Новые события для таргетинга в Google Ads покупка дома, ремонт…


Содержание материала:

Новые возможности таргетинга от Google Ads

Google Ads готовит новые опции для более точного таргетинга аудитории в поисковых кампаниях. Новые возможности станут доступны рекламодателям в ближайшие две недели.

Эта опция позволит охватывать больше пользователей с похожими привычками и увлечениями. Например, рекламируя туристическое снаряжение, можно расширить аудиторию, добавив близкие тематики «любители походов» и «любители рыбалки» с общими ключевыми словами. Так получится охватить большее количество пользователей, которых могут заинтересовать товары для кемпинга.

  • Таргетинг на сезонные события для аудитории заинтересованных покупателей

Эта настройка будет очень полезна рекламодателям в период праздников, акций и распродаж. Аудитория заинтересованных покупателей формируется из пользователей, которые активно интересуются похожими товарами и сравнивают разные предложения. Бренды могут обращаться к потенциальным покупателям в определенные периоды (черная пятница, рождество и т.д.), чтобы увеличить конверсию.

  • Геотаргетинг в умных торговых кампаниях

Теперь в Google Ads можно будет не только выбирать целевые локации, но и исключать ненужные. Рекламодателям больше не придется показывать объявление аудитории, в которой нет потенциальных клиентов.

Александра, специалист в области интернет-маркетинга

Сервис Google Ads добавил шесть новых типов жизненных событий человека, которые теперь использовать для таргетинга, сообщает PPC.world. Таргетинг по событиям доступен только в кампаниях Gmail и видеорекламе.

В письме, которое Google разослал партнерам, говорится, что настраивать рекламу теперь можно по следующим событиям:

  • Покупка дома . Те пользователи, кто собирается купить дом или недавно его купил.
  • Ремонт дома . Те , кто собирается делать ремонт или недавно его закончил.
  • Смена работы . Те, кто планирует поменять работу или недавно сделал это.
  • Свой бизнес . Те , кто планирует запустить свой бизнес или недавно это сделал.
  • Домашние животные (завели кошку или завели собаку). Те, кто планирует обзавестись питомцем или недавно это сделал.
  • Пенсия . Те, кто скоро выходит на пенсию или вышел недавно.

Для включения людей в таргетинг обычно берется временной промежуток в три месяца.

Раньше у Google Ads было всего три таргетированных события: свадьба (здесь временной промежуток составляет шесть месяцев), окончание вуза и переезд.

Настройка рекламы в Google Ads (Adwords) в 2020 году ― ретаргетинг и ремаргетинг в Гугл Эдс + кейс по заработку на $1011

Ремаркетинг Google Ads позволяет увеличить конверсию трафика и эффективно использовать рекламный бюджет. В системе Google Ads большое количество качественного трафика часто сочетается с его высокой ценой. Например, из-за конкуренции рекламодателей каждый клик по контекстному объявлению финансовой тематики обойдется вам в $0,83 (пруф). А из всех посетителей лендинга заказы сделает в лучшем случае 4%-5%. Увеличить процент покупателей среди кликнувших по рекламе помогает ремаркетинг.

Что такое Google Ads (Adwords)

Это система контекстной и персонализированной рекламы от компании Google. Объявления Google Ads показываются на следующих площадках:

  • Страница результатов поиска Google. Только текстовые объявления, которые увидят пользователи, совершающие более 3 500 000 000 поисковых запросов ежедневно;
  • В результатах поиска и на страницах видеороликов YouTube. Это крупная площадка с двумя миллиардами пользователей и второй по масштабам после Гугла поисковик. Можно использовать графические и видеообъявления;
  • Мобильная реклама в поиске магазина приложений Google Play и в самих приложениях, которые монетизируются через AdMob;
  • В веб-интерфейсе почтового сервиса Gmail доступны графические и интерактивные объявления;
  • На страницах более двух миллионов сайтов КМС. Можно использовать адаптивные графические объявления.

Преимущество Google Ads ― огромная аудитория, благодаря позиции лидера среди поисковых системы и большому числу пользователей различных сервисов Google.

Что такое ремаркетинг

Это технология показа рекламы пользователям, уже посещавшим ваш сайт или лендинг. Преимущество ремаркетинга ― воздействие на тех людей, кто уже проявил интерес к вашему товару или услуге, но не решился на покупку. При этом вы знаете, что показываете пользователям рекламу повторно и можете учитывать это в тексте и изображениях объявлений. Объявления ремаркетинговой кампании показываются в результатах поиска Google и на площадках КМС.

Как используют ретаргетинг Гугл Эдс

Ремаркетинг можно использовать для нескольких целей:

  • Увеличение конверсии. Например, пользователь кликнул по рекламе, посетил лендинг, но целевого действия не совершил. Вы показываете рекламу уже заинтересовавшимся людям и «возвращаете» тех, кто с первого раза не решился на покупку;
  • Повторные продажи. Располагая списком пользователей, интересы которых вам известны, можно предлагать сопутствующие или похожие товары, которые они купят с высокой вероятностью. Например, покупателям гаджетов можно рекламировать аксессуары, а тем, кто приобрел принтер или МФУ ― расходные материалы.

Для использования этого типа рекламы вам необходим аккаунт в системе Google Ads (Adwords), подготовленная аудитория ремаркетинга и объявления, составленные для повторного воздействия на целевых пользователей.

Виды аудитории ремаркетинга

Аудитория ремаркетинга — список конкретных пользователей, которым будут показываться объявления ретаргетинговой РК. Такой список можно составить из данных следующих источников:

  • Посетители вашего лендинга, собранные с помощью тега отслеживания Google Ads или данных счетчика Google Analytics;
  • Похожие аудитории ― списки пользователей, которые Google составляет автоматически на основании вашей аудитории;
  • Пользователи ваших мобильных приложений. Чтобы получить такой список нужно связать аккаунты Google Ads и Google Play;
  • Аудитория YouTube канала. Для ее использования нужно связать канал с рекламным аккаунтом;
  • Загружаемые списки, например, списки адресов электронной почты, телефонных номеров, идентификаторов мобильных устройств. Такую аудиторию могут использовать только проверенные рекламодатели (не меньше трех месяцев использования сервиса и не меньше $50 000 расходов на рекламу).

Для использования ремаркетинга с объявлениями в поиске аудитория должна насчитывать не менее 100 активных посетителей за последние 30 дней, для рекламы в КМС ― не менее 1000 пользователей.

Как установить Тег отслеживания ремаркетинга

Тег отслеживания ― это небольшой JS скрипт, который нужно вставить в html код всех страниц вашего сайта или лендинга. Чтобы получить код, сделайте следующее:

  • Войдите в свой аккаунт на сайте Google Ads (Adwords);
  • Откройте меню инструменты;
  • В разделе «Общая библиотека» выберите пункт «Менеджер Аудиторий»;
  • Перейдите в раздел «Источники Аудиторий»;
  • Кликните по строке «Настроить ТЕГ» в блоке «Тег Google Рекламы»;
  • Отметьте пункт «Собирать только общие данные…»;
  • Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить»;
  • Укажите способ установки Тега;
  • На следующем экране скопируйте в окне сам код Тега. Его нужно вставить на ваш сайт;
  • Кликните по «Продолжить»;
  • Нажмите «Готово».

Согласно требованиям GDRP, на лендинге должно быть предупреждение для посетителей о сборе информации и ссылка на политику конфиденциальности Google.

Как получать информацию из Google Analytics

Если на вашем лендинге или сайте уже установлен счетчик Analytics, то его можно использовать для сбора аудитории ремаркетинга. Сначала нужно установить связь между Google Analytics и Google Ads. Для этого откройте панель управления сайтом в Аналитике и выполните следующие действия:

  • Перейдите в раздел «Администратор»;
  • В среднем блоке кликните по надписи «Связь с Google Рекламой»;
  • Выберите ваш ресурс;
  • Нажмите «Установить связь»;
  • Кликните по «Сохранить».

Чтобы собирать списки посетителей для ремаркетинга, измените следующие настройки в разделе «Администратор»:

  • В блоке «Ресурс» кликните по пункту «Настройка аудитории»;
  • В раскрывшемся списке выберите «Аудитории»;
  • В новом окне нажмите «Далее»;
  • В Разделе «Цели аудитории» кликните по «Добавить места»;
  • В раскрывшемся списке отметьте вашу площадку;
  • Нажмите «Включить».

