KeywordBids для Яндекс Директ — что это такое и как работает


Содержание материала:

Какие динамические параметры в ссылках объявлений Яндекс.Директ поддерживает OWOX BI?

Обратите внимание: Этот список актуален как для потока Яндекс.Директ → Google Analytics, так и для потока Яндекс.Директ → Google BigQuery.

Какие параметры поддерживаются

rkw — дополнительная релевантная фраза

Название параметра Описание Значения
Номер (ID) объявления Число
Номер (ID) объявления на баннере Число
Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами yes — показ по дополнительной релевантной фразе;

no — показ по одной из исходных фраз

Название кампании Текст до 60 символов
Транслитерированное название кампании Текст латиницей до 60 символов.
Важно: этот параметр обрабатывается только если название кампании в рекламном кабинете содержит текст латиницей, цифры и/или спецсимволы. В других случаях, например если в названии будет текст кириллицей, значение параметра не будет распознано.но.
Тип кампании type1 — текстово-графические объявления;

type2 — реклама мобильных приложений;

type3 — динамические объявления;

type4 — смарт баннеры

Идентификатор рекламной кампании Число
Тип устройства, на котором произведен показ desktop / mobile / tablet
Идентификатор группы Число
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) Текст ключевой фразы без минус-слов
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений Число
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям Число
Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории Число
Тип соответствия условия показа и поискового запроса
Условие нацеливания динамического объявления Название условия нацеливания
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления Число
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — премиум-показы;

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

Место показа Домен площадки — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса;

При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none

Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;

context — сети

Регион, в котором было показано объявление Название региона
Идентификатор региона, в котором было показано объявление Число
Специальный параметр 1
Специальный параметр 2

Какие параметры не поддерживаются

Некоторые параметры Яндекс Директ не передает** в API, поэтому они не поддерживаются.

Название параметра Описание Значения
Текст автоматически добавленной фразы Текст фразы;

none , если показ не был инициирован автоматически добавленной фразой

Идентификатор креатива из конструктора Число
Идентификатор интереса к мобильным приложениям Число
Подобранная фраза (используйте вместе с ) Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
Точная позиция объявления в блоке Номер позиции в блоке

Если вы используете в UTM-метках параметры, которые не поддерживаются в API, то увидите названия самих параметров вместо их значений. Например, вместо 1. Это не позволит проверить затраты в разрезе UTM-меток в отчетах.

Чтобы получать отчеты по затратам в разрезе UTM-меток, перенесите параметры, которые не поддерживаются в API, из UTM-меток в дополнительные GET-параметры и собирайте их в пользовательские параметры Google Analytics:

  • данные по расходам будут доступны только в разрезе передаваемых UTM-меток,
  • сессионные данные будут доступны в разрезе неподдерживаемых динамических параметров (в пользовательских параметрах) и UTM-меток.

* Параметры , и — поддерживаются частично. При наличии всех трёх в одной ссылке, динамические значения в некоторых из них не будут передаваться. Если наличие одного из этих параметров некритично для вашей кампании — уберите его из ссылок, чтобы получать корректные динамические значения.

** Параметры указаны для API версии 5 по состоянию на третий квартал 2020. С последующими обновлениями API данный список может изменится.

5 Комментарии

Здравствуйте. Поясните, пожалуйста подробнее по поводу неподдерживаемых меток.

1) Если я использую метку, то это не позволит проверить затраты в разрезе UTM-меток в отчетах. Понял. Все затраты попадают в строку

2) Если я правильно понял, то вы дополнительными GET-параметрами называете те, GET-параметры, которые не являются стандартными UTM-метками. Так?

3) Вы можете сохранить возможность получить отчет по затратам в разрезе UTM-меток. Для этого вышеперечисленные параметры которые не поддерживаются в API необходимо перенести из UTM-меток в дополнительные GET-параметры. Не понял. Здесь выменя запутали. Если мы переводим параметр из UTM-меток в дополнительные GET-параметры, то мне уже нужен отчёт не в разрезе UTM-меток, а в разрезе GET-параметров.

4) . и собирать в пользовательские параметры GA: Я попробовал в отчёт с расходом добавить свой пользовательский параметр (взятый не из GET-параметров) и все расходы слетели. Почему так? Потому что он не из GET-параметров или из-за того, что область действия у него «пользователь»? С областью действия «hit» не пробовал ещё.

5) данные по расходам будут доступны только в разрезе передаваемых UTM-меток то есть в разрезе площадок, которые будут в пользовательском параметре я всё равно не увижу расходы?

6) сесионные данные будут доступны в разрезе неподдерживаемых динамических параметров (в пользовательских параметрах) и UTM-меток Но я их вижу и без пользовательских параметров, т.к. при заходе на сайт в URL всё-таки прописаны настоящие площадки, а неhttp://joxi.ru/GrqB5jGfQzQg4m

Объясните, пожалуйста, как всё-таки увидеть данные о расходах в разрезе рекламных площадок?

Из статьи не стало понятно — в какие поля GA передаются те данные, которые вы можете собрать с API Директа?

Нам требуется решить следующую задачу: у нас работают два специалиста по контекстной рекламе, и нам требуется как-то разделить их метками, чтобы отдельно видеть расходы по каждому из них. Оптимально было бы, если бы название компании, как оно задается в Яндекс.Директе, умело транслироваться в GA. Примерно так происходит с объявлениями Google Adwords (там прямо русскоязычный текст попадает в названия компаний, в итоге)

Олег, пользователи в разметке оперируют метками utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Параметры можно размещать в любой из меток.
Однако под вашу задачу подходит метка utm_campaign, она соответствует названию кампании в AdWords. При этом можно добиться и отображения кирллического текста, достаточно модифицировать эту метку, например к виду utm_campaign=|Оптимус%20Прайм.

Подскажите, пожалуйста.
Наша метка имела такой вид

Насколько я понимаю, при такой разметке параметра «term», ни owox, ни Аналитикс не понимают, что от них хотят и данные по расходу слов не подтягиваются. Посокльку в Директе слова прописаны на кирилице, а из-за они подтягиваются на латинице.

Мы решили попробовать добавить в «content» ?utm_medium=cpc&utm_source=ya_direct&utm_campaign=brand_m&utm_term=&utm_content=||||

Теперь в отчете «Анализ расходов» помимо КС без расхода, у нас появились (no set), но с расходом по всей рк)

В связи с этим у меня вопрос, есть ли возможность избежать замены на ?

UTM-метки Яндекс Директ

Время чтения: 13 минут Нет времени читать?

Что такое UTM-метка в Директе?

UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.

А все дело в том, что зачастую рекламные кампании помимо Яндекс Директа мы запускаем и Google Adwords и чтобы получать общую качественную и наглядную статистику используя сервис Google Analytics нам и требуются UTM-метки.

Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.

Каждая UTM-метка состоит из набора параметров, в которых она несет информацию о переходе по ссылке.

