В выдаче Google снизилось количество органических ссылок


Содержание материала:

Ваш сайт просел в Google? Проанализируйте причины с помощью матрицы падения позиций

«Я больше не вижу свой сайт в ТОП-10 по запросу «элитные квартиры в москве». Что случилось с моими позициями?»

«Почему упал трафик? Я больше не вижу свой сайт в Google! Что происходит?»

«Почему мой сайт в Google упал со 2 места на 6?»

Спросите любого, кто работает в сфере SЕО больше нескольких лет, скорее всего, этот человек получал подобное письмо от клиента. Google обновляет свои поисковые алгоритмы множество раз за год, возможно, небольшие постепенные изменения происходят каждый день. Например, в далеком феврале 2012 года он ввел 40 обновлений всего за 1 месяц. Не стоит забывать и о рандомных колебаниях на самой странице выдачи, они происходят постоянно: сегодня ты первый, а через несколько дней падаешь на десяток позиций, и твоя прибыль снижается.

Если вы попали в такую ситуацию, определите, что пошло не так, и корректно объясните своему клиенту/начальнику, как собираетесь справляться с этой ситуацией.

Подразумеваем, что у вас уже есть набор инструментов для отслеживания статистики сайта. Если нет, вам нужно начать делать это прямо сейчас, иначе вы просто не сможете удержаться на плаву.

Причин падения позиций может быть несколько. Во-первых, нужно определить, насколько плоха ситуация. Компания Mondovo разработала что-то вроде «Матрицы падения позиций». Эта матрица дает оценку событиям в зависимости от количества ключевых запросов, по которым просели позиции, и среднего падения по позициям в выдаче. Матрица представлена снизу:

Матрица падения позиций будет полезна, если вы отслеживаете как минимум 100 ключевых запросов, и у вас прослеживается глобальное проседание сайта. Прежде чем начать анализ позиций, определите правильный сегмент:

  • Спокойная зона – когда у вас незначительно просели несколько ключевых запросов. Обычно в этой зоне не стоит паниковать, так как это могут быть ежедневные колебания выдачи, которые происходят в глобальном масштабе.
  • Тревожная зона – у вас просело множество запросов, но при этом падение позиций минимальное. Такая ситуация посерьезнее, вам нужно насторожиться и не терять бдительности, чтобы не упустить момент, когда ситуация ухудшится.
  • Беспокойная зона – несколько основных запросов выпали из индекса или значительно упали в выдаче. В этой зоне вы теряете ключевой трафик от потенциальных клиентов. Немедленный анализ необходим, чтобы быстро оценить ситуацию.
  • Катастрофическая зона – большое количество запросов, которые либо вообще выпали из индекса, либо упали в среднем на 10+ позиций. В этом случае что-то точно пошло не так. Необходимы немедленный анализ и действия по восстановлению.

Теперь, когда вы определили, к какому из 4 сегментов относится ваша ситуация, давайте углубимся в анализ и рассмотрим адекватные причины падения позиций.

Спокойная зона

1. Качели Google

Поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы, особенно в наши дни, когда Google экспериментирует с позициями в режиме реального времени, так что позиции одного сайта могут прыгать в течение дня.

Как исправить?

Никак. Пока падение незначительное, это могут быть рандомные колебания, и со временем вы снова увидите себя в ТОПе. Пока падение не вызвало постоянного снижения органического трафика, можно об этом особо не беспокоиться. Продолжайте свою работу по SЕО в обычном режиме, и все вернется в норму.

2. Вас сместил новый конкурент

Падение в выдаче на 1-2 позиции может быть вызвано появлением нового конкурента.

Как исправить?

Проверьте, какие изменения на странице конкурента проводились недавно. Вы можете сделать это с помощью архива его сайта на Archive.org и сравнить с текущей версией. Также вы можете провести сравнительный анализ двух версий, чтобы определить разницу.

Отдельно можно проверить недавние бэклинки, которые сайт мог получить с других ресурсов – эти ссылки/упоминания могли повлиять на позиции.

Чтобы проанализировать бэклинки, можно использовать инструмент «Анализ качества ссылок» в SEOlib.

Тревожная зона

1. Вы потеряли ссылки

Если вы потеряли позиции по многим запросам, есть вероятность, что у вас мог снизиться авторитет сайта.

2. Новый конкурент сместил вас

Причины и стратегия идентичны тем, что описаны в Спокойной зоне.

3. Вы проводили какие-то изменения в структуре в последнее время

Обычно это последняя причина, на которую люди обращают внимание, но она очень вероятна. Вам нужно провести аудит всего сайта, чтобы исправить очевидные проблемы, переоценить любые изменения контента, которые проводились недавно, удостовериться в том, что у вас оптимизированы все внутренние ссылки, и в конце проверить, не напортачили ли вы с тегом rel=canonical.

4. Ваш контент устарел

Если вы заметили, что множество запросов находятся на страницах со статьями или информационным контентом, и их посещаемость снизилась в последнее время, есть вероятность, что Google предпочел более свежие статьи. Это может быть звоночек, чтобы время от времени обновлять старые статьи с хорошими позициями, возможно, даже скрыть дату в постах.

Google показывает дату в некоторых сниппетах. Представьте вашу статью 2009 года и статью конкурента 2015 года – пользователь скорее кликнет на более свежую статью. Google может заметить понижение CTR и опустить сайт в выдаче.

5. Скорость сайта

Google сделал опыт пользователя приоритетным, поэтому решил принимать во внимание скорость сайта при определении позиций.

Проверяйте скорость сайта с помощью Google PageSpeed.

Беспокойная зона

1. Потеря ссылок на конкретные страницы, которые просели в выдаче

Если вы потеряли позиции по конкретным страницам сайта, первое, о чем стоит подумать, не потеряли ли вы бэклинки на эти страницы. Потеря в качестве бэклинков может означать снижение качества сигнала ранжирования, что может привести к потере позиций в рейтинге.

2. После обновления алгоритма Google может отдавать предпочтение другим сайтам по этому запросу.

Google может обновить свой алгоритм и определить, что для этой тематики требуются более информативные или свежие страницы, более разнообразный контент в плане изображений/видео/новостей или более «транзакционная» страница.

Некоторые страницы могли упасть именно по этим причинам. Вы можете определить это, понаблюдав за ТОП-10 сайтов, позиции которых сильно изменились по этим запросам. Если это так, вы увидите, что не только ваш сайт был «наказан». Если дело в этом, вам нужно переоценить стратегию продвижения по этим запросам или нацелиться на новые запросы.

Чтобы следить за ТОПами по вашим запросам, используйте «Мониторинг ТОПов».

3. Дублирование контента

Дублирование контента на сайте может быть причиной снижения позиций, поэтому этот вариант тоже стоит проверить.

4. Нерабочие ссылки на страницу

Проверьте внутренние ссылки на страницы, которые упали в позициях, возможно, вы упустили из вида нерабочую ссылку. Наличие таких ссылок может быть сигналом для поисковой системы, так как негативно влияет на опыт пользователя.

5. Устарелый контент.

Катастрофическая зона

1. Проверьте, не попали ли вы под фильтр Google

Есть два типа фильтров: побочный эффект от обновления алгоритма и фильтр, который команда Google вручную накладывает за нарушение их правил.

Если вы попали под ручные санкции, Google известит вас в Search Console. Если же никакого предупреждения нет, нужно сделать следующее:

— Проверьте, не было ли резкого проседания позиций.

Если было резкое падение органического трафика, то, скорее всего, вы пострадали от очередных обновлений алгоритма.

— Проверьте, находится ли сайт в индексе Google

Пропишите в поисковой строке Google «site:домен.com», если вы видите всего несколько страниц или не видите их вообще, вы имеете дело с фильтром или проблемами индексации.

— Проверьте, были ли недавно обновления алгоритма (история алгоритмов на Moz).

Если проводились какие-то глобальные обновления, и они совпадают с датой, когда упали ваши позиции, это еще один признак попадания под фильтр.

Проверить, не наложен ли фильтр на сайт, можно также с помощью бесплатного инструмента «Диагностика санкций».