После этого в кабинете Google Реклама у вас будет доступна еще одна аудитория, сформированная на данных из Аналитики. Также рекомендуем прочитать подробную инструкцию по самостоятельной настройке Google Analytics.

Как установить связь между Google Ads и YouTube

Вы можете присоединить канал Ютуба, если являетесь его администратором. Для передачи данных об аудитории канала в Гугл Рекламу выполните следующие действия в кабинете рекламодателя:

  • Откройте меню «Инструменты»;
  • Выберите пункт «Связанные аккаунты» в разделе «Настройка»;
  • Найдите блок «YouTube» и нажмите «Подробнее»;
  • Кликните по «Добавить канал» или круглую кнопку с плюсом;
  • Введите URL вашего канала;
  • Укажите, принадлежит этот канал вам или другому пользователю. Во втором случае нужно будет указать адрес его электронной почты;
  • Система предложит вам подтвердить. Для этого кликните по «Перейти на YouTube»;
  • В новом окне или вкладке откроется страница Ютуба и окно подтверждения;
  • Введите название связи;
  • Нажмите «Установить связь».

С одним аккаунтом Google Ads (Adwords) можно связать несколько каналов YouTube и каждый использовать в качестве источника для разных списков.

Как отдельно подтвердить запрос в YouTube

Перейдите в раздел «Связанные аккаунты». В списке будет строка с запросом к нужному каналу со статусом «Требует вашего подтверждения». Выполните следующие шаги:

  • Кликните на «Открыть запрос»;
  • В новом окне нажмите «Одобрить».

Как в Google Ads создать аудиторию из посетителей лендинга

После того, как код отслеживания установлен на лендинг, он начнет передавать данные о посетителях. Чтобы превратить их в список для рекламы необходимо создать аудиторию. Для этого сделайте следующее:

  • В меню «Инструменты» откройте «Менеджер аудиторий»;
  • В первом разделе «Списки аудиторий» кликните по круглой кнопке «+»;
  • В открывшемся списке выберите «+ Посетители сайта»;
  • Введи название аудитории;
  • Укажите, кто будет участником списка. Например, это могут быть посетители одной или нескольких страниц или посетители за определенный промежуток времени ― всего доступно шесть разных вариантов;
  • Укажите параметры для выбранного условия. Например, если вы хотите собирать тех, кто положил товар в корзину, но не оплатил, то используйте следующие настройки:
    • Участники списка ― посетители страницы, которые не были на другой;
    • Посещенная страница: корзина или подтверждение заказа ― «URL равно /order/»;
    • Непосещенная страница: с благодарностью после оплаты ― «URL равно /thanks/»;
  • В поле «Срок участия» укажите, сколько хранить данные о посетителях в аудитории. Максимальный срок 540 дней, но стремиться к нему не обязательно. Вам надо найти период, в течение которого потенциальные клиенты принимают решение о покупке;
  • Нажмите «создать аудиторию».

После этого аудитория будет пополнять данными о посетителях вашего сайта или лендинга. Когда размер аудитории превысит минимальный, она будет доступна для таргетинга в рекламных кампаниях.

Создание списка ремаркетинга из аудитории канала Ютуб

Чтобы собирать аудитории из зрителей ваших видеороликов выполните следующие шаги:

  • Откройте меню «Инструменты» и перейдите в «Менеджер аудиторий»;
  • В разделе «Списки аудиторий» кликните по круглой кнопке с плюсом;
  • В открывшемся списке выберите «+ Пользователи YouTube»;
  • Введите название аудитории;
  • Выберите, какие пользователи вас интересуют. Например, можно собирать в список всех зрителей, тех кто просматривал конкретные ролики, подписчиков, людей, которые делятся вашими видео ― всего 10 вариантов;
  • Укажите на какой срок сохранять в аудитории пользователей. Максимальный параметр 540 дней;
  • Нажмите «Создать».

После этого аудитория будет доступна для таргетинга видео-кампаний Google Ads. Из пользователей одного канала вы можете создавать несколько разных списков, например, все зрители и только подписчики. Единственное ограничение ― одна аудитория может получать данные только из одного канала Ютуба.

Как настроить рекламную кампанию Google Ads (Adwords) с ретаргетингом

Подготовленную аудиторию нужно указывать в настройках РК на этапе создания группы объявлений. Сначала создайте рекламную кампанию:

  • В кабинете Google Ads в левом меню выберите раздел «Кампании»;
  • Кликните по круглой кнопке «+» и в открывшемся меню выберите «+ Новая кампания»;
  • Чтобы контролировать все настройки, выберите вариант «Создать кампанию, не указывая цель»;
  • Выберите тип кампании, например, КМС;
  • Укажите URL вашего лендинга;
  • Нажмите «Продолжить» и вы перейдете к общим настройкам РК;
  • Введите название кампании;
  • Укажите местоположение аудитории одним из двух способов: выбором из каталога регионов или указав центр окружности на карте и ее радиус. Каждое условие местоположения можно включать или исключать;
  • Выберите показывать рекламу только тем, кто находится в указанных регионах, интересующихся этой местностью или обоим группам;
  • Выберите стратегию назначения ставки. Учитывая, что автоматические стратегии требуют настройки передачи информации о конверсиях в Google Ads и накопления данных, для арбитража лучше использовать «Назначение цены за клик вручную»;
  • Укажите ежедневный бюджет для ограничения расходов.

После этого вы перейдете к настройке группы объявлений.

Как указать аудиторию ремаркетинга

Настройка группы объявлений состоит из следующих этапов:

  • Введите название группы;
  • В блоке «Аудитории» выберите пункт «Обзор»;
  • Кликните по подпункту «Как они взаимодействуют с вашей компанией»;
  • В открывшемся списке в разделе «Посетители сайта» будут ваши аудитории ремаркетинга. Отметьте нужные;
  • В разделах «Демография» и «Таргетинг в контекстно-медийной сети» вы можете указать дополнительные параметры таргетинга. Следует понимать, что каждый параметр уточняет аудиторию, но сужает охват рекламы. Не рекомендуем использовать их при ремаркетинге, так как вы уже нацеливаете рекламу на известную аудиторию;
  • В разделе «Расширение таргетинга» можно включить и выбрать размер дополнительного охвата. Он увеличивается за счет аудиторий, похожих на указанную в параметрах РК. Данные аудитории система Google Ads (Adwords) будет подбирать автоматически. Эта функция позволяет увеличить охват рекламы, получить больше кликов, но и увеличивает ваши расходы;
  • После этого кликните по прямоугольнику «+ Новое объявление» и вы перейдете к созданию креативов.

Как настроить объявления для ретаргетинга Гугл Эдс

Создание объявления состоит из следующих шагов:

  • Загрузите изображения. Минимально вам нужно четыре: одно квадратное минимального размера 300 x 300 px, одно горизонтальное прямоугольное 600 x 314 px и два логотипа 128 x 128 и 512 x 128 px;
  • Укажите рекламные ролики, загруженные на YouTube;
  • Напишите короткий заголовок, длиной до 30 символов с пробелами. Таких заголовков можно сделать до пяти и Гугл автоматически выберет самый эффективный;
  • Заполните длинный заголовок в 90 символов;
  • Напишите текст объявления до 90 символов. Описаний также можно указать до пяти;
  • Напишите название кампании, вашего бренда или товара;
  • При необходимости можно кликнуть по надписи «Еще» и выбрать один из 11 вариантов текста кнопки действия, если вас не устаревает автоматический;
  • Нажмите «Добавить в группу объявлений».
Топ-пост этого месяца:  Интернет магазины Wordpress

После того, как вы добавите все нужные объявления, кликните по кнопке «Создать кампанию» — и она отправится на модерацию.

Особенности ремаркетинга для объявлений в поиске

В рекламной кампании в поиске с ремаркетингом объявления показываются на основе двух критериев:

  1. Ключевых слов;
  2. Списка ремаркетинга.

Так как у вас уже есть список конкретных пользователей, заинтересовавшихся товаром или услугой, вам не нужно бороться с конкурентами за трафик по коммерческим или низкочастотным ключевым словам узкой тематики, ставки по которым будут высокими. Вы можете использовать высокочастотные ключевые слова широкой тематики и соответствия для увеличения охвата и даже брендовые запросы конкурентов. Вы все равно ограничите показ только пользователям из списка ремаркетинга. Благодаря этому можно снизить цену клика и увеличить конверсию.

