Mobile first индекс в Google что это и как работает


Содержание материала:

Mobile-first индекс или как угодить Google

Mobile-first индекс или как угодить Google

Содержание

Google принял решение изменить свой подход к индексации и отодвинуть десктоп-first индекс, который использовался изначально, на второй план.

Что же такое mobile-first индекс? Почему для Google он имеет первостепенное значение, и будут ли остальные поисковые системы брать с него пример?

Мобильность сайта — залог успеха

Осенью 2015 г. глава команды поиска Гугл объявил о том, что прошедшим летом число мобильных поисковых запросов во всем мире впервые превысило количество десктопных. Компания уже давно предвидела такой разворот событий и ранее часто обращалась к вебмастерам, маркетологам и владельцам бизнеса с призывом акцентировать внимание на мобильном сегменте. Еще в феврале 2015 г. Google сообщил о запуске обновленного поискового алгоритма «Мобайлгедона», оказывающего существенное влияние на ранжирование результатов мобильного поиска. Если сайт дружественен к мобильным устройствам, он занимает более высокую позицию в поисковой выдаче.

Владельцы сайтов увидели 2 способа решить этот вопрос:

  • вложение инвестиций в качественную разработку сайта и его адаптивный дизайн, оптимизированный для мобильных устройств;
  • создание мобильной версии сайта, куда можно попасть через переадресацию.

Второй вариант довольно часто стал приводить к худшему взаимодействию с пользователем. Из-за того, что мобильный контент имел отличия от основного сайта, пользователи после перехода по ссылке просто не видели там ожидаемого текстового наполнения.

В связи с этим Гугл решил позаботиться об интересах людей, использующих мобильные гаджеты, и изменить свой подход к существующей индексации.

Хронология основных этапов

  • 26 февраля 2015 г. – объявление об изменениях в алгоритме, касающихся ранжирования результатов мобильного поиска;
  • 21 апреля 2015 г. – запуск улучшенного алгоритма с введенными новшествами;
  • 5 мая 2015 г. – увеличение количества запросов с mobile-устройств по отношению к десктопным в десяти странах, среди которых Великобритания и Америка;
  • 1 сентября 2015 г. – предупреждение от Google о более низком ранжировании страниц с межстраничной рекламой, которая навязывает установку различных приложений;
  • 7 октября 2015 г. – запуск проекта Accelerated Mobile Pages (AMP);
  • 4 ноября 2020 г. – анонс запуска mobile-first индекса;
  • 10 января 2020 г. – принятие мер по снижению страниц, злоупотребляющих межстраничной рекламой.

Значение обновлений для вебмастеров

При условии использования сайта, дружественного к mobile-устройствам, с адаптивным дизайном, для вас практически ничего не меняется. Вы отлично оптимизировали сайт, но зачем останавливаться на достигнутом? Грамотная SEO-стратегия поможет правильному развитию и продвижению.

Представляем вашему вниманию советы, благодаря которым вы сможете получить максимум пользы от сайта:

  1. Лучше отказаться от переадресации, построенной на виде устройства.Создание мобильного сайта, как отдельного ресурса, может быть неплохим вариантом в некоторых случаях. Но если у вас настроена переадресация в зависимости от вида гаджета, это может создать проблемы. Оптимальное решение – применение атрибутов rel=alternate и rel=саnonical для разметки мобильной версии сайта и десктопной.
  2. Не размещайте один контент на мобильном, а другой на десктопном сайте. Контент должен быть одинаковым. Допускаются незначительные изменения, но в остальном все должно быть идентично.
  3. Не стоит снимать со счета on-page SEO. В отличие от десктопных мобильные устройства имеют не так много места для размещения контента. Поэтому необходимо максимально эффективно расходовать имеющееся на странице выдачи результатов пространство. Немаловажное значение при использовании мобильного поиска отводится ключевым словам.
  4. Не пренебрегайте структурированными данными. Осуществление разметки именно этих данных даст возможность вашему сайту повысить позиции в результатах выдачи, что способствует увеличению количества переходов. Google постоянно расширяет список схем разметки и расширенных карточек.
  5. Уделяйте внимание локальному SEO. Если вы занимаетесь продвижением бизнеса в местном масштабе либо размещенный на вашем ресурсе контент имеет локальную специфику, лучше оптимизируйте страницы сайта под локальное SEO. Помните, что у мобильных запросов интернет довольно часто локальный.
  6. Не забывайте о скорости загрузки.Этот фактор способен оказать значительное влияние на ваше место в выдаче как по запросам с десктопа, так и с мобильного. Особенно с него. Поэтому необходима постоянная проверка количества времени на загрузку.
    Не выкладывайте без особой надобности объемные картинки;
    настройте кэш браузера;
    обеспечьте доставку контента из домена, не используя куки;
    расположите JavaScript внизу веб-страницы;
    используйте HTML, JavaScript и CSS по минимуму;
    не располагайте вверху веб-страниц JavaScript и CSS, которые блокируют визуализацию;
    и подумайте о том, чтобы перейти на протокол HTTP/2.
  7. Оптимальным решением будет подтвердить сайт в сервисе Google Search Console. Это необходимо для обособленного мобильного ресурса. Таким образом, при возникновении проблем, препятствующих ранжированию, вы можете их увидеть и благополучно устранить.

Mobile-first индекс позволяет пользователю выбирать из сайтов, лучше всего оптимизированных под мобильные устройства. Размещайте релевантный актуальный контент, следите за скоростью загрузки, и пользователи будут удовлетворены успешным взаимодействием с вашим сайтом.

Как жить дальше с mobile-first indexing от Google: интервью с экспертами

Мы спросили у экспертов, как такое индексирование повлияет на оптимизацию сайтов. Но сначала, давайте разберемся, что же происходит.

Система индексации сайтов в Google раньше использовала для ранжирования десктопные версии сайтов. Проблема в том, что полная версия некоторых ресурсов может очень сильно отличаться от мобильной. Индексирование mobile-first значит, что индексироваться будет мобильная версия страниц портала. Идея: помочь пользователям мобильных устройств быстрее найти то, что они ищут.

По-прежнему сохраняется один индекс, по которому строится поисковая выдача. Отдельного мобильного, отделенного от основного индекса, нет. Теперь Google все чаще будет индексировать вначале мобильные версии.

Если сайт переносится на мобильное индексирование, вебмастер получит уведомление в консоли Google. Из очевидных преимуществ — ускорение индексации гуглботом Smartphone. В выдаче будет показана также мобильная версия сайта.

Подробнее, как будет работать индексирование для мобильных устройств, описано на сайте Google. В руководстве рассказывается, как это выглядит для порталов, использующих адаптивную верстку. Также отмечается, что если есть страницы с технологией AMP и без нее, приоритет индексации будет отдан страницам без AMP.

Первая волна перевода ресурсов на такое индексирования уже запущена. Если ваш сайт в нее не попал — причин для беспокойства нет. Пока для Google важно собрать контент в рамках индексирования для мобильных устройств, а не оценить его качество. Материалы, собранные таким методом, не получают никаких преимуществ перед остальным контентом. Если ваш ресурс еще не переведен на мобильное индексирование — портал все равно останется в индексе поисковой системы.

Google продолжает рекомендовать вебмастерам адаптировать сайт и контент на нем под мобильные устройства. Но система оценивает все материалы сайта — и в десктопной версии, и в мобильной — как они будут отображаться на смартфонах и планшетах:

Вообще, уже с 2015 года мы начали думать о том, как сделать поиск удобнее для пользователей гаджетов. Так, мы уже объявляли, что неоптимизированный, “тяжеловесный” контент может медленнее идексироваться — речь и об обычном ранжировании, и о мобильном.

  • Да, мы делаем упор на мобильное индексирование. Но оно не имеет никаких преимуществ перед десктопным.
  • Наличие оптимизированного контента для просмотра с различных гаджетов дает преимущества в мобильном поиске.
  • Материалы, которые загружаются быстро, дают преимущество в обычном и mobile-first индексировании.
  • Для ранжирования по-прежнему используется много факторов. Если материал определен системой, как самый релевантный для показа, — вне зависимости от типа индексирования или устройства пользователя он будет помещен в выдачу.

Мнения экспертов

Да, доля мобильного трафика на сайты увеличивается. И ввод дополнительных критериев для улучшения мобильной выдачи оправдан. Интересно будет снимать позиции сайта для мобильной и десктопной выдачи и смотреть на разницу. И вообще, будут ли различия или нет. Время покажет, повлияет ли это на работу оптимизаторов. Сейчас мы пока только начинаем получать данные для анализа.

