Настройки аккаунта в Google AdWords, создание меток для ссылок с объявлений (gclid и utm), а так же


Содержание материала:

Настройка интеграции Google AdWords

Назначение интеграции с Google AdWords

Интеграция с сервисом контекстной рекламы Google Adwords, предназначена для передачи количества переходов и суммы расходов из сервиса Google Adwords, в личный кабинет Calltouch, информация отображается как в отдельном отчете по Google Adwords, так и в отчете Все источники: Данные площадок ROI. В результате интеграции вы сможете узнать стоимость обращение в вашу компанию из сервиса контекстной рекламы Google Adwords, а так же проводить аналитику полученных данных в разрезе параметров рекламы.

Настройка интеграции с Google Adwords проводится без привлечения технических специалистов.

Настройка интеграции c Google AdWords в личном кабинете Calltouch

Раздел настройки интеграции с Google Adwords в личном кабинете находится в главном меню навигации Настройки: Интеграции.

Там необходимо ввести 10-значный ID Вашего аккаунта в Adwords и нажать кнопку добавить аккаунт.

После этого произойдет переадресация на страницу сервиса Google Adwords с запросом разрешить приложению доступ к данным.

Внимание! На этот момент нужно быть авторизованным в системе Google Adwords.

Принятие соглашение для доступа к данным Google Adwords.

После принятия соглашения (после клика на кнопку Разрешить) произойдет повторная переадресация в личный кабинет Calltouch.

На этом интеграция с Google Adwords настроена.

Настроив интеграцию, текущий статус автоматического сбора измениться на Включено, данные будут поступать в отчет согласно расписанию обновления.

Идентификатор аккаунта Google Adwords

Идентификатор аккаунта Google Adwords находится на главной странице сервиса в верхнем правом углу:

Включение авторазметки GCLID в личном кабинете Google AdWords

1. Старый интерфейс Google Ads

Для использования полного функционала аналитики в сервисе Calltouch, объявления должны быть помечены авторазметкой GCLID, как её включить изображено на видео ниже.

2. Новый интерфейс Google Ads.

В меню выбора страниц слева нажмите «Настройки» и в появившемся окне сверху выберите «Настройки аккаунта». В поле «Автоматическая пометка тегами» установите «Да» и нажмите «Сохранить».

Подробное описание авторазметки GCLID: Справка — Google Реклама.

Обратите внимание! Авторазметка GCLID необходима для подгрузки статистики в отчет по Google AdWords. При этом, если авторазметка GCLID уже была включена, то после настройки интеграции в отчете будут доступны данные и за прошлые периоды. Для подгрузки статистики в остальные отчеты помимо авторазметки GCLID не забудьте разметить все Ваши объявления стандартными utm-метками.

Синхронизация Calltouch и Google AdWords происходит 1 раз в сутки, ночью. Поэтому данные за сегодняшний день доступны только на следующий. Данное расписание связно с ограничением по количеству запросов к API на стороне Google.

Также каждую ночь обновляются данные за день, который был 2 недели назад от текущей даты. Это связано с тем, что система защиты Google в течение нескольких дней пересматривает данные и отсеивает недобросовестные (фродовые) клики и показы, а расходы за некачественный трафик – возвращает.

В случае, если в настройках интеграции были ошибки при получении данных или интеграция была отключена на какое-то время, Вы можете обновить данные за этот период. По умолчанию задается минимальный период, равный 1 дню.

Обратите внимание! У Google AdWords существуют ограничения на ежедневный объем данных. Если вы превысите лимит, процесс получения перенесется на следующий день.

Настройка и проставка UTM меток в Google Adwords

Всем привет!

Сегодня хочу затронуть такую тему, как UTM метки в Google Adwords, так как на аудите попадается огромное число кампаний, где данные метки проставляются неправильно. Собственно в свое время я сам их проставлял не правильно.

Стандартная ЮТМ метка для Google Ads выглядит именно так, просто берем и используем:

Давай рассмотрим, какие параметры для нас будут важны в ютм метка для гугл адвордс:

  • utm_source – метка отвечает за источник рекламы, именно здесь стандартно указывается — google;
  • utm_medium – указываем тип или вид рекламы, стандартно прописываем cpc, т.е. оплата за клики;
  • utm_campaign – здесь прописывается название или номер рекламной кампании;
  • utm_content –отвечает за объявление по которому произошел клик;
  • utm_term – а это само ключевое слово;
  • placement= — метка нужна только в КМС, она будет показывать тот сайт, на котором произошел клик по объявлению.

Естественно все это заполнять вручную не нужно, для этого utm метка может содержать специальные параметры, которые будут заполняться автоматически при клики по вашему рекламному объявлению. Поэтому достаточно прост указать нужную страницу сайта и приделать к ней автоматическую ютм метку.

Для этих целей удобнее всего использовать бесплатный сервис — https://ppc-help.ru/utm_generator

Указываем нужный сайт, выбираем Google Adwords и получаем utm метку:

Особенности проставки UTM меток для Google Adwords

В конечном итоге получаем следующую ютм метку — http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=c >

Однако, если вы захотите получаемый трафик с такой меткой проанализировать через яндекс метрику через отчет «Метки UTM», то метрика распознает не все. Она укажет где трафик с директа, где с гугла, но проанализировать разные кампании в гугл адвордсе будет неудобно, так как метрика не расшифрует номера кампаний и получим следующие:

Таким образом метрика распознала трафик с Google Adwords, распознала тип рекламы, но все остальное выглядит криво, особенно это неудобно, когда нужно проанализировать 20-30 рекламных кампаний, а не 1-2.

