Точное соответствие ключевых слов в Google Ads


Содержание материала:

Операторы и типы соответствий
в Google Ads и Яндекс. Директ

Что это и как ими пользоваться

При настройке ставок по ключевым словам для некоторых фраз мы рекомендуем выбрать тип соответствия (или назначить оператор), который определит, насколько строгим вы хотите сделать отбор Google или Яндекса при показе объявлений. Типы соответствия оказывают огромное влияние на эффективность размещения рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе. Именно благодаря им вы можете указать системам строгие формы фраз, на которые делаете ставки.

Например, вы небольшая кредитная организация ″Кредит без банка″ и хотите, чтобы вас находили по запросу кредит без банка, ваше желание понятно. Но если вы используете фразу кредит без банка, то показы начнутся по дорогим запросам кредит в банке, банк кредит. Вы заплатите за клики, а ведь это совсем не ваши клиенты. Чтобы такое предотвратить, используйте типы соответствия (операторы). В Яндекс.Директе вы должны использовать следующие ключевые слова ″кредит без банка″, а в Google Ads +кредит +без +банка. Тогда вы получите целевых клиентов.

В этой статье вы узнаете, какие типы соответствий и операторы бывают, чем они отличаются и какие из них предпочтительнее использовать при настройке рекламы.

Давайте разделим понятия: операторы и типы соответствий.

Тип соответствия это понятие Google Ads, а операторы — понятие Яндекс.Директа. Они обозначают системам насколько сильно вашу фразу можно дополнять другими фразами, склонять и вообще всячески изменять.

Поговорим о Google Ads. Когда вы создаете текстовое объявление, то для ключевого слова вы можете выбрать:
– широкое соответствие;
– модификатор широкого соответствия;
– фразовое соответствие;
– точное соответствие.
Каждый тип соответствия обладает своими преимуществами и недостатками.

Широкое соответствие Google Ads

Широкое соответствие – такое соответствие, которое устанавливается системой по умолчанию и охватывает широкую аудиторию. Когда используется широкое соответствие, то рекламное объявление показывается, если поисковый запрос пользователя содержит хотя бы одно слово из ключевой фразы, при этом порядок слов значения не имеет .

Если вы используете широкое соответствие для запроса «шикарные машины», то рекламное объявление покажется по поисковым запросам «шикарные машины», «быстрые машины», или «шикарные квартиры».

Также при использовании широкого соответствия Google будет показывать ваши рекламные объявления по поисковым запросам с синонимами. К примеру, объявление покажется, когда кто-то будет искать «дорогую машину», при этом этот запрос никак не будет связан с вашим товаром/услугой.

Так как рекламные объявления с широким соответствием охватывают широкую аудиторию, то пользователи могут видеть ваше объявление даже если их поисковый запрос не относится к вашему товару/услуге, тем самым очень быстро сливая бюджет. Опять же, поскольку широкое соответствие выставляется по умолчанию, то осторожность здесь не повредит.

Широкое соответствие ключевых слов – отличный способ получить много кликов, но рекламодателям следует быть очень осторожными при использовании этого типа и убедиться, что они не платят за нецелевые переходы, которые не приносит прибыли. Например, посмотрите на эти объявления Google, показавшиеся по поисковому запросу на «стул для пианино купить москва”:

Два из них относятся к другим видам стульев. Они не соответствуют цели поискового запроса. Чтобы предотвратить показы по нерелевантным поисковым запросам – используйте минус-слова.

Модификатор широкого соответствия Google Ads

Модификатор широкого соответствия это что-то между широким соответствием и более строгими типами соответствий. Модификатор широкого соответствия также позволяет охватить широкую аудиторию, но при этом лучше контролировать показы объявлений. Модификатор широкого соответствия при помощи добавления знака «+» позволяет «блокировать» показы по отдельным словам.

Добавляя знак «+» перед ключевым словом, вы сообщаете Google, что хотите, чтобы поисковый запрос, по которому будет показываться рекламное объявление, обязательно включал это слово, иначе показ вам не нужен.