Mobile First Index — не новость для большинства SEO-специалистов. Это вектор, в котором двигались поисковые системы последние несколько лет.

  • 2020:
  • 2020. Десктоп потерял 7.5%:
  • 2020. Десктоп потерял 15% и сравнялся с мобайлом:

Если взять западный сегмент, сопоставимую нишу, то достаточно посмотреть срез за

Тренд очевиден в большинстве ниш. Остались некоторые тематики, где десктоп преобладает и вряд ли будет уменьшаться, но это уже исключения.

Что делать оптимизатору?

  • Принять mobile first как факт.
  • Убедиться, что юзабилити сайта для мобайла, как минимум не мешает им пользоваться. Базовую проверку можно сделать через — https://search.google.com/test/mobile-friendly, но лучше с разных устройств протестировать самостоятельно, чтобы убедить в кроссплатформенной адаптации.
  • На коммерческих сайтах должна быть удобная возможность коммуникации: активный номер телефона, чат через привычные мессенджеры, иначе будет потеря лидов.
  • Разобраться с использованием AMP-страниц от Google и Турбо-страниц от Яндекса.

Мобильная аудитория растет, а где-то уже преобладает. Хотя в России мобильный трафик в целом пока еще не перегнал десктопный и по данным https://radar.metrika.yandex/ у мобильного трафика почти 40%, у десктопов — 55%. По Беларуси у нас примерно 43% на 53%. Но к концу 2020 года это может поменяться. Распределение трафика по типу устройств очень сильно зависит от тематики. Много где процент трафика с мобильных уже давно больше и этот процент может достигать и 90%, вот пример сайта: процент поискового трафика по устройствам (это коммерческий трафик)

Это скорее еще один шаг по смещению фокуса на мобильные устройства, что само по себе давно не новость.

Для Google все логично. Для владельцев сайтов и бизнеса пока ничего особо полезного. Разве что это поможет дополнительно стимулировать тех, кто еще не сделал для своего сайта мобильную версию.

Например, по запросу “разработка сайтов” по Москве в Яндекс в ТОП10 есть сайты, до сих пор не адаптированные под мобильные.

Возможно,подход к оптимизации сайтов изменится у тех, кто до сих пор не обращает внимания на мобильную версию и дорабатывает десктопную при преобладании мобильного трафика на его сайте. Самое сложное — это перестать анализировать десктопную версию сайта для проекта, на котором преобладает мобильный трафик, а начать:

  • анализировать мобильную версию сайта;
  • улучшать ее;
  • при разработке сайта делать дизайн и прототипы для мобильной версии, а не только для PC;
  • снимать позиции в мобильной выдаче, анализировать мобильную выдачу;
  • работать над сниппетами в мобильной выдаче;
  • тестировать AMP.

Если сайт адаптивный, то на мой взгляд ничего заметно не изменится. Если отдельная мобильная версия — нужно убедиться, что там есть все, что нужно. С отдельными мобильными версиями вообще достаточно много проблем.

Если кратко, то mobile-first индексация это про то, как Гугл получает контент, а не ранжирует. Мобильный контент не имеет преимущества перед десктопным. Так что ничего глобально измениться не должно, но кто ж его знает. Ждем, что контент на вкладках и табах будет учитываться наравне с видимым. Гари Илш обещал, что он будет учитываться полностью. Если нет, тогда теоретически это может повлиять в минус, если у вас контент в табах.

Говоря о том, какие факторы будут использоваться при ранжировании, вряд ли можно сказать что-то новое.

  • Скорость загрузки. В июле 2020 года скорость загрузки станет фактором ранжирования для мобильного поиска, так как грядет “Speed Update” Многие сейчас активно переходят на SPA, чтобы заметно ускорить сайт, но пока очень мало кейсов успешного перехода.
  • Какие-то дополнительные сигналы того, что мобильная версия помогает посетителю сайта выполнить нужное действие или найти ответ. Раз фокус сместился в сторону Mobile, значит будут появляться и новые сигналы для поиска.
  • Адаптация под голосовой поиск. Пока, правда, сложно сказать, что это значит в полной мере, но какие-то первые рекомендации от ПС уже появляются. Скорее, это более емкое изложение нужной информации, ее расположение ближе к первому экрану.

Для тех, кто думает, что стоит сделать прямо сейчас, рекомендую:

  • Проверить как сайт выглядит на мобильных. Для этого есть удобный эмулятор в Google Chrome (или в Яндекс.Браузер) — проверяйте как сайт выглядит на тех устройствах, которые использует большинство посетителей. Попросите сотрудников походить по сайту с мобильных устройств.
  • Проверить, есть ли на мобильной версии микроразметка.
  • Если у вас отдельная мобильная версия, проверьте, есть ли на ней весь нужный контент, тайтлы и мета-описания.
  • Если у вас отдельная мобильная версия, то проверьте, не закрыта ли она для индексации и не закрыты ли для поискового робота стили, изображения, JS-файлы (последнее справедливо для любых сайтов). Используйте «Посмотреть как Googlebot» в Google Search Console.
  • Проверить показатель отказов для ваших мобильных. Возможно, отдельные страницы выглядят неудачно на мобильных.
  • Посмотрите через Вебвизор, как ведут себя посетители с мобильных устройств (в первую очередь те, которые не выполнили целевое действие. Например, положили товар в корзину, но не оформили заказ). Если вам доступна версия Вебвизора 2.0 — установите ее, будут более точные записи.
  • Проверьте в Google Search Console, нет ли у вас проблем с Mobile Friendly и устраните проблемы, если они есть.
  • Проверьте, какого размера у вас изображения на мобильной версии. Если того же, что на десктопной, просто масштабированы в браузере, то вам стоит доработать сайт, чтобы для мобильных пользователей генерировались отдельные, уменьшенные изображения, которые быстрее загружаются.

Уже сейчас данные по десктопу и мобильной выдаче сильно разнятся в том же Яндексе. Так что оптимизаторы в рунете одними из первых в мире заранее подготовились к мобайл ферст индексу! ? Отличие лишь в том, что у Яндекса на мобильных ранжирует Матрикснет, а у Google будет отдельный индекс. На оптимизацию в рунете это не сильно повлияет, в конце-концов, Google у нас продвигается чаще всего по остаточному принципу, особенно в коммерческих тематиках.

Станет сложнее проводить эксперименты, но при этом придётся больше времени уделять вниманию на мобильную версию, на вёрстку, расположение элементов и скрытие блоков, участвующих в оптимизации. В целом, считаю нововведение полезным, но при этом думаю, что его пользу в полной мере мы сможем оценить где-то только к концу года.

Мобильность — это тренд XXI века. С каждым днем все больше людей для серфинга в сети используют телефон. Для большинства людей, мобильный телефон стал основным инструментом работы — для Инстаграм-блогеров, путешественников и всем тем, кому не нужен настольный компьютер или ноутбук.

Топ-пост этого месяца:  Создание фреймворка для SPA на чистом JavaScript. Урок 1. Настройка окружения

Мобильность — это удобство и быстрота.

Сегодня 95 % всех запросов в Гугл выполняются с мобильных устройств. И Гугл нужно сохранить это первенство.

Я считаю, что mobile-first положительно повлияет как на оптимизацию, так и продвижение сайтов. Тех, кто будет к нему готов.

Гугл начал тестировать показ результатов мобильного поиска примерно с октября 2020 года. Об этом заявил сотрудник Google Джон Мюллер в ходе одной из видеовстреч с веб-мастерами.

Целью является не только оптимизация под мобильные устройства, но и под все возможные — десктоп, смартфон или обычный кнопочный телефон, планшет. При этом планшеты Гугл не относит к мобильным устройствам.

Если говорить об особенностям оптимизации сайта, то они очень подробно описаны в переведенном и дополненном руководстве зарубежного SEO-гуру Брайан Дина в моем блоге. Вот какие выводы по мобильному индексу и оптимизации я сделал в этом руководстве.


С 1 июля Google начнёт индексировать новые сайты по мобильной версии – наступает эра mobile-first индекса

В конце мая Google объявил, что все новые веб-сайты, «ранее неизвестные поисковой системе», будут индексироваться с использованием mobile-first индекса, начиная с 1 июля 2020 года. Старые сайты в обязательно-принудительном порядке 1 июля переводить на новую систему не будут, но как только они станут готовы к переносу – перенесут.

Официальное заявление от Google. В блоге для вебмастеров Гугл написал:

Мы рады объявить, что mobile-first индексация будет включена по умолчанию для всех новых, ранее неизвестных поиску Google, веб-сайтов, начиная с 1 июля 2020 года. Приятно видеть, что на новых веб-сайтах теперь, как правило, пользователям и поисковым системам показывают один и тот же контент, как на как мобильных, так и на настольных устройствах.

