«Мгновенные статьи» Facebook загружаются быстрее AMP


Содержание материала:

Моментальные статьи в Facebook: как увеличить мобильные просмотры

74% мобильных посетителей закрывают страницу, если она не успевает загрузиться в течение 5 секунд. Как же сделать сайты доступнее для мобильных пользователей?

Впервые об этом задумались в Google, когда несколько лет назад объем трафика платформы упал на 20% вследствие полусекундных задержек во время загрузки страницы. Это привело к созданию проекта AMP, призванного ускорить работу сайтов на мобильных устройствах. К слову, последними сейчас пользуются намного чаще, чем ПК. Именно поэтому скорость работы сайтов на беспроводных гаджетах имеет большое значение.

Главная проблема в том, что оптимизация сайтов отнимает много времени и грозит стать настоящим кошмаром из-за настроек публикации. Поэтому Facebook и создал «Моментальные статьи» (Facebook Instant articles) — простой способ публикации интерактивного контента. Во многих случаях он обеспечивает гораздо лучший пользовательский опыт, чем обычные сайты.

Давайте посмотрим, как это работает.

Функционал «Моментальных статей»

Мы узнали, что 3/4 мобильных пользователей закрывают страницу, если она загружается более 5 секунд. Что же происходит, если этот процесс занимает около 8 секунд? По данным Facebook, в среднем именно столько времени нужно для полной загрузки страницы. Становится очевидным, что скорость — важный фактор для тех, кто посещает конкретный сайт, просматривает его контент или же желает сделать там покупку.

Хорошая новость в том, что проблемы со скоростью можно легко решить. Вместо того, чтобы распространять контент на медленные мобильные браузеры, «Моментальные статьи» позволяют задействовать ту же технологию, которая используется для загрузки фотографий и видеороликов в приложении Facebook. Таким образом можно выпустить контент до 10 раз быстрее.

Кроме скорости, «Моментальные статьи» также включают в себя интерактивные элементы, подобные тем, что используются в мобильных приложениях. Они открывают широкие возможности как для сайтов, так и для читателей. Например, функция встраивания аудио позволяет прослушивать голос автора статьи. Высококачественные фотографии можно увеличивать и детально рассматривать. Видеоролики автоматически запускаются в ленте. Кроме того, можно вставлять в статьи карты, добавив при необходимости данные о местоположении.

В «Моментальных статьях» используются уже существующие технологии типа HTML5. Это значит, что большая часть контента будет доступна при любых условиях (мы рассмотрим это подробнее в следующем разделе статьи). Контент рассылается вручную или же автоматически при помощи RSS (все помнят, как это делается?). Любое обновление, дополнение или исправление контента не останется незамеченным, что особо важно при публикации срочных новостей.

«Моментальные статьи» также предлагают новые опции для издателей. Они позволяют настраивать отображение контента в новостной ленте. Кроме того, можно изменять шрифты и разметку.

Моментальный контент содержит данные о вовлеченности посетителей. Тем не менее, при желании можно использовать сторонние инструменты типа Google Analytics, отслеживающие информацию о взаимодействии пользователей с каждым отдельным фрагментом контента. Здесь доступный API, так что возможности практически безграничны.

Вы сможете даже продавать рекламные объявления, или подключиться к сети аудитории (Facebook Audience Network) для получения дохода.

Как пользоваться «Моментальными статьями»?

Публикация статей в Facebook Instant при помощи RSS-рассылки — это простой, автоматизированный процесс. Нужно лишь правильно все настроить.

Начинать следует с регистрации в программе Instant Articles.

Далее заявляем URL-адрес для контента, и выбираем один из 19 представленных шаблонов. Здесь пригодятся навыки дизайнеров и разработчиков, так что следует убедиться, что у них есть соответствующие права доступа.

Теперь пришло время отформатировать контент. Здесь хорошо то, что «Моментальные статьи» способны использовать уже существующую HTML5-разметку. Нужно только добавить дополнительные элементы для правильной синхронизации контента.

Для этих целей Facebook предлагает удобную инструкцию, которая выглядит следующим образом:

Команда разработчиков даже не поленилась предоставить пример статьи, чтобы пользователи Instant Articles могли видеть, как должен выглядеть финальный результат (код).

К счастью, в Facebook также сделали плагин для WordPress, который поможет со всем этим разобраться.

Моментальная статья, опубликованная посредством WordPress плагина.

Перед публикацией придется единовременно пройти процесс рассмотрения заявки. Для этого нужно загрузить от 5 до 10 статей. Facebook случайным образом проверит одну из них, чтобы убедиться, что вы следуете правилам, а также инструкциям по форматированию и оформлению. Цель данной программы — обеспечение превосходного пользовательского контента, так что малейшее нарушение может повлечь отказ.

Обычно ответ на заявку приходит в течение 24-48 часов. В нем содержится подробный список исправлений, если от вас будет требоваться корректура материала. Если же все пройдет хорошо, то возможность автоматической публикации будет открыта.

Преимущества Instant Articles

Статья на вебсайте (слева) в сравнении с мгновенной статьей (справа)

Сейчас существует много опций синдикации контента. Почему же стоит попробовать Facebook Instant?

Прежде всего, из-за упомянутой выше скорости работы. Чем быстрее контент загружается, тем больше людей его просматривают, делятся и интересуются им. Особенно это важно для страниц, на которых время загрузки увеличивается из-за большого количества изображений или видеороликов с высоким разрешением.

Еще одно преимущество заключается в том, что контент необязательно должен быть уникальным. Как только будут произведены все настройки, вы сможете без труда им делиться. При этом данная технология помогает автоматически произвести обновление. Больше не придется по всем каналам оповещать пользователей о том, что та или иная статья претерпела изменения.

Кроме перечисленного, Facebook предоставляет возможность извлечь большее из уже существующего контента за счет интеграции интерактивных элементов.