К примеру, вы хотите применить Модификатор широкого соответствия в Google Ads для ключевой фразы «гелевые аккумуляторы». Если вы добавите к слову гелевые знак «+», тогда Google будет показывать ваши объявления по запросам со словом гелевый. А если тоже самое сделать со словом аккумуляторы, то чтобы ваше объявление показалось в выдаче, поисковые запросы должны будут содержать в себе оба эти слова.

Фразовое соответствие Google Ads

Фразовое соответствие обладает некоторыми универсальными способностями широкого соответствия, но помогает держать ситуацию под контролем. Рекламное объявление будет появляться только когда порядок слов поискового запроса, введенного пользователем, будет совпадать с заданным порядком слов в ключевой фразе.

К примеру, если для ключевой фразы ″товары для животных″ вы задали фразовое соответствие, тогда рекламное объявление будет показываться по запросам

  • ″товары для животных″,
  • ″товары для животных скидки ″,
  • ″товары для животных оптом ″,

и НЕ покажется по запросам:

  • ″ корм для животных″,
  • ″товары для птиц ″,
  • ″товары для рисования ″.

В этом типе соответствия существует некоторая гибкость – будет ли содержать запрос другие слова до или после ключевой фразы, но при этом вы исключаете потенциальные переходы не по теме.

Точное соответствие Google Ads

Наиболее конкретный и строгий тип соответствия ключевых слов. При таком типе соответствия пользователи увидят ваше объявление, только если введут точно совпадающую фразу.

К примеру, если ключевой фразой была «черное коктейльное платье», то при использовании точного соответствия ваше рекламное объявление будет показываться только в том случае, когда поисковый запрос пользователя «черное коктейльное платье» (слова в том же порядке), не «коктельное платье», не «черное платье», не «дорогое черное коктейльное платье».

С другой стороны, вы получите меньше кликов/посещений, так как конкретные поисковые запросы имеют меньший объем поиска, и вы не получите такое большое число показов ваших рекламных объявлений.

С типами соответствия закончили, переходим к операторам.

Операторы – те же типы соответствия, только работающие в Яндекс.Директ и обозначающиеся символами. Есть операторы, применяемые к отдельным словам, и есть применяемые к словосочетаниям или всей фразе.

Операторы, применяемые к отдельным словам в ключевой фразе:

! поставив восклицательный знак перед словом в ключевой фразе вы зафиксируете форму слова (число, время и падеж), например указав «!заказать гамак», вы не покажетесь по запросу «заказ гамака».

+ добавляя плюс к фразе вы заставляете систему всегда учитывать это отмеченное слово. Чаще всего так делают с предлогами и местоимениями. Например: «купить зонт +от солнца», то ваша реклама не покажется по запросу «купить зонт для ребенка», потому что в запросе не прозвучало слово от.

Операторы, применяемые к словосочетаниям или всей фразе:

“ “ добавляя к ключевой фразе кавычки вы зафиксируете количество слов в запросе. Таким образом ваше объявление будет показано только если пользователь введет именно такую фразу, без лишних слов, а формы слов или их порядок неважны. Например:

ключевая фраза купить смартфоны ксяоми

поисковый запрос ″ ксяоми смартфон куплю ″ .

По кавычкам есть еще один хитрый момент: если у вас в ключевой фразе указаны повторяющиеся предлоги, например

купить дачный участок в Академгородке в Новосибирске,

то Яндекс посчитает их за одно слово и покажет ваше объявление не только по закавыченному запросу, но и по запросу, в котором будет любое другое дополнительное слово вместо «дублирующегося» предлога, например по такому:

купить дачный участок в Академгородке ___Новосибирск ипотека .

[ ] добавив к ключевой фразе квадратные скобки, вы зафиксируете желаемый порядок слов в запросе, но Яндекс оставляет за собой право изменить словоформу и добавить дополнительные слова. Пример: купить [надувной матрас для бассейна], ваше объявление покажется по запросу: купить в Барселоне надувной матрас для бассейна.

() и | заключив часть ключевой фразы в скобки и в скобках через горизонтальный символ указав варианты, вы сможете сгруппировать слова, если будете использовать похожие запросы. Лучше всего это показать на примере: купить платье (белого|красного|желтого|синего) цвета ваше объявление покажется по каждому запросу, перечисленному в скобках: купить платье белого цвета, купить платье красного цвета и тп.