Только для новых сайтов. Ещё раз, чтобы все уяснили. Новость касается только новых сайтов, о которых Гугл пока не знает. Кроме того, сайты, которые уже перешли на mobile-first индексацию, естественно, будут индексироваться с её использованием. Но если у вас старый сайт, который пока что не переехал на mobile-first, то индексироваться он будет по-старому, как desktop-first, пока не будет готов для переезда.

Цитата из блога Гугла:

Для старых веб-сайтов мы будем продолжать отслеживать и оценивать страницы на предмет их готовности к mobile first indexing, и уведомлять их владельцев через Search Console, как только они будут готовы.

Без уведомлений. В отличие от старых веб-сайтов, которые получают уведомления при их переносе, Google не будет отправлять уведомления владельцам новых сайтов, поскольку mobile-first – теперь состояние «по умолчанию».

Цитата из блога Гугла:

Поскольку по умолчанию для новых веб-сайтов будет использоваться mobile-first индексация, в уведомлениях нет необходимости.

Что такое mobile-first indexing? Приоритетная индексация мобильной версии сайта. Это то, как Google сканирует и индексирует Интернет. Вместо того, чтобы смотреть на десктопную версию веб-страницы, Google смотрит на её мобильную версию. Сейчас уже больше 50% всего, что индексирует Google, приходится на mobile-first.

Где можно получить дополнительную информацию по теме? В Сети уже куча статей про mobile first indexing. Google выпустил специальный документ для разработчиков, чтобы помочь вебмастерам подготовиться к индексированию с приоритетом мобильного контента. Думаю, его вполне достаточно.

Ещё совет. Как правило, Google уведомляет вас, когда ваш сайт переходит на индексацию с приоритетом мобильного контента, в Search Console. Поэтому не забывайте туда заходить и проверять свои сайты. В качестве дополнительного сигнала о том, что ваш сайт перешёл к mobile-first, можете ориентироваться на последнее сканирование, которое провёл Googlebot в инструменте проверки URL (скрины привёл выше).

Так же необходимо уделить дополнительное внимание структурированным данным и alt-тексту изображений, в связи со всеми этими нововведениями. По крайней мере, так советует сделать Гугл.

Почему об этом стоит заботиться? Если вы запускаете новый веб-сайт, и не уделили достаточно внимания его мобильной версии, то у вас могут возникнуть проблемы с индексацией и ранжированием в Google. Обязательно тестируйте проекты перед запуском в Сеть и разрабатывайте их с учётом mobile-first. На этот тренд уже нельзя закрывать глаза.

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

Mobile-first индекс: что изменится в ранажировании Google

Google выбрал мобильный вектор развития. По статистике поисковой системы большинство обращений к поиску совершается с мобильных устройств. Традиционно алгоритмы поиска и ранжирования Google обрабатывают десктопный контент (страницу), чтобы определить ее релевантность запросу пользователя. Это приводит к высокому уровню отказов в случае, если мобильный сайт содержит меньше контента, чем десктопный. Именно ввиду увеличивающегося количества запросов со смартфонов, Google изменил принцип индексирования и ранжирования, запустив mobile-first индекс.

Индекс Google останется единым для всех типов сайтов и приложений, однако алгоритм в первую очередь учитывает содержание мобильного сайта, чтобы определить позиции в выдаче и сгенерировать сниппет. Это снизит количество неудовлетворенных пользователей, которые увидят ожидаемый контент (или больше) при поиске со смартфона. Новый индекс тестируется на ограниченной выборке сайтов и после «обкатки» mobile-first применится ко всему пулу сайтов в индексе Google.

Рекомендации Google

Изменения не затронут сайты с адаптивным дизайном, предоставляющие пользователям одинаковый контент с десктопов и мобильных устройств. Ранжирование таких сайтов не изменится. Достаточно убедиться, что пользователям удобно находить и «потреблять» контент с мобильных устройств.

Сайты, предлагающие пользователям разные версии контента с мобильных и десктопных устройств, должны:

  • использовать разметку для десктопного и мобильного сайта. Google предлагает инструмент для тестирования разметки десктопного и мобильного сайтов.
  • важно проверить файл robots.txt, мобильный сайт должен быть доступен для индексирования роботами поиска.
  • сайтам не рекомендуется менять канонические ссылки, Google продолжит следовать каноническим ссылкам для выбора преимущественной для показа версии сайта пользователю.
  • для сайтов, у которых нет мобильных версий, ранжирование не изменится.

Вопросы и ответы по mobile-first индексу

Стоит ли переживать, если мобильный сайт пользователю демонстрирует урезанный контент?

Да, это серьезный повод для волнения, потому как такие страницы Google расценит как менее релевантные. Именно поэтому рекомендации экспертов сводятся к адаптивному дизайну. Такой подход обеспечивает демонстрацию одинаковых порций контента пользователям вне зависимости от устройства доступа.

Как будет индексироваться скрытый контент на мобильных устройствах?

Изменений в ранжировании мобильных сайтов с такой организацией контента быть не должно. Гарри Илш подтверждает, что такой контент получит полный вес.

Как mobile-first изменит ранжирование в Google?

Эксперты Google заверяют, что внедрение mobile-first индекса мало скажется на сайтах, а затронет лишь небольшую выборку.

Когда mobile-first запустится на весь индекс Google?

Google не указывает точной даты запуска mobile-first индекса. Официальный блог указывает на то, что в настоящий момент Google проводит тесты на ограниченной выборке сайтов. Эксперты полагают, что мы увидим поэтапный запуск mobile-first.

Получат ли адаптированные к смартфонам и планшетам сайты преимущества в ранжировании?

Позиции сайтов зависели от оптимизации к смартфонам еще до того, как Google «задумался» о создании нового mobile-first индекса. После применения mobile-first индекс к всему пулу документов в Google ситуация не изменится.

Сейчас алгоритмы Google одинаково индексируют дескоптные и мобильные сайты, затем алгоритм мобилопригодности проверяет страницы и повышает в выдаче те, которые оптимизированы под смартфоны и планшеты.

Что нужно понимать о новом индексе mobile-first

Сигналы ранжирования будут извлекаться из мобильного сайта, а не с десктопа, как это было ранее.

Google определял позиции мобильных сайтов в выдаче, исходя из сигналов ранжирования, получаемых из десктопной версии. После запуска mobile-friendly ситуация изменится. В приоритете станут сигналы ранжирования, получаемые мобильным сайтом. И уже эти сигналы станут применятся к десктопному сайту.

Так, скорость загрузки мобильного сайта будет определять ранжирование как мобильной, так и десктопной версии.

Как mobile-first индекс повлияет на ссылочный вес

Ссылки остаются приоритетным фактором ранжирования для Google. Как правило, ссылочные стратегии выстраиваются вокруг десктопных сайтов (то есть входящие ссылки ведут на десктопную версию, а не на мобильную). Именно это может стать причиной изменений в ранжировании в случаях, когда есть две отдельные версии сайата: десктопная и мобильная.

Google mobile-first index вступил в силу

Алгоритм mobile-first index стал известен с 2020 года, благодаря громкому анонсу со стороны Google. Несмотря на широкое обсуждение, люди пока не понимали, как влияет мобильные версии на индексацию.

Раньше пользователь искал информацию в интернете из мобильного устройства, и ему показывались результаты из мобильного индекса. И, наоборот, если из десктопного устройства — то видел десктопные результаты.

Теперь, независимо от устройства, которое вы используете, Google показывает результаты из мобильного индекса. Соответственно, преимущество в поисковой выдаче будет отдаваться сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Суть алгоритма mobile-first index в том, что все больше людей пользуются поиском Google через смартфоны, поэтому для мобильной выдачи необходимо отсеивать сайты, не соответствующие контентом своей десктопной версии. Зачастую разработчики урезали версии для мобильных относительно полных версий, прятали за слайдерами куски контента, или еще хуже, за скриптами, которые не обрабатываются поисковыми роботами. Но mobile first index не учитывает скрытый контент, до которого нужно «добираться».

Ситуация на сегодняшний день

Вебмастера начали получать через search console письма следующего содержания:

Суть письма — ваш сайт получает большую часть визитов с мобильных устройств, а значит, вы готовы к mobile-first indexing. Это значит, что в первую очередь, Google будет обходить сайт мобильным юзерагентом (User Agent).