Поэтому, чтобы не отображались такие иероглифы, необходимо для каждой рекламной кампании дать свое название, а именно прописать на английском метку utm_campaign (прописать название рекламной кампании), в конечном итоге получаем следующее:

http://spec-direkt.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kupit-slona&utm_content=g >

И получим нужный и удобный вид:

Это правило применимо не только к анализу через яндекс метрику, но и для гугл аналитикс, потому как это удобно, и вы наглядно будите видеть, какая рекламная кампания приносит трафика и конверсий.

Следующий момент относиться к utm меткам для КМС.

Дело в том, что в КМС нам не нужен параметр, как utm_term, но нужен параметр, который отвечает за сайт на котором был совершен клик. Поэтому можно убрать параметр utm_term и добавить другой, а именно placement=, который как раз и покажет сайт, который принес клик.

Генератор UTM-меток
для Google Adwords

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% за счёт определения и отключения каналов, на которых вы теряете деньги и перевод бюджета на те каналы, которые приносят прибыль.

Обязательное использование для любого проекта!

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% с помощью грамотного использования utm-меток

Остановите неэффективную трату денег прямо сейчас!

Видео-инструкции

Динамические Utm-метки Яндекс Директ

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

В такой ссылке для каждого объявления переменные, заключенные в фигурные скобки, автоматически заменятся Яндекс Директом на нужные значения

Для составления такой ссылки воспользуйтесь нашим генератором UTM-меток для Яндекс Директ

Динамические Utm-метки для Google Adwords

Параметр Возвращаемое значение
Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.
Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud), который вызывает показ объявлений. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр будет заменен на kwd-123:aud-456.
Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков.
Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков.
Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает «точное», «p» – «фразовое», а «b» – «широкое».
Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть.
Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер.
Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone)
Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Уникальный идентификатор объявления.
Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети.
Сайт, где ваше объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
Категория мест размещения (этот параметр работает только в кампаниях с таргетингом на места размещения).
Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService .
Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService .
Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы.
Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords.
Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.

Для составления ссылки с использованием меток Google Adwords воспользуйтесь нашим генератором

Как использовать UTM-метки в Google Adwords

Для каждого объявления в Google Adwords мы создаем стандартный набор UTM-меток («статические UTM-метки»)

Но в Google Adwords существует свой дополнительный набор меток, так называемые «динамические» utm метки, в которые система автоматически подставит необходимые значения, например, utm_term=, тут вместо Яндекс Директ передаст ключевую фразу, по которой произошел показ.

Динамические метки в стандартных utm-метках

Некоторые динамические параметры целесообразно вставлять в стандартные utm-метки, например для Яндекс Директа это будет выглядеть так:

Динамические метки в get-параметрах

Так же, динамические параметры можно использовать и как отдельные get-параметры, фильтруя по ним рекламные кампании или конкретные объявления

Как использовать UTM-ссылки. Кратко

  1. Размечаете все внешние ссылки utm-метками с помощью нашего компоновщика или самостоятельно
  2. Анализируете входящий трафик по utm-меткам
    • Находите источники и рекламные кампании которые приносят убытки и отключаете их немедленно. Перестаньте терять деньги прямо сейчас
    • Переводите бюджет с убыточных кампаний на кампании которые приносят прибыль.
      Сейчас вы зарабатываете $1000 тысячу? Отлично! Теперь будете $2000!
    • Ставите на особый контроль кампании у которых прибыль колеблется около нуля.
    • Для рекламных систем с оплатой за переходы рассчитываете доходную стоимость клика и покупаете именно по этой цене
  3. Profit!

Что такое UTM-метка

Это специальные параметры, которые добавляются в адрес ссылки размещаемые на сторонних ресурсах.

Пример ссылки на страницу, содержащую UTM-метку

Каждая UTM-метка состоит из параметра, который мы отслеживаем и его значения

utm_source = google &
Название параметра,
который отслеживаем
значение параметра разделитель

С помощью UTM-меток можно детально проанализировать весь трафик, который приходит на сайт со сторонних источников.
В основном UTM-метки используются для оценки рекламных кампаний, баннеров и ссылок размещённых на сторонних ресурсах.

Основные UTM-метки

Существуют обязательные и необязательные utm-метки

Эффективная контекстная реклама малого бизнеса

Как проще вести и успешно оптимизировать Google Ads и Яндекс Директ

UTM-метки для AdWords: как правильно?

«UTM-метки в AdWords применять нельзя только автоматические пометки». Где поставить запятую? «UTM-метки в AdWords применять нельзя, только автоматические пометки» — считается правильным почти всегда. Но когда вам нужны именно UTM-метки (как, например, при использовании коллтрекинга) — тогда правильно: «UTM-метки в AdWords применять, нельзя только автоматические пометки«. Как это успешно сделать на практике, читайте в статье.