В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.

Все параметры делятся на 2 типа:

Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.

Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.

В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:

utm_source – тип источника перехода

utm_medium – канал или тип трафика

utm_campaign – название рекламной кампании

Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.

Далее представлю список динамических параметров UTM-меток для Яндекс Директа из Help’а Яндекса:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
или

Идентификатор объявления число
Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами yes — показ по дополнительной релевантной фразе;
no — показ по одной из исходных фраз
Текст дополнительной релевантной фразы текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе;
none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
Идентификатор рекламной кампании число
Идентификатор креатива из конструктора число
Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
Идентификатор группы число
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа число
Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории число
Идентификатор интереса к мобильным приложениям число
Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления число
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с) номер позиции в блоке (например, 1);
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети)
Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях(РСЯ или внешние сети);
none — при показе на поиске Яндекса
Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;
context — сети
Регион, в котором было показано объявление название региона
Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.

Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.

Создание UTM-меток в Яндекс Директе.

Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.

Сразу же повторюсь:

Три обязательных параметра:

1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»

2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.

3. utm_campaign – название рекламной кампании.

Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.

Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.

Допустим, мы рекламируем ремонт телефонов по всему подмосковью и с целью создать более точные объявления мы разбили группы объявлений по гео. В случае, если нам требуется рекламироваться при малом бюджете создавать для каждого города или района кампанию нет смысла (т.к. минимальный дневной бюджет у каждой кампании 300 рублей), то можно создать одну кампанию с множеством групп объявлений в UTM-метках, в которых мы можем прописать города:

По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.

Но мы то понимаем, что помимо название рекламной кампании нам нужно определить и ключевое слово, которое принесло нам переход.

За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.

Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.

Остается не так много:

Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями

и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content, есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:

1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content=image_1

2. Динамический — utm_content= этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления, присвоенный ему Яндекс Директом.

Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.

Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.

И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это

source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.

Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.

Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:

Для вашей рекламы остается заменить название рекламной кампании и сайт.

Просмотр собранной статистики UTM-меток.

За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»

В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика — Весь трафик — Источник Канал

Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:

В Заключении скажу, что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Контекстная реклама с нуля до PRO».

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

  • Параметр — источник перехода.
  • Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр Значения
utm_source (обязательно) Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно) Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно) Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно) ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно) Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать > . Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр Значения
Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
, ID рекламной кампании.
, ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

  • Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
  • Источник перехода — в нашем случае это yandex.
  • Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
  • Название рекламной кампании.
  • Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Яндекс.Директ запустил бета-версию сервиса API KeywordB >


В полной версии API Директа заработала открытая бета-версия сервиса KeywordBids. Об этом сообщила команда Директа в блоге. Пользователи API могут начать тестировать свои приложения, чтобы заранее подготовиться к запуску нового интерфейса назначения ставок в Яндекс.Директе. Ранее компания опубликовала необходимую документацию для работы с новым сервисом.

Интерфейс назначения ставок в веб-версии Директа будет обновлен через полторы-две недели, в двадцатых числах апреля.

Напомним, в апреле ожидается запуск изменений в торгах поисковой рекламы в Директе: цены будут рассчитываться не за позиции на поиске, а за объемы трафика, которые соответствуют разным местам показа и дизайну объявлений.

Яндекс также ответил на частые вопросы о запуске:

  1. Аукцион и ранжирование на поиске не меняются. Повышая релевантность и CTR объявлений, вы по-прежнему можете получить показы на более заметных позициях по выгодной цене за клик. Запуск нового интерфейса не провоцирует рост или снижение стоимости кликов на поиске — ценообразование остается прежним. Списываемые цены, как и сейчас, будут рассчитываться по правилам VCG-аукциона.
  2. Новый сервис KeywordBids предоставляет больше данных. Он отдает весь массив ставок и списываемых цен на поиске. Включая, к примеру, цены за показы объявлений в расширенном виде.
  3. Сервис Bids не отключается. Он будет доступен на время переходного периода. Пользователи будут видеть ставки для позиций, в том числе, после запуска нового интерфейса назначения ставок — Яндекс будет сопоставлять позиции с примерными объемами трафика на своей стороне.

Пользователи API Яндекс.Директа могут тестировать сервис KeywordB > Поделиться

Бета-версия сервиса KeywordBids заработала в API Яндекс.Директа для всех пользователей. Об этом сообщает блог Яндекса. Можно протестировать сервис и подготовиться к запуску нового интерфейса назначения ставок. Его Яндекс.Директ планирует обновить в двадцатых числах апреля.

В торгах поисковой рекламы в Директе произойдут изменения: цены будут рассчитываться не за позиции на поиске, а за объемы трафика, которые соответствуют разным местам показа и дизайну объявлений. Сервис KeywordBids предназначен для назначения ставок и приоритетов ключевым фразам и автотаргетингам и для получения данных, полезных при назначении ставок.

В Яндекс.Директе утверждают, что новый интерфейс сделает участие в торгах более прозрачным и удобным. Директ много экспериментирует с дизайном и расположением объявлений в результатах поиска, планирует добавлять новые форматы. Пользователь может запутаться: как покупать рекламу на поиске, если форматов и дизайнов будет очень много? Какое рекламное место приведет больше клиентов – в середине выдачи или визуально более привлекательное, с картинками, но ниже? Расчет цен за прирост кликов поможет сориентироваться, как вырастет трафик при повышении ставок.

Запуск нового интерфейса не изменит стоимость кликов на поиске, в очередной раз говорят представители Яндекса. Ценообразование остается прежним. Аукцион и ранжирование на поиске не меняются. Повышая релевантность и CTR объявлений, вы по-прежнему можете получить показы на более заметных позициях по выгодной цене за клик. Списываемые цены, как и сейчас, будут рассчитываться по правилам VCG-аукциона.
Новый сервис KeywordBids предоставляет больше данных. Он отдает весь массив ставок и списываемых цен на поиске. Включая, к примеру, цены за показы объявлений в расширенном виде.
Сервис Bids, который ранее использовался для назначения ставок и приоритетов, пока не отключается. Он будет доступен на время переходного периода. Пользователи увидят ставки для позиций, в том числе, после запуска нового интерфейса назначения ставок. Таким образом, Яндекс будет сопоставлять позиции с примерными объемами трафика на своей стороне.

Rusability

Открытая бета-версия сервиса API KeywordBids уже работает в полной версии API Директа. Клиенты могут начать тестировать свои приложения, чтобы заранее подготовиться к запуску нового интерфейса назначения ставок в Яндекс.Директе.

