В Яндекс.Директ появилась возможность разделять медийные мобильные кампании по типам устройств


Содержание материала:

Настройка мобильных кампаний в медийных кампаниях Директа

Сервис Яндекс.Директ предложил в настройках медийных кампаний новую возможность — корректировки для определенного типа трафика в диапазоне -100% — + 200% , разделяя трафик со смартфонов или с других устройств (ноутбуков, ПК, планшетов и смарт ТВ). По данным Я.Метрики, на смартфоны на данный момент приходится уже более 44% визитов на сайты.

Мобильные медийные кампании предназначены для обеспечения качественного присутствия бренда именно там, где пользователи проводят все больше времени. Теперь у рекламодателей есть возможность разделять проведение рекламных кампаний на смартфонах и на остальных устройствах, создавая отдельные креативы, настройки нацеливания и ставки рекламы. При выборе корректировок для смартфонов можно также учитывать тип мобильной операционной системы — в том числе, корректировать ставки конкретно под iOS или под Android.

Новые корректировки ставок в сочетании типами таргетинга на владельцев устройств (запущены недавно) позволяют с разными типами аудитории прицельно выстраивать коммуникации, подбирая свое уникальное сообщение для каждой. Верно оценить объем аудитории выбранного сегмента и подобрать ставку помогают прогнозы охвата в интерфейсе и цены за тысячу показов.

Управление медийными мобильными кампаниями доступно в API Директа (включая управление корректировками по типам устройств), подробная информация об этом содержится в помощи сервиса. Напомним также, что с конца прошлого года в интерфейсе медийных кампаний в Директе действует рекомендованная средняя цена за тысячу показов, помогающая рекламодателям определять оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании еще до ее запуска.

Разделяй и властвуй: в Директе стало возможным разделять трафик по типам устройств

Яндекс.Директ добавил в настройки медийных кампаний корректировки ставок от −100% до 1200% для определенного типа трафика:

  • Все смартфоны
  • iOS
  • Android
  • Компьютеры, планшеты, Smart TV

Это поможет брендам присутствовать с необходимой частотой там, где их пользователи проводят больше времени, создавать для каждого носителя соответствующий креатив и использовать эффективные коммуникационные механики.

Устанавливать корректировки возможно на втором шаге создания рекламной кампании под названием «Настройка группы объявлений».

Но и это не все. Яндекс позволяет таргетироваться по более точным характеристикам пользователей: от частоты использования интернета до стоимости смартфона.

О том, как повысить эффективность мобильной рекламы, в том числе за счет таргетинга по устройствам, читайте в блоге Яндекса.

Но, если вы хотите, чтобы ваша медийная кампания сразу имела успех, обращайтесь к специалистам. Мы с радостью поможем вам 🙂

Реклама на мобильных устройствах через «Яндекс Директ»

Мобильные устройства плотно обосновались в жизни людей и поменяли сложившийся ранее стереотип: чтобы найти ответ на какой-либо интересующий вопрос или заказать товар/услугу, необходимо иметь персональный компьютер с выходом в интернет. Благодаря смартфонам и планшетам, все эти действия можно осуществить, сделав всего несколько кликов, потратив всего пару минут. Столь быстрый рост популярности использования подобных устройств нашёл отражение и в рекламной деятельности. Ведь упущение данного типа пользователя ведёт к потери к колоссальной прибыли.

Чтобы понять масштабы охвата влияния мобильных технологий, достаточно взглянуть на данные статистики, доступные пользователям сервиса «Яндекс Wordstat». Введя запрос «Купить горные лыжи», несложно заметить, что более 50% людей, осуществивших ввод ключевого слова в поисковой системе «Yandex» использовали мобильные устройства.

Первоначально, можно подумать, что данная закономерность характерно только для представленного ключа. Чтобы подтвердить актуальность влияния мобильных технологий, введем ещё один запрос: «Купить однокомнатную квартиру».

Легко заметить, что доля мобильного трафика составляет более 53%. При этом, если проанализировать тенденцию роста спроса в течение определенного периода времени в плане использования конкретного типа устройств, легко заметить стремительный прирост доли пользователей смартфонов и планшетов в общей совокупности.

Если же ввести более специфический запрос, связанный с каким-либо мобильным приложением, картина станет ещё более впечатляющей, что неудивительно, ведь интерес к программному обеспечению проявляют обладатели подобных устройств. В качестве примера, введём в поле поиска ключ «Скачать приложение телеграмм».

Доля мобильного трафика составляет более 70%. Оставшиеся 30% — это интернет-пользователи, осуществляющие поиск версии программы для персонального компьютера (ноутбука).

Таким образом, развитие и популяризация смартфонов и планшетов создало совершенно новый канал взаимодействия с пользователями интернета и с каждым годом его доля стремительно растет вверх, что обязательно необходимо учитывать и рекламодателям. Для повышения эффективности рекламной деятельности, связанной с показом рекламных объявлений в поисковой системе «Яндекс» и его сайтах-партнерах, появилась возможность отдельной настройки различных вариантов объявления для десктопной и мобильной версий.

Но прежде, чем перейти к рассмотрению способов настройки, следует обратить внимание на то, какие отличия характерны для рекламы на ПК/ноутбуках и смартфонах/планшетах.

Особенности рекламы на мобильных устройствах

Чтобы повысить эффективность рекламной деятельности, потребуется учесть следующие факты:

телефоны имеют более узкий экран, чем персональные компьютеры и ноутбуки, что говорит о необходимость делать заголовки и текста объявление короче «обычных» (стандартных);

быстрые ссылки отображаются так же, как и на десктопной версии, но в случае при их не вмещении в рабочую область объявления, добавиться полоса прокрутки, с помощью которой можно ознакомиться с каждой из них;

кнопка телефона интерактивна и при нажатии на неё сразу же произойдёт звонок по указанному номеру;

при поиске информации в интернете доступно три места в спецразмещении и одно в гарантии для размещения текстов объявлений (в десктопной версии по четыре в каждом);

пользователи мобильных устройств стремятся найти информацию максимально быстро, миновав лишние нецелевые действия, из-за чего важно их сразу же вести на необходимую страницу, отвечающую введенному запросу.

