Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их


Содержание материала:

Как собрать семантическое ядро в Топвизоре

Related Articles

Анализ ключевых слов — ключ к эффективному контенту сайта

Онлайн-версия программы Базы Пастухова

Кластеризация простыми словами для блоггеров

Добрый день, друзья! Я решил вернуться к актуальной теме нахождения семантического ядра сайта. На моем блоге уже есть посты, в которых описаны разные способы его нахождения. Ссылки на эти статьи я указал в конце данного поста. На этот раз Вы узнаете, как можно собрать грамотное семантическое ядро для своего ресурса с помощью многофункционального сервиса Топвизор. Я покажу Вам пошаговый план подбора поисковых запросов и распределение их по темам на понятном примере.

Зачем использовать Топвизор для сбора СЯ

Перед тем, как начнем, я хотел бы пояснить, почему решил сделать такой мануал по сбору ядра в Топвизоре. Дело в том, что уже на своих уроках для блоггеров заметил, что этот сервис отлично подходит для быстрого парсинга, минуя сложности Вордстата. Дело в том, что когда мы его часто используем (вручную или с помощью специальных программ), приходится потратить много времени на сам процесс сбора. Одно дело, если тема небольшая — 5 минут роли не играет. А если мы ищем запросы по большой тематике, то приходится разом смотреть все страницы (их максимум в Вордстате — 50). А это 2000 запросов.

А еще к выбранным словам нужно узнать их параметры (базовую и точную частотность). Это вручную сделать для большого числа запросов просто нереально за пару часов. А если использовать программы, то за частое использование данных статистики Яндекса можно получить запрет. И тогда Вордстат для нас закроется на некоторое время.

Все эти проблемы легко решаются в Топвизоре — сервис сам спарсит все указанные Вами по темам запросы, укажет для них все нужные параметры. К тому же он поможет найти поисковые подсказки, которые зачастую так редко используются не только блоггерами, но и зачастую многими seo-специалистами.

Пошаговый план сбора СЯ сайта в Топвизоре

1. Продумывание темы будущих запросов

Перед тем, как искать поисковые запросы для будущих постов или отдельных страниц, нужно знать их тему. Для этого нужен небольшой мозговой штурм и навыки работы со словарем — нам нужно найти первичный список масок. Об этом я подробно писал в этой статье, а также в посте о ручном составлении семантического ядра (ссылка после этой статьи в блоке «Рекомендую»).

В качестве примера возьму тему для моего блога — «семантическое ядро сайта». Также, в качестве примера, сформирую свою цель — найти ключевые слова для продвижения в Яндексе по региону Россия.

Итак, для того, чтобы получить полный перечень поисковых запросов, я подобрал такую маску — семантическое ядро, ядро запросов, ядро сайта. Чтобы убедиться, что такие темы есть, например в статистике Яндекса, быстро оцениваю их наличие в Вордстате:

2. Получение поисковых запросов

Процесс сбора запросов в Топвизоре разделяется на две части — парсинг фраз из статистики и сбор поисковых подсказок из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail). Для своего примера я покажу, как можно осуществить подбор поисковых запросов с Яндекса.

Сначала займемся парсингом статистики Вордстата — выбираем раздел «Ядро» и нажимаем кнопку «Подбор ключевых слов» (как это сделать, я подробно рассказал в своем обзоре сервиса Топвизор). В итоге открывается окошко, в котором необходимо заполнить следующие позиции и нажать кнопку «Подобрать»:

В итоге появятся три группы, название которых включают в себя фразы из первичного списка. Для каждой фразы показаны свои запросы, найденные в статистике. Замечу, что если какой-то один и тот же запрос в статистике есть в некоторых фразах, то уже в Топвизоре в этих группах он будет только присутствовать в единственном числе. Например, поисковый запрос «семантическое ядро запросов» в Вордстате есть в списке слов «ядро запросов» и «семантическое ядро». В Топвизоре он не будет дублироваться, а появится один раз в первой группе. В моем случае, в группе запросов по фразе «Ядро запросов».

Теперь найдем поисковые подсказки к выбранным словам из списка масок. Для этого опять нажимаем кнопку «Подбор ключевых слов» и заполняем позиции уже в другом открывшемся окошке:

Возможно, у кого то из моих читателей здесь может возникнуть вопрос о том, что такое глубина подсказок. Подробный ответ я дал в видеоролике, который находится в конце этой статьи.

3. Первое редактирование полученных запросов

Разумеется, не все найденные поисковые запросы нам нужны — всегда найдется большое число слов, которые не пойдут нам для продвижения наших статей. Поэтому полученные с помощью парсинга фразы нужно отредактировать. Для этого мы должны в каждой созданной группе убрать те запросы, которые окажутся не нужными. Делается это очень просто — удаляем ненужный запрос, нажимая на символ крестика перед фразой:

В итоге редактирования у меня осталось 5 групп, в которых содержатся 72 фразы.

Это можно увидеть в правом верхнем элементе интерфейса в виде прямоугольника с цифрами (смотрите картинку справа). Таким образом я смогу сократить число будущих ключевых слов, отсеяв ненужные запросы.

4. Определение параметров поисковых запросов

Теперь необходимо узнать параметры оставшихся фраз. Для этого в Топвизоре есть хороший инструмент «Проверка частотности». Нажимаем на кнопку с таким именем и видим перед собой новое окошко:

В этом окошке указываем следующие параметры:

  • Вариант статистики. Можно выбрать или Яндекс Вордстат (Директ), или Google Adwords. В моем примере я указал именно на первый вариант, так как именно для Яндекса собираю свои ключевые слова.
  • Типы частотностей. Указываем с помощью чек-поинтов именно те частотности, которые нужны для количественного определения каждого поискового запроса. Обычно я использую два вида — базовую и точную.
  • Регион продвижения. Ставим чек-поинт, подтверждающий сбор частотностей по выбранному региону. Я выбрал Россию потому, что это наиболее точный способ количественной оценки информационных запросов.

Обязательно ставьте галочку в поле «Пропустить снятую частотность». Таким образом Вы сможете сэкономить небольшую сумму (обычно копейки, но все же). Дело в том, что поисковым запросам разных тем в Топвизоре уже есть снятая частотность. Поэтому Вам не надо опять искать те же самые данные.

5. Второе редактирование полученных запросов

Получив указанные частотности, мы можем исключить из групп слова-пустышки. Это такие поисковые запросы, у которых минимальная точная частотность (от 0 до 3-4). Поэтому следующий шаг — вторая чистка полученных фраз. Для этого выбираем в панели Топвизора вариант «Точная» и отсеиваем запросы с минимальной точной частотностью:

В итоге после второго редактирования число запросов заметно уменьшилось- из 72 фраз осталось 52.

6. Распределение поисковых запросов

Теперь можно заняться тоже важным пунктом — распределением полученных фраз по темам. Это можно сделать следующим образом. Сервис Топвизор имеет удобный инструмент, позволяющий ставить цветовые метки на слова, в зависимости от их тематики. Таким образом, путем окрашивания поисковых запросов, можно наглядно оценить наличие тех или иных фраз под разные рубрики. Или под статьи, если находились запросы под конкретную рубрику. Для использования инструмента цветовых меток необходимо сделать следующее:

  1. Нажать кнопку «Режим установки метки» и выбрать нужный цвет заливки.
  2. Последовательно раскрасить выбранным цветом определенные запросы.
  3. Повторить первые два пункта, выбрав уже другие цвета для закрашивания.

В итоге у Вас будет список запросов, которые будут подсвечены в зависимости от выбранного распределения. Далее можно собрать все ключевики одного цвета в одну группу. Для этого достаточно создать новую группу (нажимаем большой белый плюсик на сером фоне рядом с последней группой). И уже в новую группу простым перетаскиванием с помощью мыши сформировать разные запросы под разные темы статей. Количество новых групп будет ровняться числу выбранных цветов для закрашивания. Вот как получилось в моем примере (картинка кликабельна. ):

7. Экспортирование семантического ядра

Итак, наше семантическое ядро готово. Теперь можно или внедрять ключевые слова в тексты будущих или уже созданных статей. Также со временем можно проверять позиции своего сайта по этим запросам. А можно их и экспортировать — для этого нужно выполнить следующие действия:

  1. Активировать все группы запросов, которые Вы хотите получить в экспортированной таблице. Для этого нужно нажать кружочек перед названием группы, чтобы он стал зеленым. Кстати, если группу вы создали сами, а не получили путем парсинга, она уже будет активирована. На предыдущей картинке у меня все группы активированы, кроме одной — «Анализ СЯ».
  2. Перейти в раздел позиции, нажав соответствующий элемент в панели управления Топвизора.
  3. Выбрать кнопочку с изображенным облачком и надписью CSV на зеленом фоне и сохранить файл.

Кстати, об активации групп. Что значит зеленый огонек? Это говорит о том, что если в установках у Вас стоит выбор проверки поисковых запросов для Вашего проекта, Топвизор будет периодически снимать позиции по этим словам. Если активации нет, а выбор проверки стоит, то не будут определяться позиции. То же самое справедливо, если активация есть, но в настройках стоит установка проверки по желанию (или полностью ее отсутствие).

Дополнительные материалы для читателей моего блога

Итак, ликбез по созданию семантического ядра с помощью Топвизора закончен. В качестве дополнительных материалов я предлагаю Вам посмотреть уже сегодня этот видеоролик с моим примером подбора ключевых слов (ролик в формате HD — обязательно установите максимальный размер для просмотра. ):

[wfbox type=»withtitle» title=»Где можно заказать отличное семантическое ядро?»]

Кстати, если все же Вам некогда заниматься процессом сбора семантики для своего сайта, рекомендую обратиться ко мне.

До встречи, друзья! С уважением, Ваш Максим Довженко

6 подходов к сбору семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность ключевых слов, по которым продвигается сайт. Ядро формируется до начала продвижения и может включать в себя от нескольких десятков до десятков тысяч слов. Мы в SeoPult всегда заостряем внимание пользователей на том, что ядро — это основа продвижения, и то, насколько профессионально оно будет собрано, зачастую определяет успех рекламной кампании. Из статьи вы узнаете об актуальных подходах в подборе ядра. Они не взаимоисключающие. Наоборот, чем глубже вы проработаете семантику, тем более полным будет набор ключей.

Важные нюансы при работе с СЯ

Прежде чем начинать работу по сбору ядра, нужно уяснить ряд важных моментов.

С точки зрения SEO все запросы можно классифицировать на:

  • Информационные («как забить гвоздь») и коммерческие или транзакционные («купить гвоздь»).
  • Высокочастотные (ВЧ — от 1000-10000 обращений в месяц), среднечастотные (СЧ — 150-1000) и низкочастотные (НЧ — до 150); частотность — понятие относительное, и цифры будут зависеть от тематики, к примеру, сравнивая запросы “купить iphone” и “купить яхту”, мы увидим абсолютно разные показатели, при этом оба запроса относятся к категории ВЧ.
  • Высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК).

При составлении СЯ нужно учитывать такие принципы:

  1. Ядро должно охватывать всю тематику сайта. Например, если вы позиционируете компанию как магазин телевизоров, то в списке запросов должны быть виды телевизоров, размеры экранов, цвета, бренды и конкретные модели. Нет смысла описывать лишь какие-то наиболее ходовые модели или бренды, а остальным не уделять внимания.
  2. Не перемешивайте информационные и коммерческие запросы на одной странице. Необходимо четко понимать, какие запросы к чему относятся. Если вы оптимизируете страницу под ключ «купить телевизор», не нужно здесь же рассказывать о технологиях, выборе и истории изобретения. Как правило, это будет страница каталога с короткой текстовой подводкой об ассортименте телевизоров магазина.
  3. Используйте информационные НЧ запросы в том числе и на продающих сайтах. Бытует мнение, что для коммерческих сайтов требуются транзакционные запросы. Но кроме этого на сайт можно получать большой трафик по информационным НЧ-запросам за счет базы знаний — тематических статей. Если грамотно распорядиться этим трафиком, его удастся конвертировать в продажи, например, направлять из статьи в карточки товаров за счет естественных ссылок.
  4. Не бойтесь ВЧ высококонкурентных запросов. Даже если у вас ограниченный бюджет, все равно оптимизируйте страницы под такие ключи. Можно не тратить деньги на закупку ссылок под них, ведь продвижение по таким запросам длительное и дорогое, но в СЯ включить их стоит.

На первом этапе формирования семантического ядра ваша цель — получить максимально полный список запросов. Далее мы расскажем о способах его составления.