2. Проверьте robots.txt и теги meta robots

Возможно, вы ошибочно закрыли ваш сайт или его ключевые страницы от поисковиков, неправильно настроив robots.txt или поставив не в то место тег “noindex”. Такие случаи бывают редко, но никогда нельзя быть уверенным. К тому же, это самые легкий способ исправить ситуацию (так что вы будете молиться, чтобы причина была именно в этом ;)).

Иногда самая простая ошибка может вызвать наибольший ущерб.

3. Вы изменили структуру контента, чтобы добавить больше рекламы

Обновление Google Panda обесценило сайты, которые препятствуют получению информации пользователями. Если вы изменили структуру контента, чтобы показать больше рекламы, и ее размещение может повлиять на опыт пользователя, это может негативно отразиться на ваших позициях в выдаче. Стоит убедиться, что вы не идете на компромисс с удобством пользователя ради монетизации сайта.

4. Вы полагались на сеть ссылок

Вы сознательно построили сеть искусственных ссылок из личных блогов, каталогов и т.д. или имела место массовая генерация ссылок? Велика вероятность, что Google/Bing пронюхал об этом и обесценил эти ресурсы.

На этом матрица и возможные варианты, которые находятся внутри каждого сегмента, завершаются.

Надеемся, что вы сможете определить, почему просели позиции вашего сайта или вашего клиента и составить список актуальных действий. Ваша следующая задача – донести плохие новости вашему клиенту и при этом не утратить его доверие.

Если Вам нужна помощь в лечении сайта от фильтра Google, обращайтесь в SiteClinic.

Разбираем выдачу Google: 16 спецэлементов, которые важно отслеживать

Первая страница выдачи Google давно перестала быть скучным списком релевантных ссылок. Теперь это полотно из разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и
усложнить жизнь оптимизатора сделать страницу результатов максимально информативной.

Спецэлементами выдачи (SERP features) называют не только отдельные блоки (например, карты или картинки), но и разные значки (например, молния AMP или звездочки рейтинга). Все они могут влиять на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт.

В инструменте Позиции от SE Ranking есть модуль, позволяющий отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам, и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Всего система показывает данные по 16 спецэлементам. Расскажем по порядку, о каких элементах идет речь.

SERP Features / Элементы выдачи

Featured Snippet
Блок с ответами

Local Pack
Результаты карт

Top Stories
Главные новости

Site Links
Ссылки сайта

Carousel Results
Карусель

People also ask
Также спрашивают

Reviews
Рейтинг компании

Top Ads
Реклама вверху страницы

Bottom Ads
Реклама внизу страницы

Knowledge Graph
Сеть знаний

Knowledge Card
Карточка знаний

Shopping Results
Товары по запросу

Featured Snippet / Блок с ответами

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок с ответом или как его еще называют, – избранный сниппет.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на поставленный вопрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL страницы, с которой взят сниппет. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео с цитируемой страницы.

Страница, отображаемая в блоке ответов, может быть представлена и в обычной выдаче по этому запросу, причем тоже на первой странице. Тем не менее открываемость ссылок в Featured Snippet выше , чем у других ссылок на странице результатов, поэтому попасть в этот блок – важная SEO-задача.

Google настаивает , что нет способа пометить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

  1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
  2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:
    • Как собрать ртуть
    • Что такое цветотип
    • Как работает биткоин
    • Как извлечь сим карту из айфона
    • Что такое контекстная реклама
  3. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа “что такое Х”, начните абзац с определения (“Х – это…”), для ответа на вопрос типа “как сделать У” напишите пошаговую инструкцию (“чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n”). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
  4. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org – это семантическая база разметки данных. С её помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Local Pack / Результаты карт

Если ввести продуктовый запрос с названием города (с актуальным названием, а не “пицца константинополь”), на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, её рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Чтобы пользователи нашли вашу компанию в блоке с картой, нужно сделать следующее:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business.
  2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
  3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
  4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
  5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
  6. Поработайте над рейтингом – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.

Top Stories / Главные новости

Google News – отдельный канал выдачи, результаты которого могут также отображаться в SERP. Блок с главными новостями может выглядеть по-разному: с горизонтальной разметкой без картинок или в виде карточек с изображениями.

Алгоритм отбора в этом блоке очень требователен, и шансы на появление в нем есть только у новостных ресурсов. Блог e-commerce сайта засветиться там не сможет, а вот онлайн-медиа, публикующее уникальный новостной контент, – вполне.

Если у вас интернет-издание, ведущее новостную сводку – обязательно подайте заявку на включение сайта в Google News. Google сформулировал требование как к контенту, так и к техническим параметрам для сайтов, которые хотят быть представлены в Новостях. Изучить их можно здесь.

В Top Stories можно попасть как по горячим news-запросам типа “Сбой в работе Телеграм” или “Facebook слил данные пользователей”, так и по продуктовым, например, как на скриншотах выше.

Site Links / Ссылки сайта

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, тогда он добавляет к результатам блок Site Links.

Этот блок обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу, но четких инструкций по тому, как добавить такой элемент к своим результатам, Google, по традиции, не предлагает.

Images / Картинки

Картинки – отдельный канал поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским, – словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на общую страницу выдачи по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям – то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильным title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений – там всё описано в деталях.

Интересно, что по некоторым запросам Google добавляет изображение в Блок с ответом, причем текст в блоке может быть взят с одного сайта, а картинка – с другого. Например, вот так:

Изображение, появившееся в Featured Snippet, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке ответов может появиться видео.

Video / Видео

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превьюшку (thumbnail) видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Кроме этого, чтобы отобразиться как спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (title, meta описание, теги, адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании добавить ссылку на ваш сайт.

Carousel Results / Карусель

Карусель результатов – один из самых броских элементов поиска – появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. Например:

  • самые лучшие фильмы ужасов
  • книги гарри поттер
  • лучшие альбомы 2020
  • лучшие игры android

Клик по карточке ведет не на сайт, а на группу результатов по более конкретному запросу. То есть в карусели может появиться ссылка на SERP, в котором есть и вы.

Но для этого нужно а) выйти в ТОП по этому конкретному запросу, б) запрос, по которому вы вышли в десятку, должен принадлежать к классу запросов, по которому эта самая карусель выводится. Например, ключевик “Ретривер” относится к классу запросов “породы собак”, “Энни Холл” – к “лучшие фильмы Вуди Аллена”, “Керри” – “лучшие книги Стивена Кинга” и т.д. В англоязычной выдаче карусель отображается по большему количеству ключевых слов. В русскоязычной по этим же запросам скорее получим ответ в виде Featured Snippet. Но это пока.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача не только мониторить, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и какие фичи Google выдает по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами, и по запросу “породы кур” ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

People also ask / Также спрашивают

Блок People also ask – аккордеон из результатов блока ответов. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в Featured Snippets. Расширенный сниппет и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается, когда нажимаем на серую стрелку.

В отличие от блока ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы.

Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.

Reviews / Рейтинг компании

Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.

Топ-пост этого месяца:  Категории функций — Шорткоды — WordPress

Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать. Вот тут можно проверить, как работает разметка с рейтингом.

Рейтинг, отображаемый в результатах карт, формируется по-другому – на основе развернутых отзывов клиентов, имеющих Google аккаунт.

Top Ads / Реклама вверху страницы

Верхний рекламный блок – спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам (“купить Х”), а и информационным (“что такое Х”, “как сделать Х” и т.д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с Sitelinks (ссылки сайта) или рейтингом:

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег “Реклама”. В англоязычной выдаче тег “Ad” выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке – четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google AdWords. Главное – определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и её цена. Если вы не знаете с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом Анализ конкурентов в SEO/PPC. Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Bottom Ads / Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы – такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше – ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads.Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Как правило, если на одной SERP есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Twitter

Пару лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими сообщениями обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент покажется среди других органических результатов по запросу.

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать профиль. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов – практически, призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты – вот они проводники в спецэлемент Twitter.

