Перенасыщенные ключевиками страницы могут входить в ТОП-10 выдачи


Содержание материала:

Как долго ждать результатов в SEO, или Когда мой сайт попадет в ТОП?

Недавно на блоге Ahrefs была поднята довольно актуальная тема. Специалисты подготовили интересную статистику влияния возраста страниц на позиции релевантных ключевых фраз. Данной статистикой и своим видением ситуации и хочу поделиться с Вами.

С оригиналом статьи на английском языке можно ознакомиться, перейдя по ссылке.

Наиболее частым вопросом владельцев сайтов (интернет-магазинов, порталов, агрегаторов и т.д.) в адрес SEO-специалистов является тот, в котором они интересуются, как скоро их сайт получит трафик и займет если не первые строчки в поисковой выдаче, то хотя бы ТОП-10 по нужным ключевым фразам. Однозначного ответа на него нет и быть не может! Позор дельцам, гарантирующих лидирующие позиции по высокочастотным ключевым фразам через 6 месяцев после начала работ.

Возраст страниц в ТОПе Google

Проанализировав 2 миллиона случайных ключевых фраз и ТОП-10 поисковой выдачи по каждой из них, ребята из Ahrefs выяснили, что львиная доля страниц из первой десятки старше двух лет, в то время как возраст большинства сайтов из ТОП-1 немного не дотягивает до трех!

Стоит отметить, что возраст страниц определялся не днем регистрации домена, а датой первого посещения этих самых страниц ботом Ahrefs.

Как видно из статистики, лишь 22% ранжируемых в первой десятке страниц были созданы менее года назад.

И лишь немногим более 1% этих страниц занимает первую позицию в выдаче.

Вывод: лучшие результаты в Google принадлежат “возрастным” страницам.

Сколько времени требуется, чтобы страница попала в ТОП-100

Для ответа на этот вопрос специалисты из Ahrefs отобрали 2 миллиона страниц с возрастом 1 год и определили положение каждой из них в ТОПе Google по ключевым фразам по которым они ранжируются.

Результаты гласят, что:

  • лишь 5,7% страниц возрастом 1 год ранжируются в первой десятке поисковой выдачи Google;
  • 19,5% обработанных страниц входят в ТОП-100 (11-100);
  • остальные 74,8% в сотню лучших так и не попали.

Схожая ситуация наблюдается в этом же исследовании, но уже с учетом DR (рейтинг домена, который зависит от обратной ссылочной массы). Наблюдается четкая зависимость: чем выше DR, тем больше шансов “заскочить” в ТОП. Например, в ТОП-10 входит 10,8% страниц с высоким DR, в то время как для низкого DR (меньше 30) этот показатель составляет лишь 3%. Этот факт также применим к ТОП-100.

Следовательно можем сделать вывод: ссылки работают, особенно качественные.

«И все-таки, скажите, когда мой сайт попадет в ТОП-10»

Увы, точных цифр никто не назовет, но и здесь у Ahrefs нашлось соответствующее исследование. Сфокусировавшись на тех самых 5,7% счастливчиков, специалисты установили, что путь в ТОП-10 для большинства из них составил от 61 до 182 дней.

Результаты показали, что большинство “вхождений в ТОП” приходится на период от 2 до 4 месяцев, в то время как высокий рейтинг домена (больше 80) имеет значение лишь на начальном этапе.

Однако стоит учитывать, что приведенная статистика не совсем показательна, так как она затронула лишь 5,7%, “выстреливших” в течение одного года страниц. Сведениями, относящимися к оставшимся почти 95%, мы не располагаем.

Что же касается запросов, по которым ранжируются молодые сайты, то лишь 0,3% из рассматриваемых 5,7% страниц попали в ТОП-10 по высокочастотным запросам, тогда как на долю НЧ приходится целых 4,8%.

Согласно следующему графику, отражающему динамику развития страниц на протяжении года, лидирующая роль низкочастотных ключевых фраз наблюдается в первые полгода, СЧ и ВЧ появляются к 7-9 месяцу.

Вывод: акцент на НЧ для молодых сайтов – must have.

Выводы

Перед тем как перейти к выводам предлагаю уделить внимание следующим моментам:

  1. К сожалению, в материале исследований не указано, запросы какого региона анализировались, вероятнее всего в анализе участвовали запросы и сайты англоязычного сегмента.
  2. Довольно интересно, что возраст страниц учитывался с момента сканирования пауком Ahrefs, т.е. фактически возраст страниц является немного больше заявленного.
  3. Самый главный момент, который стоит учитывать: наверняка в статистику молодых страниц, которые быстро получили ТОП попадали те, которые просто меняли свой URL. Причин смены URL много: настройка зеркал, смена структуры сайта, смена домена и т.д.

Еще раз проанализировав все вышесказанное, можем составить план действий, применимый в работе с молодыми и только проектами:

  • повышаем DR путем наращивания качественной максимально естественной ссылочной массы;
  • на начальных этапах направляем основные силы на продвижение страниц по низкочастотным запросам;
  • формируем масштабируемую структуру сайта, чтобы в дальнейшем не менять адреса существующих страниц.

Миссия статьи

Миссия статьи простая: донести мысль о том, что давно уже прошли времена, когда в ТОП можно было попасть за один день, купив накануне больше ссылок, чем у конкурентов.

Сейчас в большинстве тематик для достижения результата необходимо проводить достаточно большой пул работ как по внутренней, так и по внешней оптимизации. А до получения первых положительных результатов времени уходит все больше. Поэтому очень важно доверять своему подрядчику и иметь финансовый запас прочности на достаточно большой фронт работ.

​Как не надо делать: 3 ошибки при работе с ключевыми словами для продвижения сайта

Нельзя игнорировать конкуренцию

Предположим, что у нас есть офлайн-бизнес, «Uber по установке межкомнатных дверей», владельцы которого планируют перевернуть рынок в своем регионе. Логичный шаг для них — понять, насколько востребованным может быть проект. Для этого хорошо подходит сервис Yandex Wordstat. Если вбить там запрос «межкомнатные двери», то станет ясно, что это очень популярное направление — более 750 тысяч запросов.

Неопытный предприниматель может упустить из виду тот факт, что смотреть нужно не только на популярность конкретного запроса, но и на его конкурентность. Тот же «Яндекс» выдает ссылки на десятки миллионов веб-страниц по этому запросу. Это значит, что вывести свой сайт в топ-10 по этому запросу будет очень и очень трудно, и практически единственный шанс попасть в поле зрения пользователей поиска — купить контекстную рекламу. Но конкуренция здесь приводит к задиранию ставок и войне бюджетов, небольшой региональный бизнес-проект не обладает такими ресурсами.

Кроме того, важно понимать и что сам по себе общий запрос «межкомнатные двери» нерелевантен — не все, кто что-то искал по этой теме хотели совершить покупку, вполне вероятно эти слова вообще были использованы как часть более развернутого запроса. Если посмотреть, сколько раз искали конкретно эту фразу, то цифры сразу станут уже не такими огромными:

Всего чуть больше 42 тысяч показов в месяц. Но компании из нашего примера интересны только люди из домашнего региона, допустим это Владимирская область.

Тут тех, кто интересовался межкомнатными дверями гораздо меньше:

Вот так мы смогли очистить данные от шума и получить корректный результат, который говорит о реальном потенциале местного рынка. С учетом этого бизнес уже может планировать маркетинговую активность.

Сайт не должен конкурировать сам с собой

Часто бывает так, что конкретные важные для бизнеса ключевые слова используются на сайте не один раз. Если у нас интернет-магазин по продаже детской одежды, то словосочетания вроде «одежда для детей» и «детская одежда» будут встречаться на разных страницах. Если для SEO-продвижения сайта созданы специальные страницы, которые посвящены именно этим запросам, в них прописаны мета-теги Title, Keywords, Description, но помимо этого есть и просто страницы, где ключевые слова оказались «сами собой», или на сайте просто множество разных не оптимизированных страниц, то это может привести к проблемам.

В таких случаях может возникать явление каннибализации ключевых слов — под этим термином подразумевается негативное влияние от использования одних и тех же словосочетаний на разных страницах сайта. Если говорить конкретнее, то поисковые системы просто перестают понимать, какую конкретно страницу сайта лучше показать пользователю — ведь нужные ключевые слова есть на каждой из них.

На практике это может приводить к тому, что поисковая система в один день покажет пользователю одну страницу, в другой — другую, а в третий — вообще может показать сайт конкурентов. Конечная выдача будет зависеть в том числе и от поведенческих факторов. Сайт может по одному и тому же запросу оказываться то в ТОП-10, то вылетать на нижние страницы выдачи.

В итоге разные страницы сайта конкурируют между собой за попадание в топ, это приводит к потерянным лидам и неэффективному расходованию рекламного и SEO-бюджета — если компания тратила деньги на продвижение одной страницы, а условный «Яндекс» увидел ключевые слова на другой и показал посетителю ее, то деньги будут потрачены впустую.

