Лайфхак по SEO или 30 советов как подружиться с Яндексом


Содержание материала:

Лайфхаки при работе с Яндекс Директом

Для опытного специалиста по контекстной рекламе это будет скорее напоминанием, чем открытием новых фишек, а вот для новичков это реальные лайфхаки, которые значительно упростят им работы с Яндекс Директом.

Уточняем запрос с помощью Яндекс картинок.

Часто возникает ситуация, когда не понятно данное ключевое слово нужно добавить в минус слова или же это наш целевой ключ. Особенно ярко это выражается в специфических и узкоспециализированных нишах. Чтобы понять “наш” это запрос или нет нужно просто вбить его в Яндекс картинки и сразу все станет ясно.

Еще одна фишка с Яндекс картинками. В статистике по запросам иногда можно видеть “некорректные” ключевые слова, как на скрине ниже.

На самом деле это реальные переходы с Яндекс картинок (images.yandex.ru) + к ним добавляется заголовок самой картинки, поэтому и получается такой бессмысленный запрос. Подобные запросы по практике не приносят конверсии, поэтому их можно смело добавлять в минус слова, когда будете делать анализ по поисковым запросам.

Отключаем показ объявлений для тех, кто провел менее 30 секунд и посетил лишь 1 страницу сайта.

Это те, кто попадает в статус “Отказы”. Им либо не понравился ваш сайт, либо ваш товар, услуга, цены или они вовсе кликнули по рекламе случайно.

Чтобы отключить для них показ рекламы нужно создать сегмент в Яндекс Метрике.

Теперь в Яндекс Директе создаем новое условие ретаргетинга и выбираем созданный нами сегмент.

И последнее действие. В настройках кампании делаем корректировку -100% по нашему сегменту.

Привлекающее взгляд объявление

Как только не приходится извиваться, чтобы привлечь пользователя именно к своему объявлению, чтобы оно выделялось среди объявлений конкурентов. Чтобы выделяться среди объявлений конкурентов рекомендуем добавлять спецсимволы:

Лайфхак по SEO или 30 советов как подружиться с Яндексом

На написание этого поста меня вдохновила блоггер Лана . С ней у нас возникла переписка в комментариях к моему посту
Где зарегистрировать блог или сайт? (в т.ч. и промосайт)

У нее возникла проблема с индексацией блога.

Что можно сделать, чтобы Яндекс проиндексировал ваш блог?

Когда-то давно мой друг и основатель школы «Блоггер-1000» Алексей Аврамчук (aka Artcher) на своем старом блоге (который, к сожалению уже канул в лету) давал подсказку на эту тему, поэтому я просто его процитирую:

На самом деле всё крайне просто: то, что мы можем сделать это “загнать” поиск-бот Яндекса на ВСЕ страницы своего ресурса. Сделать это можно просто. Нужно просто задать ему вопрос, на который Яндекс будет вынужден искать ответ. А именно попросить его найти что-то ИМЕННО НА ВАШЕМ БЛОГЕ !

Сделать это несложно — необходимо просто установить поисковую форму Яндекса на своём ресурсе, и задать какой-нибудь немыслимый вопрос �� А он пусть ищет, пусть индексирует ! Настройка поисковой формы и получение кода для вставки ( как правило в виджет) на блог — ЗДЕСЬ.

Итак, первое, что можно сделать, это поставить на блоге поисковую форму.

Второе, что я бы посоветовал, воспользоваться функцией Бесплатная регистрация ресурса в Каталоге . Конечно, не факт, что ваш блог добавят сразу в каталог Яндекса, но дать ему информацию о вас можно и нужно!

Четвертое — сделайте себе бесплатный блог на Я.ру и настройте туда трансляцию вашего основного блога через RSS в этот Яндекс блог. Например, как это сделано у меня на блоге

Пятое — воспользуйтесь сервисом Яндекс вебмастер — на нем вы сможете увидеть, что думает о вашем блоге Яндекс. В частности, сколько страниц проиндексировано, а сколько — нет. И — почему? А также сделать Анализ robots.txt через Яндекс и посмотреть, не стоит ли запрет на индексацию поисковиками вашего блога?

Шестое — советую использовать сервис Яндекс метрика — он даст вам немало полезной информации о посещаемости вашего блога (сколько людей и откуда к вам заходили, по каким поисковым запросам вас нашли, с каких сайтов наибольшее кол-во переходов было и т.п.)

Седьмое. Я уже писал о том, чем может быть полезно использовать такие сервисы, как Твиттер, Твиттерфид и Фидбернер. Повторяться много не буду, но, когда вы все настроите так, чтобы анонсы ваших постов на блоге транслировались в Твиттер (через Твиттерфид и Фидбернер), то Яндекс будет их находить практически мгновенно.

Вот пожалуй, самые важные 7 подсказок, как подружиться с Яндексом и заставить его работать на вас.

30 советов для начинающего в SEO

Сегодня мы уже не представляем свою жизнь без всемирной сети. У каждого есть любимые веб-ресурсы, при этом они становятся популярными не сами по себе, а после тщательной работы над ними. Именно для такой работы существует SEO или поисковая оптимизация. Команда Plerdy подготовила ряд рекомендаций.

Если говорить в двух словах, SEO – это процесс получения трафика с поисковых систем на ваш веб-ресурс. Основную работу поисковой оптимизации можно описать тремя вещами:

  • актуальность информации – все, что вы подаете на своем сайте должно быть актуальным для пользователей и поисковых систем;
  • повышение авторитета – то, что мы делаем за пределами собственного сайта, чтобы показать поисковым системам, что информация полезна и заслуживает доверия;
  • техническая оптимизация – внутреннее проектирование, выполняемое специалистами SEO для облегчения поисковым системам поиска веб-ресурса.

Вы должны понимать, что правильно проработанная внутренняя и внешняя оптимизация сайта позволяет выйти в ТОП поисковых систем, но не стоит делать ставки на быстрое решение задач. Многие полагают, что в SEO можно оплатить трафик, но сегодня это прием «черной шляпы», который запрещен и не рекомендован. Обычно для того, чтобы увидеть результат от качественной поисковой оптимизации нужно немало времени.

Говоря проще, SEO – это создание качественного сайта для целевой аудитории.

В первую очередь речь не об идеальном дизайне, структуре и техническом оформлении веб-ресурса. Тут скорее важен качественный и хорошо оптимизированный контент, адаптированный к потребностям вашей целевой аудитории.

Зачем вашему бизнесу SEO?

В наше время огромное количество людей ищут товары и услуги в сети. Это значит, что трафик, привлеченный из поисковиков, может стать мощным толчком для бизнеса. Кроме того подобный трафик целенаправленный. Например, продавая мужские джинсы с помощью рекламы на остановках, вы привлекаете внимание прохожих и автомобилистов. А вот привлекая из поисковиков людей, которые ищут, где купить «мужские джинсы» вы получаете аудиторию с прямыми намерениями.

Неважно продаете вы услуги, товар или пишете в блоге, поисковая оптимизация обязательна. Если ваш сайт не будет проиндексирован поисковыми системами, то вы потеряетесь среди тысяч других ресурсов.

Благодаря качественной SEO работе вы повысите рейтинг на странице результатов поисковиков (SERP). Результат – повышение трафика, который принесет конверсию посетителей в покупателей.

Можно ли самостоятельно заниматься SEO или доверить это профессионалам?

Даже минимальные изменения в алгоритме работы поисковых систем, могут привести к тому, что ваш сайт выпадет из ТОПа. Конечно, сегодня есть большое количество руководств по SEO для начинающих, которые позволят вам самостоятельно приступить к работе над поисковой оптимизацией. Стоит понимать, что это требует много времени для обучения и практики.

Если у вас нет этого времени, то обратитесь к SEO-консультантам или агентствам, которые занимаются подобной работой. Этот вариант обойдется дороже, но вы получите два важных преимущества: свободное время для работы над развитием бизнеса и гарантированный результат.

SEO не стоит на месте, как и любые другие современные технологии, поэтому, чтобы постоянно развиваться, необходимо учится и двигаться в ногу со временем. В этом нелегком пути вам обязательно поможет наш список из 30 основных советов для продвижения вашего сайта, которые пригодятся каждому SEO-специалисту.

Корректная работа сервера вашего сайта

  1. Переключите сайт на HTTPS – это легкий фактор ранжирования, влияющий на небольшой процент поисковых запросов. Тем не менее, безопасность сильный психологический фактор. Например, Google Chrome помечает веб-сайт, который не зашифрован с помощью SSL, как «небезопасный», что влияет на вовлеченность пользователей.
  1. Единый формат URL — убедитесь, что используется исключительно версия с унифицированным указателем ресурса (URL) с www или без www, и что все альтернативные варианты всегда выдают 301 редирект. Это должно относиться, как к HTTP, так и к HTTPS.
  1. Проверьте сайт на наличие ошибок сервера . Просмотрите ваш сайт – там не должно быть никаких редиректов 301 или 302, так как это означает, что ссылки ведут на URL, которого не существует. Замените ссылки, которые перенаправляют, при этом помните, что всегда лучше удалить ссылки на страницы, которых не существует, чем иметь на сайте 50* или 40* ошибок.