Таким образом, при настройке показов объявлений на мобильных телефонах в отдельности от десктопной версии, потребуется произвести работу над их краткостью и большей информативностью, избегая лишней «воды».

Как настроить показы объявлений на мобильных устройствах

Первое, с чего необходимо начать, – это разъяснение основного принципа. Если не производить настройку показа объявления на смартфонах и планшетах, отличного от десктопной версии, по умолчанию будет отображаться единый для всех типов устройств вариант. В большинстве случаев, данная вариация громоздка и неудобна для отображения на мобильных устройствах.

Чтобы это исправить, стоит разделять варианты для персональных компьютеров и смартфонов/планшетов.

1) Создание новой группы объявлений. Рассмотрим пример, при котором создается новая группа объявлений «с нуля».

Заходим в необходимую для редактирования кампанию.

Для большей эффективности и рационализации расходов, принято разделять кампании, работающие на поиске и РСЯ (на сайтах-партнерах «Яндекса»).

а) Объявления, показывающиеся в поисковой системе в блоках спецразмещения, гарантии, динамики при введении пользователями запросов.

Нажимаем кнопку «Добавить группу объявлений».

Заполняем основную информацию: «Заголовок», «Текст рекламного объявления», «Ссылка на сайт», «Уточнения», указываем ключевой запрос и минус-слова на группу. Дополнительно задаём регион показа, цену за клик и корректировку ставок (при необходимости). Если контактная информация не задаётся на уровне кампании, указываем и её.

А теперь самое главное – то, что привязывает данную группу объявлений именно к мобильным устройствам: ставим соответствующую галочку.

С помощью просмотрщика можно предварительно ознакомиться с тем, как будет выглядеть рекламный блок на смартфоне.

По окончанию настроек нажимаем кнопку «Сохранить».

На этом всё! Теперь данный вариант текстового объявления будет показываться на поиске в «Яндексе» при вводе запроса «Тур в Португалию» с телефона.

б) Объявления, показывающиеся на сайтах-партнёрах «Yandex».

Для настройки заходим в соответствующую рекламную кампанию, если её ещё нет — создаем.

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

Далее проделываем все действия, аналогичные настройке показов на поиске, заполнив все необходимые поля.

Единственное отличие – дополнительно необходимо будет загрузить изображение или выбрать из загруженных нами ранее.

Не забываем установить галочку «Мобильное объявление» и нажать «Сохранить».

Сразу после прохождения модерации данный вид рекламного объявления будет показываться в виде преследующей рекламы пользователей, сделавших ранее соответствующий запрос, на всех доступных площадках к показу.

Если Вы не хотите создавать отдельную группу для показа рекламы на смартфонах, а просто дополнить уже существующую десктопную, можно поступить и другим образом: вне зависимости от вида кампании (РСЯ или на поиске) можно создать в уже существующей группе дополнительное объявление, для чего потребуется нажать на соответствующую кнопку.

Поставив галочку «Мобильное объявление» привяжем данный вариант только к показам на смартфонах и мини-планшетах.

Дожидаемся окончания процесса модерации, после чего начнется показ объявления.

2) Внесение изменений в существующие группы объявлений с помощью массовых изменений, осуществляемых выгрузкой в Excel-файл.

Выгрузив данные в документ, можно значительно ускорить процесс создания и редактирования объявлений для мобильных устройств.

Процесс можно осуществить, как через веб-интерфейс, так и пользуясь программой «Директ Коммандер».

В первом случае, порядок действий будет следующим:

заходим в редактируемую кампанию

нажимаем вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX»

выбираем предпочитаемый формат и нажимаем кнопку «Выгрузить»

После этого произойдет загрузка на ПК файла-Excel.

В случае использования программы «Директ Коммандер» порядок действий будет похожим.

открываем программный продукт

нажимаем на кнопку «Экспорт кампаний в файл»

выбираем формат выгружаемого файла (.csv или .xls)

«кликаем» на кнопку «Экспортировать».

После проделанных действий произойдет загрузка документа на жесткий диск устройства.

Итак, имеется файл с таблицей, содержащей информацию о всех настройках и параметрах групп объявлений, относящихся к определенной кампании. Чтобы не запутаться, рекомендуется использовать цветовую заливку, которая поможет разделить уже существующие строки от вновь созданных.

Для создания мобильных объявлений достаточно будет копировать все строки в таблице и вставить ниже, изменив значение столбца «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» с «минуса» на «плюс».

Далее очищаем поля, содержащие ID групп, фраз и самих объявлений, а также «ключевики».

Редактируем текста объявлений и заголовки, придаём им необходимый вид. При необходимости можно поменять и текста быстрых ссылок и уточнений.

В зависимости от предпочтений, можно поменять и ставки за клики. К примеру, если мобильный трафик для вашего бизнеса является более выгодным и даёт большую отдачу, измеряемую в получаемой прибыли, стоит рассмотреть вариант повышения стоимостей за переходы.

После окончания работы по созданию мобильных объявлений, выгружаем файл обратно на сервер.

В браузерном интерфейсе это будет выглядеть следующим образом: уже знакомая нам вкладка «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Выбираем раздел «Загрузка из XLS/XLSX» и нажимаем соответствующую кнопку, инициирующую процесс выгрузки данных из файла.

При выгрузке данных, площадка «Яндекс Директ» проверит содержимое на наличие ошибок. Следует внимательно отнестись к замечаниям и рекомендациям, которые будут указаны. Нажав кнопку «Продолжить», произойдет процесс массового создания дополнительных объявлений для мобильных устройств.

При работе с программой «Директ Коммандер» процесс загрузки отредактированного файла будет мало чем отличаться от браузерного варианта. Нажав кнопку «импорт кампаний из файла» и выбрав документ Excel, произойдет выгрузка дополнительных вариантов объявлений для смартфонов.

Как и в предыдущем случае, программа укажет на наличие ошибок и возможных неточностей, с которыми стоит предварительно ознакомиться и при необходимости исправить.

После окончания всех действий, отправляем данные на сервер, нажав соответствующую кнопку (стрелка вверх).

На этом всё. Остаётся дождаться окончания модерации, после которой начнется показ отдельных объявлений для мобильных устройств.