Ответы на несколько частых вопросов о запуске:
  • Аукцион и ранжирование на поиске не меняются. Повышая релевантность и CTR объявлений, рекламодатели по-прежнему могут получить показы на более заметных позициях по выгодной цене за клик.
    Запуск нового интерфейса никак не провоцирует рост или снижение стоимости кликов на поиске — ценообразование остаётся прежним. Списываемые цены, как и сейчас, будут рассчитываться по правилам VCG-аукциона.
  • Новый сервисKeywordBids предоставляет больше данных. Он отдаёт весь массив ставок и списываемых цен на поиске. Включая, к примеру, цены за показы объявлений в расширенном виде. Чем больше новых форматов и мест показа будет появляться на поиске, тем выгоднее KeywordBids будет отличаться от постепенно устаревающих методов расчёта цен за позиции.
  • Сервис Bids не отключается, в приложениях ничего не сломается после запуска. Bids будет по-прежнему доступен на время переходного периода, чтобы у рекламодателей была возможность постепенно освоить работу с новым сервисом и изменить логику выставления ставок в приложениях. Это означает, что рекламодатели будут видеть ставки для позиций, в том числе, после запуска нового интерфейса назначения ставок — сервис будет сопоставлять позиции с примерными объёмами трафика на своей стороне.
Когда ждать изменений в интерфейсе

По предварительной информации интерфейс назначения ставок будет обновлён через полторы-две недели, в двадцатых числах апреля.

16 апреля на конференции Яндекс.Директа будут рассказаны подробности не только об этом запуске, но и о других важных новинках и планах.

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки Яндекс Директ с динамическими параметрами. Готовый шаблон UTM-метки.

Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.

Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.

Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!

Что такое динамические параметры для Яндекс Директ

Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.

Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?

Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.

Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.

Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.

То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:

В рамках настройки Яндекс Директ мы структурируем UTM-разметку, оставьте заявку или напишите в чат.

Так как параметр примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки

Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме , бывают параметры и какие значения они принимают.

Параметры UTM и их значения: , , и другие

Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.

Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.

Значение для вставки в ссылку

Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)

yes — показ по одной из дополнительных фраз;

no — показ по одной из исходных фраз

Текст автоматически добавленной фразы

текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;

none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой

type1 — Текстово-графические объявления;

type2 — Реклама мобильных приложений;

type3 — Динамические объявления

Идентификатор рекламной кампании

Тип устройства, на котором произведен показ

mobile — мобильный телефон;

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

текст ключевой фразы без минус-слов

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

Идентификатор условия подбора аудитории

Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление

название условия нацеливания динамического объявления

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с )

номер позиции в блоке (например, 1 );

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

домен площадки (например, avito.ru, mail.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

Регион, в котором было показано объявление название региона

Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами

Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.

В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход

При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.

Напоcледок

Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это

Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи

Разделяешь наш подход? Вступай в команду!

UTM-метки — партизаны рекламы Яндекс.Директ

UTM-метки являются отличным инструментом для подробного отслеживания источников перехода посетителей на ваш сайт с рекламы Яндекс.Директ. Всю такую статистику можно просматривать через системы веб-аналитики, к примеру, Яндекс.Метрики. С помощью utm-меток вы легко узнаете — с какого блока контекстной рекламы и позиции в нем зашел клиент на ваш интернет-ресурс, с какого региона, по какому ключевому слову, с какой площадки (РСЯ, поиск) и т.д. Эти данные позволят сделать рекламу наиболее эффективной и результативной.

Визуально utm-метки представляют собой набор статических или динамических параметров к ссылке рекламодателя, проще говоря для новичков — это дополнительный хвост к ссылке в виде различных меток.

Как создать UTM-метки для Директа

Это действо вы сможете выполнить без всяких затруднений, прочитав статью до конца. Когда-то давным-давно я сам по несколько дней юзал интернет, чтобы найти исчерпывающую и понятную информацию, как же создать эти самые расчудесные utm-метки для своей кампании Директ. Прочитал уйму статей и так ни фига толком не разобрался: то пишут поверхностно, не вникая в суть дела; то вообще бредовщина-рерайт, — так я и не нашел разъясняющей инфы от А до Я.

Еще я узнал про генераторы utm-меток, которые автоматически создают ссылки с utm-разметкой — и тут меня все не впечатлило, все они как-то криворуко делают и не полностью. В общем собрал я все по крупицам с разных источников, из которых лучше всех как раз объясняет сам официальный сайт Яндекс.Директ, все разложил по полочкам и теперь предлагаю вам пошаговый порядок создания отлично работающих utm-меток.

С «HELPa» Яндекс.Директа я заскриншотил вот эту таблицу, в которой указаны динамические параметры utm-меток. Через них, в отличие от статических, Яндекс автоматически передает нужные нам значения.

Из этой таблицы мы возьмем самые важные для нас, а именно:

  1. — через этот параметр Яндекс автоматически подставляет ключевое слово, по которому показали и кликнули ваше объявление. Ключевик, как и все остальные данные, вы увидите в статистике Яндекс.Метрики.
  2. — тип блока (гарантия, спецразмещение…), определяет с какого блока рекламы Директ к вам зашли.
  3. — номер позиции в блоке (1, 3 или другое место).

Также по вашему желанию можно взять и другие значимые параметры — регион перехода по рекламе, домен показа в РСЯ и т.д. Но пока хватит вышеуказанных, они чаще всего применяются для рекламы Директ на поиске, что мы и разберем.

Как известно, параметр расшифровывается как пара имя-значение. У Яндекса есть свой стандартизированный набор имен для создания utm-меток:

  1. utm_campaign — указывает название вашей рекламной компании.
  2. utm_term — для указания ключевого слова.
  3. utm_source — источник-площадка, откуда зашли к вам по рекламе.
  4. utm_medium — канал перехода (cpc — объявления, email — рассылка и т.д.).
  5. utm_content — здесь указывается информация для различения объявлений (id группы объявлений, их заголовки…).

Эти имена мы должны соединить с динамическими параметрами и статическими, которые пропишем вручную. К примеру, utm_term=, а можно и вручную прописать ключ, типа utm_term=kupitj_pivo. Важно одно, что параметры — utm_source, utm_medium, utm_campaign являются обязательными, а с остальными мы можем по своему усмотрению танцы с бубнами устраивать.

А теперь смотрите — правильная готовая ссылка для рекламы Яндекс.Директ на поиске с utm-метками.

https://здесь ваш домен/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=direkt&utm_term=&utm_content=.

Все параметры между собой соединяются оператором &. Здесь вы можете добавлять свои параметры, менять динамические на статические и все в таком духе. Но это наиболее универсальный и отлично работающий пример. Вам достаточно скопировать, вставить в поле «ссылка» своего объявления в Директе, заменить на свой домен и все будет показывать на ура!

Пример работы utm-меток

Чтобы отслеживать статистику переходов с рекламы, у вас должна быть подключена Яндекс.Метрика к кампании в Директ. И после того, как вы создали utm-метки, в отчетах Метрики: источники-директ-метки вы увидите примерно следующую статистику.

