SMO-продвижение что это такое и чем отличается от SMM и SEO


Содержание материала:

S SMO (Social Media Optimization)

SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями «на удаленке», то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.

SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

Например, на сайте с помощью виджетов можно установить отображение участников группы в соцсетях, разместить кнопки для быстрого перехода. Поставив виджет комментарии «как в ВК» под статьей блога, можно повысить вовлеченность пользователей. Людям нравится общаться в сети и, увидев похожий функционал на сайте, в 90% случаев они оставят комментарий.

Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

Чем занимается SMO специалист?

В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

  1. Пишет интересный материал сам или находит авторов, размещает его в сетях. Формат контента может быть самым разным: текст, пост, видео, подкасты (аудио), изображения. В ход идут все «белые» способы выделиться среди конкурентов и сделать услугу, товар, бренд узнаваемым.
  2. Работает совместно с маркетологами, дизайнерами над юзабилити ресурса с позиций социального продвижения. Например, продумывает способы комфортного взаимодействия посетителей сайта с соцсетями – кнопки «поделиться», поля для комментариев и прочее.

  • Анализирует метрики привлечения трафика из соцсетей и вовлеченности пользователей в проект. Продумывает программу лояльности для активных участников: поощрения, бонусы, специальные предложения.
  • К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

    Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

    В чем отличие SEO, SMM и SMO

    Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

    SMM (Social Media Marketing) рекламирует сайт, товар или услугу в соцсетях различными способами: таргетинг, размещение в пабликах, нативная, вирусная реклама. SMO (Social Media Optimization) не ориентируется на все это – его задача оптимизировать сайт для привлечения большего количества пользователей из соцсетей. Всё. Прямая или замаскированная реклама не входит в функции этого инструмента.

    Преимущества SMO

    1. Сразу понятно, по какому запросу приходит пользователь из соцсети. Например, в SEO трафик привлекается через поисковые системы и не всегда ясно, за какой информацией приходит посетитель. В SMO больше вариантов конкретизировать то, что хотите донести до аудитории.
    2. Используя опции «поделиться», «оставить комментарий» посетители могут публиковать ссылки на контент в своих группах, аккаунтах – это повышает вовлеченность и привлекает больше лояльных пользователей. Подобие вирусного продвижения, но без какой-либо рекламы в соцсетях.

  • Приходя на сайт, пользователи уверены, что найдут необходимую информацию. Работа по модели SMO как раз ориентирована на создание полезного контента, поэтому юзеры охотнее вовлекаются в проект. Это повышает позиции сайта в выдаче. Трафик из SEO в большинстве случаев надо «подогревать», так как человек может не найти нужной информации по запросу, быстро закрыть страницу. Соответственно отказы снижают позиции сайта в ПС.
  • Продвижение видеоконтента лучше всего делать инструментами SMO – вовлеченные участники быстрее распространят информацию через соцсети, чем с помощью других каналов.
  • Основной минус социализации в Рунете – это недостаток специалистов. Такой вид маркетинга требует хороших навыков из разных сфер, предполагает большие объемы работы. Продвижение обходится дороже.

    Как выполнить SMO?

    Маркетологи, работающие с соцсетями, рекомендуют следующие варианты социализации сайта:

    • Используйте разнообразный контент. Это один из принципов SMO – материал должен быть разным: видео, аудио, текст, изображения, интерактивные элементы и прочее.
    • Оформляйте контент «вкусно» и грамотно. Типографика, принципы читабельности, удобство, минимализм в дизайне – всё это повышает комфорт чтения, а значит, увеличивает вовлеченность посетителей.
    • SMO продвижение – это и оптимизация интерфейса сайта. Расположите блоки «поделиться», кнопки соцсетей на видных местах страницы, перелинкуйте статьи между собой.
    • Добавьте лид формы, чтобы посетитель мог быстро подписаться на рассылку. Оформите их оригинально и заметно.
    • Разместите поле «оставить комментарий» под каждой статьей, модерируйте, снижайте количество спама вручную или с помощью плагинов. Отвечайте на вопросы посетителей, то есть ведите себя так, будто общаетесь с друзьями или коллегами в соцсетях.
    • Удаляйте или переносите в архив не актуальную информацию, малополезные страницы.

    Ошибки в продвижении

    Встречается ряд стандартных ошибок, которые совершаются при оптимизации сайта:

    1. Тематика сообщества в соцсетях не совпадает с направлением бизнеса, контентом на сайте.
    2. Однотипный или плохо оформленный контент.
    3. Назойливый пиар, много рекламы.
    4. Неинтересные статьи со сложной терминологией.
    5. Неправильно выбрано время для публикаций.
    6. Игнорирование вопросов посетителей.
    7. Плохое взаимодействие с подписчиками.
    8. Нет виджетов социализации на сайте – кнопок, участников группы, форм для комментирования.
    9. Ошибочный выбор ЦА.