Реклама мобильных приложений

Ещё одной важной возможностью «Яндекс Директа» является способность рекламирования приложений для смартфонов и планшетов, работающих на операционных системах «Android» и «iOS».

Конечно, можно создать обычную рекламную кампанию и производить продвижение программного обеспечения по запросам, но при этом можно столкнуться со следующими проблемами:

показы будут осуществлять всем пользователям вне зависимости от используемой операционной системы на их устройствах. Это может привести к тому, что, производя поиск софта для «iOS», будет высвечиваться реклама мобильного приложения для «Android». Как думаете, высока ли будет эффективность такого объявления?

не будет учитываться вариант подключения к сети. Если программа значительно весит, а пользователь «сидит» через 3-G, да ещё и в роуминге, очень низкая вероятность того, что будет произведена установка пользователем на свое устройство.

показы РСЯ после ввода запроса будут осуществляться повсеместно и везде, даже когда используется персональный компьютер (ноутбук), что снижает эффективность рекламной деятельности.


Чтобы исключить подобные проблемы, рекомендуется использовать возможности непосредственной рекламы мобильных приложений на площадке «Yandex Direct».

Для этого необходимо создать новую кампанию и выбрать соответствующий пункт.

В целом настройки РК незначительно отличаются от стандартных, аналогично которым можно настроить время показа, регион, выбрать наиболее подходящую стратегию и способы корректировок ставок, задать минус-слова, указать почту и номер телефона, на которые будут осуществляться отправки информационных электронных писем и смс.

Топ-пост этого месяца:  Урок 8. MySQL. Ограничение выборки SELECT

Далее перейдем к настройке параметров, которые характерны только для рекламы мобильного софта. Задаём тип устройств (смартфоны, планшеты или все) и вид связи (мобильная связь/Wi-Fi). Для программ, которые весят от 100 Мб и более рекомендуется переключиться на опцию «Только Wi-Fi».

После того, как все параметры выставлены, нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к созданию групп объявлений.

Чтобы рекламировать мобильное приложение, необходимо задать ссылку на него в магазине («Play Market» или «App Store»). Как и для обычного объявления, указываем заголовок и текст.

Трекинговая ссылка позволяет произвести оценку эффективности продвижения приложения. Указав её, можно передать в систему данные с площадки «Яндекс Директ».

Рейтинг, количество оценок и цена «подтягиваются» с магазина, на котором размещен ваш веб-продукт. Дополнительно можно задать возрастное ограничение, изображение, иконку и прикрепить к объявлению кнопку «Загрузка».

Далее указываем ключевой запрос, минус-фразы, тип устройства и связи (если они отличаются от установленных в настройках кампании). На данном этапе одним из новшеств является возможность указания начальной версии используемой на мобильных устройствах операционной системы и интересов аудитории (работает только в РСЯ).

В завершении, определяем максимальную стоимость клика и нажимаем кнопку «Сохранить». Сразу после прохождения модерации начнутся показы объявлений, рекламирующих мобильное приложение.

На этом всё, настройка рекламы программы (приложения) для смартфонов и планшетов закончена.

Анализ эффективности рекламы мобильных приложений

Следующим важным моментом рекламной деятельности софта, является сбор статистики и настройка аналитики, позволяющей проанализировать эффект, выявить тенденции, определить недоработки и/или лишние финансовые потери.

Как уже было сказано в предыдущем разделе, при настройке групп объявлений можно задать трекинговую ссылку, передающую данные о переходах с площадки в магазин, на котором доступно приложение. Каждый визит с рекламы распознается системой и в дальнейшем дополняется статусами о загрузке, успешной установке, первом запуске. После сбора информации, трекинговая система возвращает их обратно в сервис «Яндекс Директ» для расчета величины конверсии.

Полученные значения будут влиять на плату за достижение целевого действия при использовании стратегий, согласно которым цены и показы устанавливаются, исходя из «средних значений по установкам» или «максимальному количеству установок» рекламируемых программных продуктов.

На текущий момент можно настроить интеграцию со следующими трекинговыми системами:

«Mobile App Tracking»;

Наиболее используемым на территории РФ является «AppMetrica» — аналог «Яндекс Метрики», работающий с мобильными приложениями и позволяющий отслеживать суточную аудиторию, длительность сессий, географию пользователей, а также производить кагорный анализ, сегментацию, сбор сведений об источнике трафика.

На примере данной трекинговой системы рассмотрим принцип настройки обмена данными системы аналитики с рекламной площадкой.

авторизуемся в системе «AppMetrica»;

заходим в раздел трекеры и выбираем «Приложения»;

в перечне партнеров находим «Яндекс Директ» и нажимаем на кнопку «Создать трекер»;

полученную ссылку вставляем в объявление.

Обязательный параметр ссылки click_ >

Дополнительно в ссылку можно добавить метки UTM, позволяющие уточнить различные детали и аспекты.

Настройка трекеров в других системах аналитики, как правило, мало чем отличается от представленного. Незначительные отличия могут быть связаны с интерфейсом и названиями пунктов меню.

Таргетинг по интересам

Данная возможность уже была нами ранее отмечена при описании настроек группы объявлений при рекламировании мобильных приложений. С помощью данной опции можно расширить охват пользователей, распространив показ объявлений и на ту аудиторию, которая проявляет интерес к программным продуктам для смартфонов и/или планшетов заданной тематики.

Таргетинг по интересам будет работать только при рекламе РСЯ.

Особенности мобильных объявлений в контекстной рекламе

Мобильные объявления в контекстной рекламе – золотая жила 21 века. По последней статистике, 89% жителей России регулярно используют интернет на мобильном телефоне, доля мобильного трафика составляет от 30% до 50%. В свою очередь, мобильные объявления – это адаптированная контекстная реклама, которая отображается на мобильных устройствах. Этот формат стремительно набирает популярность среди рекламодателей.