Для того, чтобы избежать таких проблем, следует составлять проработанный план оптимизации сайта, а также использовать доступные SEO-механизмы вроде внутренней перелинковки и анкорных и безанкорных ссылок, которые позволят выделять нужные страницы сайта, даже если на других использованы схожие ключевые слова.

Люди должны быть приоритетнее роботов

Еще одна ошибка при работе с ключевыми словами — попытка использовать их для привлечения поисковых роботов. Например, в прошлом многие SEO-специалисты использовали для продвижения скрытые веб-страницы — люди могли попасть на них только из поисковых систем, набрав нужный запрос, а находясь на сайте увидеть их было нельзя, в навигации ссылок на них не было.

Некоторые используют этот метод и сегодня, однако поисковые системы уже несколько лет внедряют нововведения, которые заставляют владельцев сайтов оптимизировать свои ресурсы под нужды людей, а не предпочтения поисковых роботов. В результате методы продвижения, которые хорошо работали еще несколько лет назад, сегодня могут привести к серьезному падению позиций в выдаче.

Именно поэтому, после составления плана оптимизации, нужно подумать о том, как пользователи смогут попасть на продвигаемые разделы уже на самом сайте. Чтобы не испытывать проблем, полезно еще на этапе создания сайта подобрать перечень тематических запросов — это поможет создать структуру сайта.

Ссылки и материалы по теме:

Интент поисковых запросов, или как продвинуть сайт по большому количеству ключевых слов

Мы перевели и прокомментировали статью Нила Пателя , маркетолога и соучредителя Neil Patel Digital, о том, как собрать семантическое ядро и продвинуть сайт в поисковых системах по большому количеству ключевых запросов на одной странице.

Поисковое продвижение по ключевым словам больше не актуально. Изменения в алгоритмах Гугла, например, такие как RankBrain , лишили нас возможности влиять на ранжирование с помощью чистых вхождений ключевых слов.

Отсюда вопрос — зачем тогда говорить о ранжировании по ключевым словам?

Есть разница между использованием ключевых слов в поисковом продвижении и продвижением по ключевым словам.

Ключевые слова — всего лишь фразы, которые люди вбивают в строку поисковика, чтобы описать то, что ищут. Они помогают поисковым системам отсортировать миллиарды потенциально подходящих сайтов и постов, чтобы найти интересующий пользователя контент.

Под заявлением «Продвижение по ключевым словам умерло» — мы имеем в виду то, как SEO-специалисты привыкли их использовать.

Из-за улучшения алгоритмов, например, таких как Google Hummingbird , поисковые системы учатся лучше понимать значение запроса, а значит, лучше подбирают результаты выдачи.

Иными словами, соответствовать формулировке запроса уже не так важно. Важнее соответствовать намерению или, как говорят в индустрии, «интенту» пользователя.

Раньше достаточно было находить ключевое слово с низкой конкуренцией и высоким трафиком и создавать под него отдельную страницу. Используете запрос в тексте несколько раз — и вы на первой странице поисковой выдачи (конечно, все это было не так просто, но принцип понятен).

Так вот, этот подход больше не работает. Теперь нужно таргетироваться на намерение (интент) пользователя. Это отличная новость, поскольку в таком случае мы получаем возможность использовать несколько ключевых слов в единице контента, что облегчает задачу эффективного продвижения.

Возможно ли успешно ранжироваться по нескольким ключевым словам?

Согласитесь, что нет смысла вшивать на продвигаемую страницу сотни ключевых слов, если они не помогут позициям сайта в выдаче. Сколько же их их нужно для успешного ранжирования?

Если верить Ahrefs, страницы, занимающие лучшие позиции на поиске, в среднем имеют 957 дополнительных ключевых слов, по которым они также входят в топ-10 выдачи.

Безусловно, попасть на первую позицию в выдаче крайне сложно. Но проверив произвольно взятую страницу из топ-20, мы обнаружим примерно 225 дополнительных ключевых слов, по которым она попадает в выдачу на первой странице. Таким образом, пусть ваше основное ключевое слово находится лишь на второй странице в выдаче, но у вас больше 200 других, которые успешно ранжируются.

Именно поэтому стоит всегда использовать на продвигаемых страницах кластеры ключевых слов, а не ограниченный набор ВЧ-запросов.

Если вы хотите попасть в выдачу по запросу, который ищут по крайней мере 10 000 раз в месяц, то вероятность оказаться на первых позициях очень мала. Более 84% страниц, которые попадают на первое место по популярному запросу, попадают в выдачу только по одному ключевому слову.

Если посмотреть на объем трафика по 1000 запросов в месяц, то становится ясно, что только 35.6% примеров от общего числа попадают в выдачу всего по одному ключевому слову. Это означает, что 64.4% страниц попадают на первое место в выдаче по одному ключевому слову и хотя бы еще один раз по другому запросу в общей выдаче.

Самый большой процент выпадает на страницы с двумя ключевыми словами (18,5%) и сразу за ними идут страницы с 5-9 ключевыми словами (16.5%).

Это означает, что если ваш опыт в SEO позволяет вам попадать на первое место в выдаче по одному запросу, велики шансы попасть на первое место и по другим ключевым словам.

Что общего у сайтов, которые попадают в выдачу по нескольким ключевым словам?

3 из 5 страниц (64.4%), которые занимают первое место в выдаче по запросу, который ищут около 1000 раз в месяц, получают такой же трафик по другим ключевым словам. Также, естественно, статьям с большим количеством слов, лучшим трастом и большим количеством обратных ссылок будет проще занять высокие позиции в выдаче более чем по одному запросу.

Какие запросы могут вместе попадать в топ выдачи?

Если рассмотреть по каким запросам сайты попадают на верхние позиции, окажется, что большинство из них совпадают хотя бы в одном слове. То есть важно выбрать связанные запросы и не пытаться добавлять нерелеватные фразы или освещать несвязанные с тематикой страницы аспекты.

Вам может помочь инструмент для разбивки ключевых слов, например, SerpStart — с ним вы сможете понять насколько хорошо сочетаются ключевые слова.

Можно отсортировать слова, которые имеют слабую связь, как это показано на диаграмме выше, или выбрать те, которые практически никак не связаны:

Лучший способ использовать несколько ключевых слов на одной странице — сгруппировать те, которые сочетаются естественным образом.

Четыре способа подобрать корректные ключевые слова

Существует несколько способов подобрать подходящие ключевые слова для ранжирования по каждому из них:

Использование поисковых систем.

Поисковые системы показывают пользователям контент, который соответствует запросу. Также с их помощью можно сгенерировать практически бесконечный список связанных ключевых слов. Поисковики помогают несколькими способами:

  • Авто-подсказки . Как только вы начинаете печатать запрос, поисковая система
    выдает подсказки, которые, на ее взгляд, соответствуют тому, что вы ищете:
  • Похожие запросы . Как только вы нажали enter — можно перейти вниз страницы с результатами, где можно найти еще 8 ключевых слов:
  • Также ищут . Для некоторых запросов поисковик показывает секцию «Также ищут». Например, для запроса «что входит в маркетинговую стратегию» можно получить следующие подсказки:

Если нажать на один из них и запустить поиск, он выдаст еще больше похожих вопросов.

Генератор ключевых слов LSI.

LSI – это Скрытое Семантическое Индексирование ( Latent Semantic Indexing ). Иными словами, LSI находит слова, которые связаны друг с другом. Есть несколько разных генераторов LSI. Один из самых известных за рубежом — LSIGraph :

Это бесплатный инструмент, который поможет подобрать связанные ключевые слова по интересующему запросу:

Топ-пост этого месяца:  Использование INNER, LEFT, RIGHT и других условий JOIN SQL для объединения таблиц

Опрос целевой аудитории

За границей используется бесплатный инструмент «Seed» , который позволяет опросить ЦА об интересующих их темах:

Еще один зарубежный сервис – Answer the Public.

Он предоставляет список вопросов, которые связаны с конкретной темой или ключевым словом. Этот сайт выдает сотню вопросов и ключевые слова за один быстрый и простой поиск:

Ключевые моменты оптимизации

Чтобы попадать в выдачу по нескольким ключевым запросам, нужно найти подходящие связанные запросы и использовать их на странице. Вот несколько дополнительных советов, которые стоит учитывать при подборе ключевых слов.

Используйте синонимы

Синоним — это близкое по значению слово или фраза. При подборе ключевых слов нужно продумать все возможные формулировки для одного вопроса, который могут задать пользователи.

К примеру, запросы «как приготовить шарлотку» и «как испечь шарлотку» значат одно и то же, поэтому оба запроса стоит использовать в статье о выпечке шарлотки. Если вы введете один из них в строке поиска, то в результатах появится контент, который содержит обе фразы:

Используйте запросы категории «длинного хвоста» (long tail)

Запросы категории «длинного хвоста» легче конвертируются, с ними проще занять высокую позицию в выдаче. Причина в том, что когда люди ищут что-то конкретное, они вводят более длинный, детальный запрос.

Таким образом, такие ключевые слова помогают не только получить трафик, но и увеличить конверсию. Последнее как раз является целью поискового продвижения.


Запросы включают в себя детали, которые помогают сузить результаты до тех предметов/услуг, которые ищет пользователь. Это означает более низкую конкуренцию по сравнению с короткими, более общими запросами.