Таким образом, в большинстве случаев опыт взаимодействия с контентом, поставляемым посредством Facebook Instant, может быть гораздо лучше, нежели при обычном сайте.

Однако, несмотря на то, что все это звучит очень привлекательно и мотивирует стать участником Facebook Instant прямо сейчас, есть и некоторые недостатки, которые тоже следует учитывать.

Недостатки Instant Articles

Facebook Insight предоставляет посетителям множество удобных способов просмотра контента внутри соцсети. Именно здесь и возникает дилемма.

Что же будет со всем трафиком, который раньше приходил на сайт из Facebook? С ним можно попрощаться. Контент уходит в Facebook, но необязательно будет давать отдачу сайту.

Хотя объем потребления и уровень вовлечения может увеличиваться, не факт, что и показатели CTA-элементов возрастут (а именно там водятся деньги).

Консультант по маркетингу и писатель Марк Шэффер также отмечает нарастающую проблему с так называемым «контентным шоком», проявляющуюся в том, что запросы потребителей по объему контента не увеличиваются, а вот его реальный объем — наоборот.

Первые пользователи Instant Articles, скорее всего, получат хорошие результаты. Все больше людей начинают интересоваться этим инструментом и публикуют огромное количество моментальных статей вплоть до того, что спрос на них подавляется. Facebook должен внести изменения в процесс публикации, чтобы сайты не теряли просмотры и потенциальных пользователей.

Для определенных предприятий «Моментальные статьи» определенно будут полезны. Тем не менее, надо понимать, что это касается далеко не всех.

Заключение

Скорость — важный аспект, влияющий на количество посетителей, уровень вовлеченности и, конечно же, конверсию. Именно поэтому вебсайты множества известных брендов открываются буквально за секунду.

Тем не менее, многие до сих пор недооценивают проблему медленной загрузки страниц и ограничений для пользователей мобильных устройств. Правильная оптимизация сайта для быстрого предоставления контента раньше была довольно сложной задачей, и требовала много времени.

На сегодняшний день это не такая уж и проблема. Facebook Instant позволяет распространять контент значительно быстрее любого традиционного вебсайта. Этот инструмент дает возможность извлечь преимущества из незаменимых сегодня мобильных функций.

Кроме того, стоит обратить внимание на удобные встроенные способы монетизации контента, посредством которых издатели смогут получать деньги за свой контент.

Хотя данная платформа подойдет не всем, «Моментальные статьи» — это простой и понятный способ предоставить более удобное взаимодействие мобильным пользователям.


Facebook сделает «Мгновенные статьи» общедоступными

С 12 апреля 2020 года «Мгновенные статьи» в Facebook станут доступны всем издателям.

Этот проект решает две задачи социальной сети: улучшает пользовательский опыт и уменьшает количество уходов с сайта. Больше пользователям не придется ждать, когда загрузится страница сайта, они могут читать статьи прямо в Facebook, а заодно общаться там с друзьями и смотреть рекламу.

Масштабный запуск «Мгновенных статей» особенно актуален именно сейчас, учитывая, что в ближайшее время Google выкатит свои мобильные страницы с ускоренной загрузкой (AMP). Отличная возможность улучшить позиции издания за счет комплексного подхода.

Напомним, Facebook анонсировал запуск мгновенных статей в мае 2015 года. Изначально нововведение было доступно только крупнейшим западным изданиям (например, Buzzfeed, National Geographic или The New York Times).

Как скорость загрузки сайта влияет на показы в Facebook

StalkerOK

Редактор

Вы когда-либо задумывались, что скорость загрузки сайта влияет на показы в Фейсбук?

Объявлению может быть отдан приоритет в просмотре или же наоборот.

Именно этому посвящена статья. Если ваш сайт работает как часы — прекрасно. А если же нет — тогда вы найдете полезные советы как исправить эту ситуацию. И что нужно делать, чтобы ваш контент всегда был в ТОПе новостной ленты Фейсбук.

Аналогичная ситуация с Google и другими поисковыми системами. Вот в тему полезный материал: Время загрузки сайтов и его влияние на позиции в Google.

Фейсбук постоянно совершенствует алгоритм показа новостей пользователю. Он старается определять, что нравится пользователю, на что он реагирует и как лучше и проще сделать подачу новостей более качественной и интересной.

Одно из последних нововведений — влияние на отображение в ленте скорости загрузки сайта.

Сейчас пользователи зачастую смотрят что-то с мобильных устройств. Если сайт не загрузился в течении 3 секунд, то 40% пользователей просто уходят с этого сайта.

Лучше скорость загрузки сайта — выше просматриваемость поста.

В обновлении Фейсбук учитывается время загрузки веб-страницы или сайта, а также то, какого качества интернет-соединение у человека. Чем меньше время загрузки у него на устройстве, тем больше вероятность попадания вашей новости в ТОП.

Это обновление влияет пока только на мобильные устройства. Медленное время загрузки не гарантирует низкий приоритет в новостной ленте, также как быстрое время загрузки не гарантирует высокий приоритет. Но это один из многих факторов, которые Facebook еще совершенствует.

Топ-пост этого месяца:  Визуальный редактор для виджетов Wordpress

Хотя никто не озвучивает, скорее всего приоритет будет отдан мгновенным статьям.

Мгновенные статьи — это альтернативная версия вашей веб-страницы и чтобы ее загрузить, не нужно переходить по ссылке в браузер. В результате они мгновенно загружаются, что, согласитесь, очень комфортно.

Когда произойдут перемены
Обновления у Фейсбук происходят обычно постепенно, здесь тоже не исключение. Там написано, что обновление произойдет “в ближайшие месяцы”.

Как это повлияет на ваш бренд? Пока непонятно. Но лучше узнайте, какова скорость загрузки вашего сайта и устраните проблему, если она есть.