Knowledge Graph / Сеть знаний

Сеть знаний (или граф знаний) – блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу “Мартин Иден” получим не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. Тоже самое происходит с коммерческими запросами:

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Предположительно, есть пара вариантов:

  1. Создать страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, именно она может появиться в графе знаний.
  2. В блок можно попасть через картинки. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в блоке сеть знаний и по клику приведут аккурат к ссылке на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Knowledge Card / Карточка знаний

Карточка знаний – элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает он несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний (Knowledge Graph) подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически, такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, и к органическим результатам пользователь может не дойти.

Оставаясь верным провозглашенной установке “Mobile First”, Google поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP – адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использован AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка –
джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий, что страница у вас – молния.

Shopping Results / Товары по запросу

Shopping Results – специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам, вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. Летом 2020 года блок стал работать в Украине. В других странах СНГ пока не доступен.

Блок Shopping Results отображает товары по принципу контекстной рекламы – место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

В заключение сделаю несколько уточнений:

  • Во-первых, Google использует не только перечисленные элементы. Например, еще есть карты без списков (Map), блок “Вместе с Х часто ищут” (Related Search), дополненный сниппет (Rich Snippet) и другие. И Google точно не собирается на этом останавливаться.
  • Во-вторых, попадание в такие элементы не всегда влечет за собой очевидный профит. Если присутствие в блоке ответов (Featured Snippet) или товарах по запросу (Shopping Results) дает заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить же эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи. Регулярно отслеживать SERP features поможет наш инструмент Позиции с его функцией анализа элементов поиска.
  • В-третьих, мы продолжим добавлять спецэлементы для отслеживания. Следующими мы планируем запустить трекинг блоков с погодой, временем, курсом валют, маршрутами, авиабилетами и другими элементами. То есть совсем скоро их станет больше, чем 16, и придется писать вторую часть этой статьи.

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

Почему вам не стоит пытаться занять первое место в выдаче Google

Знаете ли вы, какой запрос чаще всего мне приходит от подписчиков по электронной почте?

Давайте поиграем. Как вы думаете, что это за запрос?

Так и быть, скажу. Люди просят у меня денег.

Но знаете ли вы, какой второй самый распространённый запрос по электронной почте я получаю?

Компании просят меня вывести их на первое место в ранжировании Google по определённому запросу.

И я должен сказать, вкладывать все силы ради выхода на первое место в выдаче Google ー это большая потеря вашего времени. Просто взгляните на мой сайт… вот трафик из Google за последний 31 день:

Как видно из графика, каждый месяц аналитика регистрирует 2 375 455 сеансов. Эти люди приходят из органического трафика поисковых систем.

А можете ли вы угадать, сколько ключевых слов я отслеживаю, когда речь идёт о ранжировании?

Большой жирный ноль!

Я не говорю, что не занимаюсь SEO-продвижением, я говорю, что не направляю все силы на ранжирование.

Можете ли вы увеличить поисковый трафик, не отслеживая позиции в выдаче?

Краткий ответ: да.

Как видно из приведённого выше графика, ежемесячно из органического поиска приходит более 2-х миллионов людей. Если вы оглянетесь на год назад, тогда в месяц из поиска приходило 970 459 посетителей.

Другими словами, я смог увеличить органический поисковый трафик на 144% примерно за 12 месяцев. Это не так уж и плохо, учитывая, что я не продвигаюсь ни по одному ключевому слову.

Так почему бы мне не сосредоточиться на конкретных ключевых словах и не отслеживать свои позиции?

Первое место не гарантирует больше кликов

Компания Ahrefs недавно провела исследование, в котором показала, что первое место не гарантирует наибольшее количество кликов.

На рис.: Насколько часто самые популярная страница из выдачи получает наибольшее количество трафика? (Результаты основаны на исследовании около 100 000 небрендированных запросов, с частотой по меньшей мере 1000 запросов в месяц).

Страница номер 1 получает большую часть трафика только в 49% случаев. Не поймите меня неправильно, я бы предпочёл быть номером 1, а не номером 2, но попадание на первое место не гарантирует большую часть трафика.

И со временем будет только хуже.

Посмотрите, как выглядели страницы поисковой выдачи в 2014 году.

На рис. Запрос «ипотека»

Теперь давайте посмотрим, как выглядит поисковая выдача сегодня.

Какие существенные различия вы видите?

  1. Платные объявления можно перепутать с органической выдачей ー они не так чётко выделяются, как это было раньше. Другими словами, они растворяются в выдаче, что помогает рекламе получать больший процент кликов.
  2. Локальные объявления могут оказаться рекламой ー первые места в локальном поиске также оплачиваются.
  3. Справа больше нет рекламы ー большинство элементов на правой стороне, когда вы нажимаете на них, заставляют вас выполнить другой поиск в Google.
  4. Меньше позиций из органического поиска. На главной странице есть только 9 органических позиций, если вы исключите локальные объявления.
  5. Органические результаты стремятся вниз ー в начале страницы отображаются не только платные объявления и локальные результаты. Между органическими позициями также отображаются новости. Это приводит к тому, что 3-й, 4-й, 5-й… органический результат получает меньше кликов.

Общая тенденция заключается в том, что люди уделяют больше внимания платным объявлениям, чем обычной выдаче. И органическая выдача больше не гарантирует такой же высокий результат, как раньше.

Достаточно взглянуть на исследование движения глаз по странице результатов поисковой выдачи Google.

Оно ясно показывает, что платным объявлениям достаётся большая часть внимания.

Так значит ли это, что вы должны сдаться?

Нет, я не хочу нарисовать картину того, что вы не должны пытаться занимать высокие позиции в Google или что SEO-оптимизация бесполезна. Потому что, хотя Google и продолжает корректировать макет своей страницы с результатами поисковой выдачи, это всё ещё самый популярный сайт в мире.

Google насчитывает 57,34 миллиарда посещений в месяц. И у вас нет выбора, кроме как заняться SEO-оптимизацией!

Но вы не должны тратить своё время на размышления о каждом изменении, которое вносит Google, потому что оно находится вне вашего контроля.

Посмотрите, сколько изменений в алгоритме они сделали за последние 12 месяцев. Слишком сложно идти в ногу с каждым изменением или прогнозировать следующий шаг Google. Вот почему я использую другой подход, чтобы опередить грядущие изменения в алгоритме поисковика.

Я делаю ставку на пользовательский опыт.

Что вы должны сделать?

Вы не сможете контролировать свои позиции по каждому отдельному ключевому словуособенно если вы делаете SEO-оптимизацию правильно.

Большая часть вашего трафика должна исходить из длинных фраз, то есть низкочастотных запросов. Просто посмотрите на мой блог, я ранжируюсь по 477 000 ключевым словам.

Ключевых слов слишком много, чтобы отслеживать их на регулярной основе.

Я сосредоточен на 3 вещах:

  1. Создайте удивительный пользовательский опыт ー Google не хочет высоко ранжировать сайты, которые являются «лучше всего оптимизированными». Поисковая система хочет продвигать наверх сайты, которые больше всего нравятся пользователям. Итак, сфокусируйтесь на том, чтобы сделать свой сайт лучшим, и в конечном итоге вы должны занять более высокое место.
  2. Общий органический рост трафика ー ключевые слова становятся трендовыми, но со временем их популярность меняется. Вместо того, чтобы сосредоточиться на нескольких ключевых словах или даже нескольких сотнях слов, я просто концентрируюсь на увеличении общего органического трафика. Пока он продолжает расти квартал за кварталом, я счастлив.
  3. Коэффициент конверсии ー много трафика не означает увеличение продаж. Я постоянно оптимизирую показатели конверсии, чтобы у каждого моего дополнительного посетителя из органического поиска было больше шансов превратиться в клиента.

Я сказал, что сосредотачиваюсь на 3-х вещах, и это правда… но время от времени я сосредотачиваюсь на ещё одной вещи. Это обновление моего старого контента.

Если бы мне пришлось добавить 4-й пункт в список, это было бы обновление старого контента. Несмотря на то что я достаточно хорошо разбираюсь в SEO-оптимизации, нет никакой гарантии, что даже мой трафик продолжит расти.

Как и у вас, время от времени трафик на мой сайт падает.