Не используйте все ключевые слова в заголовке

Поисковое продвижение по нескольким ключевым словам не значит, что все эти слова нужно прописывать в заголовке. Главный заголовок должен содержать тег Н1 и одно главное ключевое слово. Тег Н1 помогает поисковым сервисам понять, что является главным заголовком и темой контента.

Основная цель — создать заголовок, который привлекает внимание, но при этом выглядит естественно. В случае использования нескольких ключевых фраз заголовок будет похож на тавтологию.

Вот пример неудачного заголовка, в который автор пытается ввести несколько ключевых слов:

В результате заголовок даже не помещается в сниппет целиком.

Чтобы занять верхние строчки в поисковиках, пишите короткие и точные заголовки.

Используйте теги для заголовков

Чтобы ранжировались другие ключевые слова, рекомендуется размечать их как подзаголовки. У каждого из них должен быть свой тег Н2 или Н3.

Таким образом создается и структура, которая помогает адаптировать лонг-риды для быстрого чтения.

Используйте метатег description

Мета-описание (description) — метатег, который резюмирует содержание страницы. Это небольшой текстовый абзац, который не стоит делать более 230 символов и кратко описывает содержание статьи.

Каждый раз, когда страница попадает в выдачу, это описание появляется в сниппете под заголовком:

Идеальный description убедит пользователя перейти именно по вашей ссылке, вместо того, чтобы продолжить поиск. Помимо функции призыва к действию, мета-описание – хорошая возможность для использования нескольких ключевых слов.

Плотность ключевых слов

Если процент плотности ключевых слов слишком велик, поисковая система может пессимизировать ваш сайт.

Точной цифры плотности ключевых слов не существует. Обычно 1-3% — достаточно безопасный диапазон. Когда вы пытаетесь вписать несколько ключевых слов в единицу контента, постарайтесь придерживаться этого соотношения.

Плотность ключевых слов поможет проверить следующая формула:

  • Density – плотность ключевых слов;
  • Nkr – количество ключевых фраз в статье;
  • Nwp – количество слов в ключевых фразах;
  • Tkn – общее количество слов в статье.

Кроме того, текст должен быть написан естественным языком, легко читаться. Если вы жертвуете читабельностью, наполняете статью ключевыми словами, вписываете их ненатуральным образом, пытаясь «обмануть» ранжирование поисковой системы, вы просто не попадете в выдачу.

Выводы

Поисковое продвижение по ключевым словам и механическое наполнение ими текстов больше не работает. Что следует делать:

  • фокусируйтесь на поисковом намерении (интенте) пользователей и пытайтесь привлечь целевую аудиторию;
  • используйте ключевые слова так, чтобы поисковая система могла понять содержание контента и определить, соответствует ли он запросу пользователя;
  • пользуйтесь инструментами, которые помогают подбирать правильные ключевые слова;
  • выбирайте подходящие по смыслу ключевые слова и фразы, используйте синонимы;
  • фокусируйтесь на запросах категории «длинного хвоста»;
  • максимально используйте заголовки и мета-описания и заостряйте внимание на естественной плотности ключевых слов.

Эти советы помогут страницам сайта попасть в поисковую выдачу сразу по нескольким запросам.

Почему сайт просел в поиске: 9 фатальных ошибок, способных угробить любой сайт

Поисковая оптимизация – большая работа над множеством различных факторов. Дизайн, техническая составляющая, контент. Даже незначительные на первый взгляд детали очень важны для продвижения. О самых частых ошибках в дизайне сайта мы уже говорили. Сегодня разберем 9 фатальных SEO ошибок, способных «угробить» любой сайт.

    Фильтры и санкции поисковых систем

Как минимум, раз в неделю рекомендую заглядывать в вебмастера Яндекс и Google для проверки наличия санкций. В Яндексе это можно сделать в разделе Диагностика → Безопасность и нарушения. В Google – Поисковый трафик → Меры, принятые вручную.

Как показывает наша практика, чаще всего владельцы сайтов даже не догадываются о наложенных ограничениях. Недавний пример из нашей работы:

Большое количество чужих текстов на сайте и открытые исходящие ссылки. Результат на скриншоте.

До снятия всех ограничений дальнейшего смысла заниматься продвижением нет. Исправляем все ошибки, сообщаем поисковой системе и ждем снятия санкций.

Контент

Мы постоянно говорим о том, как важны тексты. Контент – это то, зачем пользователи заходят на сайты. Неуникальный и неинтересный контент никому не нужен. Поисковые системы занижают подобные ресурсы в выдаче, а клиенты устали читать одни и те же шаблонные тексты на сотне сайтов. Пруф того, что за контент можно вылететь с хороших позиций, тут.

Проверяйте уникальность текстов перед размещением на text.ru.

Как писать тексты, на какие страницы и в целом, о контенте, много написано в нашем блоге. Вот хорошая подборка статей от нашего копирайтера Дарьи.

Теги Title и Description, заголовки H1-H3

Основа SEO-продвижения – правильно подобранные ключевые слова. Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу.

Чаще всего мы сталкиваемся с двумя ошибками. Полное отсутствие ключевых слов в тегах:

Тег Title должен быть заполнен в виде связного предложения с включением ключевых слов.

Либо переспам ключами в заголовках:

Важно найти золотую середину. Теги должны быть полезными не только для поисковых роботов, но и для обычных людей. Не забывайте об информативности. Как правильно писать теги title, description и заголовки H1, хорошо рассказывает наш копирайтер Екатерина в своей статье.

Переезд на https

C января 2020 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, содержащие любые формы, передающие личные данные пользователей (email, пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

Всем интернет-магазинам в первую очередь следует перейти на протокол https. При этом очень важно соблюсти правильный алгоритм действий.

Самая частая ошибка – просто настроить 301-редирект со старой версии http на https после покупки SSL-сертификата. Владельцы сайтов забывают о файле robots.txt, директиве Host, настройке вебмастеров. Сайт с http выпадает из индекса, новый сайт на https еще не проиндексирован. Все позиции моментально улетают в трубу.

В нашем Блоге есть подробная инструкция, как правильно перенести сайт с http на https. Если останутся вопросы, пишите нам, обязательно поможем.

Файл robots.txt

Текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле следует указать параметры индексирования своего сайта для поисковых роботов.

Иногда файл robots.txt отсутствует вовсе.

Свежий пример из нашей работы. Интернет-магазин станков, работы проводились в рамках услуги поисковое продвижение сайта. Сайт был полностью открыт для индексации поисковым роботам и вовсе не имел файл robots.txt.

Настроили ему robots, теперь все в порядке:

Что конкретно мы сделали?

Закрыли от индексации админ панель сайта, служебные страницы 404 и 403, страницу поиска, корзину. Указали адрес карты сайта, настроили директиву Host.

Вместе с остальными работами по оптимизации это помогло достичь следующих результатов:

Еще одна серьезная ошибка – сайт полностью закрыт от индексации. За это отвечают директивы Disallow и Allow, которые запрещают или разрешают индексирование разделов, отдельных страниц сайта или файлов соответственно. Для проверки файла у поисковых систем есть специальные инструменты: Яндекс и Google.

Проверьте, что у вашего сайта имеется файл robots.txt и заполнен он корректно. От индексации следует закрывать все служебные страницы, страницы поиска и фильтров. Страницы дублей, регистрации, авторизации. Корзину и страницу оформления заказа для интернет-магазинов. Подробнее о robots.txt.

Дублирование контента (дубли страниц)

Дублированный контент или просто дубли – это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей:

Поисковые роботы отрицательно относятся к дублированному контенту и могут понизить позиции в выдаче из-за отсутствия уникальности, а следовательно, и полезности для клиента. Нет смысла читать одно и то же на разных страницах сайта.

Может измениться релевантная страница. Робот может выбрать для выдачи дублированную страницу, если посчитает ее содержание более релевантным запросу. Сайт потеряет позиции и просядет в выдаче. В 90% случаев дубли мешают продвижению, и после их устранения позиции сайта улучшаются.

Как найти и убрать дубли на сайте, рассказываем в данной статье.

Зеркала сайта

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам. Все зеркала сайта важно склеить через 301 редирект.

Показатели тИЦ, вес внешних ссылок не должны растекаться, а они будут, т.к. поисковики считают разными ресурсами сайты, расположенные по разным адресам. Возможна подмена релевантной страницы в поисковой выдаче, дублирование контента. 100% мешает росту сайта в выдаче.

Сайт не должен открываться по разным адресам, с www и без www, просто site.ru и site.ru/index.php, по http и https и т.д.:

Чек-лист для проверки:

  • Сайт должен быть доступен только по одному протоколу http или https.
  • Выбрано главное зеркало сайта, с www или без www, указано в Вебмастере.
  • Настроен 301 редирект со всех зеркал.
  • Главная страница сайта доступна по одному адресу, без /index.php, /index.html и т.п.
  • Адаптивная верстка (версия сайта для мобильных устройств)

    100% Must-have для всех сайтов в 2020 году. Сегодня рост мобильного трафика опережает компьютерный. Число пользователей, использующих смартфоны для совершения покупок, в мире растет с каждым днем. Алгоритмы поисковых систем учитывают адаптивность при ранжировании сайта в мобильной выдаче.