Как использовать ремаркетинг в видеорекламе

Ретаргетинговая РК на YouTube отличается от стандартной только выбором подготовленной аудитории. Чтобы избежать уменьшения охвата, рекомендуем ограничивать показы только нежелательными площадками. Это делается в настройках «Исключенный контент». Это нужно чтобы пользователи не увидели рекламу рядом с шокирующими или неприятными видеороликами и избежать неприятных ассоциаций с вашим товаром.

Чтобы выбрать аудиторию ремаркетинга выполните следующее:

  • Создайте в Google Ads стандартную видеокампанию;
  • Исключите нежелательный контент;
  • На этапе создания группы объявлений в разделе «Аудитории» перейдите в пункт «Обзор»;
  • Кликните по строке «Как они взаимодействуют с вашей кампанией»;
  • В открывшемся списке выберите вашу аудиторию.

Об использовании рекламы на Ютубе и ее стоимости подробно рассказывает статья о правильной настройке таргетинга в YouTube.

Каким должно быть объявление для ремаркетинга

При создании креатива надо помнить, что вы обращаетесь к пользователю повторно. Вы напоминаете о товаре или услуге, которая заинтересовала человека, но на которую он не решился. Чтобы усилить эффект, используйте следующие приемы:

  • Изображение объявления должно быть в одном стиле с лендингом, на котором пользователь уже побывал. Например, единый набор цветов, общий фон или логотип сайта в объявлении;
  • Составляйте объявления индивидуально для каждого сегмента. Например, если пользователь положил товар в корзину, но не перешел к оплате, ему можно показать сообщение о заканчивающемся действии «сниженной цены», индивидуальный бонус, бесплатную доставку;
  • Если вы используете аудиторию из посетителей, ушедших с лендинга, можно сообщить им о распродаже или акции на тот товар, который они смотрели;
  • Используйте динамический текст в объявлениях для показа сниженной цены, окончания акции. Например, с помощью модификаторов обратного отсчета.

Кейс по заработку на Google Ads

Автор данного кейса использовал контекстную рекламу Google Ads (Adwords) и сливал трафик на эссейную партнерку EssayPro. Чтобы избежать бана по тематике, арбитражник вместо ключей вида «essay writing» использовал более безопасные «essay editing, proofreading, tutoring». У партнерской программы был лендинг, который пропускали модераторы Google Ads. Так как самые выгодные ключевые слова использовать было нельзя, целевой трафик отбирался с помощью точных настроек таргетинга по возрасту и ГЕО (на конкретные города с большим количеством студентов).

Потратив на рекламу $495, арбитражник заработал в партнерке $1506 — чистая прибыль превысила 200% и составила $1011.

Кейс по заработку на мобильном трафике из Гугл Эдс

Арбитражник публиковал рекламу в Google Ads на мобильных устройствах и сливал на WapClick. Особенностью данного кейса является постепенная смена креативов и настроек рекламной кампании с переходом от невинного «объявления видеостудии» к лаконичному креативу с видео для взрослых.

Лендинг был оформлен в виде сайта-визитки видеостудии. При затратах на рекламу 2 323 531 рубля арбитражник заработал в вап-партнерке GoldenGoose 2 901 177 рублей. Чистая прибыль составила 577 646 рубля.

Выводы

С помощью ремаркетинга вы сможете больше продать, напомнить сомневающимся пользователям о своем товаре или услуге и максимально отжать целевую аудиторию. Это эффективная технология как для повышения конверсии трафика, так и эффективного заработка на повторных продажах. Ведь вы будете показывать рекламу конкретной аудитории, интересы которой вам уже известны. Примеры использования Google Ads (Adwords) вы можете найти в нашем сборнике кейсов по заработку.

В Google Ads заработали шесть событий для таргетированной рекламы

11.10.2020 Время прочтения: 1 минута

В прошлом месяце добавились еще 6 событий:

  • ремонт дома: планируют ремонт или недавно сделали его;
  • покупка дома: собираются купить дом или недавно приобрели его;
  • собственный бизнес: планируют открыть бизнес или открыли его недавно;
  • смена работы: недавно поменяли работу недавно или планируют ее сменить;
  • пенсия: скоро выходят на пенсию или уже вышли;
  • домашние животные (завели кошку или собаку): недавно завели собаку или кошку либо собираются завести.

Учитывается обычно 3 месяца непосредственно до и после события при определении интересов. Исключение составляет таргетинговая реклама на тех, кто строит свадебные планы, в данном случае в расчет берется 6 месяцев.

Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2020 года

Яндекс перезапустит сертификацию агентств по Директу

Яндекс изменит сертификацию агентств по Яндекс.Директу в начале 2020 года. Период сертификации увеличится в 2 раза, итоги будут подводиться раз в шесть месяцев. Яндекс не будет учитывать при сертификации аналитику клиентской базы и роста агентства, а сконцентрируется на оценке качества работы с Директом. Яндекс заранее установит для нее KPI на полугодие и предоставит отчет, чтобы отслеживать текущие результаты онлайн. Новым условием будет наличие в агентстве хотя бы одного специалиста, прошедшего сертификацию по Директу с прокторингом.

Изменения в сертификации призваны сделать процесс прозрачнее для участников, а его содержание — соответствующим обновлениям в продукте. Новые правила вступят в силу в январе 2020 года, поэтому первые сертификаты по ним агентства получат по итогам июня. До этого момента будут действовать сертификаты за четвертый квартал 2020 года.

Яндекс.Метрика добавила в Вебвизор новые функции

В интерфейсе Вебвизора появились новые опции, чтобы более точно отражать взаимодействие посетителей с сайтом. Вебвизор начал записывать переключения посетителей между вкладками, в которых они открывали ссылки на сайте. Ранее запись визита прерывалась, когда пользователь открывал ссылку в новой вкладке.

Записи мобильных визитов стали нагляднее, так как появилось изображение смартфона или планшета. Команда Яндекс.Метрики сделала плеер с «подсказками», чтобы специалисты быстро находили проблемы на сайте и выявляли закономерности в поведении посетителей.

В Google Ads заработали новые события для таргетинга

В Google Ads появились семь новых событий для таргетинга: покупка дома, ремонт дома, смена работы, собственный бизнес, домашние животные (завели кошку или завели собаку), пенсия. Ранее в сервисе были доступны лишь три события: свадьба, переезд и окончание учёбы. При определении аудитории учитываются три месяца до и после события.

Видеореклама в YouTube теперь таргетируется на ТВ-устройства

Google Ads запустил новый таргетинг по устройствам — на пользователей, просматривающих YouTube-контент с помощью смарт-ТВ, цифрового телевидения, игровых консолей и цифровых медиаплееров Chromecast и Apple TV.

Таргетинг доступен в меню «Девайсы» наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории «Телеэкран» (TV Screen). Для показа рекламы на экранах телевизоров следует создать специальные креативы или задать корректировки ставок по типам устройств. В сервисе появятся отчеты, показывающие эффективность рекламы на телеэкранах.

Дайджест новостей Google и Яндекс за октябрь

Рынок контекстной рекламы так же переменчив, как и погода поздней осенью. Чтобы вы всегда были в курсе последних событий, Click.ru собрал главные новости Яндекс и Google в этот дайджест.

Новости Google

Диагностика объявлений в Google Ads стала точнее и удобнее

Google обновил инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Ads. Теперь рекламодатели смогут видеть, каким аудиториям пользователей показывается или может быть показана их реклама, а также исправлять неполадки с работой кампаний, не закрывая инструмента.

Обновления AMP-страниц

Страницы ускоренной загрузки для мобильного просмотра AMP получили ряд новых функций:

  • улучшенный видеоплеер с отключением звука и автоповтором
  • просмотр видео во время прокрутки страницы
  • sticky ads на левой или правой панели десктопной версии
  • бесконечная прокрутка для элементов страницы
  • автоформатирование при заполнении форм

Статистика брендовых запросов в Google Мой бизнес

В статистике сервиса Google Мой бизнес появилась новая функция – поиск по бренду. Он позволяет просматривать количество запросов, в которых упоминалось название торговой марки рекламодателя.

В YouTube появился таргетинг на телевизоры

Показывать рекламу пользователям, просматривающим ролики YouTube на ТВ-устройствах, стало возможным в Google Ads. Новый таргетинг работает в медийных и видеокампаниях. Первые тесты инструмента показали заметный рост узнаваемости бренда и намерения совершить покупку.