Как улучшить скорость загрузки сайта. Рекомендации от Facebook
Вот десять рекомендаций от Фейсбук как вырваться вперед в битве за показы:

  1. Минимизируйте перенаправления на другие страницы, плагины и сокращенные ссылки.
  2. Сожмите файлы, чтобы уменьшить время загрузки в мобильной версии.
  3. Уменьшите время ответа сервера, используя хостинг с международными доменами.
  4. Уберите блокировку Javascript.
  5. Используйте высококачественную сеть, чтобы без проблем показывать контент.
  6. Удалите избыточную информацию, которая не влияет на содержимое браузера.
  7. Уменьшите размер картинок без потери качества.
  8. Сделайте упор на визуальный контент, уменьшив при этом количество текста.
  9. Используйте асинхронные скрипты, чтобы уменьшить время отображения страницы.
  10. Динамически настройте контент для более медленных соединений.

Если у вас есть человек, который занимается сайтом, поручите ему это и проследите, чтобы он сделал все возможное для уменьшения времени загрузки сайта.

Скорость загрузки сайта: инструменты для тестирования и улучшения
Очень мило со стороны Facebook, что они предоставляют несколько инструментов, чтобы протестировать и улучшить скорость сайтов.

Вот пять инструментов, которые они рекомендуют:
PageSpeed Insights: это инструмент Google, который проводит проверку как на ПК, так и на мобильной версии страницы.

Очень удобен, показывает по пунктам что и как нужно улучшить. Особенно это классно для тех, кто особо не разбирается в таких тонкостях.

Page Speed: дополнение к браузеру Firefox, которое позволяет вам легко протестировать просматриваемую страницу через страницу PageSpeed Insights.

YSlow: бесплатное расширение Chrome от Yahoo, который дает рекомендации по увеличению скорости загрузки сайта.

Сервис выглядит устаревшим, но функцию свою выполняет хорошо.

WebPagetest: сервис запускает три теста, прежде чем показывать результаты производительности загрузки и список недостатков для устранения.

И этот сервис выглядит устаревшим и будет, возможно, сложен для обращения тем, кто не особо разбирается. Удобнее будет попросить помощи у программистов. К сожалению, не для наших мест. Россию и некоторые другие страны бывшего СССР не покажет.

Dotcom-Monitor: этот инструмент запускает тесты в 23 местах и семи браузерах, чтобы выявить недостатки. Так-то!

Запускает тесты дважды, поскольку скорости для первого и второго посещений часто различаются.

Вместо вывода… Теперь ваша очередь!
Благодаря этим инструментам можно обнаружить недостатки работы своего сайта. И как раз есть время, чтобы все устранить до обновления Facebook и выводить объявление в ТОП.

Создание сайтов [Codecanyon] Instant Blog v1.4 — блог мгновенных статей Facebook, Google AMP

Arsenn32

Arsenn32

Автор: Codecanyon
Название: Instant Blog v1.4 — блог мгновенных статей Facebook, Google AMP

Описание:
Instant Blog
— многоцелевой скрипт для блога и журнала. Вы можете легко создавать страницы с постами из Facebook. Instant Blog имеет чистый, адаптивный и удобный дизайн. Вы можете управлять своими сообщениями, категориями, пользователями и настройками с помощью мощной панели администратора. Динамическая форма для создания сообщений. Можно легко добавлять объявления к своим сообщениям. Он защищен, оптимизирован для SEO, быстрый и простой в использовании.

Что такое мгновенные статьи Facebook? Это формат мобильной публикации, который позволяет издателям новостей распространять статьи в приложении Facebook, которые загружают и отображают в 10 раз быстрее, чем стандартная мобильная сеть.


Что такое Google AMP? Проект AMP — это инициатива с открытым исходным кодом, направленная на то, чтобы сделать Интернет лучше для всех. Проект позволяет создавать веб-сайты и объявления, которые постоянно бывают быстрыми, красивыми и высокопроизводительными на всех устройствах и платформах распространения.

Facebook мгновенные статьи предоставят всем издателям более быструю загрузку, меньше возможностей монетизации — techcrunch — Бизнес — 2020

Facebook делает еще один укус внешнего Интернета, превратив его формат Instant Articles в открытую платформу, которую любой издатель может использовать с 12 апреля. Тем не менее остается открытым вопрос о том, хороши ли для издателей Instant Articles, или что-то вредное, которое им придется принять или оставить позади.

С момента запуска в мае Facebook работал непосредственно с партнерскими издателями, чтобы подключить их к варианту, который ускоряет загрузку сайтов в приложении Facebook, а не в веб-браузере. Теперь издатели смогут сами настраивать Instant Articles, используя документацию Facebook.

Мгновенные статьи сочетают стремление Facebook к более плавному пользователю с огромной выгодой для своего бизнеса. Программа эффективно блокирует выходы из Facebook. Вместо того, чтобы заставлять людей ждать медленной загрузки веб-страниц, что может привести к разочарованию, а также закрыть приложение или щелкнуть дальше на другой веб-сайт после того, как Instant Articles хранит людей в саду Facebook, где они видят рекламу и соединяются с друзьями.

Facebook, возможно, объявила о расширении Instant Articles сегодня, поскольку Google, как ожидается, запустит аналогичный продукт Accelerated Mobile Pages в конце февраля. Тем не менее, они не будут конкурентами, так как издатели смогут использовать более открытую программу Google для Google, чтобы ускорить работу своих страниц для всех посетителей, а также использовать Instant Articles, чтобы повысить эффективность реферального трафика Facebook.

Моментальный формат статьи Facebook слева показывает меньше трафика и ссылки на подписку, чем традиционные страницы справа

Но до сих пор остается открытым вопрос о том, какое влияние Instant Articles для издателей. Facebook значительно ограничивает количество показов объявлений в Instant Articles. Согласно своей политике, «каждое объявление должно быть разделено минимум на 350 слов. Если ваша статья состоит в основном из изображений или медиа, реклама не должна превышать 15% содержимого». Для некоторых сайтов это меньше объявлений, чем они привыкли показывать.