    Google уже с 2015 года использует алгоритм Google mobile-friendly.

    Яндекс год назад запустил алгоритм Владивосток.

    Если ваш сайт все еще не адаптирован под мобильные устройства – каждый день вы теряете до половины своих клиентов. Подробнее о том, зачем нужна оптимизация.

    Скорость загрузки сайта

    Тут все просто. Пользователям не нравятся медленные сайты. Поисковые системы так же отдают предпочтение быстрым, оптимизированным сайтам. Проверить скорость загрузки своего сайта можно с помощью инструмента Google. Красный – медленно, важно срочно увеличивать скорость, желтый – нормально, но можно оптимизировать, зеленый – отлично.

    Разберем на конкретном примере

    Помните, в начале статьи мы упоминали интернет-магазин станков. Что мы исправили из фатальных ошибок:

    Написали хороший продающий, уникальный текст на главную страницу сайта.

    Алгоритм «допинывания» сайта в ТОП по нужным ключевым словам

    Ошибки, которые не дают запросам встать в ТОП Яндекс и Google у всех чаще всего разные. Хотя и есть 3-4 самых частых направления ошибок. А вот общий алгоритм — как «допнуть» позиции до ТОПа по любому сайту — примерно один и тот же.

    Правда, бывает, если не поправить самые важные ошибки, то позиции сдвинутся, но не существенно. Поэтому давайте сначала все-таки перечислю эти ошибки, почему сайт может быть не в ТОПе.

    На тему этой статьи у меня есть подробный урок в моих бесплатных SEO-курсах. Частично эта статья дополняет его, а частично больше информации — в уроке. Уроки там приходят на почту постепенно, в формате PDF раз в несколько дней, после подписки.

    Почему страница НЕ в ТОПе по нужному запросу, несколько основных причин:

    1. Фильтр поисковых систем

    Тут надо смотреть все очень внимательно и анализировать. Например, все ли подобные запросы, далеко в ТОПе, или только некоторые. Может, позиции стоят низко по всему семантическому ядру, по всем страницам сайта или только по данной конкретной. Или сайт, например, только в Google за ТОП50-100, а в Яндексе все достаточно хорошо.

    Это только пара фильтров, текстовых — фильтры переоптимизации и переспама, и только в Яндексе, но они сегодня очень часто встречаются.

    А также вам в помощь такие статьи от Пиксель Плюс — «Санкции поисковых систем» и «Основные текстовые пост-фильтры Яндекса — переспам и переоптимизация». Если вы сами помните, что какие-то позиции стояли хорошо и внезапно упали, то, наверняка, фильтр. Надо просто понять, какой, и что делать.

    2. Нет точного вхождения нужного ключевого запроса в текст и главные элементы оптимизации

    Удивительно, но эта ошибка встретилась мне пока абсолютно на каждом сайте, даже самом крупном и прокаченном портале, которым давно и плотно занимаются в плане SEO, пытаются вывести какой-то запрос в ТОП и не замечают этого момента. Все хорошо, а употребления запроса или какой-то его части — топонима или коммерческого маркера типа «купить» нигде на странице и в элементах оптимизации нет.

    3. Вы пытаетесь конкурировать по запросу:

    а) с совсем другими типами сайтов — например, с порталами, агрегаторами, справочниками фирм или досками объявлений, когда у вас простой корпоративный сайт или лендинг

    б) с другим типом страницы — ваша информационная или коммерческая страница может не пройти в ТОП, смотря какова коммерческость ключевого запроса

    в) с другим уровнем и типом страниц — своей главной страницей там, где в ТОПе стоят карточки или разделы каталога и наоборот.

    Например, по коммерческому запросу вы безуспешно пытаетесь информационную статью продвинуть в такой ТОП, где только карточки товаров интернет-магазинов.

    Или пытаетесь продвинуть какую-то страницу на корпоративном сайте в ТОП, где находятся только главные страницы популярных каталогов фирм и доски объявлений.

    Подробнее я писала про все это тут:

    4. Не достает хостовых и ссылочных факторов по сравнению с конкурентами ТОПа по этому запросу — таких, как возраст сайта, количество тематических страниц сайта в индексе поисковых систем, наличие в Яндекс Каталоге, тИЦ (как некоторый показатель качества и количества ссылочной массы), другие проверки ссылочного. Выше в статье «SEO-анализ ТОПа» я писала, например, про простой и недорогой сервис SEOLib, которым можно быстро и массово проверить часть хостовых параметров конкурентов в ТОПе по конкретным ключевым запросам.

    5. Не достает поведенческих или коммерческих факторов.


    Например, простому корпоративному сайту практически без коммерческих факторов очень сложно конкурировать с мощным интернет-магазином, который «нашпигован» 80% возможных коммерческих факторов.

    Или сайт с нечитабельным текстом (на каком-нибудь цветном фоне, без картинок и каких-то разбавлений сплошного текста) или не интересными «SEO-статьями», с плохими сниппетами пытается конкурировать с отличными — качественными, крупными и хорошо поданными статьями.

    Это самые основные проблемы, которые надо диагностировать, изучить.

    Ниже смотрите примерный алгоритм, как «выпнуть» наверх важные запросы, находящиеся близко к ТОПу.

    На самом деле, работать можно и нужно с любыми запросами в пределах ТОП 100. Просто те, которые ТОП 10-30 чаще всего выпнуть проще. Хотя и то не всегда.

    Все, что написано ниже, надо проделать в первую очередь со всеми важными ключевыми запросами (особенно целевыми, приводящими вам потенциальных покупателей) и со всеми важными страницами сайта (приоритетными продуктами, например).

    АЛГОРИТМ «ВЫПИНЫВАНИЯ» ЗАПРОСОВ В ТОП:

    1 Берем важнейшие ключевые запросы, особенно те которые уже приносят трафик, и которые уже близко к ТОПу. Для этого берем статистику аналитики и вебмастеров поисковых систем Яндекс и Google, отчеты по «видимости сайта» от разных сервисов (например, Сайтрепорт.рф, Xtool, Мегаиндекс). Можно спарсить запросы конкурентов и снять свои позиции по ним.

    2. Пытаемся понять, имеется ли по этому запросу или этой странице, или в целом на сайте фильтр какой-то поисковой системы или обеих. Как минимум, сразу проверим постфильтр переоптимизации в Яндексе.

    Если у вас имеется информация про позиции данного ключевого запроса ранее и сейчас — проанализируем изменения. Если есть информация по падению трафика на сайт в одной или обеих поисковых системах — тоже анализируем, размышляем, могут ли быть фильтры.

    3. Пункт не обязательный, но удобный. Делаем в Excel по важнейшим запросам, над которыми начнем работать, так называемую «Карту Релевантности» (термин с SEO-курсов Дмитрия Шахова).

    В нее входят, к примеру, следующие поля — релевантная страница в одной и другой ПС, наша целевая страница (куда мы хотим вести пользователя), точное вхождение запроса в самые главные элементы оптимизации — текст, Title, Meta Description, заголовки H, Alt title изображений.

    Там получается сразу, как на ладони, весь расклад — должен ли вообще данный запрос стоять высоко с таким качеством оптимизации.

    Можно посмотреть оптимизацию еще и при помощи сервисов типа, например, проверка качества оптимизации от Пиксель Тулс. Есть и другие сервисы, типа платный сервис Мегаиндекс по проверке релевантности страницы.

    4. Снимаем релевантную страницу по данному ключевому запросу для одной и для другой поисковой системы и сравниваем с нашей целевой страницей. Совпадает или нет. Думаем, перебивать на нашу целевую или допинывать до топа текущую релевантную.

    Целевая — это та страница, куда мы хотим привести человека, чтобы он получил полный ответ на свой запрос, и нам это было максимально выгодно. Например, он ищет «мужские ремни из питона», и мы должны привести его на страницу данной категории каталога, а не на какой-то один товар из этой серии.

    Топ-пост этого месяца:  Доступная посуточно квартира – Москва предлагает варианты

    5. Смотрим, что творится в ТОП у конкурентов.

    Всевозможные, важные для SEO, усредненные значения по ТОПу Яндекса конкретного запроса и рекомендации для вашей страницы можно посмотреть сервисом Пиксель Тулс «Анализ ТОП по ключевым показателям».

    А также можно воспользоваться сервисом Сеолиб «Анализ ТОПа» — он выдает просто таблицу конкурентов в ТОПе как Яндекса, так и Гугла и все основные параметры конкурентов. В Сеолибе никаких усредненных значений и нет сравнений с вашим сайтом, никаких рекомендаций вам. Поэтому стоит использовать эти онлайн-сервисы комплексно, вместе.

    Смотрим, насколько сложный ТОП в плане хостовых параметров. Обычно по возрасту конкурентов, их тИЦ, количеству страниц в индексе ПС уже все сразу становится понятно. По сервису анализа ТОПа от Пиксель Тулс смотрим еще, что у них в плане оптимизации по разным параметрам по усредненным значениям.

