Moz показатель CTR учитывается Google при ранжировании выдачи


Содержание материала:

CTR фактор ранжирования?

CTR (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — метрика в поисковом маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

Формула расчета: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Например: рекламный блок был показан 100 раз и на него кликнули 5 раза. Значит его CTR — 5 %.

Google прокомментировали особенности применения CTR в ранжировании. Издательство Search Engine Land планировало получить максимально четкий ответ на этот вопрос, который интересует многих вебмастеров. Учитывается ли показатель CTR при формировании выдачи? Но, заявление Гугл посеяло еще большее количество сомнений.

Споры вокруг CTR с особой силой наблюдались еще на минувшей неделе. Именно тогда Moz нашли данные о применение статистики о кликах для формирования выдачи. Это информация была в новом документе Google Cloud.

Стоит отметить тот факт, что сотрудники Гугл ранее многократно говорили о том, что поисковая система не учитывает CTR для ранжирования сайтов. В феврале Гэри Илш, являющийся аналитиком компании, в очередной раз подтвердил данную гипотезу, отвечая на вопросы Reddit.

Сотрудники Search Engine Land снова обратились с заявлением в крупнейшую интернет-компанию, дабы программисты Гугл прокомментировали этот спорный момент. Был получен ответ: «Мы уже неоднократно заявляли о том, что применяем данные об интеракциях разнообразными методами. Например, для оценки, персонализации и в качестве обучения поисковых ботов. Больше мы ничего добавить не можем. Мы уже довольно давно говорим о том, что присутствие вовлекающего и отличного контента является верным путем к успешному продвижения любого ресурса. Мы бы призвали разработчиков и владельцев веб-сайтов больше сосредотачиваться на общих факторах».

Фактор ранжирования уже достаточно продолжительный период времени обсуждается среди вебмастеров. Некоторые исследования даже подтвердили гипотезу учета CTR в ранжировании сайтов в поисковой системе Гугл.

Работники Search Engine Land сильно надеялись на то, что официальный комментарий поисковика сможет положить конец всем возникающим на этой почве спорам. Однако в Гугл ограничиваются только общими ответами, избегая прямых комментариев. Компания во многих вопросах старается придерживаться такой политики. Это не очень нравится сео специалистам, склад ума которых построен на четких ответах. Надеемся, что в будущем этот спор будет решен.

Официальный комментарий Google об использовании CTR не расставил точки над «i»

Издание Search Engine Land получило официальный комментарий Google относительно использования показателя CTR (click-through rate) в ранжировании. К сожалению, представлена информация привела не к пониманию вопроса, а к усилению сомнений и разногласий.

Поднявшаяся на прошлой неделе новая волна дебатов вокруг данных о кликах связана с заявлением Moz относительно обнаруженного в одном из документов Google Cloud упоминания об использовании CTR в ранжировании на фоне неоднократных заявлений сотрудников Google о том, что поисковая система в ранжировании CTR не учитывает (эту информацию аналитик Google Гэри Илш подтвердил не далее как в феврале-2020, отвечая на вопросы в Reddit).

Просьба Search Engine Land прокомментировать возникший спор увенчалась весьма расплывчатым ответом: в Google рассказали о разнообразном использовании данных об интеракциях и в очередной раз подчеркнули важность качественного вовлекающего контента.

Напомним, что вопрос использования показателя кликабельности в ранжировании обсуждается не первый год, есть серьезные исследования, подтверждающие использование этого фактора Google-алгоритмами. Официальный комментарий Google, тем не менее, ситуацию не разъяснил, несмотря на ожидания Search Engine Land.

Влияет ли на ранжирование сайтов в Google пользовательский опыт?

Google очень осторожно упоминает о роли пользовательского опыта (User experience) на позиции сайтов в органической выдаче. Единственное, что можно утверждать точно – этот фактор делает погоду в мобильном поиске. Насчет десктопа – разбираемся в этой статье. Итак, что из элементов UX влияет на ранжирование сайтов в Google?

Адаптивный дизайн

Недавно мы уже писали о последствиях введения Гуглом политики mobile friendly. Сейчас несомненное преимущество у сайтов, адаптированных под мобильные устройства. Например, так выглядит мобильная версия Ikea – лаконично, удобно, ничего лишнего.

В среднем уже 30% сайтов из Топ-30 выдачи Google в США имеют адаптивный дизайн. И это при том, что в исследовании участвовали только сайты на JavaScript, без учета менее популярных технологий.

Интерактивные элементы

На сайтах с высоким ранжированием много интерактивных элементов: меню, кнопок, форм, элементов навигации.

Внешние ссылки

По сравнению с прошлым годом количество внешних ссылок на страницу в Топ-10 и Топ-30 выдачи увеличилось. В первом списке эта цифра выросла от 131 до 150, во втором — со 115 до 132.

Разумеется, это не значит, что нужно просто добавить больше ссылок. Имеет значение не количество ссылок, а то, насколько они полезны, куда они приводят пользователей. И как это способствует продвижению по воронке продаж.

Изображения

На сайтах в Топ-30 стало на 25% больше изображений, чем в прошлом году. Хорошее изображение удерживает на сайте, улучшает пользовательский опыт и ведет к повышению позиций в выдаче.

Поисковики это учитывают: к примеру, если ввести в Яндекс «самые популярные прически 2015», то в Топ-3 сайты, где больше всего изображений.

А вот статистика Гугла:

Маркированные списки (буллиты)

Маркированные списки помогают структурировать страницу, и это улучшает восприятие контента. Такие списки можно найти не только в тексте, но и в навигационных разделах, в футере, на баннерах или сайдбарах (боковых панелях).

В хит-параде Google 40% сайтов содержат маркированные списки.

Выводы

При ранжировании сайтов Google учитывает множество факторов, в том числе: CTR, время и глубина просмотра, показатель отказов. Практически все они относятся к области пользовательского опыта.

Влияет ли органический CTR на ранжирование в Google? Результаты исследования

Влияет ли органический CTR на позиции страницы? Это тема была предметом споров в поисковой индустрии многие годы.

Некоторые думают, что влияние CTR на позиции – это не более чем устойчивый миф. Другие уверены, что Google должен учитывать выбор пользователя.

Google (как минимум один инженер Google говорил на SMX) указывает на верность последнего утверждения:

Next time I hear a Googler say «we don’t use query/click data in rankings,» I’m pointing to https://t.co/qETZpGEbm9 pic.twitter.com/m9DO3cBVXb

Tweet: «В следующий раз, когда работник Google скажет «мы не используем данные запрос/клик в ранжировании», я покажу ему это».

Интерпретация живых экспериментов:

— Обе страницы Р1 и Р2 отвечают потребностям пользователя
— Для Р1 – ответ на странице
— Для Р2 – ответ и на странице, и в сниппете
— Алгоритм А ставит Р1 перед Р2 – пользователь кликает на Р1 – «хорошо»
— Алгоритм В ставит Р2 перед Р1 – нет клика – плохо

— Вы действительно думаете, что А лучше В? Судя по качеству страницы выдачи с учетом запросов и кликов ��

Также рекомендую посмотреть «Пятничное обсуждение кликов и CTR с Rand Fishkin» (прим. ред. – на англ.). Ключевой смысл в том, что если страница находится на 3 месте в выдаче, но получает CTR больше, чем ожидалось, Google может решить поместить эту страницу выше, потому что многие пользователи, очевидно, заинтересованы в этом результате.