Индексация вашего сайта

  1. Проверьте проиндексированные страницы – введите google site: example.com, чтобы увидеть, соответствует ли общее количество возвращенных результатов в базе данных.
  1. Настройте sitemap – она помогает поисковым системам сканировать контент. Это файл, в котором перечислены все разделы сайта. Хорошо иметь такой, особенно когда запускаете большой веб-сайт со сложной структурой или когда используете мультимедийный контент.
  1. Настройте robots.txt — это файл, который сообщает роботам поисковых систем, какие разделы веб-сайта вы хотите закрыть от индексации. Он находится по адресу https://example.com/robots.txt и является общедоступным. Это необходимо, когда вы не хотите, чтобы некоторые скрипты, ненужные файлы, изображения или служебные страницы были проиндексированы.
  1. Улучшите структуру ваших URL — создание понятных категорий и имен файлов для документов на веб-сайте может не только помочь лучше организовать сайт, но и привести к лучшему сканированию страниц поисковыми системами.

Техническая составляющая SEO

  1. Создавайте корректные заголовки страниц – тег сообщает как пользователям, так и поисковым системам, о чем идет речь на конкретной странице. Он должен быть уникальным и обладать соответствующей длиной. (Важно, чтобы отображался полностью в выдаче).
  1. Корректно заполняйте теги — определите и удалите любые дубликаты мета-описаний. Это всегда плохо. Мета-описания должны быть короче 160 символов, чтобы их не обрезали.
  1. Заголовки H1 – на всех страницах должен использоваться тег заголовка 1 (H1), но они не должны повторяться, только один тег H1 для каждой страницы.
  1. H2 и другие заголовки – проверьте сайт на наличие заголовков H2. Эти подзаголовки не всегда необходимы, но пользователям может быть трудно понять информацию на страницах без них. Любая страница с более чем тремя короткими абзацами текста, вероятно, должна использовать тег H2 и для дополнительных подзаголовков H3, H4, H5 соответственно.
  1. Контролируйте дублированный контент на сайте — рано или поздно всегда возникает необходимость повторить несколько слов или создать страницы с похожим содержанием. Если на вашем веб-сайте слишком много дублированного контента, вы можете использовать 301 редирект или атрибут rel = ”canonical”.
  1. Используйте разметку Schema.org – она помогает поисковым системам лучше понять ваш контент. На самом деле, это напрямую поможет повысить рейтинг сайта в поисковой системе.

    Лишний код на страницах сайта . Им могут считаться обширные комментарии, описания стилей в теге , а также скриптов в теге

Как подружиться с Яндексом: обзор вебинара

Введение

Не бывает второго шанса для того, чтобы создать первое впечатление, поэтому лучше его не портить. Тому, как оказаться у Яндекса на хорошем счету, и был посвящен вебинар, проведенный 8 июня руководителем аккаунт-отдела Ingate Digital Agency Еленой Теретьевой и ведущим специалистом трафикового продвижения Ingate ригорием Загребельным. Основными темами для обсуждения стали следующие вопросы:

  • как ограничения поисковой системы влияют на продвижение сайта;
  • как избежать технических и коммерческих ограничений Яндекса;
  • чего стоит ожидать от Яндекса в ближайшее время;
  • как сделать сайт привлекательным для посетителей и увеличить конверсию.

Что же именно нужно делать, чтобы вызвать симпатию поисковика? Секрет прост: предоставляйте посетителям качественный и полезный контент, делайте интерфейс удобным и минимизируйте использование «черного» SEO. Но, по всем законам жанра, начался вебинар с самой настоящей драмы — рассказа о том, какие именно санкции может наложить Яндекс на ваш сайт, за что вы можете их получить и как печально это все может закончиться для бизнеса. Специалисты обращали внимание участников на каждый из грозящих сайту фильтров (причины наложения, симптомы) и тут же строго по рецепту давали рекомендации, как лучше «лечить» ресурс от такого недуга.

Откровенно говоря, в большинстве случаев эти негативные последствия являются плодами благих намерений, из которых, если верить народной мудрости, чаще всего ничего хорошего не выходит. Например, копирайтер, писавший этот текст, наверняка хотел как лучше. А получилось, что получилось: У вас нет ощущения, что вам навязчиво пытаются что-то внушить? А целью текста было повысить сайт в выдаче за счет прямых вхождений. Но Яндекс, как и пользователь, такой обман чует за версту, и ресурс получает фильтр за переоптимизацию.

Специалисты представили краткую сводку одиннадцати возможных фильтров и рассказали о том, с чем они сами неоднократно сталкивались в работе. Чтобы снять некоторые санкции, достаточно удалить запрещенные элементы и написать в Яндекс, для других требуется долгая и кропотливая работа команды профессионалов. Но понятие «сложная задача» нас не пугает: вот, например, что случилось с сайтом одного из клиентов после снятия фильтра за накрутку поведенческих факторов, который был наложен вследствие неправильного продвижения.

А на графике ниже можно увидеть, как мы спасли другой сайт от аффилиат-фильтра, налагаемого за то, что для ресурса делается множество спутников (аффилиатов) в надежде, что они помогут продвинуться своему «старшему брату». Увы, чаще всего такие черные методы приводят к плачевным результатам, а без специальных знаний и опыта все заканчивается плохо.

Однако, пытаясь угодить поисковику по техническим требованиям, очень легко забыть о глобальной цели — внимании и расположении пользователей, которые заходят на ваш сайт. В конце концов покупки у вашей компании совершает не Яндекс, а люди, поэтому коммерческая составляющая ресурса не менее важна — не превращайте его в велосипед без седла. Что же обязательно должно быть у хорошего продающего сайта? Об этом и пошла речь далее: участники вебинара получили советы по наполнению ресурса, дизайну и контенту, а также по другим важным нюансам, например, о том, как правильно оформить страницу заказа товара так, чтобы у покупателя не осталось сомнений на счет его приобретения. Вы знали, что даже страница оплаты может существенно повлиять на окончательное решение о покупке?

Множество косвенных факторов влияет на принятие решения, и специалист, занимающийся проектом по продвижению коммерческого сайта, всегда учитывает это, даже если эти вещи не всегда очевидны. Однако тут есть один самый надежный источник информации из всех возможных — собственный опыт. И мы готовы им делиться. Например, знаете ли вы, как видео влияет на решение о покупке? Нет, не то видео с котами, что вчера прислал вам коллега в социальной сети, хотя коты тоже могут продавать, если их правильно задействовать. А между тем, по итогам наших исследований, 31% посетителей совершает покупку после просмотра видео.

Заключение

В итоге мелочи оказываются вовсе не мелочами, а очень важными элементами, напрямую влияющими на конверсию. И если их правильно применять, то результат превосходит ожидания. Причины отказа посетителей от покупки — также предмет нашего пристального внимания: всегда проще предотвратить, чем устранять последствия. Большинство людей, конечно, не любит, когда им дают советы, однако нам хотелось, прежде всего, поделиться собственным накопленным опытом и знаниями для того, чтобы наши клиенты как можно проще и быстрее находили своих клиентов. Конечно, это еще не все. Но, впрочем, лучше один раз увидеть, сами знаете. Чтобы услышать о всех секретах успешного продвижения ресурса, смотрите полную версию.

Лайфхаки по SEO

Добавлен в индекс

Подписчики
Просмотры
Средний охват поста и ERR%
Публикации
Репосты и упоминания канала
Каналы, которые цитирует @altblogru
Последние публикации

​​Revolution 2.0 — результат продвижения по однословному запросу

Алексей Родин, проходил обучение на 1-ом потоке Revolution 2.0 и 27.09 опубликовал информационную статью для продвижению запроса «беседки». Выдача по нему достаточно конкурентная, половина топа занимают коммерческие сайты. Сегодня 06.11.2020 — прошло 1,5 месяца. Статья зашла в ТОП-13 по этому запросу в Москве и в ТОП-7 в Санкт-Петербурге. Также в ТОП-10 попали другие частотные запросы кластера и видимость страницы со временем будет только расти.

​​����Как проиндексировать страницы, котоpые упоpно не хочет индекcиpовaть Google.

Лайфхак подготовлен сео-специалистом Serg Diachik в рамках конкурса на курс Revolution 2.0. (Нa Яндекcе не тестировался).

Чacто мaгaзины c большим, pегуляpно обновляемым accоpтиментом товapов cтpaдaют от недоиндекcaции тыcяч товapов ежемеcячно. Это может кacaтьcя и caйтов-cпpaвочников, cтaтейников c большим количеcтвом cтapых cтaтей, cтpaницы котоpых могут мигaть в индекcе, a тaкже доpвеев.

Индекcиpовaть в Google можно c помощью большого количеcтвa sitemap-фaйлов (вpоде до 500), но не вcегдa это cpaбaтывaет, a дaнный метод покa что безоткaзен.

��Cуть методa – иcпользовaние междоменного canоnical.

Итaк, что нужно:
▪️Покупaете дpоп cо cтpaницaми в индекcе.
▪️Пpокcиpуете c дpопa caйт, котоpый вaм нужно пpоиндекcиpовaть.
▪️Нa cтpaницaх-копиях нa дpопе cтaвите rel=”canоnical” нa пpокcиpуемую cтpaницу, котоpую нужно пpоиндекcиpовaть.
▪️Зaливaете caйтмaп дpопa в конcоль Гуглa и включaете в него cтpaницы c canоnical.