    Резюме

    Мы выяснили, что SMO продвижение – это привлечение, удержание и налаживание связей между участниками соцсетей и коммерческим сайтом. Эффективная раскрутка, как всегда, это совокупность методов. Поэтому используйте инструменты социального маркетинга, SEO и рекламу сообща.

    Что такое SEO, SEM, SMO, SMM, SEA и чем они отличаются?

    Настало время разобраться с этими непонятными аббревиатурами. Каждый специалист сферы интернет-маркетинга сталкивается с такими обозначениями, как: SEO, SEM, SEA, SMO, SMM. Сегодня мы рассмотрим основные термины, их смысл и различия между собой.

    Начнем с термина SEM (Search Engine Marketing, он же – «поисковый маркетинг») – смысл данного инструмента заключается в объедиении действий, связанных с поисковой оптимизацией и контекстной рекламой.

    Коротко SEM можно представить следующим образом:

    Поисковая оптимизация (SEO) + Контекстная реклама (SEA) =
    Поисковой маркетинг (SEM)

    Давайте вникать. SEO (Search Engine Optimization – «поисковая оптимизация») – комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на поднятие позиций сайта в результатах поисковой выдачи. SEO-оптимизация состоит из нескольких блоков: внешняя оптимизация (присутствие в каталогах, обмен ссылками, присутствие в Google Мой Бизнес и Яндекс. Справочнике, публикация статей в СМИ, крауд-маркетинг, и т.д.) и внутренняя (качественный контент, скорость загрузки и работы сайта, адаптация под мобильные устройства, использование ключевых слов, мета-теги заголовков и другое). Что нужно понимать при упоминании термина SEO? В первую очередь, поисковая оптимизация — это долго, и эффект от нее тоже долгосрочный. В сравнении с контекстной рекламой (SEA) – это полная противоположность. Контекстная реклама = результат «здесь и сейчас», SEO = доверие поисковых систем к Вашему ресурсу, поднятие позиций при поисковых запросах и т.д.

    SEA (Search Engine Advertising – «поисковая реклама») – в народе это «контекстная реклама». Представляет из себя рекламный блок на страницах поисковой выдачи. Способ привлечения клиентов эффективный, но при этом и достаточно затратный. Главная идея функционирования данной рекламы – аукционное ценообразование. Ваша реклама будет показываться в блоке, если Вы грамотно управляете ставками. И конечно же, стоит понимать – поток клиентов будет идти на сайт, пока Вы за это платите, никакого органического трафика контекстная реклама не обеспечивает.

    SMO (Social media optimization) – менее известный термин, означающий оптимизацию в социальных каналах. Что это такое? SMO представляет из себя продвижение сайта в социальных сетях, на разных форумах и в блогах. Происходит это благодаря увеличению количества ссылок на Ваш сайт в указанных выше источниках, НО совместно с уникальным и интересным для Вашей аудитории контентом.

    SMA (social media advertising) — платная реклама в социальных сетях, включает в себя: рекламу в новостной ленте, таргетинг и ретаргетинг.

    SMM (Social media marketing) – продвижение веб-сайта в социальных сетях. В первую очередь, SMM – это прямая коммуникация с потребителем. Как общаться со своей аудиторией, зависит от позиционирования Вашего продукта и компании на рынке. Маркетинг в соц. сетях предполагает: публикацию актуального и интересного Вашей аудитории контента, желательно, чтобы он был полезным – стимулировал потребителя к переходу на 2 этап конверсионной воронки.

    Важный момент – нельзя забывать, что Ваша компания в социальных сетях и на официальном сайте – это одна и та же организация, обладающая своим статусом и авторитетом среди потребителей, конкурентов и других участников бизнеса. Это значит, что выставлять фото с новогоднего корпоратива с сотрудниками в очевидно нетрезвом виде и прикреплять соответствующую аудиозапись не стоит, даже если большинство подписчиков группы/аккаунта – сотрудники компании. SMM – отличный помощник для работы над имиджем компании.

    Чем отличается seo продвижение от smm?

    Как всем известно, сфера информационных технологий развивается сейчас с огромной скоростью и не собирается останавливаться. Из-за такого стремительного развития простому пользователю разбираться во всем, что сейчас происходит в мире информационных новинок, довольно сложно. Но некоторые вопросы, в самом деле, нуждаются в тщательном рассмотрении. Их понимание и применение может принести большую пользу любому человеку.

    Топ-пост этого месяца:  Google убирает метку mobile-friendly из выдачи

    Одной из таких тем является продвижение различных брендов в социальных сетях. С каждым годом этих методов появляется все больше и больше, а разница между ними кажется минимальной. Одним из таких примеров является SEO и SMM продвижение. На данном этапе они являются самыми популярными методами, но в чем же их различие?

    Немного истории развития интернет-маркетинга

    С момента появления интернета многое в маркетинге изменилось. Теперь продукт выгоднее продавать в интернете, и проще всего это было сделать с помощью интернет-поисковиков, так как они являются самыми посещаемыми.