Важно: вы можете, скажем так, миксовать операторы, применяемые ко всей фразе или части фразы, с операторами применяемыми к отдельным словам.

Пример:
«Туры +для !детей» вы не покажетесь по запросу, например, «Туры с детьми».

Как типы соответствий и операторы влияют на результаты рекламных кампаний?

При указании типа соответствия или оператора для ключевого слова необходимо учитывать несколько ключевых компонентов:

  • Эффективность размещения в Google Ads и Яндекс.Директ по результатам на сегодня – По результатам, которые уже у вас есть, можно выяснить, какой тип соответствия или оператор для фразы обеспечил наибольший возврат инвестиций.
  • Конкуренты – Учитывайте, какие ставки делают ваши конкуренты, какой структуры аккаунта они придерживаются, и какие операторы и типы соответствий используют – все это в долгосрочной перспективе повлияет на доход от рекламной кампании.
  • Ставки – стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт и стоимость за конверсию сильно зависят от ставок. В зависимости от операторов и типов соответствий рекламодатели выбирают, насколько агрессивную политику выставления ставок вести.
  • Текст рекламных объявленийиструктура рекламного аккаунта – многие рекламодатели подбирают «денежные» ключевые слова и запускают их, используя широкие, фразовые или точные соответствия или операторы, если они настраивают рекламу в Яндексе – и, возможно, даже пишут конкретные объявления для каждого из типов. Структура аккаунта также может повлиять на эффективность размещения Google Ads и Яндекс.Директ.

Выбор верного типа соответствия или оператора имеет решающее значение, так как этот выбор позволит охватить нужную целевую аудиторию, и при этом избежать показов по нерелевантным запросам.

Чтобы узнать, насколько качественно настроены ваши рекламные кампании, достаточно сделать оценку в нашем бесплатном сервисе.

Эксперимент с типами соответствия ключевых слов в Google Ads на $1000

Если вы новичок в Google Ads и хотите узнать, какие типы соответствия ключевых слов лучше всего использовать, вот небольшой эксперимент от компании AdEspresso, который поможет вам разобраться в теме.

Исследование ключевых слов и хорошее понимание типов соответствия являются основополагающими элементами поисковых кампаний в Google Рекламе. Но вы не узнаете, что конкретно работает для вас, пока не протестируете свои гипотезы и не оцените результаты.

AdEspresso (adespresso.com) провели эксперимент, протестировав ключевые слова с точным и модифицированным широким соответствием, для рекламы своей электронной книги «FB Ads Custom Audiences».

Цель эксперимента: генерация регистраций для электронной книги с наименьшей стоимостью лида.

Настройки кампании

  • Сеть: поисковая сеть Гугла.
  • Дневной бюджет: $48 при стандартных условиях рекламы.
  • Гео: США, Великобритания, Канада и Австралия.
  • Язык: английский.
  • Продолжительность: 22 дня.
  • Общий бюджет: $1,000.
  • Стратегия ставок: максимальное количество кликов (не уверен, что такая настройка подходит для привлечения максимального количества лидов, но всё же).

Подбор ключевых слов: они провели исследование и составили список похожих ключевых слов для точного и модифицированного широкого соответствия.

Изначальная гипотеза состояла в том, что модификатор широкого соответствия даст более высокую стоимость лида, по сравнению с точным.

Результаты

Модификатор широкого соответствия: 84 лида по $7.66 каждый.

  • Потрачено: $643.20.
  • Показов: 8,698.
  • CTR: 4.17%.
  • Кликов: 410.
  • CPC: $1.57.

Точное соответствие: 60 лидов по $6.11 каждый.

  • Потрачено: $366.58.
  • Показов: 3,137.
  • CTR: 7.14%.
  • Кликов: 224.
  • CPC: $1.64.

Итоговый список ключевых слов показал, что точное соответствие «Facebook ads guide» дало 25 конверсий по цене $4,27, однако модификатор широкого соответствия «+Facebook + guide» не сильно от него отличается, с 20 конверсиями по $5,65 за каждую.