В этом посте я постараюсь показать вам, что RankBrain может быть связующим звеном между CTR и ранжированием.

Ищем смысл в путанице о Google RankBrain

Давайте будем откровенными – все неожиданно стали экспертами по RankBrain. Знают ли все эти люди – особенно те, кто не работает в Google, и даже некоторые из наиболее благонамеренных спикеров, работающих в Google, – о чем говорят? Я видел много путанных и противоречивых заявлений.

И вот одно из наиболее сумасшедших. На SMX West, Paul Haahr из Google сказал: Google не очень хорошо понимает, что делает RankBrain.

Если этот действительно умный парень из Google не знает, что делает RankBrain, каким чудесным образом некий самопровозглашенный гуру SEO может знать все секреты? Наверняка он один из тех оптимизаторов, которые «знали», что RankBrain введут еще до того, как Google объявил об этом 26 октября, но просто не хотели испортить сюрприз.

А теперь обратим внимание на двух наиболее публичных лиц Google: Gary Illyes и John Mueller.

Illyes, озвучил идею о том, что RankBrain может стать одним из наиболее важных факторов ранжирования (и я твердо верю, что это неизбежно). Greg Corrado из Google публично заявил, что RankBrain – «третий наиболее важный сигнал, который вносит свой вклад в результаты поисковых запросов».

Illyes также сказал в Твиттере: «RankBrain позволяет нам лучше понимать запросы. Никакого влияния на посещение и индексирование страниц или изменение их позиций». Но позже прояснил: «… он меняет позиции».

Не могу сказать, что я согласен. Он не меняет (пока, по крайней мере).

Ссылки все еще имеют значение. Контент тоже. И тысяча других сигналов.

Просто RankBrain должен что-то заменить как сигнал ранжирования. Что бы ни было 3-м наиболее важным сигналом Google, оно больше таковым не является.

Теперь перейдем к Mueller. Он верит, что машинное обучение приобретет большее значение в поисковых результатах, отмечая, что Bing и Yandex уже многое из этого сделали. Он также заметил, что машинное обучение необходимо тестировать в течение долгого времени, но есть много интересных случаев, когда алгоритму Google необходима система для реагирования на поиски, которых он раньше не видел.

Итог: RankBrain, как и другие новшества Google, берет свое начало как относительно малая часть уравнения Google. В скором времени он не заменит другие сигналы, но если будет давать хорошие результаты и делать пользователей счастливыми, то, конечно, ему будут давать больше веса в будущем.

Поиск для RankBrain

Rand Fishkin провел один из наиболее популярных тестов о влиянии CTR на поисковые результаты Google. Он попросил людей сделать специфическое исследование и кликать на ссылку его блога (который был на 7 позиции). Это повлияло на ранжирование на короткий период, и сайт взлетел на 1 позицию.

Но изменения временные. Они не сохраняются.

Точно так же вы не можете увеличить ваши качественные оценки AdWords, просто кликая по вашей собственной рекламе несколько раз. Это старый трюк, и он не работает.

Результат другого эксперимента появился на Search Engine Land в прошлом августе и заключил, что CTR – не ранжирующий фактор. Но у этого теста был существенный недостаток – он опирался на раздувание CTR и поискового объема с помощью ботов (и этот тест был проведен только для единственного запроса – «негативное SEO»). Так что, по существу, этот тест – эквивалент мошенничеству с кликами. Google AdWords борется с таким мошенничеством в течение 15 лет, и он может легко применить свои изыскания к органическому поиску. Что я говорил о старых трюках?

Прежде чем мы посмотрим на полученные данные – последнее «опровержение». Я не знаю, действительно ли эти данные раскрывает именно RankBrain или другой, основанный на CTR, сигнал ранжирования, который является частью алгоритма Google. Несмотря на это, я могу почти с уверенностью сказать, что CTR влияет на позиции. Для простоты я буду ссылаться все-таки на RankBrain.

Новый эксперимент

Google говорит, что RankBrain тестировался продолжительное время, и в этом есть смысл. Google хочет начать тестирование своей системы машинного обучения, несмотря на то, что у него очень мало данных – у 99,9 % сайтов нет ни одной внешней ссылки, указывающей на них.

Так как же Google может сказать, какие страницы должны ранжироваться в этих случаях? Рассматривая взаимодействие с пользователем и релевантность, CTR – один из лучших индикаторов для обоих показателей.

Короткие ключевые фразы, насколько нам известно, сейчас не подвергаются воздействию RankBrain. Поэтому наблюдая за разницей между CTR длинных и коротких ключевых фраз в органическом поиске, мы можем увидеть разницу:

Мы использовали 1000 ключевых запросов из одной области (чтобы изолировать внешние факторы, такие, как магазины Google и другие возможности страницы выдачи, которые могут изменить характеристики CTR). Все запросы – с моего сайта wordstream.com.

Я сравнил CTR с позициями для запросов из 1-2 слов и сделал то же самое для длинных запросов (4-10 поисковых слов).

Обратите внимание, что длинные фразы получают более высокий средний CTR по заданной позиции. Например, в этом наборе данных короткие фразы на первой позиции получили средний CTR 17,5%, в то время как длинные фразы на первой позиции в выдаче имеют удивительно высокий CTR – в среднем 33%.

Вы, наверное, думаете: «Хорошо, в этом есть смысл. Вы ожидали, что длинные фразы будут иметь более конкретизированный запрос, потому и выше CTR». Это правда.

Но почему эти длинные ключевые фразы с высоким CTR имеют настолько больше шансов быть в ТОПе по сравнению с органическими позициями внизу страницы? Это немного странно, не так ли?

Давайте проанализируем поисковые запросы для платной рекламы в том же сегменте. Я использую органический поиск как основу для платных ключевых запросов и наоборот, так что в большинстве случаев мы смотрим на одни и те же запросы.

Длинные ключевые фразы также имеют более высокий CTR, чем короткие. Как бы там ни было, разница между длинными и короткими ключевыми фразами очень мала на 1-2 позициях, и становится огромной при снижении позиций.

Топ-пост этого месяца:  Зачем нужно несколько доменов на один сайт и как склеить домены

В итоге мы получаем необычный результат:

— в платном поиске у длинных и коротких ключевых фраз, в основном, одинаковый CTR на 1-2 позициях, и он сильно отличается для нижних позиций (3-7);

— но в органическом поиске длинные и короткие ключевые фразы на 1-2 местах имеют огромную разницу в CTR, и она уменьшается к нижним позициям страницы.

Почему одни и те же ключевые запросы ведут себя так по-разному в органической и платной выдаче?

Разница (как мы думаем) в том, что RankBrain увеличивает позиции страниц, которые имеют высокий органический CTR.

Что было первым: CTR или ранжирование?

CTR и ранжирование – созависимые переменные. Между ними однозначно есть взаимосвязь, но что вызывает что? Чтобы добраться до истины ситуации с «яйцом и курицей», нам надо будет еще провести анализ.

Следующий график принимает во внимание разницу между наблюдаемым органическим CTR и ожидаемым CTR, чтобы понять – ваша страница превосходит или уступает ожидаемому среднему CTR для заданной органической позиции.

Награды и санкции RankBrain

Мы обнаружили, что в среднем, если вы превосходите ожидаемый CTR, у вас гораздо больше шансов занять первые позиции. Если вы не смогли этого сделать, то, скорее всего, окажетесь на 6-10 позициях.