    Почти любой выход в интернет начинается с поиска,. А уже способы нахождения информации сейчас ограничиваются одним интернет-поиском, так это самый быстрый и легкий способ. Потому маркетинг стал двигаться в направлении преобразования своих сайтов под робототехнику, которая является основой поисковиков. Таким образом, их сайты становились более заметными для обычного пользователя.

    Что такое SEO и SMM продвижение

    Выше этот вопрос уже затрагивался, но теперь разберем его более подробно. SEO является аббревиатурой Search Engine Optimization, что означает преобразование любого сайта под поисковую систему для ее продвижение в интернете и для увеличения частоты появления данного сайта в поиске.

    Звучит, конечно, просто, но на самом деле оптимизация сайта – процесс очень долгий и трудоемкий. Алгоритмы поисков очень часто изменяются, и сайт должен каждый раз преобразовываться с учетом новых алгоритмов. Для этого требуется большая команда специалистов, которые будут следить и вовремя реагировать на любое изменение алгоритма. Если же этого не делать, то рейтинг сайта будет понижаться, он станет реже выскакивать в поисковиках и его посещаемость упадет. Это приведет к уменьшению прибыли.

    Для поддержания сайта на плаву и используют SEO продвижение, когда пишется большое количество статей, наполненных ключевыми фразами, которое популярны в поисковиках. Многие владельцы сайтов именно для этого используют копирайтинг и рерайтинг. Таким образом они помогают своему сайту иметь высокую посещаемость и тем самым продавать больше продуктов.

    Но со временем развития интернета стали появляться различные социальные сети, которые все больше и больше привлекали людей. Сейчас любой человек знает о Facebook или Вконтакте. Потому и маркетинг не стал отставать и перешел на социальные площадки.

    В отличие от SEO, SMM, которое расшифровывается как Social Media Marketing, работает совсем иначе. Здесь используется уже не поисковики, а реальные люди. Точнее – их любимчики в социальных сетях. Это могут быть яркие посты в интернете, упоминания в различных блогах или даже отметки в Инстаграм-профилях.

    Здесь методов куда больше и требуется творческий подход, ведь скучной и неинтересной картинкой никого не завлечешь. В настоящее время этот метод так же актуален и хорошо привлекает публику. Именно SMM продвижение дает возможность для диалога с простым пользователем, в то время как SEO продвижение сайта – скорее просто работа с алгоритмами.

    Таким образом, теперь стал важен не алгоритм, как было ранее, а сам человек. И сайты теперь все те же начали преобразовывать под пользователей. Это намного сложнее, так как здесь нужно следить за мировыми тенденциями, нанимать дизайнеров, и еще большее количество специалистов, чем при SEO продвижении.

    Сравнение SEO продвижения и SMM продвижения

    • SEO и SMM продвижение — это разные вида продвижения сайтов в интернете, которые имеют свои различия и сходства. Они взаимосвязаны, так как занимаются одним делом, но нельзя объединять их в одно. Сейчас разберем в чем их различия и сходства, и на основе этого станет ясно, что работает эффективнее.
    • SMM – это продвижение в различных социальных сетях, SEO – преобразование для популярных поисковых систем, например Google или Яндекс. SMM работает на социальных площадках, известных нам Вконтакте, Twitter, Facebook, а SEO – в вышеназванных поисковиках.
    • Целью SMM является создание круга заинтересованных лиц, которым можно будет продать какой-то продукт компании. У SEO цель — сохранять высокий рейтинг сайта в поисковиках, тем самым увеличивая посещаемость.
    • Чтобы добиться SMM продвижения, необходим контент для завлечения пользователя, то есть различные посты, блоги, аккаунты, просто картинки в интернете. Все это создается командой специалистов с привлечением художников, дизайнеров, тргетологов и так далее. Для SEO же нужны тексты, которые также пишутся специально обученными людьми. Также это улучшение сайта, его скорости загрузки, исправление багов в работе.

    То есть, SEO продвижение — работа с алгоритмами поисков и с самим сайтом, а SMM продвижение — работа с людьми и созданием контента для их привлечения.

    Подводим итоги

    Сравнив оба метода продвижения, можно прийти к выводу, что оба метода достаточно эффективны. Да, каждый способ требует больших финансовых вложений, но все они окупятся за счет увеличения числа посещений. Нужно понимать, что они все-таки работают несколько в разных направлениях, потому сравнивать, какой метод лучше, неразумно. Самым лучшим вариантом для продвижения сайта будет совмещения обоих методов, ведь так вы получите поддержку и со стороны поисковиков, и со стороны социальных сетей.

    Так, SEO продвижение увеличит ваш рейтинг, а SMM продвижение поможет удерживать вашу аудиторию и позволит управлять ею. Совмещенная работа обоих методов продвижения позволит вам повысить рейтинг вашего сайта. Подключая всевозможные на данном этапе развития интернета виды современных технологий, вы поможете вашему сайту быть в числе лучших долгое время.

    Что выбрать SMM или SEO, что эффективнее для продвижения малого бизнеса?