    Кроме анализа параметров, смотрим, в том числе и вручную, что вообще творится в ТОПе – какого уровня страницы там чаще всего встречаются – главные или вложенные страницы, страницы статей, или карточки товаров, смотрим коммерческость запроса, какого типа сайты там встречаются – порталы или каталоги фирм, или интернет-магазины и т.д. То есть смотрим, насколько наш сайт подходит в данный ТОП, и насколько высоки наши шансы подняться.

    Например, если релевантная страница – коммерческая, а в ТОПе – информационные, то придется перебивать релевантную на другую, другого типа – статью или новость. Или на уже существующую, или создавать новую.

    Хочу сказать сразу по рекомендациям от сервиса Анализ ТОПа от Пиксель Тулс и любым другим рекомендациям сервисов и софта. Это НЕ 100% к выполнению рекомендации. Тем более, что часто они даются по 1 запросу, а на страницу всегда сажается несколько.

    Тем более что когда мы анализируем ТОП, то мы там видим самые разные типы сайтов и типы контента – и порталы, и статьи, и справочники, и каталоги фирм. А выявлять среднее желательно вручную именно по вашему типу сайтов. Про это подробнее написано, например, в этой статье от Пиксель Плюс и я писала по ссылке на сам сервис выше.

    В плане оптимизации встречаются и такие случаи, когда комплексный анализ, в том числе вручную, на глаз, говорит о том, что менять (как советует какой-нибудь онлайн-сервис) ничего не надо, или может стать хуже. Стоит руководствоваться здравым смыслом.

    Но использовать, учитывать рекомендации сервисов и КОМПЛЕКСНО исследовать, изучать их, конечно же, стоит.

    6. Смотрим уникальность текста страницы. Например, при помощи сервиса Text.ru и сервиса проверки текстов на уникальность от Пиксель Тулс. Думаем, может ли быть причина низкой позиции запроса в не уникальности текста релевантной страницы, и насколько критично его менять или дорабатывать прямо сейчас.

    Уникальность страницы может быть низкой как в целом в интернете, так и в рамках вашего собственного домена — куски или целиком тиражироваться на других страницах. Это сегодня не такой весомый параметр, как раньше, но рассматривать и учитывать его стоит.

    7. «Допинываем» страницы до ТОПа:

    — оптимизацией и переделкой текста, добавлением дополнительного текста (а иногда и наоборот убиранием, если в ТОПе у всех конкурентов короткие тексты), добавлением фото, видео, каких-то таблиц, полезных ссылок, схем, диаграмм, инфографики, презентаций и пр., ссылок на ваши другие разделы и полезные материалы, сервисы и пр. Улучшение контента обязательно улучшит в том числе и Поведенческие факторы страницы, и тем самым тоже косвенно поможет в плане позиций.

    Цель — сделать эту страницу на самом деле максимально точно отвечающей на вопрос и интент (намерение) пользователя, сделать ее самой лучшей в ТОПе.

    Очень желательно добавлять LSI слова и дополнительные ключи, топонимы, коммерческие маркеры (типа «купить», «цена») для коммерческих сайтов – все эти моменты сегодня очень важны при написании текстов.

    — ссылочным (бесплатным естественным и качественным покупным), соцсигналами (очень желательно, естественными, т.е. качественными). Моя ТОП База очень облегчает работу над получением разнообразных бесплатных естественных ссылок.

    — улучшением поведенческих факторов (как через улучшение сниппета в поисковых системах и повышение его кликабельности, так и через улучшение самого сайта и внедрение всяких элементов, сервисов, которые задерживают пользователя и заставляют его сделать больше переходов, больше действий на сайте, улучшение юзабилити)

    — внутренней перелинковкой с других релевантных этому запросу страниц, и если нужно, с главной страницы. Возможно, специально расширяем количество релевантных документов и делаем с них перелинковку на нужную страницу.

    Другие релевантные страницы под запрос на данном сайте в Яндексе, например можно найти так:

    ключевой запрос site:domen-saita.ru

    Под первой, самой релевантной странице в выдаче — еще другие релевантные, С КОТОРЫХ и стоит проставить РАЗНООБРАЗНЫЕ внутренние ссылки на нужную нам (на релевантную или на нашу целевую, которую мы хотим перебить вместо стихийной релевантной в поисковых системах). Ставить ссылки нужно разнообразные — не только на прямых одинаковых коммерческих анкорах. Небольшой процент безанкорных тоже обязательно.

    — улучшением коммерческих и хостовых факторов самого сайта.

    Ускорять переиндексацию страниц (после разных действий на сайте) можно, к примеру, так (этот способ меня не подводит уже третий год, если делать, именно как я описываю там, в статье).

    Может, будет полезной вот эта информация:

    Вот мои главные статьи про поисковую оптимизацию текстов:

    Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

    ТОП База — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

    SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

    Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
    Мои бесплатные курсы по бесплатному ссылочному продвижению в разных видах сайтов — каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

    «Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

    Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
    Мои контакты: Skype: topbase.ru | E-mail: [email protected]

    Пишите — я всегда рада обратной связи!

    Получайте анонсы подобных постов себе на почту

    Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

    Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

    Вы успешно подписались!

    Что-то пошло не так..

    Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

    Борьба с Яндексом: как я потратил больше года, чтобы вывести сайт в топ

    Привет. Меня зовут Андрей Грезнев. Я SEO-аналитик финтех-группы ID Finance (бренды MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). В этом посте я расскажу, как с 72 места в Яндексе по самому частотному и конкурентному запросу в тематике микрофинансирования мне удалось продвинуть сайт в топ 10. На этот путь, учитывая ошибки и ложные гипотезы, у меня ушло больше года. Получилась история: чтобы поднять сайт, мне нужно было разобраться что с ним не так и испробовать несколько вариантов решения проблемы.

    В 2020 г. сайт Moneyman.ru был под «Минусинском». Это такой алгоритм Яндекса, он ограничивает выдачу сайтов, которые массово покупают SEO ссылки. В компании делали так три года назад (а кто не делал), поэтому показатели сайта в выдаче Яндекса были низкими, а трафика не было. Через год ограничения с сайта были сняты, но ситуация почти не изменилась.
    Компания обращалась к внешним аудиторам, они разводили руками: говорили, что позиция незаслуженно низкая, но понять причин не могли. Когда я пришел в компанию, летом 2020 г. по запросу «займы онлайн» (37 773 частотность “!WS” Россия) сайт был на 72 месте в Яндексе.

    Тогда у компании был подрядчик по SEO. Он писал статьи и работал с ссылками. Трафик медленно рос: в основном брендовый (поиск по названию бренда). В Google были положительные результаты. В Яндексе за год работы не было сдвигов вообще.

    Гипотезы

    Первое что пришло мне в голову, что сайт находится под фильтром за переоптимизациию, на странице было использовано слишком много ключевых фраз. Я писал в Яндекс, там наличие фильтра отрицали. Три письма за год с одним и тем же ответом. «Вебмастер» тоже не показывал каких-то проблем. Я начал выяснять, когда упал трафик в первый раз и был ли он вообще.

    Небрендовый трафик с Яндекса за шесть лет

    Выяснилось, что по запросу «займы онлайн» трафика в Яндексе почти никогда не было. Благодаря сервису www.megaindex.ru увидел, что в мае 2014 г. сайт был на 12 месте. Это наивысшая позиция, которую удалось тогда получить по запросу «займы онлайн».
    Падение посещаемости было по запросам «микрозайм+», сайт был в топ 10, но в начале мая потерял все позиции, а с ними и посетителей.

    Я изучил скрины в вебархиве, а так же просмотрел все апдейты, что были в то время и пришел к выводу, что проблемы могло быть две:

    • Массовая закупка ссылок, в то время этот инструмент активно использовался на рынке
    • Переспамленный текст. Его оптимизировали ключевыми фразами каждую неделю и, возможно, в конце концов, переспамили.

    Решение

    Еще летом я решил понять, чем так отличается наш сайт от конкурентов. Взял топ 100 сайтов в Яндексе и в Google. Собрал данные по каждому по таким параметрам как уникальность, количество слов, количество стоп слов, уникальных лемм, классическая и академическая тошнота, вариативность, водность, тошнота биграмм и триграмм. Необходимо было проверить как наш сайт отличается от лидеров списка по каждому из параметров. Изучил показатели сайтов на местах 50+ и тех, что в топ 10.

    На рисунке две таблицы. В первой – сравнение по словам на главной странице, во втором – по описанию сервиса (статья) на главной странице.

    Усредненные значения по топ 10 «займы онлайн» и moneyman.ru

    Пришел к выводу, что главная страница MoneyMan проигрывает в количестве триграмм и биграмм, то есть тошнота сильно меньше, чем у конкурентов из топ-10. Но если взять только описание на главной, то у конкурентов показатели те же. Поэтому я решил распределить ключевые слова по всей странице и переписал описание на главной. Позиции не изменились. Я сделал вывод, что даже если проблема в тексте, есть что-то еще, что мешает нормально ранжироваться. Тогда я принялся за удаление ссылок с сайтов некачественных доноров.