Все работает строго по нашей выше созданной utm-метке для Директа. А именно: источник перехода Яндекс.Директ ( 1 ); источник трафика в виде кликов по объявлениям ( 2 ); название кампании ( 3 ); блок и место в нем, с которого перешли по объявлению ( 4 ); и наше заветное ключевое слово ( 5 ).

Да, такой момент, расшифровку блоков и других параметров вы увидите в таблице (см. самый верхний скрин). В нашем случае, other.1 — это 1 место в гарантии. Чтобы все списки раскрывались, жмете «плюсик» слева.

И еще один маленький нюансик!

Это конечно необязательно делать, но сорока на хвосте по интернету носила такую недобрую весть, что типа поисковики, возможно, могут проиндексировать ссылку с utm-метками. А это будет дубль рекламируемой страницы сайта. Если честно, я в эту фигню не верю! Поисковые машины прекрасно знают, кто и откуда идет на сайт, притом с их же официальных сервисов…

Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков

Время чтения: 39 минут Нет времени читать? Нет времени?

Система контекстной рекламы «Директ» пользуется популярностью у рекламодателей. Ниже вы найдете пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков.

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Можно публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Если уговоры больше не нужны, приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для удобства информация в нем организована в следующие разделы:

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ». Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Выберите страну, нажмите кнопку «Начать пользоваться системой». Если хотите сэкономить время, доверьте настройку рекламной кампании сертифицированным специалистам-фрилансерам или сотрудникам «Яндекса». Услуги платные, биржа фрилансеров находится в стадии бета-тестирования.

Выберите тип кампании. Большинству начинающих пользователей подойдет тип «Текстово-графические объявления». Они отображаются на странице результатов поиска «Яндекса», а также в рекламных блоках на сайтах-партнерах.

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания.

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений.

Если клиенты могут купить продукт автоматически без вашего участия или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов. Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите соответствующие настройки.


При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Это позволит успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Выберите регионы показов объявлений. При необходимости включите корректировку ставок в зависимости от региона. Это поможет успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Уделите внимание функции «Расширенный географический таргетинг». По умолчанию она включена. Благодаря расширенному геотаргетингу объявление может увидеть человек из Новосибирска, который вводит поисковый запрос «пицца с доставкой в Минске».

Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. Например, гостиницам стоит включить расширенный таргетинг. Логично показывать объявление о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.

Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг.

В разделе «Управление показами» оставьте включенной стратегию «Ручное управление ставками». Включите показы рекламы только на поиске. Для трансляции объявлений в рекламной сети «Яндекса» лучше создать отдельную кампанию. Подробнее о необходимости использовать ручное управление ставками и разделять рекламу на поиске и в сетях читайте в нашем шикарном руководстве по экономии бюджета в «Яндекс.Директе».

Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать средний дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов. В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит. Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня.

Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах.

Например, увеличить ставки для мобильных показов можно, если вы рекламируете срочную услугу ремонта велосипедов. Велосипедисты с проколотыми шинами наверняка будут искать ближайшую мастерскую с мобильного.

Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и понимать аудиторию проекта. Например, тушь для ресниц покупают преимущественно женщины, а кремом для бритья интересуются мужчины. Если вы продаете тушь для ресниц, имеет смысл уменьшить ставку для показов объявлений мужчинам.

Включите функцию остановки показов при недоступности сайтов. При желании настройте уведомления с помощью SMS.

В разделе «Визитка» укажите единый адрес, телефон и другие контактные данные для всех объявлений в кампании.

В разделе настроек «Метрика» укажите номер счетчика «Яндекс.Метрики». Укажите ключевые цели и назначьте ценность конверсии. Предварительно нужно настроить цели в «Яндекс.Метрике». По умолчанию система использует цель «Вовлеченные сессии», но эту настройку можно изменить.

Алгоритмы «Яндекса» учитывают указанную ценность конверсии при корректировке ставок. Это способствует достижению целей рекламной кампании. Чем выше указанная ценность конверсии, тем важнее соответствующая цель.

Оставьте включенной разметку. Система автоматически добавит к ссылкам метки, с помощью которых удобно анализировать эффективность кампании. Если вы предпочитаете сервисы статистики Openstat, включите соответствующие метки.

Добавьте в текстово-графическое объявление диалоги. Эта функция находится в стадии бета-тестирования. Создайте чат в сервисе «Яндекс.Диалоги». В настройках рекламной кампании укажите идентификатор диалога.

Эта функция добавляет в объявления кнопку «Онлайн-консультант», с помощью которой пользователь может мгновенно связаться с вами. Клик по кнопке оплачивается так же, как переход по объявлению.

В настройках уведомлений выберите нужные события. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес.

При необходимости настройте получение SMS-уведомлений. Укажите события, о которых система будет вас уведомлять. Обязательно выберите время получения сообщений.

В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставок. В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» при необходимости укажите сайты, на которых не должны отображаться ваши объявления.

В разделе «Минус-фразы» добавьте общие минус-фразы для кампании.

Минус-фразы — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Вот несколько рекомендаций по работе с минус-фразами:

  • Минусуйте специфичные для вашей отрасли нежелательные слова и словосочетания. Пример: страховщикам стоит включить в список фразы типа «не платит», «кидает», «затягивает рассмотрение дела».
  • Ограничивайте показы объявлений любителям бесплатного. Продавцам антивирусной программы следует включить в список минус-слов фразы «бесплатный», «с ключом», «крякнутый».
  • Фильтруйте информационные запросы. Если вы рекламируете страницу товара, используйте минус-фразы «обзор», «или», «что лучше», «какой выбрать».

На страницу товара эффективнее привлекать транзакционный трафик или людей, которые используют запросы типа «купить iPhone X». Авторов информационных запросов типа «iPhone X или Nokia 1100 что лучше» эффективнее направить в информационный раздел сайта.

При необходимости измените лимит показов по дополнительным релевантным фразам. По умолчанию он составляет 40 % от общего расхода.

Остальные опции можно не менять.

Нажмите кнопку «Дальше». Кампания настроена, приступайте к работе с объявлениями.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название.

Если хотите создать объявление для пользователей мобильных устройств, отметьте галочкой соответствующий пункт. Добавьте заголовок объявления длиной до 35 символов. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы. Визуальный отклик усиливается благодаря выделению ключевого слова в заголовках объявлений.

В 2020 году появилась возможность использовать в объявлениях «Яндекс.Директ» второй заголовок. По данным «Яндекса», эта функция увеличивает кликабельность объявлений на 5–10 %.

Длина второго заголовка не должна превышать 30 символов. Используйте дополнительный хедлайн, чтобы подчеркнуть выгоду предложения или преимущество продукта.

Помните, второй заголовок отображается не всегда. Доступность определяется позицией объявления в блоке и устройством пользователя. Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка.

Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. До 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов, поэтому помните о пунктуации.

Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию. Вот список шаблонов CTA на все случаи жизни.
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании, если не задали настройки на уровне кампании.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки, изображения и уточнения. Зимой 2020 года «Яндекс» разрешил добавлять в текстово-графические объявления цену продукта. Объявления с ценой попадают в товарную галерею в верхней части страницы выдачи.

Обратите внимание на видеодополнения. Чтобы воспользоваться инструментом, загрузите в систему видео продолжительностью 10–15 секунд или воспользуйтесь шаблоном. В интерфейсе «Яндекс.Директ» добавьте на видео текст и кнопку. Сохраните изменения.

В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Обратите внимание на возможность использовать в качестве лендинга турбо-страницы. Такие страницы мгновенно загружаются, а это удобно пользователям. Нажмите кнопку «Добавить» и выберите шаблон ускоренной страницы.

На открывшейся странице конструктора добавьте название. С помощью визуального конструктора создайте и опубликуйте турбо-страницу.

Укажите турбо-страницу в качестве целевого лендинга. Также можно указать целевую страницу сайта.

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в дополнительной строке.

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Подбор ключевых слов можно доверить роботам «Яндекса». Для этого включите функцию «Автотаргетинг». В этом случае система будет самостоятельно подбирать ключевые запросы, по которым будут показаны объявления. В качестве ориентира роботы используют заголовки и текст объявления. Автотаргетинг можно использовать параллельно с собственными ключевыми фразами. Последние имеют приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Если пока не очень доверяете роботам, воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте подходящие ключи в список.

Используйте операторы соответствия. С их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

По умолчанию в «Яндекс.Директ» используется широкое соответствие ключевых фраз. Пример: вы продаете услугу ремонта квартир под ключ. Ваше объявление увидят пользователи, которые ищут гаечный или разводной ключ с помощью вычурной фразы «ключ под ремонт». Это нецелевые показы, из-за которых эффективность кампании падает.

Проблема решается с помощью оператора принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: []. При использовании оператора с фразой «ремонт под ключ» объявление не увидят авторы запроса «ключ под ремонт».

Оператор точного соответствия фиксирует форму слова. Он обозначается символом «!». При использовании точного соответствия в ключе «такси в Санкт-Петербурге» объявление не будет показано жителям Выборга, которые хотят заказать такси в Санкт-Петербург.

При широком соответствии объявление о ремонте квартир под ключ увидят авторы запроса «ремонт квартир под ключ частники». Избежать нерелевантных показов можно с помощью оператора количества слов, который обозначается кавычками: «».

Зафиксировать предлоги можно с помощью оператора «+». Объявление о грузоперевозках из Выборга в Санкт-Петербург при широком соответствии увидят авторы запроса «грузоперевозки Санкт-Петербург». Если зафиксировать предлог, нерелевантных показов не будет.

Сгруппировать сложные запросы можно с помощью специального оператора. Чтобы объявление увидели авторы запросов «ремонт квартир» и «ремонт офисов», ключевую фразу нужно указать так: ремонт (квартир|офисов).

Задайте минус-слова для группы или конкретных ключевых слов. Например, если вы ремонтируете только квартиры, на уровне группы укажите минус-слова «офис» и «дом». Это делается с помощью оператора «-».

Минус-фразы можно указать на уровне конкретного ключа. Например, если вы не делаете дизайн-проекты, на уровне ключа можно указать минус-слова «дизайн» и «проект».

При необходимости уточните регионы показов и скорректируйте ставки для группы объявлений. Укажите метки. Задайте максимальную ставку для новых и измененных условий поиска или оставьте поле пустым. Во втором случае система использует дефолтную ставку на поиске, необходимую для получения 9 % объема трафика + 30 %, а также ставку 3 рубля в РСЯ.

Нажмите кнопку «Сохранить». Система предложит назначить цену за клик.

При ручном управлении ставками можно назначить цену клика для всех ключей или установить цену для каждой ключевой фразы отдельно.

С 2020 года «Яндекс.Директ» продает рекламодателям не позиции в рекламных блоках, а целевые переходы. То есть раньше пользователь назначал цену за вход в спецразмещение или гарантию. Теперь система использует набор трафаретов, в которых объявления отображаются по-разному в зависимости от устройства и интересов конечных пользователей, текущего уровня конкуренции между рекламодателями.

Трафарет – вариант поисковой выдачи с рекламными блоками. В разных трафаретах реклама выглядит по-разному. Меняется расположение, количество объявлений в блоке и отображаемые расширения.

«Яндекс.Директ» самостоятельно выбирает подходящий трафарет. Чтобы объявление попадало во все доступные трафареты, нужно использовать все возможные расширения: быстрые ссылки, уточнения, изображения и видео. Корректировка ставки приводит к изменению прогнозируемого трафика, а не изменению позиции объявления в блоке (см. иллюстрацию).

Благодаря нововведениям 2020 года использование «Яндекс.Директ» стало проще. Рекламодатель может сфокусироваться на трафике и стоимости платных переходов. Раньше ему приходилось думать еще и о позициях объявления в блоках, а сейчас этот вопрос решает система.

Для сравнения посмотрите, как назначалась цена за клик до 2020 года.

Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ» новичкам

Чтобы эффективно управлять рекламными кампаниями, рекламодателю важно понимать принципы отбора объявлений и ценообразования в системе «Яндекс.Директ».

В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. То есть в первую очередь показываются объявления с самой большой ставкой. На поиске кроме ставки система учитывает прогнозируемую кликабельность и коэффициент качества.

До 2020 года для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использовала обобщенный аукцион второй цены или GSP. По правилам аукциона рекламодатель платил за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента. Сейчас этот тип аукциона применяется для расчета цены клика на поиске начиная со второй страницы, а также для расчета цены клика в РСЯ и внешних сетях.

В настоящее время «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Это более сложный вариант аукциона второй цены. С помощью аукциона VCG «Яндекс.Директ» устанавливает цену клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть рекламодатель платит ровно столько, сколько необходимо для достижения цели рекламной кампании.

Как настроить ретаргетинг

С помощью ретаргетинга можно показывать объявления людям, которые уже знакомы с вашим продуктом. Чтобы эффективно использовать эту функцию, ознакомьтесь с нашим подробнейшим руководством. Если пока времени на изучение нюансов нет, используйте предложенную ниже экспресс-инструкцию.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, можно объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Чтобы создать цель в «Яндекс.Метрике», воспользуйтесь соответствующим меню в разделе «Настройки – Цели».

Например, показывать рекламу можно посетителям выбранных страниц сайта. Для этого в разделе «Тип условия» выберите вариант «Посещение страницы». Укажите URL и создайте цель.