Пpимеp pеaлизaции.
Мы экcпеpиментиpовaли c ключaми взpоcлой темaтики c целью получить тpaф. Cобpaли длинные ключи, конкуpентноcть не пpовеpяли.

Затем нaпиcaли небольшой cкpипт и нaгенеpиpовaли 6000+ тaких cтpaничек c ключом в title и в description, и cоответcтвенно пpидaли им людcкой вид, — добaвили пpиcтaвки для кpacоты. И cлучaйно пpохлопaли cделaть aвтозaмену в rel=”canоnical” и тaм оcтaлcя уpл cтpaниц оcновного caйтa.

❗️Pезультaтом cтaлa индекcaция cтpaниц доноpa c get-пapaметpaми и в оcновном ТОП-10 по генеpиpуемым ключaм.

Поcмотpеть pезультaт «экcпеpиментa» можно в выдaче Гуглa

Пеpейдя по копии cтpaницы в индекcе Гоголя, вы можете пpоcмотpеть веcь код cтpaницы.
Скриншот ���� https://clc.to/soD4zg

Обpaтите внимaние нa код:
Скриншот ����https://clc.to/KZxzVA

​​��Как сделать толковый аудит сайта

Успех в продвижении коммерческого сайта во многом зависит от качества проведенного аудита.

Вот хороший пример регламента на анализ сайта, который подойдет для Интернет-магазинов и сайтов услуг — http://bit.ly/35GFJGY

Только по текстовому анализатору лучше не заморачиваться с лемматизацией, а сделать Текстовый анализ в Раш Аналитикс или Джаст-Мэджик. В отличии от описанного метода покажет тоже самое, но в зоне SEO-текста, текстовых фрагментах, анкорах исходящих ссылок.

Лемматизация же нужна, когда требуется посчитать плотность вхождений в каких то отдельных элементах, например в фильтрах. Это нужно для того, чтобы ориентируясь на медиану легко повысить релевантность страницы через добавление в фильтры слов из основных ключей + LSI.

​​��Как быстро ускорить загрузку сайта

Сегодня у нас интересный материал, основанный на личном опыте SEO-специалиста Мирошника Максима Олеговича. Лайфхак подготовлен в рамках конкурса на курс Revolution 2.0

Придерживаюсь таких настроек на своих и клиентских проектах для оптимизации скорости загрузки страниц сайта (эффект всегда есть – но у каждого сайта проявляется в разной степени):

▫️отключаю любую серверную оптимизацию (тогда как другие включают обработчики на стороне сервера – сжатие во всех его видах, отложенная загрузка страниц, и другие смотрите в приложении №1)

▫️ отключаю и удаляю все кеширующие плагины, разрешая только стандартный кеш в браузере посетителя на 1 неделю (все равно ни один из таких плагинов не дает реальной пользы и выигрыша в скорости загрузки страниц – проверяю здесь http://bit.ly/2VLNabb — а на реально работающий WP Rocket у клиентов часто нет бюджета.

О W3 Total Cache даже не напоминайте – мало того что сложно подобрать настройки под каждый новый проект так еще и краш в любой момент если какой то плагин обновить, заставить работать некоторые плагины с включенной функцией кеширования или просто шаг вправо-лево и все…)

▫️ включаю php 7.3 если на сервере включена версия ниже (меньше конфликтов, быстрее скорость работы с базой данных, новые функции)

▫️ включаю на хостинге функцию серверного кеширования выполненного php кода – называется сие чудо OPcache (на товарный сайт-каталог в 10 000 товаров достаточно с головой 128мб выделенной на сервере оперативной памяти, на сайты поменьше соответственно достаточно будет меньшего объёма – но даже сайты-визитки и лендосы будут просто летать с 16мб)

��Конкурс, розыгрыш 3-х мест на курс Revolution 2.0

Если у тебя есть интересный опыт или свой метод решения SEO-задач, который дает хороший результат и ты хочешь им поделиться ��напиши мне в личку @kramiras.

3 лучших метода я опубликую в «Лайфхаки по SEO» с указанием авторства и подарю сертификат на бесплатное участие на курсе Revolution 2.0.

2 правила к присылаемым лайфхакам:

— только авторский материал;
— реальная польза (быстрее, лучше, легче, чем классические методы).

Срок проведения конкурса с 14.10 по 20.10 (включительно). Итоги подведу 21-го октября в 12-00.

Как я и говорил в предыдущем посте, основа успеха в информационных сайтах сегодня — это работа по высокочастотным кластерам в темах с дорогими кликами. И все бы хорошо, но высокачастотные запросы почти всегда дико конкурентны, поэтому классические методы оптимизации под них не дадут быстрого результата.

Да, можно взять какую то жирную тему слить все близкие кластеры в один, написать экспертный лонгрид и получить ТОП через 5-8 месяцев, но опять же это не гарантировано. А можно на хорошем рерайте получить ТОП по ВЧ запросу за 3-5 месяцев. Причем не разово, а на потоке и абсолютно белыми методами.

Топ-пост этого месяца:  Зависимые списки select с помощью AJAX

И тут важный момент — не любой ВЧ запрос можно вывести на рерайте. Для некоторых подходит только экспертный контент, но есть огромный пласт ВЧ, который легко выводится на текстах с бирж, заказанных за 40р/1000 збп и он практически не охвачен.

На курсе Revolution, разбираю 2 метода:

1) как работать с экспертным контентом, чтобы он выходил в ТОП;
2) даю методику поиска ВЧ, которые можно вывести рерайтом, а также пошагово разбираю, как это сделать за 3-5 месяцев.

Технология эффективно работает, как для многостраничных сайтов, так и для МС (а том как их предварительно подготовить писал ранее).

По поводу записи на курс. На настоящий момент уже продано 45 мест из 40. на которые рассчитывал.

Помню, что обещал запись до 21 октября, но больше 50 участников взять не смогу физически.

Поэтому еще 5 человек и закрываю набор. Повторять курс в ближайшее время тоже не буду — это последний поток, кто успел тот успел.

Старт: 21 октября.
— Отзывы по предыдущему потоку — https://clck.ru/JMiGV
— Цена на старте со 02-го по 11-ое октября — 3500 руб.
— с 12-го по 21 октября — 4500 руб.
Программа — https://clck.ru/JMhvi
Вопросы и запись в личку �� @kramiras.

​​��Как делать доходные информационные сайты

Классические методы работы с информационными сайтами становятся все менее рентабельными. Общие тематики с доходом на уника — 10 коп. делать невыгодно. С учетом среднего срока жизни потокового контента 3 года — получается на уровне самоокупаемости.

С 1 статьи за месяц получится заработать 30-45 рублей (берем стандартный KPI SEO 150). При средней себестоимости статьи в 500-700 рублей окупаться будем около 2,5-3 лет (6-8 месяцев из них статьи будут отлеживаться) А потом контент уже устареет.

�� В сферах от 30 коп. на уника, чтобы выйти на 50-100 тыс. в месяц нужны объемы, а значит команда и отлаженные бизнес-процессы.

�� Еще вариант — делать проекты с экспертным контентом. Но тут или ты эксперт или надо делать свое медиа — с главным редактором, ТЗ-мейкером знакомым с темой, привлекать авторов экспертов, следить за качеством, а это дорого, минимум 500 тысяч руб.

⚠️ Для большинства — это тупик. Но есть решение, которое позволяет получать огромный профит даже с 1 статьи. Не люблю громкие слова, но это реально революционное решение, которое открывает новые горизонты для заработков в информационных сайтах.

��Пример, помнишь 09 сентября я рассказывал про малостраничник, который запустил 5 месяцев назад. Там была всего 1 статья, сделанная по этой технологии и она принесла за сентябрь 25+ тыс рублей и трафик только растет (скриншот прикрепил к посту).

✅ Ключ к новой методологии работы:

1. Стоимость клика в теме от 30 коп. и выше/
2. Высокая частотность кластера от 80.000 показов в месяц.

�� О том как быстро найти такие кластеры, подготовить и оптимизировать контент, чтобы он вышел в ТОП, рассказываю на курсе Revolution 2.0 на примере своих проектов. И это не просто голая инфа. На каждом этапе домашнее задание по которому разбираем все моменты конкретно по вашей теме. Поэтому в рамках курса каждый научится подбирать высокочастотные кластеры и готовить контент по новой революционной технологии.

❗️Старт: 21 октября.
— Отзывы по предыдущему потоку — https://clck.ru/JMiGV
— Цена на старте со 02-го по 11-ое октября — 3500 руб.
— с 12-го по 21 октября — 4500 руб.
Программа — https://clck.ru/JMhvi
Вопросы и запись в личку �� @kramiras.

​​��Как коммерческому сайту получить дополнительный трафик со страниц пагинации

В этом лайфхаке разберем, что делать со страницами пагинации на категориях, чтобы они не только не стали дублями, но и давали дополнительный целевой трафик интернет-магазину или сайту услуг.

Классический метод работы, который советует Яндекс — поставить со 2-ой, 3-ей и последующих страниц категорий rel=»canonical» на основную страницу.