Из официальной документации от Google становится понятно, что не существует «отдельной выдачи для ПК»:
«Раньше релевантность контента оценивалась в первую очередь на основе версии для компьютеров. Однако сейчас большинство пользователей выполняют поиск в Google с помощью мобильных устройств, поэтому при индексировании большее значение будет иметь мобильная версия страниц. Мы не станем создавать отдельный индекс, а продолжим использовать общий».
То есть, если страница была проиндексирована мобильным юзерагентом, то на основании анализа мобильной версии будет отображаться и ее полная версия.

Как это повлияет на текущие позиции сайтов?

Не всем стоит переживать за позиции своих сайтов. Во-первых, Google не применяет mobile-first indexing к сайтам, которые «не готовы» к этому.

Во-вторых, далеко не все сайты будут затронуты mobile-first index. Вот официальная таблица:

То есть, владельцам сайтов с адаптивной версткой переживать все-таки не приходится. Главное, чтобы мобильное меню содержало все те же ссылки, что и десктопное, чтобы не прятать контент и не урезать его.

Куда сложнее дела обстоят дела с мобильной версией на отдельном URL. В этом случае сайт должен полностью соответствовать контентом (текстовым и визуальным) своей полной версии, иметь такие же метаданные, включая alt изображений. В эру изобилия адаптивных фреймворков (например, Bootstrap) нет необходимости создавать поддомен для мобильной версии. Но все же если переделать под адаптив проблематично, то нужно считаться с новым алгоритмом индексации.

При создании AMP страниц* нужно стараться сохранить тот же функционал и ту же пользу для пользователей, которую предоставляет полная версия. Тогда Google будет более благосклонным и поднимет вашу AMP станицу выше, чем сайты конкурентов с адаптивной версткой, которые всегда работают медленнее.

*AMP страница — Accelerated Mobile Pages, технология, разработанная компанией Google, для обеспечения загрузки облегченных версий страниц при низкой скорости подключения к сети. Аналог AMP — Турбо-страницы Яндекса.

Влияние на общую ситуацию на рынке SEO

С одной стороны, Google не отказывается от индексации полной версии сайта. С другой же, объединение «мобильного» и «десктопного» SERP в один наводит на мысль, что конкурировать при прочих равных без адаптивной верстки или AMP просто не получится. А это значит, что в ближайшее время возрастет количество заказчиков, мечтающих об «адаптивном сайте недорого».

Mobile-first Index: чего ждать от нового алгоритма от Google

Лилия Смирнова / 10.10.2020 557

Уже ни для кого не секрет, что популярность мобильного поиска отодвинула на второй план использование традиционных компьютеров. Сейчас практически у всех есть свой смартфон и скорее всего вы будете использовать именно его для заказа пиццы, вызова такси или поиска какой-то другой необходимой информации.

Именно поэтому поисковый робот положительно относится к тем веб-сайтам, которые адаптированы под их использование с телефона. И даже больше: в дальнейшем все результаты вашего поиска в сети будут выстраиваться с учетом Mobile-first.

В этом материале мы разберем по полочкам, что такое mobile-first index и расскажем о том, как сделать так, чтобы ваш сайт достойно встретил этот алгоритм.

Появление mobile-first index — это далеко не новость для большинства владельцев сайтов, которые впервые услышали о нем еще в 2020 году. Тогда Google только объявил о выходе данного сервиса.

Спустя 2 года, 1 июля 2020 г., новый алгоритм наконец вступил в силу, что повлияет на формирование результатов поиска, выводя на первые позиции те сайты, которые уже адаптированы под смартфоны.

Mobile first index: что это за алгоритм

Mobile-first индекс — это далеко не так уж и страшно, как может показаться на первый взгляд.

Просто раньше, когда дело касалось ранжирования и сканирования, Google больше «нравилась» десктопная версия сайта.

Попробуем объяснить произошедшие изменения по принципу «было — стало».

  • Было: раньше все пользователи, которые что-то смотрели в сети с помощью своего смартфона, получали результат по своему запросу из мобильного индекса.

В свою очередь, те люди, которые делали это с помощью обычного компьютера, получали десктопные результаты.


  • Стало: теперь не играет никакой роли, используете вы телефон или ноутбук, — вы будете видеть результаты из мобильного индекса.

Mobile first — это алгоритм от Google, что был создан именно для нового принципа формирования того, что вы увидите на своем дисплее в результатах поиска.

Сразу проясним: появление данного алгоритма не означает, что теперь будут работать сразу два индекса. Как и раньше, он один для всех версий сайта.

Представители Google так комментируют эту ситуацию:

«У нас по-прежнему остается одна версия индекса, которую мы используем для обработки результатов поиска. У нас нет «мобильного индекса», который отделен от нашего основного индекса».

Это нововведение объясняется тем, что существует просто уйма различий в той информации, которую получают мобильные и десктопные пользователи. А, учитывая тот факт, что мобильные телефоны сейчас «на коне», предпочтение будет отдаваться сайтам, рассчитанным для их просмотра со смартфонов.

Как проверить свой сайт на соответствие новому алгоритму Mobile-first

Данный сервис успешно функционирует последние несколько месяцев, поэтому многие владельцы сайтов уже успели получить уведомление в Search Console о том, что их веб-ресурс успел перейти на мобильный индекс.

Это сообщение будет выглядеть следующим образом: mobile first indexing enabled for и далее — имя вашего веб-ресурса.

После того, как ваш сайт получил подобное уведомление, мы советуем выполнить проверку оптимизации веб-сайта для смартфонов.

Для этих целей вам пригодится сервис Google mobile-friendly.

В результате проверки веб-ресурс может получить один из этих двух результатов:

  • Страница оптимизирована для мобильных устройств

Поздравляем! Это сообщение означает, что у веб-сайта все ок: он оптимизирован и может смело встречать новый индекс.

  • Страница не оптимизирована для мобильных устройств

Упс! Это сообщение говорит о том, что веб-сервис пока готов к изменениям, требующих оптимизации под смартфоны.

Поэтому следующее, что вы должны сделать — разобраться, как Googlebot воспринимает вашу мобильную версию.

Вам нужно выполнить следующее:

  1. Открыть Search console, а в ней пункт «Посмотреть как Googlebot»;
  2. Следующий шаг — в пункте «Mobile: Smartphone» нажать кнопку «Получить и отобразить»;
  3. После того, как система выполнит проверку, вам нужно будет нажать на »

В итоге система откроет вам 2 окна: то, как видят страницу рядовые посетители и то, как его увидел Googlebot. Также вы увидите список ресурсов страниц вашего сайта, к которым робот Google по какой-то причине так и не смог наладить доступ.

После чего, основываясь на полученных данных, вы сможете решить, как улучшить веб-ресурс.

Есть еще один эффективный способ узнать, что поможет вашему веб-сайту для успешной адаптации с mobile first index от Google. Эта функция также находится в Search Console в разделе «Удобство просмотра на мобильных устройствах».

  • В случае, когда у сайта все ок с оптимизацией, вам придет следующее уведомление: «Не обнаружены проблемы с просмотром сайта на мобильных устройствах».
  • Ну а если сайт немного отстал от жизни, сервис выдаст текущий список проблем, а также те страницы, где они находятся.

Еще один полезный ресурс — сервис Google PageSpeed Insights. Он также подходит для того, чтобы узнать скорость загрузки ваших страниц.

Топ-пост этого месяца:  Как написать кейс, который будет продвигать бизнес

Если веб-сайт попал в зелёную зону, его страницы загружаются хорошо. Желтые и красные зоны, наоборот, говорят о том, что вам есть над чем работать.

Обратите внимание. Подробнее о Google PageSpeed Insights мы рассказывали в этом материале.

Чем грозит несоответствие новому фильтру mobile first

Думаю, вы уже свыклись с мыслью, что теперь приоритет будет отдаваться тем сайтам, которые прошли оптимизацию под смартфоны.

Разумеется, Google не забудет про веб-сервисы с интересным контентом, которые не находятся в Mobile first index. Однако приоритет будет отдаваться тем, кто проиндексирован этим алгоритмом.

Если вы так и не предпримете никаких действий, ваш сайт потеряет прежние позиции в поиске, что, в свою очередь, скажется на его посещаемости и, как результат, приведет к уменьшению вашей прибыли.

Способы адаптации сайта для мобильных устройств

Самое время поговорить о том, как подготовить ваш сайт к текущим изменениям.

Так, если он имеет адаптивный дизайн и верстку, либо содержит AMP-страницы, вы можете выдохнуть с облегчением, — ничего делать не нужно.