    Лучше всего не выбирать вообще, то есть применить оба варианта сразу. И продвижение в соцсетях и поисковая оптимизация приводят трафик на сайт. Эти два канала друг друга только дополняют. Переходы и дальнейшая активность на сайте пользователей соцсетей улучшает поведенческие показатели ресурса, а они, в свою очередь, влияют на ранжирование. Посетители из поисковых систем переходят с сайта на ваши группы, подписываются и контакт уже не ограничивается разовым посещением, они регулярно узнают оттуда свежие новости и следят за обновлением контента.

    Поэтому если хотите получить наилучший результат, SMM и SEO лучше применять в комплексе. Но часто из-за недостатка в финансировании приходится выбирать что-то одно, и мы постараемся с этим помочь. В этой статье мы подготовили небольшое сравнение двух методов продвижения.

    Насколько оба метода универсальны

    Первый, иногда решающий критерий при выборе способа продвижения – специфика вашего бизнеса. И в универсальности SMM уступает SEO. Через поисковые системы можно продвигать абсолютно любой сайт, ведь именно сюда обращаются за поиском информации.

    С SMM все не так просто. Пользователи социальных сетей приходят, чтобы общаться и развлекаться. Представьте, насколько неуместно выглядела бы реклама агентства ритуальных услуг среди жизнерадостных фото в Instagram, или как кто-то из обывателей Facebook заходит туда с целью получить юридическую помощь. В таких случаях, роль SMM – формировать ваш имидж, а не приводить посетителей. Прямая реклама услуг адвоката здесь не подойдет, но можно зайти с другой стороны: развлекать аудиторию интересными случаями из практики, делиться полезными фактами и т. д. Так вы завоюете интерес и лояльность читателей, но чтобы они попали на сайт нужно SEO.

    О чем это говорит? Что SEO лучше? Вовсе нет, скорее это опять свидетельствует о том, что комплексный подход – правильнее. Но так как цель статьи именно сравнение, в первом раунде, хоть и с небольшим отрывом, выигрывает SEO.

    Сравним цены

    Цена тоже немаловажна. Забегая наперед, этот раунд за SMM. Продвижение в соцсетях не требует дорогостоящих услуг по оптимизации сайта, для этого достаточно одного-двух контент-менеджеров или копирайтеров, которые будут регулярно публиковать свежие новости и анонсы полезных материалов в вашу группу. При желании и наличии свободного времени, этим можно заняться самостоятельно. Больше всего расходов здесь уходит на раскрутку: рекламные посты в посещаемых пабликах или популярных каналах, таргетированная реклама и пр.

    В SEO разобраться самостоятельно будет сложнее. Чтобы получить хоть какой-то результат нужны навыки специалистов, и это не только сеошники, но и дизайнеры, программисты, и копирайтеры. Стоимость поискового продвижения зависит от объема работ и конкуренции, как правило, это обходится дороже чем SMM.

    Как долго ждать первых результатов

    Для SEO нужно время. После оптимизации, приходится ждать пока ПС проиндексирует ресурс, на это уходит от 1 до 70 дней. Для молодых сайтов есть, так называемый, период песочницы, когда поисковики не ранжируют его достаточно высоко из-за малого возраста домена. В среднем, чтобы увидеть первые ощутимые результаты, необходимо около двух месяцев, после чего начинается постепенный рост позиций, а как следствие, и трафика.

    В соцсетях все происходит быстрее. Конечно, пабликам тоже нужно время на раскрутку и подбор ЦА, но при должном подходе на это уходит от нескольких недель до месяца. О результативности рекламного поста, выложенного в тематической группе, можно узнать уже в течение нескольких дней.

    То есть если вы не любите ждать, или результаты нужны немедленно, то преимущество за SMM.

    Сколько времени потребуется уделять после продвижения

    Поисковое продвижение требует регулярной доработки, это не разовая услуга, которую можно сделать и забыть. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, нужно регулярно за этим следить, наращивать внешнюю ссылочную массу, обновлять контент и контролировать правильную индексацию добавленных страниц. Все это отнимает немалую долю рабочего времени.

    Но соцсетям нужно уделять куда больше внимания. Контент желательно обновлять каждый день: привлекать акциями и розыгрышами, сообщать свежие новости, анонсировать полезные материалы и т. д. Также следует обеспечить эффективную обратную связь – отвечать на комментарии и сообщения. В общем, делать все, чтобы не дать аудитории заскучать.

    И если оптимизацией достаточно заниматься не чаще одного раза в неделю, то на социальные сети уходит по несколько часов каждый день. Конечно, этот пункт маловажен, если у вас в штате есть необходимый специалист, но речь все же о малом бизнесе, а его представители похвастаться таким могут нечасто.

    Сравним результаты

    Важно понимать, что SEO это в первую очередь посетители, а SMM – узнаваемость бренда и лояльность аудитории. По сути, выбирая что-то одно, вы лишаете себя многих преимуществ.