Это паршиво, когда ваш трафик падает на 6,94% за неделю, и страшно, когда тенденция продолжается. Но когда это произойдёт, следуйте этим инструкциям, и вы сможете обратить вспять тенденцию снижения трафика.

Какой стратегии последовать?

Чтобы получить больше трафика, я использую несколько стратегий SEO-оптимизации, которые всё ещё работают сегодня. Если вы последуете им, то со временем получите больше трафика:

  1. Глобализация. Поиск не слишком конкурентен за пределами англоговорящего интернет-сообщества. Эта ситуация быстро меняется, поэтому я бы последовал этим советам по глобализации как можно скорее.
  2. Внешняя SEO-оптимизация. Она всё ещё значительно влияет на ранжирование, и вы не можете игнорировать это. Вот 6 стратегий по внешней SEO-оптимизации, которым стоит последовать.
  3. Ссылочная масса. Вот одна из моих любимых стратегий наращивания ссылочной массы… Иона работает очень хорошо. Даже если у вас новый сайт и никто вас не знает, вы сможете создавать ссылки, используя её.
  4. Приземляйся и расширяйся. Вы уже ранжируетесь в Google. Эта стратегия позволит вам превратить одну позицию в сотни.
  5. Создание бренда. Бренды Google хочет ранжировать выше, чем не-бренды. Следуйте этим советам, поскольку они помогут вам создать бренд.

Есть множество других тактик и стратегий, которыми пользуются люди, но 5 главных из них, которые я упомянул выше, всё ещё хорошо работают в сегодняшнем конкурентном поисковом пространстве.

Заключение

Да, вы хотите постоянно увеличивать количество поискового трафика, но зацикленность на том, является ли поисковый запрос номером 1 на странице выдачи, не имеет смысла.

SEO-оптимизация перешла на стратегию низкочастотных запросов с длинными фразами. Цель теперь состоит не в том, чтобы ранжироваться по одному ключевому слову или даже сотне или тысяче… Цель состоит в том, чтобы с течением времени ранжироваться по сотням тысяч, если не миллионам ключевых запросов.

И пока эта тенденция постоянно растёт, у вас всё будет в порядке.

Один из способов проверить, что всё идёт как надо, ー это использовать инструмент Ubersuggest. Когда вы вобьёте свой домен, то увидите диаграмму, которая выглядит примерно так:

На рис. Ранжирование по ключевым словам

Вам нужно, чтобы общее количество ключевых слов со временем увеличивалось, и чтобы небольшая зелёная полоса росла с течением времени, поскольку это означает, что более солидная часть ваших записей продвигается в Google.

Итак, вы собираетесь продолжать делать упор на ранжировании?

Оригинал публикации: https://neilpatel.com/blog/rank-1-on-google/ Перевела на русский язык Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Всё, что надо знать о органическом CTR в Google в 2020 году

Брайан Дин проанализировал 5 миллионов результатов поиска в Google, чтобы лучше понимать от чего зависит частота кликов.

Проанализированы данные CTR по:

  • 874 929 страницам
  • 5 079 491 поисковым запросам.

Затем рассмотрены как акторы влияют на органический CTR:

  • длина тега title,
  • настроение заголовка и meta description

Благодаря данным, предоставленным ClickFlow, Брайан смог получить данные CTR из нескольких учётных записей Google Search Console.

Результаты:

1. Страница, находящаяся на первом месте в результатах обычного поиска Google, имеет средний CTR 31,7%.

2. Страница на первом месте имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на 10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому, если вы находитесь внизу первой страницы и поднялись не несколько позиций вверх, то не стоит рассчитывать на обязательное увеличение органического трафика.

4. В среднем, продвижение на одну позицию в результатах поиска увеличит количество кликов на 30,8%. Однако, это зависит от того, откуда вы движетесь и куда. Переход с 3 места на 2, обычно приводит к значительному увеличению CTR. Однако, переход от 10 места к 9 не оказывает почти никакого влияния.

5. Теги title, содержащие в себе вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, у которых нет вопроса в заголовке.

6. Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. Согласно данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше по сравнению с теми, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевые слова, имеют показатель кликов на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевых слов.

8. Добавление «Мощных эпитетов» [в оригинале «Power Words »] в тег title может снизить ваш CTR. Тайтлы с Мощными эпитетами имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые их не содержали.

9. Эмоциональные title могут улучшить ваш CTR. Заголовки с положительным или отрицательным настроением, улучшают CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к повышению CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем без него.

Ниже представлена подробная информация по исследованию.

Страница на первом месте в выдаче Google получает 31,7% всех кликов

Первоначальная цель исследования состояла в том, чтобы установить контрольные показатели CTR.

5 миллионов результатов, обнаружено, что страница на первом месте имеет самый высокий CTR (на данный момент).

Резкое снижение CTR, начиная со 2-й страницы результатов:

Только 0,78% пользователей кликнули на 2 страницу.

Эта тенденция CTR согласуется с другими исследованиями в отрасли CTR, например, из Advanced Web Ranking.

Поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, Брайан сосредоточился на результатах первой страницы. Также были исключены запросы с аномально высоким CTR, которые могут исказить результаты (например, брендовые запросы).

И после того, как были проанализированы только результаты первой страницы с этим подмножеством данных, получено, что результат на первом месте в Google имеет CTR 31,7%.

Вот полная разбивка CTR для первой страницы Google:

Согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат №2, который всего на несколько пикселей ниже первого места, имеет такой большой спад CTR.

Вывод: результат №1 в Google получает 31,7% всех кликов.

ТОП3 органических результата получают 75% кликов

Это может быть связано с тем, что для результатов выдачи без рекламы или SERP-функций, результат №3 часто не требует дополнительного скролла вниз.

Фактически, обнаружено, что топ-3 результатов поиска Google получают 75,1% всех кликов.

Вывод: наши данные показывают, что «ранжирование на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого, лучше сфокусироваться на попадании на первую позиции (или, по крайней мере, в ТОП3).

Перемещение на одну позицию увеличивает CTR на 30,8%

Обнаружено, что при прочих равных условиях продвижение на одну позицию в Google увеличивает CTR на 30,8%.

Однако, это повышение CTR распределяется неравномерно. Влияние CTR при перемещении вверх в поисковой выдаче сильно варьируется в зависимости от позиции.

Например, переход с позиции №9 на №8 приведёт к увеличению числа кликов на 5%. Однако, переход от №6 к №5 приведёт к увеличению количества кликов на 53,2%.

Вывод: перемещение на одну позицию в Google увеличит ваш относительный CTR в среднем на 30,8%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Для всех запросов, представленных в консоли поиска Google, команда Дина посмотрела, сколько из них привели к кликам.

Во-первых, обнаружено, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым сайт ранжируется – это длинные хвосты с малой частотностью. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или и то и другое вместе.

И, вероятно, из-за небольшого числа показов большинство запросов приводит к небольшому количеству кликов (8,1 на каждый запрос).

Вывод: «Ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO. Большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшой частотностью. Вместо этого, большинство показов и кликов, как правило, происходят из относительно небольшого числа запросов.

Вопросительные title имеют более высокий средний CTR

Сравнили средний органический CTR между заголовками, которые содержали вопрос и заголовками без него (вопросительным title – это тот, который использует «как, почему, что, кто» или title со знаком вопроса).

Обнаружено, что вопросительные заголовки имели на 14,1% больше кликов по сравнению с обычными.

Вот полный CTR по 10 лучшим результатам.

Этот вывод соотносится с заголовком CTR исследования, опубликованного в журнале Social Influence.

Вопросы могут повысить CTR, ведь когда кто-то что-то ищет в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос. А использование вопросительного заголовка может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на их вопрос.

Вывод: теги заголовков на основе вопросов имеют CTR на 14,1% выше, чем заголовки без вопросов.

Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют более высокий CTR

Какова идеальная длина тега title? Вы должны делать свои заголовки емкими и только по существу? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте? Нужно найти золотую середину.

Топ-пост этого месяца:  Бесплатные жирные обратные ссылки с трастовых сайтов

В частности, обнаружено, что title от 15 до 40 символов имеет самый высокий органический CTR.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

Вывод: теги title длиной от 15 до 40 символов имеют лучший органический CTR.