Два обновления видеообъявлений TrueView

YouTube тестирует новые расширения для формата объявлений TrueView In-Stream. С их помощью пользователи смогут загружать приложения, бронировать путевки или приобретать билеты в кинотеатры прямо из рекламы.

В объявлениях TrueView for action была обновлена атрибуция. Теперь просмотр ролика в течение 10 и более секунд считается ведущим к конверсии, если она была совершена не позднее 3 дней после этого момента.

Звонки из объявлений call only будут записаны

Google Ads запишет часть звонков, произведенных из объявлений только с номером телефона. Эта мера будет предпринята с целью защиты пользователей от мошенничества и спама. Запись разговоров начнется в США и будет анонимной.

Новый инструмент для агентств в Google Мой бизнес

Инструмент автоматической миграции компаний в аккаунты рекламных агентств появился в сервисе Google Мой бизнес. Он расположен в разделе «Обзор» панели управления для агентств и пока доступен для ограниченного числа пользователей.

В таргетинге Ads появилось больше событий из жизни

Таргетинг на события в жизни пользователей в Google Ads получил 6 новых категорий:

  1. Появление домашнего животного
  2. Смена работы
  3. Выход на пенсию
  4. Покупка дома
  5. Ремонт дома
  6. Появление или планирование собственного бизнеса

Функция доступна только в кампаниях Gmail и YouTube.

Новости Яндекса

Маркетплейс Яндекса и Сбербанка заработал в полноценном режиме

Торговая площадка «Беру», совместная разработка Яндекса и Сбербанка, вышла из режимы беты. Сервис работает в режиме маркетплейса, т.е. выступает посредником между 1 000 продавцов и покупателями. За время тестирования на нем было совершено 180 000 заказов.

В Директе появились ключевые цели

В Яндекс.Директе появилась возможность назначать для кампаний ключевые цели, достижение которых будет считаться в них наиболее важным. Ключевым целям можно присваивать собственную ценность, и интеллектуальные алгоритмы ставок будут учитывать их при оптимизации конверсий.

Новые формы обратной связи в Турбо-страницах для интернет-магазинов

В Турбо-страницах для интернет-магазинов стало возможным подключать разные формы обратной связи: чаты, мессенджеры, email, кнопки звонка и обратного звонка. Кроме того, заработала отладка страниц в Вебмастере и добавление YML-фида с паролем для защиты от скачивания.

Рекламу в спортивных трансляциях можно размещать через Яндекс

Яндекс расширил набор спортивного контента на своей платформе. Теперь зрители смогут смотреть футбольные чемпионаты Голландии, Португалии и Аргентины, итальянскую Серию А, матчи английского Чемпионшипа, российской ПФЛ, а также игры Молодежной хоккейной лиги России. Рекламодатели смогут размещать в трансляциях свои ролики, воспользовавшись пакетом «Спорт».

Кроме того, Яндекс получил эксклюзивные права на трансляцию матчей Футбольной национальной лиги, реклама в которых также будет доступна.

Сертификация по Яндекс.Директу станет прозрачнее и проще

Процедура сертификации агентств по работе с Яндекс.Директом изменится с 2020 года. В числе основных обновлений:

  • результаты работы будут оцениваться не по кварталам, а по полугодиям – при этом восстановить утерянный статус можно раз в 3 месяца
  • при оценке больше не будут учитываться клиентская база и рост агентства
  • KPI для прохождения процедуры будут известны заранее
  • в агентстве должен будет работать хотя бы один специалист, прошедший тестирование с прокторингом

Записи Вебвизора стали подробнее

Вебвизор 2.0, инструмент для отслеживания поведения пользователей на сайте, начал записывать больше деталей визитов и нагляднее их воспроизводить. Обновления включили в себя:

  • запись и отображение переходов между вкладками
  • визуализация устройств при записи мобильных визитов
  • автоматическое удаление времени бездействия
  • график активности во время визита с отметками о выполнении целей

Яндекс.Касса и Сбербанк запустили сервис B2B-платежей

Принимать онлайн-оплату от корпоративных клиентов стало так же просто, как и от физических лиц. Новая совместная разработка Яндекса и Сбербанка «B2B-платежи» позволяет сократить срок проведения транзакции с 1-3 дней до 1-3 минут. Сервис подключается через Яндекс.Кассу и работает только для организаций с расчетным счетом в Сбербанке.

Алиса наградит лучших разработчиков

Яндекс запустил «Премию Алисы», которой каждый месяц будут награждаться разработчики лучших навыков для голосового помощника. В зависимости от призового места независимые авторы навыков смогут получить от 150 до 50 тыс. руб. Конкурс продлится до конца года, и его фонд составит более 1 миллиона рублей.

Обновления API Директа

API Яндекс.Директа получил два важных обновления:

  1. Поддержка видеообъявлений.
  2. Кросс-минусация и объединение фраз, отличающихся только минус-словами.

Таргетинг по интересам в Google Adwords руководство по запуску

С недавнего времени таргетинговая реклама стала совершенно новым способом взаимодействия с целевой аудиторией, значительно расширяющей традиционные инструменты в виде показа рекламных блоков объявлений в поисковой системе «Google» и преследования в контекстно-медийной сети её партнеров.

Сам по себе принцип таргетинга основывается на «преследовании цели», которой, в конечном счёте, в сфере интернет-маркетинга является нахождение потенциальных и реальных клиентов. В качестве условий для того, чтобы реклама «находила своего зрителя», могут быть интересы, события и намерения пользователей сети Интернет, а также совершенные ими ранее какие-либо целевые действия (например, посещение определенного веб-ресурса, оформление покупок, просмотр видео и т.п.).

Принцип работы механизма следующий:

поисковая система «Google» анализирует действия интернет-пользователей в интернете, собирая данные о посещаемых ими тех или иных веб-ресурсах, вводимых поисковых запросов, информации из куки-файлов, которые сохраняют браузеры в ходе своей работы;

сведения систематизируются и обобщаются, распределяются по группам;

реализуется взаимодействие с рекламным кабинетом, в ходе которого сделанные настройки таргетинговой рекламы устанавливают взаимосвязь с пользователями;

рекламные блоки показываются только тем людям, кто попал под описание аудитории таргетинга по какому-либо из выявленного системой признака (характеристики).

Что будет, если не использовать таргетинговые возможности для бизнеса?

В-первую очередь, значительно сузится рекламный охват фокусной аудитории. Показ рекламы только на поиске «Google» по ключевым запросам для многих ниш не позволяет охватить интернет-пользователей в достаточном объеме для успешного развития бизнеса.

Во-вторых, таргетинг по интересам, событиям, намерениям и каким-либо другим заданным условиям может дать наилучшую стоимость за одного привлеченного клиента, что позволит сократить издержки и повысить рентабельность (прибыльность). Если не пробовать и не тестировать, об этом не узнаешь, что равносильно приравнять к потерям и упущениям.

В-третьих, использование отдельной разновидности таргетинга, называемой ремаркетингом (ретаргетингом), и направленной на возврат клиентов обратно на веб-сайт, что позволяет повысить конверсию и, соответственно, извлечь дополнительную выгоду. Пренебрежение данным маркетинговым механизмом ухудшает показатели эффективности бизнеса, ведёт к «перерасходу» финансовых ресурсов на продвижение сайта в интернете.

Таким образом, вне зависимости от сферы деятельности, занимаемой ниши, сегмента бизнеса («b2b» или «b2c»), использование таргетинговых технологий оказывает положительный эффект, многократно повышая охват потенциальных клиентов, что ведёт и к росту интернет-продаж.

В данной статье речь пойдет о доступных возможностях по настройке таргетинга в рекламной системе «GoogleAdwords», а также будут наглядно представлены основные шаги, следуя которым можно выделять узкие целевые группы, проводить различные эксперименты с подбором аудитории для показа рекламных блоков.

Материал будет полезен, как начинающим специалистам по рекламе в «Гугл Эдвордс», так и интернет-маркетологам, руководителям организаций, владельцам бизнеса, позволяя расширить стандартное представление о современных рекламных возможностях в интернете.

Виды таргетинга в «GoogleAdwords»

По ключевым запросам – применяется, как для рекламы на поиске, так и сайтах-партнерах «Гугл». Самый популярный вариант, знакомый практически любому человеку, который создавал рекламную кампанию и занимался её настройкой. Суть заключается в том, что, введя определенную поисковую фразу, осуществляются показы объявлений в «Google» и его контентно-медийной сети (КМС).