Так, основываясь на примере для длинной ключевой фразы в этом сегменте, если страница:

— превосходит ожидаемый CTR по данной позиции на 20%, вы, скорее всего, окажетесь на 1 позиции;
— превосходит ожидаемый CTR по данной позиции на 12%, вы, скорее всего, окажетесь на 2 позиции;
— уступает ожидаемому CTR по данной позиции на 6%, тогда вы, скорее всего, окажетесь на 10 позиции.

Вот очень упрощенное правило:

Чем больше ваша страница превосходит ожидаемый органический CTR по данному запросу, тем больше ваши шансы получить высокие органические позиции.

Если страница падает ниже ожидаемого CTR – вы обнаружите ее на низких позициях в выдаче.

Хотите подняться на 1 позицию? Увеличьте ваш CTR на 3%. Еще один прыжок вверх? Увеличьте ваш CTR еще на 3%.

Если вы не можете побить ожидаемый CTR по заданному запросу, вам едва ли повезет занять 1-5 позиции.

Учитывая все, что мы тут наговорили, вам может показаться, будто Google раздает бонусы за высокий CTR. Тот факт, что это немного выглядит как наказание для других – естественный побочный эффект.

Если Google дает «бонусы за высокий CTR» другим сайтам, ваша относительная эффективность будет снижаться. Это не значит, что вы попали под санкции, просто только вы не получили награду.

Пример:

Вот пример из нашего набора из 1000 запросов. По запросу «темы писем, которые открывают» эта страница имеет невероятно высокий органический CTR в 52,17 %, что превосходит ожидаемый CTR для ТОПовой позиции более чем на 60%. Она также имеет безумно большой показатель вовлеченности, включая время на странице более 24 минут.

Мы верим, что эти два сильных показателя вовлеченности дают Google четкий сигнал о том, что эта страница дает ответ на запрос, несмотря на отсутствие совпадения по ключевому запросу в контенте.

Чего хочет Google?

Много факторов влияют на ранжирование. Мы знаем о ссылках, контенте и RankBrain – 3-х топовых факторах в алгоритме Google. Но есть сотни дополнительных сигналов.

Поэтому давайте упростим. Ваш сайт – это дом.

Это ужасный сайт. Его построили давно и не давали SEO-любви (ужасная структура, разметка, навигация, контент и т.д.). Он ужасно ранжируется. Никто его не посещает. И те несчастные, которые натыкаются на него, мечтают, чтобы этого никогда больше не случилось с ними, и быстро покидают сайт, задаваясь вопросом, почему он вообще существует.

Этот сайт очень неплох. У него хороший дизайн. Очевидно, он в хорошем состоянии. Он соответствует всем требованиям SEO. Все оптимизировано. Ранжируется неплохо. Хорошее количество людей посещают и зависают на нем, так как на сайте есть все, что от него сейчас ожидают.

А вот максимально удобный дом. В нем есть все, что нужно сайту: красивый дизайн, отличный контент, он оптимизирован всеми доступными способами. Он занимает множество высоких позиций в выдаче, все хотят посещать его снова и снова, и, скорее всего, расскажут о нем друзьям.

Люди любят этот дом. Google идет туда, где есть люди. И Google его награждает.

Это тот сайт, на который вам стоит равняться.


Нечестно, да? Большой дом получает все преимущества! Неправильно!

Что делать, чтобы улучшить ранжирование?

Есть кучка статей, которые говорят, что вы ничего не сможете сделать, чтобы оптимизировать сайт ни под сегодняшний RankBrain, ни под все его будущие обновления. Я не могу с этим согласиться.

Если вы хотите ранжироваться лучше, вам нужно привлечь больше людей на свою вечеринку. И вот где CTR вступает в дело.

Оказывается, что RankBrain Google был навеян AdWords и многими другими технологиями, которые следят за сигналами вовлеченности пользователя, чтобы определить качество и релевантность страницы. И RankBrain учится, как назначать рейтинг страницам, которые могут иметь недостаточные ссылочные или исторические данные, но при этом релевантны запросу пользователя.

Так как повысить свой CTR? Вам стоит сконцентрироваться на ключевых областях:

1. Оптимизируйте страницы с низкими «органическими показателями качества». Загрузите всю информацию о ваших запросах из Google Search Console. Отсортируйте полученные данные, определите, какие страницы имеют CTR ниже среднего, и поставьте их в приоритете.

2. Скомбинируйте ваши ключевые запросы с эмоциональными триггерами и создайте привлекательные заголовки. Такие эмоции, как гнев, отвращение и страх могут увеличить CTR и конверсию (доказано). Если все, кто хочет быть в ТОПе, уже смастерили оптимизированные title, то эмоциональная упаковка даст вам возможность выделиться.

3. Увеличьте степень вовлечения пользователя. Мы верим, что вам нужно иметь более высокие показатели вовлеченности, чем ожидается по запросу (например, время на сайте, процент отказов). Это критичные сигналы релевантности! Google знает, что ожидаемая конверсия и вовлеченность базируется на разнообразии факторов (сфера, запрос, размещение, время дня, тип устройства). Поэтому создавайте контент в 10 раз лучше!

4. Используйте медиарекламу и ремаркетинг для увеличения объема поиска и CTR. Реклама в социальных сетях и медийная компания с ремаркетингом могут обеспечить хорошую огласку и воздействие за приемлемую цену (не более 50$/день). Если люди не знакомы с вашим брендом, завалите вашу целевую аудиторию рекламой в Facebook и Twitter. Если люди знакомы с вашим брендом, шансы на то, что они кликнут и конвертируются в лид, возрастают в 2 раза.

Выводы

Является RankBrain наиболее важным сигналом ранжирования (а я верю, он им когда-то станет) или нет? Он достаточно умен, чтобы убедиться, что ваша страница получает максимально возможное количество органических кликов. Это значит, что если ваш сайт посещает больше людей, он отсылает важные сигналы для Google, что ваша страничка релевантна и крута.

Наши исследования также показывают, что достижение показателей вовлеченности пользователя выше ожидаемого влияет на улучшение органических позиций, что, в свою очередь, приносит больше кликов сайту.

Не соглашайтесь на средний CTR. Оптимизируйте сайт и увеличьте CTR и показатели вовлеченности.

Всё, что надо знать о органическом CTR в Google в 2020 году

Брайан Дин проанализировал 5 миллионов результатов поиска в Google, чтобы лучше понимать от чего зависит частота кликов.

Проанализированы данные CTR по:

  • 874 929 страницам
  • 5 079 491 поисковым запросам.

Затем рассмотрены как акторы влияют на органический CTR:

  • длина тега title,
  • настроение заголовка и meta description

Благодаря данным, предоставленным ClickFlow, Брайан смог получить данные CTR из нескольких учётных записей Google Search Console.

Результаты:

1. Страница, находящаяся на первом месте в результатах обычного поиска Google, имеет средний CTR 31,7%.

2. Страница на первом месте имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на 10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому, если вы находитесь внизу первой страницы и поднялись не несколько позиций вверх, то не стоит рассчитывать на обязательное увеличение органического трафика.

4. В среднем, продвижение на одну позицию в результатах поиска увеличит количество кликов на 30,8%. Однако, это зависит от того, откуда вы движетесь и куда. Переход с 3 места на 2, обычно приводит к значительному увеличению CTR. Однако, переход от 10 места к 9 не оказывает почти никакого влияния.