URL с ключевыми словами коррелируют с более высоким CTR

Оказывают ли положительно влияние на CTR ключевые слова в URL?Например, возьмите кого-нибудь, кто ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как domen.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем domen.com /travel-page?

Чтобы выполнить этот анализ, были рассмотрены поисковые запросы и их с URL-адреса, далее предоставлени индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%.

Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Были проигнорированы все знаки препинания и спецсимволы. Учитывались слокнения и спряжения слова (“книга” и “книг”, “торт” и “торты” и т.д.).

Обнаружена сильная корреляция между ключевыми словами в URL и органическим CTR.

Несмотря на то, что идеальное совпадение запроса и ключевого слова привело к наивысшему CTR, данные показывают, что URL, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному увеличению CTR.

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес страницы отображается в результатах поиска.

Google: Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие для своего запроса.

Вывод: увеличение CTR на 45% для страниц с идеальным соответствием запроса по сравнению с несоответствием.

«Мощные эпитеты» могут негативно повлиять на частоту кликов

«Мощные эпитеты» – это конкретные слова и фразы, для выделения заголовкам от конкурентов.

Например, такие термины, как:

  • Секретный
  • Мощный
  • Максимальный
  • Идеальный
  • Отличный
  • Лучший
  • Удивительный

Наши данные показали, что эпитеты снизили CTR на 13,9%.

Вывод: хотя эпитеты могут работать в социальных сетях, они могут повредить вашему органическому CTR.

Эмоциональные title могут увеличить частоту кликов

Данные показывают, что эмоциональные заголовки (заголовки с положительным или отрицательным настроением) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Эмоциональные заголовки имеют абсолютный CTR на 7,3% выше по сравнению с неэмоциональными заголовками.

Негативные и позитивные заголовки, как правило, работают одинаково хорошо. Заголовки с положительным настроением имеют CTR на 7,4% выше, в то время как заголовки с отрицательным настроением имеют CTR на 7,2% выше.

Для этого анализа каждое слово в заголовке исследовалось на «полярность текста». Каждому заголовку присваивалась оценка настроения.

В нескольких исследованиях, в том числе в BuzzSumo, обнаружена связь между эмоциональными заголовками и заинтересованностью пользователя.

По крайней мере, согласно данным Брайана Дина, эмоциональные заголовки могут привести к повышению CTR в органической выдаче.

Интересно то, что, хотя мощные эпитеты наносит вред CTR, эмоциональные заголовки помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что настроение является более тонкой вещью, чем наличие или отсутствие отдельного эпитета. Другими словами, можно написать эмоционально заряженный заголовок без использования эпитетов. И названия, которые ловко нажимают на эмоциональные кнопки, а не выглядят как приманка для кликов, могут выделиться и получить больше кликов.

Вывод: у заголовков с отрицательным или положительным настроением более высокий органический CTR по сравнению с нейтральными заголовками.

Страницы с мета-описанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без него

Несмотря на то, что описания не влияют непосредственно на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта.

По полученным данным страницы с мета-описаниями имели на 5,8% лучший CTR по сравнению со страницами без них.

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Не смотря на то, что Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете для них, ваше мета-описание может довольно часто появляться в поисковой выдаче.

Без мета-описания, к которому можно обратиться, Google должен извлечь фрагменты с вашей страницы, чтобы заполнить это пространство в сниппете.

И текст, который Google извлекает из вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Вывод: страницы с мета-описанием имели на 5,8% больше CTR по сравнению со страницами без описания.

Google заметно увеличил органическую выдачу?

Сотрудник Search Engine Journal Ваган Петросян первым обнаружил масштабное расширение Google SERP:

Как видно на скриншоте, количество органических результатов поиска выросла в три раза – до тридцати.

К сожалению, подтвердить или опровергнуть такой апдейт не представляется возможным. В остальных случаях любой поисковый запрос возвращает традиционную десятку органических ссылок.

Это дает основания думать, что имеет место обычной глюк в работе поисковой системы. Только если в прошлом баги Google приводили к увеличению числа рекламных блоков в SERP, то теперь выросло количество органики.

Но если это не баг, а ограниченный тест, тогда у многих веб-мастеров после попадания на первую страницу расширенной выдачи появится реальный шанс получить дополнительные клики из поиска. Если, конечно, пользователь опустится ниже первой дясятки…

Исследование Backlinko: всё, что вы хотели знать про CTR в поисковой выдаче Google

Как изменяется CTR при повышении позиции в топ-10 поисковой выдачи Google, почему ранжирование по ключевым словам не всегда работает в SEO и ещё много других инсайтов про заголовки, метатаги, URL-адреса и слова силы.

Аналитики Backlinko и ClickFlow Finds проанализировали CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых, чтобы узнать, какие факторы более всего влияют на органический CTR и, конечно же, выяснили, что самый высокий органический трафик даёт первая страница поиска Google.

Начиная уже со второй страницы идёт резкий спад CTR.

Фактически только 0,78% пользователей переходят по ссылкам далее второй страницы.

Итак, поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, аналитики сосредоточились на самом интересном — результатах первой страницы поиска, исключив результаты следующих страниц и запросы, которые могут аномально высоким CTR исказить результаты (например, брендовые запросы).

Анализ первой страницы Google показал, что

Первая ссылка в результатах поисковой выдачи Google имеет средний CTR 31,7%

Причём вероятность того, что пользователь перейдёт именно по ней в 10 раз выше, чем у 10-го результата поиска.

Топ-3 SERP Google собирают 75% всех кликов

Ни для кого не секрет, что большинство пользователей кликают по первой ссылке в результатах поиска чисто рефлекторно — уже вторая позиция в поиске показывает резкое снижение CTR, хотя располагается всего несколькими пикселями ниже:

CTR с 6-й по 10-ю позиции не слишком разнится. Значительные всплески CTR наблюдаются только на 5-и и 3-й позициях.

Таким образом перемещение с 6-й на 5-ю позицию поисковой выдачи Google даёт резкий прирост CTR.

Всплеск CTR при перемещении с 6-й на 5-ю позицию поисковой выдачи Google

Всплеск CTR, начиная с 3-й позиции поисковой выдачи Google

Органический CTR для позиций 7–10 практически одинаков, поэтому перемещение сайтов внизу первой страницы выдачи на несколько позиций вверх может и не привести к увеличению трафика.

В среднем продвижение в выдаче вверх на 1 позицию увеличивает CTR на 30,8%

Но есть нюанс: на самом деле результат сильно зависит от того, откуда и куда вы перемещаетесь. Например, перемещение с 3-й позиции на 2-ю приведёт к значительному росту CTR, а вот с 10-й на 9-ю практически никак на нём не отразится.

Как изменяется CTR при повышении позиции в топ-10 поисковой выдачи Google

Наибольший прирост CTR в результатах поиска Google даёт переход с 6-й на 5-ю позицию — 53,2%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Аналитики также подсчитали, сколько запросов, представленных в консоли поиска Google, привели к кликам. И обнаружили, что даже если сайт подходит для выдачи под запрос, чаще всего он в выдачу не попадает.

Скорее всего потому, что большинство ключевых слов, по которым ранжируется сайт, — это длинные хвосты с низким объёмом поиска. Или сайт не имеет высокого рейтинга по этим условиям. Или всё сразу. А малое число показов приводит к небольшому количеству кликов.

Отсюда вывод, что «ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO, потому, что большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшим объёмом поиска. Большинство показов и кликов, как правило, — результат относительно небольшого числа показа в запросах.

Страницы с заголовком в форме вопроса имеют CTR на 14,1% выше

Имеется ввиду использование в заголовке таких маркеров, как «как», «почему», «что», «кто» или вопросительный знак.

Вот полный рейтинг кликов по топ-10 поиска Google среди заголовков в форме вопроса и нет:

Идеальный тег title имеет длину 15–40 символов

Попадание в этот диапазон улучшает CTR на 8,6%.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, эффект от них может нивелироваться более низким органическим CTR.