Топ-пост этого месяца:  Веб-сервер XAMPP. Установка и настройка

По тематикам – выбрав данный вариант таргетинга, достаточно добавить ссылку на сайт и выбрать из списка подходящую одну или несколько тем. После этого система «Эдвордс» сама подберет подходящие площадки для показа рекламы из сети своих сайтов-партнеров. Таким образом, можно добиться наилучшей отдачи от рекламной деятельности, подключив только тематические источники для размещения блоков объявлений.*! Работает только в контентно-медийной сети. !*

По интересам – разновидность таргетинговой рекламы, при которой подбор аудитории осуществляется, исходя из её заинтересованности. Позволяет выделить из огромного многообразия активных интернет-пользователей целевых клиентов. На данный момента реализовать возможно только в КМС, однако, со временем компания «Google» планирует расширить охват и до рекламы на поиске.

По заинтересованным покупателям – технология таргетинга, которая может повысить текущую конверсию сайта за счет подбора охватываемых пользователей, исходя из покупательских предпочтений в интернете.

По геолокации – показы рекламных блоков только тем пользователям интернета, которые располагаются вблизи конкретного объекта, например, ресторана, пиццерии, суши-бара.

По намерениям – таргетинг, позволяющий выделять аудиторию из заинтересованных покупателей.

По местам размещения – показ рекламных блоков на конкретных сайтах, которые выбираются и указываются вручную.

На определенные устройства – показ объявлений осуществляется только на сайтах-партнерах «Google» при использовании посетителем персонального компьютера, смартфона (на различных операционных системах). Эффективно при продвижении мобильных приложений и программных продуктов.

Ремаркетинг (ретаргетинг) – возврат клиентов обратно на сайт. Для подключения потребуется установить специальный инструмент – «Пиксель».

Похожие аудитории – в сочетании с предыдущим представленным вариантом позволяет расширить стандартные.

По данным офлайн – является одной из разновидностью ретаргетинга, уникальной в своем роде. В качестве исходных данных используются адреса e-mail. Показы объявлений осуществляются в почтовом клиенте «Gmail».

Как правило, при настройке таргетинга используют комбинации различных видов. Например, «интересы» + «места размещения» + «намерения» + «демография», что позволяет выделить целевую аудиторию наилучшим образом.

В данной статье мы рассмотрим настройку тергатинговой рекламной кампании по интересам, задев при этом пересечения с другими разновидностями, что на практике непременно даёт наилучший эффект.

Отдельно на нашем блоге вы можете прочитать статьи по настройке ремаркетинга и таргетинга по данным офлайн.

Настройка таргетинговой рекламной кампании в «GoogleAdwords»

Разобравшись с тем, какие виды таргетинга существуют, перейдем к практической части и создадим новую РК. Для этого, авторизовавшись на сервисе «Гугл Эдвордс», нажимаем кнопку «+».

Выбираем «Новая кампания».

Наибольший интерес вызывает реклама в контекстно-медийной сети (КМС). Рассмотрим принцип создания таргетинга для показа объявлений в КМС «Google». Выбираем соответствующий тип.

Облегчить дальнейшие настройки можно за счёт установки конкретной цели по отношению к рекламной деятельности. Доступны: «Распродажа», «Потенциальные клиенты», «Трафик веб-сайта», «Интерес к бренду и товару», «Узнаваемость и охват». Если вы пока ещё не знаете, каким вариантом ограничиться, стоит обратить внимание на кнопку «Создать кампанию, не указывая цель».

Система предложит указать дополнительные сведения, среди которых можно задать подтип кампании и дополнительные сведения.

Для ручной настройки таргетинга необходимо выбрать «Стандартную медийную кампанию». Доп. сведения пропускаем и нажимаем кнопку «Продолжить».

Переходим к настройке кампании, для чего заполняем поля: название, выбираем тип сети – «Поисковая сеть», задаем целевое местоположение, язык пользователей – «Русский», назначаем вариант ставки (за конверсию или клики), определяем стратегию повышения эффективности (автоматическое увеличение общего количества кликов или назначение вручную), вносим сведения о дневном бюджете.

Дополнительно можно заполнить дату начала и окончания, быстрые ссылки, уточнения, номера телефонов.

Если это не ваша первая РК в системе «GoogleAdwords», то данные можно использовать из тех, которые уже были созданы ранее. При работе с «чистого листа», нажимаем кнопку «+ Новое уточнение», «+ Новый номер телефона», «+ Новая дополнительная ссылка».

По окончанию заполнения полей, нажимаем кнопку «Сохранить и продолжить».

Переходим к созданию первой группы объявлений. Вводим название.

Переходим к выбору аудитории для группы. Доступны: категории интересов, намерения и ремаркетинг.

Начнем с подбора пользователей интернета, исходя из их заинтересованности той или иной тематикой.

Выделяют следующие виды аудиторий по интересам:

банковские и финансовые услуги – к категории также можно отнести и всё, что связано с любым видом ведения бизнеса;

дом и сад – товары для домашнего использования и всей семьи, мебель, всё для ремонта, строительство, аксессуары, садовый инвентарь – это лишь малая часть того, что можно отнести к представленной категории;

еда и напитки – замечательно подходит для размещения рекламы заведений общепита, каких-либо брендовых товаров и продуктов (например, чипсы, газировка, минеральная вода, шоколад, йогурт и т.д.);

красота и здоровье – относится всё, что связано с медициной, улучшением самочувствия человека, маникюром, педикюром, модой и одеждой;

любители шопинга – отлично подходит для размещения рекламы интернет-магазинов на рубрикаторах и сайтах-купонаторах;

новости и политика – универсальная категория, использование которой лучше всего пересекать с какой-либо другой в зависимости от вида ниши;

путешествия – подходит для всего, что связано с отдыхом, туризмом, дальними и близкими поездками, продажей авиабилетов, экстремальных и семейных туров, бронированием номеров в отелях;

СМИ и развлечения – ночные клубы, парки аттракционов, кинотеатры, театры, телеканалы – в преобладающем большинстве случаев именно они размещают рекламные материалы в данной категории;

спорт и фитнес – название категории не требует дальнейшей расшифровки, так как варианты использования и так очевидны;

стили жизни и хобби – можно отнести всё, что хоть как-то связано с увлечениями человека, привычками, взглядами и интересами;

технологии – любимая категория для продвиженцев мобильных приложений, высокотехнологичных программных продуктов, фирм, занимающихся подключением к интернету (провайдеров), а также продавцов смартфонов, планшетов и других гаджетов;

транспортные средства и перевозки.

В зависимости от ниши и сферы бизнеса могут использоваться, как очевидные категории, так и не очень. К примеру, для турагенства подойдут такие виды аудиторий, как «путешествия», так и «спорт и фитнес», ведь рекламу горнолыжных и экстремальных туров выгоднее показывать именно им. При продаже франшиз и готовых бизнесов пристальное внимание стоит обратить на «банковские и финансовые услуги». Кроме того, можно периодически проводить тестирование других вариантов аудиторий, особенно близких по тематике к самому франшизному содержимому. Если это открытие пиццерии, суши-бара или какого-либо другого заведения общепита, желательно задействовать и категорию «еда и напитки».

Можно создать и «Особые аудитории по интересам», которые мы рассмотрим чуть позже.

Итак, устанавливаем необходимые категории и двигаемся дальше.

Настройки демографии для группы объявлений позволяет сделать выборку по интересам «более целевой», сузив охват по полу, возрасту, наличию детей.

Обратите внимание на наличие галочки «Неизвестно» — замечательная опция, позволяющая включить или отключить показы для тех интернет-пользователей, которых поисковая система не смогла однозначно распознать и отнести к какой-либо демографической группе.

Для некоторых стран возможно также задать и уровень семейного дохода. На территории РФ данная опция на текущий момент времени не доступна.

После выставления всех необходимых параметров нажимаем кнопку «Готово» и идем дальше.

Определившись с тем, кому мы будем показывать рекламные объявления, решаем другую задачу: в каком месте должны осуществляться показы, то есть подбор площадок.

По умолчанию, видеть рекламу будут все люди, пользующиеся интернетом и подходящие под заданное вами ранее описание. Существует возможность задать ключевые слова, темы и конкретные места размещения.