Например, на всех страницах пагинации категории «shine» магазина «goodluck.ru» должно быть
прописано:

Google такое решение не рекомендует, говоря о том, что страницы пагинации в таком случае индексироваться не будут и могут возникнуть сложности с индексацией карточек товаров.

На практике чаще всего проблем с индексацией нет, но режется ассортимент категории, а это уже критично для продвижения по ВЧ и СЧ запросам кластера. Рекомендация Гугл использовать для страниц пагинации атрибут rel=»canonical» на страницу «Показать все».

То есть для 2-ой страницы и последующих категории «shine» магазина «goodluck.ru» надо прописать.

А что делать, если такой нет или товаров на ней очень много и она будет долго грузиться? Тут мы
подошли к идее лайфхака — продвигать страницы пагинации, как самостоятельные страницы.

Что для этого нужно:

1. Для тех страниц пагинации, где планируем трафик настраивате разные тайтлы (многие движки
позволяют это сделать — достаточно небольших доработок, например Opencart) или включить в title
синонимы к основным запросам, которые имеют частотность.

Например, для продвижения категории «shine» по запросам:
— купить шины
— купить автомобильные покрышки

Мы делаем такой составной тайтл:

�� Шины — купить в Москве в интернет-магазине автомобильных покрышек Goodluck.ru.

На пагинации в конец тайтла добавляем номер страницы, для его уникализации. Например, для
второй страницы категории «https://goodluck.ru/category/shine/?page=2» title будет таким:

�� Шины — купить в Москве в интернет-магазине автомобильных покрышек Goodluck.ru. | Страница 2

�� 1-ую страницу категории затачиваем под запрос «купить шины» — засчет вхождений этого слова в
разных словоформах в названия карточек на категориях и их мини-описания.

�� 2-ую страницу категории оптимизируем под запрос «купить автомобильные покрышки» — засчет
добавления слов из запроса также в названия карточек и мини описания. Если мы используем уникальные тайтлы для пагинации, то оптимизируем и их под наш запрос.

❗️Сразу говорю, с уникальными тайтлами надо действовать аккуратно, оптимизируйте не более 3-х
страниц пагинации для 1 категории, при этом 2/3 ее страниц должны содержать только уникализацию
тайтла первой страницы в виде ее номера. Например, «Тайтл 1-ой страницы» | Страница N.

2. Поставить на страницах пагинации атрибут каноникал на себя.

3. Вырезать со страниц пагинации описание категории, если оно есть.

4. И главное настроить на каждой странице пагинации вывод товаров с нужными вхождениями, по той семантике по которой она продвигается. Для усиления эффекта можно добавить ключи в мини-
описания к карточкам.

Таким образом, можно получить больше целевого трафика из одного кластера и коммерческий фактор
(ассортимент товаров) будет выше, чем если бы мы использовали теги. Результаты внедрения на скриншоте.

❗️P.S. Набираем 30 отметок (�� +��) = выкладываю новый лайфхак��.

​​��2000+ посетителей в день на 1 страницу.

5 месяцев назад запустил одностраничник по теме с общей частотностью кластера 434.207 точных показов в месяц.

�� Кластер вышел по всем запросам в ТОП 5-7 (скриншот — http://prntscr.com/p3pw6p) это дало чуть более 2000 посетителей в сутки в будни (скриншот — http://prntscr.com/p3q3s3).

�� Доход с Адсенс за последние 7 дней — 63 доллара с 1 страницы (скриншот — http://prntscr.com/p3qbix). То есть за месяц это уже 16000+ рублей. Трафик исключительно из поиска, московский. Статью для сайта заказал на бирже, вышло где то в районе 500 рублей.

Использовал, ту же самую методику по выводу ВЧ информационных запросов о которой по шагам, рассказываю на курсе Легкая семантика:2.0 Revolution. Хочешь научиться так же, записывайся старт 15-го сентября, отобьется 100%.

⚠️Напомню до 10 сентября — цена 3500 руб., с 11 по 15 сентября — 4500 руб. Вопросы и запись в личку �� @kramiras.

​​‼️Урок: Как получить 50-100 посетителей в сутки на статью за 500-600 рублей.

Сегодня, как и обещал разберу методику, которая позволяет получать 1500-3000 уников в месяц с 1-ой статьи. Ее можно заказать на любой бирже копирайтинга по цене 40-60 р за 1000 знаков. Со 100 таких статей можно зарабатывать 20-40 тысяч в месяц.

�� Презентация урока (текстом) — https://clck.ru/HwVoe
��Сам урок (на ютубе) — https://youtu.be/7O6W80LNuxY
��Ссылка на скачивание видеоурока — https://yadi.sk/i/8L6SRPtUFCvcqw
��Стандартная версия моего кластеризатора — c 05 по 08 сентября скачивайте бесплатно в моей группе Вконтакте https://vk.com/altblogru

Возникли вопросы — напиши мне в личку �� @kramiras.

�� 15 сентября, запускаю 2-ой поток курса Легкая семантика: 2. 0 Revolution. В нем подробно и по шагам, показываю на конкретных примерах всю кухню по продвижению однословников, двухсловников и просто высоконкурентных информационных запросов, как бюджетно, так и создавая экспертный контент. Программу и подробную информацию смотри в презентации https://clck.ru/HwVoe

‼️По вопросам записи на курс и покупки PRO-версии кластеризатора �� @kramiras.

��5-го сентября поделюсь методикой, как через 2-3 месяца получать 50-100 уников в сутки на информационную статью, который сможет написать или заказать на бирже каждый.

Не нужно быть экспертом, себестоимость статьи под ключ 500-600 рублей.

P.S. Урок будет доступен на канале только 3 дня — не пропусти!

Как новичку получить ТОП в конкурентной нише

На курсе «Легкая семантика» показывал сбор семантики на примере реального магазина в мебельной тематике.

В рамках обучения разбирал именно сам процесс сбора ядра, но не касался тонкостей SEO-оптимизации, которой занимаюсь с 2007 года. В данной статье хотел показать некоторые нестандартные методы, которые встречаются практически в каждой тематике и идут в разрез с классическим SEO…

Возвращаясь к курсу — кто проходил помнит эту таблицу: скриншот ��https://clc.to/xKK6lA

Она составляется перед началом сбора семантического ядра. Особняком тут стоял 1 молодой сайт 2015 года с хорошей структурой — oneandhome.ru , который занимает ТОП 1-3 по Москве по очень конкурентным запросам. Скриншот ��https://clc.to/neJfSw

Интересно почему? Тогда анализируем. Для этого выбираете 1 страницу с хорошей видимостью, например категорию «дизайнерские диваны» и смотрите по текстовому анализатору (Раш-Аналитикс, Just-Magic) нет ли каких-то аномалии по сравнению с медианой ТОПа по этому кластеру. Скриншот ��https://clc.to/PM_UpQ

В итоге видим хороший переспам, но не в зоне текст, а в анкорах исходящих ссылок.
По биграмме, отдельным словам, синониму к основному запросу и отдельным словам из него. В данном примере «дизайнерские диваны» и «интерьерные диваны» — это один кластер. Скриншот ��https://clc.to/Bb_q3w

Следующий шаг. Открываем исходный код страницы и смотрим с помощью каких элементов задается такая плотность по ключам:

▪️Меню (вхождения биграммы «дизайнерские диваны и синоним «интерьерные диваны») — скриншот ��https://clc.to/e7CwMw

С одной стороны, выглядит странно кластер то один, но таким образом повышает плотность по продвигаемому запросу «дизайнерские диваны» через вхождение с синонимом «интерьерные».
Также задана повышенная плотность по словоформе «диваны».

Дополнительные вхождения по словоформе «Дизайнерские» задаются из других разделов меню (дизайнерские кресла, столы, комоды итд). Скриншот ��https://clc.to/vI_ZsA

▪️Теги, тут вообще интересно. 3 вхождения биграммы «дизайнерские диваны» и 3 раза через слово, в связке с LSI — «дизайнерские * диваны». Скриншот ��https://clc.to/sBsnIw

▪️Листинг товаров. Пару вхождений «дизайнерский диван» , другая словоформа (выделил красным) поставили в конце листинга. Скриншот ��https://clc.to/G8LAxQ

Вот они кстати в ТА — скриншот ��https://clc.to/LsnDjA

Плотность по остальным ключам из кластерам, а также по LSI задается вхождениями хвостов из них в анкоры к карточкам товаров на листинге. Скриншот ��https://clc.to/LJDT5w

▪️И на десерт. В футере есть второе меню по всем категориям (Дизайнерские диваны, дизайнерские кровати, дизайнерские зеркала, дизайнерские столы, дизайнерские стулья, дизайнерские кресла), которые дают плотность по словоформе «Дизайнерские» и 1 раз по биграмме «дизайнерские диваны». Скриншот ��https://clc.to/O1j6TA

Выводы
Таким образом, видно, что после отмены SEO-текстов у оптимизаторов остались козыри в рукаве – в виде работы с другими зонами и как показывает данный пример наиболее перспективная — анкоры исходящих ссылок.

✅Как применить на своих проектах:

1. Доводите оптимизацию по сайту до медианы ТОПа по продвигаемым ключам (Текстовый анализатор в помощь).
2. Ищете молодых лидеров в теме, которые в ТОПе не из-за траста.
3. Внедряете схему оптимизации похожую на него.
4. Отслеживаете результат. Лучше спамить постепенно. Добавили пару вхождений подождали пару АПов позиции подросли зафиксировались. Упали – откатились.