5. Теги title, содержащие в себе вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, у которых нет вопроса в заголовке.

6. Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. Согласно данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше по сравнению с теми, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевые слова, имеют показатель кликов на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевых слов.

8. Добавление «Мощных эпитетов» [в оригинале «Power Words »] в тег title может снизить ваш CTR. Тайтлы с Мощными эпитетами имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые их не содержали.

9. Эмоциональные title могут улучшить ваш CTR. Заголовки с положительным или отрицательным настроением, улучшают CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к повышению CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем без него.

Ниже представлена подробная информация по исследованию.

Страница на первом месте в выдаче Google получает 31,7% всех кликов

Первоначальная цель исследования состояла в том, чтобы установить контрольные показатели CTR.

5 миллионов результатов, обнаружено, что страница на первом месте имеет самый высокий CTR (на данный момент).

Резкое снижение CTR, начиная со 2-й страницы результатов:

Только 0,78% пользователей кликнули на 2 страницу.

Эта тенденция CTR согласуется с другими исследованиями в отрасли CTR, например, из Advanced Web Ranking.

Поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, Брайан сосредоточился на результатах первой страницы. Также были исключены запросы с аномально высоким CTR, которые могут исказить результаты (например, брендовые запросы).

И после того, как были проанализированы только результаты первой страницы с этим подмножеством данных, получено, что результат на первом месте в Google имеет CTR 31,7%.

Вот полная разбивка CTR для первой страницы Google:

Согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат №2, который всего на несколько пикселей ниже первого места, имеет такой большой спад CTR.

Вывод: результат №1 в Google получает 31,7% всех кликов.

ТОП3 органических результата получают 75% кликов

Это может быть связано с тем, что для результатов выдачи без рекламы или SERP-функций, результат №3 часто не требует дополнительного скролла вниз.

Фактически, обнаружено, что топ-3 результатов поиска Google получают 75,1% всех кликов.

Вывод: наши данные показывают, что «ранжирование на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого, лучше сфокусироваться на попадании на первую позиции (или, по крайней мере, в ТОП3).

Перемещение на одну позицию увеличивает CTR на 30,8%

Обнаружено, что при прочих равных условиях продвижение на одну позицию в Google увеличивает CTR на 30,8%.

Однако, это повышение CTR распределяется неравномерно. Влияние CTR при перемещении вверх в поисковой выдаче сильно варьируется в зависимости от позиции.

Например, переход с позиции №9 на №8 приведёт к увеличению числа кликов на 5%. Однако, переход от №6 к №5 приведёт к увеличению количества кликов на 53,2%.

Вывод: перемещение на одну позицию в Google увеличит ваш относительный CTR в среднем на 30,8%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Для всех запросов, представленных в консоли поиска Google, команда Дина посмотрела, сколько из них привели к кликам.

Во-первых, обнаружено, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым сайт ранжируется – это длинные хвосты с малой частотностью. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или и то и другое вместе.

И, вероятно, из-за небольшого числа показов большинство запросов приводит к небольшому количеству кликов (8,1 на каждый запрос).

Вывод: «Ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO. Большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшой частотностью. Вместо этого, большинство показов и кликов, как правило, происходят из относительно небольшого числа запросов.

Вопросительные title имеют более высокий средний CTR

Сравнили средний органический CTR между заголовками, которые содержали вопрос и заголовками без него (вопросительным title – это тот, который использует «как, почему, что, кто» или title со знаком вопроса).

Обнаружено, что вопросительные заголовки имели на 14,1% больше кликов по сравнению с обычными.

Вот полный CTR по 10 лучшим результатам.

Этот вывод соотносится с заголовком CTR исследования, опубликованного в журнале Social Influence.

Вопросы могут повысить CTR, ведь когда кто-то что-то ищет в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос. А использование вопросительного заголовка может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на их вопрос.

Вывод: теги заголовков на основе вопросов имеют CTR на 14,1% выше, чем заголовки без вопросов.

Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют более высокий CTR

Какова идеальная длина тега title? Вы должны делать свои заголовки емкими и только по существу? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте? Нужно найти золотую середину.

В частности, обнаружено, что title от 15 до 40 символов имеет самый высокий органический CTR.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

Вывод: теги title длиной от 15 до 40 символов имеют лучший органический CTR.

URL с ключевыми словами коррелируют с более высоким CTR

Оказывают ли положительно влияние на CTR ключевые слова в URL?Например, возьмите кого-нибудь, кто ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как domen.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем domen.com /travel-page?

Чтобы выполнить этот анализ, были рассмотрены поисковые запросы и их с URL-адреса, далее предоставлени индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%.

Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Были проигнорированы все знаки препинания и спецсимволы. Учитывались слокнения и спряжения слова (“книга” и “книг”, “торт” и “торты” и т.д.).

Обнаружена сильная корреляция между ключевыми словами в URL и органическим CTR.

Несмотря на то, что идеальное совпадение запроса и ключевого слова привело к наивысшему CTR, данные показывают, что URL, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному увеличению CTR.

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес страницы отображается в результатах поиска.

Google: Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие для своего запроса.

Вывод: увеличение CTR на 45% для страниц с идеальным соответствием запроса по сравнению с несоответствием.

«Мощные эпитеты» могут негативно повлиять на частоту кликов

«Мощные эпитеты» – это конкретные слова и фразы, для выделения заголовкам от конкурентов.

Топ-пост этого месяца:  Как реализовать добавление ссылки на видео

Например, такие термины, как:

  • Секретный
  • Мощный
  • Максимальный
  • Идеальный
  • Отличный
  • Лучший
  • Удивительный

Наши данные показали, что эпитеты снизили CTR на 13,9%.

Вывод: хотя эпитеты могут работать в социальных сетях, они могут повредить вашему органическому CTR.

Эмоциональные title могут увеличить частоту кликов

Данные показывают, что эмоциональные заголовки (заголовки с положительным или отрицательным настроением) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Эмоциональные заголовки имеют абсолютный CTR на 7,3% выше по сравнению с неэмоциональными заголовками.

Негативные и позитивные заголовки, как правило, работают одинаково хорошо. Заголовки с положительным настроением имеют CTR на 7,4% выше, в то время как заголовки с отрицательным настроением имеют CTR на 7,2% выше.

Для этого анализа каждое слово в заголовке исследовалось на «полярность текста». Каждому заголовку присваивалась оценка настроения.

В нескольких исследованиях, в том числе в BuzzSumo, обнаружена связь между эмоциональными заголовками и заинтересованностью пользователя.

По крайней мере, согласно данным Брайана Дина, эмоциональные заголовки могут привести к повышению CTR в органической выдаче.

Интересно то, что, хотя мощные эпитеты наносит вред CTR, эмоциональные заголовки помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что настроение является более тонкой вещью, чем наличие или отсутствие отдельного эпитета. Другими словами, можно написать эмоционально заряженный заголовок без использования эпитетов. И названия, которые ловко нажимают на эмоциональные кнопки, а не выглядят как приманка для кликов, могут выделиться и получить больше кликов.

Вывод: у заголовков с отрицательным или положительным настроением более высокий органический CTR по сравнению с нейтральными заголовками.

Страницы с мета-описанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без него

Несмотря на то, что описания не влияют непосредственно на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта.

По полученным данным страницы с мета-описаниями имели на 5,8% лучший CTR по сравнению со страницами без них.