Посмотрим, как это работает. Выберем вариант «Ключевые слова». Выборка площадок для показов рекламных блоков в КМС будет производиться, исходя из наибольшей релевантности содержимого веб-ресурсов.

Чтобы ускорить и упростить процесс, можно ввести ссылку на свой сайт или задать название товаров/услуг.

Возвращаясь к турфирме, зададим ключевые слова: туры, путешествия, путевки, авиабилеты, подбор отелей, отдых, релакс, география. Нажимаем «Готово».

Обращаем внимание на предварительные данные, которые отображаются в боковой панели.

Другой вариант настройки подбора площадок, исходя из их тематики.

В случае с турагентством достаточно выбрать тему «Путешествия».

На боковой панели отобразятся обновленные прогнозные сведения. Как видим, выбрав тематику, охват стал больше, чем при использовании ключевых слов.

В завершении данного подраздела осталось посмотреть, как осуществляется настройка конкретных сайтов, входящих в медийную рекламную сеть «Гугла». Для этого, нажимаем кнопки «Таргетинг в контекстно-медийной сети» и «Места размещения».

Для размещения рекламы на других информационных сайтах, выбираем соответствующий вариант и вводим в поле поиска ключевое слово, ссылку или идентификатор видеоролика.

Например, введя слово «Путешествие», появится список веб-ресурсов данной тематики. Просмотрев перечень, можно выбрать те, которые подходят, или исключить ненужные.

Обращаем внимание на охват аудитории, который очень сильно сократился и зависит лишь от количества установленных галочек в списке площадок.

Закончив с данными настройками, переходим к выбору максимальной ставки за клик. Как правило, чем больше потенциальная аудитория для показов объявлений, тем ниже рекомендуемая цена одного перехода.

Стоит ли обращать внимание на рекомендации «Google»? Теоретически да, а практически, можно установить и на 30-40% ниже, так как в дальнейшем цена всё равно поменяется и скорректируется в большую или меньшую стороны, исходя из показателя CTR.

Итак, на этом настройка первой группы объявлений закончена. По желанию, можно сразу же составить текст объявления или пропустить этот шаг, вернувшись к нему чуть позже. Нажав кнопку «Создать кампанию», перейдем к её подтверждению, которая представляет собой общий свод данных и настроек, просмотрев которые можно понять не допущена ли была ошибка.

Нажатием кнопки «Перейти к кампании» выйдем из свода.

Чтобы создать ещё одну группу объявлений, достаточно будет нажать знак «+».

Если требуется отредактировать аудиторию, демографию, места и темы достаточно перейти в соответствующие разделы.

Обратите внимание, представленные вкладки вносят по большей части информационный характер. Чтобы внести изменения в какой-либо установленный ранее атрибут или включить дополнительный «интерес», достаточно зайти в раздел «Настройки» и нажать кнопку «Изменить таргетинг группы объявлений».

Теперь появилась возможность отредактировать любую опцию, развернув её и кликнув на значок «Карандаша».

Стоит рассмотреть ещё один вариант таргетинга в «Google Adwords» – по намерениям. Данный вариант подойдет интернет-магазинам и сайтам-каталогам, продающим товары, а также туристическим агентствам.

Под «Намерением» рекламная площадка понимает активное стремление интернет-пользователя купить товар, который имеется у вас или близкий ему аналог.

Настройка данной опции позволяет сочетать интересы, демографию, места размещения рекламы и явное желание приобретения какой-либо продукции, что даёт наилучшую эффективность и, соответственно, отдачу.

Чтобы установить «Намерения», достаточно при создании новой группы объявлений раскрыть вкладку «Аудитории» и выбрать соответствующий раздел.

Выбираем из отобразившегося перечня необходимый.

Возвращаясь к примеру с туристическим агентством, добавив соответствующее их тематике намерение, охват сокращается, но при этом становится более целевым и направленным.

В завершение статьи хотелось бы рассмотреть ещё один вариант таргетинга – «Особая аудитория по интересам». Для её подключения и настройки выбираем соответствующую опцию, нажав кнопку.

Прописываем в полях для ввода информации название, задаем описание, и подбираем расширенную категорию. Для этого пишем слова – теги, характеризующие аудиторию более детально. Например, «любят лыжи», «горнолыжный спуск», «катание на сноуборде с гор» и т.п.

По окончанию действий нажимаем кнопку «Создать». После этого аудитория для подбора может скорректироваться, как в большую сторону, так и в меньшую.

Заключение

Рассмотрев порядок настройки показов рекламных объявлений определенным аудиториям по интересам, можно сделать следующие очевидные выводы:

чтобы достичь наилучшего эффекта требуется постоянно работать над качеством используемых медийных данных и текста;

постоянная работа над расширением аудитории для охвата и её корректировка (уточнение) – необходимая мера для оптимизации расходов на рекламную деятельность в системе «Google Adwords» и повышении ее отдачи и рациональности;

проведение тестов с целью сравнения и выявления наилучших комбинаций пересечения различных категорий интересов положительно сказывается на финансовых результатах (доходах и прибыли).

Настройка ремаркетинга в Google Ads и создание сегмента

Доброго времени суток коллеги. В этой статье я расскажу как настроить классический ремаркетинг в Google Ads (бывш. Adwords), также мы создадим необходимый сегмент для более точечного ремаркетинга.

Ремаркетинг на всех посетителей сайта

Этот способ удобен тем, что нам не надо создавать дополнительные сегменты. На сайте должен быть подключен сервис статистики Google Analytics и аккаунт Analytics подключен к Google рекламе. Для запуска ремаркетинга заходим в Гугл Адс – Адвордс и создаем рекламную кампанию:

Выбираем тим кампании Контекстно-Медийная Сеть (КМС), цель трафик или без цели. Подтип кампании “стандартная медийная кампания”. Вводим наш сайт и жмем “продолжить”:

Перед нами откроется интерфейс с настройками рекламной кампании в КМС, здесь вы можете выбрать Гео, таргеты, ставки и так далее. На них я останавливаться не буду так это тема для другой статьи, расскажу лишь о настройках ремаркетинга. Нас интересует поле с аудиториями, вкладка “обзор”, пункт “как взаимодействуют”:

После того как вы подключили Google Analitycs к рекламе в Ads автоматически добавилась стандартная аудитория “все пользователи”. В ней собраны все посетители вашего сайта за последние 30 дней, которых смог идентифицировать Гугл. Ремаркетинг можно настроить на аудиторию больше 100 человек. Выбираем эту аудиторию:

Создаем объявление, настраиваем ставку, нажимаем “создать кампанию”:

Все готово, кампания по Гугл ремаркетингу создана, остается только запустить и пройти модерацию.

Но что делать если ремаркетинг нужен только на пользователей посетивших определенную страницу? К примеру на моем сайте есть рубрика блог, но мне надо настроить Google Ads только на тех, кто посетил страницы с коммерческой информацией о моих услугах. В этом случае нужно создать сегмент аудиторий.

Ремаркетинг в Google Ads – Adwords по сегментам

Для создания необходимо сегмента мы должны перейти в Google Analytics. На вкладки “Аудитория” кликаем на сегмент:

Откроется окно с существующими сегментами, по которым мы можем создать аудитории для таргетинга. Кликаем на “+сегмент”:

В меню создания сегментов Гугл много настроек таких как пол, возраст, устройство входа и другие. Нас интересует вкладка последовательности. В первом столбце нам необходимо выбрать “страница”:

Пользователи посетившие страницу /test или /test/1, но при этом не посетившие страницу /test/2. В правой части блок “сводка” в нем отображается количество человек, которые содержит данный сегмент

Вводим название, нажимаем “сохранить”.

Сегмент Гугл Аналитики создан, теперь сделаем аудиторию и отправим ее в Гугл рекламы. Выбираем пункт “Администратор”:

Кликаем “Настройки аудитории”:

Жмем “Импортируем сегмент”, выбираем созданный сегмент, устанавливаем время за которое будут учитываться визиты:

На следующем этапе, выбираем наш аккаунт Гугл Адс и публикуем аудиторию:

Всё, наша аудитория создана, теперь мы можем ее использовать в Гугл рекламе для ремаркетинга. Выбрать ее можно там же, где мы ранее выбирали аудиторию “все пользователи” в Google Ads.

Создать аудиторию можно не только через сегменты, но я показал этот способ так как он предоставляет большие возможности для таргетирования. Таким образом вы можете сделать сегмент по устройствам, отказам, источнику трафика и многим другим критериям.