Главная фишка такого дизайна в то, что он сам адаптируется (читай, подстраивается) под устройство, с которого ваши пользователи будут просматривать ваш веб-ресурс.

Если же вы решили вопрос с адаптацией путем создания отдельной мобильной версии сайта, то вам придется потратить немного больше времени для того, чтобы подогнать ее под требования Google Mobile first.

Сделать это можно одним из этих трех способов:

  1. С помощью JavaScript
  2. Настроив редирект с помощью PHP-кода
  3. Выполнив редирект через .htaccess

Доверить все это стоит опытной студии, которая знает, как грамотно реализовать любой из трех представленных выше способов.

Но и это ее не все.

Для успешного существования мобильной версии нужно:

  • правильно подобрать размер шрифта: зачастую в мобильной версии применяют 16 кегль;
  • помимо крупного шрифта, нужно реализовать достаточно большие кнопки меню, чтобы пользователь легко мог ими воспользоваться;
  • спрятать большой фрагмент текста (если таковой имеется) за соответствующей кнопкой «Подробнее»;
  • если страница веб-сервиса достаточно большая, предусмотреть возможность ее прокрутки вниз;
  • размещать маленькие картинки, которые будут увеличиваться, если пользователь на них нажмет;
  • оформить меню в виде иконки, которая будет размещена в верхнем левом углу;

Mobile first от Google — вполне закономерное явление, появившееся в ответ на потребности своего времени. Мобильных пользователей становится все больше, поэтому если вы не хотите потерять значительную часть своей аудитории, стоит позаботиться об оптимизации собственного сайта.

Ну а если у вас еще нет веб-сайта, и вы задумались о том, какой лучше подойдет вашим целям, мы в Zwebra рекомендуем остановиться на адаптивном дизайне.

Впрочем, какой бы ресурс вы в конечном итоге ни выбрали, заниматься его разработкой должна квалифицированная команда специалистов, разбирающаяся в том, с чем имеет дело.

Не уверены, что у вас вышло проверить, соответствует ли ваш сайт всем требованием алгоритма или нуждаетесь в оптимизации своего веб-ресурса? Zwebra охотно поможет вам в этом 🙂

BYYD. Блог

Что такое Mobile-First Index и как он влияет на SEO?

7 сентября 2020

Когда мы говорим о SEO в рамках мобильных устройств, пожалуй, единственный термин, который имеет большое значение — Mobile-First индексация. Это процесс, по которому поисковые системы сканируют и индексируют веб-сайты. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс получил стабильный рейтинг и трафик, то должны играть по этим правилам.

Хорошая новость — принципы Mobile First Index несложно понять и применить. Вот базовые правила и процессы, которые вы должны знать.

Обзор Mobile-First индексирования

До популяризации мобильных устройств, поисковая система сначала сканировала полную версию сайта и на основе этого анализа собирала рейтинг. Тогда это имело наибольший смысл — ведь подавляющее большинство пользователей заходили в Интернет через настольные компьютеры. Примерно в 2020 году все изменилось, когда мобильное использование превысило количество пользователей десктопов. Поисковые системы осознали, что по мере того, как все больше людей получили доступ к Интернету со смартфонов и планшетов, ранжирование сайтов на основе десктопа стало менее полезным и популярным.

И на этом этапе во главу стала мобильная индексация. Согласно ее принципам, поисковая система сканирует мобильную версию сайта и использует эти данные для создания рейтинга. Те ресурсы, у которых нет адаптивной или мобильной версии, автоматически отправляются на последние страницы мобильной выдачи.

Итак, по такому алгоритму действовали поисковые системы до популяризации мобильных устройств:

  • сканирование полной версии сайта;
  • использование информации для ранжирования все версий сайта;
  • данные о мобильной версии как «бонус».

И так работает новый алгоритм:

  • сканирование мобильного сайта;
  • использование этой информации для ранжирования;
  • обращение к настольной версии, в случае, если мобильная не работает или отсутствует вообще.

Какое значение это имеет для вашей рекламной стратегии?

Вы должны улучшать мобильную версию своей посадочной страницы, куда направляете трафик или целого сайта, если направляете рекламный трафик туда. Какие конкретные действия вы можете предпринять?

  1. Удалите большие файлы, которые мешают быстрой загрузке.
  2. Сократите тексты, используйте достаточно большой размер шрифта, чтобы страницы легко читались.
  3. Оставляйте основные элементы, которые будут полезны посетителю.
  4. Сделайте активными CTA-элементы и проработайте размер кнопок.

Mobile-First индекс — постоянно развивающийся алгоритм. С развитием мобильных устройств будут и развиваться требования поисковых систем к мобильным сайтом. Сегодня вы можете использовать эти методы для улучшения своих позиций в поиске, но помните, что постоянная аналитика и улучшение — в любом случае будут полезны.

Вы еще не подготовили сайт к Google mobile-first индексу? Тогда мы идем к Вам!

Меня попросили написать пост по подготовке сайтов к mobile-first индексу Google. Тема актуальная, поэтому с радостью сделаю это. Ниже расскажу, кому стоит переживать по данному поводу, а кому нужно только проверить свой проект на соответствие новым правилам индексации. Ну что, поехали =)?

Google Mobile-First index — переход поисковой системы на приоритетное индексирование и ранжирование мобильных версий страниц/сайтов.


То есть это не простой учет удобства просмотра и использования сайта с мобильных устройств. Это принципиально новое восприятие ресурсов. Если раньше индексировалась и ранжировалась десктопная версия (мобильная была только лишь для удобства пользователей), то сейчас индексироваться и ранжироваться будет именно Mobile-версия (поисковый индекс был и останется одним, разделения нет и не планируется).

Такое нововведение вполне закономерно. Посмотрите на рост мобайл-трафика за последние 3 года по данным Яндекс.Радара.

Сейчас только 53% приходится на десктопы, а 47% на смартфоны и планшеты (доля в Google больше, тем более на зарубежных рынках). Причем тренд в графике не меняется. Возможно, еще через 3 года выходом в интернет через ПК будут пользоваться 30%, а лет через 10 — процентов 10-15% (и то по работе ).

1. Стоит ли паниковать?

Здесь вебмастера/оптимизаторы поделились на 3 лагеря:

  1. Первые не волнуются и ничего не делают. Либо уверены, что их проекты готовы к mobile-first индексу, либо надеются на авось (вероятно, и такой вариант будет эффективным). Если «на авось» не пройдет, то придется быстро принимать мероприятия по подготовке, теряя трафик, клиентов, доход.
  2. Вторые не волнуются, но постепенно подготавливают ресурсы к новому типу индексации. Такое советует и сам Google. Его представители заверяют, что переход на новый индекс будет максимально плавным, без резких изменений в алгоритме и скачков трафика. Доверяй, но проверяй. Надейся на лучшее, но готовься к худшему .
  3. Третьи считают, что все будет плохо, и выдачу ждут серьезные потрясения. Их опасения вполне оправданы, но часто относятся ко всем сайтам (о них ниже).

Как вы, наверняка, поняли, я отношу себя ко 2 пункту. Бояться неизведанного — глупо. Лучше потратить силы на подготовку .

2. Кто в зоне риска?

Возвращаюсь к вопросу, что лучше адаптивный дизайн или мобильная версия. 3 года назад были сомнения, но сейчас ответ однозначен — адаптивная версия шаблона без изменения URL в зависимости от устройств. Кто же попадает в зону риска и кому стоит отнестись к мобайл-фёст индексу с особым трепетом:

  1. Владельцам мобильных версий на поддоменах (m.domen.ru или по другим URL domen.ru/page/mobile/). Может означать переезд на новый домен без 301-редиректа (из-за десктоп трафика его поставить не получится).
  2. Сайтам с разным контентом для ПК и смартфонов. Многие коммерческие проекты (в особенности интернет-магазины) создают урезанные версии для мобильных устройств. Часто на них нет описаний, характеристик, другого важного контента.
  3. Ресурсам с дублями элементов для стационарных компьютеров и мобильников. Некоторые программисты/верстальщики (из-за низкой квалификации или невозможности сделать по-другому) копируют одни те же блоки и делают для них разные правила отображения для разных устройств. В коде получаются дубли элементов, но на сайте отображается только один.
  4. Сайтам, в принципе не адаптированным под смартфоны. Mobile-first индекс рассчитан на ресурсы, у которых есть адаптивная или мобильная версии. Если у проекта ее нет, то его индексация будет как и прежде. Но несложно догадаться, что такие сайты вскоре совсем могут уйти из выдачи.
  5. Владельцам мобильных версий по тем же URL, но с разным содержанием. Например, на моем блоге имеется дополнительный шаблон, адаптивный под мобильники. Если что-то меняется на основном, то это нужно дополнительно менять и на мобильном. Согласен, не совсем удобно, но на тот момент был оптимальный вариант. Так вот, можно что-то забыть поменять и получить разное содержание страниц.