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Не смотря на то, что Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете для них, ваше мета-описание может довольно часто появляться в поисковой выдаче.


Без мета-описания, к которому можно обратиться, Google должен извлечь фрагменты с вашей страницы, чтобы заполнить это пространство в сниппете.

И текст, который Google извлекает из вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Вывод: страницы с мета-описанием имели на 5,8% больше CTR по сравнению со страницами без описания.

Как попасть на карту Google и обойти конкурентов. Чек-лист

За рубежом помимо собственно конкуренции в этой области давно актуально другое поле для битвы — получение трафика и клиентов в Local SEO. Если говорить о Local SEO в Рунете, то сначала стоит обсудить ранжирование в картах Google.

После того как в выдаче по локальным запросам, особенно в мобильной, стали показываться блоки с компаниями на картах, многие маркетологи озадачились. А как же происходит ранжирование, и почему «Бизнес А» находится на первой строчке, а «Бизнес Б» — даже не в первой тройке?

В статье мы рассмотрим ранжирование только в картах Google. Еще — алгоритм, по которому стоит двигаться, если вашего бизнеса по определенным запросам вовсе нет в этом блоке. А попасть туда многим очень хочется, и не зря.

Очень важно понимать, что даже если вы прошли по всем пунктам, а догнать и перегнать ближайшего конкурента не получается, то либо:

  • Google знает что-то, чего не знаем мы;
  • стоит поработать над вашим сайтом еще немного;
  • нужно детальнее проанализировать сайт конкурента.

Однако ощутимый результат вы увидите обязательно, если дочитаете статью до конца и сделаете все правильно.

Зачем бизнесу нужно попасть в локальную выдачу

Локальная выдача очень важна не только в мобильном поиске, но и для десктопной версии. Google начал ранжировать сайты таким образом, что в выдачу первыми попадают те компании, которые находятся рядом. Не только в картах, но и в органическом поиске.

В наше время мобильных технологий и голосового поиска пользователь редко идет далее виджета карт, например при поиске местной пиццерии или кафе. Данный виджет содержит также отзывы и все контактные данные. С помощью карт Google легко получить дополнительный трафик, а также повысить узнаваемость бренда.

Вот так выглядит типичный блок в выдаче Google по локальному запросу.

Блок карта локальной выдачи Google

Факты ранжирования в локальном поиске по версии MOZ

В Local SEO факторы ранжирования значительно отличаются от стандартного SEO, и более того, меняются намного чаще.

Одним из основных лидеров среди сервисов, посвященных Local SEO, можно назвать сервис MOZ. Отдадим дань уважения его экспериментам, статистике. А еще, если тематика GMB, Local SEO и карт Google вас заинтересовала, то стоит обязательно обратиться к базе знаний MOZ.

Недавно MOZ провел интересное исследование и распределил основные моменты ранжирования в локальном SEO.

Распределение факторов ранжирования по версии MOZ

Сразу бросаются в глаза несколько различий со стандартным SEO — Google Мой Бизнес и сигналы Local Listings (также встречается как Local Citation — аналогия с агрегаторами бизнес-информации о компаниях, например yelp.com, mapquest.com, angieslist.com и др.).

В то же время остаются важными и стандартные факторы ранжирования в Google — ссылочный фактор и внутренняя оптимизация.

Ниже мы поговорим о Google Мой Бизнес и представлении на картах Google для Рунета. Пожалуй, единственное отличие от зарубежья заключается в том, что сигналы Local Listing можно не учитывать из-за отсутствия хороших каталогов. Для тех, кому интересно региональное продвижение в поиске для зарубежья, на сайте brightlocal.com можно найти основные каталоги.

Руководство по Google Мой Бизнес

Первое, что нужно сделать, — это проверить, есть ли информация о вашей компании в картах Google.

Подробная информация о бизнесе на картах Google

Как попасть на карты Google

Если вы не нашли вашу компанию в Google Мой Бизнес, то самое время ее добавить . Для этого вам нужно заполнить следующие данные — что важно, в точном соответствии с информацией на сайте.

  1. Имя компании
  2. Адрес
  3. Контакты
  4. Категория
  5. Время работы
  6. Фото, видео

Особое внимание стоит уделить выбору наиболее подходящей к тематике вашего сайта категории.

Чтобы быть уверенными, что ошибок в заполнении не допущено, рекомендуется следовать рекомендациям Google.

Полный список рекомендаций можно найти по ссылке .

Если вам удалось найти свою компанию или она была создана в GMB — переходим к следующему пункту.

Дубли бизнеса в GMB

Основной проблемой, мешающей попаданию вашего бизнеса в Топ-3 на картах Google, являются дубли информации об одной и той же компании. Например на рисунке ниже можно увидеть несколько компаний в GMB для одного бизнеса.

Пример дублей на картах Google

Следует поискать по названию компании, номеру телефона или адресу.

Удаление дублей

Если вы нашли дублирование информации, следуя инструкции от Google, легко удалить ненужные дубли.

NAP (Имя, Адрес, Телефон)

Аббревиатура NAP означает комбинацию имени бизнеса, адреса и телефонного номера. Почему это важно?

Важным здесь является тот факт, что комбинация этих данных должна быть идентична как в Google Мой Бизнес, так и на сайте (желательно на всех страницах, например в шапке или футере), а также в тематических каталогах. Тут наступает важный момент для зарубежного SEO.

Регистрируя Ваш бизнес в Local Listings, стоит также придерживаться установленной комбинации NAP.

Чтобы получить от NAP 100 % пользы, внедрите микроразметку на сайте.

Ниже приведен универсальный код, который вы можете применить на своем сайте, просто заменив шаблонные части кода на данные своей организации.

Взаимодействие и заимствование информации среди сервисов Local Listings прекрасно отображено на инфографике. Это применимо только для зарубежного SEO.

Взаимодействие Local Listings и Google

Ссылки

Внешние входящие ссылки имеют большое значение в Google. Не является исключением и локальная выдача на картах. Ниже выборочно был проверен ссылочный профиль первых трех сайтов в выдаче.

Можно с уверенностью говорить, что без внешних ссылок в топ-3 попасть сложно. На что стоит обратить внимание обязательно:

  • Согласно Маркусу Миллеру и Searchengineland , акцент стоит делать на получении ссылок с локальных сайтов, желательно схожей тематики. Польза от них для выдачи на Google картах будет гораздо большей, нежели ссылки с «жирных» порталов.
  • Для зарубежного Local SEO регистрация вашего бизнеса в каталогах также пойдет на пользу ссылочному профилю, причем прямая ссылка не играет важной роли. Главное — разместить NAP в точном соответствии с размещенным в Google Мой Бизнес.

Рассмотрим в качестве примера, как выглядит ссылочный профиль сайтов из локальной выдачи доставки пиццы в центре Москвы.

Выдача по запросу «доставка пиццы»

Отзывы

Отзывы на картах Google

Отзывы на картах Google имеют значительное влияние на ранжирование. Для рунета актуальны данные и статистика по отзывам для зарубежного SEO .

Рекомендуется призывать своих клиентов оставлять отзывы. На сайте обязательно разместите подробную информацию о том, как и где пользователь может оставить отзыв.

Контент на сайте

  • Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в Title Page;
  • Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в H1;
  • Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в URL;
  • Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в контент на странице;
  • Добавить город или район с релевантными ключевыми словами в ALT.

Информация о внутренней оптимизации для локального SEO замечательно представлена в виде инфографики по ссылке .