Способы сбора СЯ

1. На основе статистики Яндекс.Вордстат

Это самый очевидный и широко используемый способ. Вордстат собирает статистику запросов в поисковой системе Яндекс. Для начала работы переходим на сайт wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. В результате получаем список фраз и частотность:

Обратите внимание, что указанная частотность является «грязной». Например, по фразе «купить телефон» 1231789 показов, но в эту цифру включены показы всех фраз со словами «купить телефон». Если же вы хотите узнать точное количество показов конкретной фразы, то используйте операторы:

Оператором «кавычки» мы зафиксировали показы только данного запроса, а оператором «восклицательный знак» — показы только указанных словоформ. В итоге реальное количество обращений по запросу «купить телефон» составило 38653 в месяц. Это важно учитывать при выборе ключевых фраз с помощью Вордстата.

В Вордстате слова можно отфильтровать по типам устройств (десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты) и по регионам. Кроме того, доступна история по запросу за последний год, что позволяет учесть сезонность.

При работе с Вордстатом есть недостатки. Прежде всего, собирать слова приходится вручную, и это очень долго. Немного упростить задачу можно с помощью бесплатного плагина Yandex Wordstat Assistant, но все равно придется вручную копировать ключи из окна плагина и переносить их в Excel.

Поэтому при работе с Вордстат чаще используют KeyCollector — десктопную программу, с помощью которой можно автоматически собрать статистику, сгруппировать слова и исключить дубли.

Также можно бесплатно cобрать ключи из Вордстат с помощью системы SeoPult. Это особенно удобно, так как вы сразу увидите прогнозный бюджет на продвижение и потенциальное количество трафика. Для сбора семантики добавьте сайт в SeoPult, указав ваш URL, и перейдите на вкладку «Слова». В поле «Ручное добавление ключевых слов» введите интересующие фразы и нажмите кнопку «Wordstat»:

Среди полученных слов вы можете выбрать наиболее эффективные по стоимости продвижения и добавить их в кампанию.

2. Из поисковых подсказок и похожих слов

Наверняка вы замечали, что когда начинаете вводить запрос в Яндексе или Google, то поисковик предлагает вам выбрать вариант из готовых запросов.

Подсказки формируются не просто так — это самые актуальные запросы, связанные с вводимой фразой. Подсказки можно отбирать вручную, но это трудоемко, да и охват будет небольшим. Лучше использовать KeyCollector. Здесь есть функция пакетного сбора поисковых подсказок из популярных поисковиков.

Но это еще не все. Ключевые фразы для СЯ есть и среди похожих запросов — они отражаются в нижней части поисковой выдачи:

Как и в случае с подсказками, похожие запросы лучше парсить с помощью KeyCollector. Среди похожих запросов часто много лишнего, тем не менее можно почерпнуть свежие идеи. Кстати, похожие запросы также можно найти в Вордстате — они отражены в правой колонке.

3. На основе анализа внутренней семантики сайта

Этот способ подойдет, если у вас уже есть готовый сайт, и вы решили заняться его продвижением. Если сайт небольшой, то вручную выписываем категории, товары, бренды — это опорные ключевые фразы. Потом расширяем ядро с помощью Вордстата и других инструментов.

Если же на сайте много товаров и категорий, то вручную заниматься сбором запросов очень трудоемко. Поэтому лучше подключить программиста и выгрузить базу товаров и категории. Если вы используете систему типа 1С, то можно выгрузить базу отсюда, но ее надо почистить от лишних данных, чтобы остался чистый список товаров.

Для того чтобы сэкономить время и деньги, воспользуйтесь бесплатным функционалом SeoPult. При подборе слов активируйте пункт «Автоматически подобранные» и нажмите «Подобрать».

Система проанализирует семантику сайта и предложит список релевантных ключевых фраз. Это самый быстрый способ сбора слов со страниц уже работающего сайта.

4. На основе анализа ключей, близких к ТОПу

Этот способ, как и предыдущий, применим, когда сайт уже работает и занял определенные позиции в выдаче (должно пройти хотя бы 3-4 месяца после запуска). Есть несколько инструментов, с помощью которых анализируют видимость по запросам.

Начнем с SEMRush. Этот ресурс платный — месячная подписка обойдется от 100 дол. США. Здесь можно собрать информацию по ключам, представленным в ТОП-100 выдачи Google.

Поддержки Яндекса в SEMRush нет, поэтому ресурс больше подойдет тем, кто ориентируется на Западные рынки.

Еще один вариант — Just Magic. Ресурс тоже платный — от 1000 рублей в месяц. В большей степени он ориентирован на профессиональных SEO-специалистов.

Если же вы владелец сайта и не желаете вникать в тонкости работы Just Magic, то используйте SeoPult. При подборе слов установите переключатель в режим «Близкие к ТОПу», и вы получите список слов из ТОП-50 Google и Яндекса.

Здесь же вы увидите прогноз количества и стоимости переходов, а также сможете автоматически классифицировать запросы на информационные и коммерческие.

5. На основе анализа слов сайтов-конкурентов

Этот способ сбора СЯ подойдет не только работающим сайтам, но и молодым, по которым еще нет статистики. Сервисы, предлагающие сбор слов конкурентов, платные. Например, подписка на SpyWords обойдется в 1950 рублей в месяц (данные только по Яндексу). Чтобы собрать данные еще из Google, то нужно будет купить пакет за 4950 рублей в месяц.

Бесплатно собрать ключи конкурентов можно в SeoPult. Для этого активируем на этапе подбора слов пункт «Слова ваших конкурентов» и получаем готовые списки слов.

6. Из счетчиков статистики

Полезную информацию для ядра можно получить из счетчика Яндекс.Метрика. Здесь отражены фразы, по которым были переходы на ваш сайт.

Может возникнуть вопрос: зачем же собирать ключи, если по ним и так были переходы? Во-первых, эти ключи пригодятся для мониторинга позиций, а во-вторых, вы сможете определить эффективные ключи, по которым можно подтянуть позиции и получить больше трафика.

В Метрике информация о ключевых словах доступна в отчетах («Стандартные отчеты» / «Источники» / «Поисковые фразы»).

Выбираем интересующий период (лучше — год) и выгружаем данные в Excel, а далее обрабатываем список.

Также интересные данные можно получить из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. В первом случае переходим в раздел «Поисковые запросы» / «История запросов». Здесь вы увидите все запросы, по которым ваш сайт показывался в поиске (даже те, по которым не было переходов). В Google Search Console есть похожий отчет («Поисковый трафик» / «Анализ поисковых запросов»). Из этих отчетов можно тоже много чего почерпнуть для составления полного СЯ.

Еще один вариант — SeoPult. На этапе подбора слов активируем пункт «Из счетчика статистики». Предварительно нужно предоставить доступ к Яндекс.Метрике, Liveinternet или Google Analytics, указав в настройках проекта в SeoPult номер счетчика, установленного на вашем сайте.

Хорошо то, что если слова уже запущены в продвижение, они не будут отражены в появившемся списке, то есть сразу исключается дублирование.

Собрали ключи — что дальше?

Итак, вы получили полный список ключевых слов. Но это еще не готовое СЯ. Что же делать дальше? Теперь надо сгруппировать ключевые слова и распределить их по страницам сайта по принципу «одна группа — один URL».

Вот тут начинаются проблемы. Хорошо, если у вас небольшой сайт с понятной структурой, и простой логики будет достаточно, чтобы разбросать ключи по группам. Другое дело, если сайт большой или тематика сложная. В этом случае нужна кластеризация запросов — это методика группировки слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи.

Есть 2 способа кластеризации: Soft и Hard. Первый способ подходит для информационных сайтов и крупных интернет-магазинов с понятной структурой. Второй способ — для сложных коммерческих услуг (микрозаймы, страхование, кредиты и т. п.).

Кластеризация помогает существенно сократить временные затраты на группировку слов и исключить ошибки при распределении ключей между страницами. Самые популярные сервисы кластеризации — Rush Analytics и Just Magic. После кластеризации уже можно приступать к формированию техзадания для копирайтеров, наполнению сайта контентом и закупке ссылок.

Важно! Единожды проведя работу по сбору семантического ядра нельзя полагать, что этого достаточно для продвижения. Процесс формирования ядра — перманентный и требует постоянного анализа. Какие-то запросы будут менее эффективны, их необходимо выявлять и исключать из кампании, искать новые, более результативные. Об этом необходимо помнить и регулярно мониторить показатели эффективности по продвигаемым ключевым запросам (трафик, позиции в поиске, расход бюджета).

Подводим итоги

Собрать семантическое ядро можно разными способами, и чем больше способов вы задействуете, тем более полным будет охват тематики. Для облегчения работы и экономии времени следует использовать специальные программы и сервисы. В частности, в SeoPult есть очень широкие возможность для сбора ядра практически всеми рассмотренными способами. Здесь, помимо списка слов и частотности, вы получаете информацию о затратах на продвижение и ожидаемом количестве трафика, так что можете объективно оценить перспективность запросов и отсеять самые невыгодные для вас.

Если вы уже ведете продвижение в SeoPult, неважно, SEO это или контекстная реклама, обязательно отслеживайте эффективность ключевых запросов в ядре. Удаляйте те, которые не приносят видимых результатов, ищите новые варианты слов, ведь для этого в системе предусмотрено множество способов — бесплатных подборщиков по самым разным параметрам. Если потребуется помощь в доработке или первичном сборе ядра, вам всегда готова помочь команда “Персонального менеджера”. Успешного продвижения!

Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро – это множество ключевых слов, которые вводят в поисковую строку пользователи поисковых систем чтобы найти ответ на свой запрос.

Сбор семантического ядра необходим для того, чтобы найти все ключевые слова и фразы, по которым компания или сайт готова дать исчерпывающий ответ, удовлетворить потребность клиентов и по которым пользователи ищут (формулируют запрос) ответ на свой вопрос. Если у нас есть ключево слово, то пользователь попадет к нам на сайт, если нет — не попадет.

Объем ключевых слов в семантическом ядре зависит от целей, задач, особенностей бизнеса. От объема и глубины семантического ядра зависит охват целевой аудитории ее конверсия и стоимость. Полная семантика позволяет увеличить охват и снизить конкурентность.

Цели сбора семантического ядра

Поиск и подбор ключевых слов является одним из этапов электронного маркетинга. И сильно влияющего на дальнейший успех. На основании составленного семантического ядра будут разрабатываться:

  • Сайт:
    • «Идеальная» структура сайта, интернет-магазина, блога. Существуют 2 подхода к этому вопросу: SEO (search engine optimization) и PR (public relations). SEO подход заключается в первичном сборе всех ключевых запросов. Охватив максимальное количество ключевых слов ниши, мы разрабатываем структуру сайта, учитывая реальные запросы пользователей, их потребности. При PR способе сначала разрабатывается структура сайта на основе информации, которую мы хотим донести до пользователей. После собираются ключевые слова и разносятся по нашей структуре. Какую стратегию выбрать зависит от целей: если нужно в чем-то убедить, донести какую-то позицию и т.п., то выбирается PR способ. Если нужно получить как можно больше трафика, например, если делаем информационный сайт или интернет-магазин, то можно выбрать первый способ. А в целом, это фундамент для будущего продвижения: качественно проработанная структура сайта позволяет удобно сортировать информацию для пользователей (положительный пользовательский опыт) и возможность производить индексацию поисковым системам. Критериями принятия будущей структуры сайта являются цели и ожидания пользователей и результаты анализа успешных конкурентов.
  • Стратегия лидогенерации:
    • стратегия SEO . Определив поисковые запросы с наименьшей конкуренцией и наибольшим потенциальным трафиком, которые они могут принести, разрабатывается контентная стратегия по наполнению и оптимизации сайта.
    • контекстная реклама . При проведении рекламных контекстных кампаний в Яндекс Директ, Google Ads и т.п. собирается максимальное количество релевантных ключевых слов, по которым мы можем и готовы удовлетворить спрос.
    • карта информационных потребностей (контентный план). Имея сгруппированные ключевые слова по интентам (намерениям) пользователей составляется и выдается техническое задание копирайтерам на написание статей.

Исследование процесса поиска в поисковых системах

Психология поиска в интернете

Люди мыслят не словами. Слова — условные обозначения, через которые мы передаем свои мысли. Механизм трансформации мыслей в слова у каждого свой, каждый человек имеет свою особенность формулировать вопросы. Каждый запрос, введенный в строку поиска поисковой системы, человек сопровождает определенными мыслями и ожиданиями.

Если понять как люди ищут в интернете, то можно увязать свои маркетинговые мероприятия с их интересами. Зная как происходит поисковый процесс мы подбираем соответствующие ключевые слова и оптимизируем сайт, настраиваем контекстную рекламу.

После того, как пользователь ПС нажал на кнопку “Найти”, появившиеся поисковые результаты должны соответствовать его ожиданиям. Другими словами, результаты поиска (поисковая выдача и объявления контекстной рекламы) должны помочь решить вопрос пользователя. Следовательно, задача маркетолога настроить рекламное объявление и поисковый сниппет так, чтобы они были релевантны поисковому запросу.