    С ссылками бороться гораздо сложнее: для Яндекса пока нет файла куда можно записать весь мусор и спокойно продвигаться дальше (в Google такой файл есть — это disavow). Связаться с владельцами сайтов-доноров невозможно, плюс подрядчик сам подливал масла в огонь и ставил такие ссылки, за которые сайт в 2015 году уже был под Минусинском. Я решил удалить все ссылки подрядчика. Осенью убрал первую партию, в декабре вычистил остатки.

    Еще несколько гипотез

    Осенью я добавил несколько статей на сайт на тему «как не попасть в долговую яму», «как получить налоговый вычет», «где найти первоначальный взнос на ипотеку и т.п.». В результате по ключевым запросам сайт попал на первые строчки Яндекса. Это были некоммерческие запросы, а коммерческие («займы онлайн» и пр.) никак не шли вверх. Первая мысль — это то, что сайт не проходит по коммерческим факторам (нет телефона службы поддержки в шапке, нет онлайн-чата на главной странице и пр.) Провел аудит, часть задач реализовал. Но результата не было. Из-за неэффективности и несоблюдение договоренностей зимой мы уволили подрядчика.

    В январе я решил активно заняться привлечением ссылок с качественных ресурсов. Составил список всех доноров наших конкурентов, поставил план по 20 ссылок в месяц и приступил к работе. В тот же месяц купил статейные ссылки с трастовых источников (Ведомости, Аргументы и Факты и пр.) В феврале провел чистку всех цепочек редиректов, совместно с разработчиками мы увеличили скорость загрузки страниц.

    В марте для двух страниц я провел эксперимент с внутренними ссылками: на одной странице все входящие ссылки сделал с точным вхождением запроса, на другой — размыл все вхождения. Никакой реакции от Яндекса (от Google кстати тоже). Все это время Moneyman занимал 50 — 100 строчку в выдаче Яндекса по запросу «займы онлайн».

    Еще зимой я заметил, что на сайтах в топе у всех есть описание услуги «займы онлайн — это. ». Я предположил, что Яндекс считает необходимым пользователю рассказать о том, что такое этот «займ онлайн», и наличие определения является критерием для попадания в топ. Я сделал блок с определением, но реакции от Яндекса не последовало.
    В июне добавил прямой номер службы поддержки 8 800 и онлайн чат на сайт. Через месяц убрал и телефон, и чат с сайта, оставил только Яндекс Диалоги. Эти изменения никак не повлияли на колебания позиций.

    Первый результат

    Весной купил несколько ссылок с анкором «займы онлайн». Перенес блок с определением выше на главной странице (на 2 экран, до этого блок был в конце страницы) и в мае получил первый скачок позиций.

    Фиксация позиций в online.seranking.com

    Сайт впервые занял место выше 50 (попал на 36). Затем скачки повторялись. Я изучил каждый скачок, чтобы понять, в чем была его причина. Первое, что бросилось в глаза это то, что позиция резко менялась только на один день: на следующий после скачка результат падал. В июне я заметил, что позиция меняется в тот день, когда на странице меняется текст. Например, когда выходит новость, где есть слова «кредит», «кредитование», но не «займ». Возможно, на странице было мало первых слов и слишком много вторых. Я переписал описание продукта, заменил в тексте «долг» на «кредит», добавил еще одну новость про кредитование и стал ждать. 24 июля произошел очередной скачок, и позиция зафиксировалась.

    Наконец, в топе

    5 августа Moneyman.ru попал в топ 10 по самому частотному и конкурентному запросу в тематике «займы онлайн». Потребовалось 427 дней чтобы добиться этого результата. 6 августа Moneyman вышел на 1 место по Москве в Яндексе. Имеются небольшие колебания, в зависимости от региона позиция может немного меняться. В десктопе колебания в топ 3, в мобилке топ 5. В среднем по России позиция чуть ниже — топ 5 по данным Яндекс Вебмастер в десктопе и топ 10 в мобилках.

    Данные по изменению позиции в ru.megaindex.com

    Я повторил упражнение с запросом «микрокредит» и «займы» и результат — 1 место в Яндексе за 3 недели.

    За 14 месяцев по проекту было сделано несколько сотен правок и технических заданий, я рассказал в статье только о самых значимых из них. За 427 дней небрендовые визиты с Яндекса увеличились с 23 до 510 в день, а позиция по запросу «займы онлайн» — с 72 до 1 места.

    Что делать?

    Что на мой взгляд работает для Яндекса сейчас:

    • поведенческий фактор (плохой продукт не удержится в топе, процент возврата в выдаче считаю приоритетным на сегодняшний день);
    • ссылки (если бы не удаление старых и добыча новых ссылок, сайт не удалось бы продвинуть);
    • контент (LSI для сильных, синонимы, никакого переспама, текст должен быть полезным для людей, он должен быть максимально высоко на странице);
    • скорость работы, техническая грамотность.

    Решил закончить пост небольшими советами. Делайте хороший продукт, понятно и просто его опишите, будьте уникальны, работайте над ссылками, экспериментируйте, увеличивайте скорость получения того, зачем пришел к вам ваш клиент. Изучите вашу целевую аудиторию, возможно вы делаете сайт для себя, жены, друга или жены друга, а делать нужно для вашего потребителя. Напишите сами текст, поработайте саппортом, отвечайте на звонки и сообщения, побудьте на день дизайнером, сверстайте сами страницу, побудьте юристом, маркетологом, изучите продукт и только тогда предлагайте его клиенту. SEO это не только ссылки и релевантность, это еще и организация всех процессов на благо потребителя. Ну и чуть-чуть магии.

    Помогу вывести сайт в ТОП-10 поисковых систем по ключевым запросам

    Об этом кворке

    Привлечение посетителей из выдачи поисковых систем Яндекса, Mail.ru и Google по ключевым запросам посредством SEO-продвижения.

    Продвижение сайта в топ — это достаточно долгая работа и первые результаты появляются лишь на третий месяц продвижения. В конкурентных нишах продвижение занимает от 6 до 8 месяцев и требует немалого бюджета

    По срокам:

    Для низкочастотных запросов необходимо от 1 до 2 месяцев, для конкурентных запросов срок может занимать более 6 месяцев. Конечный результат зависит от оптимизации сайта, работы с внешними факторами, качества материалов и удобства пользования вашим сайтом.

    Что именно делаем мы для SEO-продвижения?

    Мы реализуем до 95% всех действий, необходимых для успешного продвижения. Работаем по технической оптимизации, пишем контент, улучшаем ссылочную массу, помогаем анализировать и корректировать стратегию продвижения.

    Есть ли гарантия выхода в целевой ТОП?

    Гарантии могут дать только поисковые системы, но они не продают позиции в выдаче. Мы же помогаем продвигать ваши сайты, учитывая актуальные алгоритмы поисковых систем.

    В стоимость одного кворка входит продвижение одного НЧ ключевого запроса (слова) в ТОП поисковой системы

    URL http: // (Адрес главной страницы, начиная с http: // или с https: //).

    Предложите Ваши ключевые слова и запросы для продвижения.

    Желательно предоставить возможность доступа к статистике: Яндекс. Метрика, Google. Analytics, uptolike.ru для анализа Вашего сайта.

    Сообщите желательную поисковую систему для продвижения.

    «Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»

    Разберем базовый и крайне важный список задач, которые требуется решить для улучшения видимости по запросам из семантического ядра уже после того, как проведены первичные работы:

    • Созданы нужные страницы.
    • На них размещены тексты.
    • Установлены нужные SEO-теги и метатеги.
    Топ-пост этого месяца:  Создаём красивый дизайн сайта с темным фоном и тонах

    Именно дальнейшим итерациям по правке документа с целью доведения внутренних факторов до оптимальных значений и посвящен мануал / инструкция.

    1. Соответствие запроса продвигаемому документу и сайту

    Все запросы требуется проверить на степень коммерциализации выдачи: https://tools.pixelplus.ru/tools/geo. Этот параметр отражает в какой доле коммерческие и информационные документы представлены в выдаче по нему. Если продвигается коммерческий документ, то все ключевые запросы должны иметь высокую степень коммерциализации выдачи (коммерческости):

    И наоборот, если продвигается информационный документ — запросы должны иметь низкий процент коммерциализации.

    Дальнейший отсев запросов происходит в ручном режиме при анализе ТОП 10.

    • Несоответствие по тематике сайта. Например, продвижение запроса по химчистке автомобилей на сайте по уборке домов не перспективен, поскольку в ТОП 20 находятся только автомобильные сайты.
    • Несоответствие типов сайтов. Мы продвигаем агентство недвижимости, если в ТОП 20 практически одни порталы недвижимости, то запрос не рекомендуется продвигать на данном ресурсе.
    • Несоответствие типов документов. Если мы продвигаем внутреннюю страницу сайта, то наличие только главных страниц в ТОП 10 / ТОП 20 говорит о необходимости продвижения главной страницы по данному запросу.
    • Запросы из разных кластеров и должны продвигаться на разных документах. Пример запросов из разных кластеров представлен ниже.