Кадр из мультфильма 1969 г. «В стране невыученных уроков»

1. UTM-метки vs Автоматическая пометка тегами Google AdWords ?

Автоматическая пометка тегами Google AdWords позволяет автоматически импортировать данные AdWords в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google AdWords).

А импорт целей Google Analytics в AdWords позволяет анализировать и оптимизировать достижение конверсий в аккаунте AdWords, настраивать списки ремаркетинга и др. Все это можно получить, если соответствующие аккаунты Google Adwords и Google Analytics связаны.

UTM-метки (Urchin Tracking Module) добавляют в URL-адрес страницы для получения дополнительной информации о переходе по ссылке. UTM-метки, в отличии от автоматической пометки тегами Google AdWords, – инструмент, универсальный для всех источников трафика.

В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация: в AdWords не использовать UTM-метки, а применять Автоматическую пометку тегами Google AdWords.

2. Когда без UTM меток не обойтись

Разметка UTM метками нужна для настройки и работы сервисов коллтрекинга. Автоматической пометки тегами Google AdWords для этого недостаточно. Тогда получается, что при использовании коллтрекинга используем UTM метки и отключаем автоматическую пометку AdWords?

Но в этом случае данные о конверсиях не передаются из Analytics в AdWords — в результате нельзя настроить ремаркетинг, применять большинство стратегий автоматического назначения ставок и др. Тем самым мы не используем в полной мере потенциал AdWords и возможно теряем в эффективности рекламных кампаний.

Поэтому при использовании коллтрекинга и ведении рекламы в AdWords возникла задача: как избежать дублирования данных при одновременном использовании и UTM-меток, и автоматической пометки тегами Google AdWords. Ниже приведен алгоритм решения этой задачи.

3. UTM-метки + Автоматическая пометка тегами Google AdWords !

Для одновременного корректного использования UTM-меток и автоматической пометки тегами Google AdWords надо:

3.1. Как включить функцию автоматической пометки тегами Google AdWords

В аккаунте AdWords нажать на значок «шестеренки» (в правом верхнем углу) и выбрать «Настройки аккаунта».

Перейти на вкладку «Настройки» и нажать «Изменить» в разделе «Отслеживание».

Установить флажок (отметить галочкой) «Автоматическая пометка целевых URL» и нажать кнопку «Сохранить изменения».

Убедиться в том, что настройка завершена — в разделе «Отслеживание» рядом с «Автоматическая пометка тегами» должно стоять «Да»)

3.2. Как включить замещение UTM-метками значений автоматической пометки AdWords

Если вы помечаете URL вручную UTM-метками и одновременно используете автоматическую пометку AdWords, необходимо включить замещение значений автоматической пометки — это позволит избежать расхождений в данных, как написано в справке Google.

Чтобы включить Замещение UTM-метками значений автоматической пометки AdWords, надо:

В аккаунте Google Analytics Перейти в «Администратор».

Выбрать нужный ресурс, нажать «Настройки ресурса».

В разделе «Расширенные настройки» установить флажок «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)».

Нажать кнопку «Сохранить»

4. Как проставить «правильные» UTM-метки в AdWords

Выделим два способа проставить UTM-метки в AdWords:

  • через Шаблон отслеживания (подробнее читайте по этой ссылке),
  • без Шаблона отслеживания, путем добавления UTM-меток к URL целевой страницы в поле «Конечный URL». Подробнее об этом способе читайте ниже

При автоматической пометке тегами, источник и канал в Analytics передаются в виде «google / cpc». И если в UTM-метках тоже указать utm_source=google&utm_medium=cpc, то данные будут дублироваться.

Для избежания дублирования можно заменить в UTM-метках стандартные google и срс — на другие, например google на adwords, а срс – на ppc: utm_source=adwords&utm_medium=ppc.

Важно! Не забудьте проверить корректность работы вашего сервиса коллтрекинга с измененными UTM-метками

5. Ссылки по теме

Моя статья с еще одним способом настройки: UTM-метки в AdWords: как проще и лучше?

При подготовке материала использованы материалы Справки Google и результаты обсуждений в «Сообществе рекламодателей Google» по следующим ссылкам:

Шаблон отслеживания Google AdWords. Полная инструкция

В статье разберём, как быстро проставить UTM-метки в Google AdWords и зачем вообще эти метки нужны

Зачем нужны UTM-метки?

Если у рекламодателя работают несколько источников трафика одновременно (Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook и др.), удобнее всего сводить аналитику с помощью единого инструмента. Как правило, этот инструмент — Яндекс Метрика. Для отслеживания статистики по разным источникам и придумана UTM-разметка: К каждой ссылке на сайт рекламодателя дописывается «хвост», который содержит в себе данные о переходе (рекламный сервис, название кампании, ключевая фраза и прочее).