Спешу успокоить вас. Большинство информационных сайтов, у которых один адаптивный шаблон под разные устройства, готовы к Google mobile-first index. Но сделать экспресс-проверку и убедиться в этом никому не помешает .

3. Рекомендации от Google

Я не касаюсь того, что ваша мобильная версия должна быть по-настоящему адаптивной и проходить основные проверки Яндекса/Google.

На этой странице можно прочитать советы гугла по поводу улучшения мобильной индексации. Коротко о них. Для всех сайтов:

  1. Максимальное совпадение контента на обеих версиях. Сюда входят: текст, информационные блоки, видео, теги alt и так далее. Очевидно, что не всегда получается сделать мобильную версию полностью идентичной, но постараться сделать максимально похожей — необходимо. Обратите внимание на: изображения, описания (товаров, категорий), цены, характеристики.
  2. Title, мета-теги, h1. Данные теги наиболее важны и должны совпадать на всех версиях.
  3. Корректность использовать структурированных данных.

Для сайтов с мобильной версией на другом URL:

  1. Добавьте обе версии в Google Search Console. Во-первых, можно будет анализировать статистику по разным URL. Во-вторых, дополнительный сигнал о связке версий.
  2. Одинаковый robots.txt. Важный момент, но про него можно случайно забыть .
  3. Стоит проверить корректность использования тегов: rel=hreflang (отдельные варианты для каждой из версий), rel=canonical, rel=alternate.
  4. Убедитесь, что ваш сервер работает достаточно быстро и надежно. Мобильная индексация, возможно, увеличит скорость сканирования сайта, что повлечет дополнительные нагрузки. Если ваш хостинг загружен на 90-95%, то стоит улучшить тариф. В остальных случаях, считаю, что переживать не стоит.

Со всей этой оптимизацией не забывайте про Яндекс. Он еще не перешел на мобильный индекс. Для него правила остались прежними.

4. Как понять, что сайт перешел на мобильный индекс Гугла?

Ничего сложного. Google сам сообщит об этом: в Search Console с дополнительным уведомлением на почту. Мне пришло 3 таких письма. Самое первое 30 апреля для старого сайта на голом html (причем для неосновной версии на http). Через пару недель (17 мая) 2 новых уведомления: первое — для того же ресурса, но основной версии, второе — для другого проекта.

Самое главное, что их объединяет — отсутствие мобильной версии (проекты старые, плывут сами по себе). Вот графики посещаемости этих сайтов с гугла.

К сожалению, контент сезонный. Сейчас как раз сезон, поэтому посещаемость, скорее всего, возросла именно из-за него . По крайней мере, падения нет.

На мой взгляд, Google специально подталкивает подобные ресурсы к созданию мобильной версии. Что же, постараюсь первый перевести на WordPress, а второму найти адаптивный шаблон.

5. Получаем полезные данные из Google Search Console

Вебмастерская консоль гугла может дать много полезной статистики:

1) Ошибки сканирования.

Ошибки могут различаться с десктопом, поэтому во вкладку заходить обязательно.

2) Посмотреть как GoogleBot. Не менее важная страница в том же разделе. Для сканирования необходимо выбирать «Mobile: Smarphone», «Получить и отобразить» (проверяйте разные типы страниц: главная, категория, статья, карточка товара, фильтр и т. п.).

Далее нажимаем на «Частично выполнено» и анализируем:

Визуальное восприятие. Как видит страницу пользователь и GoogleBot. Версии по максимуму должны быть похожи.

Заблокированные ресурсы. Пункт связан с предыдущим. Если вы видите в списке заблокированных ресурсов элементы со средним/высоким уровнем, то обратите на них пристальное внимание. Скорее всего, их запрет мешает корректно отображать страницу (стили, изображения и т. п.). Зачастую они заблокированы в robots.txt. Их необходимо открыть. На низкий уровень, как правило, можно не акцентировать внимания.

Вкладка «Сканирование». Очень важный момент. Здесь можно посмотреть код мобильной версии, чтобы проверить все ключевые элементы: Title, description, контент, основные блоки и т. д.

6. Что будет со ссылками?

Известно, что Google больший любитель ссылочной массы, чем, например, Яндекс. Как изменятся существующие ссылки, и как будет происходить линкбилдинг с введением mobile-first индекс?

  1. Больше всего могут пострадать сайты с мобильной версией на других URL. У них большинство ссылок будет идти на десктоп версию. Как их вес будет учитываться при мобильном индексе точно не известно. Скорее всего, будет понижен или вообще аннулирован (301-редирект же не поставишь). Если вы продвигаетесь под google, то как вариант — связь с владельцами площадок с просьбой поменять URL (бесплатно или платно).
  2. С ростом мобильных пользователей падает количество естественных линков. Через мобильники любые нестандартные вещи (например, поиск, копирование и вставка ссылки) делаются менее охотно. Единственное, от этого «пострадают» все проекты. Вероятно, в будущем Гугл будет понижать ссылочный фактор или, наоборот, усиливать.
  3. Уменьшится ссылочная масса на сайт. Кто-то не перенесет внешние ссылки на мобильную версию, кто-то переедет с поддомена на основной домен, чей-то рейтинг будет пересмотрен в сторону понижения. Чтобы уменьшить значение данного фактора, можно не дожидаться перевода на mobile-first, а заняться качественным линкбилдингом уже сейчас.
  4. Может поменяться вес внутренних ссылок. В адаптивном дизайне необходимо все сокращать. Например, если в десктопе можно выводить полное меню, то в мобильном иногда его уменьшают. В связи с этим изменяется ссылочное распределение веса по продвигаемым страницам. Учитывайте это, старайтесь сохранить ссылочную структуру и вложенность документов.

7. Улучшайте скорость загрузки сайтов

Мобильный интернет не такой быстрый как десктопный. Соответственно, фактор загрузки будет увеличивать свою значимость. Это не только скорость полной загрузки страницы. Метрик, на самом деле, предостаточно. Время:

  • получения 1-го байта,
  • отклика сервера,
  • загрузки первого элемента,
  • загрузки всей страницы,
  • и так далее.

Обращайте внимание на:

  1. Размер страницы, оптимизацию кода;
  2. Количество скриптов, их вес, время загрузки;
  3. Размеры, количество изображений;
  4. Скорость работы и качество настройки сервера/базы данных;
  5. Быстрые DNS-сервера.

Пренебрегать скоростью загрузки сайта уже нельзя. Это реальность, к которой необходимо приспосабливаться.

8. Поведенческие факторы ранжирования

Мобильные посетители ведут себя совершенно по-другому. Например:

  1. По-разному вводят запросы по одинаковым темам (а иногда вводят голосом);
  2. Время на сайте, количество просмотренных страниц;
  3. Показатель отказов.

Поведенческие факторы mobile-first индекса также будут учитываться в ранжировании. Их качество будет напрямую зависеть от того, насколько вы сделали полную, быструю и удобную мобильную версию . Изменения будут для всех сайтов, поэтому вы можете выделиться на их фоне.

Уже сейчас легко посмотреть как ведут себя пользователи с мобильных устройств — необходимо лишь зайти в Яндекс.Метрику/Google Analytics. Например, для сайта из этого поста показатель отказов на смартфонах несколько выше.

9. Вкладки, гармошки и «скрытый» контент

При определении релевантности страницы все это на данный момент гуглом учитывается слабо или вообще не учитывается. На рейтинг влияет то, что видит пользователь.

Как заявляют представители Google с введением мобильного индекса контент, содержащийся во вкладках, спойлерах, гармошках и других раскрывающихся элементах будет учитываться наравне с остальным. Правильное решение. Разместить в открытом виде все элементы не представляется возможным.

Здесь пара моментов:

  • учитывается то, что загрузилось на странице. Если что-то подгружается, например, через Javascript, который не умеет обрабатывать робот Google, то содержание ранжироваться не будет.
  • В «скрытые блоки» можно вставлять контент, оптимизированный под продвигаемые запросы. Полагаю, что в первое время этим начнут пользоваться и злоупотреблять. Потом появится какой-нибудь фильтр, который будет наказывать за спам в раскрывающихся блоках. Поэтому если пользоваться, то очень аккуратно .
Топ-пост этого месяца:  Тип объединения в TypeScript синтаксис Union, примеры кода и компиляция в JavaScript

10. Вывод

  1. Если вы до сих пор не обзавелись адаптивным дизайном, то сейчас отличный повод, чтобы сделать это. Единственное, сначала хорошо проработайте шаблон, настройте, проверьте его, а уже потом внедряйте на рабочий ресурс.
  2. Создавайте максимально идентичные мобильные версии страниц. Обращайте внимание на Title, мета-теги, h1, навигацию, блоки контента.
  3. Улучшайте скорость ответа и загрузки сайта.
  4. Работайте над структуризацией данных. Вероятно, из-за мобильных ограничений (полнота контента, ссылки) google будет уделять этому фактору больше внимания.