Поведение и CTR

Неудивительно, что Google уделяет столь большое внимание в ранжировании кликабельности. Стоит напомнить, что CTR также является одним из главных показателей качества в Adwords.

Moz в одно время провел очень интересный эксперимент , в котором в течение нескольких часов удалось добиться повышения в выдаче на несколько позиций, используя аудиторию Twitter.

На что стоит обратить внимание в выдаче:

  • микроразметка Schema для отзывов;
  • кликабельный Title Page;
  • подробное описание с призывом к действию в Meta Description.

Что стоит учесть в сниппетах компании на Google картах:

  • вхождение ключевых слов в заголовок (название компании);
  • кратко — 1-2 слово + имя компании.

Даже для обычной выдачи, когда запрос просто содержит название города, шансы на попадание на первое место повышаются при совпадении запроса с ключевиком в имени бизнеса GMB.

Можно предположить, что CTR также будет выше.

Краткий чек-лист: шесть шагов, чтобы попасть на карту Google

Подведем итоги и кратко перечислим в порядке значимости факторы ранжирования для карт Google. Они же совпадают с мерами, которые стоит предпринять, когда не удается обнаружить ваш бизнес в блоке карт Google.

Новый документ Google опровергает заявления о том, что CTR не учитывается в ранжировании

Светлый Темный
  • Статистика 237 1
  • Автор: admin
  • Раздел: SEO, Продвижение сайта.Копирайт, Статьи
  • Комментарии: Комментариев нет

It’s incredible what you can find when browsing Google’s other tools: https://t.co/Gk7tELzaEr

SEOs, can we put this myth to rest now? CTR MATTERS. pic.twitter.com/3cotxdUrlS

Напомним, ранее в этом месяце сотрудник Google Гэри Илш заявил, что алгоритм RankBrain не использует UX-сигналы в своей работе. При этом он не обошёлся без выпада в сторону Moz и бывшего главы компании Рэнда Фишкина: «Dwell time, CTR – какой бы ни была новая теория Фишкина, это, как правило, чушь. Поиск гораздо проще, чем люди думают».

Чем поведенческие факторы Яндекса отличаются от поведенческих факторов Google

Поведенческие факторы – совокупность всех действий пользователей с сайтом. Полный список этих факторов знают только создатели и разработчики поисковых систем. Вот список основных из них.

  1. Возврат в поисковую выдачу. Благодаря этому фактору можно узнать, релевантен ли ваш сайт запросу пользователя и как часто посетители ресурса возвращаются в поиск с сайта. Также можно судить, был ли пользователь удовлетворен информацией на вашем сайте, и если да, то ваш ресурс будет подниматься выше в поисковой выдаче.
  2. Показатель отказов. Данный показатель по-разному вычисляется поисковыми системами.

Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).

Показатель отказов вычисляется путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов, то есть как доля от общего числа сеансов.

Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

  • за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы;
  • продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
  • не зафиксировано служебное событие «неотказ».

Данный фактор говорит о том, что ресурс по каким-то причинам не интересен пользователям. Причиной может быть долгая скорость загрузки страницы, переизбыток рекламы, информация, не релевантная запросу, плохой дизайн и т.д.


  • Время, проведенное на сайте, и глубина просмотра. Количество страниц, которые пользователь посмотрел на сайте, а также время, затраченное на это.
  • Прямые заходы. Прямым считается заход из закладок в браузере или при переходе на сайт не из поисковой выдачи, а непосредственно по URL. Свидетельствует о том, что пользователи знают и доверяют вашему ресурсу.
  • Повторные посещения. Повторные посещения также показывают положительное отношение и доверие пользователей к вашему сайту.
  • Четвертый пункт определяется с помощью поисковой строки браузера, остальные же поведенческие факторы поисковики отслеживают с помощью систем аналитики, фирменных браузеров и расширений.

    О том, какие данные отслеживают браузеры, можно прочесть в официальных справках. Для Яндекс.Браузера – тут, пункты 5.1-5.5, 5.7, 5.14. Для Google Chrome – здесь.

    Поведенческие факторы Яндекс

    Начиная с 2015 года, в алгоритм формирования поисковой выдачи Яндекса были внесены изменения, учитывающие поведенческие факторы.

    Согласно данной статье, Яндекс активно использует поведенческие факторы для формирования коммерческой поисковой выдачи.

    Также согласно справке Яндекса по SERP выдаче, применяются санкции за имитацию действий пользователей.

    Судя по всему, если Яндекс применяет санкции по данному пункту, то он активно использует и анализирует эти данные.

    В основном ПФ Яндекса связаны с посещаемостью ресурса, оптимизацией сайта, качеством контента, количеством кликов и т.д. То есть сайты, соответствующие этим требованиям, будут показываться выше в поисковой выдаче.

    Яндекс может собирать информацию о ПФ с помощью Метрики, приложения Яндекс.Бар и своего браузера.

    Многие пользователи активно используют сервисы для накрутки ПФ, но напомню, что накрутка может иметь негативные последствия – наложение фильтра или блокировка ресурса на срок от полугода и более. Поэтому крайне не рекомендую прибегать к такому способу, улучшайте показатели ПФ белыми методами, то есть работайте над контентом, интерфейсом и дизайном сайта.

    Подробнее о том, как улучшить ПФ ресурса, можете прочитать здесь.

    Поведенческие факторы Google

    Google в меньшей степени учитывает поведенческие факторы. В основном он использует возврат в поисковую выдачу и количество кликов. Об этом можно судить по ответам представителей компании на конференциях, а также по проводимым экспериментам.

    На конференции CyberMarketing-2014 был задан вопрос – Учитываются ли у вас при ранжировании поведенческие факторы, кликовые факторы и социальные сигналы?

    На что Андрей Липатцев дал ответ:

    Эти данные слишком шумные, и мы их не учитываем. Они важны для владельцев сайтов, их можно отслеживать в Google Analytics. Поведенческими факторами легко манипулировать, по этой причине мы их не используем.

    Видеовстреча с веб-мастерами – 13.06.2013

    Вопрос: Влияет ли на позиции подключение Google Analytics?

    Мария Моева ответила так:

    Топ-пост этого месяца:  Админ панель WordPress

    Нет. Команда качества поиска не использует информацию из Google Analytics. Если вам интересно, какие действия производят посетители на сайте, можете использовать данный сервис, но на позицию сайта в выдаче это никак повлияет.

    Видеовстреча с веб-мастерами – 24.07.2013

    Вопрос: По поведенческим фактором в Google: они работают, или это миф?

    Ответ Рината Сафина:

    Мы наблюдаем за тем, что происходит только у нас на сайте, непосредственно на странице поиска.

    Видеовстреча с веб-мастерами – 16.01.2014

    Вопрос: Как в Google Analytics вычисляется показатель отказов и как он влияет на видимость сайта в поиске?

    Андрей Липатцев рассказал, что показатель отказов не влияет на видимость сайта в поиске. Также он добавил, что данные из Google Analytics никак не влияют на ранжирование, они нужны для владельцев ресурсов, для анализа поведения пользователей на сайте

    Вопрос: Передает ли ссылка, по которой переходят пользователи, больший вес документу-акцептору, чем ссылка, по которой никто не кликает? Какой фактор важнее – тематичность окружающего ссылку текста или кликабельность ссылки?