Между тем, урезанный, стерилизованный формат дизайна может удалить важные ссылки, которые помогают перенаправить трафик на другие должности издателя, и которые побуждают людей платить за подписку, покупать билеты на мероприятия или подписываться на рассылку новостей. В Wall Street Journal сообщается, что некоторые издатели зарабатывают столько же за клик, сколько за мгновенную статью в отношении традиционной страницы. Но это не влияет на уменьшенную вероятность последующих просмотров страниц.

Правило 350 слов / 15% применяется к этим «домашним объявлениям», которые рекламируют собственный контент или монетизацию издателя.

По сути, хотя эти издатели могут видеть, что более высокий процент людей, которые нажимают на свои ссылки, действительно читают свои истории, потому что они загружаются быстрее, издатели могут получить меньше вторичных кликов или возможностей монетизации. В целом, это хорошо для пользователя, по крайней мере на данный момент. Но, ослабив отношения между издателями и читателями, Facebook может повредить их способности создавать устойчивые предприятия, которые создают контент, который мы потребляем.

Мой рассказ о том, как Instant Articles может повредить издателям

Мгновенные статьи Facebook: поддержка Google AMP и Apple News

Одной из главных проблем для издателей во всем мире сегодня является создание собственных самые подходящие предметы возможны для чтения на мобильных устройствах, таких как смартфон e таблетка, Чтобы облегчить этот переход с настольных компьютеров на мобильные, существуют платформы, такие как Facebook Мгновенные Статьи, Google AMP ed Новости Apple, адресованный терминалам iOS. Говоря о первом триптихе, этот сервис был запущен компанией Марка Цукерберга около двух лет назад, но не был особенно успешным среди пользователей и профессионалов.

Мгновенные статьи Facebook: поддержка Google AMP и Apple News

Чтобы преодолеть эту проблему, Facebook сегодня объявил, что он будет доступен в пакете с открытым исходным кодом. SDK функции Мгновенные Статьи новое расширение, которое позволит издателям создать свой собственный контент, совместимый со всеми тремя форматами, Первоначально будет добавлен только Google AMP, в то время как для Apple News будет необходимо подождать следующие недели, даже если официальная дата еще не указана. Функциональность будет доступна через I файлы, доступные на платформе Github.

Codacons сообщает о TIM, Vodafone и Wind о неправильных пополнениях

Таким образом, Facebook сделает свой собственный доступным шаблоны также для конкурирующих сервисов Google и Apple, включая такие детали, как шрифт обычай, цветов и так далее. Цель состоит в том, чтобы облегчить авторам распространение своей работыПомимо стимула использовать свои Мгновенные статьи, очевидно. На самом деле, это изменение направления происходит после отказа от различных и важных газет, особенно с учетом отсутствие из вариантов монетизация для ваших статей через платформу. Любое имя? Forbes, New York Times, Wall Street Journal, ESPN, Bloomberg, VICE и другие. Короче говоря, список длинный, но жалобы касаются не только чисто экономического аспекта. Действительно, это также вопрос распознавание изображенийпоскольку, открыв статью в Instant Articles, мы будем перенаправлены не на исходный сайт, а на страницу Facebook, которая зачастую отличается от графического стиля и внешнего вида портала, на который нажали.

Не пропустите любые новости, предложения или отзывы, опубликованные на нашем сайте! Следуйте за нами в социальных сетях, чтобы оставаться в курсе событий в реальном времени благодаря:

Тренд: страницы быстрой загрузки. Что это такое и для чего нужно?

Почему так популярны Instant Articles, AMP и «Турбо-страницы»? Потому что ваш контент, скорее всего, все больше просматривают со смартфонов – а это значит, что страницы должны грузиться быстро даже при слабом мобильном интернете. Вот какие технологии предлагают корпорации для этих целей.

Зачем нужны страницы быстрой загрузки

Для современного пользователя большое значение имеет скорость загрузки сайтов на мобильных устройствах. Аналитики уверены, что этот фактор обязательно должны учитывать разработчики страниц.

По данным проекта Think With Google, среднее время для полной загрузки мобильной версии сайта сегодня составляет 22 секунды. При этом 53% пользователей покидают страницу, если контент на ней загружается более 3 секунд. Результаты исследования показали, что 70% сайтов требуется более 7 секунд, чтобы прогрузить и полностью показать пользователю контент на первом экране. А для отображения всего визуального контента на странице сайтам нужно около 10 секунд.

Отношение скорости загрузки к уровню отказов (количество пользователей, которые зашли на сайт и вскоре его покинули) выглядит следующим образом:

  • при увеличении времени загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%;
  • при увеличении времени загрузки сайта с 1 до 5 секунд вероятность отказа возрастает на 90%;
  • при увеличении времени загрузки страницы с 1 до 6 секунд вероятность отказа возрастает на 106%;
  • при увеличении времени загрузки страницы с 1 до 10 секунд вероятность отказа возрастает на 123%.

6-8 декабря 2020 пройдет хакатон Rosbank Tech.Madness. Нужно просто зарегистрироваться до 24.11 и ждать отбора. Описание идеи в заявке не требуется.

Топ-пост этого месяца:  Как правильно реализовать в Angular роутинг используемые функции и модули

Аналитики выяснили, что размер 70% страниц составляет 1 Мб, 36% – более 2 Мб, 12% страниц – более 4 Мб, и это, конечно, слишком много для одной мобильной страницы. Решение проблемы лежит на поверхности: оптимизация текста и изображений в 30% случаев позволяет сократить размер страницы на 250 Кб.

Кто помогает оптимизировать скорость загрузки

Свои сервисы для оптимизации скорости загрузки мобильных страниц предлагают ведущие ИТ-компании.

В 2015 году корпорация Google представила технологию ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом Accelerated Mobile Pages (AMP). Новый сервис компании позволяет при низкой скорости сети оперативно загружать страницы на мобильных устройствах. Первыми партнерами нового проекта Google стали более 30 новостных изданий и несколько технологических компаний, включая Twitter, Pinterest, LinkedIn и WordPress.