Рекламный текст должен соответствовать 2-м требованиям:

  1. отражать поисковый запрос;
  2. учитывать стадия покупательского цикла.

Т.е. те слова, которые будут указаны в сниппетах и объявлениях, заложат основу ожиданий пользователя от вашего сайта. Следовательно, целевая страница, на которую он попадет кликнув по ссылке, должна соответствовать его ожиданиям. Оправдывая эти ожидания, мы увеличиваем вероятность положительного исхода. Реклама должна вести пользователя туда, где он сразу получит ответ.

Категории поисковых запросов:

  1. напрямую сформулированные (токарный станок по металлу, стоматолог);
  2. описание проблемы (чем выточить вал, болит зуб);
  3. симптомы проблемы (не работает коробка подачи токарного станка, раскрошился зуб);

  4. описание происшествия (хруст во время точения на токарном станке тв-16);
  5. название продукта, артикула, бренда, производителя.
Топ-пост этого месяца:  Продажи в социальных сетях от детской одежды до b2b-услуг

Если внимательно изучить ключевые слова, то можно докопаться до сути проблемы: во время точения на токарном станке в коробке подач сломалась шестерня, поэтому мы можем предложить изготовить ее или предложить новый станок. Так как человек не лечил больной зуб и он раскрошился из-за кариеса, мы, как стоматология, предложим поставить имплант.

Классификация и типы поисковых запросов

  • информационные – запросы по поиску информации, например, «скорость света», «как сделать удочку своими руками», «почему земля круглая» и т.д.;
  • навигационные – запросы, по которым пользователи ищут организацию, бренд, человека и т.п. Например, «Coca-cola», «ресторан «Пяткин», «Лев Толстой»;
  • транзакционные – запросы, вводимые пользователями при намерениях совершить какое-либо целевое действие. Например, «купить телефон Samsung Galaxy S6», «скачать онлайн книгу «Веб-аналитика на практике»;
  • нечеткие запросы – все запросы, которые нельзя однозначно отнести к одному из вышеописанных типов, т.е. определить четко что именно ищет пользователь. Например, «Мейн кун» – не понятно, что хочет пользователь: узнать, что это за порода кошек или ищет где купить, а возможно еще что-то.
  • геозависимые – запросы, зависимые от местонахождения пользователя. Например, «продуктовые магазины», «шиномонтаж в центре».
  • геонезависимые – не зависят от месторасположения человека. Например, «рецепт котлет», «как установить сигнализацию».
  • естественные – запросы, вводимые пользователями на естественном человеческом языке: «цены на ноутбуки самсунг», «характеристики рычажных ножниц»;
  • телеграфные – запросы, вводимые на «телеграфном языке»: «ноутбуки самсунг цены», «рычажные ножницы характеристики».
  • сезонные – ключевые слова чувствительные ко времени. Такими запросами являются «зимние шины», «новогодний салют», «пасхальные яйца» и т.п.
  • несезонные – ко времени никак не чувствительны, они популярны в любое время года. Примерами таких запросов являются: «наручные часы», «как приготовить пиццу», «установить винду».
  • ВЧ – высокочастотные запросы.
  • СЧ – среднечастотные запросы.
  • НЧ – низкочастотные запросы.
  • «Длинный хвост» (long tail) – микрочастотные поисковые запросы, как правило, состоящие из 4 и более слов и имеющие частотность 1-3 в месяц. Общий объем таких запросов дает в сумме ощутимый трафик с наименьшей конкуренцией в выдаче и практически без особых усилий в продвижении.

Семантическое ядро сайта

Сказать конкретно, что какое-то количество запросов соответствует высокочастотному запросу, а какое низкочастотному – нельзя, так как от ниши к нише эти значения сильно разнятся. Где-то 1000 запросов в месяц могут соответствовать низкочастотному запросу, а в другой нише он будет высокочастотным.

Значения частотности ключевых слов являются условными и предназначены для ранжирования по популярности.

  • ВК – высококонкурентные запросы.
  • СК – среднеконкурентные запросы.
  • НК – низкоконкурентные запросы.

Данная классификация позволяет составить список первоочередных ключевых запросов, по которым будет проводится поисковое продвижение. Кроме того, снизить стоимость клика в контекстных рекламных компаниях.

Общие цели пользователя, веб-мастера и поисковой системы

В процессе поиска информации через поисковую систему участвуют 3 стороны: поисковая система, пользователь и веб-ресурс. И каждая из сторон имеет свои цели: пользователю нужно найти ответ на свой запрос, а поисковой системе и веб-ресурсу заработать на этом.

Если вебмастера начинают каким-либо образом манипулировать работой ПС, при этом не давая требуемых ответов пользователям, то проигрывают все: пользователь не получает ответ на свой запрос и уходит искать в другую поисковую систему на другом сайте.

Следовательно, первичны потребности пользователей, т.к. без них не заработает ни ПС, ни веб-ресурс. В первую очередь удовлетворяя интересы пользователей ПС мы способствуем общему заработку. Поисковая система заработает на контекстной рекламе, веб-ресурс – на продажах товаров или услуг самим пользователям или рекламодателям. Все в выигрыше. Связывайте ваши цели с целями пользователей. Тогда вероятность положительного исхода резко возрастает.

Исследование ключевых слов

Как мы уже выяснили, ключевые слова — это выраженные в словесной форме мысли. Наша цель — выбрать ключевые слова, отражающие мысли потребителей и спрос по которым мы можем удовлетворить. Если у нас есть ключево слово, то пользователь увидит наше сообщение, если нет — не увидит.

Одни ключевые слова генерируют большой трафик, другие — маленький. Одни дают высокую конверсию, другие генерируют низкокачественный трафик.

Каждое ключевое слово составляет отдельный субрынок со своей клиентурой. За каждой ключевой фразой скрывается некие нужда, желание, вопрос или предложение, которое человек может и не осознавать.

Определив к какой стадии покупательского цикла относится ключевое слово мы поймем когда и для чего пользователь ищет его, следовательно, предоставим актуальную для него информацию, соответствующую ожиданиям.

Прежде чем начать свое исследование задайте себе следующие вопросы:

  1. Какие ключевые слова нам нужно использовать, чтобы добраться до своей целевой аудитории?
  2. Какие ключевые фразы используют интересные нам сегменты клиентов при поиске наших продуктов?
  3. Что происходит в голове пользователя при написании этого запроса?
  4. На каком покупательском цикле они находятся, используя эту ключевую фразу?

Цели исследования ключевых слов

  1. Получить представления о существующей “экосистеме” и выработать стратегию естественного и оплаченного поиска.
  2. Выявить потребности потенциальных клиентов и выработать на них соответствующую реакцию.

Анатомия запросов

Ключевые фразы состоят из 3-х элементов:

[тело]+[спецификатор]+[хвост],

где тело (также его называют “маской”) — это основа запроса, только лишь по которому невозможно понять намерения пользователей; спецификаторы определяют намерения пользователей и относят запрос к транзакционным, информационным или навигационным; хвост только лишь детализирует намерения или потребность.

Например, токарный станок купить, фрезерный станок 6Р12 характеристики, купить ленточную пилу по металлу биметаллическую в мск.

Знание анатомии поисковых запросов позволяет собрать все маски при проработке семантики, а также правильно разнести собранные ключевые слова согласно покупательскому циклу при проработке стратегии оплаченного и естественного поиска.

Сегментирование ключевых слов

При поиске масок и проработке уже собранного семантического ядра появляется необходимость сегментировать ключевые слова для более удобной последующей работы. Имея сегментированные ключи мы понимаем как ищут люди, следовательно, расширяем их дополнительными ключевыми запросами, оцениваем вероятность продаж и работаем согласно стратегии. Каких-то определенных правил сегментирования не существует, т.к. семантика может сильно отличаться от ниши к нише.

Здесь я только лишь приведу некоторые примеры по каким признакам сегментируют ядра семантисты:

  • по видам ключевых слов:
    • прямой спрос — ищут то, что мы продаем, например, фрезерный станок;
    • косвенный спрос — ищут фрезерный станок, а мы продаем фрезы к ним;
    • ситуативный — затопили соседи, мы сделали ремонт;
    • прочее — навигационные, витальные запросы.
  • по объектам поиска:
    • компания, объект (например, ремонтная бригада);
    • продукт (ремонт фрезерных станков);
    • производство, продажи (опт/розница) (изготовление запчастей для ремонта по чертежам);
    • действие над объектом (пусконаладочные работы);
    • специалист (инженер-коструктор);
    • часть объекта, подуслуга (разработка конструкторской документации на запасные части к фрезерному станку).
  • по ожидаемым чекам.

И так далее. Необходимо самому определиться какие сегменты существуют в вашей нише.

Long tail стратегия

Long-tail или концепция “длинного хвоста” была популяризирована в 2004 г. редактором журнала Wired Крисом Андерсоном. Суть концепции заключается в том, что компания продает редкие товары за счет широкого ассортимента на сумму большую чем бестселлеров.

Концепцию можно рассмотреть на примере книжной полки. Собственник магазина из-за ограниченности места будет стараться держать только товары, которые пользуются наибольшей популярностью. Если же мода на товар уже закончилась, то место книги занимает другая набирающая популярность.

В книжных интернет-магазинах полка не ограничена, в каталоге размещаются все доступные книги. Из проведенных исследований выяснилось, что благодаря широкому ассортименту объем продаж “непопулярных” книг превышает объем продаж бестселлеров. Эта концепция работает и в продажах музыки, фильмов, лекарственных препаратов и т.д., и само собой при составлении семантического ядра.

Как из примера с книгами, ключевые поисковые фразы из “длинного хвоста” могут принести объем трафика превышающий объем трафика по высокочастотным запросам.

Из практики long tail фразы обладают наибольшей конверсией, т.е. люди с наибольшей вероятностью находятся на этапе принятия решения о покупке.

Новые ключевые фразы

Если вы являетесь лидером мнений, имеете свою аудиторию и можете на нее влиять, попробуйте создавать новые ключевые поисковые фразы, вокруг которых будет строиться ваш контент. Если аудитория их подхватит, то вы первые будете выдаваться в поисковых результатах.

Сегментирование и воронка продаж

Сегментирование клиентов и ролевой принцип

Прежде чем собирать ключевые слова, компании нужно выяснить свою целевую аудиторию, сегменты и аватары своих клиентов. Чтобы было понятнее, сразу приведу пример: компания занимается продажей виброплит. Следовательно, ее целевой аудиторий будут строительные компании, а основными сегментами будут компании, осуществляющие дорожные работы, прокладку чего-либо под землей и т.д. Аватары — лица, принимающие решение о покупке и осуществляющие поиск товаров и услуг.

Здесь подробно на этом останавливать не будем.

Ролевой принцип заключается в том, что необходимо уделять внимание типу людей, которые могут искать ваш продукт, например, это может быть частное лицо, снабженец, инженер или генеральный директор. Люди, находящиеся в разных ролях могут употреблять различные ключевые слова. Поэтому, зная аватар своего клиента, учитываются его особенности поведения, ключевые слова подбираются с учетом требуемых ролей.

Например, если у вашей компании лицом, осуществляющим заказы, является инженер, то в его поисковых запросах могут встречаться специализированные технические термины.

Воронка продаж

Прежде чем начать нужно отметить, что у каждого бизнеса своя специфическая воронка продаж. Здесь рассматривается общая концепция. Состоит из 2-х частей: пропаганда и лояльность.

Этапы воронки продаж:

  1. Осведомленность — везде информировать о нашем продукте, чтобы люди узнали о нем. Данному этапу относятся ключевые слова обобщенного характера.
  2. Интерес — побудить потребителя задуматься как наш продукт сделает его жизнь лучше. На этом этапе транслируются выгоды и польза от продукта. Главная цель — вызвать желание получить продукт.
  3. Изучение — потребитель ищет информацию чтобы принять обоснованное решение: знакомиться с профессиональным жаргоном отрасли, в поисковых запросах появляются бренды, наименование специализированных услуг и т.п. Главная цель — максимально подробно донести выгоды и возможности продукта.
  4. Сравнение аналогов — потребитель сравнивает аналогичные продукты. Ключевые слова приобретают конкретный характер, указывая на наличие у потребителя определенного уровня знаний.
  5. Покупка — прежде чем принять решение о покупке покупатель изучает информацию о ценах, гарантиях, стоимости доставки, условиях обслуживания, возврата и т.д. Ключевые слова — низкочастотные запросы, запросы с продающими добавками.

Инструменты исследования ключевых слов

Google Trends

Google Trends представляет собой сервис по отслеживанию популярных запросов в поисковой системе Google. Запросы можно получить в разрезе интересующих стран, а также посмотреть статистику за прошедшие годы. Но самым интересным инструментом является сравнение трендов нескольких запросов.

