5. Обязательно указывать фразу по умолчанию(отображается на визитке и при превышении кол-ва символов)

Но и тут нужны небольшие пояснения. Например, зачем следить за кол-м символов в фразе. Дело в том и я об этом писал здесь , что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке и если вы к примеру возьмете несколько фраз которые превышают эти ограничения то ни одна из них не покажется в шаблоне. Второе, ключи с большой буквы пишутся потому что система берет ключи в том виде как они написаны. То есть если фраза указана с маленькой буквы, то и заголовок будет с маленькой и наоборот. Третье указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по какой либо причине фраза не уместилась Директ все равно указал заголовок.

Как правильно создать объявления с шаблоном.

При написании однотипных объявлений в Директе используется оператор решетка «#» с двух сторон заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. См. скриншот — цифра 1. Обязательно указываем фразу по умолчанию, они отражается в примере объявления слева цифра 2. Сами решетки как символы при подсчете система не учитывает, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во все 33 символа + 2 решетки. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Цифра 3 . Хотя нужно бы еще и сокращение города также указать с большой буквы, так будет правильней с точки зрения орфографии.

Теперь смотрим что у нас получается после создания.

Очень важно избегать фраз в однотипных объявлениях, которые грамматически не согласуются с текстом. Мысленно подставьте ее в ваше объявление и прочитайте что получится. Например, вы хотите использовать различные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать на каждую отдельное объявление, в котором только меняется номер модели, можно использовать шаблон. Но и ключи тогда берите по грамматическому смыслу.

Как видите, заголовок объявление при такой подстановке выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного по шаблонам в Google Adwords. Правила будут такими же, но конечно с ограничениями Adwords на кол-во символов. И синтаксис написания другой и возможности более широки в применении. Но об этом в другой статье.

На этом все если есть еще какие то вопросы по теме, пишите на почту или в комментариях! Высоких вам CTR и дешевых лидов! Пока.

Топ-пост этого месяца:  Должны ли адаптивные сайты быть такими длинными на мобильных устройствах
Добавить комментарий