Ретаргетинг работает только в РСЯ, поэтому для использования функции создайте новую кампанию с соответствующими настройками. На этапе редактирования группы объявлений в разделе «Дополнения» добавьте изображения. Они отображаются в блоках на сайтах-партнерах «Яндекса» при соблюдении условий:

  • Ставка за клик установлена выше 3 рублей.
  • Изображения не содержат контактных данных и запрещенных материалов.
  • Размер фото не превышает 10 Мб.
  • Соотношение сторон от 450 до 5000 пикселей для стандартных фото.
  • Для широкоформатных изображений минимальный размер 1080 на 607 пикселей, максимальный 5000 на 2812 пикселей.

Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: с обычным и широкоформатным изображением.

Нажмите кнопку «Добавить» напротив опции «Условия подбора аудитории». Добавьте условие и сохраните изменения.

В настройках ставок укажите цену перехода не менее 3 рублей.

Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать

Для первой кампании вы выбрали предложенную системой стратегию ручного управления ставками. Это оптимальный выбор для рекламодателей-новичков. Также пользователям «Яндекс.Директ» доступны автоматические стратегии управления ставками. Они подходят опытным рекламодателям. Но знания и опыт нужно нарабатывать, а начать можно с изучения общей информации и тестирования автоматических стратегий.

Автоматическую стратегию можно выбрать на этапе настройки кампании. Помните, системе требуется время, чтобы выйти на оптимальные показатели в рамках выбранной стратегии. Обычно алгоритмическое управление показами показывает хороший результат через несколько недель после запуска кампании. Поэтому не оценивайте эффективность по результатам первых дней работы алгоритма.

В «Директ» доступны пять автоматических стратегий.

Средняя цена клика

Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.

Это консервативная стратегия, в рамках которой вы приблизительно планируете количество переходов за неделю. Недостаток алгоритма может проявиться при неверном выборе средней цены или резком росте конкуренции. Вы не получите запланированных переходов, если ставки конкурентов будут намного выше предложенной цены.

Средняя цена конверсии

Эта стратегия позволяет платить за целевые действия пользователей на сайте, а не за переходы. Вы сами определяете приемлемую цену конверсии. Алгоритм старается приблизить реальную стоимость целевого действия к заявленной с учетом установленного недельного бюджета. Чтобы использовать стратегию, в «Яндекс.Метрике» настройте подходящие цели и дождитесь хотя бы одного целевого действия пользователя.

«Средняя цена конверсии» — сложная стратегия. Она эффективна, если посетители сайта регулярно совершают действия, которые указаны в «Метрике» в качестве целей. Это дает системе доступ к статистике, которая нужна для достижения результата. На новых целях использовать стратегию не рекомендуется.

Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия больше всего подходит интернет-магазинам. С ее помощью рекламодатель может управлять ROI или окупаемостью рекламы и приближать его к целевому значению.

Чтобы воспользоваться стратегией, необходимо установить цели в «Метрике» и дождаться достаточного количества целевых действий. «Средняя рентабельность инвестиций» эффективна при как минимум 10 конверсиях и 200 кликах в неделю.

Недельный бюджет

В рамках стратегии рекламодатель указывает сумму, которую инвестирует в рекламу еженедельно. В настройках можно выбрать алгоритм максимизации переходов или конверсий. Во втором случае нужно настроить цели в «Метрике». Также в настройках желательно указывать максимальную цену клика.

Это консервативная стратегия, поэтому ее можно испытывать новичкам.

Недельный пакет кликов

В рамках стратегии рекламодатель указывает целевое количество переходов на сайт за неделю. Также пользователь ограничивает максимальную или устанавливает среднюю цену за переход. Алгоритм обеспечивает заданное количество переходов по минимальной цене.

При ограничении максимальной цены клика стратегию можно считать консервативной. Недостаток алгоритма проявляется при резком росте конкуренции, из-за которого можно не достигнуть целевого количества переходов. Если не ограничивать цену клика, реальные расходы могут превысить запланированные.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает объявления на всех типах компьютеров. Вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Если хотите увеличить мобильный трафик на сайт, в разделе «Корректировка ставок» увеличьте ставку для мобильных пользователей. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Инструмент создан для продвинутых пользователей, поэтому информация о нем в руководстве для новичков предложена для ознакомления. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на перечисленные ниже функции «Директ Коммандер».

Изменение параметров кампании

На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Создание групп объявлений

На вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Создание объявлений

На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Редактирование объявлений

Чтобы было удобно редактировать объявление, меняйте ширину окон «Директ Коммандера». Создайте новое объявление или выберите существующее и внесите изменения в окне справа.

Восстановить размер окон по умолчанию можно с помощью кнопки в верхней части окна программы (см. иллюстрацию).


Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить или изменить ставку по конкретной фразе, выделите ее двойным щелчком мыши.

Вызвать мастер ставок и внести изменения для всех фраз можно с помощью кнопки «Ставки».

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью соответствующего меню (см. иллюстрацию).

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь меню «Редактировать – Заменить».

С помощью функции «Замена в объявлениях» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов можно повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили общие или специальные требования к рекламным материалам.

Когда система отклоняет кампанию или объявления, обычно приходит сообщение с указанием причин. Также можно проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Прилагательные в сравнительной и превосходной степени без размещения на сайте экспертного подтверждения. Чтобы назвать металлопрокат самым лучшим, нужно провести независимую экспертизу.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Задавайте себе вопросы «чего я хочу добиться» и «что для этого нужно», а не думайте, сколько вы готовы тратить на рекламу. То есть думайте, сколько переходов или конверсий хотите получить, и рассчитывайте необходимые для этого ресурсы.

Помните, любой прогноз бюджета в контекстной рекламе приблизительный. Расчеты строятся на основе данных за прошедшие периоды. А ситуация на рынке и уровень конкуренции постоянно меняются. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогноза на десятки процентов. Это нормально.

Чтобы приблизительно рассчитать расходы на рекламную кампанию, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Выберите регионы показа.

При необходимости уточните параметры расчетов: срок кампании, площадки и валюту. Подберите и добавьте ключевые фразы. При необходимости добавьте общие минус-фразы.

Нажмите кнопку «Посчитать». Система предложит прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Вы можете выбирать объем трафика и оценивать показатели эффективности ключевых фраз.

Обратите внимание на итоговые показатели: количество показов, переходов и сумму расходов. Сравните прогнозируемое число кликов с целевым. Например, если система обещает 317 переходов, а вы планируете получить за месяц 500, скорректируйте параметры кампании.

Изменить количество переходов можно с помощью дополнительных поисковых фраз. Также можно поменять желаемый объем трафика. Добавьте дополнительные ключи, удалите неэффективные или слишком дорогие варианты и пересчитайте прогноз.

Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске

Баннеры на поиске объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Визуальный формат привлекает внимание аудитории. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованным в продукте пользователям.

Баннеры на поиске отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. Этот формат рекламы удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Чтобы разместить баннер, создайте и настройте рекламную кампанию соответствующего типа.

Создайте баннер, соответствующий требованиям «Яндекса»: размер файла до 120 КБ, форматы jpg, png или gif, 240 на 400 пикселей. Задайте подходящие настройки и отправьте группу баннеров на модерацию.