Меньше всего конверсий принесла Австралия, но и цена за конверсию здесь была минимальной, как и цена за клик. Рынок меньше – конкуренция ниже.

Выводы

  1. Использование модификатора широкого соответствия позволяет вам «ловить рыбу сетью» и уже потом вычленять наиболее ценные экземпляры для группы точного соответствия.
  2. Обе группы (точное и широкое соответствие) необходимо тщательно анализировать на предмет неподходящих ключевиков, которые в дальнейшем вы можете добавить в список минус-слов.
  3. Здесь не стоит выбор: использовать ли точное соответствие или широкое. Комбинируйте их и совершенствуйте свою рекламную кампанию.
  4. Следите за разницей в трафике и затратах на конверсию между группами объявлений, а затем решайте, какой бюджет следует выделить для каждой из них с течением времени.
Топ-пост этого месяца:  Урок 42. Поиск. Часть 3

А вы проводили эксперименты с типами соответствия ключевых слов в Google Ads? Какой вариант предпочитаете? Делитесь мнениями в комментариях!

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

Как работать с типами соответствий в AdWords

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.

1. Широкое соответствие.

По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам:
кофты с оленями
вязаные свитера
вязаный джемпер олени
свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.

2. Модификатор широкого соответствия.

Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам:
купить свитер с оленями
свитера с оленями на заказ
свитер с оленями в москве
свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие.

Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например,«наручные часы».

Объявление покажется по запросам:
наручные часы для женщин
наручные часики для девочек
мужские наручные часы
купить наручные часы
наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие.

Данный тип соответствия максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам:
билеты на самолет
Билетыы на самолет
билеты на самалет
,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова.

Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фотои пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

1.Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

2.Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».

Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).

3.Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

4.С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».

В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

5.Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».


4 типа соответствия ключевых слов в Google Ads

Контекстная реклама — мощный канал привлечения клиентов для разного бизнеса. В то же время он один из самых сложных: незнание основ может повлечь за собой привлечение некачественного трафика (пользователей, которые не собираются покупать) и, как следствие, рекламодатель может остаться без денег и клиентов.

Одной из самых важных функций является правильный подбор типов соответствия ключевых слов. В случае неправильного выбора можно моментально остаться без бюджета и заявок. Чтобы разобраться, что это такое, нужно понять , как работает поисковая система.

Для нас важны два понятия:

  • ключевое слово / ключевик / ключевая фраза — словосочетание, которое добавляется рекламодателем с целью показать свое объявление при вводе данного словосочетания в поисковой системе;
  • поисковый запрос / поисковая фраза — фактический запрос, который ввел человек в поисковую строку.

Цель предпринимателя и маркетолога — добиться максимально близкого соответствия между ключевыми словами в кампании и фактическими запросами, чтобы получить нужный трафик. Оно достигается с помощью правильного употребления типов соответствия и грамотного внедрения минус-слов в рекламную кампанию.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

В качестве примера возьмем рекламную кампанию для ювелирного интернет-магазина. Ключевое слово «купить кольцо». Рассмотрим разные типы соответствия и варианты фактических запросов по ним.

Тип соответствия Спецсимвол Пример Когда показывается объявление Запрос, по которому может показаться реклама
Широкое отсутствует купить кольцо В запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. дешевая цепочка
Модификатор широкого соответствия + +купить +кольцо В запросе содержится измененный или близкий вариант словосочетания, но не синоним. Слова могут располагаться в любом порядке. Киев кольцо куплю
Фразовое « » «купить кольцо» В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. Москва купить кольцо
Точное [] [купить кольцо] Запрос точно соответствует ключевому слову. купить кольцо
Минус-слово (подтип) -купить Словосочетание в запросе не содержит указанное слово. магазин колец

Понимая, как работает данная функция в контекстной рекламе Google, можно использовать различные варианты для достижения оптимального результата.

Широкое соответствие

Когда использовать? В случае, если емкость ниши мала, и нужно понять, по каким запросам пользователи в принципе могут интересоваться данными товарами / услугами.

  • есть вероятность «словить» нужные поисковые запросы, которые потом можно использовать в рекламной кампании;
  • не нужно тратить много времени на создание семантического ядра;
  • в большинстве случаев будет минимальная цена за клик;
  • используя данный тип соответствия с большим количеством минус слов, можно получить позитивный результат в долгосрочной перспективе.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция

Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать.