На скриншоте я сравнил тренды систем контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords в России начиная с 2004 г.

Google AdWords. Планировщик ключевых слов

На основе адреса сайта или ключевых слов можно подобрать ключевые слова по релевантности, отобразить по динамике объемов поисковых запросов, разбить по платформам, месторасположению (регионам, городам) и выгрузить в CSV.

План ключевых слов на основе слов по необходимой нам тематике.

Так выглядит выгрузка вариантов ключевых слов в CSV.

Яндекс Wordstat

При помощи Wordstat можно найти смежные ключевые слова в правой колонке и изучить вглубь по маске ключевого слова в левой колонке.

Определить регионы где ключевые слова пользуются наибольшей популярностью.

Изучить сезонность ключевых слов.

Онлайн сервисы

При помощи онлайн-сервисов определяют по каким еще запросам продвигаются ваши конкуренты в контекстной рекламе, SEO, а также пополните свое семантическое ядро новыми ключевыми фразами.

Примерами онлайн-сервисов, в которых вы можете собрать ключевые слова конкурентов являются:

Базы ключевых слов

Базы данных включают в себя миллионы ключевых слов. В них содержится достаточно много мусора, поэтому требуется чистка перед добавлением в свое СЯ.

Примерами баз данных являются:

Алгоритм составление семантического ядра

Данный алгоритм подходит для ситуации когда собирают семантическое ядро для всей маркетинговой воронки. Если необходимо собрать ключи только для какого-то из этапов маркетинговой воронки, то алгоритм модифицируется и убираются ненужные этапы.

Алгоритм подбора семантического ядра состоит из следующих шагов:

  1. Работа по сбору ключевых слов:
    1. сбор масок;
    2. расширение ядра, сбор вложенных запросов, сбор хвостов;
    3. сбор точной частотности.
  2. Адаптация под нужды:
    1. контекстной рекламы;
    2. SEO;
    3. инфосайтов;
    4. прочих каналов продвижения.

Инструкция по сбору ключевых слов

Сбор масок ключевых слов

Маской называется базовое слово или сочетание слов (как правило до 3 слов) в целом описывающие объект. Также, в различных источниках, синонимом маски являются базовый запрос, маркер.

Как отличить маркер от обычного ключевого слова? Для этого нужно убрать одно из слов из маски и от этого поменяется или потеряется смысл.

На основе маски будут собираться вложенные запросы и хвосты (long tail). Например, масками для интернет-магазина, продающего инструмент будут болгарка, УШМ, углошлифовальная машина и т.п.

Источниками базовых масок являются:

  • мозговой штурм;
  • словари синонимов и ассоциаций;
  • сайты конкурентов;
  • форумы, блоги, энциклопедии и т.д.;
  • специализированная литература (книги, журналы, брошюры);
  • мероприятия по генерации ключевых слов;
  • результаты поисковой выдачи (текстовому поиску, поиску по картинкам, поисковые подсказки и т.д.);
  • сервисы конкурентной разведки;
  • консультация с экспертами.

Для нечетких и обширных тематик, при подготовке ядра с уклоном на SEO или для инфосайтов, при поиске масок необходимо в Яндекс Wordstat вводить КС и следовать по смежным (близким по смыслу к тематике КС) запросам из правой колонки. Тем самым мы получим замкнутую последовательность ключевых слов.

Собрать маски на основе сайтов конкурентов можно при помощи программы N-Gram Extraction Tools.

Чек-лист сбора масок конкурентов:

  1. Собираем сайты конкурентов.

Необходимо найти 1-3 качественных сайта конкурентов для дальнейшего парсинга с них заголовков страниц. Желательно чтобы сайты были уже оптимизированы, были любимыми поисковыми системами, высоко в них ранжировались по максимально широкому ядру запросов.

  1. NetPeak Spider или Screaming Frog SEO Spider

Программа имеет более широкий функционал, мы же воспользуемся одной ее функцией – просканируем заголовки страниц и выгрузим в Excel. Далее почистим от всякого мусора и обработаем полученные выражения в N-Gram extraction tools.

Воспользуемся функциями программы по созданию последовательностей из 2-х или 3-х слов из наших исходных выражений.

Группировка ключевых слов

Когда есть уже список запросов, это еще не семантическое ядро — надо бы для начала раскидать запросы по страницам, чтобы иметь представление о том, как наполнять сайт. Без хорошей семантики будет очень трудно получать трафик из поиска.

Что такое кластеризация запросов

Кластеризация запросов – это как раз распределение поисковых запросов одной тематики на группы для продвижения посадочной страницы.

Кластеризация включает в себя следующие процессы:

  • группировка запросов в зависимости от намерений пользователя (интента);
  • проверка совместимости ключевых запросов для продвижения на одной странице в топе Яндекса.

На практике похожие запросы могут обладать уймой разных характеристик, из-за которых их нельзя будет разместить на одной странице. На помощь приходит кластеризация запросов по топам. Кластеризатор находит в топе выдачи поисковой системы одинаковые URL-ы, тем самым сигнализируя о присутствии одинакового интента. Результат работы выражается в следующем:

  • присутствие одинаковых URL-лов в топе по запросам означает возможность их продвижения на одной странице;
  • отсутствие общих URL-лов говорит, с высокой вероятностью, о невозможности такого продвижения.

Зачем нужна кластеризация

С помощью автоматических кластеризаторов можно быстро группировать даже самые большие семантические ядра. Если раньше на разборку ядра уходили недели и месяцы, то благодаря кластеризаторам работа сокращается до пары часов. Большим плюсом кластеризации является распределение запросов по страницам таким образом, чтобы их было возможно одновременно продвинуть. Сложно представить ручной аналог кластеризации высокой точности, так как даже опытный оптимизатор совершает до 30% ошибочных распределений. Из этого следует, что кластеризация ключевых слов необходима практически в любом случае.

Методы кластеризации

При группировке запросов возникает неопределенность в методике их объединения на основании топов. На практике выделяют два основных метода: “soft” и “hard” кластеризация.


Soft-кластеризация основывается на формировании группы с одного «центрального» запроса. Всех остальных подвергают сравнению с ним по количеству общих URL-ов в топ-10 Яндекса. Soft-кластеризация формирует группы достаточно большого размера, но часто возникают ошибки в определении возможности совместного продвижения запросов на странице.

Hard-кластеризация характерна объединением запросов в группу, когда есть общий для всех запросов набор URL-ов, который показан по всем этим запросам в топ-10.

Различают два критерия оценки кластеризации:

  1. Полнота – количество запросов в группе, имеющих один и тот же «интент». Если все запросы с одинаковым интентом попали в одну группу, показатель полноты – 100%.
  2. Совместимость запросов между собой, попавших в одну группу. За 100% принимают случай, когда все попавшие в кластер запросы совместимы между собой.

Важную роль играет такой параметр как «порог кластеризации». Это минимальное количество общих URL-ов для образования группы. Большое число означает высокую точность групп, однако при этом они закономерно уменьшаются в размерах. Опыт использования кластеризаторов семантики показывает, что минимальный рабочий порог для «hard»-кластеризации – 3 URL-а, для «soft» – 4 URL-а.

Даже при пороге в 3 URL-а hard-кластеризация обеспечивает точность выше 90%. Для сравнения: без использования инструментов точность работы опытного оптимизатора, в лучшем случае, составит 70%, а новичка – не более 30%. Несмотря на высокую точность, “hard” метод дает лишь около 40% полноты.

Soft-кластеризация обладает высоким показателем полноты, но существенно проигрывает в точности. Таким образом, “soft” и “hard” методы являются обратно пропорциональными по отношению друг к другу. Использование того или иного метода зависит от целей оптимизационного процесса.

Также hard-кластеризацию применяют при текстовом анализе страницы. Любой текстовый анализ по группе запросов для страницы довольно строго соотносится с качеством этой группы. Только “hard” метод обеспечивает группы нужного качества.

Как сделать группировку семантического ядра

Я обычно делаю кластеризацию в два этапа. В первом этапе я закидываю ядро в какой-нибудь сервис/программу автоматической кластеризации, а на втором этапе я добиваю ядро вручную. Через Excel. Вот примерно как эти мужичары:

На этих видео в принципе понятно, как делать ручную добивку, а по поводу автоматических кластеризаторов — тут уж каждый выбирает, что ему больше по вкусу.

Semparser

Semparser – онлайн-сервис по кластеризации семантического ядра. В его настройках присутствует такой важный параметр как «сила группировки». По умолчанию установлено значение «5». Согласно описанию на сервисе, это значение является оптимальным для большинства семантических ядер.

По сути, «сила группировки» является настройкой для выбора вышеописанных методов кластеризации. Значение «0» отработает по сценарию soft-кластеризации, наполнив ключевыми фразами каждую группу «под завязку». Если выставить «10», кластеризатор создаст больше групп с меньшим объемом, что будет соответствовать «hard» методу.

В настройках можно указывать получения данных по геозависимости и коммерческости. Название группы берется по самому частотному запросу. У каждой группы указаны через дробь общее количество слов и общая частотность. Кластеризованные запросы можно вручную структурировать. Семпарсер позволяет создавать любое количество папок и разделов для смыслового соответствия выбранной тематики. Результаты проекта выгружаются в Excel-файл. Помимо вышеперечисленных параметров в отчете присутствуют:

  • релевантный url (определяется автоматически на основе выдачи, достаточно ввести домен проекта);
  • подсветки (удобно использовать для ТЗ по оптимизации текста);
  • эталонный url;
  • лидеры тематики.

Но, конечно, даже Семпарсер не сделает вам готовое ядро. Все нужно обязательно добивать вручную.

Rush Analytics

Rush Analytics является полноценным онлайн-сервисом для SEO-аналитики и сбора семантического ядра, в который входит и кластеризация поисковых запросов. Этот кластеризатор семантики обладает аналогичным Семпарсеру набором инструментов.

К недостатку интерфейса можно отнести отсутствие ручных маркеров к проекту по оценки частотности. Для этого нужно скачать файл, редактировать его, выставляя нужные значения. Стоимость одного запроса выходит 1,5-1,7 руб.

«Семен-Ядрен»

В отличие от Семпарсера и Rush Analytics, «Семен-Ядрен» не является автоматическим кластеризатором. Группировка запросов выполняется через специалистов сервиса. Для этого нужно подать бриф-заявление. Естественно, для рассмотрения заявки нужно время.

Кластеризация семантического ядра осуществляется на основе поисковых систем, однако подробности используемого метода не известны. Кластеризация 500 запросов выполняется примерно пару часов. Стоимость одного запроса приблизительно 1,2 руб.

К преимуществам «Семен-Ядрена» можно отнести онлайн-сервис, готовность представителей делать скидки. Недостатки выражаются в участии метода живого посредника, неопределенности системы работы по группировке запросов. Также нужна ручная коррекция.

Топвизор

Автоматический группировщик запросов от Топвизора представляет собой альтернативу Rush Analytics и Semparser, причем по интерфейсу похож на последний. Степень группировки и сохранение проекта в Exсel-файл присутствует.

В кластеризаторе Топвизора присутствует операция «перегруппировка». После ее применения количество групп возрастает, а число запросов в них заметно уменьшается. Данная функция пригодится тем, кого не устраивает soft-кластеризация и подойдет хард-вариант.

Достоинство Топвизора основано на большой скорости группирования. Семантическое ядро в 1000 запросов кластеризатор распределит за считанные минуты. Недостатки: дороговизна группировки и, конечно же, необходимость в ручной правке.

Группировка через Key Collector

С Key Collector знаком каждый оптимизатор и знает про обширный функционал этой программы. Ключевые запросы можно группировать по составу фраз, по выдаче поисковиков и в комбинированном режиме. Покрутив режимы, можно выйти на точность группировки в 70-75%. Остальной объем придется доработать вручную.

К достоинствам можно отнести удобный интерфейс, гибкую настройку кластеризации. Недостатки заключаются в невозможности редактировать группы в самой программе; необходимо иметь под рукой целый арсенал для парсинга: антикапча, прокси, аккаунты.

Coolakov tools

Еще один пример автоматического кластеризатора представлен в качестве онлайн-инструмента на сайте coolakov.ru. Разбивка запросов на группы производится на основе схожести топ-10 Яндекса.

Плюс: бесплатный онлайн-сервис.
Минусы: невысокая точность группировки, отсутствие выгрузки в файл.

Поводя итог, можно с уверенностью остановить свой выбор на автоматических кластеризаторах, предлагаемых различными онлайн-сервисами. Но, к сожалению, работа любого кластеризатора требует ручной доработки.