    Первый кластер (Инструмент анализа ТОПа по ключевым показателям в «Пиксель Тулс)»:

    Второй кластер (Инструмент анализа ТОПа по ключевым показателям в «Пиксель Тулс)»:

    Видно, что для продвижения данных кластеров выставляются разные требования по объему контента, числу вхождений и так далее.

    2. Анализ уникальности текста (первоисточника)

    Анализ уникальности производится инструментом https://tools.pixelplus.ru/tools/unikalnost. Требуется обращать внимание на:

    • Дублирование в рамках сайта (!).
    • Наличие участков текста, по которым первоисточником признаны сторонние сайты в интернете.

    Открываем сохраненную копию документа в Яндексе:

    Далее текстовая копия документа:

    Выделяем весь текст, кроме блоков со сквозными ссылками (меню, шапка и подвал сайта). Далее мы вставляем текст в инструмент проверки уникальности:

    Для более полной проверки отмечаем флажок:

    По итоговой сводке видно, что есть дублирование в рамках интернета, в рамках сайта также дублируется лишь 4% текста, что не критично.

    В сводке ниже представлены фрагменты текста, которые требуется уникализировать:

    Для удобства можно выгрузить данные в CSV-файл. Вспомогательный материал по теме.

    3. Соответствие по статистическим текстовым факторам

    Перед началом работ требуется сохранить исходную копию документа и снять актуальные позиции по списку запросов. Помогут инструменты Быстрый чек позиций в Яндексе и Быстрый чек позиций в Google: https://tools.pixelplus.ru/tools/fast-check.

    Далее, используем инструмент анализа ТОПа по самым важным факторам ранжирования: https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top.

    Если при первичной работе по формированию оптимизированного контента можно воспользоваться анализом ТОП с выбором документов по умолчанию, то далее требуется обязательно ставить флажок для ручного отбора анализируемых URL.

    Поочередно открываем и анализируем каждый URL для отсева неподходящих нам по их типу:

    В данном случае, если бы нам попались сайты агентств недвижимости, то мы бы исключили их из расчета. Аналогично, были бы исключены информационные документы, а также документы с конкурентным предложением квартиры в указанном городе. При анализе надо учитывать только листинги порталов о недвижимости.

    После правильного выбора URL и анализа получаются корректные рекомендации по оптимизации:

    • Увеличить на 1% вхождения ключевых слов в текстовую часть документа: «квартира».
    • Добавить в текст 3 вхождения слова «freiburg».
    • Требуется уменьшить длину тега title в том числе за счет удаления из title не продвигаемых на документе слов:
    • Также требуется добавить в тег title слово «квартира».
    • Обращаем внимание на популярные слова из ТОПа, отсутствующие в контенте продвигаемого документа. Важно как добавлять такие слова в сам текст, так и реализовывать соответствующий функционал: слово «избранный» означает наличие функционала добавления предложений в избранное и их дальнейшее изучение.

    Далее, проанализируем и второй запрос, продвигаемый на документе:

    Получились следующие рекомендации:

    • Добавить 4 вхождения слова «недвижимость» в анкоры исходящих ссылок с документа и 3 вхождения слова «недвижимость» в текстовую часть документа (не обязательно под листинг предложений, а в другие части документа, где еще такого ключа не встречается).
    • Требуется добавить в текстовую часть документа часто встречаемые слова: «поиск, внимание, северный и т. д». Важно понимать, что это должно быть не просто добавление слов в текст под листингом предложений.
    • Стоит отметить, что несмотря на отсутствие в рекомендациях по ТОП мы добавили в документ слово-синоним «freiburg» и слово «квартира». Отсутствие базовых вхождений ключей в документы ТОПа может говорить об их недостаточной оптимизации под анализируемый запрос.
    • Стоит отметить, что одновременно стоит двигаться или в направлении дооптимизации текста (увеличение объема, числа вхождений и так далее) или уменьшения переоптимизации (уменьшения объема, числа вхождений и так далее). Поэтому в примерах выше не давались рекомендации по уменьшению объема текста, числу вхождений в анкоры исходящих ссылок. Изначально идем по пути дооптимизации, поскольку есть куда продвигаться в этом направлении.
    • Рекомендации по увеличению текста, числа вхождений и внесения часто встречаемых слов не всегда означают, что это связано только со специально размещенным текстом (под листингом предложений в нашем примере). Эти рекомендации означают, что существующий функционал нужно подписать соответствующими словами (например, форма поиска) или добавить новый функционал (добавление новых фильтров по типу недвижимости, например, по гостиницам), либо увеличение процента вхождений ключевого слова на всем документе, а не только его одной части.
    • При составлении итоговых рекомендаций для документа в целом усредняются рекомендуемые показатели по всем анализируемым запросам на документе. При этом если показатели сильно отличаются от запроса к запросу, то это может быть признаком того, что это запросы из разных кластеров и продвигать их нужно на разных документах.

    4. Соответствие по внутренним ссылкам и полноте ответа на запрос

    По результатам анализа запроса [недвижимость во фрайбурге] видно, что требуется существенно увеличить количество внутренних ссылок на документ на 200+. Данный показатель является одним из важных для поисковой системы по причине определения значимости документа на сайте и распределения статического веса.

    Требуется взять страницы, которые имеют наибольшее число внутренних ссылок сайта (наибольший PR) и проставить с них перелинковку на продвигаемый документ. Если это будут не «полусквозные» ссылки — использовать уникальные анкоры. Тексты ссылок, максимально похожие на исходную форму запроса, должны быть размещены на станицах с наибольшим показателем внутреннего веса (PR).

    Самый простой вариант — простановка сквозных ссылок, но часто это является избыточной мерой и можно ограничиться контекстной перелинковкой.

    В случаях, когда число внутренних ссылок, ведущих на продвигаемый документ максимально в рамках сайта, но анализатор показывает, что число внутренних ссылок в ТОПе больше чем у нас, существует несколько вариантов:

    • Неверно выбраны конкуренты. Скажем, у нас интернет-магазин, а мы производили сравнение с агрегаторами и значительно более крупными игроками или без ручного отбора.
    • Требуется увеличить число страниц сайта (фактически, выбрать вектор для развития) за счет понимания, какими кластерами представлены проекты конкурентов. Здесь сильно помогает инструмент анализа структуры в «Пиксель Тулс» https://tools.pixelplus.ru/tools/struktura:

    Можно отдельно оценить сколько страниц представлено в конкретном кластере сайта, где находится продвигаемая страница. Часто меньший ассортимент или список предложений приводит к меньшему числу входящих ссылок, поскольку все товары/предложения в кластере сильно перелинкованы:

    В данном примере — все нормально.

    5. Соответствие по типу контента на странице

    Требуется выявить все URL, имеющие максимальную видимость по списку продвигаемых запросов, инструмент — Анализ видимости. Для каждого запроса определяется общая и точная частота по Вордстат. В первую очередь интересуют документы, находящиеся выше нас по всем запросам:

    В примере выше – это URL с сайтов:

    Далее надо выявить элементы на документах, конкурентов, которых нет у нас и внедрить максимальное их количество:

    • например, при нажатии «больше фильтров» перебрасывает на отдельную страницу вместо фильтрации на том же документе, что не совсем удобно;
    • дополнительно добавить блок новостей из Германии ;
    • добавить больше информации о государстве, в котором производится покупка;
    • добавить местоположение на Яндекс.Карте;
    • вероятно, добавить информацию о погоде.

    6. Оценка естественности и качества текста

    Берутся URL с максимальной видимостью, текст с них проверяется через инструмент оценки текста и оценки его естественности: https://tools.pixelplus.ru/tools/text-natural. Полученные показатели сравниваются с аналогичными с продвигаемого документа. Текст на одном из документов слишком маленький, поэтому сравниваем текст с одним из конкурентов в ТОПе: http://www.JustReal.ru/prodajha/nedvizhimost-v-germanii/baden_vyurtemberg/nedvizhimost-v-frajburge/.

    Требуется улучшить следующие значения до значений конкурента из ТОП 5:

    • Степень соответствия текста распределению Ципфа: justreal.ru – 98,48% ; анализируемый-сайт.ru – 92,39% .
    • Процент вхождения стоп-слов в текст: justreal.ru – 15,05% ; анализируемый-сайт.ru – 22,55% .
    • Средняя длина предложений в словах: justreal.ru – 15,6% ; анализируемый-сайт.ru – 23% .
    • Процент числа слов, являющихся 500 самыми частыми словами языка: justreal.ru – 18,59% ; анализируемый-сайт.ru – 25,85% .
    • Число использованных в тексте 300 самых популярных биграмм языка: justreal.ru – 11,59% ; анализируемый-сайт.ru – 16% .
    • Доля частей речи, прилагательное: justreal.ru – 9,95% ; анализируемый-сайт.ru – 15,07% , существительное — justreal.ru – 54,84% ; анализируемый-сайт.ru – 45,21% ; предлог: justreal.ru – 10,99% ; анализируемый-сайт.ru – 14,74% ; иностранное — justreal.ru – 5,63% ; анализируемый-сайт.ru – 2,2% . Наша цель увеличить долю потенциально информативных слов, особенно интересно с долей иностранных слов в этой тематике.