Подробные данные по UTM-меткам можно найти в разделе «Стандартные отчёты»

Основные параметры UTM

  • utm_source — источник трафика (google, yandex, vk и прочее)
  • utm_medium — тип/формат трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за 1000 показов, email — рассылка по электронной почте)
  • utm_campaign — название или номер рекламной кампании (poisk_goryachie и прочее)
  • utm_content — содержание объявления, здесь можно указать, какой тизер или текст используется в рекламе (text1, text2, creative1)
  • utm_term — ключевая фраза (купить_слона_в_саратове)

В итоге, получается что-то вроде:

Стоит отметить, что не обязательно прописывать значение всех параметров после знака «=» вручную, достаточно просто использовать специальные значения в фигурных скобках, тогда значения заполнятся автоматически:

Шаблон отслеживания Google

В Директе для каждого уникального объявления необходимо прописывать ссылку с UTM-метками, это не совсем удобно, ведь как правило, хвост одинаковый во всех ссылках.

В Google есть возможность прописать UTM-метки сразу на все объявления внутри кампании. Для этого в веб-интерфейсе Google Рекламы на уровне кампании переходим в Настройки — Параметры URL кампании, и в поле Шаблон отслеживания добавляем текст:

Вместо подставится конечный URL, указанный в объявлении (т.е. адрес сайта)

Готово. После того, как мы добавили шаблон отслеживания на уровне кампании, можно не прописывать UTM-метки в конечном URL объявлений, они добавятся автоматически.

Стоит отметить, что если вы укажете шаблон отслеживания на уровне конкретного объявления, сработает более узкая настройка: У ссылки этого объявления будет свой хвост, а у всех остальных объявлений — тот, что задан на уровне кампании.

Шаблон отслеживания для КМС Google

В Контекстно-медийной сети Google могут не использоваться ключевые фразы, поэтому вместо параметра utm_term в кампаниях КМС можно использовать параметр — домен сайта, на котором пользователь кликнул по объявлению:

Список динамических параметров Google AdWords

В Google Рекламе существует ещё множество динамических параметров. При необходимости вы можете удлинить хвост ссылки и передать больше данных о переходе в системы аналитики.

Параметр Что подставится вместо
Номер экспериментальной группы, который используется в экспериментах AdWords

Номер группы объявлений

Позиция объявления на странице. Пример: 1t2, что означает 1-ую страницу выдачи, 2-е место вверху страницы (top)
Тип рекламного блока (только при таргетинге на товары)
Номер рекламной кампании
Номер рекламного объявления

Тип устройства: desktop (ПК), mobile (мобильное устройство), tablet (планшет)
Модель устройства, с которого кликнули по объявлению
Номер расширения, на которое кликнул пользователь
Ключевая фраза. В КМС — наиболее подходящая ключевая фраза
ID местоположения, которое пользователь указал в поисковом запросе
ID местоположения, из которого пользователь кликнул по объявлению
Конечный URL объявления
Тип соответствия ключевого слова: e — [точное], p — «фразовое», b — широкое
Источник клика: g — Google Поиск, s — поисковая сеть Google, d — Контекстно-медийная сеть Google
Адрес сайта, с которого кликнули по объявлению (только для КМС)
Случайное число (64-битное число без знака, генерируется сервером Google)

Кстати, мы всегда готовы провести аудит ваших рекламных кампаний в Google Ads. Просто напишите нам, например, в личные сообщения группы.

UTM-метки в Google Adwords

Utm-метки в Google Adwords — что это, зачем применять и как проставить

Utm-метка — это часть URL, которая предназначена для передачи дополнительной информации об источнике трафика в систему аналитики. Инструмент помогает анализировать рекламную кампанию путем сегментации пользователей по источнику трафика, ключевым словам, объявлениям и другим параметрам.

Рассмотрим, как использовать этот инструмент, как правильно проставить метки в Google Adwords и интегрировать их между разными системами аналитики.

Из чего состоит utm-метка

Метки состоят из переменных и _utm-значений. Значение сортирует переданную информацию, а переменная отображается в системе аналитики. Utm, или как их еще называют, ютм/утм-метки, бывают обязательными и опциональными. Первый тип используется всегда, а второй только при необходимости. В строке браузера ютм-метки выглядят так:

Где «example.ru» — название домена, а «хвост» ссылки после вопросительного знака — utm-метка. Параметры метки разбиваются символом «&».

Зачем ставить utm-метки в Google Adwords

Если не поставить utm-метки, Google AdWords будет использовать динамические параметры, которые подставляются автоматически. Минус автопометок в том, что они работают только в Google Analytics. Их невозможно зафиксировать с помощью Яндекс.Метрики. Аналогично ситуация обстоит с Яндекс.Директ. Если не ставить метки там, «Метрика» сможет понять переходы из «Директа», но не сможет из «Адвордса». Поэтому их нужно ставить и в Google Adwords, и в Яндекс.Директ.

Параметры utm-меток

У utm-меток есть пять параметров. Они позволяют зафиксировать источник перехода, ключевое слово, название рекламной кампании и объявление, которое заинтересовало пользователя.

  • utm_source — источник рекламы. Параметр показывает, откуда был совершен переход на сайт. Может иметь значения «Google», «Yandex», «VK», «Facebook»);
  • utm_medium — вид рекламы. Имеет значения «banner», «cpm», «cpc», «email». Метка позволяет отслеживать эффективность почтовой рассылки, баннерной, контекстной рекламы;
  • utm_campaign — идентификатор (id) или название рекламной кампании.
  • utm_content — идентификатор баннера или объявления, по которому осуществлялся переход;
  • utm_term — ключевое слово.