    Ответ Андрея Липатцева:

    Не передает. У нас нет таких понятий, как кликабельность и тематичность.

    Видеовстреча с веб-мастерами – 18.11.2014

    Вопрос: Какие данные вы используете в качестве поведенческих факторов?

    Мария Моева ответила:

    Мы используем клики, когда делаем эксперименты в выдаче.

    Андрей Липатцев дополнил:

    Мы смотрим только на клики, сделанные на странице поисковой выдачи. Мы анализируем следующие показатели: кто и какую информацию ищет, как часто ее ищут и в какой последовательности.

    Видеовстреча с веб-мастерами – 12.02.2015

    Вопрос: На конференции CB-2014 вы сказали, что Google не учитывает поведенческие факторы, речь шла только про учет данных на основе Google Analytics? Или Google также не учитывает поведение в SERP и данные из Google Chrome?

    Андрей Липатцев ответил:

    Данные Google Analytics в любом случае не учитываются. Следующая часть вопроса: «не учитывает данные из SERP и Google Chrome». Для чего не учитывает? Нужно как-то отделять, что мы делаем. Конечно, мы смотрим на поведение пользователей в нашей выдаче — это же наш сайт. Если пользователи остаются недовольны результатами выдачи, мы реагируем на это, если довольны – мы также реагируем на это.

    Вопрос: Комментарий по поводу высказывания Владимира Офицерова, нашего коллеги из инженерной команды качества поиска, он говорил: «И если пользователи вместо того, чтобы кликать на первый результат, постоянно кликают на второй, вот тогда ваш сайт попадет под просмотр, и ручные и автоматические алгоритмы вас оттуда уберут». Что подразумевается под ручными и автоматическими алгоритмами? Из указанного следует, что конкретный сайт уберут, если на него не кликают.

    Андрей Липатцев ответил:

    Цитирую участника Виктора с форума Google для вебмастеров: «Речь шла только о том, что если вы выпихните сайт в топ плохими ссылками, то очень скоро он оттуда улетит под плинтус. А то, что не кликают по топовому результату – это только сигнал, что с выдачей не совсем все правильно и нужно обратить на это внимание. Такой сайт либо заслуживает ручных мер, либо алгоритм ранжирования нуждается в корректировке. Вот и все, нет никаких ПФ, влияющих на ранжирование». Я, пожалуй, лучше, чем Виктор, не смог бы ответить сам.

    Исходя из этих высказываний, можно сделать вывод, что Google не учитывает данные из Google Analytics, то есть для Google не важны действия пользователей на самом сайте, им важно то, что происходит непосредственно на странице поисковой выдачи, как часто пользователь возвращается с сайта в выдачу, и то, как часто пользователь кликает на ту или иную ссылку.

    Рассмотрим эксперимент Ренда Фишкина из компании Moz

    Суть его заключалась в том, чтобы проверить влияние CTR (количество переходов на сайт из поисковой выдачи) на позицию в поисковой выдаче. Необходимо было проверить теорию о том, что сайт, получающий больше переходов, будет иметь более высокую позицию в выдаче.

    Для этого Ренд в Твиттере попросил своих подписчиков ввести в поиске некоторое ключевое слово и перейти по нужной ссылке

    Как видно, эта ссылка поднялась на первое место в выдаче.

    В данном случае влияние CTR на позицию в выдаче подтвердилось.

    Данный эксперимент проводился в 2014 году, с тех пор были введены новые алгоритмы ранжирования, также модернизировались старые.

    В связи с этим в 2020 году Игорь Шулежко провел подобный эксперимент, чтобы узнать имеет ли CTR такое же влияние на позиции в поисковой выдаче, как раньше или нет.

    Он также был успешен, не настолько как первый, но тем не менее эффект был. Сайт поднялся с 7-й позиции до 4-й.

    Прочитать подробнее об эксперименте можно здесь.

    Заключение

    Поисковые системы отслеживают и используют поведенческие факторы для внесения изменений в алгоритмы ранжирования и формирования поисковой выдачи. Яндекс в большей степени, он отслеживает действия пользователей не только на странице выдачи, но и на самом сайте. Google, в отличие от Яндекса, не использует действия пользователей на сайтах для формирования поисковой выдачи, для Google важнее действия на странице поиска.

    Поэтому важно, во-первых, привлечь пользователя на сайт, для этого займитесь прокачкой сниппета, чтобы он был максимально релевантен запросу пользователя. Например, если посетитель сайта ищет определенный товар, нужно показывать ему цену этого товара. Необходимо добавить на сайт разные виды микроразметок: карточек товаров, новостей, контактов. Также не забудьте про фавикон, чат с компанией и мета-заголовки – ваша задача состоит в том, чтобы сделать сниппет наиболее цепляющим и повысить узнаваемость вашего сайта.

    Подробнее о том, как улучшить CTR сниппета, можете прочитать здесь.

    Во-вторых, необходимо предоставить пользователю полезную для него информацию, чтобы он остался на вашем сайте, нашел ответ и не возвращался в поисковую выдачу для дальнейшего поиска ответа. Поэтому всегда работайте над контентом вашего ресурса, а также над технической оптимизацией и внешним видом сайта.

    И напоследок, используйте только белые методы. А еще лучше отдайте продвижение сайта нам на сопровождение =). Зачастую, экономя пару тысяч на специалистах, бизнес теряет пару сотен тысяч как недополученную прибыль.

    Влияет ли на ранжирование сайтов в Google пользовательский опыт?

    Google очень осторожно упоминает о роли пользовательского опыта (User experience) на позиции сайтов в органической выдаче. Единственное, что можно утверждать точно – этот фактор делает погоду в мобильном поиске. Насчет десктопа – разбираемся в этой статье. Итак, что из элементов UX влияет на ранжирование сайтов в Google?

    Адаптивный дизайн

    Недавно мы уже писали о последствиях введения Гуглом политики mobile friendly. Сейчас несомненное преимущество у сайтов, адаптированных под мобильные устройства. Например, так выглядит мобильная версия Ikea – лаконично, удобно, ничего лишнего.

    В среднем уже 30% сайтов из Топ-30 выдачи Google в США имеют адаптивный дизайн. И это при том, что в исследовании участвовали только сайты на JavaScript, без учета менее популярных технологий.

    Интерактивные элементы

    На сайтах с высоким ранжированием много интерактивных элементов: меню, кнопок, форм, элементов навигации.

    Внешние ссылки

    По сравнению с прошлым годом количество внешних ссылок на страницу в Топ-10 и Топ-30 выдачи увеличилось. В первом списке эта цифра выросла от 131 до 150, во втором — со 115 до 132.

    Разумеется, это не значит, что нужно просто добавить больше ссылок. Имеет значение не количество ссылок, а то, насколько они полезны, куда они приводят пользователей. И как это способствует продвижению по воронке продаж.

    Изображения

    На сайтах в Топ-30 стало на 25% больше изображений, чем в прошлом году. Хорошее изображение удерживает на сайте, улучшает пользовательский опыт и ведет к повышению позиций в выдаче.

    Поисковики это учитывают: к примеру, если ввести в Яндекс «самые популярные прически 2015», то в Топ-3 сайты, где больше всего изображений.

    А вот статистика Гугла:

    Маркированные списки (буллиты)

    Маркированные списки помогают структурировать страницу, и это улучшает восприятие контента. Такие списки можно найти не только в тексте, но и в навигационных разделах, в футере, на баннерах или сайдбарах (боковых панелях).