На сегодня все! Жду ваши отзывы в комментариях .

Mobile-first индекс в Google: что случилось и как дальше жить?

Время чтения | 8 min read

О важности адаптации сайта под мобильные устройства говорят уже давно, но после заявления Google о переходе на mobile-first индекс в 2020 году, обсуждение этого вопроса переходит на новый уровень.

Суть в том, что алгоритмы поисковой системы теперь будут оценивать в первую очередь релевантность мобильной версии сайта, а уже затем – смотреть на десктопный вариант страниц. В настоящее время все происходит с точностью до наоборот, то есть приоритетной является именно PC-версия.

У тех сайтов, которые не соответствуют определенным критериям качества мобильного поиска, могут возникнуть проблемы с видимостью и позициям. И вряд ли кто-то из вас хотел бы попасть в их список.

В течение нескольких месяцев алгоритм еще будет тестироваться в ограниченном режиме, после чего запущен на глобальном уровне. Так что самое время к этому подготовиться.


Поэтому я составил список рекомендаций, которые помогут вам улучшить оптимизацию своего сайта под мобильные и без проблем встретить грядущие изменения в алгоритмах.

Проверьте все ли хорошо (и что пошло не так)

Чтобы найти решение проблемы, необходимо сначала понять в чем ее суть. Для этого можно воспользоваться специальными инструментами, которые анализируют сайт на соответствие требованиям mobile-friendly.

Рекомендую обратить внимание на такие сервисы как:

  • GTmetrix.com – проверка скорости загрузки;
  • Varvy Mobile SEO – комплексный анализ адаптации под мобильные;
  • Iloveadaptive.ru – проверка отображения сайта на смартфонах и планшетах.

По итогам проверки выводится результат анализа, а также список рекомендаций, реализация которых позволит исправить ошибки и улучшить необходимые показатели.

Кстати, в Google Search Console есть специальный раздел (Поисковый трафик – Удобство просмотра на мобильных устройствах), в котором отображается информация по этому параметру алгоритмами поиска:

Время от времени стоит заглядывать и сюда, особенно после внедрения изменений связанных с версткой и дизайном.

Переведите сайт на адаптивный дизайн

Есть два основных способа обеспечить качественное отображение сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию или адаптировать существующую верстку. Последний вариант более предпочтительный, поскольку нет необходимости разделять контент, что существенно упрощает дальнейшее администрирование.

Суть адаптивного дизайна в том, что уже существующие элементы просто масштабируются под различные размеры экрана. Например, перетасовываются блоки под более удобное использование на смартфоне или планшете. Функционал при этом остается неизменным или упрощается на минимальном уровне.

Пример как выглядит на экране мобильного адаптивная и неадаптивная версия одного и того же сайта:

Профессиональный разработчик без проблем сможет доработать существующую верстку, сделав ее адаптивной, без необходимости перерисовать дизайн с нуля. Владельцы сайтов на основе популярных СMS могут купить готовый премиум-шаблон, в котором опция адаптивности идет уже «с коробки».

Улучшайте скорость загрузки

В контексте оптимизации под мобильные устройства это один из наиболее важных моментов, так как пользователи смартфонов часто используют их на ходу и при подключении к 3G-сетям, так что терпения у них еще меньше чем у десктопной аудитории.

Чем медленнее грузится сайт, тем выше будет процент отказов, показатель возвратов к выдаче и, соответственно, хуже поведенческие факторы.

Проверить скорость конкретного сайта и получить рекомендации по ускорении его загрузки можно с помощью уже упомянутого в начале статьи GTMetrix.com и инструмента PageSpeed Insights от Google.

Основные причины медленной работы большинства сайтов:

  • неоптимизированные файлы изображений большого объема;
  • подключение большого количества CSS и JavaScript-кода;
  • некорректная работа скриптов, которая замедляет сайт в целом;
  • большое количество запросов к базе данных из-за проблем с оптимизацией самого движка и т. п.

Решить проблему можно путем уменьшения изображений через графические редакторы (с минимальным изменением качества), оптимизацией кода и исправлением ошибок в нем, включение gzip-сжатия на стороне сервера, уменьшения запросов к базе данных.

Это далеко не все методы, смотреть нужно индивидуально, но внедрение перечисленных выше рекомендаций уже существенно скажется на скорости загрузки большинства сайтов.

Проверьте соответствие контента в версии для PC и мобильных

Не все владельцы сайтов используют вариант с адаптивной версией дизайна, кто-то предпочитает ограничиться мобильной версией, когда при заходе со смартфона просто подгружаются другие версии CSS-стилей.

В таком случае может встретиться ситуация, когда контент для PC-версии и мобильных отличается, например, отсутствуют какие-то блоки и прочие элементы страницы. С вводом mobile-first индекса при ранжировании в поиске на ПК не будут учитываться эти “скрытые” блоки, т.к. индекс формируется из мобильных версий, где этих блоков нет.

Поэтому важно убедится, что в мобильной версии сайта присутствует весь важный контент, включая текст, изображения, видео и прочие элементы. Кроме того, проверьте страницы на предмет соответствия метаописаний Title и Description, а также атрибутов Alt для изображений.

Откажитесь от проблемных технологий

Яркий пример – Flash, который не поддерживает большинство мобильных браузеров, но до сих пор многие сайты продолжают его использовать. И это несмотря на наличие более перспективной и гибкой альтернативы в виде HTML5.

В связке с JavaScript он обеспечивает потрясающие возможности, скорость работы остается высокой и перспективы данной технологии в ближайшем будущем совершенно безоблачны.

Иногда проблема в самом движке на котором работает сайт. Это может быть устаревшая версия CMS, которая давно не поддерживается и самими разработчиками. Или того хуже – сделанный на коленке самопис, создателя которого уже никто не помнит.

В таком случае, однозначно, нужно мигрировать на более современную платформу чем тратить время и усилия на реанимацию пациента, который скорее мертв чем жив.

Оптимизируйте архитектуру и доработайте юзабилити

Изначально большая часть современных сайтов проектировалась с учетом сценариев использования на десктопах. Если говорить о структуре, то о мобильных никто особо не задумывался, а для сложных интернет-проектов это очень актуально.

В навигации некоторых сайтов легко запутаться даже при просмотре с компьютерного монитора, не говоря уж о небольшом экране смартфона.

Сложная навигация, формы с большим количеством полей, крошечные кнопки и прочие подобные элементы, могут негативно повлиять на пользовательский опыт даже при условии перехода на адаптивный дизайн.

Сенсорное управление отличается от навигации при помощи мышки, и это нужно учитывать. В данном случае прекрасно работает правило – чем проще, тем лучше.

На блоге я уже писал о том как спроектировать эффективную структуру сайта, которая будет будет оптимальной и для пользователей и с точки зрения SEO. Рекомендую ознакомится, если вам интересен данный вопрос более подробно.

К другим вопросам юзабилити, над которыми стоит поработать, относятся:

  • Всплывающие окна и прочие попапы. От них нужно отказаться или найти адекватную альтернативу. На небольшом экране смартфона они могут перекрывать большую часть контента, что негативно влияет на пользовательский опыт;
  • Расстояние между элементами интерфейса. Учитывайте тот факт, что удобное расположение элементов на десктопе может оказаться совершенно неудобным для использования на мобильных. Кнопки, баннеры и прочие составляющие интерфейса не должны «налезать» друг на друга. Убедитесь что это действительно так;
  • Читабельность шрифтов. Они могут оказаться слишком мелкими, недостаточно контрастными или их цвет может сливаться с цветом основного фона. Этот момент тоже стоит проверить.

Таким образом, мы получаем ряд основоположных принципов, соответствие которым делает сайт по-настоящему mobile friendly, а значит и никаких изменений в алгоритмах можно будет не опасаться.

Время меняться

Самый простой способ обеспечить нормальную работу сайта на мобильных – сделать отдельную мобильную версию, это сэкономит время и деньги на разработку. Но быстро не значит качественно, и подобная экономия в будущем может обернутся целым рядом проблем.