В Адвордс можно добавлять собственные параметры к URL с помощью функции ValueTrack. Каждый параметр заключен в фигурные скобки: , , , , и другие. Когда происходит переход по рекламному объявлению, вместо заключенного в скобки слова подставляется специальное значение. Например, для параметра может подставляться символ e (точное соответствие ключевому слову), p (фразовое соответствие) или b (широкое соответствие). В том случае, если у параметра отсутствует значение, в ссылку он не добавляется.

Как добавить UTM-метку в Google Adwords

Чтобы добавить utm-метки в Google Adwords для всех объявлений в конкретной рекламной кампании, откройте раздел «Общая библиотека» и перейдите по пути «Настройки > Изменить > Параметры URL». Здесь можно задать значение шаблону отслеживания, добавить специальные параметры и изменить варианты URL.

Параметры можно настроить вручную или указать следующий шаблон:

Если вы хотите использовать utm-метки только для передачи статистики в Google Analytics из «Адвордса», можно воспользоваться более простым способом. Достаточно связать эти две системы в настройках Google Adwords в разделе «Связанные аккаунты». Преимущества такой интеграции — автоматическая передача данных о расходах из Google AdWords и удобный расчет конверсии прямо в интерфейсе Google Analytics.

При использовании параметров ссылки для рекламы на партнерских площадках Google в КМС, необходимо использовать метку «placement» (определение, с какого сайта произошел переход) вместо «utm_term», поскольку последний параметр обозначает ключевое слово.

Интеграция разных аналитических систем и автоматизация контекстной рекламы

Utm-метки — эффективный, но не самодостаточный инструмент для мониторинга рекламы. Чтобы видеть полную картину, необходимо использовать аналитические системы. Платформа Alytics интегрируется с CRM-системой, коллтрекингом, рекламными площадками, счетчиком Google Analytics и сводит статистику по двум десяткам показателей: продажи, цели, трафик, звонки, вовлеченность и другие. Информация подается в удобном виде и в одном месте. Пользователю не нужно мониторить статистику на разных площадках. Данные загружаются и синхронизируются автоматически.

Utm-метки в Alytics

Для того, чтобы Alytics корректно отслеживал статистику для Google AdWords по звонкам из систем динамического коллтрекинга и CRM-системы необходимо, чтобы во всех объявлениях, в том числе в быстрых ссылках, стояли utm-метки. Сервис предоставляет двустороннюю интеграцию с Google AdWords и Яндекс.Директ. Это означает, что расходы, цели, рекламные кампании синхронизируются автоматически. При необходимости сервис проставляет параметры URL самостоятельно каждые 30 минут. Присутствует возможность использовать сервисные и собственные метки одновременно.

Систему можно попробовать в тестовом режиме. Alytics предоставляет 7 дней для коллтрекинга и 14 дней для системы сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы бесплатно.

Шаблоны отслеживания Google Ads – детальная аналитика одной строкой

Параметры URL помогают получить больше данных о посещениях веб-сайта. Как обойтись без их ручной настройки? Использовать шаблоны отслеживания Google Ads.

Как прокачать аналитику переходов с помощью инструментов Google Ads

Все, кто работает с веб-аналитикой, должны были слышать о UTM-метках. Это специальные параметры, которые добавляются в URL целевой страницы и сообщают основную информацию о переходе по ней. Например, название рекламной площадки и кампании или тип ссылки в объявлении, которые привели пользователя на сайт.

Эти параметры позволяют детальнее сегментировать аудиторию, строить подробные отчеты и рассчитывать показатели эффективности по отдельным группам клиентов. Узнать больше о UTM-метках и их практическом применении можно в этой статье.

Чтобы данные аналитики были точнее, каждая рекламная ссылка должна иметь собственный набор меток. Однако добавлять их во все URL вручную трудозатратно и чревато ошибками. В Google Ads для этой проблемы есть несколько решений – шаблоны отслеживания, суффиксы URL, специальные параметры и автопометка ссылок. Разберемся, что это за функции, как ими пользоваться.

Перед началом

Прежде чем приступать к настройке отслеживания Google Ads, ответьте на два важных вопроса.

Вопрос 1: вы используете Google Analytics?

Здесь может быть три варианта:

1. Только Google Analytics

В этом случае вам может быть достаточно автоматической пометки ссылок Google Ads. Эта опция сама добавляет параметры в рекламные адреса, освобождая вас от необходимости делать это вручную. Максимум доступной информации (канал, кампания, объявление, поисковый запрос, тип контента и т. п.) будет в URL и появится в отчетах Google Analytics.

Включить функцию можно в настройках аккаунта Google Ads.

Если вы хотите настраивать отслеживание вручную с помощью собственных параметров, не ставьте этот флажок.

2. Только сторонняя аналитика

Минус автоматической пометки Google Ads в том, что она шифрует всю информацию о переходе в собственный параметр GCLID. Другие системы аналитики не могут ее прочитать. Поэтому, если вы работаете с Яндекс.Метрикой или иными сервисами, вам нужно настроить шаблон отслеживания. О том, как это сделать, мы поговорим чуть ниже.