Как работают типы соответствий в Google Рекламе?

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.

Этот тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — в этом посте.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).

В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствия

Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.

По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора Google Рекламы.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену). Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.

Хотите больших полезных статей по контекстной рекламе? Заполняйте форму:

3. Фразовое соответствие

Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствие

Если вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.

Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками. Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится.

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google Рекламе находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе Рекламы в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов». Когда Google Реклама проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

Типы соответствий в Яндекс.Директ

Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google Рекламы.

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google Рекламе: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова.

Топ-пост этого месяца:  Настраиваем в OpenCart кэширование базы данных создаем кастомный адаптер

3. Точное соответствие

Если вы возьмете в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками.

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.

Выводы

Google Реклама и Яндекс.Директ предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.

1. При использовании широкого соответствия в Google Рекламе объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.

2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в Google Рекламе (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.

3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в Google Рекламе нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.

4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В Google Рекламе нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).

5. Принципы работы минус-слов:

  • в Google Рекламе нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
  • Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в Google Рекламе приоритет отдается именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Операторы соответствия в Google AdWords

Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.

Для чего нужны операторы Google AdWords

Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.

Виды операторов Google AdWords

Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.

Близкие варианты в Google AdWords

Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?

Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.

Широкое соответствие

Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.

В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:

  • «куплю зимние сапоги»;
  • «отремонтировать осенние сапоги»;
  • «детские сапоги купить»

Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.

Модификатор широкого соответствия

Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).

Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.

Фразовое соответствие

При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.

Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».

Точное соответствие

Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.

Минус слова

Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.

Особенности данного оператора Google AdWords

В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:

  • группа объявлений;
  • рекламная кампания.

При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».

К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.

Сравнение с операторами Яндекс.Директ

Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.

Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.

О чем нужно помнить при работе с операторами

При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.

  1. При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
  2. В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
  3. Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.

В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.

Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.

Инструкции по работе с операторами

Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.

Как использовать операторы в Google AdWords

Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.

В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».

Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».

В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».

Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».

Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.


Настройка минус-слов в Google ADS

В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».

Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.

Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.

Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.

После составления перечня минус-слов нажмите кнопку сохранить, чтобы они были применены к выбранной группе объявлений в Google AdWords.

Созданный список отобразится в нижней части экрана. Здесь можно посмотреть тип соответствия, а также изменить его.

Настройка списков

Если вы желаете сделать шаблонный перечень минус-слов в Google AdWords, который затем можно будет использовать в настройках других объявлений, выберите для его создания рекламную кампанию.

После подготовки списка установите галочку в поле «Сохранить в новом или существующем списке».

Выберите имеющийся перечень минус-слов для его обновления или задайте название новому списку.

Еще один способ подготовки перечня минусующихся фраз лежит в разделе «Инструменты».

Выберите страницу, посвященную спискам минус-слов. Здесь вы сможете просмотреть существующие шаблоны или создать новый перечень.

Использование операторов в планировщике ключевых слов

Уже при подборе фраз, по которым будет демонстрироваться рекламное объявление в Google AdWords можно не просто посмотреть прогноз и статистику показов, но и установить тип соответствия. Для этого перейдите в раздел «Инструменты и анализ», откройте планировщик.

Из предложенных вариантов выберите тот, что соответствует поиску новых ключевых фраз.

В появившемся поле введите через запятую несколько запросов, относящихся к категории рекламируемых товаров или услуг, и нажмите кнопку «Начать».

Перед вами появиться список подходящих тематике ключевых фраз. Выберите интересующие, отметив их галочкой, и определите нужный оператор из выпадающего списка.

Чтобы сохранить изменения, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова».

Таким способом можно устанавливать одинаковые типы соответствия для целой группы запросов. Если желаете сделать для отдельных фраз свои правила учета, выберите вариант ручного добавления ключевых слов.

В появившемся поле укажите желаемые для включения в кампанию Google AdWords слова. Операторы типов соответствия здесь указываются специальными знаками:

  • для широкого соответствия просто напишите запрос без дополнительных знаков препинания;
  • чтобы установить точное соответствие заключите ключевое слово в квадратные скобки [ ];
  • для фразового соответствия используйте кавычки ” “.