Отличия рекламы на стационарных компьютерах, ноутбуках и мобильных устройствах:

  • В среднем, конверсия мобильной контекстной рекламы значительно выше конверсии контекстной рекламы на компьютерах. Объясняется это тем, что пользователи значительно больше устали от рекламы на компьютерах, чем от рекламных объявлений на телефоне, поэтому и кликают охотнее.
  • В десктопной рекламе источники трафика делят «рынок» рекламы приблизительно поровну, в мобильной рекламе наблюдается перекос: есть несколько лидирующих источников трафика и множество мелких.
  • В мобильной рекламе тестовые бюджеты значительно больше аналогичных бюджетов в десктопной рекламе.
  • В мобильной рекламе критично важно наличие кнопки призыва к действию в объявлении (например: кнопка вызова в объявлениях контекстной рекламы).
  • Текст и картинки в мобильных объявлениях должны быть менее навязчивыми, т.к подобная реклама может быть расценена как вторжение в личное пространство.

Особенности мобильных объявлений в контекстной рекламе:

  • В поисковой выдаче на мобильных устройствах значительно меньше рекламных объявлений (чем на компьютере): 2 объявления в спецразмещении и 1- в гарантированных показах на мобильных устройствах против 4 объявлений в спецразмещении, 4 объявлений в гарантии, объявлений с динамической рекламой и медийного контекстного банера на десктопе.
  • Сделать мобильными можно только новые объявления. Когда кампания запущена, к сожалению, тип объявления изменить нельзя.
  • Текст объявления короче (более жесткие ограничения по количеству символов), чем при показе на десктопах. Объясняется это тем, что короткий текст удобнее читать и воспринимать с телефона.
  • При наличии виртуальной визитки, отображается иконка трубки, чтобы можно было совершить звонок прямо из поисковой выдачи.
  • При показе в РСЯ, к объявлению могут быть добавлены картинки, однако их размерность отличается от картинок в десктопных объявлениях.
  • Есть возможность добавить до 4 тестов быстрых ссылок, но, желательно, чтобы каждая из них поместилась в одну строку.Объяснение аналогичное: короткий текст удобнее читать и воспринимать с мобильного устройства.

Зачем тратить время на создание и мобильных, и десктопных объявлений:

  • Поведение пользователей при пользовании интернета с компьютера и с мобильного устройства различно. Вбивая в поиск запрос с мобильного телефона люди хотя получать более точный и краткий ответ. Исходя из этого, текст мобильных и десктопных объявлений будет отличаться (в некоторых случаях координально).
  • Мобильные объявления в РСЯ имеют другую размерность картинок, чем такие же объявления на десктопе. Следовательно, ряд картинок, предназначенных для десктопных объявлений, могут некорректно отображаться на мобильных устройствах.
  • В аукционе Яндекс.Директа при отборе объявлений для показов на мобильную выдачу учитывается произведение CTR, который был накоплен при показах на мобильной выдаче, и ставки, с учетом коэффициента цен на моб. устройствах, а также коэффициент качества. В случае, если у рекламодателя только одно десктопное объявление, то при его отборе на мобильные устройства, будут учитываться данные (CTR), которые немобильное объявление накопило при показах на мобильных устройствах. Логично сделать вывод, что это некорректно.
  • При ранжировании рекламных объявлений на мобильном устройстве Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.
  • Последняя, но не маловажная причина: конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии будет принципиально разной при показах на мобильном устройстве.
  • Наличие в одной группе двух вариантов объявлений:десктопных и мобильных позволят корректно распределять трафик – мобильная реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.

Наличие двух вариантов объявлений: десктопных и мобильных позволят гибко управлять ставками: размер ставки устанавливается отдельно для компьютеров и широкоэкранных планшетов, отдельно для мобильных устройств. Минимальный коэффициент ставок для мобильных – 50%, а максимальный 1200%.

Основные правила показов разных типов объявлений:

  • Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом к созданию рекламных объявлений.
  • Если в группе рекламных объявлений созданы только мобильные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом к созданию рекламных объявлений.
  • Если в группе есть и мобильные, и десктопные объявления, то их ранжирование будет наиболее корректным. Рекламная кампания, запущенная с учетом этого правила, будет значительно более конверсионной (и прочих равных данных).

Необходимо заметить, что запуску мобильных объявлений в контекстной рекламе (наравне с десктопными объявлениями) предшествует сбор семантического ядра (именно для мобильной рекламы). Важно, что семантическое ядро для десктопной контекстной рекламы, зачастую, отличается от семантического ядра для мобильной рекламы. Основано это на поведенческом факторе, а именно: запросы пользователей имеют зависимость с тем устройством, на котором они вводятся:

  • Запросы, вводимые с мобильных устройств имеют меньшее количество знаков
  • Запросы, вводимые с мобильных устройств имеют меньшую эмоциональность
  • Как правило, запросы, вводимые с мобильных устройств не имеют «длинного хвоста»

Подобрать наиболее релевантный список запросов можно с помощью wordstat.

Этапы создание мобильного объявления:

  • Создаём группу объявлений ( также как и для десктопных объявлений). Следует отметить, что «по умолчанию» оно будет показываться как в мобильных, так и в десктопных объявлениях.
  • Именно поэтому в само объявлении ставим галочку «Мобильное объявление»
  • Заполняем поля с учётом вышеперечисленных особенностей: заголовок, текст, быстрые ссылки, изображение.
  • Добавляем визитку, чтобы была возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.
  • Отправляем объявление/группу объявлений на модерацию.

Кроме того, следует отметить, что к уже существующей группе десктопных объявлений можно добавить новое мобильное объявление. Делается это следующим образом:

  • Переходим в уже созданную группу объявлений.
  • После этого нажимаем кнопку «+ объявление»
  • Далее схема идентична предыдущему варианту создания мобильного объявления.

Также важно заметить, что системы аналитики предоставляют подробную статистику мобильных рекламных объявлений (в том числе по типам мобильных устройств).

Финальный вариант мобильной контекстной рекламы будет выглядеть вот так:

При нажатии на телефонную трубку (если в объявление добавлена виртуальная визитка) пользователь имеет возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.

В качестве подтверждения более высокой конверсии мобильных объявлений для мобильных устройств приведем кейс.

Рекламная кампания была запущена на оффер магазина электроники. Схожие группы рекламных объявлений были созданы для рекламы на мобильных устройствах и на компьютерах.

Первое фото иллюстрирует статистику показов декстопныхобъявленийя на мобильных устройствах.

Заголовок объявления: Купить электрический чайник Электролюкс

Текст объявления: Купить electrolux чайник! Скидка 30%! Бесплатная доставка! Кликай!