Тогда же, в 2015 году, состоялся запуск другого схожего по функциям сервиса, представленного социальной сетью Facebook. Проект получил название Instant Articles («Мгновенные статьи»). Функция позволяет просматривать материалы онлайн-изданий в мобильном приложении Facebook без перехода на внешнюю страницу ресурса. В результате сокращается время загрузки страницы и экономится трафик.

Партнерами по запуску Instant Articles в 2015 году выступили такие издания, как The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Guardian, BBC News, однако на протяжении трех недель после запуска сервисом не воспользовалось ни одно издание.

Несмотря на осторожность компаний, оба сервиса – Google AMP и Instant Articles – продолжили активно развиваться. Формат ускоренных мобильных страниц от Google начали поддерживать крупнейшие мировые поисковики и популярные рекламные платформы, технология стала постепенно внедряться в работу интернет-магазинов.

В мае 2020 года для пользователей Facebook Instant Articles стала доступна поддержка Google AMP и схожего формата для iOS-устройств – Apple News.

Формат сервисов для оптимизации скорости загрузки мобильных страниц развивает также компания «Яндекс». В мае 2020 года российская корпорация начала тестировать технологию «Турбо-страницы», которая работает в мобильном поиске «Яндекса» и, как и ее американский конкурент, позволяет размещать в поисковой выдаче облегченные версии мобильных страниц. Изначально «Турбо-страницы» были доступны в «Яндекс.Новостях» и «Яндекс.Дзене». Закрытое тестирование сервиса перед его запуском прошли также российские издания – «Известия», «Комсомольская правда», ТАСС, а в ноябре прошлого года подключение к «Турбо-страницам» стало доступно для всех сайтов.

Как работают сервисы Google AMP, Facebook Instant Articles и «Турбо-страницы»

  • AMP (Accelerated Mobile Pages, ускоренные мобильные страницы) – это урезанные версии обычных веб-страниц и формат для максимального ускорения загрузки на телефонах и мобильных устройствах с медленным соединением.

На ускоренных страницах остается основной контент, но при этом большинство вспомогательных элементов (виджеты, формы комментирования, блоки рекомендованного контента, рекламные объявления) в них не включается.

Поскольку AMP является платформой с открытым кодом, каждый желающий может использовать урезанные страницы бесплатно. Ускоренные страницы состоят из HTML-разметки со специальными тегами и библиотеки JavaScript, а для их создания можно использовать только ограниченный набор тегов и скриптов. Благодаря этому резко увеличивается скорость загрузки AMP. Ускорению загрузки урезанных страниц способствует предварительное кэширование, при котором Google выступает в роли CDN для пользователей, использующих медленный интернет.


Посетитель сайта может попасть на AMP по ссылке с помощью мобильного устройства или добавив к URL в адресной строке браузера суффикс /amp/. Специалисты говорят, что на ускоренные страницы из поисковой системы автоматически попадает в среднем примерно 60% мобильных пользователей.

Пример использования AMP. Источник: wpengine.com

  • Instant Articles (Мгновенные статьи) – это формат статей и заметок, оформленных с использованием специальных шаблонов Facebook, которые имеют возможности для размещения в материале крупных фото, карт, видео- и аудиороликов.

Чтобы прочитать статью из новостной ленты соцсети на смартфоне или планшете, пользователям не нужно открывать ссылку в браузере – Instant Articles будут доступны прямо в приложении Facebook.

В американской корпорации подсчитали, что статья в мобильном браузере открывается в среднем в течение 8 секунд. Статьи в соцсети загружаются в 10 раз быстрее – за 0,8 секунды. В результате читатели «мгновенных статей» получают контент значительно быстрее.

При этом если пользователь социальной сети поделится ссылкой на Instant Article, переходящие по ней люди попадут либо на сайт издания, либо прочитают «мгновенную статью» – в зависимости от того, пользуются ли они персональным компьютером или мобильным устройством.

Пример использования Instant Articles. Источник: blog.ezoic.com

  • Существует также российский аналог урезанных страниц. «Турбо-страницы» – это технология быстрой загрузки мобильных страниц от «Яндекса».

Разработанный российской компанией сервис использует универсальные шаблоны, с помощью которых кэшируется контент сайтов-партнеров и из текстов, изображений и других медиаматериалов создается ускоренная страница. В результате пользователь смартфона видит готовую «турбо-страницу», не переходя на исходный сайт. Такой подход схож технологиями Google AMP и Facebook Instant Articles и так же, как и эти продукты, значительно ускоряет загрузку. При этом в «Яндексе» отмечают, что «турбо-страницы» отличаются упрощенной регистрацией.

«Турбо-страницы» от «Яндекса» обозначаются в поиске или новостной ленте значком с ракетой. Подключить эту функцию может любой сайт. Для этого нужно зайти на сервис «Яндекс.Вебмастер» и настроить передачу контента в формате RSS.

Пример использования «Турбо-страниц». Источник: «Яндекс»

Возможности сервисов

Аналитики говорят, что ускоренные страницы Google загружаются вчетверо быстрее типичных веб-страниц. Если обычные мобильные страницы обновляются за 5,3 секунды, то для загрузки AMP достаточно всего 1,4 секунды. Однако в Google делают более смелые заявления: продакт-менеджер AMP Руди Галфи утверждает, что среднее время загрузки ускоренной страницы от Google составляет 0,7 секунды против среднего времени загрузки стандартных страниц 22 секунды. При таких показателях заметно увеличивается время вовлечения пользователя. На обычной мобильной веб-странице оно составляет в среднем 36 секунд, на AMP – 48.

Свое исследование результатов использования AMP провели также специалисты аналитического сервиса Chartbeat. Аналитики выяснили, что в начале 2020 года рост трафика их клиентов из Google составил 25%. А главным драйвером стало двукратное увеличение трафика из мобильного поиска у сайтов, использующих технологию Accelerated Mobile Pages.