SEO-оптимизация карточки товара: пошаговая инструкция + лайфхаки

Важная часть интернет-магазина — товар. Но большинство SEO-специалистов не уделяют ему должного внимания. Подготовили для вас обязательный список того, что должно быть в карточке товара и подробную информацию по ее оптимизации.

Напоминаем, мы в AlkoDesign выступаем за правильное и качественное SEO. Ранее мы писали о том, как правильно оптимизировать разделы категорий в интернет-магазине (читать здесь)

Но разделы категорий это не все, из чего состоит интернет-магазин. Важная часть магазина — товар. В этой статьей мы собрали все, что должно быть в карточке товара интернет-магазина, подготовили шпаргалку и список лайфхаков, которые облегчат вам жизнь.

Название товара

Конечно же, куда без названия товара. Все-таки, посетители не Ванги и они должны знать, что будут покупать.
Указываем название в тэге H1 (заголовок 1 уровня). Не используем слова “купить”, “цена”, “качественно”, “быстро” и пр. Просто пишем название товара. И все.

Фотографии

Без этого никак. Посетитель не только должен знать что он покупает, но и как это выглядит. Согласитесь, приобретать “кота в мешке” готовы немногие.

Важные правила для размещения фотографий:

  • Хорошее качество;
  • Отсутствие водяных знаков;

В некоторых тематиках уместно разместить несколько фото с разных ракурсов (например, украшения или одежда).
Не забудьте к изображениям добавить альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в поисковиках.

Краткое описание

Это тот самый текст, который пользователь видит сразу же после того, как зашел в карточку.
Также краткое описание часто отображается в категориях в виде описания товара.Можете добавить “в наличие” (текстом). Поиск проиндексирует его и принесет вам дополнительный трафик.

Обязательно указывайте цен! И в местной валюте. Если точной стоимости нет (например, для этого нужен расчет), то напишите минимальную стоимость: от N рублей.

Кнопка “Купить”

Сами понимаете, без этой кнопки не обойтись.

Подробное описание

Этот текст пишем с заголовком второго уровня.
Важный нюанс — уникальность.
Что с ней делать, если текст, например, технический? Ничего. Не рекомендуем изобретать велосипед и вымучивать то, чего нет.
Про одежду и бытовую технику уникальный текст на +100 знаков сделать можно. На шурупы — вряд ли. Поэтому опираемся на тематику и действуем по ситуации.

А если товаров много?
Здесь есть небольшая хитрость: вставьте в текст название товара. Даже если текст от поставщика повторяется на всех сайтах (да, такое бывает), то название товара будет в рамках сайта уникальный.
+ повысить уникальность карточки можно с помощью отзывов. Реальных отзывов. Но об этом чуть позже.

Характеристики

Также как и подробное описание, пишем их с заголовком второго уровня.
Опять же, не изобретаем велосипед. Пишем в максимально понятной и удобной для пользователя форме и виде.

Чек-лист по оптимизации сайта, или 100+ причин не хоронить SEO

Время чтения: 43 минуты Нет времени читать? Нет времени?

Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт продвигают, но какие-то очевидные моменты не проработаны.

Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и аудите существующего. Еще лучше когда такой чек-лист составлен уже до вас и остается только взять и проверить свой сайт.

Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?

  • SEO-специалистам начального уровня;
  • инхаус-маркетологам типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Делюсь с читателями «Текстерры» чек-листом для аудита, состоящим из 9-ти разделов:

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.

За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.

Если вы недавно создали сайт, и он пока не приносит трафика, смотрите наш видеочек-лист, как помочь молодому сайту быстрее вынырнуть в топ.

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).

1. Корректный robots.txt

  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google.
    Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.

Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

2. Корректный sitemap.xml

  • Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
  • Анализаторы вебмастерских не показывают ошибок.
  • Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
  • Не содержит запрещенных к индексации страниц.
  • Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console.

3. Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

  • Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
  • Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
  • Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

4. Установлены канонические страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц (об этом говорил сотрудник «Яндекса» Александр Смирнов на Шестой Вебмастерской).

5. Страницы пагинации

12 марта 2020 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга). Чтобы удовлетворить требования обоих поисковых систем, лучшим решением будет оформлять страницы.

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», так как не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в «Яндекс.Вебмастере».

7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», ComParser.

8. На сайте нет битых ссылок

  1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
  2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
  3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser, Wildshark SEO Spider (для проверки битых ссылок на сайте), раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

9. Отсутствуют циклические ссылки

Т. е. страницы не ссылаются сами на себя. Необходимо деактивировать такие ссылки или закрыть их для роботов через .

Инструменты для проверки: «СайтРепорт».

10. Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider.

11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

12. Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

  • В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
  • Длина URL желательно не больше 110 символов.

    плохой URL – site.ru/index.php? >Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

14. В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) – в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

15. Нет ошибок сервера

При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к программисту и найти возможную проблему.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

16. В верстке нет ошибок

На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, но стоит проверить свой на наличие грубых ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, но им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.

Инструменты для проверки: W3C.

17. Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

  • «хлебные крошки»;
  • контактные данные;
  • отзывы;
  • карточки товаров;
  • медиаконтент и др.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google.

18. Внедрена Open Graph разметка

Реализация такой разметки позволит задавать заголовок, описание, фотографию и несколько других параметров, которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети. Инструкции «Яндекса» по разметке – ссылка.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс».

19. Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

  • Включите сжатие GZIP.
  • Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
  • Сократите время ответа сервера.
  • Сократите HTML.
  • Используйте кэш браузера.
  • Уменьшите вес изображений (но без потери качества).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix.

20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.

21. Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

22. Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

23. Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Инструменты для проверки: Load Impact

24. Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider.

25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: Rescan.pro, раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере».

26. В индексе нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Топ-пост этого месяца:  Как сделать форум на Joomla (джумла 3). Как установить и настроить

Инструменты для проверки: CopyScape.

27. Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то «Яндекс» не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Инструменты для проверки: Pingdom.

28. Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей –хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация тегов, метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

29. Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. Что проверяем в Title:

  • Содержит ключевые фразы.
  • Ключевики расположены ближе к началу.
  • Соответствует содержанию страницы.
  • Уникальный для каждой страницы.
  • Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
  • Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Teger, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

30. Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

  • Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
  • Объем до 200 символов.
  • Не должен копировать тег Title.
  • Уникален на каждой странице сайта.
  • Содержит ключевую фразу.
  • Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Teger, Xenu, ComParser.

31. Заполнение тега Keywords

Противоречивый момент. Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину – один ключ, соответствующий содержанию страницы.

  • Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
  • Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

32. Оптимизация заголовка H1

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

  • Есть на каждой странице и в единственном числе.
  • Заключен в чистый тег

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider, ComParser.

33. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

34. Нет так называемых «висячих узлов»

ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

  • Кнопки лидогенерации.
  • Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
  • Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

35. На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе – циклическая ссылка).

36. Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. Чтобы взглянуть на пример, перейдите в одну из статей блога «Текстерры», например эту. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ. Проанализировать внутренние анкоры на своем сайте можно в этом сервисе или в «СайтРепорт».

37. Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст; осмотр сайта через текстовый браузер Lynx.

38. Сформированы быстрые ссылки

в «Яндекс.Вебмастере». Для первых трех результатов поиска «Яндекс» может показывать дополнительные ссылки.

Вручную задать их нельзя («Яндекс» формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Читайте инструкции от «Яндекса». Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

39. Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка – индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

40. Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming FROG SEO Spider, ComParser.

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы – залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество запросов пользователя и их проблем.

41. Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов – ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat. Где еще искать запросы:

  • Правая колонка в Wordstat.
  • Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
  • Базы с SERP.
  • Сайты конкурентов.
  • Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

42. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google

Поисковые подсказки – хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами – из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, «Топвизор», для отсева мусора JustMagic.

43. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

44. Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

45. Исключены нецелевые запросы

Это могут быть фразы с нерелевантными топонимами, с неподходящими словами (бесплатно, реферат, скачать, самостоятельно и т. д.) или относящиеся к другому спросу. Например, по запросу «Урал» могут искать грузовик, мотоцикл, горы или регион.

Инструменты для проверки: ручная проверка, JustMagic

Если со всем этим у вас порядок – определите запросы из ядра, вхождений которых нет ни на страницах сайта, ни в анкор-листе. Возможно, тут появится новый фронт работ.

Контент

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.

46. Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

47. Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в Serpstat.

48. Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например, на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани. В интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя – он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

  • Наличие тэгированных разделов в принципе.
  • SEO-атрибуты этих разделов – возможность задать уникальные title и H1, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
  • Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

49. Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества – кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

50. Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал – поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а функционирует ли еще компания.

51. Форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

  • Списки и маркеры там, где это уместно.
  • Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
  • Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
  • Смысловые заголовки и подзаголовки.
  • Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
  • Отступы между абзацами.
  • Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.

52. Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

  • Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
  • Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
  • Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

53. Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Орфограммка.

54. Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, ETXT, Advego.

55. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

  • Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
  • Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
  • Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к организации. В чек-лист включены как заявленные «Яндексом», так и прочие дополнительные «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши – поступайте так же. А лучше – сделайте больше, чем у них.

56. Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

  • Полный почтовый адрес офиса.
  • Интерактивная карта с отметкой офиса. Как ее добавить на сайт, смотрите на видео:
  • Время работы компании.
  • Фотографии здания и офиса изнутри.
  • Фотографии сотрудников.

57. Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

58. Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

  • Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  • Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  • Онлайн-консультант.
  • Отзывы и возможность их добавить.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Описание процедуры заказа.
  • Калькуляторы стоимости, доставки.

59. Социальные сети

Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

60. Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

61. Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

62. Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

63. Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам. Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

64. Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

65. Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

  • Цена.
  • Текстовое описание.
  • Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
  • Информация о статусе товара.
  • Характеристики.
  • Отзывы и оценки.
  • Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
  • Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
  • Информация о бренде/производителе.
  • Вопрос-ответ о товаре.
  • Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

66. Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

  • Удобная навигация, подсказки.
  • Возможность отфильтровать ассортимент.
  • Сравнение товаров.
  • Поиск по сайту.

67. Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

68. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

69. Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

70. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

71. Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

72. Электронная почта на собственном домене

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там – это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

73. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике – возможно там есть SEO-ссылки.

Инструменты для проверки: CheckTrust, FastTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере».

74. Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастер», раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

75. Индексация ссылающихся страниц

Проверяйте проиндексированы ли страницы, на которых размещены ссылки на ваш ресурс.

Инструменты для проверки: Seolib.

76. Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

  • Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
  • Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

77. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

78. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

79. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись – настраивайте редиректы на действующие адреса.

80. Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

  • Сервисы вопросов и ответов.
  • Незаспамленные каталоги.
  • Ссылки с «Википедии».
  • Сайты вакансий и им подобные.
  • Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
  • Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

81. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

  • Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
  • Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
  • Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

82. Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

  • Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
  • Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
  • На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
  • Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

83. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий 100500 внешних ссылок. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

84. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»

Две популярные ошибки региональных сайтов – расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

85. Наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

86. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

87. Geositemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

88. Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

89. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

90. Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

  • процент отказов;
  • количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

91. Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, «Топвизор», SE Ranking, Rush Analytics.

92. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: «Яндекс.Метрика», Google Analytics.

Отказы в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой – это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

93. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

  • Подробное меню.
  • Контекстная перелинковка.
  • Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
  • Визуальная привлекательность страницы.
  • Видеоматериалы.
  • Навигационные цепочки.
  • Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

94. Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Как можно выделиться в поиске:

  • Рейтинг страницы.
  • Дата публикации.
  • Цена и информация о доставке или самовывозе.
  • Заметный фавикон.
  • Навигационная цепочка.
  • Эмодзи в title и description.

Наличие фильтров

Резкое падение трафика/позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

95. В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить – оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

96. Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru, PixelTools.

97. Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

98. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором – перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

99. Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

100. Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а «Яндекс» наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне – удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант – проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в «Яндексе» более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

Лайфхаки, как правильно пользоваться поисковиками

Текст: Анна Архипенко · 18 августа 2020

Учимся правильно вбивать запросы в самые популярные поисковики.

Начнем с Google:

  • Если ты хочешь найти слово или фразу в точно таком виде, как ты ввела, без всяких изменений форм и порядка слов, то заключи свой поисковый запрос в кавычки. Этот совет действует при поиске книги, фильма, к примеру.
  • Если тебе нужно исключить из результатов поиска все страницы, содержащие определенное слово, то поставь перед ним знак минус (без пробела). Например, ты можешь написать так: я вас любил – Пушкин. И тогда поисковик НЕ выдаст тебе стихотворение Александра Сергеевича. Он выдаст тебе все, кроме него.
  • Значок тильды (

) попросит поискать Google не только по указанному слову, но и по подобным словам и синонимам. Например: я вас

любил. И тогда, помимо варианта со словом «любил», система будет искать варианты с синонимами к этому слову.

  • В обычном режиме Google старается найти страницы, содержащие все указанные слова. Если ты вставишь между словами OR (большими буквами), то получишь в поисковой выдаче страницы, включающие в себя хотя бы одно из этих слов.
  • Символом звездочка можно заменять неизвестные слова в твоем запросе. Например, если ты не помнишь, кого любил лирический герой в стихотворении Пушкина, напиши так: я * любил. Только в сочинении по литературе так писать не надо 🙂

Кстати, 1, 2 и 5 пункты применимы и для Яндекса.

Как разговаривать с SEO-специалистом на одном языке

Запомнить многочисленные и непростые термины в SEO, все равно что выучить новый язык. В помощь маркетологу и собственнику бизнеса составили мини-словарь из 48 терминов, чтобы вы понимали, о чем говорит SEO-специалист .

Трафик — общее количество посетителей вашего сайта, которые пришли на него из разных источников за установленный период.

Например: за июнь 2020 года на ваш сайт зашли 2500 посетителей — это и есть ваш трафик за июнь.

Индексация (индексирование) сайта — роботы поисковых систем считывают информацию на страницах вашего сайта и заносят страницы в базу поисковых систем. Правильная индексация сайта — одна из основ успешного продвижения.

Важно следить за тем, чтобы в индексе поисковых систем не было «ненужных» страниц, например, страниц печати, страниц результатов поиска, сортировки и так далее.

Например: вы добавили на сайт новую страницу. Поисковые системы не будут знать о ее существовании до тех пор, пока робот поисковой системы не зайдет на сайт и не «заберет» страницу в базу всех сайтов.

Ранжирование — когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, в ответ появляется подборка разных сайтов. Выстраивание сайтов по порядку в ответ на запрос и есть ранжирование.

Первым будет тот сайт, который, по мнению поисковых систем, лучше всего отвечает на запрос. Быть как можно выше в выдаче по конкретным запросам — одна из основных задач поискового продвижения.

Например: на момент написания статьи, по запросу «seo амулет» ранжирование сайтов в поиске Яндекса выглядит так:

SERP (выдача) — страница выдачи результатов поиска по конкретному запросу в поисковой системе (Яндекс, Google).

Пример SERP в Яндексе

Органическая выдача — результаты поиска без рекламы.

Пример органической выдачи

Органический трафик (органика) — посетители сайта, которые перешли на сайт с органической выдачи, не по рекламе. Одна из задач SEO-специалиста — увеличивать целевой органический трафик.

Пример органического трафика. Данные взяты из Яндекс.Метрики

Сайтмап — файл sitemap.xml, в котором размещена карта сайта — все доступные для индексирования ссылки на сайте. Сайтмап помогает поисковым роботам понять, какие страницы они могут индексировать, поэтому важно следить за его актуальностью.

Также есть html-карта сайта, которая предназначена для посетителей сайта и помогаем им быстрее сориентироваться на сайте. Ее тоже называют «сайтмап».

Фрагмент файла sitemap.xml

Роботс — файл robots.txt, также отвечает за индексацию сайта. В нем прописаны разделы и страницы сайта, которые нельзя индексировать поисковым системам. То есть с помощью роботса можно закрыть от поисковых роботов «ненужные» страницы, например, страницы печати, страницы результатов поиска, сортировки и так далее.

Таким образом, файлы sitemap.xml и robots.txt дополняют друг друга: первый «подсказывает» поисковым системам, что нужно индексировать, а второй — что не нужно.

Пример файла robots.txt

Футер (подвал) — нижний блок сайта, который отображается на всех его страницах. В нем нужно размещать такую информацию, как адрес компании, телефон, формы обратного звонка, ссылки на важные разделы сайта и прочее.

Пример футера сайта

Хедер (шапка) — верхний блок сайта, который (по аналогии с Футером ) отображается на всех его страницах. В нем удобно размещать такую информацию, как логотип компании, адрес, телефон, формы обратного звонка, пункты меню и так далее.

Пример хедера сайта

Семантическое ядро (СЯ, ядро) — набор ключевых фраз (запросов), отражающий тематику сайта.

Большое и хорошо проработанное ядро, в котором исключены нецелевые фразы и стоп-слова, дает больше возможностей для оптимизации сайта. Например, можно понять каких страниц вам не хватает, как еще называют ваш товар или услугу.

Для подбора ядра существуют специальные сервисы. Мы в своей работе используем Key Collector.

Подробный мануал по правильному подбору СЯ читайте в нашем блоге.

Пример фрагмента СЯ

Частота — прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав определенный запрос в качестве ключевого слова. Анализ частоты помогает выявить спрос в тематике: как часто встречается в запросах пользователей фраза и ее вариации в указанном регионе.

Пример частот фраз, содержащих словосочетание «дерматолог в Самаре»

Частота в кавычках — частота указанного запроса без добавления других слов, то есть конкретной фразы без вариаций; показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем. Например, если мы введем фразу в кавычках «уборка квартир», то увидим частоту именно этого словосочетания.

Пример частоты в кавычках фразы «уборка квартир» по региону «Самара»

Поисковые подсказки — варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы/слова/фразы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.

Пример поисковых подсказок

Санкции поисковых систем (фильтры) — наказание сайтов за попытки обмануть поисковые системы и/или размещение некачественного контента. Наказанием со стороны поисковых систем может быть как понижение сайта на несколько позиций, так и полное исключение сайта из выдачи, что приводит к снижению трафика на сайт, и, как следствие, к снижению количества обращений с сайта.