Страницы с заполненным мета-описанием получают на 5,8% больше кликов

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Хотя Google не всегда использует метаописания, всё же оно может может довольно часто появляться в поисковой выдаче. Если его нет, за вас его сделает Google, но порадует ли вас его качество?

У URL-адресов, которые содержат ключевое слово, показатель кликов на 45% выше

Например, пользователь ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как travel.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page? Аналитики рассмотрели каждый из поисковых запросов, сравнили их с URL-адресами и предоставили индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%: 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение.

И обнаружили сильную корреляцию между включением ключевых слов в URL и органическим рейтингом кликов (значение p = 0,01).

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в результатах поиска. И они рекомендуют использовать «URL со словами, которые имеют отношение к содержанию вашего сайта».

«Слова силы» (Power Words) в заголовке могут снизить CTR

Заголовки с Power Words имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые не содержали Power Words, несмотря на то, что они отлично работают в соцсетях.

Тем не менее, эмоционально-вовлекающие (с положительным или отрицательным настроением) заголовки страниц улучшают CTR на 7,3% по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Хотя Power Words снижают CTR, эмоциональные заголовки работают как раз наоборот.

Причём заголовки с негативным и позитивным посылом, как правило, работают практически одинаково. Так, заголовки с положительным настроением увеличивают CTR на 7,4%, а с отрицательным — на 7,2%.

Что такое «Слова силы»?

Это слова, которые вызывают сильную положительную или отрицательную ответную реакцию — страх, желание поддержать, возбуждение, злость, жадность, любопытство и другие. Авторы, копирайтеры и маркетологи используют их, чтобы оживить контент и вовлечь аудиторию. Например, «лучший», «ужасно», «невероятно» и подобные.

Еще не зарегистрированы?

Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи – Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.

Title

Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки — короткие и релевантные поисковым запросам пользователей. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы — Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.

Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.

А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title — 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.

URL

Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес — только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.

Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» — внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» — хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).

Результаты поиска также могут включать отметки времени – дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.

Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2020-03-03 17:15:25.

Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.

Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:

Читайте также: Как использовать Google Keyword Planner в 2020 году?

Кэш страницы

Ссылка на кэшированную копию страницы может служить резервной копией, если страница удалена, временно недоступна или не загружается. Это снимок, который Google берет на каждой странице и добавляет в кэш. В последние годы Google внес изменения в местоположение ссылки кэша. Кэшированные ссылки теперь расположены рядом с URL-адресом в зеленой стрелке вниз.

Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Читайте также: Советы по SEO на WordPress.

Сниппеты

Сниппет — это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.

Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:

А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:

В настоящее время, Google увеличил длину сниппета — со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.

Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».

Известный сервис мониторинга RankRanger также фиксирует изменения в поисковой выдаче и приводит инфографику на своем сайте.

Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.

Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.

Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.

Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt — в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:

Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.

И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.

Читайте также: Что такое маркерный запрос

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки Google — это дополнительные ссылки, которые отображаются в поисковой выдаче под сниппетом и ведут на внутренние страницы сайта. Например, по запросу «rush analytics», пользователь увидит результат:

Быстрые ссылки позволяют оценить семантическую структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта — они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован – они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.

Поле поиска

Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:

Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Выводы

Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google — постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.

Вам также будет интересно:

Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов: что произошло и что делать? + Мнения экспертов

Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов.

Обновление получило название Florida 2. Потенциально это самое значимое обновление за последние несколько месяцев.

Что изменилось и что надо делать?

Когда произошло обновление алгоритма?

Обновление Broad Core Algorithm зафиксировано 12 марта 2020. Google подтвердил обновление алгоритма.

Ожидается, что обновление коснется всех сайтов в интернете, а ввод в эксплуатацию во всем мире завершится в течение нескольких недель.

Изменение трафика после обновления корневого алгоритма Google:

Итак, обновление касается ядра поисковой системы. Алгоритм затрагивает следующие темы:

  • Манипуляции с контентом. Анализ экспертности;
  • Манипуляции с внешним ссылочным профилем сайта.

Если в продвижении сайта использовались белые методы поисковой оптимизации, то можно наблюдать рост позиций в выдаче.

Кстати, сайты внедрившие рекомендации из статьи Как сотрудники Google оценивают сайты показали рост позиций в выдаче, так как улучшили страницы в аспекте экспертности, авторитетности и надёжности.

Далее разберемся с обновлением более подробно.

Что такое Broad Core Algorithm?

У Google есть алгоритмы машинного обучения, вследствие чего изменения в поисковой выдаче происходят в режиме реального времени без участия экспертов.

Google вносит изменения в алгоритм, как минимум, два раза в день, что составляет около 600-700 обновлений в год. Но все подобные изменения являются незначительными и не оказывают массового влияния на сайты и их авторитет.

Но происходят также масштабные обновления корневого алгоритма ранжирования.

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results; some are focused around specific improvements, and some are broad changes. Last week, we released a Broad Core Algorithm update.

Изменения в корневом алгоритме ранжирования распространяются на все сайты и выпускаются не так часто, как мелкие обновления ядра.

При подобных апдейтах Google проводит оценку сайтов заново. Подобные обновления оказывают значимое влияние на ранжирование сайтов в органической выдаче поисковой системы.

Что произошло?

В связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования по наблюдениям произошло следующее:

  • Потеряли позиции в топе маленькие нишевые информационные сайты, которые ранжируются в основном благодаря контенту;
  • Больше остальных пострадали сайты в тематиках, для которых важную роль играет фактор E-A-T;
  • Произошел возврат позиций для сайтов медицинской тематики, которые пострадали после обновления Google Medic;
  • Понизились в выдаче сайты с токсичным внешним ссылочным профилем;
  • Повысились в поисковой выдаче авторитетные сайты.
Топ-пост этого месяца:  CSS свойство border image

Что такое Google E-A-T?
E-A-T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента.

Исходя из документации поисковой системы, критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности следующие:

  • Материалы на важные темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
  • Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
  • Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
  • Google E-A-T автора играет ключевую роль для материалов на финансовые и юридические темы. Также E-A-T автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Материалы по теме хобби также должны быть написаны экспертами.

Если сайт подпадает под категорию YMYL, то помимо страницы поисковая система также оценивает и автора контента. Автор должен быть специалистом в нише. Поэтому следует добавить строку об авторе в статьи. Google стремится проверить подлинность и оценить авторитетность человека, который предоставляет информацию пользователям.

Что такое YMYL?
Google YMYL означает Your Money Your Life. Под YMYL страницами подразумеваются страницы с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное. В поисковой выдаче подобный контент должен появляться только после проверки на полноту приведенных знаний и авторитетности источника. Google хочет удостовериться, что публикует в выдаче заслуживающие доверия материалы от экспертов отрасли.

В связи с обновлением алгоритма, позиции в топе вернули сайты, которые пострадали от обновления Google Medic:

Как результат, рост видимости сайта:

Аналогичные данные наблюдаются по разным сайтам:

Итак, обновление Google Florida 2 уменьшает силу влияния санкций, применимых ранее к некоторым YMYL сайтам.

В связи с обновлением алгоритма потеряли позиции сайты, которые обладают плохим внешним ссылочным профилем. Сегодня в поисковых алгоритмах делается акцент на машинном обучении в целях понимания следующих аспектов:

  • Интент;
  • Содержание страницы;
  • Поведение пользователей.

Тем не менее исходя из результатов обновления алгоритма понятно, что анализ внешних ссылок является частью основного алгоритма Google, так как аналитика ссылочного профиля является эффективным способом для улучшения результатов поиска.

Исходя из сообщений, которые опубликованы в закрытых группах по черным методам поискового продвижения следуют такие выводы:

  • Понизились в поисковой выдаче сайты, которые использовали автоматические системы линкбилдинга низкого качества;
  • Также были понижены сайты, при продвижении которых была допущена переоптимизация анкор-листа.

Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме поисковой оптимизации ссылочного профиля далее:

Google E-A-T Rank

Есть гипотеза о том, что после корневого обновления алгоритма поисковая система начала анализировать внешние ссылки на предмет их качества в плане экспертности, то есть введена определенная ссылочная метрика E-A-T, значение которой рассчитывается для внешних ссылок.