Пользуйтесь преимуществами графических объявлений

Графические объявления — еще один инструмент, объединяющий преимущества контекстной и традиционной рекламы. Благодаря визуальной привлекательности формата рекламодатель может рассчитывать на высокий CTR. А оплата за переходы и таргетинг обеспечивают финансовую эффективность инструмента.

Чтобы создать графическое объявление, отметьте соответствующий пункт в разделе «Тип объявлений».

Добавьте креатив. Речь идет о визуальном компоненте объявления. Креатив можно создать самостоятельно. Он должен соответствовать требованиям системы. Обратите внимание на возможность использовать GIF-анимацию.

Новичкам можно использовать шаблонные графические объявления. Для этого с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новые по шаблону».

В конструкторе креативов выберите подходящий шаблон.

С помощью конструктора настройте внешний вид креатива: загрузите или выберите из библиотеки изображение, укажите цвета заливки, рамки и текста. Добавьте текст объявления, при необходимости укажите противопоказания и возрастные ограничения.

Обратите внимание, система создает 12 креативов разных размеров. Это обеспечивает возможность показов объявления в разных блоках. Чтобы оценить внешний вид каждого креатива, выбирайте размеры в соответствующем блоке меню.

Если внешний вид креативов подходит, нажмите кнопку «Создать». Чтобы продолжить работу с группой объявлений, нажмите на кнопку «Выбрать размеры» и выберите все доступные размеры. Нажмите кнопку «Добавить выбранные».

Система создаст 12 объявлений с разными размерами креативов. Настройка группы и выбор ставок выполняется по аналогии с настройками стандартных объявлений. Обратите внимание, графическую рекламу можно показывать только на сайтах рекламной сети. Учитывайте это при выборе стратегии кампании.

Можно создать произвольный креатив на основе страниц сайта. Для этого выберите вкладку «Идеи креативов», укажите URL страницы, дождитесь результатов и выберите подходящие варианты.

Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама

Смарт-баннеры – баннерная реклама с оплатой за переходы. Медийная реклама — то же самое с оплатой за показы.

Смарт-баннеры в первую очередь подходят интернет-магазинам. Объявления демонстрируются в РСЯ и на поиске. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.

При настройке кампании доступны три автоматические стратегии: оптимизация кликов, оптимизация конверсий и средняя рентабельность.

На этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml. После этого вы сможете добавить баннеры и запустить кампанию. Смарт-баннер может выглядеть по-разному в зависимости от места показа.

Медийные кампании подходят для демонстрации имиджевой рекламы, так как они оплачиваются за показы. Выбирайте этот формат, когда нужно увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

В настройках кампании можно выбрать ручное управление ставками и две автоматические стратегии: снижение цены повторных показов и уменьшение цены повторных показов. Первый вариант позволяет распределить бюджет и показывать объявления всем пользователям. Второй вариант увеличивает вероятность показов людям, которые еще не видели ваше объявление.

Аудиторию можно таргетировать по полу, возрасту, семейному положению, интересам, уровню доходов, поведенческим признакам.

Также в код баннера можно добавить пиксель «Яндекс.Аудитории». Так можно собрать аудиторию, которая видела вашу рекламу.

Используйте динамические объявления

Новичкам достаточно просто ознакомиться с динамическими объявлениями.

Инструмент предназначен для владельцев интернет-магазинов, которые рекламируют много товаров одновременно. В настройках компании достаточно указать URL сайта или группы страниц и написать общие объявления. Система сама проанализирует контент страниц и подставит динамические заголовки.

Чтобы воспользоваться функцией, в меню «Создать компанию» выберите опцию «Динамические объявления». Укажите подходящие настройки. На этапе редактирования группы объявлений укажите URL сайта или фид, который система будет использовать для анализа. При необходимости добавьте UTM-метки с помощью функции «Добавить параметры».

Добавьте общее объявление. Система будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями клиента. Нужный URL также подставит система. Например, авторам запроса «смартфоны LG» система покажет объявление с соответствующим заголовком и ссылкой на раздел. А авторы запроса «смартфоны Nokia» увидят интересующий их заголовок и попадут в нужный раздел сайта.

Обратите внимание на важную настройку: в условиях нацеливания лучше выбрать группу страниц. Например, если речь идет о продаже смартфонов, в условиях лучше задать URL каталога смартфонов, а не ссылку на все товары.

Алгоритм сам выбирает ключевые слова для динамических объявлений. Если в других кампаниях есть более точные ключи, «Директ» покажет стандартные объявления. Поэтому функцию «Динамические объявления» удобно использовать одновременно со стандартной контекстной рекламой.

Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.

Используйте медийные кампании на главной

По состоянию на май 2020 года этот тип кампании доступен на условиях бета-тестирования. Рекламодатель может показывать баннеры на главной странице «Яндекса».

Рекламодатель оплачивает показы рекламы. Для расчета стоимости за 1000 показов «Яндекс» использует аукцион. С примерной стоимостью рекламы можно ознакомиться в справочнике «Яндекса».

При настройке кампании обратите внимание на возможность выбрать версии главной страницы: полную и мобильную.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Отслеживайте эффективность рекламы с помощью трех групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
  • Метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.
  • Показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

Важные показатели эффективности рекламных кампаний — стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей. Подробнее о расчетах и их интерпретациях читайте в нашей статье об оценке эффективности контент-маркетинга. В этом руководстве есть подробная информация об оценке любых маркетинговых кампаний, включая PPC-рекламу.

Экспресс-информация: CAC или стоимость привлечения клиента — метрика, которая показывает, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы привлечь одного покупателя. Если вы потратили 1000 рублей на «Яндекс.Директ» и продали два смартфона разным людям, стоимость привлечения клиента равна 500 рублей.

LTV или пожизненная ценность клиента показывает, какой доход или прибыль приносит клиент за все время взаимодействия с компанией. Чаще всего LTV считают по упрощенной формуле: рассчитывают средний доход от клиента за период времени, например, за год. Например, если у компании за год было 200 клиентов, а за год они купили продукты на 1 млн рублей, LTV равна 5000 рублей.

Рацио LTV и CAC должно быть больше 3. Если соотношение меньше этой величины, рекламная кампания неэффективна.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Автоматически размечать ссылки можно в настройках кампании. В разделе «Метрика» отметьте флажками опции «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

Убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой корректно работают.

Разметку к ссылкам можно добавлять вручную. Для этого воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL. Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Выберите параметры отслеживания и сгенерируйте ссылку. Используйте ее в качестве целевого URL для объявления.

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

О новом интерфейсе «Яндекс.Директ»

В 2020 году «Яндекс» представил тестовый вариант нового интерфейса «Директа». А в ноябре прошлого года новинка стала доступной для всех пользователей на условиях бета-тестирования. Чтобы перейти на новый интерфейс, достаточно принять предложение на главной странице сервиса.