Например: за неестественный текст со множеством ключевых фраз, который написали не для людей, а для поисковых систем, страницу могут понизить в выдаче по одному или группе запросов минимум на 20 позиций.

Переоптимизация — слишком частое включение слов или фраз в контент страницы. Переоптимизированным может быть как текст на странице, так и заголовки, меню и другие элементы страницы. Чаще всего переоптимизация грозит санкциями со стороны поисковых систем.

Пример переоптимизированного текста

Тошнотность (тошнота) текста — показатель, который определяет, сколько раз использовалось какое-либо слово/словосочетание/фраза в тексте в процентном соотношении. Существует несколько разновидностей тошноты: классическая, академическая и прочая. Для определения тошнотности существует много сервисов, у каждого свои методы определения. Мы в своей работе чаще всего используем Advego.

Пример «тошнотности» переоптимизированного текста

Сниппет — блок краткой информации о сайте, который отображается в результатах поисковой выдачи. Чаще всего сниппет включает в себя ссылку на сайт и текст с описанием сайта (дескрипшен), но также в него могут подгружаться тексты с других элементов страниц. Сниппет может содержать дополнительную информацию о сайте, например, адрес компании, телефон, ссылки и прочее.

Тайтл (title) — заголовок страницы, в котором кратко изложено ее содержимое; один из важнейших критериев ранжирования. Важно использовать в тайтле ключевые слова, но при этом не переоптимизировать его. Тайтл отображается в виде ссылок поисковой выдачи и в названии вкладки.

Пример плохого тайтла

Дескрипшен (description) — небольшое описание страницы. Не относится к факторам ранжирования, но делает сниппет привлекательным и полезным для пользователя, «заманивая» его на сайт для получения подробной информации о товаре или услуге.

Внешние ссылки — ссылки, ведущие на ваш сайт с других сайтов — входящие, а ссылающиеся с вашего сайта на другие — исходящие. Например, на сайте http://www.cmsmagazine.ru/ стоит ссылка на сайт https://www.sabit.ru/, тогда для сайта http://www.cmsmagazine.ru/ это будет исходящей внешней ссылкой, а для сайта https://www.sabit.ru/ — входящей внешней ссылкой.

Пример внешней ссылки

Внутренние ссылки — ссылки с вашего сайта, ведущие на страницы вашего же сайта. Например, для сайта https://www.sabit.ru/ ссылка https://www.sabit.ru/services/smm-prodvizhenie/ будет внутренней.

Пример внутренних ссылок — меню сайта

Перелинковка — расстановка внутренних ссылок. Существует несколько видов перелинковки:

  • контекстная: ссылки стоят в тексте;
  • сквозная: ссылки стоят в меню сайта, в футере;
  • блочная: ссылки размещены в блоках «С этим товаром покупают», «Похожие статьи» и подобных.

Пример контекстной перелинковки: при клике на ссылку «круговая подтяжка лица» попадете на страницу сайта с этой услугой

Сквозные ссылки — ссылки, которые отображаются на всех страницах сайта. Чаще всего такие ссылки стоят в хедере и футере.

Пример сквозных ссылок

Яндекс.Вебмастер — сервис для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поисковой выдаче Яндекса и технического состояния. С помощью этого сервиса можно посмотреть, применены ли к сайту санкции со стороны Яндекса, какой регион привязан к сайту, проверить, как сайт отображается на мобильных устройствах и многое другое.

Google Search Console — сервис, позволяющий мониторить (по аналогии с Яндекс.Вебмастером) индексирование страниц сайта в Google, а также следить за техническими параметрами сайта, такими как количество недоступных страниц, вид страниц «глазами» поискового робота и многими другими.

Интерфейс Google Search Console

Яндекс.Метрика и Google Analytics — инструменты веб-аналитики, которые помогают получать наглядные отчеты по посетителям сайта, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

Например, с помощью этих инструментов вы можете посмотреть, сколько переходов на ваш сайт было сделано из поисковых систем, контекстной рекламы, социальных сетей за отчетный период, или посмотреть, на какую страницу сайта чаще всего заходят пользователи.

Интерфейс Google Analytics

Визиты (термин сервиса Яндекс.Метрика) — последовательность каких-либо действий одного посетителя на сайте. Визит считается завершенным, если пользователь бездействует некоторое время (по умолчанию — 30 минут, но это значение можно менять в настройках). Увеличивать количество целевых визитов на сайт — одна из задач SEO-специалиста.

Посетитель — пользователь, который зашел на сайт в течение выбранного промежутка времени. Информация о его посещении сохраняется в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления cookies, считается новым. Один посетитель может совершать несколько визитов на сайт, поэтому важно не путать эти понятия.

Например: пользователь хочет сделать заказ пиццы, он заходит на сайт, переходит на страницу заказа. Затем его внимание что-то отвлекает, и он 30 минут не совершает никаких действий на сайте. Затем он возвращается и завершает заказ. В итоге в статистике имеем 1 посетителя, но 2 визита.

Пример визитов и посетителей за один месяц. Данные взяты из Яндекс.Метрики

Отказы — визиты, во время которых была просмотрена лишь одна страница и/или пользователь провел на сайте меньше 15 секунд (по умолчанию). Уменьшать процент отказов на сайте — одна из задач SEO-специалиста.

Например: у вас на сайте всего 1 страница, и не настроен точный показатель отказов по времени. В этом случае все визиты будут иметь 100% отказов, так как не будет зафиксировано переходов на другие страницы, и нет заданного времени, по истечении которого отказ не засчитывается.

Брендовый трафик — количество пользователей, которые перешли на сайт по запросам с упоминанием названия компании, сайта или другого уникального идентификатора: email, точного адреса, телефона и так далее.

Продвижение в поисковых системах по своему бренду или адресу не требуется — ваш сайт будет в ТОПе при грамотной базовой настройке. Поэтому чаще всего, SEO-специалисты работают над увеличением небрендового трафика на сайт, но бывают исключения.

Пример брендового трафика

Страница входа — страница, с которой пользователь начинает визит на сайт. Анализ страниц входа дает SEO-специалисту информацию о том, на какие страницы приходит больше пользователей.

Например: пользователь вводит запрос «купить албанско-гватемальский словарь», видит в выдаче ссылку http://strannye-slovari.com/albansko-gvatemalskij-slovar и переходит по ней. В данном случае http://strannye-slovari.com/albansko-gvatemalskij-slovarбудет являться страницей входа на сайт http://strannye-slovari.com.

URL — eдиный указатель ресурса (англ. Uniform Resource Locator), то есть адрес сайта или страницы.

Например: URL сайта нашего агентства — https://www.sabit.ru/, URL нашего блога — https://www.sabit.ru/blog/.

Редирект — автоматическое перенаправление с одного URL на другой.

Например: вы переходите по URL http://site.com/redirekt-kuda-to, а попадаете на страницу http://site.com/redirekt-ne-kuda-to-a-syuda. Это значит, что вас «средиректило» со страницы http://site.com/redirekt-kuda-to на страницу http://site.com/redirekt-ne-kuda-to-a-syuda.

Код ответа сервера — код в виде трехзначного числа, который дает сервер на каждый запрос пользователя. Браузер обрабатывает этот ответ и выбирает дальнейшие действия: показать пользователю страницу, выдать страницу с 404 ошибкой (страница не найдена), перенаправить на другую страницу и так далее. Для проверки кода ответа сервера существует множество сервисов. Значения ответов можно узнать, например, в Википедии.

Проверка кода ответа сервера с помощью Яндекс.Вебмастера

Зеркала сайта — сайты, содержащие одинаковый контент на одинаковых URL, например, site.ru/page13 и zerkalo-site.ru/page13. Зеркала сайта могут пригодиться в том случае, если с одним из ваших сайтов что-то случится, например, его заблокируют или взломают.

  • сайты site.ru и zerkalo-site.ru — если на них содержится одинаковый контент и у них одинаковая структура;
  • www.sabit.ru и sabit.ru — если сайт доступен по адресу с префиксом www и без него;
  • http://sabit.ru и https://sabit.ru — если сайт доступен по протоколам http и https;
  • настроен редирект с одного сайта на другой (даже если контент и структура сайтов отличаются).

Склейка зеркал сайта — объединение нескольких сайтов (зеркал) в один. Для поисковых систем зеркала — разные сайты, и вместо нужного вам сайта в ранжировании может участвовать его зеркало, поэтому их надо склеивать, то есть обозначить главное из них, чтобы поисковые системы понимали, что это один сайт и ранжировать нужно именно основной сайт. Склейка зеркал настраивается в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Настройка склейки зеркал сайта в Яндекс.Вебмастере

Настройка склейки зеркал сайта в Google Search Console

Главное зеркало — один сайт из группы зеркал сайтов, который индексируется и участвует в поиске. Узнать, какой именно адрес сайта является главным зеркалом можно в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Проверка главного зеркала в Яндекс.Вебмастере

Проверка главного зеркала в Google Search Console

Адаптив (адаптивный дизайн) — дизайн сайта, при котором страницы корректно отображаются на всех типах устройств (десктопные и мобильные устройства, планшеты) и на всех разрешениях экранов устройств. Сайтам с адаптивным дизайном поисковые системы отдают предпочтение при ранжировании.