3. Google Analytics и другие системы

Тогда вы можете воспользоваться преимуществами автопометки одновременно с шаблоном отслеживания. Включите ее в Google Ads, а в расширенных настройках ресурса в Analytics снимите галочку «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)».

Это позволит Google Analytics игнорировать шаблон отслеживания, считывая данные только из GCLID. Другие системы аналитики продолжат его получать.

Вопрос 2: у вас есть реклама в КМС?

Всем, чьи кампании охватывают КМС Google, имеет смысл включить для них параллельное отслеживание. Сделать это можно в настройках аккаунта в блоке «Отслеживание».

Это позволит параметрам URL не замедлять загрузку целевой страницы. Пользователи будут сразу направляться по конечному адресу, а данные о клике обрабатываться автономно.

Не все системы аналитики поддерживают параллельное отслеживание, поэтому убедитесь, что используете совместимое решение. Почему мы рекомендуем подключить его прямо сейчас? Потому что с 31 июля Google планирует сделать функцию обязательной для всех кампаний в КМС, и лучше подготовиться заранее.

Варианты URL

Google Ads предлагает три способа добавить параметры в ссылку:

  1. Шаблон отслеживания
  2. Суффикс конечного URL
  3. Специальные параметры

1. Шаблон отслеживания

Это шаблон, по которому автоматически генерируются ссылки в Google Ads. Его можно задать на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Чтобы сделать это, зайдите в настройки соответствующего уровня и откройте блок «Отслеживание», «Параметры URL кампании» или «Параметры URL группы объявлений» соответственно.

В шаблоне можно использовать фрагменты URL и переменные в фигурных скобках – встроенные и пользовательские. Например, готовый вариант на уровне аккаунта может иметь вид

– встроенный параметр ValueTrack, подставляющий адрес целевой страницы

– название кампании, пользовательский параметр, устанавливается для каждой кампании вручную

– название группы объявлений, пользовательский параметр, устанавливается для каждой группы объявлений вручную

Тогда в группе объявлений discount20 кампании shoes_september_2020 при продвижении сайта shoes.com сработает ссылка такого вида:

О том, как настроить значения специальных параметров для кампаний и групп объявлений, мы поговорим чуть ниже.

2. Суффикс конечного URL

Шаблон ссылки нельзя задать на более низком уровне, чем группа объявлений. Если вы хотите отслеживать клики по отдельным объявлениям или их расширениям, понадобится суффикс конечного URL.

Это строка, которая добавляется в конец рекламной ссылки и может содержать любые дополнительные параметры. Задать суффикс можно там же, где и шаблон отслеживания, или при создании нового объявления.

Допустим, вы добавили к объявлению суффикс &utm_content=1yearwarranty. Тогда при использовании шаблона отслеживания из примера выше ссылка в нем примет вид:

Это позволит получать данные о кликах только по этому объявлению.

3. Специальные параметры

Мы выяснили, как и из чего формируются автоматические ссылки отслеживания Google Ads. Теперь разберемся, как создать специальные параметры, чтобы использовать их в шаблонах.

Для этого используется тот же блок отслеживания, о котором мы говорили ранее.

Названия специальных параметров начинаются с символа подчеркивания _ и включают до 16 букв и цифр. Их значение ограничено 250 символами и может содержать любые символы, включая | ; _ / ^ ( ! ), а также переменные ValueTrack. Подробнее о разных способах их настройки см. Справку Google.

Когда шаблон отслеживания, суффикс URL и специальные параметры заданы, проверьте корректность их работы. Для этого в блоке отслеживания есть специальная кнопка.

Нажав на нее, вы увидите все рекламные объекты на выбранном уровне и созданные для них ссылки. Если какая-либо из них окажется нерабочей, система предупредит об этом.

Что делать с данными

Применение шаблонов отслеживания позволит вам получить полезные данные о переходах по рекламе. Их можно использовать для:

Настройка и анализ UTM-меток: полное руководство

Уровень детализации и сегментирования трафика с различных каналов впечатляет: нужно всего лишь правильно установить UTM-метку, и вы сможете увидеть, сколько трафика пришло с конкретного поста ВКонтакте, объявления в Яндекс. Директе или баннера в email-рассылке.

Настраивайте UTM-метки и у вас будет полная информация по переходам и конверсиям со всех источников.

Это руководство поможет вам разобраться с настройкой, отслеживанием и анализом UTM-меток.

Что такое UTM-метки

UTM (Urchin Tracking Module) – параметры адреса веб-страницы, которые передают в системы аналитики информацию о переходах посетителя с каждого источника. Если проще, то это дополнительные «хвосты», которые добавляются к URL-адресам.

Конечная цель – узнать, какие источники приносят больше трафика. Чаще всего метки используются для анализа рекламного трафика, но не только. Их можно и нужно вставлять везде – посты в социальных сетях, email-рассылку, публикации в сторонних СМИ, где есть ссылка на ваш сайт.

Сервисы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics в первую очередь) берут информацию из UTM и регистрируют просмотр страницы. Вы будете знать, откуда пришел посетитель, и какой путь он проделал, чтобы попасть к вам на сайт.

Вот пример отчета в Google Analytics:

Google отслеживает трафик по файлам cookies, но UTM позволяют изменить стандартный метод на собственный: с параметрами, которые необходимы именно вам.