На стартовой странице нового интерфейса отображается информация о кампаниях. В вертикальном меню слева можно получить автоматические рекомендации по повышению результативности рекламы, вызвать меню инструментов. Горизонтальным меню удобно пользоваться, чтобы создавать новые кампании.

По состоянию на начала мая 2020 года пользователям доступны два способа редактирования групп объявлений: основной в старом интерфейсе и тестовый в новом.

Внешний вид новой страницы редактирования объявлений можно оценить на иллюстрации ниже.

Чтобы проанализировать эффективность рекламы, отметьте галочкой нужные кампании, нажмите кнопку «Действия» и перейдите в мастер отчетов.

Чтобы быстро перейти к редактированию фраз, выберите нужную кампанию и перейдите в меню «Фразы».

Новый интерфейс пока не стал основным, поэтому «Яндекс» оставляет пользователям возможность вернуться к старому интерфейсу.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах или ресурсах с посещаемостью меньше 100 человек в сутки.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Более высокую по сравнению с AdWords стоимость клика. Этот недостаток обусловлен популярностью «Яндекса» и высокой конкуренцией между рекламодателями.
  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
  • Отсутствие возможности показывать рекламу на YouTube. Этот козырь Google системе контекстной рекламы «Яндекса» крыть нечем.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую систему рекламы.

А вот если гайдов для самообучения вам мало, и вы хотите поработать с преподавателем, получить ценную обратную связь, разобрать кейсы – приходите на онлайн-курс по «Директу» от Teachline.

UTM-метки — партизаны рекламы Яндекс.Директ

UTM-метки являются отличным инструментом для подробного отслеживания источников перехода посетителей на ваш сайт с рекламы Яндекс.Директ. Всю такую статистику можно просматривать через системы веб-аналитики, к примеру, Яндекс.Метрики. С помощью utm-меток вы легко узнаете — с какого блока контекстной рекламы и позиции в нем зашел клиент на ваш интернет-ресурс, с какого региона, по какому ключевому слову, с какой площадки (РСЯ, поиск) и т.д. Эти данные позволят сделать рекламу наиболее эффективной и результативной.

Визуально utm-метки представляют собой набор статических или динамических параметров к ссылке рекламодателя, проще говоря для новичков — это дополнительный хвост к ссылке в виде различных меток.

Как создать UTM-метки для Директа

Это действо вы сможете выполнить без всяких затруднений, прочитав статью до конца. Когда-то давным-давно я сам по несколько дней юзал интернет, чтобы найти исчерпывающую и понятную информацию, как же создать эти самые расчудесные utm-метки для своей кампании Директ. Прочитал уйму статей и так ни фига толком не разобрался: то пишут поверхностно, не вникая в суть дела; то вообще бредовщина-рерайт, — так я и не нашел разъясняющей инфы от А до Я.

Еще я узнал про генераторы utm-меток, которые автоматически создают ссылки с utm-разметкой — и тут меня все не впечатлило, все они как-то криворуко делают и не полностью. В общем собрал я все по крупицам с разных источников, из которых лучше всех как раз объясняет сам официальный сайт Яндекс.Директ, все разложил по полочкам и теперь предлагаю вам пошаговый порядок создания отлично работающих utm-меток.

С «HELPa» Яндекс.Директа я заскриншотил вот эту таблицу, в которой указаны динамические параметры utm-меток. Через них, в отличие от статических, Яндекс автоматически передает нужные нам значения.

Из этой таблицы мы возьмем самые важные для нас, а именно:

  1. — через этот параметр Яндекс автоматически подставляет ключевое слово, по которому показали и кликнули ваше объявление. Ключевик, как и все остальные данные, вы увидите в статистике Яндекс.Метрики.
  2. — тип блока (гарантия, спецразмещение…), определяет с какого блока рекламы Директ к вам зашли.
  3. — номер позиции в блоке (1, 3 или другое место).

Также по вашему желанию можно взять и другие значимые параметры — регион перехода по рекламе, домен показа в РСЯ и т.д. Но пока хватит вышеуказанных, они чаще всего применяются для рекламы Директ на поиске, что мы и разберем.

Как известно, параметр расшифровывается как пара имя-значение. У Яндекса есть свой стандартизированный набор имен для создания utm-меток:

  1. utm_campaign — указывает название вашей рекламной компании.
  2. utm_term — для указания ключевого слова.
  3. utm_source — источник-площадка, откуда зашли к вам по рекламе.
  4. utm_medium — канал перехода (cpc — объявления, email — рассылка и т.д.).
  5. utm_content — здесь указывается информация для различения объявлений (id группы объявлений, их заголовки…).

Эти имена мы должны соединить с динамическими параметрами и статическими, которые пропишем вручную. К примеру, utm_term=, а можно и вручную прописать ключ, типа utm_term=kupitj_pivo. Важно одно, что параметры — utm_source, utm_medium, utm_campaign являются обязательными, а с остальными мы можем по своему усмотрению танцы с бубнами устраивать.

А теперь смотрите — правильная готовая ссылка для рекламы Яндекс.Директ на поиске с utm-метками.

https://здесь ваш домен/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=direkt&utm_term=&utm_content=.

Все параметры между собой соединяются оператором &. Здесь вы можете добавлять свои параметры, менять динамические на статические и все в таком духе. Но это наиболее универсальный и отлично работающий пример. Вам достаточно скопировать, вставить в поле «ссылка» своего объявления в Директе, заменить на свой домен и все будет показывать на ура!

Пример работы utm-меток

Чтобы отслеживать статистику переходов с рекламы, у вас должна быть подключена Яндекс.Метрика к кампании в Директ. И после того, как вы создали utm-метки, в отчетах Метрики: источники-директ-метки вы увидите примерно следующую статистику.

Все работает строго по нашей выше созданной utm-метке для Директа. А именно: источник перехода Яндекс.Директ ( 1 ); источник трафика в виде кликов по объявлениям ( 2 ); название кампании ( 3 ); блок и место в нем, с которого перешли по объявлению ( 4 ); и наше заветное ключевое слово ( 5 ).

Да, такой момент, расшифровку блоков и других параметров вы увидите в таблице (см. самый верхний скрин). В нашем случае, other.1 — это 1 место в гарантии. Чтобы все списки раскрывались, жмете «плюсик» слева.

И еще один маленький нюансик!

Это конечно необязательно делать, но сорока на хвосте по интернету носила такую недобрую весть, что типа поисковики, возможно, могут проиндексировать ссылку с utm-метками. А это будет дубль рекламируемой страницы сайта. Если честно, я в эту фигню не верю! Поисковые машины прекрасно знают, кто и откуда идет на сайт, притом с их же официальных сервисов…

Топ-пост этого месяца:  Настройка целей в Google Analytics на события, форму, кнопку...
Добавить комментарий