    В хит-параде Google 40% сайтов содержат маркированные списки.

    Выводы

    При ранжировании сайтов Google учитывает множество факторов, в том числе: CTR, время и глубина просмотра, показатель отказов. Практически все они относятся к области пользовательского опыта.

    Является ли CTR фактором ранжирования Google?

    Это перевод статьи одного из американских SEO-оптимизаторов, которая показалась нам интересной.

    За последние два года было много обсуждений и споров вокруг того , является отношение ли кликов к показам ( CTR ) тем , что Google использует для определения ранга сайта .

    Все началось с того , что Рэнд Фишкин сделал интересный эксперимент , в котором приводит некоторые доказательства своей теории , что CTR — это на самом деле то , что могло бы повлиять на ранжирование .

    Эта теория имеет смысл , почему бы Google не учитывать предпочтения пользователей для улучшения результатов поиска ?

    Конечно , мы , как пользователи , могли бы кликать по собственным сайтам в выдаче , поэтому Google , конечно , хочет , видеть естественные сигналы пользователей , чтобы убедиться , что они соответствуют своей цели ( цели , которые ставит перед собой Google )- организовать всю мировую информацию в правильном порядке , в поисковой выдаче .

    Почему CTR не является фактором ранжирования в Google

    Тем не менее , много раз , когда Google , а точнее — Гэри Ильсес , был « допрошен » по этому вопросу , мы получили противоположный ответ — что Google не использует CTR как фактор ранжирования из — за его « помех » и что он может быть использован спамерами .

    Мы также получили тот же ответ от Гарри , когда он упомянул эту тему в июне 2015 года , т . е . существенно ничего не поменялось .

    На мероприятии Гэри , однако , заявил , что кликабельность используется для персонализации , позволяет поисковой выдаче измениться , если вы часто нажимаете на один и тот же сайт . Это может быть особенно полезно для двусмысленных терминов .

    Например , если пользователь впервые искал « Ягуары », а этот запрос является « разнообразным » ( QDD ), алгоритм вступает в силу и отображает результаты по марке автомобиля Jacksonville Jaguars , а также животного .

    Если пользователь затем щелкает по марке автомобиля и делает это часто , то Google будет с большей вероятностью показать марки автомобилей Jaguar при следующем подобном запросе в связи с высоким CTR автосайта . Для иных целей , говорит Гэри , данные не используются .

    Почему CTR является косвенным фактором ранжирования Google

    Благодаря этой информации , полученной от Google по данной теме , некоторые отвергают CTR как то , что оказывает влияние на

    Google .
    Однако , с другой стороны , у нас были и другие заявления от Google , где говорилось , что они на самом деле используют CTR в некоторых случаях .
    Основное доказательство , которое мы имеем от Google , что CTR используется не только для персонализации есть в презентации Павла Хаар под названием « Как работает Google : с точки зрения инженера» .

    Из видео мы можем понять , что Google использует клики , а не выстраивает рейтинг напрямую . Показатель CTR используется в тех контролируемых ситуациях , когда нужно проверить качество результатов поиска .
    Они также используют CTR , чтобы убедиться , что изменения алгоритма помогают достичь желаемых результатов . « Контролируемые ситуации » означают , что они оценивают часть результатов поиска , изменения , эксперименты через CTR , как показатель , чтобы измерить , оказали ли изменения желаемое влияние на повышение вовлеченности пользователей .

    После чего Google заявила о CTR , что он не используется , чтобы напрямую изменить результаты поиска . Скорее , используется для проверки , поспособствовало ли изменение прямого ранжирования сигналов , таких как контент и ссылки , улучшению взаимодействия пользователей и качества результатов поиска .

    Другие способы Google измерения качества результатов поиска

    Как поясняется в презентации , CTR — это только один из способов компании Google тестирования результатов поиска на предмет того , что сайты отображаются в правильном порядке .

    Они также используют более ручной подход к экспериментам — человеческий фактор . Это где Google более весомый показатель релевантности результатов поиска , Если экспериментальный алгоритм и изменения в нем приняты , то сперва живые люди испытали его и оценили , удовлетворены ли их « поисковые потребности » ( есть ли на странице то , что искалось ), и качество страницы .

    Это означает , что , искусственно увеличить CTR будет практически невозможно , так как наряду с обычными экспериментами , есть ручной просмотр страниц до изменения алгоритма , который задает « среднюю температуру по больнице ».

    Конечно , CTR и « человеческие » тестирования , это только некоторые из способов Google , которые будет учитываться при изменении алгоритма .
    Есть высокая вероятность , что они также обращают внимание на расшаривания и цитирования . Если это правда , то это делает такие показатели , как среднее время на сайте и показатель отказов важными параметрами для рассмотрения .
    Вот некоторые данные , получены по нашей собственной технологии « Roadmap », которая учитывает более 160 потенциальных факторов ранжирования и показывает их зависимость в результатах поиска .

    И да , я знаю , что корреляция не означает причинно — следственной связи , но это может дать нам хорошее доказательство того , что Google учитывает при ранжировании сайтов , например , время посещения . Вот как среднее время на сайте ( в секундах ) различается на сайтах , в зависимости от их положения в ТОП :

    Конечно , это не означает , что Google напрямую , создавая алгоритмы , прописал такие параметры , как среднее время пребывания на сайте .

    Тем не менее , есть сообщения , что Google отдает предпочтение сайтам , на которых пользователи остаются дольше . Опять же , это все домыслы с небольшим количеством данных .

    Почему CTR иногда является прямым фактором ранжирования

    Несмотря на то , что мы знаем 100 % информацию , подтвержденную Google , у нас еще есть эксперименты с CTR Рэнда , который сказал , что Google не сообщает нам все , что они используется для ранжирования .
    Например , есть такое понятие , как « горячие темы », связанные со знаменательными или трагическими событиями в обществе .

    Вот ответ Андрея Рэнд когда его спросили , почему именно это происходит :

    “ Андрей : трудно сразу судить , не глядя на данные передо мной . Но , по — моему , моим лучшим предположением здесь будет общий интерес , который вы создаете вокруг этой темы , вы производите сигналы о том , что вам интересно , упоминания , ссылки , твиты и социальные упоминания .”.

    Из ответа Андрея я понимаю , что он объясняет часть алгоритма Google , что это временный фактор ранжирования , который определяет горячие темы в поиске , а затем корректирует выдачу соответственно , в зависимости от социальных сигналов , и , возможно , поведения пользователей , CTR .

    Из всего вышеперечисленного можно подвести итог :

    Во — первых , CTR , предположительно , есть срочное и временное влияние на ранжирование в некоторых случаях . Это более чем вероятно из — за алгоритма , который нацелен на точечные тенденции и горячие темы , а затем корректирует рейтинги в зависимости от того , какая страница является самой популярной и , похоже , ориентируется на мнение пользователей . Опять же , в этом рейтинге изменение является временным , и я думаю , будет трудно попробовать их использовать .
    Во — вторых , Google использует CTR в прямых экспериментах на качество — проверяет результаты выдачи . Это делается не во всех результатах поиска , а в контролируемой форме по части различных случайных запросов . Основываясь на результатах , Google будет регулировать другие алгоритмы со ссылками , контентом и т . д . В этом случае , CTR — это косвенный фактор ранжирования .
    В — третьих , Google использует CTR , чтобы персонализировать результаты для отдельных пользователей .

    Добавить комментарий