CTR данной группы объявлений, в среднем, был равен 0.2%

Второе фото иллюстрирует статистику показов мобильных объявлений на мобильных устройствах.

Заголовок объявления: Купить чайник Электролюкс

Текст объявления: Electrolux чайник! Скидка 30%!

CTR данной группы объявлений, в среднем, был равен 8%

В заключении хочется отметить, корректное разделение трафика по адаптированным объявлениям, безусловно, положительно влияет на все показатели рекламных объявлений, в том числе на конверсию. Однако, не следует забывать и об особенностях мобильных объявлений, пренебрегая которыми можно впустую потратить бюджет.

Нужно ли создавать отдельные кампании для разных типов устройств?

В середине 2020 года в Google AdWords появилась возможность настраивать корректировки ставок для всех типов устройств. Так, рекламодатели могут создавать рекламную кампанию только, например, для смартфонов, настроив корректировку ставки -100% для десктопов и планшетов. Колумнист SearchengineLand.com и специалист по клиентским стратегиям агентства Elite SEM Аарон Леви разбирает плюсы и минусы кампаний, созданных для конкретных типов устройств в Google AdWords, и дает советы по их подготовке.

В феврале 2013 года Google анонсировал так называемые Enhanced Campaigns (расширенные кампании). Одна из их особенностей – объединение показов на разных типах устройств (до этого, чтобы охватить мобильный трафик, надо было создать отдельную кампанию mobile only). Такой подход стимулировал развитие кампаний, ориентированных на мобильный трафик.

Мир контекстной рекламы не был доволен. Я полагаю, что выступаю от лица большинства моих коллег, когда говорю, что больше всего нам нужен полный контроль. Кампании, объединившие показы на всех девайсах, отменили возможность таргетироваться по ключевым словам только на смартфоны, только на планштеты или выделять бюджет для конкретных устройств.

В мае 2020 года Google решил обратить вспять это изменение и позволил настраивать корректировки ставок до -100% для каждого типа устройств, т.е. фактически отключать показы на смартфонах, планшетах или десктопах. Образно говоря, возможность запускать кампании для разных типов устройств вернулась. Тем не менее, в перезапуске кампаний для разных устройств есть повод для грусти: из-за повышенной сложности, снижения трафика с планшетов или чувства, что в целом, с этим справятся корректировки ставок.

Я являюсь приверженцем любой сегментации, поэтому не сюрприз, что я настаиваю на создании отдельных кампаний для разных типов устройств. Тем не менее, это не простой вопрос, на который можно однозначно ответить «да» или «нет». В этом случае задействовано слишком много факторов, которые обеспечивают стабильность аккаунта.

Я пройдусь по некоторым аргументам «за» и «против» кампаний для разных типов устройств, а затем дам несколько советов по их созданию.

Плюсы сегментации по устройствам

Отдельная работа с растущими устройствами. Объем трафика с мобильных устройств сейчас больше, чем когда-либо раньше. И нет сигналов к тому, что он будет снижаться. В 2020 году во время Cyber Weekend (скидки во время Черной пятницы и Киберпонедельника – прим. ред.) объем мобильного трафика у наших крупнейших рекламодателей из b2c-сегмента достиг 60% по сравнению с 54% в 2015 году.


Назначение ставок в зависимости от времени использования устройств. Смартфоны, планшеты и десктопы по-разному работают в разное время суток. Я проанализировал кампании 12-ти рекламодателей из b2c и b2b и выяснил, что мобильный трафик в контексте растет в выходные дни и по вечерам, количество переходов с планшетов не меняется в зависимости от времени суток, а пик трафика с десктопов приходится на середину дня. И если вы захотите управлять ставками в зависимости от эффективности устройств в разное время суток (например, с помощью скрипта), это будет удобнее реализовать именно в разных кампаниях.

Топ-пост этого месяца:  Урок 7. Редактор Notepad++. Плагины. Плагин Emmet

Учет демографических особенностей. Семейный доход, возраст и пол, распределение конверсии – все это изменяется в зависимости от конкретного устройства. Основываясь на тех же данных, что и выше, я обнаружил, что у пользователей смартфонов средний чек ниже, больше импульсивных покупок, а коэффициент конверсии ниже. Покупатели с планшетов – это, как правило, взрослые женщины, в то время как с десктопов заказывают больше мужчины. Несмотря на то, что это все – параметры, по которым можно корректировать ставки, однако не так просто задать корректировки для пола/возраста по устройствам. Таргетинг по уровню семейного дохода доступен пока только в США.

Разные сообщения. Как мы выяснили раньше, время суток влияет на использование устройств, а потребности и внимательность пользователей зависит от того, на каком устройстве они совершают поиск. Рост голосового поиска также меняет пользовательское поведение на мобильных устройствах и требует от рекламодателей отдельных ключевых слов. Учесть все это – трудная задача для комбинированных кампаний.

Распределение бюджета на основе данных об эффективности. Возможно, самым большим преимуществом кампаний для каждого типа устройства является определение отдельного бюджета. Создание кампании для конкретных устройств позволит распределить бюджет так, как вы считаете нужным.

Минусы против сегментации кампаний по устройствам

Повышенная сложность. Здесь все ясно: если вы создаете отдельные кампании для разных типов устройств, вам придется анализировать и управлять большим количество кампаний. По-моему опыту, не всегда это утраивает нагрузку, но то, что вам нужно будет уделять больше времени – факт.

Сокращение данных. Если в среднем кампания получает 100 кликов в день, а вы разделяете ее на три разных кампании, то вероятно, теперь в кампании для смартфонов у вас будет 60 кликов, 30 кликов – в кампании на десктопах, и 10 кликов – на планшетах. И когда вы сегментируете кампании таким образом, вы можете потерять возможность принимать решение о назначении ставок на основании данных по кампании или даже по ключевому слову, потому что данных будет совсем мало.

Они технически не поддерживаются. Хоть Google признает, что кампании для конкретного устройства возможны, они не поддерживаются. Как правило, вы должны настроить несколько вещей одновременно, чтобы обеспечить полную функциональность.