В этом же разделе вы можете задать минус-слова с операторами соответствия. Для сохранения изменения нажмите соответствующую кнопку.

Профессиональные секреты работы с операторами Google AdWords

Чтобы настройка рекламы в поисковой системе и на партнерских площадках была выполнена максимально корректно, воспользуйтесь некоторыми фишками. Они помогут сделать кампанию в Google AdWords максимально эффективной.

Конверсия по поисковому запросу

Google AdWords предлагает своим пользователям широкие возможности для отслеживания эффективности настроенной рекламной кампании. Одним из важных параметров является коэффициент конверсии по поисковому запросу. С его помощью вы увидите, какая из заданных для показа фраз приносит наибольший результат для бизнеса.

Чтобы посмотреть детальную статистику конверсий перейдите в раздел «Ключевые слова» и прокрутите до конца таблицу отчетности по каждому запросу, чтобы узнать коэффициент для отдельных фраз.

Google Analytics

Если совместить Google Analytics с рекламным кабинетом, то можно сразу с аккаунта AdWords отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте

Топ-пост этого месяца:  Курс по HTML&CSS

Интеграция с Google ADS

Чтобы связать профили разных сервисов откройте раздел «Инструменты» и выберите опцию «Связанные аккаунты».

В появившемся списке выберите Google Analytics, а затем профиль, который нужно привязать к рекламному аккаунту.

Коллтрекинг MANGO

Еще одним эффективным способом отслеживания работы каждого отдельного объявления является специальный продукт от Mango Office. С помощью коллтрекинга и подменных номеров вы сможете точно узнать, какой канал маркетинговых коммуникаций приносит наибольшую прибыль, какие площадки для размещения рекламы являются самыми эффективными.

Интеграция

Коллтрекинг Mango Office совместим с системами сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Чтобы начать работу с данным инструментом необходимо на нашем сайте выбрать подходящий тарифный план для работы коллтрекинга. После оплаты лицевого счета и регистрации сотрудников компании в личном кабинете вы сможете получить код виджета для интеграции коллтрекинга в работу сайта. В случае возникновения вопросов всегда можно обратиться к операторам службы поддержки, которые доступны 24 часа без выходных.

Отчет «Сквозная аналитика»

С помощью нашего коллтрекинга вы сможете регулярно получать детальные и информативные данные по всей собранной статистике. В отчете предоставляются следующие сведения.

  1. Количество показов рекламных баннеров и объявлений.
  2. Уровень расходов по отдельным кампаниям и каналам.
  3. Число совершенных звонков.
  4. Количество обращений и стоимость одного лида.
  5. Число заявок с сайта.
  6. Стоимость привлечения одного клиента.
  7. Число открытых продавцами сделок.
  8. ROMI (коэффициент возврата инвестиций).

Благодаря столь глубокой и детальной аналитике можно высокоточно настроить таргетинг для рекламного объявления и выбрать максимально эффективные операторы Google AdWords для ключевых запросов.

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных.

В первой части статьи мы разобрались, что такое SEO, какие инструменты для этого нужны и сколько это стоит. Теперь поговорим о запросах и.

Типы соответствия в Google Ads

Типы соответствия позволяют выбирать, насколько точно пользовательский запрос должен соответствовать ключевой фразе для показа объявления; должна ли система учитывать порядок слов, словоформы, синонимы и т. п.

Для задания типов соответствия Ads использует специальный синтаксис.

Объявления показываются только по запросам, точно соответствующим ключевой фразе или содержащим близкие варианты слов (словоформы, опечатки, сокращения и т. д.).

Например, объявление с ключевой фразой

будет показано по запросу

и не будет показано по запросу

« купить теннисную обувь »

О том, как задавать соответствия в Яндекс.Директе, читайте здесь.

Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords

Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения. Как правило , это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета .

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое слово и поисковый запрос — это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.

При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google Ad w ords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:

a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)

ТОП-100 лучших SEO-агентств России 2020

Кто лучше всех в России умеет продвигать сайты в поисковых системах – и к кому лучше обратиться за продвижением сайта своей компании?