    Конечно, социальные сети приводят клиентов, а пришедшие из поисковика пользователи, заинтересовавшись контентом, подписываются на рассылку новостей, чтобы узнавать свежую информацию. Но в социальных медиа доля постоянных читателей гораздо выше, а поисковики обеспечивают больше лидов.

    Выберите, что для вас приоритетнее: обзавестись постоянной аудитория или привлечь как можно больше уникальных пользователей, и уже от этого сможете отталкиваться.

    Так с чего же все-таки начать

    Краеугольный камень обоих направлений раскрутки – качественный контент. Без него высокие позиции практически бесполезны, а часто и невозможны. Без интересного материала, привлечь людей из социальных медиа тоже не получится. Так что, какой бы путь вы ни выбрали, начинать следует с качественного наполнения сайта.

    Топ-пост этого месяца:  Профессиональный сайт за 1 день

    А теперь еще раз предоставим все доводы в пользу каждого из методов:

    Преимущества поискового продвижения:

    • универсальность (подойдет всем);
    • требует меньше вашего внимания;
    • приводит уникальных пользователей на сайт.

    Преимущества социального медиа-маркетинга:

    • требует меньших затрат;
    • быстрее приносит результат;
    • работает в первую очередь на имидж, помогает завоевать доверие клиентов.

    Не зная специфики вашего бизнеса, рекомендовать конкретный способ раскрутки мы не будем, принять решение придется вам. Мы же постарались облегчить эту задачу, сравнив оба метода.

    Подведем итоги


    И снова напомним, что SEO и SMM не взаимоисключают друг друга, это два инструмента, которые помогают достичь поставленной цели разными путями. И если вам пришлось выбирать только один метод раскрутки, это не значит, что стоит навсегда отказаться от второго.

    По сути, пытаться развивать свой бизнес при помощи только одного маркетингового инструмента – все равно, что идти в бой, взяв или винтовку, или патроны к ней. По отдельности, эти предметы приносят гораздо меньше пользы чем вместе.

    Конечно, есть примеры интернет-магазинов, которые привлекают покупателей исключительно через соцсети, как правило, они продают недорогие товары, на покупку которых можно решиться спонтанно, заинтересовавшись красивой фотографией, или увидев выгодную скидку. А есть предприятия, которые продвигаются исключительно через поисковые системы, не заботясь о представительстве в социальных медиа.

    Но в таких случаях, развитие бизнеса происходит гораздо медленнее. По сути, предприниматели сами выстраивают себе потолок, который не дает расти. Потому наш совет: выбирайте не одно из двух, а последовательность которая принесет наилучший результат. К чему приступать сначала SEO или SMM – вот наилучшая формулировка интересующего вас вопроса. И мы надеемся, что помогли на него ответить.

    Что такое SMM и чем отличается от CEO?

    SMM — social media marketing, маркетинг в социальных сетях.

    SEO — search engine optimization, оптимизация в поисковых системах.

    Это абсолютно разные отрасли маркетинга)

    Цель SEO — вывести ваш сайт в топ например Яндекса по определенным поисковым запросам. Юзеры быстрее его найдут и предпочтут его конкурентам, которые ниже в выдаче. В общем, привлечение трафика из поиска.

    Для этого ты на сайте наводишь порядочек, улучшаешь скорость его загрузки, пишешь заголовки под релевантные запросы, пишешь тексты, которые понравятся не только юзеру, но и поисковику.

    Цель SMM — повышение узнаваемости бренда, увеличение лояльной аудитории, формирование сообщества вокруг бренда (пресловутый Клуб любителей моцареллы в Фейсбуке от бренда Unagrande), получение обратной связи о продукте или услуге, если это контентный портал — привлечение дополнительной аудитории (если интересно — ищите кейс старой Ленты.ру по трафику,там много про соцсети). Продажи, заказы товаров/услуг, если это возможно.

    Чтобы достигнуть одной из этих целей, тебе нужно создать сообщество, аккаунт в соцсети, создавать и публиковать интересный контент, общаться с юзерами, возможно, использовать платную таргетированную рекламу для продвижения.

    Какая разница между Seo и SMM?

    Решила написать эту статью, после очередной беседы с компанией, которая (как им казалось) нуждалась в smm-специалисте. После продолжительного обсуждения, выяснилось, что нужен им не smm, а seo-специалист. К сожалению, для многих управленцев да и маркетологов (что удивительно!), эти понятия означают одно и тоже. Нет, дорогие мои, два этих направления решают абсолютно разные задачи.

    Если ваша фирма только образовалась, вы создали сайт и ждете больших продаж, то в первую очередь, оптимизируйте свой интернет-ресурс. Я бы даже сказала, что на этапе создания сайта, нужно уже заниматься его оптимизацией. То есть, изучить своих успешных конкурентов, их интернет-ресурсы (сайты, соц.сети, мобильные приложения, итп). Далее, поищите полезные статьи о том, как ваши конкуренты, завоевывали свою нишу, какие инструменты маркетинга применялись (оффлайн-реклама, SMM, SEO итп). После всех этих шагов, можно приступать уже к созданию своего сайта, или лендинга.