Мы уже сталкивались с тем, что некоторые функции работали неверно: в расширении с номерами телефонов не всегда создаются номера переадресации, если объявление показывается не на смартфонах. Ссылки на приложения (имеется в виду соответствующее расширение объявлений – прим. ред.) не всегда отображается в кампаниях для планшетов. Инструменты для управления ставками не всегда срабатывают так, как ожидалось. Ничего критичного, но стоит иметь в виду, если собираетесь разделять кампании.

Лимиты в аккаунтах. Я никогда не думал, что настанет тот день, когда ограничения в миллион элементов таргетинга не будет хватать. Но мы достигли его.

Создание кампаний, ориентированных на устройства

Теперь, когда я потенциально убежден, что вы создадите, по крайней мере, несколько кампаний для конкретных устройств, есть несколько вещей, которые я рекомендую вам иметь в виду.

Начинайте с базового устройства для кампании, фокусируясь на главном источнике трафика. Если в кампании примерно 70% трафика – мобильного, копируйте ее дважды и посвятите остальные две десктопному трафику и планшетам.

Если вы подозреваете, что вы рискуете достичь лимита в аккаунте, сделайте небольшие расчеты, чтобы определить наверняка. Минимально у вас должны быть три корректировки по полу и шесть по возрасту в каждой группе объявлений, плюс, вероятно, список RLSA или даже два. Т.е. на каждую группу объявлений придется, по крайней мере, 13 элементов таргетинга против лимита в 5 миллионов на уровне групп объявлений.

На уровне кампаний у вас должно быть по крайне мере шесть настроек геотаргетинга (5 – по уровню семейного дохода (только для США) и общая), еще, вероятно, 5-7 корректировок ставок и минус-слова на уровне кампании. Это приведет к тому, что на уровне каждой кампании будет насчитываться около 12-ти элементов против лимита в 1 млн на аккаунт. Такая математика очень приблизительная, но она дает отправную точку.

Назначьте новые ставки в соответствие с предыдущими мобильными корректировками и/или уровнем конверсии. Если вы не очень доверяете своим старым корректировкам, назначайте, основываясь на показателях конверсии с небольшим коэффициентом (например, 15%), чтобы учитывать сдвиги по кросс-девайсу.

Сбросьте ваши корректировки в кампаниях для конкретных устройств. Помните, что весь смысл в том, чтобы управлять ставками лучше в зависимости от эффективности рекламы на разных устройствах.

Оцените существующие поисковые запросы и подумайте, не упустили ли вы что-либо характерное для определенного устройства (например, которые могут использоваться в голосовом поиске).

Не забывайте проверять параметры отслеживания и маркетинговые сообщения до начала сбора данных. Вам нужно будет изменить все ссылки в кампаниях.

Как и в случае любого другого изменения, действуйте медленно и постепенно. Лучше начать сбор данных немного позже, чем поспешить и сделать ошибки. Вносите изменения во время тихого сезона, чтобы не создать дополнительные проблемы в самое неподходящее время.

Все-таки кампании для разных устройств обязательны?

Если кратко, то нет. Но о них действительно стоит задуматься. Я хоть и убежденный сторонник сегментации, но в данном случае это осознанное решение. Сегментация по устройствам может не подойти для каждой отдельной кампании, ключевому слову или даже веб-сайту.

Тем не менее, я настоятельно призываю всех, чтобы оценить плюсы и минусы, отмеченные выше, и прикинуть, может ли разделение кампаний по разным устройствам принести пользу.

4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг

В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:

  • Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
  • Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
  • Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
  • Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.

От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.

1. Текстово-графические объявления

Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).

Текстовые объявления

Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.

Текстово-графические объявления

Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).

Графические объявления

Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.

2. Смарт-баннеры

Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.

Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.

Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.

Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.

Первый способ – ретаргетинговый.

Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с моделью утюга и предложит завершить покупку.

Второй способ – поведенческий.

Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.

Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.

Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).

Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.

Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.

Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.

Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.

3. Динамические объявления

Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.

Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.

Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.

Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.

Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.

При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.

Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).

Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.

На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.

4. Реклама мобильных приложений

Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.

В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.

В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.

Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.

Топ-пост этого месяца:  Создание плагина для WordPress и его интеграция с Vue.js на примере шорткода

В Яндекс.Директ появилась возможность разделять медийные мобильные кампании по типам устройств

Управлять медийными мобильными кампаниями в Яндекс.Директ стало еще проще: теперь можно разделять кампании по типам устройств и прицельно работать с аудиторией, которая использует разные устройства.

В настройках медийных кампаний в Директе можно задать корректировки от -100% до 1200% для определенного типа трафика: со смартфонов, планшетов и смарт-ТВ.

То есть, вы можете провести разные медийные кампании для смартфонов (даже отдельно для устройств на iOS и Android) и для остальных устройств, полностью разделив ставки, настройки и креативы.

Как разделить медийные кампании в Директе

  1. Создайте новую медийную кампанию.

2. При настройке параметров кампании зайдите в Корректировки ставок.

3. Задайте корректировки под нужный тип устройств (Новая корректировка). Выберите устройство, поставив галочку и задайте процентное значение корректировки.

Под каждый тип устройств вам не обязательно создать отдельную кампанию, выставить корректировки можно на уровне группы объявлений. То есть, в одной кампании вы можете создать группы объявлений для десктопа и для мобильных устройств.

  1. Создайте в уже существующей медийной кампании новую группу объявлений.

2. В настройках группы, после того как добавите ключевые слова и объявления, задайте корректировки ставок для устройств. Например, если это объявление для мобильной аудитории, снизьте ставки для десктопов на 100%.

Какая польза от мобильных медийных кампаний?

  1. Обеспечивают присутствие бренда там, где пользователи проводят больше всего времени. На смартфоны приходится уже 44,5% визитов на сайты. Если пользователь не видит ваши баннеры на мобильных, то он видит вас значительно реже по сравнению с конкурентами.
  2. Позволят максимально точно таргетировать объявления на каждую группу пользователей. Сочетая корректировки ставок с недавно запущенными типами таргетинга на владельцев устройств, вы сможете донести уникальное сообщение до каждого сегмента аудитории.