Сбор семантического ядра в Топвизоре — подбор ключевых слов онлайн и их группировка

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com! На очереди у нас с вами онлайн инструмент, причем весьма качественный и во многом не уступающий программным аналогам, который нам предлагает многофункциональный сервис Topvisor.ru (прошлая публикация была посвящена полному обзору его функционала, включая проверку позиций сайта), являющийся на данный момент, пожалуй, самым прогрессирующим на просторах рунета.

С помощью данного инструмента можно собрать семантическое ядро для сайта любой тематики и вида (в рамках его поискового продвижения), а также подобрать ключевые слова для кампании по контекстной рекламе. Попробуем оценить его возможности, а также то, насколько удобно и просто работать в интерфейсе, где все продумано до мелочей.

Отдельные опции этого процесса в Топвизоре являются платными, но за сравнительно небольшие деньги вы получаете очень качественный результат. Особенно, если учесть, что тут реализована возможность собрать именно полноценное семантическое ядро, не только определив цену за клик и частотность запросов, но и сразу сгруппировав ключевые слова в нем под раскрутку разделов или даже отдельных статей вашего нового или уже имеющегося сайта.

Поиск ключевых слов в Яндексе, Google и др. источниках

Для начала вступительное пояснение. В процессе повествования в этой и других публикациях я буду использовать термины «поисковые запросы» и «ключевые слова» на равнозначной основе (отмечаю это для того, чтобы не возникало путаницы), так как они имеют единый общий смысл (на основе первых создаются вторые, которые затем составляют семядро) и отличаются лишь в единственном нюансе, а именно в том, что запросы имеют вложения.

Ну а теперь переходим непосредственно к практике, а именно, к созданию СЯ. Надо сказать, что Topvisor предоставляет для этого абсолютно все инструменты и помогает подобрать ключевые слова для сайта автоматически в онлайн режиме. Вначале из верхнего меню выбираем нужный нам проект и переходим во вкладку «Ядро», где расположен большой знак «+»:

После нажатия на этот плюс образуется новая группа (блок), которой можно присвоить нужное название и в состав которой можно различными способами добавлять ключевики. Но о такой возможности мы поговорим чуть позже, так сказать, в процессе.

Напомню, что можно импортировать необходимые запросы (если они у вас уже имеются) для семантического ядра, которое вы будете составлять для уже действующего либо будущего вебпроекта. С этой целью достаточно нажать на соответствующую кнопку:

Появится отдельное окошко, в котором можно ввести ключевики двумя способами: просто вписать их по одному в строку вручную (или скопировать в буфер обмена и вставить) либо скачать файл в формате CSV или TXT:

Возможно сразу создать группу (введя в соответствующую графу ее название) для импорта слов и словосочетаний. В ином случае система распределит их по автоматически созданным группам, которые в будущем можно распределить по папкам для упрощения систематизации.

Основной поиск ключевиков, конечно же, происходит на основе статистики Яндекса и Гугла. Для его активации следует нажать на кнопку подбора ключевых слов (кроме баз Yandex и Google в Топвизоре существует возможность выудить запросы из панели вебмастеров Mail.ru и Bing):

Одной из сторон функционала Топвизора является автоматизация сбора запросов с официального ресурса Yandex Wordstat, который, к сожалению, можно использовать только в ручном режиме (начинающим полезно будет перейти по данной только что ссылке и ознакомиться с нюансами).

При создании либо расширении СЯ уже существующего сайта учитывайте региональность. Для информационного, ну или любого другого сайта, не являющегося геозависимым, можно указать широкий регион (например, «Россия») для учета языковых предпочтений. Для коммерческого или любого другого геозависимого) проекта нужно указать более узкий регион (Москва, Тверь и т.д.). Это поможет привлечь больше целевых посетителей и стабилизировать бюджет.

При этом система собирает вложенные запросы из статистики Яндекса (которая как раз выдается посредством Вордстата через Я.Директ) на основе базовых фраз, иначе говоря, масок (их может быть одна или несколько), которые и следует ввести в имеющееся поле. Если вы желаете расширить список найденных ключей, то отметьте галочкой опцию «С этим искали».

Тем, кто еще не ознакомился с мануалом о сервисе подбора ключевых слов от Яндекса, скажу (а остальным напомню), что в левой части интерфейса Вордстата в результате поиска находятся словосочетания, которые являются производными от введенной вами фразы или слова (то есть, вложенными запросами). В случае, если ключ достаточно популярен, может образоваться правая колонка, в которой будут представлены так называемые ассоциативные запросы, вводимые пользователями в течении одной поисковой сессии:

Как было отмечено, система находит ключевые слова также из статистики Google Adwords (напомню, что существует онлайн инструмент Google Keywords Planner, который более сложен по сравнению с Вордстатом), Webmaster Mail, Webmaster Bing, если, конечно, вы пожелаете задействовать эти источники, заполнив чекбоксы (проставив галочки) напротив соответствующих опций (посмотрите на пред-предыдущий скриншот).

Смотрим далее настройки сбора ключевых слов. Чуть ниже выбора источников можно ввести минус-фразы, они могут быть и отдельными словами (это по сути один из операторов Яндекса). Данные слова или словосочетания будут исключены из списка запросов, так как по логике не подходят для данного семантического ядра (опять же изучите второй скриншот вверх отсюда).

Скажем, ежели вы имеете некоммерческий информационный ресурс, то минус-фразами вполне могут быть следующие: «купить», «цена», «стоимость», «заказать». И наоборот, для e-commerce безболезненно можно отфильтровать слова «бесплатный», «самостоятельно» и т.п. (думаю, суть вы поняли). Для активации этой функции отметьте ее галочкой.

Ну и для удобства можно собрать все данные в одну группу (иногда это удобно), для этого также заполните соответствующий чекбокс. Затем можно нажать на кнопку «Начать» для активации операции. В ходе парсинга ключевых слов система автоматически образует несколько блоков для каждой введенной маски, где будет происходить имитация известных игр «Тетрис» или «Змейка». Процесс займет всего лишь несколько минут и по его окончании станет видимым результат:

Здесь представлены перечни основных и сопутствующих («с этим искали») запросов (из левой и правой колонки Вордстат). Для некоторых уже показана частотность в Яндексе (справа) и цена клика рекламы в Директе (слева). На скриншоте выше эти данные обведены красной рамкой.

Вообще для получения подобных данных в полном объеме требуется активировать отдельную операцию, которую мы обязательно рассмотрим чуть ниже. Однако, Топвизор предоставляет сразу часть информации, которая ранее уже была оплачена другими пользователями этого сервиса.

Ну и добиваем сбор КС из поисковых подсказок. Топвизор предлагает искать их из целых семи источников (нужные отмечаете галочками), при этом для отсева ненужных данных и упрощения дальнейшей работы желательно указать регион для некоторых из них. Далее выбираете глубину (1, 2, 3) и метод поиска (эти настройки надо выставлять разумно, чтобы не израсходовать лишние средства, поскольку операция то платная):

Постараюсь облегчить вам выбор и помочь понять суть опций. Что касается методов подбора подсказок, то лучше всего они описаны на этой странице хелпа, где с помощью гифок все четко разъяснено (подводите курсор к каждой из картинок и нажимаете на кнопку запуска).

Топ-пост этого месяца:  Урок 8. Основы ORM библиотеки Doctrine. One-To-Many

Наверное, стоит также прояснить, что вообще представляют из себя эти самые подсказки и их уровни. Дело в том, что когда пользователь начинает вводить запрос в поисковое поле, система предлагает ниже поля ввода сразу несколько вариантов, связанных с вводимым словосочетанием, которые наиболее часто использовались другими юзерами, чтобы ускорить процесс. Рассмотрим все это на примере Яндекса. Откроем страницу поиска и введем запрос из нашего примера:

Появившиеся ниже словосочетания являются подсказками первого уровня. Ежели взять из этого списка одну из фраз, то при ее вводе появится уже перечень подсказок второго уровня:

И так далее. Таких уровней может быть очень много. Естественно, не все ключи имеют подобные «хвосты», многое зависит от популярности вводимой фразы. Topvisor предлагает три уровня поисковых подсказок, что вполне может обогатить состав семантического ядра. Но продолжим. После парсинга всех возможных источников будут сформированы отдельные группы ключевиков.

Самое замечательное в том, что повторяющиеся слова и словосочетания, полученные из разных мест, система отсеивает автоматически, поэтому исключена любая путаница. Чтобы дополнить список ключевых слов для семантического ядра, Топвизор предлагает еще одну возможность для тех, кто уже имеет сайт со страницами, оптимизированными под определенные ключевики, по которым существуют переходы реальных пользователей.

С этой целью выбираем опцию «Магнит», которая инициирует сбор статистических данных из Я.Метрики, Я.Вебмастера, Google Analytics и Google Search Console (о том, как интегрировать данные из этих сервисов, написано в статье с обзором всего функционала Топвизора, на которую вы можете перейти по ссылке в самом начале публикации):

После завершения процесса образуется новый перечень ключей, которые будут соответствовать уже существующим статьям с реальными визитами и к которым можно будет добавить еще не учтенные словосочетания, которые найдутся с помощью Топвизора.

Массовая проверка частотности запросов онлайн и определение цены клика в Директе и Adwords

Итак, мы получили целую кучу всевозможных фраз для ядра из различных источников с помощью функции подбора ключевых слов онлайн. Теперь настало время систематизировать это богатство, удалив бесперспективные фразы, в том числе пустышки, по которым продвигать веб-странички будет нерентабельно и затратно. С этой целью для начала необходимо проверить частотность запросов в Яндексе (ну и до кучи в Гугле, это тоже может оказаться полезным). Жмем на соответствующую кнопку во вкладке «Ядро» и выбираем источник:

Здесь для получения необходимой нам информации требуется указать тип соответствия. Для Яндекса, например, это не что иное как автоматическое применение системой соответствующих операторов, которые помогают получить корректную частотность и исключить пустышки.

Решение, какие операторы использовать, зависит во многом от типа сайта и его тематики. Для создания семядра стандартного информационного ресурса типа данного блога, часто достаточно двух, а именно кавычек («»»»), в которые заключается слово или фраза, и восклицательного знака («!»), проставляемого перед каждым словом в словосочетании.

А вот для коммерческих ресурсов любых видов, а тем более при создании рекламной кампании, скорее всего, потребуется задействовать все возможные операторы (не зря же они разработаны).

Для получения корректной частотности запросов в Гугле используется единственный оператор [Частота], которого вполне хватает с учетом алгоритмов работы его статистического сервиса.

Перед сбором частотности важно еще узнать стоимость клика. Рекламодателям и владельцам коммерческих проектов без данной операции, как вы понимаете, не обойтись, но и при создании семядра для информационного сайта подобная информация также может быть полезной, если, конечно, вы скрупулезно учитываете даже малейшие нюансы при продвижении своего детища.

В Яндекс Директ существует два вида контекстной рекламы в зависимости от места расположения объявлений на веб-странице результатов поиска: «спецразмещение» и «гарантированные показы». Попытаемся проанализировать вкратце, что они означают.

Наглядно места расположения рекламы по «Спецразмещению» демонстрирует вот этот скриншот:

Этот тариф подразумевает нахождение рекламы вверху страницы, на которую отведено 4 места, а в самом верху будет расположено объявление, соответствующее первому месту (в Топвизоре это «1 Спецразмещение»). Естественно, за размещение на таких выгодных позициях рекламодатель должен выложить кругленькую сумму и цена за клик будет достаточно высокой. В общем случае работает правило, при котором выше расположенные рекламные объявления стоят дороже (это и понятно, ведь чем выше находится рекламный блок, тем чаще по нему кликают пользователи).

На выше расположенном скриншоте по данному запросу заполнены все возможные 4 места, но объявлений может быть и меньше, все зависит от уровня конкуренции (естественно, при низком ее уровне и стоимость объявлений будет небольшая). Кстати, Topvisor при желании предоставит вам расценки по всем позициям спецразмещения. Это особенно важно для полновесного анализа частотности запросов при составлении рекламной кампании.

Как я уже сказал, для отбора семантики сайтов, продвигаемых методом SEO (для коммерческих в большей степени, для некоммерческих — в меньшей), аналитические данные по стоимости кликов могут также дать весьма существенную пользу.

Представьте, что вы продвигаете страницу под конкретный запрос, где цена клика весьма высока. Даже если документ попадет в ТОП-10 выдачи, далеко не факт, что вебсайт получит достаточное количество посетителей, поскольку по этому же ключевику присутствует целый блок рекламных объявлений, которые расположены выше списка результатов органической выдачи. Тем более, что в недавнем прошлом Яндекс отменил нумерацию позиций и тем самым сильно затруднил пользователям восприятие границы между обычным поиском и рекламой. Это важно учитывать.