Добавьте к ссылкам на ваши посадочные страницы UTM-метки, и Google расскажет откуда, из какой кампании пришел трафик, какие объявления и ключевые слова были более конверсионными.

В Яндекс.Метрике тот же принцип.

Единственное, где не нужны метки – внутренние переходы: каждый раз, когда по ссылке с UTM кликают – система аналитики регистрирует новый визит.

Анатомия UTM-меток

Ссылка без UTM может выглядеть так:

С помощью этой ссылки мы отслеживаем пришедших в наш блог из еженедельного дайджеста в email-рассылке (с конкретного выпуска 01 сентября).

А это пример для рекламного трафика:

Стандартные переменные

Метка состоит из:

1) utm_source – канал, откуда идет трафик.

Это может быть рекламная система (Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget); социальные сети (ВКонтакте, Facebook), email-рассылка; сторонний ресурс, где размещена ссылка на ваш сайт и так далее.

В сущности, utm_source – единственный обязательный параметр. Без него метка не сработает – точнее, система аналитики не зафиксирует такой переход.

Если говорить о рекламном трафике, обычно в utm_source ставят название системы (yandex, google, facebook).

Для переходов с email-рассылки: email или newsletter.

Хотя значение этого параметра можно задать произвольно. Единых правил тут нет. Главное, чтобы вам было понятно, что это за канал при анализе статистики.

Utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

2) utm_medium – тип канала (обычно тип кампании).

С его помощью можно отличить одну рекламную модель от другой. Контекстную и медийную рекламу, например. Отсюда общепринятые обозначения этого параметра – cpc, cpm (оплата за клики и за показы). Отдельно – retargeting (для ретаргетинговых кампаний).

3) utm_campaign – обозначение рекламной кампании, продукта или предложения.

Как правило, это транслитерация полного названия.

Здесь Имя кампании – context, значит, трафик пришел в рамках стратегии, направленной на тех, кто ищет информацию, связанную с контекстной рекламой.

При выборе тегов Кампании обратите внимание на то, что действительно важно для вас. Не пытайтесь стать суперсекретным, чтобы скрыть что-то от конкурентов. Это лишь введет вас в заблуждение.

Постарайтесь убедиться, что ваше имя Кампании уникальное для конкретной кампании или продукта. Однако одна и та же Кампания может использоваться в различных Источниках и Каналах.

Вы сможете сравнить эффективность кампании по различным каналам, только если эти три метрики не мешают друг другу.

Источники трафика -> кампании -> все кампании.

Отсюда видно, что посетители из кампании zamena (1-я позиция) проводят меньше всех времени на сайте, при этом на них приходится 43% всего трафика, 80% из которых – новые посетители.

А посетители из кампании remont_stekla (2-я позиция) имеют наименьший показатель отказов и больше страниц просматривают на сайте.

UTM-метки дают достаточно данных для того, чтобы сделать выводы об успешности источников, каналов и кампаний.

4) utm_content – обычно идентифицирует конкретное объявление в рекламной кампании.

Подходит для тестирования различных мест размещения объявлений, дизайна, формулировок текста или любой другой переменной, которую необходимо проверить.

5) utm_term – как правило, это ключевые слова или набор таргетингов.

Чаще всего utm_term актуален для контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, а также рекламы в сети myTarget.

Внимание! Параметры UTM чувствительны к регистру букв.

site.ru/?utm_medium=CPC и site.ru/?utm_medium=cpc будут опознаны как два разных источника

Во избежание путаницы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Динамические параметры

Это дополнительные параметры в UTM-метках, которые позволяют сделать две вещи.

1) Облегчить заполнение переменных utm_campaign, utm_content и utm_term. Можно, конечно, вписывать их вручную. Но это допустимо лишь на очень маленьких объемах, когда у вас в рекламной кампании всего несколько объявлений.

Гораздо удобнее указать динамические параметры. С их помощью будет происходить автоматическая подстановка ID кампании, объявления, ключевой фразы или набора таргетингов. ID – это уникальный идентификатор, комбинация из нескольких цифр. В каждой рекламной системе свои значения.

2) Передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого используйте динамический параметр .

Для ключевых фраз – .

То есть, вы составляете конструкцию вида

и вставляете её в каждое объявление. При переходе посетителей на сайт с того или иного объявления / той или иной фразе, их ID будет автоматически подставляться в UTM-метку.

Как использовать UTM-метки

В рекламных системах UTM-метки показывают, какие объявления, какие ключевые фразы или таргетинги принесли трафик и конверсии. Без них ведение рекламной кампании превращается в хаос, «стрельбу из пушки по воробьям».

Так выглядит отчет в Яндекс.Метрике по фразам с учетом UTM-меток:

Здесь все пользовательские запросы и данные по ним – количество визитов, время на сайте, показатель отказов и т.д. Можно отключать показы по неэффективным фразам, таким образом, аналитика с помощью UTM-меток позволяет более грамотно расходовать рекламный бюджет.

Найти его можно здесь: Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Авторазметка рекламных систем и UTM-метки: когда и как совмещать

В Яндекс.Директе и Google Ads есть собственная разметка для фиксации переходов с рекламных объявлений.