Как повысить количество конверсий за счет мобайла

  1. Дополнить кампанию мобильными объявлениями. Вы можете выбрать тип «мобильное» при создании нового объявления, чтобы система всегда отдавала ему предпочтение при показах в телефонах.
  2. Настроить цели, чтобы Директ мог оптимизировать закупки, повышая или понижая ставки на основе прогноза вероятности конверсии по выбранным вами целям.
  3. Создать посадочные страницы для своей рекламы. Легкие Турбо-страницы быстро загружаются на мобильных телефонах.

Управление медийными кампаниями, в том числе и корректировками по типам устройств, доступно в API Директа.

Интернет-реклама

Всё, что вы хотели знать о рекламе в интернете

Реклама Яндекс Директ на мобильных устройствах.Ч. 1

Сегодня я отниму совсем немного Вашего времени и расскажу об одной интересной настройке для мобильной контекстной рекламы, которая появилась в Яндекс Директе 3 марта 2015 года. Речь пойдет о появившейся опции корректировки ставок для мобильных устройств.

До недавнего времени адекватно управлять показом Ваших объявлений на поиске Яндекса и поисковых партнеров в мобильных устройствах не представлялось возможным. Отбор объявлений происходил по принципу лучшего соотношения произведения обобщенного CTR (средний CTR ключевой фразы по всем позициям) и цены клика.

Так выглядит выдача в блоке спецразмещения Яндекс Директа для десктопного (компьютер, ноутбук, планшет) устройства.

А вот так в мобильном устройстве.

На момент написания данной статьи в выдаче для мобильных устройств одно (или два) объявления показываются в спецразмещении и еще одно объявление — в блоке гарантийных показов.

Как управлять выдачей в мобильных устройствах в Директе?

До недавнего времени сделать – это было практически невозможно. Нужно было, либо экспериментировать с текстом объявления, без особого понимания в какую сторону двигаться, либо взвинчивать ставки за клик.

Введение отдельных ставок для мобильных устройств не решает проблему работы с текстом объявления. (Будем надеяться, рано или поздно Директ все-таки введет функцию создания мобильных объявлений.) Пока же будем довольствоваться возможностью корректировки ставок для мобильных устройств.

Как управлять ставками для мобильных устройств.

Суть управления корректировки ставок для мобильных устройств заключается в том, что Вы указываете определенный процент, который, опираясь на ставку для десктопных устройств, либо понижает, либо увеличивает ставку за клик по объявлению, в случае показа его на мобильных устройствах.

Пример:

Если Ваша ставка равно 10 рублям, то увеличив ставку для мобильных устройств на 10%, мы получим, что ставка для мобильных устройств будет равна:

10+10*0,1= 11 рублей.

Где можно устанавливать ставку для мобильных устройств?

Коэффициент ставки для мобильных устройств можно устанавливать :

1. На уровне кампаний.

2. На уровне групп объявлений.

Для того, чтобы установить ставку на уровне кампании нужно:

а. Перейти в раздел «Параметры» выбранной кампании.

б. Спуститься вниз по странице раздела параметров и кликнуть на кнопку «Показать расширенные настройки».

в. Далее мы нажимаем на кнопку «изменить» и меняем ставку по своему усмотрению.

Выставление ставок для мобильных устройствах на уровне кампании.

Для того, чтобы установить ставку на уровне группы объявлений нужно:

а. Перейти в любую кампанию для просмотра групп объявлений.

б. Выбрать опцию «редактировать группу», которая находиться под текстом объявления.

в. На странице редактирования группы перейти вниз и, выбрав поле «Настройка цен на мобильных устройствах» скорректировать ставку.

Выставление ставок для мобильных устройствах на уровне группы объявлений.

Особенности ставок для мобильных устройств.

1. Минимальная ставка для мобильных устройств – это половина (50%) от стандартной ставки (ставки для десктопных устройств). Максимальная ставка – плюс 300% 1200% цены к десктопной версии, т.е. максимально увеличить ставку можно только в 4 12 раз. (UPD).

2. Планшет не является мобильным устройством и к нему не применимы мобильные коэффициенты.

3. Если вы установили мобильный коэффициент на уровне кампании и на уровне отдельных групп объявлений, то приоритет будет отдаваться более нижнему уровню по иерархии (т.е. для группы объявлений).

4.Полностью отключить показы на мобильных устройствах не получится .

Работа мобильного коэффициента привязана в виду устройства, а не к версии сайта. Если человек с телефона зайдет на обычную (десктопную) версию, то он при показе объявлений все равно будет учитываться ставка для мобильных, а не для десктопных устройств.

К ставке одновременно могут быть привязаны несколько корректирующих коэффициентов, которые будут влиять друг на друга, (к примеру, ночной коэффициент будет влиять на дневную ставку).

О том, в каких случаях стоит увеличивать ставки для мобильных устройств, мы поговорим с Вами следующих статьях. ��

Мобильные объявления Яндекс Директ. Мастер-класс

Доброго дня, читатели и гости. В данной статье делюсь с вами практическим опытом по созданию отдельной рекламной кампании с показами на мобильных устройствах. Мы поговорим о том, чем отличаются мобильные объявления Яндекс Директ, нужно ли разделять рекламные кампании по показам: на мобильные и десктопные, и если да, то почему стоит это делать.

На необходимость разделения кампаний, объявления в которых показываются на мобильный и десктопных устройствах, меня вдохновила информация, почерпнутая из очередного курса по контекстной рекламе. Автор курса рассматривал возможные пути по модернизации уже действующих рекламных кампаний. Одним из таких путей как раз и был вариант с разделением.

Один из моих заказчиков занимается бизнесом, связанным с эвакуацией автомобилей. Уже два года я веду для него рекламные кампании в Яндекс . Директ и Google Adwords. Данную нишу можно ознаменовать как высококонкурентную, все рекламодатели «сидят» на одних и тех же ключевых фразах. Расширить семантику за счет теплых и холодных ключей не получится. Кампании в Сетях неэффективны. А ретаргетинг вообще нет смысла подключать, т. к. данная услуга, как правило, нужна «здесь и сейчас». Нет, ну конечно, бывает всякое! Но будем надеяться что нас это не коснется . Тьфу, тьфу, тьфу, как говорится.

Нужно ли разделять кампании?

Для того чтобы решить создавать или нет отдельную рекламную кампанию для показов на мобильных устройствах достаточно посмотреть какой процент « мобильного » трафика мы получаем по нашим запросам . Для этого мы пойдем в статистику Яндекс . Директ и сделаем отчет по типу устройств.