Еще один вид размещения рекламы — «гарантированные показы». Отличие от спецразмещения состоит в том, что рекламные блоки находятся в самом низу страницы после результатов поиска, поэтому в этом случае цена будет гораздо ниже:

Такое рекламное объявление гарантированно будет появляться на странице, если оно содержит поисковый запрос, введенный пользователем (это ясно из названия данного вида размещения).

«Гарантия», несмотря вроде бы невыгодное место расположения рекламы, в конечном счете может оказаться довольно эффективным способом вложения средств для рекламодателей. Однако, здесь многое зависит от тематики и некоторых других факторов. Поэтому в каждом конкретном случае необходимо чрезвычайно тщательно анализировать ситуацию, иначе неизбежен слив бюджета.

Что касается сборки СЯ для некоммерческих вебсайтов, то отмечу следующее. Многие вебмастера участвуют в системе рекламной сети Яндекса и ставят на своем ресурсе контекстную рекламу, что является одним из способов заработка на сайте, приносящим порой немалый доход.

Но контекст на странице, естественно, завязан на ее содержании. А значит, на тех ключах из семантического ядра, под которые заточена публикация. Поэтому после получения всех данных по частотности запросов и стоимости кликов соответствующих рекламных блоков можно отсеять те ключи, которые будут слишком конкурентными в сравнении с вашими возможностями, а значит, недостаточно эффективными в плане привлечения достаточной аудитории на сайт.

Теперь, после всех выше предоставленных предварительных выкладок ваша теоретическая база достаточно объемная для того, чтобы корректно задать нужные источники сбора запросов и тип частоты. При этом имейте ввиду, что если вы для Яндекса отметите галочкой «»!Частота» + стоимость», то получите цену за клик по всем видам размещения.

Есть еще две опции, которые можно отметить галочками: «Пропустить проверенную частоту» (тем самым не надо платить лишние деньги за уже полученные ранее результаты) и «Проверить устаревшую частоту», с помощью которой по ходу пьесы обновляем данные (см. четвертый скриншот отсюда вверх). После выполнения всех настроек можно запускать процесс (кнопка «Проверить частоту»), ход которого обозначен бегущими по поверхности кнопки полосами:

По окончании сего действа Топвизор попросит вас обновить страницу, после чего можете лицезреть результирующую картинку:

Теперь для отображения нужных данных из менюшек в верхней панели вы можете выбрать источник (поисковые системы Yandex, Google или go.Mail), вид размещения рекламы от Яндекс Директ («спецразмещение», «гарантированные показы») и тип соответствия, то есть частотность для выбранных вами операторов («Частота», «!Частота» и т.д.).

Функция фильтрации в интерфейсе Топвизора

Итак, мы создали с помощью системы несколько блоков необходимых нам словосочетаний для ядра. В ходе сбора семантики посредством операторов (включая минус-фразы) уже отсеялась большая часть «мусора», включая «пустышки».

Дальнейшие действия по фильтрации зависят от того, какого типа и тематики сайт вы имеете. Многие небольшие коммерческие ресурсы (уж только что созданные точно) продвигаются не только под низкочастотные, но и сверх-низкочастотные запросы, поэтому в этом случае, возможно, стоит сохранить все собранные на этот момент ключи.

А вот, например, для информационного проекта, даже свежеиспеченного, ключевики с очень маленькой частотностью (например, менее 10) порой просто нерентабельны. Никакого сколь-нибудь заметного трафика они не дадут, а драгоценное время отнимут. Поэтому жмем кнопку фильтрации и выбираем ее вид «по частоте» из выпадающего меню:

Обратите внимание, что при таких настройках запросы с установленной минимальной частотой не будут удалены (это можно сделать в любое время), а упадут в отдельную группу, предложенную Топвизором (кстати, ее название по умолчанию можно изменить). Возможно, впоследствии кое-какие из этих ключей могут пригодиться (например, возрастет частотность, что иногда случается).

Кстати, существует возможность выбрать поисковые запросы не только с частотой ниже какого-то значения, но и выше (знаки «больше» и «меньше» также выбираются из выпадающего меню). Вот какие еще какие возможности фильтрации по частоте предлагает система:

Чего тут только нет! Вы в силах отфильтровать все запросы во всех группах по частотности, сами группы по частоте, алфавиту, дате добавления, применить инструмент «Найти и заменить», даже сменить протокол ссылок на целевые страницы и т.п. В общем, есть все для комфортной работы.

Кластеризация запросов онлайн

Вот мы и подошли к решающему этапу, который, пожалуй, является основным при составлении семантического ядра вебсайта. Именно эта функция системы позволяет произвести группировку ключевых слов таким образом, чтобы обеспечить наиболее эффективную структуру вашего веб-проекта для его дальнейшего продвижения.

Кластеризация ядра дает возможность распределить все запросы так, чтобы они составляли готовые списки не только для каждого раздела сайта, но и для любой из веб-страниц. Если вы запланируете написать статью на определенную тему, то список ключевых слов для нее будет уже практически готов. Конгениально, не правда ли?

Для чего это вообще нужно? Дело в том, что алгоритмы поисковиков ранжируют веб-странички, продвигаемые сразу по нескольким запросам одной тематики, но не все они могут обеспечить высокие позиции в выдаче, поскольку по некоторым факторам они несовместимы друг с другом (скажем, по информационным и коммерческим ПЗ никак нельзя продвинуть одну страницу).

Как же узнать, какие ключевики, соответствующие конкретным запросам, обеспечат высокие позиции одной и той же страницы сайта? Вот именно в этом и поможет нам Топвизор.

Прежде чем продолжить, отмечу, что Topvisor предлагает различные виды группировок (при этом «по релевантности» и «по целевым URL» являются бесплатными, возможно, именно какой-то из них для вас окажется достаточно):

Но самый крутой метод, как всегда, платный (кластеризация по ТОП-10), и от этого не уйти, если, конечно, вы собираетесь достигнуть настоящего успеха в раскрутке проекта.

Но на чем основан алгоритм системы при осуществлении такого вида группировки? Технически это происходит так. Сервис исследует содержание ТОП-10 соответствующей поисковой машины и находит совпадения групп ПЗ для страниц сайтов, которые находятся на верхних позициях.

Далее. Ежели таких совпадений несколько, то ключевики объединяются в блоки, названия которых определяет самый высокий по частотности запрос. Те словосочетания, по которым не найдено ни одного совпадения, попадают в отдельный список «Запросы без связей».

Все это довольно логично. Ведь если в ТОП попали страницы сайтов с определенным набором ключей, значит, поисковые системы благосклонно к этому относятся, и есть смысл последовать их примеру. В общем, группировка — это операция, которая придает законченность семантическому ядру. Вот так активируется процесс кластеризации:

Прежде всего, надо указать поисковую систему, язык и регион (широкий для информационного ресурса, например, «Россия» либо более конкретизированный для коммерческого, скажем, «Новгород»). Также можно попросить систему отправить на почту отчет о кластеризации, отметив соответствующую опцию галочкой (наверное, это нужно в тех случаях, когда семантическое ядро содержит огромное количество ключевиков и процесс займет много времени).

Обратите внимание, что существует возможность выбора степени группировки. Эта величина определяется количеством документов с одинаковым набором запросов, по которым будет производится кластеризация. Вероятность того, что будут совпадения, скажем, по двум страницам, попавшим на первые места, гораздо выше, чем по восьми-девяти.

Таким образом, чем меньше степень, тем более объемными по содержанию будут блоки и их количество будет меньше. Однако, совпадения по одному-двум запросам тоже недостаточно, поэтому по умолчанию Топвизор предлагает степень группировки «3». Вы вольны выбрать для себя любую степень, только обязательно ниже приведенные рассуждения.

По логике для информационных ресурсов нужно выбирать меньшую степень, поскольку страницы там обычно затачиваются сразу под большое количество ключей, а для небольших коммерческих сайтов (например, интернет-магазина), отдельные странички которых продвигаются максимум по двум-трем запросам, лучше применить большую степень. Но, как говорится, возможны варианты.

Не менее важной настройкой перед запуском группировки является метод кластеризации (soft, moderate, hard). Чтобы решить, какой из них выбрать, изучите эту вебстраницу помощи, где в лаконичной форме все наглядно продемонстрировано и понятно объяснено.

После того, как вы сделали все настройки, жмите на кнопку «Начать». Процесс кластеризации длится недолго, для тысячи ключей, к примеру, он не занимает более 5 минут. После окончания операции распределения ключевых слов и фраз итоговые группы будут выглядеть примерно так:

В результате получена по сути готовая структура для нового сайта, где для каждой веб-страницы уже есть список ключевых слов. Ежели у вас действующий проект, то на основании результатов кластеризации вы сможете внести нужные изменения и дополнения в имеющиеся странички и/или добавить необходимые ключи в текстовое содержание вновь созданных страниц.

В качестве дополнительного материала обязательно посмотрите видеоролик о группировке в Топвизоре от уважаемого мною Михаила Шакина:

А также видео от Александра Ожгибесова, которое, наверное, больше подходит продвинутым пользователям, хотя его польза для практической деятельности очевидна:

Технические возможности в интерфейсе Topvisor

Итак, практически все действия по созданию семантического ядра разобраны. Теперь посмотрим, какие опции сервиса могут упростить нам выполнение задачи и внести необходимый комфорт при работе в интерфейсе. Обратим внимание на основные наиболее полезные фишки.

Естественно, что после получения полноценного ядра у вас образуется достаточно много групп. Чтобы было удобнее ими управлять, можно выделить нужные вам на этот момент и пометить их галочками, нажав на кнопку с изображением глаза:

В итоге на экране появятся лишь те, которые вы выберите, остальные будут просто скрыты из области видимости. Также есть возможность самыми разнообразными способами редактировать состав групп и перемещать сами блоки и отдельные ключевики в интерфейсе.

Вы добавляете сколь угодное число новых групп, каждый раз нажимая на плюс в центре серого прямоугольника. Тут же можно вписать и их название исходя из собственных предпочтений:

Обратите внимание, что слева от наименования группы находится кружок. Если он серого цвета, то данная группа отключена, то есть съем позиций по находящимся в ней запросам невозможен. Ежели кликнуть по кружку мышкой, то он примет зеленую окраску, что будет означать, что эта группа включена. Также возможно и обратное действие. Включить/отключить все блоки (группы) возможно с помощью переключателя в правом верхнем углу:

Идем дальше. Из созданного списка в любой группе можно отыскать нужный запрос, нажав на традиционный значок с изображением лупы. Щелчком по символу с тремя точками вызывается контекстное меню, в котором имеется практически весь основной функционал, необходимый для действий с данным конкретным блоком (можно проверить частоту входящих в него запросов, сохранить их в файл, копировать в другой проект либо в буфер обмена), вплоть до его удаления:

Есть возможность упорядочить все слова и словосочетания по алфавиту (с начала или с конца), по возрастанию или убыванию частоты или цены за клик:

Кроме того, если ввести ключевую фразу в нижнюю графу, которая присутствует в каждом блоке, и нажать на плюс, то данное словосочетание будет немедленно добавлено в группу. Ежели в ней собралось большое число ключей (более ста), то она разбивается на несколько пронумерованных страниц. Номер странички можно выбрать из появившегося меню в правом верхнем углу блока.

Обратимся еще раз к общему верхнему меню в инткрфейсе Топвизора. Иконка с корзиной дает возможность перейти к списку последних удаленных запросов и при необходимости восстановить какие-то из них:

В дополнение к выше сказанному данный сервис предлагает кроме отображения групп блоками еще и табличный режим, который станет постоянным, если число ключевиков перевалит за 5000 (в этом случае вывод блоков станет невозможным). Переключение между двумя способами происходит с помощью двух первых кнопок верхней панели:

В таком режиме интерфейса с имеющимися данными можно производить все возможные действия: удалять отдельные папки или группы, изменять их названия, добавлять новые, перемещать.

Акцентирую ваше внимание на том, что основные операции (проверка частотности, экспорт, установка тегов, назначение целевой ссылки, перемещение, удаление) можно осуществлять для любого количества запросов (просто напротив нужных поставьте галочку).

Если повнимательнее взглянуть на скриншот выше, то можно разглядеть практически готовую структуру сайта, где папки, являющиеся по сути рубриками, включают в себя группы (отдельные страницы или статьи), содержащие те ключевики, под которые и заточены странички.

Я, например, при использовании Топвизора для сбора семядра для своих проектов присваиваю папкам наименования рубрик, а группам — названия статей. Более того, если ваш веб-ресурс имеет более сложную структуру и в нем есть подрубрики, то и здесь система предусмотрительно позволяет создавать подпапки, которые могли бы им соответствовать.

И последнее, на что хотелось бы обратить внимание, это на возможность экспорта абсолютно всего ядра либо его части для дальнейшей работы с запросами в подходящем редакторе.