Надеюсь данная статья оказалась полезной для вас. Оставляйте комментарии, делитесь ей в соцсетях!=)

Смотрите также:

Мы собрали телефоны Гугл поддержки для России и других стран СНГ. Сервис «Гугл реклама» оказывает…

Функционал Яндекс метрики позволяет нам создать различные сегменты посетителей нашего ресурса, мы уже говорили о…

Если у вас есть действующая кампанию в Директе и вы хотите захватить просторы гугла, затратив…

Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы.…

Детальное руководство по Google Ads (Google Adwords) для начинающих: как настроить контекстную рекламу

Хотите продавать в интернете? Тогда вам нужен трафик. Где его брать? Можно сделать SEO-продвижение, но это долго. А что делать если продавать надо уже сейчас? В этом случае нам может помочь только платная интернет-реклама: контекстная и таргетинговая. Начать работу с интернет-рекламой мы рекомендуем с контекстной рекламы, если точнее, то с Google Ads.

У этой системы есть несколько преимуществ:

она дешевле: стоимость клика в Google Ads как правило ниже, чем в Яндексе;

Топ-пост этого месяца:  Обучение Яндекс.Директ курсы по настройке рекламы

большая доля мобильных пользователей: поиск Google — это поиск по умолчанию на телефонах с Android и Ios;

аналитика в Google более функциональна, чем в других системах;

автоматические стратегии ведения рекламы работают более качественно, то есть система будет стараться потратить ваши деньги максимально эффективно.

Итак, с чего же начать настройку рекламы в Google?

Создание первой рекламной кампании

Первый шаг – создание рекламного кабинета.

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Google. Если вы уже зарегистрированы, перейдите на сайт Google Рекламы (https://ads.google.com/um/Welcome/Home). Укажите адрес электронной почты и адрес сайта. Нажмите кнопку «Продолжить».

Второй шаг – создание рекламной кампании.

Определите примерный ежедневный размер бюджета на контекстную рекламу.

Укажите местоположение аудитории, на которую будет показываться ваша реклама. Для этого переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно», в поиске начните вводить местоположение и из всплывающего списка выберите нужное.

В разделе «Сети» отключите показы объявлений в Контекстно-медийной сети, так как на время знакомства с Google с удобнее настраивать рекламные кампании на поиск и КМС отдельно.

В разделе «Ключевые слова» удалите лишние ключи и добавьте подходящие.

В разделе «Ставки» оставьте опцию автоматического назначения ставок. По умолчанию Google Реклама использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов», которая пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Позже в настройках кампании можно будет указать максимальный размер ставки или сменить стратегию.

Составьте объявление, состоящие из двух заголовков и описания. Длина каждого заголовка — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Добавьте в заголовок ключевое слово. Это повысит релевантность объявления запросу и увеличит его CTR.

В текст описания включите ключевое слово. Укажите преимущества вашего предложения: акции и скидки, бесплатные бонусы. Используйте призыв действию, например: звоните, оставьте заявку, оформите заказ, просмотрите каталог, подписывайтесь на канал.

Сохраните объявление и продолжите настройку кампании.

Третий шаг — укажите платежные данные и информацию об аккаунте.

Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги».

Первая рекламная кампания создана. Показы объявлений начнутся после того. Как деньги поступят на баланс рекламного кабинета.

Создание и настройка кампаний «Поисковая сеть» и «КМС» в интерфейсе Google Рекламы

Переходим в аккаунт Google Рекламы

Чтобы создать новую кампанию, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите на плюс.

Выберите создать новую кампанию.

Далее система предложит выбрать цель для рекламной кампании. Доступны шесть вариантов цели:

Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».

Затем из предложенных типов кампаний выберите «Поисковая сеть».

В графе желаемых результатов не выбираем ни один из вариантов, нажимаем кнопку «Продолжить».

Укажите название кампании. Оставьте демонстрацию объявлений на сайтах-партнерах. Уберите галочку напротив «Включить контекстно-медийную сеть».

В разделе «Местоположения» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Включить».

При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте населенные пункты или радиус показа рекламы вокруг определенной точки на карте и сохраните изменения.

Настройте варианты местоположения с учетом особенностей бизнеса.

«Люди из целевых местоположений» — объявления увидят только пользователи, которые находятся в указанном городе.

«Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими» — объявление также увидят пользователи из других городов, интересующиеся вашим.

Укажите языки, которыми пользуются клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей, у которых в настройках браузера выбран английский язык.

Укажите размер дневного бюджета. Обратите внимание на то, что в отдельные дни расходы могут превышать дневной лимит, но не более чем в два раза. Рекомендуется оставлять стандартный метод показа объявлений, для равномерного расхода бюджета в течение суток.

Перейдите к назначению ставок. В рекламном кабинете доступны несколько автоматических стратегий и ручное управление ставками. Новичкам лучше использовать стратегию «Максимальное количество кликов».

Укажите предел максимальной цены за клик. Эта функция позволяет контролировать ставки в рамках стратегии и защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов. Указывая максимальную стоимость клика, учитывайте уровень конкуренции и величину ставок в вашей отрасли.

При необходимости укажите сроки начала и завершения кампании.

Добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. На поиске показывается от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка».

В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. Обратите внимание, что при добавлении описания 2 строки обязательны для заполнения.

Нажмите кнопку «Сохранить»

Чтобы посмотреть, как дополнительные ссылки отображаются в объявлении, нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения — дополнительную информацию о продуктах или услугах. Для этого нажмите кнопку «Новое уточнение», добавьте минимум два и нажмите кнопу «Сохранить».

Добавьте номер телефона. Для этого укажите страну и ведите номер согласно примеру.

В дополнительных настройках добавьте структурированные описания.

Здесь вы можете дополнительно указать, например, список оказываемых услуг, перечислить модели товаров. Эта информация будет отображаться под объявлением.

Нажмите кнопку «Новое структурированное описание», выберите тип заголовка и заполните значения.

В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенной опцию «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений».

Укажите подходящий график показов объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Этот вариант подойдет для интернет-магазинов, где пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты самостоятельно. Если клиенты должны позвонить в вашу компанию, настройте показы в рабочие дни и часы показов.

В разделе «Параметры URL кампании» в шаблон добавьте UTM-метки, с помощью которых можно отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Можно использовать сервис компоновщика для создания меток. Переключитесь на вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, название кампании. В поле «ключевое слово» и укажите динамический параметр – автоматически подставляет ключевое слово в метку. В поле «Содержание кампании» пропишите динамический параметр – автоматически подставляет номер объявления в метку.

Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Скопируйте ссылку, вместо целевого урла пред знаком вопроса укажите динамический параметр , автоматически добавляющий конечный URL. Добавьте в шаблон отслеживания.

Нажмите «Сохранить и продолжить» и переходите к настройкам группы объявлений.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. При необходимости воспользуйтесь подсказками из блока «Получить варианты ключевых слов», планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами.

Система позволяет использовать разные типы соответствия ключевых слов.

Широкое соответствие – используется по умолчанию. В этом случае объявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание

Модификатор широкого соответствия — работает по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными знаком плюса или с близкими вариантами.

Фразовое соответствие — задается с помощью кавычек « ». Объявления появляются в результатах поиска по запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевым словом, или его близкий вариант, а также возможные дополнительные слова.

Точное соответствие — задается с помощью квадратных скобок [ ], Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами.

Сохраните изменения и переходите к созданию текстовых объявлений, заполнив максимально все доступные поля:

три заголовка, максимальная длина каждого из которых – 30 символов.

два описания, максимальная длина каждого – 90 символов.

Путь 1 и Путь 2 – текстовые поля, помогающие понять, на какую страницу ведет объявление – 15 символов каждый.

Кампания для показа объявлений на поиске готова.

Для показа объявлений в контекстно-медийной сети Google выберите тип кампании «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания».

Назовите кампанию, выберите местоположения, язык целевой аудитории. Настройте стратегию назначения ставок. Обратите внимание, что кампаний в КМС доступен вариант «Цена за тысячу показов в видимой области экрана», который подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду.

Укажите лимит дневного бюджета, подходящее расписание показов объявлений.