Итак, идем в статистику нашей кампании на вкладку « Мастер отчетов « и заполняем соответствующие поля, как показано на Рис. 1:

  • в поле «Группировка» выбираем интервал «по годам»;
  • диапазон дат я в моем случае — 1 квартал;
  • ставим галочку напротив «Тип устройства».

В результате получаем вот такой отчет :

На Рис. 2 хорошо видно, что на долю мобильного трафика приходится 2 399 показов, а на десктопах было только 1 362 показа. CTR также отличается: 11,82 для показов на десктопах и 12,84 на мобильных устройствах.

Вывод: в данной рекламной кампании большая доля показов производится на мобильных устройствах. Для оптимизации считаю необходимым разделить трафик и создать две кампании: одна из которых будет адаптирована для показов на мобильных, вторая для показов на настольных ПК.

Мобильные объявления Яндекс Директ

Мобильные объявления в Директе имеют ряд особенностей:

  1. Размер рекламного блока на мобильном устройстве в разы меньше, чем на обычном экране компьютера. Это стоит учитывать при написании рекламных текстов: они не должны быть слишком длинными, сделайте их удобочитаемыми.
  2. Особенность мобильного рекламного блока является возможность позвонить, как говорится, «не отходя от кассы», нажав на изображение телефонной трубки. Обязательно учитывайте эту возможность. И призывайте потенциального клиента совершить этот звонок соответствующим текстом. В моем объявлении я использовала: «Звоните прямо с мобильного!».
  3. Хочу отметить, что стоимость клика для мобильных устройств отличается от цены за показы на настольных устройствах. Она ниже! Поэтому разделять кампании всё-таки стоит.

Практически часть по созданию кампании для показов на мобильных устройствах

Про тексты мобильных объявлений мы уже поговорили. Если возникли какие-либо ворсы, то я всегда готова на них ответить. Пожалуйста спрашивайте.

Сборка подобной рекламной кампании в принципе ничем не отличается от обычной. Единственное, необходимо проставить галку напротив надписи «Мобильное объявление». Наглядно это видно на Рис. 3.

Назначение ставок в кампании для мобильных

Для того, чтобы наши объявления показывались только на мобильных устройствах мы делаем следующее:

  1. Устанавливаем минимально возможную стоимость клика для ключевых фраз. Например, 10 р. При данной ставке показы не будут остановлены.
  2. Стоимость клика в рекламной кампании устанавливается с помощью корректировок ставок. Идем в «Параметры кампании» — выбираем пункт «Корректировки ставок». На вкладке «Мобильные» и устанавливаем необходимую ставку в процентном соотношении. Смотрите Рис. 4. Например, я выставила 1 000%. При этом если цена клика в кампании составляет 10 р., то цена клика для показа на мобильных устройствах выше на 1 000% и составит уже 100 р. Т. е. в данной рекламной кампании показы будут только на мобильных.

Вот собственно и все. Мы с вами создали отдельную РК с мобильными объявлениями Яндекс Директ.

Зачем делить рекламные кампании по типу устройств?

Смартфоны семимильными шагами захватывают планету на сегодняшний день рынок заполонен различными моделями на любой вкус. Не отстают и операторы мобильной связи, предлагая пользователям различные тарифные планы, где главный акцент сделан на различные интернет пакеты.

Все это привело не только к увеличению мобильного траффика, но и к постепенному вытеснению смартфонами остальных девайсов.

В конце 2020 года Google запустил mobile-first индексацию, а значит, краулерами в первую очередь будет оцениваться мобильная версия сайта. На данный момент новая система ранжирования находится в тестовом режиме и еще рано в панике рвать на себе волосы.

Зато это неплохой повод пересмотреть некоторые моменты ведения рекламных кампаний и уделить больше внимания мобильному трафику.

Начнем с основ – как отображается ваш лендинг на мобильных устройствах.

Большинство рекламодателей отдает свое предпочтение адаптивным лендингам, которые, благодаря специальному коду, корректно отображаются на экране любого размера.

Это самый быстрый, но далеко не самый эффективный вариант.

Если вы решили сделать ставку на мобильный трафик, лучший выход – отдельный лендинг под мобильные устройства. При переходе на посадочную страницу, пользователь будет перенаправлен на соответствующий лендинг, находящийся на субдомене.

Несколько нюансов, которые можно учесть, благодаря отдельному лендингу:

Finger – friendly

То, что страница корректно отображается на смартфоне, еще не значит, что ей удобно пользоваться. Чем меньше будут кнопки и остальные элементы – тем больше сложностей возникнет у пользователя при попытке совершить то или иное действие на странице, а значит и меньше эффективности для рекламодателя

  • Скорость загрузки.

При создании отдельного лэндинга у вас есть возможность убрать лишнее поле, сократить текст или поменять изображение – все это не только сделает страницу визуально более привлекательной, но и позволит сократить время загрузки до доли секунды.

Главное, что нужно помнить – не должно быть противоречий с основной страницей, лучше сохранить общий стиль и основные заголовки

Если с лэндингом все понятно, то остается еще вопрос, зачем разделять рекламную кампанию на десктопную и мобильную, если она и так неплохо работает.

В течении суток активность пользователей меняется, но данные для десктопов и для мобильных устройств будут различаться. Только при условии двух отдельных рекламных кампаний, вы сможете максимально точно настроить таргетинг и привлечь больше целевой аудитории.

  • Управление бюджетом

Здесь есть несколько нюансов. Первое: разные ставки для мобильного и для десктопного трафика. Второе: возможность управлять бюджетом в каждой кампании отдельно, поможет получить больше профита при меньших затратах.

Разделить одну рекламную кампанию на две легче, чем с нуля запускать что-то новое, а вероятность повысить свои доходы таким образом в разы выше

На сегднящний день в сети MediaVenus 60% десктоп трафика и 40% мобильного.

Если вам захотелось узнать подробнее, как разделить рекламную кампанию в кабинете MediaVenus, пишите нам в комментариях или на почту [email protected]

Наша служба поддержки всегда готова ответить на все ваши вопросы!

Добавить комментарий