Пример адаптивного сайта

Мобильная версия сайта — отдельный сайт, созданный специально для отображения на мобильных устройствах. Чаще всего это неполная версия основного сайта.

Мобильная версия сайта распознается поисковыми системами как отдельный сайт, поэтому важно, чтобы SEO-специалист смог правильно «связать» мобильную и основную версию сайта, чтобы поисковые системы понимали, что у основного сайта есть мобильный аналог, и в мобильном поиске ранжировали именно его.

Например: основной сайт — www.citilink.ru, а мобильная версия на m.citilink.ru.

Пример мобильной версии сайта

Юзабилити — удобство использования сайта. Для эффективности работы сайта важно не только количество и качество представленной информации, но и удобство ее представления. Работать над юзабилити на сайте в первую очередь нужно для посетителей сайта. Это улучшает поведенческие факторы на сайте и повышает лояльность со стороны пользователей, что хорошо сказывается на продвижении. Поисковые системы учитывают юзабилити сайта при ранжировании.

Примеры «плохого юзабилити»:

  • большое количество всплывающих окон;
  • не работают формы заказа товара/услуги и формы обратной связи;
  • структура сайта запутана, из-за чего сложно быстро найти нужную информацию;
  • некорректно отображается контент из-за «кривой верстки сайта»;
  • отсутствует адаптивная версия сайта.

Микроразметка — расстановка тегов в коде сайта, которая позволяет поисковым системам распознать его элементы и структурировать информацию, представленную на страницах. Например, на странице контактов можно разметить такие элементы, как название организации, регион, город, почтовый индекс, адрес, телефон, факс, время работы и даже географические координаты.

Для каждого типа страницы существуют свои схемы микроразметки. Вы можете указать для поисковых систем, где у вас название товара, а где его цена, или показать, где на странице рецептов ингредиенты, а где инструкция по приготовлению блюда. При этом визуально на сайте микроразметка никак не отображается. Поисковые системы учитывают наличие микроразметки при ранжировании сайтов.

Траст (трастовость) —показатель уровня доверия поисковых систем к сайту. Есть мнение, что чем выше траст, тем выше сайт показывается в выдаче, и наоборот. Но официальной информации по этому поводу на сегодняшний день не существует, как не существует и общепринятых критериев, по которым можно было бы измерить изменение траста. Есть много сервисов для измерения траста сайта, и у каждого из них свои способы оценки и свои уровни.

Пример проверки траста сайта сервисом CheckTrust

Аффилиаты — сайты, принадлежащие одной организации, относящиеся к одной тематике и одному региону. Если у компании есть несколько сайтов с одной тематикой в одном регионе, то в теории ранжироваться будет только один, чтобы у конкурентов было больше шансов попасть в ТОП, но на практике бывают исключения.

Сайты могут быть признаны аффилиатами по следующим критериям и их комбинациям:

  • одинаковые название компании и контакты;
  • совпадающие хостинги;
  • совпадающие данные у доменов;
  • одинаковый дизайн;
  • одинаковая тематика и структура сайтов;
  • совпадающий контент.

Персонализированная выдача — выдача результатов, в которой учитываются предпочтения конкретного пользователя (то, что пользователь искал в интернете ранее) и которая показывается только ему. Если SEO-специалист говорит вам, что ваш сайт по интересующему запросу находится на 10-м месте, а вы видите его на 1-м, то причина, скорее всего, именно в персонализированной выдаче.

Например: при запросе «наркоз» первой в выдаче может быть информация об одноименном фильме или определение понятия «наркоз» — в зависимости от того, что поисковые системы посчитают более релевантным для вас.

XML-выдача выдача Яндекса, которая не зависит от настроек пользователя (персонализированной выдачи). Алгоритм поисковой системы учитывает ваши предпочтения, активность, историю предыдущих запросов и на основании этих данных формирует для вас персональную выдачу по поисковым запросам.

Чтобы получить данные XML-выдачи, нужно воспользоваться сервисом Яндекс.XML. В своей работе SEO-специалисты пользуются данными именно XML-выдачи.

Пример XML-выдачи в сервисе «Топвизор»

Парсить сайт — автоматически собирать данные о страницах сайта для анализа, например, о коде ответа сервера, тайтлах, заголовках, внешних и внутренних ссылках и прочем. SEO-специалисты парсят сайты, чтобы обнаружить ошибки и проблемы на них, а также автоматически получить данные, которые долго собирать вручную. Для парсинга существует много программ — парсеров, мы в своей работе преимущественно используем Netpeak Spider.

Парсинг сайта с помощью Netpeak Spider

Мини-лайфхаки по работе с Яндекс.Директ

Я.Картинки

Настраиваете кампании для сайтов с большим каталогом товаров? При работе с семантикой часто возникает ситуация, когда непонятно, «наш» ли запрос или его нужно отминусовать. Особенно, если это специфическая тема вроде запчастей.

В таких случаях имеет смысл ввести ключевик в поиске по Яндекс.Картинкам и посмотреть выдачу. Если большинство картинок соответствует товару — значит, запрос «наш».

Еще один момент по Я.Картинкам. В статистике поисковых запросов в рекламных кампаниях можно увидеть вот такую интересную штуку:

На первый взгляд – бред.

Но это всего лишь переходы с images.yandex.ru. Поисковый запрос сейчас составляется из двух частей: (изначальный поисковый запрос) + (заголовок картинки). Символ «+» также иногда может подтягиваться с Картинок (в отчетах его видно).

То есть, когда пользователь кликает по картинке, то к поисковому запросу (который он уже ввел до этого) прибавляется название картинки, таким образом, он может кликнуть на несколько картинок и все названия картинок, на которые он кликал, будут добавляться к запросу. Отсюда мы и видим подобные запросы, на первый взгляд кажущиеся неестественными.

Некоторое время назад я решил оценить качество этой площадки. В итоге оказалось, что несмотря на хорошую глубину просмотров и малый процент отказов, посетители с «картинок» не дают конверсий. Совсем. И хотя CTR с площадки images.yandex.ru не влияет на ценообразование по фразе, я отключил показ рекламы в этом сервисе.

Экономим на «отказниках»

Для ретаргетинговых кампаний в некоторых случаях имеет смысл отключить показы для посетителей, которые отмечены в Я.Метрике как «отказ». Т.е. провели на сайте менее 15 секунд и просмотрели только одну страницу. Это позволяет сэкономить на «случайной» аудитории и улучшить поведенческие сайта.

Сделать это очень просто:

1. Создаем в Я.Метрике сегмент «Отказы».

2. Создаем в Я.Директе новое условие ретаргетинга и подбора аудитории, где указываем сегмент отказов.

3. В настройках рекламной кампании выполняем корректировку ставок по сегменту отказников.

Выделяем объявления

Одной из задач для повышения CTR объявлений является повышение привлекательности. Как только не изголяются «директологи». Порой на грани фола.

Есть один очень простой способ выделиться среди конкурентов. Использование спецсимволов в заголовках и текстах.

  • торговая марка ;
  • зарегистрированная торговая марка ;
  • знак копирайта ;
  • апостроф ’;
  • градусы °;
  • верхний регистр цифр ²;
  • знак рубля ₽.

Это не только выделит объявление, но и поможет сэкономить знакоместа.
Кстати, спецсимволы поддерживают Директ.Коммандер и API Директа.

Пиксель Я.Метрики в профиле форумов

Этот способ позволяет в редких случаях шпионить за конкурентами или просто отслеживать хоть как-то эффективность своих публикаций.

Многие форумы и блоги работают на бесплатных CMS и позволяют использовать в комментариях или подписи к посту изображения по ссылке. Я.Метрика умеет собирать некоторых данные без встраивания JS. Это половозрастная структура и посещаемость страниц, на которых есть пиксель.

  1. Как это работает:
  2. В Я.Метрике мы регистрируем новый счетчик, где в качестве домена указываем сайт, за которым хотим сделить.
  3. После регистрации вы получите номер счетчика.
  4. На форуме в профиле/комментарии/посте добавляем изображение по ссылке вида mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX это номер счетчика).

Дополнение семантики с помощью сервисов анализа конкурентов

Речь идет о сервисах, которые «следят» за тем, как рекламируются и ранжируются сайты. И предоставляют платно информацию об интересующих доменах: по каким фразам рекламируются их сайты, качество сборки кампаний, количество фраз, ключевики, по которым ранжируются и т.п.

Некоторые из них отслеживают 100-120 млн. запросов и до 30 млн. доменов.
Единственное, нужно помнить, что данные, которые дают нам сервисы, не точны, т.к. все инструменты оперируют очень ограниченным набором источников и узнать все фразы, используемые конкурентами, в принципе невозможно. Т.е. речь идет о снимках выдачи в некоторые моменты времени. О полноте выборок здесь говорить не приходится.

Зачем это нам: мы имеем возможность получить новые неочевидные фразы и доработать наши рекламные кампании, увеличив охват и уменьшив стоимость клика.

Надеюсь, статья оказалась для вас полезной. Жду комментариев! Поделитесь своими наработками и лайфхаками!

Топ-пост этого месяца:  Введение в Composer
Добавить комментарий