Таким образом для сайтов в нише YMYL поисковая система может минимизировать влияние всех не экспертных ссылок.
К примеру, ссылок из социальных сетей, авторитетных каталогов на общие тематики и прочих ссылок.

Что делать?

По заявлению Google следует вести работы над контентом и больше ничего не делать.

There’s no “fix” for pages that may perform less well other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages.

Но в цели поисковой компании Google не входят интересы поисковых оптимизаторов, поэтому рассчитывать на честность не стоит.

Следует полагаться на фактический анализ сайтов после обновления.

Итак, в связи с обновлением корневого алгоритма Google следует выполнить ряд мер.

1 — Оповестите владельцев бизнеса

Вполне возможно, что у множества продвигаемых сайтов повысятся или понизятся позиции в поисковой выдаче. Следует оповестить клиентов об обновлении, так как их трафик может измениться, а они могут не знать причин.

Если не оповещать, то может сложиться впечатление, будто оптимизатор не в курсе событий.

Если некоторые из продвигаемых сайтов получили рост трафика, сообщите про позитивные изменения клиентам. Результат является итогом работы поискового оптимизатора.

В случае падения позиций, следует разобраться с причинами и внести корректировки в стратегию продвижения.

Проанализировав множество сайтов становится ясно, что в большинстве случаев главными причинами снижения позиций являются плохие внешние ссылки и плохой контент.

2 — Обновите контент, если тематика связана с E-A-T

По данным систем наблюдения за поисковой выдачей, наибольшие флуктуации по позициям прослеживаются у тех сайтов, которые находятся в тематиках, для которых важен фактор E-A-T.

Полученная информация подтверждается как поисковыми оптимизаторами, так и данными от систем отслеживания изменений в поисковой выдаче.

Данные от системы наблюдений за поисковой выдачей SEMrush Sensor:

Следует обновить контент, если позиции упали и сайт находится в следующих тематиках:

  • Здоровье;
  • Уход за животными;
  • Еда и питание;
  • Косметология и физические нагрузки;
  • Политика.

Наблюдается падение позиций у множества сайтов в нише о здоровье:

Характерным для ниши о здоровье является снижение позиций сайтов компаний.

На подобных сайтах размещается односторонний позитивный контент, что снижает значение фактора ранжирования E-A-T.

Если с контентом все в порядке, то следует проверить внешний ссылочный профиль для каждой страницы, которая потеряла позиции.

3 — Исправьте внешний ссылочный профиль

Аудитория MegaIndex в основном состоит из поисковых оптимизаторов и владельцев бизнеса. Исходя из обращений к MegaIndex, часто владельцы бизнеса не знают о плохих внешних ссылках, размещенных на сайт компании.

В MegaIndex c целью выявления плохих ссылок создали специальную метрику. Любой внешней ссылке присваивается значение SEO или ORG. Метрика рассчитывается на основе множества параметров и предназначена для фильтрации внешних ссылок.

Одним из предназначений является поиск плохих внешних ссылок и добавление их в Google Disavow Links.

Рекомендованный материал по теме оптимизации внешнего ссылочного профиля — Как найти плохие внешние ссылки и избавиться от их влияния на ранжирование сайта.

Другим предназначением является поиск авторитетных площадок для размещения ссылок на продвигаемый сайт. В данном случае следует проводить анализ конкурентного сайта, и применять фильтрацию по ссылкам ORG.

В MegaIndex разработаны специальные методы API для получения информации о ссылках.

Пример использование API. Запрос информации про изменения ссылочной массы для домена indexoid.

Список всех методов доступен по ссылке — MegaIndex API.

Как анализировать ссылочный профиль — Видео:

Как найти плохие ссылки — Видео:

Обзор Megaindex — Внешние ссылки — Видео:

Вопросы и ответы

Есть ли официальное заявление от Google по поводу обновления алгоритма?

Да. Google подтвердил информацию об обновлении корневого алгоритма ранжирования.

Google не всегда подтверждает ввод алгоритмов, но в данном случае обновление было подтверждено посредством официального аккаунта в Twitter.

This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before.

Когда было предыдущие обновление алгоритма Google Florida?

Алгоритм обновлялся в 2003 году. Для многих сайтов изменились позиции в поисковой выдаче. Алгоритм был задействован сразу на весь мир. Продвигать сайты стало значимо сложнее. Алгоритм исключил из топа органической выдачи следующие сайты:

  • Переспамленные ключевыми словами;
  • С неуникальным контентом;
  • С покупными внешними ссылками.

Почему обновление называется Florida?

Первое обновление алгоритма было запущено в 2003 году. Обновление Google Florida 1 была развернуто во время проведения конференции PubCon, которая проходила во Флориде в 2003 году.

Вопреки заблуждению отметим, что Google Florida 2 не является наследником Google Florida 1.

Как узнавать об обновлениях поисковых алгоритмов?

Значимые обновления освещаются в средствах массовой информации. Самостоятельно отслеживать обновления можно используя специальные инструменты. Подобные инструменты фиксируют флуктуации в выдаче.

Например, можно использовать MegaIndex Updates или SEMrush Sensor.

Ссылка на инструмент от MegaIndex — Updates.

Ссылка на инструмент от SEMrush — Sensor.

Выводы, кратко

Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов:

  • Изменения зафиксировали системы отслеживания;
  • Google подтвердил обновление.

Обновление алгоритма стало всемирным, то есть измененный алгоритм применяется ко всем сайтам. Есть множество сайтов, которые получили прирост трафика после обновления, так как использовали белые методы поискового продвижения.

Если позиции сайта снизились, исходя из анализа изменений следует выполнить следующие:

  • Для сайтов, которые высоко ранжировались в основном за счет контента, требуется провести комплекс мероприятий по внешней оптимизации;
  • На сайтах, для которых важную роль играет фактор E-A-T, следует провести комплекс мероприятий по повышению экспертности. Например, добавьте на страницы строку об авторе. Далее стоит разместить ссылки на контакты, ссылки на социальные сети автора. Рекомендуется создать страницу автора и опубликовать биографию. К тематикам YMYL относятся: здоровье, уход за животными, еда и питание, косметология и физические нагрузки, политика. Укажите автора статей как эксперта в нише, обновите контент. Переиндексируйте страницы;
  • Проанализируйте ссылочный профиль. Сайты с покупными ссылками низкого качества понизились в поисковой выдаче. Найдите и отправьте токсичные ссылки в Google Disavow Links. Также понизились сайты с переоптимизированным анкор-листом;
  • Удалите копии контента с сайта. Перефразирование в тексте не делает содержание страницы уникальным. Google очень легко идентифицирует подобные типы манипуляций;
  • Оповестите клиентов о возможных изменениях в позициях в связи с обновлением корневого алгоритма ранжирования.

Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме обновления корневого алгоритма ранжирования?

Мнения экспертов

Мы в Тулс пристально следим за Google и сейчас активно развиваем, в том числе и инструменты под него, в связи с чем перевели и адаптировали аналитическую статью, в которой можно найти ТОП проигравших и выросших проектов.

По факту, ситуация следующая:

Шторм в рунете, ну, не сказать, чтобы запредельный, но есть локальные изменения в тематиках (вложение с общей сводкой, далее с медициной).
Имеется определённая зависимость с предыдущими крупными апдейтами, которые затронули преимущественно сайты в тематике YMYL (Your Life Your Money). На графиках видно, что медицину сильно «тряхнуло», а вот финансы начало «трясти» позже, только 20 числа.
Ряд проектов, которые выпали в YMYL-апдейт, частично или полностью вернулись сейчас.
Несколько проектов, особенно в медицинской и финансовой тематиках — стали испытывать сложности. Задело и некоторые инфо-проекты.

Что можно рекомендовать?

Сделать акцент на аналитику выросших и упавших проектов, посмотрите: сам контент, авторство и доверие к контенту, информацию о сайте и организации, структуру сайта и материалов. Аналитику победителей можно сделать по MegaIndex в том числе. Анализ шторма в тематике — по Тулс.
Если просели — оперативно вносить правки, не ждать отката, его почти никогда не бывает (хотя этот апдейт и есть частичное исключение).