Как экспортировать отдельные ключи из конкретной группы, думаю, понятно, из скрина выше. А вот захват всех без исключения словосочетаний либо только ключевиков из нужных групп, возможно, некоторых поставит в тупик, а потому требует дополнительных разъяснений.

Чтобы экспортировать ядро целиком или же его часть, в левой части интерфейса Топвизора, где расположены группы, нужно нажать на слеш «/», обозначающий все папки и даже не входящие ни в одну из них запросы, а затем щелкнуть по слову «Все».


В итоге появится весь список групп и отдельных не связанных с ними ключевых слов. Вам надо лишь отметить нужные галочками (при экспорте всего ядра заполните все чекбоксы, отметив главный напротив опции «Группы»):

При этом можно копировать выбранные ПЗ как в другой проект, так и в буфер обмена в виде простого списка (его, например, можно потом легко вставить в обычный блокнот), правда, в этом случае наложено ограничение в 2000 слов.

Ну а главная ценность, конечно, это возможность экспортировать список ключевиков в виде файла формата CSV. Полученный документ можно открыть в программе Excel либо загрузить в интерфейс Гугл Таблиц для дальнейшей работы с ним. Вот как выглядит, например, скачанный мною документ из Топвизора в Google Sheets:

Это, пожалуй, на сегодня все, с чем я хотел поделиться. Надеюсь, вы получили представление, как собрать семантическое ядро онлайн в полном объеме. Еще раз отсылаю вас к началу статьи, где находится ссылка на подробный обзор Топвизора, в котором вы сможете ознакомиться со всем его функционалом. Всех благ и удачного продвижения ваших проектов!

Подбор ключевых слов для семантического ядра «Яндекс.Директа»

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

Подбор ключевых фраз: с одной стороны, это наука, с другой искусство. Это не только использование множества инструментов, но и понимание ваших клиентов, умение спрогнозировать их поисковые запросы. Это лучший способ убедиться в том, что ваши рекламные объявления показываются в нужное время, в нужном месте: когда потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу.

Способы подбора ключевых слов

Существует несколько способов подбора ключевых слов, наиболее распространёнными из которых являются:

Первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов. Важно подобрать базисные запросы, которые:

  • Описывают товар или услугу.
  • Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.

Это значит, что нам нужно сесть и логически подумать над тем, что люди вбивают в поисковик, когда интересуются нашим рекламируемым продуктом. Представьте себя на месте клиента. Какое слово или поисковый запрос нужно вести пользователю, чтобы попасть на ваш сайт? Выделите для этого хотя бы 15 минут.

Сайт — отправная точка, с которой начинается подбор фраз. На него будут попадать потенциальные покупатели после клика по объявлению. Начните с просмотра каждой страницы вашего сайта, изучите каталог продукции и услуг, и выберите из текстов на сайте подходящие ключевые фразы.

Ключевые фразы разделяются по следующим типам:

  • Брендовые – которые содержат в себе название вашего бренда или торговой марки.
  • Общие – относятся к продуктам или услугам. Такие запросы не имеют определенной тематики, это короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь».
  • Транзакционные – их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы».
  • Информационные – такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».
  • Геозависимые – то есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Это конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги или информации к конкретному местоположению пользователя. Например, «химчистка пальто Петербург», «ремонт холодильника в Москве».
  • Околотематематические – запросы, касающиеся сопутствующих товаров. Это те запросы, которые теоретически может сформулировать ваша целевая аудитория. Например, «продажа стиральной машины» «ремонт стиральной машины».
  • Ключевые слова также разделяются по частотности:
  • высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
  • среднечастотные (300–1000 запросов);
  • низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от ширины его охвата. Например, запрос «купить диван» будет обладать высокой частотностью, а у запроса «купить зеленый диван в клеточку» частотность будет гораздо ниже.

2. Если тема подбора ключевых слов нам не очень знакома, то можно воспользоваться такой хитростью, как серфинг по сайтам конкурентов. Стоит зайти и посмотреть, по каким запросам запускается реклама у них.

Функционально базис, который мы собираем на начальном этапе, служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений. Смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз, и затем конкретизируйте их.

  • Например: Рубашки Женские рубашки Женские рубашки с длинным рукавом Черные женские рубашки с длинным рукавом.

Учитывайте особенности своего бизнеса: если вы рекламируете множество товаров и услуг, ключи понадобятся для каждого торгового предложения. Иногда полезно включать в кампанию широкие или «общие» ключевые слова (это одиночные слова или короткие фразы) – они имеют высокую частотность – тем не менее, такую «широкую» ключевую фразу как «рубашка» вводят люди, которые ищут женские, детские, или мужские рубашки, и так далее.

Поэтому, торговое предложение не всегда соответствует запросам пользователей. С другой стороны, поисковый запрос по конкретной ключевой фразе с «длинным хвостом», например, «мужские черные рубашки с длинным рукавом», будет только пару раз за месяц, но, с большей вероятностью, пользователь кликнет на ваше объявление и совершит покупку, потому что это рекламное объявление с полным вхождением.

В список стоит добавить:

  • однокоренные слова («рамы из дерева» и «деревянные рамы»);
  • синонимы и близкие по смыслу слова («вьетнамки» и «сланцы»). Иногда, поисковые системы могут устанавливают связь между связанными запросами (они “понимают”, что «вьетнамки» и «сланцы» – это один и тот же продукт). Это происходит не всегда, поэтому связанные ключевые фразы лучше включать в список, особенно, если вы собираетесь выбрать точный тип соответствия в Яндекс. Это работает и для сокращений, аббревиатур, и даже множественного числа.
  • транслитерацию («Bork» и «Борк»);
  • сленг и профессиональные термины («пассатижи» и «плоскогубцы»);
  • редкие опечатки и ошибки.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании

Следующий шаг после подготовки списка ключевых фраз: отсеять ненужные ключевые слова и сохранить нужные при помощи инструментов для подбора фраз. Недостаточно довериться интуиции – инструменты по подбору помогут вам сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

Каждый инструмент чем-то отличается от другого, но важный параметр который вы должны рассматривать при выборе – это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность), тем больше людей ищут этот запрос за месяц.

Поэтому в вопросе создания семантического ядра не лишним будет глянуть на подсказки Yandex. Самый популярный инструмент подбора ключевых слов в России это Wordstat от Яндекса. Он отображает запросы по этой теме, которым интересовались пользователи. Найти их можно снизу страницы с результатами поиска.

Напишите фразу в строке, и сервис покажет вам соответствующие запросы за последние 30 дней:

Добавляйте только те запросы, которые соответствуют вашему предложению, иначе вы израсходуете бюджет на нецелевые переходы. Не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

Если вы создаете рекламную кампанию на Поиске — старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью, которые максимально точно отражают суть вашего предложения. Например, если вы рекламируете кухни, которые изготавливаются на заказ, то самый широкий запрос для вас будет «заказать кухню», а не «кухня» — это позволит избежать затрат на ненужные показы.

Для создания рекламы в РСЯ используйте более общие формулировки. В Сетях требуется умеренно широкий охват. Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, включайте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для Поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «заказать кухню Мария модель 20 в Москве». А вот по запросу «заказать кухню» будет гораздо больше вариантов размещения.

В сервисе есть также дополнительный столбец. В правой колонке Wordstat содержатся так называемые запросы, которые пользователи искали вместе с указанным. Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов. Глядя на правую колонку по запросу из примера, можно увидеть запрос с вхождением слова «кухня». Это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.

Дополнительно ключевые слова можно найти в поисковой выдаче и картинках Яндекс. Их подписи и сортировка по категориям может натолкнуть нас на мысль по поводу нужных нам широких слов.

В целом, думаю, принцип понятен: задача — найти как можно больше целевых базисов, которые выступают инициаторами, драйверами новых длинных семантических хвостов.

Подбор минус слов для кампании в Яндекс Директ

Составляя список ключевых фраз, не забудьте о минус-словах. Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление, они являются важной составляющей рекламной кампании, так как помогают контролировать затраты, и сохранять высокую кликабельность объявлений.

Основная причина использовать минус-слова – не показывать ваши рекламные объявления и бренд по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. Так, у изготовителя кухонь на заказ в Москве, попадут в список минус-слов слова: «спб», потому что нас интересует Москва, «фото» и «отзывы», поскольку запросы с такой добавкой являются информационными.

Помните, что при настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Топ-пост этого месяца:  Депутаты предлагают ограничить доступ детей к социальным ресурсам

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Вот основные моменты сбора семантического ядра. Выбирайте тот вариант, который покажется вам наиболее удобным. Также хочу напомнить вам о сервисе Key Collector, особенность и преимущество которого заключается в том, что он делает процесс поиска широких слов легче, быстрее и эффективнее.

В нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам. Такой метод подбора ключевых слов для Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время.

При сборе семантического ядра важно понять системообразующий принцип: запросы, которые вы добавили в кампанию, по большому счету, ничего не значат. Они не важны. Реальный трафик, который будет попадать к вам на сайт, приходит большей частью не по тем запросам, которые вы добавили в кампанию, а по расширениям от них. На один запрос, добавленный в кампанию, приходится как минимум три-четыре расширенных варианта — это низкочастотные, которые вообще никак не предскажешь, пользователи генерируют их прямо в момент поиска. Поэтому не столь важен сам запрос: важно собрать статистически значимую семантику, разбить её на мелкие группы похожих запросов и составить под них объявления. Больше семантика — больше групп, больше точность соответствий и ниже цена кампаний на поиске. Удачи всем в подборе семантического ядра для Яндекс Директ! Читайте и пробуйте на практике!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

ktonanovenkogo

KtoNaNovenkogo.ru — блог для начинающих вебмастеров

http://ktonanovenkogo.ru/seo/sbor-polnogo-semanticheskogo-yadra-topvizore-podbor-klyuchevyx-slov-gruppirovka-stranicam.html?_utl_t=lj Сбор полного семантического ядра в Топвизоре — многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам | KtoNaNovenkogo.ru — создание, продвижение и заработок на сайте

Что нового появилось в Топвизоре?
Проблематика сбора полноценного семантического ядра
Сборка семядра для сайта в Топвизоре
Автоматическая группировка запросов в Топвизоре
Резюме

Бесплатная онлайн группировка запросов, ключевых слов

Бесплатные онлайн инструменты для группировки запросов, ключевых слов и фраз. С помощью предложенных ресурсов вы сможете разбить на группы ключевые слова, убрать минус слова и многое другое

Группировка ключевых запросов и слов – это «рынок» (то, что пользователи действительно ищут), а контент – это «продукт» (то, что пользователи потребляют). «Настройка» – это оптимизация.

Для повышения органического трафика нужен контент, отражающий то, что ищут пользователи. Планирование и создание контента, назначение ключевых слов и оптимизация должны соответствовать рынку. Этот способ является лучшим для увеличения органических визитов.

Влияние кластеризации ключевых слов на получение более органичного трафика не только недооценивается, но и в значительной степени не учитывается при сборе семантического ядра для сайта..

Добавление только одной фразы, которая указывает на ключевое слово с длинным хвостом, повысить поисковый трафик на сайт.

Для группировки ключевых запросов есть много рекомендаций, пошаговых инструкций. Здесь я предложу Вам самые удобные и главное бесплатные программы и онлайн ресурсы. Эти инструменты не заменят на 100% ручную кластеризацию и чистку, но ускорят и облегчат процесс группирования ключевых слов

Базовая инструкция по сбору семантического ядра

Мы разделили работу на три основных этапа:

  1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров.
  2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector.
  3. Кластеризация (группировка) семантического ядра.

Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которой и соберем семантическое ядро.

Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

  • Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».
  • Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.
  • Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.
  • На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

  • Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.
  • На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры.
  • Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:
  • Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:
  • Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью нужно собирать по данному региону. Для этого в нижней части окна мы выбираем регион для сервисов Yandex.Wordstat и Яндекс Директ:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика

  • В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:
  • В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам:
  • После нажатия на кнопку в правой колонке групп мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки Yandex.Wordstat, мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

  • Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса Yandex.Wordstat, нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»:

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

  • Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточненную» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:
  • Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточненной» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц.

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

  • Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам.

Для этого есть несколько инструментов:


1. Инструмент фильтрации позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.

2. Инструмент «Стоп-слова» позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.

3. Инструмент «Анализ групп» позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

  • Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находится во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне можно увидеть несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам».

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице и не случится того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придется искать позже вручную в общем списке запросов.

  • Просматривая группы одну за другой, отмечаем их или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:
  • После того как отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».

После чего следует перейти к выгрузке запросов в Excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

  • Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

  • Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.
  • Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».
  • Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

  • Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
  • Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

  • Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
  • Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Финальная версия файла семантического ядра

Итоговый файл с семантическим ядром должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

3. Базовая частотность

4. Уточненная частотность

5. Посадочная страница

Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии с таким файлом было легче работать:

Выводы

Теперь вы знаете, насколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы.

Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

Топвизор — Обзор модуля «Ядро». Сбор ключевых запросов и кластеризация

В модуль «Ядро» сервиса Топвизор входят следующие основные инструменты по сбору, анализу и группировке ключевых слов для создания семантического ядра:

В этом обзоре будет мой опыт плюс наглядное описание того, что мне больше всего нравится из функционала этого модуля в Топвизоре.

Кроме этого обзора по модулю «Ядро», есть еще 3 части моего обзора по сервису Топвизор:

Чтобы начать работать на странице Ядро, нужно:

— либо импортировать собственные поисковые запросы,

— либо получить варианты ключевых слов из всех доступных источников: Яндекс.Директ/Wordstat, Google Adwords (Keyword Planner), Webmaster Bing, Webmaster go.Mail.ru при помощи модуля «Подбор ключевых слов».

В «Подборе слов» более 300 запросов Топвизор подобрал мне за 4 рубля.

При этом сервис либо сам разделяет на 4 разные группы в зависимости от источника подбора (или на меньшее количество, если вы выбрали не все источники), либо можно все собрать в одну кучу – в одну группу (нужно поставить галочку).

Если мы выбрали первое — по умолчанию, добавить в новые группы, то, в зависимости от выбранного источника для подбора слов, слева от названия группы добавляется аббревиатура:

DI — Яндекс.Директ (Левая колонка Вордстат)
DI+ — Яндекс.Директ (Правая колонка Вордстат)
AD — Google Adwords (Keyword Planner)
BI — Webmaster Bing
WM — Вебмастер Mail

Группы, как я заметила, сразу отключены (горит красный огонек слева от названия), чтобы нечаянно не обработанные запросы не ушли в проверку позиций. Очень удобно.

Также стоит обязательно использовать интеграцию с кабинетами вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console) и сервисами аналитики (Яндекс. Метрика, Google Analytics) для поиска упущенных запросов. Например, тех, по которым уже есть переходы или достаточное количество показов на поиске, но вы их не отслеживаете.

Интеграция производится не в разделе «Ядро», а в «настройках» проекта:

Кроме этого, стоит взять поисковые подсказки Яндекса, Google, go.Mail.ru, Спутника, Bing, Yahoo и видеохостинга Youtube, чтобы получить контент-идеи и расширить семантическое ядро вашего проекта. Для этого предназначен модуль «Сбор поисковых подсказок». Там также поддерживаются различные методы и глубина сбора.

Поисковые подсказки сегодня действительно начинают играть все большую роль в успешности поискового продвижения.

Как и в случае с подбором слов они будут автоматически собраны в новые разные группы (в зависимости от источника) или по вашему желанию в одну группу (надо нажать галочку).

Самое удобное и интересное в разделе «Ядро»:

На странице «Ядро» предусмотрено два режима отображения:

блочный и табличный режимы.

Слева (выделено красным) — блочный режим. Справа — табличный режим.

Если количество фраз в Ядре превысит 6000, табличный режим будет включен автоматически. Это сделано, чтобы при огромных ядрах не подвисала работа в браузере.

Переключение между режимами — очень важный момент, который нужно знать. Потому что ряд функций есть только в одном, а ряд — только в другом.

Я не сразу сообразила, что, например, перетаскивать группы друг относительно друга можно только в одном из режимов – блочном. Мне пришлось для этого переписываться с саппортом. При этом сами запросы можно перетаскивать в обоих режимах.

В табличном режиме в разделе «Ядро» можно смотреть все сразу, как на ладони — и позиции, и трафик, и цену клика, и любую частотность, и другое. По позициям – здесь мы видим самые последние данные.

В блочном режиме мы можем производить поиск, сортировать, управлять отображением групп.

Поиск может осуществляться в этом режиме и по Ядру в целом, и по отдельной группе (нажав на значок лупы в блоке с группой):

Вот так в режиме блоков можно удобно производить поиск по группе и переносить выбранные запросы в любую другую категорию (нажимая на значок справа от поиска):

Вот как в режиме блоков можно перемещать группы друг относительно друга (см. анимированное изображение ниже). Сортировка, установленная на странице «Ядро», совпадает с сортировкой групп в выпадающем списке на странице «Позиции». Таким образом, перемещая группы запросов, мы управляем порядком сортировки групп на странице «Позиции».

Группы можно перетаскивать друг относительно друга еще вот таким способом:

В обоих режимах можно перетаскивать запросы из группы в группу мышкой при помощи drag-and-drop функции.

В обоих режимах можно выделять несколько отдельных запросов (используя Ctrl или или cmd, если у вас MAC) и производить какие-то действия с ними — переносить все в любую другую группу, удалять, назначать целевую страницу.

Очень удобно все продумано.

Но опять же мне было не очевидно — что, чтобы удалить все ядро, нужно нажать на кнопку «Фильтр». В Справке я с самого начала поленилась подробно почитать, пришлось спрашивать саппорт, как удалить неудачное ядро. Читайте справку и вопросов не будет )

В фильтре есть еще ряд удобных функций по сортировке и пр.

• Фильтр по частоте.
• Фильтр по позициям.
• Сортировка групп по суммарной частоте.
• Сортировка запросов по частоте в группах.
• Сортировка групп по алфавиту.
• Присвоение меток.
• Удаление пустых групп.
• Удаление всех данных в Ядре.

Перемещение запросов при помощи фильтра производится так:

1. Нажмите на лупу и начните вводить слово.
2. По мере ввода слова, будет выполнятся живой поиск.
3. Нажмите Enter для переноса результатов поиска в новую группу.
4. Новая группа будет создана автоматически с префиксом Ф (фильтр).

Эта картинка отлично все показывает:

Новая группа может быть удобно добавлена путем клика между существующими группами:

Можно легко переименовывать тут же, в списке как группы, так и сами запросы.

Импорт – Экспорт очень удобные.

Цветные метки — отличная штука. Это дает возможность дополнительно помечать для себя на запросы, параллельно их разделению на группы. Например, — платно продвигаемые запросы или где вы особенно соревнуетесь с конкурентами, или ваши самые целевые ключевые слова и т.д.

Сразу после проверки частоты поисковых запросов данные будут отображаться на странице «Ядро».

Проверить частоту по всему ядру – нажать на график кнопку сверху:

Можно проверить частоту только по группе:

И появится окно:

Проверка двух видов частоты в Яндекс Директ без региона для 525 запросов обошлась мне в 21 рубль.

Далее, в блочном режиме мы видим вот так (2 параметра — цена клика и частота):

Для управления отображением данных (стоимость — первая колонка с цифрами на изображении выше и частота — вторая колонка) доступны:

— Источник данных
— Регион
— Стоимость клика
— Тип соответствия

Все это в верхней панели выпадающих меню, изображено на анимированной картинке выше.

Переключившись в табличный режим, мы увидим более расширенную информацию и имеем возможность сравнить:

Здесь я снимала только один вид частотности и не делала интеграцию с аналитикой и кабинетами вебмастера, поэтому показателя по трафику тоже нет.

Здесь в заголовке окна группы отображается её название, количество запросов и может отображаться суммарная «[!частота]» запросов в группе. Можно вывести эту сумму точных частот запросов в заголовок окна, если нажать вот этот значок:

Появится еще вот такое число справа:

Кластеризация (автоматическая группировка ключевых запросов)

После того, как мы:

— загрузили и/или подобрали запросы (возможно, и поисковые подсказки)
— сняли желательно все варианты частотности
— удалили пустышки или те запросы, какие нам не нужны

мы кластеризуем наши ключевые запросы в группы для более удобной работы.

Сначала на автомате, потом допиливаем до того вида, который нам нужен, вручную перетаскивая запросы в другие группы по фильтру (смотрите выше, как это делается) или выделяя несколько с помощью Ctrl или cmd (если у вас MAC).

После выполнения кластеризации (как и, например, при подборе ключевых слов) группы выключены, чтобы, если у пользователя настроена проверка позициций по расписанию, а он добавил несколько тысяч запросов для кластеризации — это убережет его от незапланированных трат.

Включить группы можно по одной или все сразу в Информере (в правом верхнем углу страницы):

Здесь приведу кусок из Справки про существующие методы и степень кластеризации, и как вообще она проводится роботом Топвизора:

Кластеризация — это автоматическая группировка поисковых запросов на основе ТОП10 поисковой выдачи Яндекс или Google.

Робот отправляет запросы поисковой системе и находит адреса страниц в выдаче для каждого отправленного поискового запроса. Если поисковая система возвращает одни и те же документы по поисковым запросам и таких совпадений несколько — такие запросы объединяются в группы (кластеры).

В качестве названия группы будет автоматически подобран самый популярный запрос в кластере.

Запросы, по которым отсутствуют совпадения, объединяются в группу Запросы без связей.

Каждая страница сайта может продвигаться по одному или нескольким поисковым запросам (группам). Кластеризация объединит запросы в группы для достижения максимального эффекта от поискового продвижения.

Методы кластеризации

SOFT

Робот выбирает самый популярный запрос и сравнивает с ним остальные запросы по количеству общих URL в ТОПе выбранной поисковой системы. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны с популярным запросом, но могут быть не связаны между собой.

MODERATE

Робот выбирает самый популярный запрос и сравнивает с ним остальные запросы по количеству общих URL в ТОПе, дополнительно сравнивая все запросы между собой. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут попарно связаны друг с другом, но в разных парах URL сравниваемых запросов могут быть разными.

HARD

Робот выбирает самый популярный запрос и сравнивает с ним остальные запросы по количеству общих URL в ТОПе, дополнительно сравнивая все запросы между собой и все URL в полученных парах. Если количество совпадений соответствует установленной степени группировки, запросы объединяются в группу. В полученной группе все запросы будут связаны друг с другом общими URL.

Степень группировки

Степень группировки — это количество одинаковых документов в поисковой выдаче, по которым будет осуществляться кластеризация.

Например, если выбрана степень группировки 2, Робот будет искать совпадения по двум документам (страницам в выдаче) и собирать запросы, которые попадают под этот критерий отбора в одну группу.

Вероятность того, что по запросам в выдаче будет совпадение по 1-2-3 документам выше, чем по 9-10. Поэтому чем меньше степень группировки, тем полнее будет группа, а количество групп будет меньше соотвественно.

Если выбрана степень 8-9 или 10, то групп будет много, а запросов в каждой такой группе будет мало.

Степень группировки можно менять для перегруппировки готовой структуры данных в течении 7 суток после кластеризации.

Удаление не нужных запросов идет по 1 клику очень быстро и очень легко. Потом, если что, их можно найти по значку «корзина» в верхней панели — там лежат все удаленные и какие-то вернуть обратно.

Новая группа легко создается щелчком между существующими.

После кластеризации группы нужно включить и тогда они сами появляются в разделе «Позиции», где можно с ними дальше работать.

Я пробовала пару вариантов кластеризации со своими на тот момент 500 ключами.

На уровне «Медиум» и 5-й степени у меня получилась 81 группа.
На уровне «Хард» на 3-й степени получилась 101 группа. Хард кое-где ощутимо ошибался и не совсем тот запрос в нужную группу ставил.

Больше вариантов я не тестировала. Просто потом сама доработала все как мне нужно было, перетащила, немного догруппировала запросы.

В целом мне все понравилось, все удобно и четко работает.

Как мне сказали, «расскластеризации» ядра пока не существует, но она в разработке.

Но есть, например, «перекластеризация». С режимом Лайт ее можно делать неограниченное количество раз и стоит она дешево.

Магнит (Google Analytics, GSC, Я.Метрика, Я.Вебмастер)

Магнит — это инструмент с помощью которого можно загрузить поисковые запросы, по которым посетители переходили из поиска по данным Яндекс.Метрики и Google Analytics. Магнит работает после проведения Интеграции в настрйоках.

Также можно раширить семантику популярными запросами по данным Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Полученные поисковые запросы можно объединять в группы по URI для импорта в группу.

Используя фильтр, можно выбрать три варианта отображения запросов:

1. Все запросы.
2. Запросы которые находятся в Ядре.
3. Запросы, которые не находятся в Ядре.

Тема кластеризации, сбора и анализа семантического ядра и сам сервис для многих может показаться сложными, но в сервисе Топвизор кроме подробнейшей Справки есть еще и пошаговый Мастер работы с сервисом. Он включается сам сразу после первого залогинивания.

Кроме этого обзора по модулю «Ядро», смотрите еще 3 части моего обзора по сервису Топвизор:

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База — качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.
Мои бесплатные курсы по бесплатному ссылочному продвижению в разных видах сайтов — каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

«Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
Мои контакты: Skype: topbase.ru | E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Получайте анонсы подобных постов себе на почту

Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

Вы успешно подписались!

Что-то пошло не так..

Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

Добавить комментарий