    Чем же тут вам поможет SEO-специалист? Для того чтобы ваш интернет-ресурс, ответом на запрос в поисковой машине, отображался в поиске на первой странице (желательно в первой строке из трех) нужна его оптимизация. Именно поисковое продвижение (или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта) как раз и служит тому, чтобы Ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO – SearchEngineOptimization) – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

    Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

    Если в недавнем прошлом интернет использовался преимущественно для поиска информации, то сегодня ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии (коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы оплаты через интернет, возможность заказа on-line и т.д.) и многие другие факторы превратили интернет и в мощнейший маркетинговый инструмент и в место для продаж одновременно. Например, бум интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умело используемые интернет-технологии приносят стабильную прибыль владельцам сайтов.

    Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» — для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

    Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

    Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас. Работает стереотип: если фирма расположена в самом центре города, то эта фирма процветает. Аналогично этот стереотип работает и при SEO продвижении. Сайты, находящиеся в ТОПе – это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

    Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей. На сайты, расположенные на первых десяти позициях (ТОП-10, т.е. первая страница выдачи), обратят внимание более 95-ти (!) процентов пользователей. Если же поисковая система выдает сайт фирмы на четвертой странице и дальше, то менее чем у 2-ух процентов пользователей хватит терпения долистать до этой страницы.

    Поэтому, чем выше сайт в ТОПе, тем больший трафик у него будет. Я рекомендую по наиболее важным запросам находиться в ТОП-5 результатов поиска.

    Какие задачи решает SMM-продвижение?

    Любые имиджевые и маркетинговые.

    • Создание сообщества людей, лояльных к вашему бренду
    • Создание из социальных сетей каналов продаж
    • Привечение новых подписчиков каждую неделю.
    • Запуск таргетированной рекламной кампании.
    • Создание нативного контента, близкого к людям,вызывающего доверие
    • Увеличение количества посещений вашего сайта.
    • Работа с негативными отзывами и улучшение репутации компании.
    • Разработка активации для запуска новых брендов.

    Получить трафик

    Если вы сделаете всё правильно, то трафик с социальных сетей на сайт пойдёт очень и очень качественный. Фактически все эти люди уже готовы отдать вам свои деньги, ведь они что-то знают о продукте и его продавце. В отличие от тех пользователей интернета, которые идут по кликам на контекстные объявления, посетители, пришедшие из соцсетей, больше знают о том, что хотят и что им можете дать вы.

    Повысить узнаваемость бренда

    По этому направлению тактик очень и очень много. Главное — широко распространять всю информацию, касающуюся бренда.

    Компании заинтересованы, чтобы их обсуждали как можно больше людей. Постепенно это закладывает фундамент для лояльности. Важно нивелировать любые негативные моменты и концентрировать внимание пользователей на положительных свершениях компании. Тогда с ростом узнаваемости будет расти и доверие.

    Заполучить постоянных покупателей

    Человек, купивший у вас что-то единожды, не принёс вам почти ничего. Главный покупатель — тот, который постоянный. Как «привязать» посетителя к бренду? Социальные сети справляются с этой задачей лучше любого SEO или телерекламы. Ведь пользователь, который вступил в вашу группу, — это и есть потенциальный постоянный покупатель. У вас всегда есть выход на него. Только не спугните!

    Не давайте подписчикам упустить вас из виду: рассказывайте о новинках, делайте специальные предложения. Словом, подпитывайте лояльность.

    Победить негатив

    Многие люди заходят в социальные сети, чтобы выплеснуть агрессию, жёлчь и раздражение. Френды заражаются их настроением и тоже выдают порцию негатива. Вероятно, вы и сами замечали, как много в социальных медиа отрицательных эмоций. Естетственно, не минуют эти эмоции и компании: недовольный покупатель может такого написать, что век не отмоешься. А поскольку люди ищут информацию о бренде, прежде чем совершить покупку, то один негативный отзыв может слишком дорого вам обойтись.

    Надеюсь эта статья окажется полезной для работодателей!

    SMO, SMM, SEO. Что это такое и чем отличаются эти подходы в раскрутке проектов?

    Всем здравствуйте дорогие подписчики! Сегодня расскажу вам не менее ценную информацию о SMO, SMM, SEO, что это такое и чем отличаются эти подходы в раскрутке проектов? Давайте сначала немного определимся в терминологии и попытаемся объяснить новичкам эти странные, с первого взгляда, аббревиатуры.

    SMO значит продвижение интернет ресурсов под социальные медиа (переводится как Social Media Optimization).

    SMM (переводится как Social Media Marketing) отвечает за внешнее продвижение сайта и шаги похожи на внешнее SEO.

    SMO в поисковом продвижении web-сайтов играет большую роль.

    SEO (в переводе значит Search Engine Optimization) — это все работы, которые направлены на ПС (здесь имеется ввиду поисковые системы).