У AMP-страниц есть и другое преимущество – при соблюдении определенных условий они могут отображаться в карусели с картинкой. Этот элемент находится в верхней части страницы результатов поиска непосредственно над списком страниц. Инструмент может обеспечить сайтам с ускоренными страницами дополнительные переходы.

Технологию AMP уже поддерживают такие крупные мировые поисковики, как Bing, Yahoo! Japan и Baidu, а монетизировать ускоренные мобильные страницы можно с помощью популярных рекламных платформ Amazon A9, AdReactor, «Google Менеджер рекламы», Flite, Adform, Google AdSense, AOL AdTech, Taboola и других.

Главной целью создания Instant Articles от Facebook также является сокращение времени загрузки страниц и экономия трафика. Создатели сервиса утверждают, что в первую очередь от использования FIA должны выиграть пользователи, то есть читатели «мгновенных страниц», которые смогут получать нужный контент быстрее. Скорость загрузки такой статьи, по словам авторов проекта, сокращается примерно в десять раз – с 8 секунд для обычной статьи в мобильном браузере до 0,8 секунды в приложении соцсети.

Facebook Instant Articles также могут стать дополнительной рекламной площадкой для крупных медиа. Издания могут заработать на рекламе самостоятельно, размещая ее в статьях, или воспользоваться рекламной сетью Facebook.

Компании, которые только присматриваются к возможностям сервиса, уже сейчас могут изучить кейсы известных изданий. «Мгновенные статьи» уже используют The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel и Bild, MTV, Cosmopolitan. Но следует заметить, что большинство этих медиа используют Facebook Instant Articles для публикации не всего контента, а лишь его части.

Другим бонусом для будущих пользователей Instant Articles может стать действующая интеграция платформы с Google AMP и Apple News.

Facebook Instant Articles имеют еще одно важное преимущество.

Спустя несколько месяцев после запуска сервиса представители социальной сети объявили об изменениях в алгоритме формирования ленты новостей. В результате этого Facebook стала учитывать скорость загрузки страниц на мобильных устройствах по публикуемым ссылкам и пессимизировать сайты, которые загружаются слишком долго.

Такая смена подхода к ранжированию материалов косвенно сказывается и на росте привлекательности Instant Articles для брендов и изданий, использующих сервис.

«Турбо-страницы» от «Яндекса» решают те же основные задачи и проблемы пользователей, что и Google AMP и Facebook Instant Articles. По данным компании, «турбо-страницы» весят в 10 раз меньше обычного и загружаются в 15 раз быстрее стандартных страниц.

В «Яндексе» говорят, что с помощью «турбо-страниц» можно на 30% уменьшить количество случаев, когда люди закрывают страницу в момент загрузки. В результате могут сократиться потери трафика, увеличиться число рекламных показов и доходы компаний. Кроме того, если сайт по каким-то причинам не открывается, его контент будет по-прежнему доступен на «турбо-странице», поскольку загружается с серверов «Яндекса».

Недостатки страниц с быстрой загрузкой

Присматриваясь к Google AMP как к инструменту для продвижения бизнеса, владельцы сайтов должны учитывать, что ускоренные мобильные страницы так или иначе останутся упрощенной версией базовых страниц. За высокую скорость загрузки контента в некоторых случаях придется заплатить функциональностью и удобством.

К видимым недостаткам AMP можно отнести следующие:

  • Урезанная функциональность: на AMP отсутствуют такие элементы, как навигационное меню, блок похожих публикаций, сайдбар, форма комментирования, виджеты соцсетей. Нужные элементы следует «прикручивать» вручную или с помощью плагинов.
  • Внешний вид AMP из-за сокращения размера страниц может заметно измениться и упроститься. В результате иногда приходится жертвовать визуальной привлекательностью сайта.
  • Чтобы отслеживать эффективность AMP с помощью «Яндекс.Метрики» и Google Analytics, придется добавить на них код отслеживания вручную или с помощью плагинов.
  • На сегодняшний день поисковая система «Яндекс» не поддерживает AMP и не считает такие страницы дублями. Тем не менее крупнейший поисковик рунета индексирует AMP и даже включает их в выдачу.

Одна из главных угроз для изданий и медиаресурсов, которую может представлять для них сервис Facebook Instant Articles, кроется в возможном увеличении зависимости СМИ от социальной сети. Поиск Google, формально соблюдающий принципы открытого интернета, остается бессильным перед закрытыми экосистемами Facebook, Instagram и Snapchat. Кроме того, эти соцсети не спешат отпускать своих пользователей в просторы веба. Ведь минута, проведенная на сайте The Washington Post – для Facebook это минута, которую аудитория не проведет в соцсети.

Зависимость изданий от крупнейшей социальной сети мира подтверждают также и меняющиеся правила, устанавливаемые Facebook. Так, в 2015–2020 годах соцсеть несколько раз меняла алгоритм выдачи постов в ленте новостей. Три года назад приоритет получили сообщения от друзей, затем первыми в списке стали показывать сообщения СМИ. Однако в январе 2020 года стало известно, что посты бизнес-страниц снова потеряли свое преимущество перед сообщениями друзей, в результате медиа были вынуждены подстраиваться под новые правила компании.

К социальным сетям с настороженностью также могут относиться создатели «вечнозеленого» контента. Исследования, которые проводятся уже не первый год, показали, что пользователь, запросивший поисковик, гораздо больше мотивирован в прочтении такого материала, чем его коллега, случайно увидевший ссылку в ленте Facebook.

Достаточно серьезные недостатки есть и у «турбо-страниц» от «Яндекса». Несмотря на то, что российская компания предоставляет несколько блоков для размещения контекстной и медийной рекламы на своих урезанных страницах, тем не менее для партнеров поисковика пока доступны только рекламная сеть «Яндекса» и платформа AdFox, которая также принадлежит компании. Те же владельцы сайтов, которых рекламная сеть российского поисковика не устраивает, просто не смогут реализовать функционал «турбо-страниц».