Ответ – в свежем рейтинге SEO-компаний за 2020 год по версии RUWARD.

b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)

c. Дефис (по-новому или по новому)

d. Падежи (книга, книги, книгой и т.д.)

e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)

f. Сокращения (роддом или родильный дом)

g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)

h. Опечатки (область или олбасть)

Какие бывают вообще типы соответствия?

Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google Ad w ords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google, слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание футбольные бутсы:

По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.

Модификатор широкого соответствия– позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):

Модификатор используется только с широким соответствием.

Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):

Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.

Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):

Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.

Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса () перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.

* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.

Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords

Разберем операторы соответствия ключевых слов в Google Adwords. Данная система контекстной рекламы от Гугл в некоторых моментах кардинально отличается от того же Яндекса, и первое, что стоит усвоить, это особенности работы с ключевыми словами. Ведь именно от ключевых слов будет зависеть, по каким поисковым запросам люди смогут увидеть рекламные объявления.

Какие существуют типы соответствия ключей в Адвордс:

  1. Широкое
  2. Широкое с модификатором
  3. Фразовое
  4. Точное

Широкое.

Ваш ключ без знаков препинания добавлен в Google Adwords. По умолчанию, такое обычные написание запросов – это широкое соответствие.

Объявления по такому запросу будут показываться людям: по синонимам, по слова с ошибками, по однокоренными словам, по похожим запросам, сокращениям. Google Adwords может добавлять и убирать слова в ключевом запросе.

Тип Описание
(по умолчанию)
широкое соответствие
Используется по умолчанию; объявления показываются по запросам, содержащим слова из ключа в любой форме и в любом порядке; учитываются опечатки, синонимы, близкие по смыслу слова и т. д.

Например, объявление с ключевой фразой
«женские туфли»

будет показано по запросам:

« купить женские туфли »
« женские туфли недорого »
« туфли для женщин »

+
модификатор
широкого соответствия
Объявления показываются только по запросам, содержащим слово, отмеченное знаком « + », синонимы этого слова не учитываются.

Например, объявление с ключевой фразой
« +купить тур +Европа »

будет показано по запросу

« купить путёвку по Европе »

и не будет показано по запросу

« тур по Европе »

“ ”
фразовое соответствие
Объявления показываются только по запросам, содержащим ключевую фразу целиком, в указанном порядке слов. При этом запрос может включать дополнительные слова.

Например, объявление с ключевой фразой
«“ зеленый диван ”»

будет показано по запросу

« купить зеленый диван в клетку »

и не будет показано по запросу

« зеленая софа купить »

[ ]
точное соответствие
Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
автомобиль недорого дешевая машина, автамобиль, автомобильная мастерская, автосалон, автомобиль с пробегом, автомобилист
арбитраж арбитраж трафика, арбитражный юрист, арбитражный суд города Москвы номер, орбитраж, арбитражный представитель, представительство в суде
строительство загородных домов строительство коттеджей, купить загородный дом, дома в области, строительство за городом, как построить дом, дом в области своими руками

Данный тип соответствия использовать не рекомендуется.

Из-за добавления Гуглом похожих, на его взгляд, запросов и синонимов, Ваши объявления и сайт не будут релевантны поисковым запросам пользователя. Другими словами: человек ищет в поиск одно – а реклама ему показывается о другом. В результате – низкие показатели качества объявлений, высокие показатели CPC (стоимости клика), нецелевой трафик. И сумасшедший расход бюджета, который вы потратите молниеносно.

Широкое с модификатором

Запросы выглядят так: +ключевой +запрос

Плюс означает, что данное слово обязательно должны быть в поисковом запросе пользователя.

Вы не будете показываться по синонимам, похожим словам.

Вы будете показываться: по запросам с ошибками, по однокоренным запросам, по множественному и единственному числу, сокращенным запросам.