    Мы оптимизируем вебсайт, а ПС сама находит наш сайт и выдает его пользователю по ключевым запросам (смотрите также, как оценить конкурентность запроса) Сюда всегда входит работа с ключевыми словами и контентом. При внешнем продвижении чаще всего происходит закупка ссылок, также вебмастер наблюдает за изменениями алгоритмов поисковых систем.

    SMO — раскрутка проектов под социальные медиа. Для продвижения сайта в данном случае нужно создавать увлекательный контент.

    Ведь только на хорошую статью посетители будут размещать ссылки по своему желанию, и обмениваться с друзьями. Также на страницах устанавливаются кнопки для добавления материалов в соц. сети. Это один из самых действенных и эффективных способов привлечь еще больше целевых посетителей.

    Единственное важное правило, когда будете устанавливать плагины соц. кнопок, призывайте посетителя к действию. На практике это выглядит следующим образом: «Расскажите о нас своим друзьям», «Рекомендуйте нас своим подписчикам», «Поделись ссылкой с друзьями» и так далее, т.е меняйте текст в настройках самого плагина.

    Топ-пост этого месяца:  Касперсий выпустит глобальную версию своего антивирусника

    Сюда же относятся и разные виджеты от социальных сервисов, к примеру, мне нравится или размещение видео через YouTube, к примеру.

    SMM — если выразиться грубо, то это маркетинг в социальных сетях. Это комментирование в блогах, тематических форумах, сообществах.

    SMO и SMM совсем недавно были единым целым. Теперь это различные типы деятельности. На данный момент SMO в раскрутке интернет ресурсов играет большую роль. И уже не первый год.

    Помимо оптимизации сайта, в ПС очень хорошо рекламировать собственные товары. Представьте себе, вы оптимизировали страницу под товар, после этого ждете, пока поисковая машина проиндексирует такую страницу.

    И вполне возможно, вам будет нужно работать над внешними факторами: приобрести ссылки, опубликовать обзорные статьи. Этот путь у нас будет с SEO. Используя SMO, посетители будут узнавать о товарах и услугах моментально.

    Самые популярные сети Рунета – Одноклассники и Вконтакте. Исключительно они отзывчивы на все наши старания. Даже при малых трудозатратах такие сервисы дают пользователей на раскручиваемый проект. Другой вопрос, в какой степени они будут целевыми.

    А теперь перейдем к практике. Сейчас будем смотреть на все способы раскрутки глазами сеошника. На деле нам необходимо продвигать ресурс клиента или свой.

    Можно все делать самостоятельно, однако достичь необходимого эффекта без помощников довольно быстро не выйдет. Кто же нам окажет эту помощь? Скорее всего, биржа контента. Зайдите на биржу, а затем создайте задание такого типа: разослать приглашения друзьям в группу в сети Вконтакте.

    Дайте ссылку на собственную группу и предлагаете всем исполнителям вступить в группу и затем пригласить друзей. Аналогично работаем и с одноклассниками.

    В соц. сети Фейсбук можно создать страницу и анонсировать публикации со своего вебсайта. В русскоязычном интернете данная социальная сеть развивается, на данный момент оттуда не был замечен особый приток трафика, однако в дальнейшем ситуация разумеется переменится.

    Для оживления собственных страниц можно привлекать людей, что будут часто оставлять комментарии к записям на стене.

    Помните, только используя SEO, SMM и SMO вместе можно получить такие результаты, о которых раньше вы и мечтать не могли!

    Чем SEO отличается от SMM

    В последние годы интернет-технологии находятся на пике своего развития. С эволюцией старых способов и технологий продвижения бренда в глобальной сети появляются абсолютно новые и неизвестные методы. Есть множество технологий продвижения в сети. SEO и SMM одни из самых популярных и распространенных. Но в чем же разница между SEO и SMM?

    Что такое SEO и что такое SMM?

    SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization, которая подразумевает под собой оптимизацию сайта для дальнейшего его продвижения в сети и легкого поиска через любую поисковую систему. Процесс развития SEO-оптимизации достаточно длителен и тернист. Дело в том, что такая система должна постоянно видоизменяться в связи с любыми изменениями алгоритма поиска в знаменитых поисковиках. Как только порядок работы поисковика хоть немного корректируется, специалист по продвижению веб-ресурса обязан на это отреагировать и не дать понизится рейтингу сайта. Самым распространенным подвидом такого продвижения является SEO-копирайтинг , а именно написание статей с использованием ключевых фраз.

    Social Media Marketing (полное название SMM) по принципу работы весьма отличается от SEO. Реклама сайта и поиск заинтересованных посетителей чаще всего происходит через социальные сети. Также возможен вариант привлечения аудитории через блоги и заметки в других интернет ресурсах.

    Раскрутка сайта происходит в виде привлечения посетителя не просто рекламой, а интересной статьей, заметкой или даже картинкой. В принципе, вариантом наполнения блога или странички соцсети может быть что угодно, лишь бы это было интересно, актуально и приносило свои плоды. Что же касается принципиального различия между вышеописанными технологиями продвижения, то SEO не позволяет установить двухсторонний контакт с посетителями сайта, чего не кажешь о SMM.