Топ-пост этого месяца:  4 рабочих метода контент-маркетинга для роста продаж

Такая дезинтеграция сервиса «Яндекса», столь резко отличающаяся от условий использования его мировых аналогов – Google AMP и Facebook Instant Articles, – делает продукт «Яндекса» для части российских компаний менее доступным, чем международные сервисы.

Выводы

Поиск Google, мировая рыночная доля которого на сегодняшний день составляет 62%, и социальная сеть Facebook, чья аудитория уже в 2020 году превысила 2 млрд пользователей, а также «Яндекс», разрабатывающий крупнейшую поисковую систему рунета, остаются и, вероятно, еще долго останутся необходимым условием развития любого медиа. Мировое лидерство Google и Facebook забирает 80% от каждого дополнительного доллара, вложенного в рекламу, и современные СМИ и контент-проекты, по сути, не могут существовать без сервисов этих компаний.

Как опубликовать с помощью Facebook Instant Articles

Эффективность имеет значение, и крупные игроки в Интернете обращаются к вопросу о производительности по-своему. Ответ Google приходит в форме его противоречивой AMP; формат которой предлагает обычный список для мобильных результатов поиска. Google даже ранжирует списки, которые лучше используют AMP.

Аналогичным образом Facebook разработал свою собственную идею с помощью Instant Articles, которая позволяет мгновенно обслуживать общий веб-контент в мобильном приложении с помощью мобильного телефона. Содержимое, которое было подтверждено как мгновенная статья, будет помечено эмблемой молнии, когда она будет размещена в любом месте на Facebook.


В этом уроке мы узнаем, что такое «Быстрые статьи» и как вы можете переносить свой собственный контент на этот инструмент для быстрой публикации. Поехали!

1. Регистрация

Во-первых, вам нужно будет иметь доступ администратора или редактора к опубликованной странице Facebook.

На момент своего создания Instant Articles был доступен только для издателей большого или среднего размера, у которых на Facebook-странице было по крайней мере сто тысяч подписчиков или активной аудитории; удивляло то, что мои страницы не имели тогда права подписываться на мгновенные статьи! В настоящее время Facebook открыл Instant Articles для всех издателей всех размеров, вам просто нужно зарегистрироваться.

Затем, выберите страницу.

2. Проверьте ваш веб-сайт

Вам нужно будет убедиться, что вы владеете соответствующим сайтом, добавив мета тег fb:pages в head . Не забудьте добавить URL-адрес и нажать Claim URL, чтобы завершить проверку. Вы можете проверить несколько URL-адресов, если ваш сайт содержит несколько каналов или субдоменов, таких как Medium и Tuts+ (webdesign.tutsplus.com, code.tutsplus.com и т.д.).

Введите данные и нажмите «Claim URL».

3. Отформатируйте разметку

Прежде чем вы сможете регулярно публиковать мгновенные статьи, вам необходимо отправить как минимум пять статей для проверки. Эти статьи должны использовать форматирование, совместимое с Articles, например:

Как вы можете видеть выше, формат Instant Articles — это простая семантическая структура HTML со специальными классами и атрибутами. Например, у изображения есть атрибут data-mode установленный в fullscreen , который отобразит полный экран изображения. В другом изображении у нас есть атрибут data-feedback который позволит нашим пользователям ставить «Мне нравится» и прикреплять комментарии непосредственно к изображению.

Пара обычных мета-тегов также добавляется в headtag , например тег fb:article_style который определяет стили содержимого. Кроме того, canonical метатег должен указывать на оригинальную статью; фактор, который заставляет многих издателей предпочитать мгновенные статьи Facebook через Google AMP.Google AMP гораздо скрытнее в отношении местоположения работы.

4. Отправьте свой контент

После того, как вы готовы, отправьте контент на Facebook.

Существует два способа это сделать. Во-первых, вы можете опубликовать его прямо через свою учетную запись Facebook. На экране Publishing Tools вы должны найти кнопку + Create, которая приведет вас к форме для размещения кода HTML.

Второй подход предусматривает предоставление URL-адреса фида, который содержит контент. Этот подход может занять некоторое время, чтобы настроить его в зависимости от платформы, на которой разработан ваш веб-сайт. К счастью, плагин доступен для популярных платформ, таких как WordPress и Drupal, что упрощает преобразование содержимого в совместимый формат XML.

Тем не менее, отправка контента вручную — это самый быстрый способ опубликовать ваш контент как мгновенную статью, особенно на этих ранних этапах.

5. Предварительный просмотр статьи

Чтобы просмотреть содержимое, которое вы отправили, вам необходимо установить мобильное приложение Facebook Page Manager. Instant Articles доступны в меню Settings на странице Toolbar.

6. Настроить стили содержимого

Styling Instant Articles прост, но ещё также ограничительный. Facebook предоставляет интерфейс для изменения некоторых компонентов статьи, таких как семейство шрифтов, цвет шрифта, логотип и т.д. Если вы создали собственный стиль, убедитесь, что имя стиля совпадает со значением, установленным в метатеге fb:article_style .

7. Ожидание результатов процесса рассмотрения

Процесс рассмотрения может занять до трех дней — и ваш запрос может быть немедленно принят. Могут быть ошибки кода или проблемы с дизайном, которые препятствуют публикации. Мне когда-то пришлось переставить заглавное изображение, чтобы оно выглядела более похожей на то, что было на веб-сайте.

Тем не менее, после того, как всё было одобрено, вы можете приступить к добавлению URL-адреса фида для автоматического продвижения контента в Instant Articles.