    Рекомендации направлены на повышение информативности текста за счет удаления общих слов и стоп-слов, уменьшения длины предложений, а также повышения естественности. В данном случае, к примеру, данные по частям речи могут направить нас в сторону пересмотра «скелета текста», а не просто подгонки процентов частей речи под конкурента.

    По результатам работы

    Как показывает практика поискового продвижения в самых конкурентных тематиках и регионах, именно такой детальный подход и активное использование инструментов автоматизации (от «Пиксель Тулс» или аналогов) способно кратно увеличить отработку по проекту (до 50–70%) и обеспечить стабильный результат в SEO.

    Только сочетание большого числа сервисов и аналитики позволяет SEO-специалистам показывать высокие результаты по самым сложным запросам и в 2020 году.

    Может ли одностраничник быть в ТОПе поисковых систем?

    Лендинги, они же посадочные (приземляющие) сайты, они же одностраничники – один из сравнительно новых самостоятельных разновидностей интернет-сайтов. Это не корпоративный портал, не сайт-визитка, не интернет-магазин. Скорее его можно сравнить с рекламным полиграфическим буклетом, который достаточно агрессивно предлагает вам товар, услуги или же скидку в обмен на какое-то действие. О плюсах и минусах лендингов с точки зрения СЕО мы поговорим сегодня.

    Лендинг и одностраничник – это одно и то же?

    Начиная этот текст, мы исходим из того, что читатель уже понимает, что такое лендинг – это продающий сайт, имеющий определенную структуру и настроенный на продажу товара и услуги или на совершение иного действия, выгодного владельцу ресурса.

    Но необходимо также дать ответ на вопрос, являются ли лендинги и одностраничные сайты одним и тем же. Ответ прост – нет, это не так. Формально это разные вещи. Одностраничный сайт – это любой сайт, который имеет одну страницу. Например, ваша личная визитка в Сети. А лендинг – это сайт, цель которого – продажа товара или услуги посредством мотивации посетителя к действию. Самые простые примеры такой «заманухи» на лендинге: «позвоните прямо сейчас – и вы получите скидку», «до конца акции остался лишь один день, торопитесь», «осталось всего столько-то товаров, успейте купить» и так далее.

    Разница между сайтом-одностраничником и лендингом в том, что лендинг – это не всегда одностраничник, а одностраничный сайт – не всегда лендинг. То есть формально они могут быть как одним и тем же, так и разными понятиями. Но мы, чтобы не усложнять и не лезть в дебри, будем говорить об одном общем понятии – одностраничный лендинг.

    Кстати, простой пример того, что является или не является лендингом – сайт Лаборатории Контента. Даже его первая страница, построенная, казалось бы, по всем правилам лендинг пейдж, на самом деле таковой не является. Потому что на ней нет подталкивания посетителя к действию. Те есть страница выполняет ознакомительную, информационную функцию и дает «раздачу» на другие разделы сайта – страницы услуг, цены, блог.

    Как вывести лендинг одностраничник в ТОП Яндекса и Гугла?

    Вывод одностраничного сайта в самый верх поисковой выдачи – задача архисложная, а порой и попросту неввыполнимая. Причин тому – великое множество. И почти все они объединены одним – одностраничник не имеет возможности использовать ключевые инструменты для продвижения в ТОП. В частности, по определению на лендинге невозможно регулировать такие важные для ранжирования понятия, как

    • Количество страниц сайта и систематичность их добавления – страница одна, добавлений ноль;
    • Полноценная внутренняя перелинковка также не может быть осуществлена из-за отсутствия объектов перелинковки;
    • Очень часто лендинги создаются на новых доменах, а для продвижения сайта возраст также имеет значение;
    • Продающий узкий товар сайт не представляет никакого «общего» интереса, поэтому на него крайне сложно получить честные внешние ссылки, которые формируют тИЦ;
    • Невозможно комплексное продвижение по большому семантическому ядру, как это делается на многостраничных сайтах;
    • Одностраничный сайт в большинстве случаев имеет более низкие поведенческие факторы, чем многостраничник – на нем проводят меньше времени и крайне редко возвращаются по 2,3 и тем более 10 раз;
    • И так далее)))

    Следовательно, вывести одностраничник в топ априори многократно сложнее, чем многостраничный ресурс. Более того – далеко не всегда тратить силы, время и деньги на вывод лендинга в топ-10 вообще целесообразно. Как правило, лендинг создается не для органической выдачи, а для привлечения посетителей через другие инструменты – прежде всего контекст. Также источником трафика для одностраничников являются социальные сети, форумы, доски объявлений, «джинса» (проплаченные посты, к которым сейчас добавилась еще и новомодная нативная реклама).

    Но если желание вывести лендинг в ТОП у вас все-таки имеется, придерживайтесь самых простых, но действенных правил:

    • Сфокусируйтесь на 2-3 поисковых запросах и пишите блоки, опираясь на них и на их «окружение» в соответствии с требованиями LSI;
    • Старайтесь, чтобы общий размер текста стремился к 5 тысячам знаков и даже больше, чтобы страница имела больший семантический вес – но не пишите 20-километровые простыни;
    • Сделайте внутреннюю перелинковку хотя бы при помощи анкоров – ссылок с одной точки страницы на другую;
    • Используйте картинки, давай им правильные названия – с вхождением ключевых слов;

    И, наконец, прикрутите к лендингу блог! Формально он перестанет быть одностраничником, но останется лендингом, что даст ему уже совсем другие шансы на поисковое продвижение в ТОП.

    ==
    Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

    10 правил SEO-продвижения

    Содержание статьи

    • 10 правил SEO-продвижения
    • Как прописывать ключевые слова
    • Раскрутка и продвижение сайта статьями

    Ключевые слова

    Любой специалист SEO-продвижения настоятельно рекомендует уделить ключевым словам или фразам максимум внимания. Они должны четко определять тему данного сайта. Это не только ключевики, но и синонимы, и родственные понятия. Опираясь на ключевые слова, пользователи стараются найти нужную им информацию, поэтому старайтесь размещать ключевики в заголовках, ссылках и самом тексте. Загляните на сайты конкурентов, обращая внимание на их структуру, заголовки и информацию, размещенную в мета-тегах.

    Качественный контент

    Позаботьтесь о качественном и полезном контенте, который заинтересует интернет-пользователей. Чтобы веб-ресурс был найден в поисковике, ключевые слова в нем должны соответствовать содержанию. Оптимальное количество ключевиков – 6-7, которые должны благозвучно вписываться в текст. Если же текст перенасытить ключевыми фразами, то поисковая система исключит ресурс из выдачи. Сайт теряет значимость, если на его страницах размещена информация, не соответствующая заголовку или ключевым словам. Это можно сказать и о ссылках, ведущих на другие веб-ресурсы. Перед публикацией необходимо проверить содержание сайта на ошибки. Стоит обратить особое внимание на ссылки: каждую необходимо проверить.

    html-теги

    Рекомендуется создавать сайт в текстовом редакторе и прописывать html-теги. Наличие описательных тегов обязательно, используйте для списка тег ul, для абзаца – p, для заголовков и подзаголовков – h.

    Главная страница

    Поисковые роботы оценят ваш сайт, если на нем будет отлично оформленная главная страница, которая содержит всю информацию о сайте, его описание. Знакомство с сайтом в основном начинается с главной страницы. Она должна быть ориентирована на пользователя и позволять ему легко ориентироваться. От этого будет зависеть, посетят ли другие страницы вашего сайта или же его покинут.

    Ссылки

    Ссылки важны как для пользователей, так и для поисковых систем. Они обращают внимание на использованные анкоры в ссылках. Анкоры должны соответствовать той странице, но которую они приводят. Избегайте абстрактных фраз типа «Узнать больше». Лучше используйте название статьи или страницы, на которую можно перейти по ссылке. От того, насколько понятными и точными будут ссылки, зависит их значимость в списке выдачи поисковой системы. Если речь идет о продвижении сайтов, то ссылка должна быть на ресурс похожей тематики.

    Тег title

    Используйте этот тег на каждой странице сайта. В нем должно находиться название сайта и краткое описание с одним из ключевых слов. При поиске появляется название страницы и, исходя из него, пользователь будет решать, может ли на вашем ресурсе находиться нужная для него информация.

    Описание картинок

    Прописывайте у каждой значимой картинки, фотографии или изображения тег alt, который поможет поисковой системе лучше индексировать изображения.

    Мета-тег description

    Description – описательный тег. Он предназначен для краткого описания контента, размещенного на веб-ресурсе. Его используют поисковые машины для выдачи информации о ссылке.

    Карта сайта

    Карта сайта необходима поисковой системе для индексации ресурса, ориентируясь на файлы xml. Для посетителей простая и удобная навигация просто необходима. Стоит отказаться от графического интерфейса в пользу текстового.

    Сайт для людей

    В первую очередь сайт должен быть ориентирован на интернет-пользователей. Веб-ресурсы, которые легки в использовании, быстрее всех попадаю в Топ-10 поисковой выдачи.

  • Добавить комментарий