    SMM эффективней SEO?

    Несмотря на явные преимущества SMM, утверждать, что данная система лучше, нельзя. Необходимо понимать, что это абсолютно разные варианты привлечения аудитории. Поэтому сравнивать их в принципе не стоит. Если же нужно продвинуть сайт как можно эффективней, то лучше использовать оба метода вместе. Они отлично могут дополнять друг друга.

    Так, помощью сео раскрутки можно повысить рейтинг, а основываясь на SMM, удержать аудиторию и неким образом управлять ею.

    В любом случае обе технологии достаточно эффективны. Они позволяют продвинуть определенный бренд, используя разные технологии, но преследуя одну цель. Несмотря на это, они не могут быть конкурентами между собой.

    Роль социальных сетей в seo-продвижении сайта

    24.09.2020 Время прочтения: 5 минут

    Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?

    SEO и SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик. Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.

    Чем отличается SEO от SMM?

    • SMM – это маркетинг в социальных сетях, SEO – оптимизация для поисковых систем (ПС). Если первое работает на социальных платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие), то второе – в поисковиках (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru и так далее).
    • Главная задача SEO – вывести сайт в топ ПС по релевантным запросам; главная задача SMM – создать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда компании.
    • И соответственно, цели достигаются разными способами: для SEO пишутся тексты, улучшается скорость загрузки сайта, исправляются технические неточности, а для SMM – создаются и курируются сообщества, настраивается таргетированная реклама, разрабатывается контент-план.
    • SEO – это работа с людьми и требованиями ПС, SMM – преимущественно с людьми.

    И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.

    Соцсигналы для продвижения сайта

    Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

    • лайки;
    • репосты;
    • обсуждения;
    • «расшаривания»;
    • комментарии;
    • общее количество подписчиков / участников сообщества.

    Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

    Как SMM влияет на поисковое продвижение

    SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

    SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

    Прямые факторы влияния на ранжирование:

    • Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:
    • Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.
    • Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.
    • Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.
    • Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.
    • Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.

    Соцсети для SEO: что учитывать

    Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

    • Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях.
    • Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте.
    • Наличие кнопок «Поделиться».
    • Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов
    • «Живые» социальные сети компании.
    • Использование хэштегов в постах.
    • Освещение нового контента на сайте в социальных сетях.
    • Наличие Open Graph разметки.

    То есть главное – иметь группы в соцсетях, интегрировать их с сайтом и не забрасывать. Потому что со ссылками из социальных платформ ситуация сложная.

    Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, поэтому напрямую не влияют на ранжирование, но особенности соцсетей можно использовать для трафика и социальной активности.

    SEO и SMM – в чем отличия

    По мере развития Интернет количество методов и способов продвижения бренда в сети постоянно увеличивается, видоизменяется, появляются новые технологии, развиваются старые, давно известные.

    На сегодняшний день самыми популярными технологиями продвижения в сети можно считать SEO и SMM. По пробуем разобраться, что это такое, и чем отличаются данные направления.

    Что такое SEO и SMM

    SEO (Search Engine Optimization) – это способ оптимизации и продвижения сайта через поисковые системы. По мере развития СЕО-оптимизации она претерпела существенные изменения. Основной причиной этого являются изменяющиеся алгоритмы поиска, используемые поисковыми системами. В результате специалисты СЕО-продвижения вынуждены постоянно искать новые пути для продвижения ресурса. На сегодняшний день самыми используемыми методами СЕО-продвижения является размещение ссылок на сторонних ресурсах, наполнение контента ключевыми словами, обмен рекламными сообщениями и т. д.

    В отличие от SEO, SMM (Social Media Marketing) представляет собой совершенно новое направление в продвижении. Основной площадкой для специалиста SMM являются социальные сети и блогосфера, через которые осуществляется продвижение бренда и привлечение потенциальной целевой аудитории.

    Добиться эффективности продвижения в этой области позволяют интересные публикации, актуальные материалы, являющиеся своеобразной скрытой рекламой раскручиваемого бренда, его товаров и услуг. Основным отличием СЕО от SMM является возможность установить обратную связь с целевой аудиторией, а также привлечь пользователей к распространению информации.

    Сказать однозначно, какой из способов – SEO или SMM – является более эффективным, очень сложно. В первую очередь потому, что они решают различные задачи и обеспечивают привлечение целевой аудитории различными методами. Правильнее сказать, что максимальной эффективности можно добиться в том случае, если SEO и SMM используются комплексно.

    Так, СЕО продвижение направлено на повышение популярности сайта в поисковых системах, в то время, как SMM позволяет оптимизировать ресурс в расчете на пользователя, его потребности, нужды. SMM позволяет влиять на сознание целевой аудитории, продвигая товар или услуги незаметно для пользователя.

    Не стоит думать, что SEO и SMM являются конкурентами. В силу того, что они используют совершенно разные ресурсы, каждый из методов позволяет обеспечить эффективность продвижения бренда.

    Добавить комментарий