Заключение

Facebook Instant Articles представляет некоторые ограничения, которые могут стать препятствием для некоторых веб-сайтов. Например, он не поддерживает элемент pre , который является общим тегом, используемым в блогах разработки для рендеринга фрагментов кода. Статьи, содержащие этот тег, недействительны в соответствии со стандартом Instant Articles. По этой причине вы можете не увидеть сайты, такие как Envato Tuts+ или Smashing Magazine, на Instant Articles.

Это даже не касается конкретно того, что должно быть. Как заявил Джон Грубер, конкретно при обсуждении Google AMP:

«Если вы являетесь издателем, и ваши веб-страницы быстро не загружаются, разумное решение — это исправить ваш ч***ов веб-сайт, чтобы страницы загружались быстро, а не сдаваться и внедрять AMP» — Джон Грубер

Наша работа в качестве веб-разработчиков все больше и больше поддерживать контент, который будет совместим на разных платформах, таких как AMP, Instant Articles, и, если вам повезет на Apple News (не говоря уже о том, как процесс работы с интерфейсом существенно изменился всего за пару лет с появлением новых инструментов, таких как Webpack, React, Vue и т. д.).

Недавно разработчики придумали новую идею, разработанную Progressive Web App (PWA). Для сайтов, которые не могут реализовать Instant Articles или AMP, PWA может стать отличной альтернативой. Мы рассмотрим это в следующем уроке, увидимся там!

Facebook Instant Articles предоставит всем издателям более быструю загрузку, меньшее количество вариантов монетизации

Facebook делает еще один укус внешнего Интернета, поворачивая его Мгновенные Статьи формат в открытую платформу, любой издатель может использовать Апрель 12th, Тем не менее остается открытым вопрос о том, хороши ли для издателей Instant Articles, или что-то вредное, которое им придется принять или оставить позади.

С запуск в мае, Facebook работал непосредственно с партнерскими издателями, чтобы подключить их к варианту, который ускоряет загрузку сайтов в приложении Facebook, а не в веб-браузере. Теперь издатели смогут сами настраивать Instant Articles, используя Документация Facebook.

Мгновенные статьи сочетают стремление Facebook к более плавному пользователю с огромной выгодой для своего бизнеса. Программа эффективно блокирует выходы из Facebook. Вместо того, чтобы заставлять людей ждать медленной загрузки веб-страниц, что может привести к разочарованию, а также закрыть приложение или щелкнуть дальше на другой веб-сайт после того, как Instant Articles хранит людей в саду Facebook, где они видят рекламу и соединяются с друзьями.

Facebook может объявить о расширении Instant Articles сегодня как Google ожидается для запуска аналогичного продукта Accelerated Mobile Pages в конце февраля. Тем не менее, они не будут конкурентами, так как издатели смогут использовать более открытую программу Google для Google, чтобы ускорить работу своих страниц для всех посетителей, а также использовать Instant Articles, чтобы повысить эффективность реферального трафика Facebook.

Моментальный формат статьи Facebook слева показывает меньше трафика и ссылки на подписку, чем традиционные страницы справа

Но до сих пор остается открытым вопрос о какое влияние Instant Articles для издателей, Facebook значительно ограничивает количество показов объявлений в Instant Articles. Согласно его политике, «каждое объявление должно быть разделено минимальным количеством слов 350. Если ваша статья состоит в основном из изображений или медиа, реклама не должна превышать 15% содержимого. «Для некоторых сайтов это меньше объявлений, чем они привыкли показывать.

Между тем, урезанный, стерилизованный формат дизайна может удалить важные ссылки, которые помогают перенаправить трафик на другие должности издателя, и которые побуждают людей платить за подписку, покупать билеты на мероприятия или подписываться на рассылку новостей. The Wall Street Journal сообщает, что некоторые издатели заработали столько же за клик, сколько за мгновенную статью в отношении традиционной страницы. Но это не влияет на уменьшенную вероятность последующих просмотров страниц.

Правило 350 word / 15% применяется к этим «домашним объявлениям», которые рекламируют собственный контент или монетизацию издателя.

По сути, хотя эти издатели могут видеть, что более высокий процент людей, которые нажимают на свои ссылки, действительно читают свои истории, потому что они загружаются быстрее, издатели могут получить меньше вторичных кликов или возможностей монетизации. В целом, это хорошо для пользователя, по крайней мере на данный момент. Но, ослабив отношения между издателями и читателями, Facebook может повредить их способности создавать устойчивые предприятия, которые создают контент, который мы потребляем.

«Мгновенные статьи» Facebook стали доступны всем желающим

Компания Facebook, наконец, предоставила доступ ко «мгновенным статьям» (Instant Articles) всем желающим. Эта технология позволяет изданиям добавлять в мобильную версию социальной сети быстро загружающиеся и избавленные от отвлекающих элементов версии своих публикаций. При этом в таких статьях по-прежнему будет отображаться ограниченное число рекламы. Как вариант, издатели смогут монетизировать свой контент с помощью Audience Network от Facebook. Раньше «мгновенные статьи» были доступны только ограниченному числу изданий.

Как и в случае с Accelerated Mobile Pages от Google, «мгновенная статья» представляет собой HTML5-документ, использующий несколько особых тегов. Издательства могут добавлять в такие статьи текст и изображения, а также слайд-шоу, аудиозаметки, карты и видео. Очевидно, присутствует и поддержка «лайков» и комментариев Facebook.

«Цель Facebook — соединить людей с историями, публикациями, видеороликами и фотографиями, которые имеют для них наибольшее значение», — заявила компания. «Открытие доступа ко «мгновенным статьям» позволит любому издателю рассказывать отличные истории, которые быстро загружаются, людям по всему миру. Со «мгновенными статьями» они могут делать это, удерживая при этом контроль над опытом, своей рекламой и своими данными».

На сегодняшний день уже существует ряд плагинов для WordPress и других систем управления содержимым, автоматически генерирующих правильную ленту «мгновенных статей». Также издатели теперь смогут публиковать нативную рекламу в качестве таких статей, визуально выделяя её с помощью стилей и спонсорских логотипов.

Добавить комментарий