Если вам нужно отключить показы в рекламы в мобильных приложениях, в разделе «Устройства» переключитесь на опцию «Показывать на определенных устройствах» и снимите флажки пунктов:

Мобильные приложения с межстраничными объявлениями

Приложения для планшета

Приложения для планшета с межстраничными объявлениями

Обратите внимание, что в сентябре 2020 г. Google упростил настройки таргетинга и исключений для объявлений в КМС на мобильных устройствах. И поэтому некоторых кампаниях функционал раздела «Устройства» содержит только три пункта:

Настройте шаблон отслеживания для кампании.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрастным ограничениям, деликатности и типам контента.

Перейдите к созданию группы объявлений, выберите аудиторию, которой будет показываться ваша реклама.

В системе доступны три типа аудиторий:

Аудитории по интересам — подбирает пользователей, которые активно просматривают контент на заданную тематику.

Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям — люди, которые не просто интересуются тематикой и читают статьи, а более склонны купить продукт или услугу.

Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории – позволяет добавить в целевую аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией, или охватить новых пользователей, схожих с вашими текущими клиентами.

С начала ноября 2020 года Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам использует особые аудитории по намерениям.

Выберите этот тип аудитории и нажмите на кнопку «Особая аудитория по намерениям».

Назовите аудиторию и введите подходящие ключевые слова, нажмите кнопку «Сохранить».

В разделе «Демография» настройте охват аудитории по возрасту, полу, наличию детей и уровню дохода. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах.

При необходимости можно ограничить показы на нетематических ресурсах, для этого нужно задать подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок.

С января 2020 года настройка по ключевым словам будет не актуальна.

Настройте автоматический таргетинг. По умолчанию включена консервативная автоматизация – позволяет привлекать больше клиентов, похожих на тех, на которых настроен таргетинг, по текущей стоимости кликов. Агрессивная автоматизация — позволяет привлечь больше клиентов, при этом стоимость привлечения увеличивается.

Переходите к созданию объявления, нажав на кнопку «Реклама».

Выберите тип «Адаптивное медийное объявление» — объявления для показа в контекстно-медийной сети Google будут автоматически адаптироваться к размерам блоков на сайтах.

Добавьте изображения и логотипы. Система предложит найти фото на вашем сайте, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком.

Выберите один из вариантов и загрузите изображения.

Напишите короткие заголовки (до пяти) – длинна 30 символов. Длинный заголовок – 90 символов. Добавьте описания (до пяти) – длиной до 90 символов каждое. Укажите конечный URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию.

С помощью функции предварительного просмотра можно увидеть отображение объявления в блоках разного размера.

Сохраните изменения и запустите кампанию.

Настройка ремаркетинга

Настройте ремаркетинг, чтобы показывать объявления пользователям, которые уже побывали на вашем сайте.

В меню Google Рекламы перейдите в раздел «Общая библиотека – Менеджер аудиторий».

В источниках аудиторий в меню «Тег Google Рекламы» нажмите кнопку «Настроить тег».

Выберите вариант «Собирать стандартную статистику источника данных». Сохраните изменения.

Добавьте глобальный тег и тег события на сайт. Для этого можно воспользоваться менеджером тегов, скачать код или инструкций по электронной почте.

Чтобы управлять списками ремаркетинга перейдите в раздел «Списки аудиторий».

Нажав на клавишу «плюс», можно создать список ремаркетинга, выбрав источник и задав условия добавления пользователей.

В настройках кампании для контекстно-медийной сети в разделе «Аудитории» выберите вариант «Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории».

Поставьте флажок напротив нужного списка ремаркетинга.

Нажмите «Готово» и продолжите настройки кампании.

Отслеживание эффективности рекламы

Для того чтобы отслеживать эффективность рекламы, настройте цели в Google Analytics. Войдите в меню «Администратор – цели».

Нажмите «Добавить цель». Выберите шаблон цели или выберите опцию «Собственная».

Заполните название. Выберите тип, например, «Целевая страница».

Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Сохраните изменения.

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии – цели» Google Analytics. Здесь можно просмотреть информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении.

В разделе «Источники трафика – Google Реклама» можно отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. Здесь можно просмотреть информацию о количестве кликов и их стоимости, поведении пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутых конверсиях.

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google Рекламы, импортируйте цели из Google Analytics.

Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Рекламы, если они находятся на разных логинах. Для этого зайдите в меню «Администратор». На уровне аккаунта зайдите в меню «Управление доступом».

Нажмите клавишу «плюс», выберите пункт «Добавить пользователя», введите логин, на котором зарегистрирован ваш рекламный кабинет. Проставьте флажки на все уровни доступа и нажмите «Добавить».

Затем войдите в аккаунт Google Рекламы, перейдите в меню «Инструменты – Настройка – Связанные аккаунты».

В меню «Google Аналитика» нажмите «Подробнее». Напротив нужного ресурса Аналитики нажмите «Связать». Выберите представление и импортируйте показатели.

После этого возле ресурса Аналитики появиться статус «Связь установлена». Включите автоматическое добавление тегов.

Перейдите в меню «Инструмент — конверсии».

Выберите импорт конверсий из другой системы.

Укажите опцию «Google Аналитика».

Пометьте флажком цели для импорта и нажмите клавишу «Импортировать и продолжить – Готово».

Теперь можно отслеживать эффективность кампании по выполненным целям, воспользовавшись меню «Инструменты – конверсии».

Поздравляем! Вы стали обладателем своей первой рекламной кампаниии в Google.Ads.

Самое главное не оставляйте все в превозданном виде. Постоянно следите за своей рекламой, вносите коррективы, улучшайте показатели статистики и тогда реклама станет вашим бессменным партнером в поиске клиентов в интернете.

Удачи вам в привлечении клиентов через контекстную рекламы Google Ads!

А если наше руководство вам помогло — расскажите о нем друзьям и обязательно подпишитесь на блог, чтобы не пропустить новые полезные материалы.

Смотрите также полезное видео о новинке от Google Ads: сезонных корректировках:

Новые маркеры для таргетинга в Google Adwords

Автор: Веб-студия ONVOLGA: Устинова Мария. Дата публикации: 05 октября 2020 .

Новые события теперь доступны в настройке таргетинга для рекламы в Google Ads. События коснутся изменений социального статуса человека, приобретения жилья и домашнего животного.

Среди новых настроек сегментов аудитории — пользователи, которые собираются или недавно купили дом (событие — покупка дома), сделали или планируют ремонт (событие — ремонт дома), планируют устроиться на новую работу (событие — смена работы), хотят завести кошку или собаку (домашние животные), достигли пенсионного возраста (пенсия) или планируют открытие бизнеса (собственный бизнес).

Ранее были доступны только несколько событий: смена жилья, окончание учебы в ВУЗе или бракосочетание. К сожалению, на данный момент таргетинг работает только для кампаний в Gmail и видеорекламы.

Ваш запрос или вопрос по теме:

Интернет-агентство сегодня:

ТОП20 веб-студий России по разработке интернет-магазинов по доступной цене в рейтинге CMSMagazine, 1 место в ЮФО и ТОП10 Центрального ФО.

ТОП100 веб-студий Партнеров Битрикса по созданию интернет-магазинов и 11 место среди разработчиков интернет-магазинов на Битриксе по низким ценам в рейтинге РейтингРунета-2020.

ТОП10 разработчиков интернет-магазинов Москвы по доступной цене в рейтинге РейтингРунета.

ТОП120 SEO-компаний России , специализирующихся на поисковом продвижении интернет-магазинов по версии РейтингРунета.

Золотой Сертифицированный Партнер 1С-Битрикс .

Государственная аккредитация в области информационных технологий (№5291 Министерства связи РФ).

ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ или ОТПРАВЬТЕ ЗАПРОС

Задайте вопрос о веб-разработке, обслуживании или продвижении сайта или отправьте запрос по работам. Мы стараемся отвечать на Ваши запросы в течение 24 часов.

«ONVOLGA»: Центр интернет решений и технологий . Создание сайтов, реклама в интернете, оптимизация, продвижение и обслуживание сайтов. Волгоград 2010-2020.

Волгоград , пр-т Ленина, 92, офис 407 . +7 (8442) 78 18 90 , 98 51 54 , +7 (917) 338 51 54 / Москва ул. Угрешская, 14, +7 (495) 580 30 45 / Санкт-Петербург +7 (812) 426 11 75 info@onvolga.ru

онволга.рф © Все права защищены. Перепечатка и использование материалов возможны только с обязательным указанием автора и с активной ссылкой на этот сайт веб-студии.

Добавить комментарий