Если включить соответствующую опцию в момент настройки кампании, при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку. В Яндексе это метка вида yclid, в Google – gclid.

В чем их отличие?

UTM-параметры передают в системы аналитики данные по источнику перехода.

Авторазметка плюсом к источнику передает еще и стоимость перехода.

При этом её задача – фиксировать только переходы с рекламы. Любые другие источники (посты в соцсетях, email-рассылка и прочее) не входят в область внимания авторазметки.

Как правило, трафик на сайт не ограничивается рекламой в поисковиках. Поэтому необходимо совмещать авторазметку и UTM-метки. Даже в Директе / Google Ads использовать их одновременно – лишним не будет.

Создавать свои метки или использовать общепринятые стандарты?

Некторые специалисты используют собственные обозначения параметров в метках. В excel создается шаблон, настраиваются формулы и можно генерировать что угодно. Прямо скажем, этот нормальный, рабочий способ. В том случае, когда вы делаете аналитику на уровне рекламных систем, без передачи данных вовне.

Все меняется, когда нужна сквозная аналитика – свести расходы на рекламу с продажами из CRM, чтобы понять, какая реклама работает, а какая нет. Для расчета ROI в конечном итоге.

Расходы из рекламного источника нельзя свести с данными из CRM, потому что по utm-меткам их просто нет. Вот в чем загвоздка.

Нельзя приравнять номер конкретного объявления к utm-метке, которая в лучшем случае – транслит названия этой кампании, в худшем – объединение множества кампаний, в которых рекламируют конкретный товар. Соответствие явно не 1:1.

В такой ситуации лучше вести аналитику в тех срезах, которые понимает статистика по расходам рекламной площадки. В этом случае без проблем можно свести данные по расходам и продажам из CRM. Другими словами, использовать стандартные параметры – они есть в UTM-генераторах.

Генерация UTM-меток

Для этого есть куча инструментов. Мы рекомендуем три сервиса.

Если у вас небольшая или одноразовая кампания, можно использовать компоновщик utmurl.

Вводите адрес сайта, значения параметров, внизу нажимаете «Сгенерировать ссылку» и готово.

Плюсы: есть транслитерация (автоматический перевод русского текста в параметрах на латиницу) и сокращение ссылок (по умолчанию через сервис clck.ru).

Минусы:

  • Нет справки по динамическим параметрам;
  • Автозаполнение обязательных параметров (utm_source и utm_medium) настроено только под две системы – Яндекс.Директ и Google Ads;
  • Нет автоматического исправления ошибок (сервис просто подсветит красным поле, где вы ошиблись).

Для кампаний побольше можно использовать генератор UTM-меток Алексея Ярошенко.

Плюсы: есть предустановленные стандартные параметры для рекламы в Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget + параметры динамической вставки со справкой по Директу и Google Ads.

Минусы:

  • Нет транслитерации (при вводе русскоязычного текста в итоговой ссылке будет «абракадабра»);
  • Нет исправления ошибок. Вообще. То есть, сервис, например, никак не среагирует на лишний знак в параметрах;
  • Нет сокращения ссылок.
  • Нет копирования ссылок (в итоговой строке нужно её сначала выделить, затем Ctrl+C и дальше вставлять куда нужно).

В новой версии сервиса Алексея Ярошенко часть из этого решено. Появилось автозаполнение итоговой строки, копирование и сокращение ссылок (через bit.ly).

Транслитерации, исправления ошибок и переключателя http / https по-прежнему нет. Исчезла справка по динамическим параметрам.

Мы создали собственный сервис, где учли всё самое важное для пользователей.

Как поставить метки в Google Ads (Шаблон отслеживания)

Шаблон отслеживания в кампании нужен для того, чтобы собирать информацию о переходах из Google Ads.

Настройте не только шаблон отслеживания, но и другие важные UTM-метки с помощью автоматической UTM-разметки eLama. Это упростит анализ эффективности кампаний.

Открываем настройки кампании:

Внизу в расширенных настройках нужно найти «Шаблон отслеживания» нажать «Изменить»:

Важно! Вместо name_of_campaign пишем латиницей название кампании без пробелов

Настройки аккаунта в Google AdWords, создание меток для ссылок с объявлений (gclid и utm), а так же секреты успешной работы

Короткий ответ: да. Более того, для Ads имеет смысл проставлять UTM-метки даже при автопометке, чтобы смотреть данные в других системах аналитики (например, Яндекс.Метрика, системы колл-трекинга и т.п.).

Однако есть несколько причин, по которым при использовании автопометки данные в GA могут быть некорректны.

Нет данных в GA

Обычно это означает, что включена автопометка в Google Ads и включен учет автопометки в Analytics, но нет связи между аккаунтами Google Ads и Analytics.

Есть три решения проблемы.

Автопометка Google Ads и данные GA в Marilyn

Если автопометка и связь аккаунтов работает, то в настройках веб-аналитки в Marilyn необходимо указать галочку «для Google Ads включена авторазметка». Иначе говоря, галку стоит включать, если в GA видна информация по кампаниям из Ads. Если в GA отображается информация по utm-меткам, то галку включать не стоит.

Топ-пост этого месяца:  Курс по JavaScript. Урок 14. Объекты Location, Navigation, History, Screen
Добавить комментарий