Более правильное решение — продумать все элементы макета и проработать все перечисленные в этой статье нюансы. Да, для этого может потребоваться привлечение специалистов более высокого уровня, но и результат в итоге будет на уровень выше.

Алгоритмы поиска будут развиваться и дальше, а переход на mobile-first индекс – только один из этапов этой эволюции. Просто нужно держать руку на пульсе, чтобы однажды не оказаться в списке тех, кто начал проигрывать в конкурентной борьбе.

А как вы считаете, какие еще изменения стоит внедрить на сайте, чтобы улучшить качество его оптимизации под мобильные? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Mobile-First Index — убийца оптимизаторов от Google

Совсем скоро значительное число SEO оптимизаторов, долгое время продвигающие клиентские сайты, понесут заслуженную анальную кару от своих заказчиков. На наших глазах продолжается первый акт интереснейшего действия, который может отбросить далеко за ТОП мощнейшие сайты, десятилетиями просиживающими в ТОПе. И все это связано с постепенным разворачиванием Mobile-first индекса Google.

Итак, приступаем. 26 марта 2020 года Google заявил о поэтапном развертывании Mobile-First Index. Что это такое?

Индексирование Mobile-first означает, что Google будет использовать мобильную версию страниц сайта для индексирования и ранжирования. У них есть только один индекс, на основе которого вычисляются факторы ранжирования и строится органическая выдача поисковой системы. Если ранее индекс строился на основе десктопной версии сайта, то теперь будет строится на основе мобильной версии (если это возможно).

Я поговорил со многими знакомыми оптимизаторами, как буржуйскими, так и нашими. Так вот, если у первых потихоньку вызревает паника и они судоржно принимают меры, то наши, доморощенные оптимизаторы, даже не чешутся.
«У нас же есть респонсивная (адаптивная) версия сайта. Там все красиво. Чего еще нужно?» — так мне ответили многие товарищи.

Ну что же, давайте посмотрим чем это грозит подавляющему большинству сайтов.

Смерть части ссылок

Как ни крути, ссылочное — это важнейший фактор ранжирования на сегодняшний день. Если сайты массово потеряют ссылочное, то это, безусловно, скажется на их позициях в поисковой выдаче.

Теперь данные свежего исследования от MOZ. При внедрении Mobile-first индекса — вы потеряете более 60% ссылок.

Это связано как с организацией мобильных версий страниц, так и с особенностями обхода пауками (краулерами) мобильной версии сайта. Ну например организация архива в виде «ленивой загрузки» (lazzy loading) может привести к тому, что часть материалов выпадет из индекса или никогда не проиндексируется, даже, не смотря на карту сайта. Если она и проиндексируется, то из-за отсутствия ссылок (кроме карты сайта), вес страницы будет минимальным, соответственно, передаваемый ссылкой вес будет стремиться к нулю.

Особенно попадут под удар старые ссылки, наиболее жирные, позволяющие быть в ТОПах годами, не смотря на все изменения ранжирования.

Кроме того, мобильная версия сайтов и десктопная различаются и меню и перелинковкой. Произойдет сильнейшая переоценка весов внутренних страниц, соответственно, снизится вес внешней ссылки, отдаваемой донором. Опять таки, здесь более всего пострадают старые ссылки.

Из -за ошибок в мобильных версиях сайтов, которые большинство толком не оттестировали, только натянув адаптивный шаблон, многие страницы мобильной версии сайта, даже в случае их индексации, не получат никакого веса и выпадут (скорее всего) из выдачи.

Здесь оранжевый цвет — уникальные ссылки для десктопной версии, синий — уникальные внешние для мобильных версий страниц, серые — общие для обеих версий.

Исследование проведено на основании выборки и анализа мобильных и десктопных версий 20000 произвольно выбранных сайтов.

Как мы видим, по данным исследования, в мобильной версии сайтов было утеряно 63% внешних ссылок.

Как вы думаете, при глобальном переходе на Mobile-first индекс это скажется на ранжировании? Или беспокоиться не о чем?

Скорость рулит

Уже с июля этого года, скорость работы сайта станет официальным фактором ранжирования. Все это так-же связано с внедрением Mobile-first индекса. Выигрывать будут быстрые, оптимизированные сайты, использующие SSL сертификаты и работающие на протоколе HTTP/2.

Кроме непосредственного влияния этого фактора на ваш сайт (а вы уже внедрили все рекомендации Google по оптимизации скорости работы?), это скажется на массе сайтов, которые и не подумают ничего подобного внедрять. Как правило это старые сайты, ссылки с которых до сего дня имели хороший вес. Теперь, из за падения их рейтинга, их положение в органике ухудшиться, что приведет к снижению их траста.

Таким образом, если вы имеете ссылки на старых сайтах, которые не будут оптимизировать скорость работы, то вес их значительно упадет. И все это добавиться к тем 63% ссылок, которые просто не будут учитываться.

Как вы думаете, стоит ли заняться оптимизацией своего сайта и увеличить его скорость?

Уже сегодня в некоторых темах я вижу появление в ТОПе прямо говоря говносайты, но использующие CDN и массу дешевых, но свежих ссылок. Хоть их быстро вычищают, но можно уже предположить,как в самом ближайшем будущем будет перераспределен ТОП.

За что еще будут наказаны оптимизаторы

Внедрение Mobile-first индекса принесет еще море горя оптимизаторам.
Ну например, есть три варианта организации мобильной версии сайта, один из которых на поддомене. Исторически это m.site.ru/. Вот эти то товарищи хапнут проблем.

Во-первых пока непонятно, будет ли Google считать мобильную версию m.site.ru за основную для site.ru, будет ли он пихать его в кэш или это два отдельных сайта (что вроде бы логично). Тогда для основного сайта не будет мобильного кэша, траст такого сайта упадет. Или как быть с каноническими страницами. Какие из них теперь важнее мобильные или десктопные.

Во-вторых, качество ссылок с таких сайтов неизбежно рухнет. А это, как правило, старые и трастовые сайты, внедрившие мобильные версии одними из первых. И если ссылки с них были раньше предел мечтаний, то теперь они обесценятся.

В третьих и для самих владельцев таких сайтов тоже наступит горе. Если Google признает главной страницу m.site.ru и на основе её будет рассчитывать факторы ранжирования, то ссылочное на эти m.site.ru будет практически нулевым. Следовательно, им придется начинать все продвижение с самого начала.

Если главным и кэшируемым будет site.ru, то ждите санкций за отсутствие мобильной версии и адаптации под мобильный.

Повезло владельцам адаптивных сайтов — им не придется решать вышеуказанные проблемы. У них будут свои.

Ну например отсутствие SSL сертификата. Как вы знаете уже летом все сайты без него будут помечаться в браузере как ненадежные и ранжирование этих сайтов будет на порядок хуже (см например статью Голосовой поиск и SEO оптимизация сайта под него в 2020 году).

Или скорость сайта. Сможет ли ваш сайт побороться с AMP страницами, которые загружаются за доли секунды?

Неверно выстроенная линкбилдинг стратегия, ориентация на неверные факторы ранжирования — все это с введением Mobile-First индекса приведет к сильным тряскам в органической выдаче.

Совсем скоро мы увидим как рухнут позиции старых сайтов и на их место выйдут новые, молодые, оптимизированные проекты, отвечающие требованиям по качеству поисковых систем.

Кто виноват и что же делать?

Google призывает нас не паниковать — мол изменения в индексе будут незначительными. Действительно, с точки зрения поисковых систем общая просадка ссылочного, в среднем, должно повлиять одинаково на все сайты. Но вам то не будет легче, если ваш сайт улетит даже за ТОП 10.

Советы весьма просты:

  1. Изучайте факторы ранжирования в органике, в Local Pack (местной выдаче), оптимизируйте сайт под них.
  2. Увеличивайте скорость работы сайта. Проверьте как работает ваша мобильная версия, оптимизируйте robots.txt под него.
  3. Проверьте доступность всех важных мобильных страниц. Проанализируйте как распределяется перелинковка в мобильной версии сайта. Устраните ошибки работы сайта
  4. Начинайте линкбилдинг — компанию. Обращайте внимание не только на требования к донорам по качеству, но и на наличие и оптимизацию мобильной версии сайта.

Еще больше подробностей я планирую выложить в виде цикла статей по отдельным приемам оптимизации мобильной версии сайта. Есть и учебник, который я недавно написал, по работе с мобильными сайтами.

А что делаете Вы для подготовки к Mobile-first индексу ? Поделитесь в комментариях.

Добавить комментарий