Перед ними, после и между ними в поисковом запросе могут быть другие слова, порядок ключевых слов может быть любой.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
+автомобиль +пробег автомобиль с пробегом, узнать пробег автомобиля, где посмотреть пробег авто, автомобильный пробег, купить автамобиль с пробегом
+арбитраж +услуги услуги арбитражного представителя, услуги по арбитражу трафика, арбитражные услуги дешево, услуги орбитража что это
+строительство +загородных +домов Загородное строительство домов дешево, цены на строительство загородный дом, нужен строитель загородного дома

Рекомендую использовать данный тип. Сохраняется хороший охват широкого соответствия, если Вы качественно проработали семантику (собрали ключевые слова). При этом, отсутствует нецелевой трафик из-за синонимов и похожих слов, которые Google уже самостоятельно не добавляет..

Фразовое соответствие

Запросы выглядят так: “ключевой запрос”

Вы не будете показываться по похожим пользовательским запросам и синонимам. Внутрь ключевой фразы не могут добавляться слова. Порядок слов в запросе должен быть идентичным.

Перед ключевой фразой и после нее могут употребляться слова. Множественные и единственные числа, запросы с ошибками – будут.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
“автомобиль с пробегом” купить автомобиль с пробегом, автомобили с пробегом недорого, сколько стоит автомобиль с пробегом.
“услуги арбитражного адвоката” услуги арбитражных адвокатов, услуги арбитражного адвоката в СПб
“строительство загородных домов” каркасное строительство загородных домов, строительство загородного дома кирпич

Данный тип соответствия стоит использовать в отдельных случаях, при необходимости убрать определенные поисковые запросы из показов рекламного объявления (когда для этого недостаточно минус-слов).

Точное соответствие

Запросы выглядят так: [ключевой запрос]

Объявление будет показано только по точному поисковому запросу, если в нем нету дополнительных слов между, до и после ключей. Может быть показано по множественному и единственному числу, запросам с ошибками в ключевых словах.

Данный тип соответствия сильно сужает охват. Рекомендуется использовать его только в случаях необходимости, когда для точного таргетирования рекламы не хватает минус-слов.

Обязательно используйте минус-слова на уровнях рекламной кампании и отдельных объявлений! Если у Вас нет минус слов – Вы сливаете бюджет.

Обратите внимание:

Если вы меняете тип соответствия в аккаунте – набранная статистика будет сбрасываться.

Шпаргалка: операторы ключевых слов в Google AdWords

Разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords. Посмотрим на примерах, чем они отличаются от операторов в Яндекс.Директе.

Продолжаем разговор об операторах. Сегодня разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords.

Широкое соответствие в Google AdWords — это не тоже самое, что в Яндекс.Директ, оно шире по охвату ключевых слов, по которым будет показываться ваше объявление.

Напомним, в Яндекс.Директ включает запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ:продам велосипед, продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, продам новый велосипед и пр.

В Google AdWords обычное широкое соответствие будет выглядеть так:

  • ваша фраза: продам велосипед
  • показ будет по запросам: продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, интернет-магазин велосипедов, как отремонтировать велосипед, собрать велосипед, продать колёса от велосипеда и пр.

Чтобы добиться более узкого широкого соответствия, как в Директе, нужно использовать оператор модифицированного широкого соответствия:

  • ваша фраза: +продам +велосипед
  • показ будет по запросам: продам велосипед москва, продам новый велосипед, продажа велосипеда цена и пр.

Фразовое соответствие в Google AdWords — это точное совпадение по фразе или очень похожее на неё:

  • ваша фраза: «продам велосипед»
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед москва, продам велосипед цена и пр.

Точное соответствие позволит показывать ваши объявления только при точном совпадении фразы (без вхождения дополнительных слов к фразе) или очень похожей на неё:

  • ваша фраза: [продам велосипед]
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед, продам велосипет.

Также, как в Директе, в Google AdWords есть возможность добавить минус-словак поисковым фразам. Минус-слова можно назначить на уровне кампании (Общая библиотека > минус-слова кампаний) и группы объявлений (при добавлении или редактировании ключевых слов).

При подборе ключевых запросов для Google AdWords вы можете воспользоваться планировщиком ключевых слов в разделе «Инструменты и анализ».

Надеемся, наша шпаргалка окажется полезной для вас и вы сможете оптимизировать ваши рекламные кампании по ключевым словам. Удачи!

Добавить комментарий