Мы не заметили особого влияния нового алгоритма на наши сайты, которые продвигаются в .ru и .ua сегменте. Сейчас анализируем выборку из

200 сайтов, чтобы сделать более точные выводы.

Google проводит тестирование мобильной выдачи с небольшим количеством органических ссылок

13.12.2020 Время прочтения: 1 минута

Поисковик проводит тестирование интерфейса мобильной выдачи с ограниченным количеством органических результатов – 2-5 на странице. Данные изменения отметили пользователи из США.

Также в данном варианте интерфейса кнопку для перехода на следующую страницу заменила кнопка «Посмотреть больше результатов». Если кликнуть на нее, динамически подгружаются результаты поиска.

«Очевидно, что в тематиках, в которых тестируется данные варианты выдачи, будет падение органического трафика сайтов, находившихся дальше 5-ой позиции в ТОП-10. В целом это ожидаемые изменения в выдаче. Не только Google, но и другие популярные поисковики стараются монетизировать свою поисковую выдачу, увеличивая количество спецразмещений и двигая органическую выдачу ниже платных объявлений либо сокращая их количество, как в данном примере. Такое сокращение органических мест в поисковой выдаче в будущем ещё больше подстегнёт технических специалистов и SEO-оптимизаторов делать качественные сайты, которые будут занимать высокие позиции в выдаче.»

Факторы ранжирования Google в 2020 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO

В августе компания SparkToro во главе с Рэндом Фишкиным опросила 1584 специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы узнать главные факторы ранжирования и тренды в Google, и пообещала проводить подобные опросы ежегодно.

Команда «Пиксель Тулс» подготовила перевод исследования и разбавила его мнениями отечественных специалистов.

Содержание

Как Google взвешивает факторы ранжирования

Первый вопрос респондентам: как работает система весов факторов ранжирования в органической выдаче Google (non-paid, только десять синих ссылок на странице)?

Вес факторов неизменен для всех запросов.

Вес факторов неизменен по большинству запросов, но есть исключения.

Вес факторов варьируется от запроса к запросу.

Две трети специалистов считают, что для разных запросов факторы ранжирования учитываются по-разному. То есть то, что может быть крайне важно для одного набора запросов, менее ценно для других ключевых фраз.

Это усложняет дальнейший анализ, и при интерпретации последующих результатов стоит учитывать подобную дисперсию. Безусловно, большинство специалистов выделяют приоритет одних факторов над другими, но эта иерархия вовсе не универсальна.

Обзор факторов ранжирования

Далее специалистов попросили оценить факторы по десятибалльной шкале, где:

0 — не используется (в качестве фактора ранжирования).

5 — умеренный вес.

10 — крайне важен (тяжеловес).

Ниже представлены оценки от самой высокой (8,52 из 10) до самой низкой (4,19 из 10).

Консенсус и дисперсия мнений

С помощью анализа среднеквадратического отклонения мы можем заметить, по каким факторам мнения специалистов в целом совпадают (то есть даны более-менее одинаковые оценки), а по каким расходятся. На графике ниже — чем больше значение, тем выше разброс ответов, и наоборот.

Как и следовало ожидать, относительно факторов «релевантность контента» и «качество внешних ссылок» существует некоторый консенсус.

Критерии вроде «вхождения ключевых фраз в URL» или «возраст сайта», напротив, довольно спорны, а оценки зависят от убеждений специалистов.

Также интересен разброс в отношении «использование Google AMP» или «E-A-T конкретной страницы». Очевидно, для мобильной выдачи Google AMP имеет огромное значение, а для десктопа бесполезен. Аналогично в случае E-A-T — показатель важен преимущественно для YMYL-запросов (Your Money Your Life).

Сравнение мнений 10% ведущих специалистов и всех остальных респондентов

В опросе было предложено оценить свой уровень знаний и опыта в SEO по шкале от 0 (совсем новичок) до 10 (вхожу в 10% лучших). Ниже представлено распределение ответов респондентов. Интересно, что самопровозглашённых топов получилось как раз около 10%.

Теперь посмотрим, как отличаются ответы 8,1% самых уверенных в себе специалистов и остальных участников опроса.

Вопреки возможным ожиданиям, мнения по большинству факторов совпадают. Наибольшее расхождение замечено для «вхождения запроса в URL» и «возраста сайта». Топ-10 специалистов (самопровозглашённый топ, разумеется) оценили их и большинство других факторов как менее значительные.

Возможно, это говорит о том, что с опытом специалисты понимают — алгоритмы ранжирования Google устроены сложно и факторы начинают приобретать вес только в комплексе.

Какие тренды окажут на SEO наибольшее влияние в ближайшие три года

Участникам опроса также предложили оценить главные тенденции, способные влиять на SEO в перспективе на три года.

Здесь довольно предсказуемо — в антимонополию верят немногие, в то время как в монополизации Google собственного SERP уверено большинство. Кажется, по мнению западных специалистов, технологии и прогресс куда более влиятельны, чем правительства и конгрессмены. Как это скажется на SEO? Придётся адаптироваться и много трудиться.

Впрочем, как и всегда. А как считают отечественные специалисты?

42 мнения российских SEO-специалистов

Команда «Пиксель Тулс» решила дополнить исследование взглядом экспертов в ру-сегменте. В опросе приняли участие 42 специалиста. Благодарим за участие:

Дмитрий Севальнев, «Пиксель Тулс».

Михаил Шакин, Shakin.ru.

Дмитрий Иванов, «Иванов SEO».

Артур Латыпов, «SEO Интеллект».

Солодянников Константин, IT-Agency.

Серебрякова Анна, Semantica.

Евгений Лата, Serpstat.

Миндубаев Рамазан, Trinet.Group.

Максим Липатов, Uplab.

Оставшихся 33 участника опроса. Детальные результаты и ответы всех специалистов можно изучить в Google Sheets.

Рейтинг факторов ранжирования в Google: мнения специалистов рунета

Сравнение более 1500 против 42 голосов будет некорректно, тем не менее стоит обратить внимание: «поведенческие факторы» и «скорость загрузки» получили куда более высокие оценки, а «доступность сайта для людей с ограниченными возможностями», наоборот, оказалась в конце рейтинга.

Самым спорным фактором (наибольшее значение стандартного отклонения) оказался объём контента. По остальным фактором ранжирования в целом мнения схожи.

Теперь посмотрим на тренды.

Тренды на ближайшие три года по мнению специалистов рунета

В антимонополию и вмешательство правительства в деятельность Google отечественные специалисты также верят с трудом, зато уверены в «захвате» выдачи ответами поисковика и рекламой. В развитии машинного обучения тоже никто не сомневается.

Отдельное спасибо Александру Бурак (автор Telegram-канала «SEO мастриды») за наблюдения и комментарии:

По моим оценкам и исследованиям, за последние годы сложилась такая картина:

Решение интента пользователей стало намного важней текстовых факторов (есть примеры сайтов без копирайт-текстов, которые решают задачу пользователя и поэтому имеют высокие позиции).

Качество бэклинков стало ещё важней, в том числе потому, что усилился фактор токсичности ссылок (по моим наблюдениям, большая часть так называемых крауд-ссылок как раз токсичны).

Алгоритмы Google сильно продвинулись в семантическом анализе, и если раньше в текстовой оптимизации было важно использовать точную словоформу ключевика, то сейчас наоборот — чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее (тексты, написанные для людей, работают лучше, чем ключи и вода).

E-A-T становится всё важней, хотя сейчас вес этой группы факторов всё равно очень низкий, но надеюсь, что его будут повышать.

Что касается прогнозов на будущее, то тренд, конечно, плохой — увеличение доли Paid и zero-clicks ведёт к уменьшению органики. ЕС с ними активно борется, США пока, к сожалению, нет, но если они включатся, то это будет позитивный сигнал.

Личный анализ Рэнда Фишкина

Рэнд сравнил ответы последнего опроса с агрегированными данными опросов MOZ за 2015, 2013, 2011, 2009, 2007 и 2005 годы и обнаружил ряд интересных тенденций:

Впервые контент получил оценку выше, чем ключевые фразы и ссылки. В первые годы опросов в качестве основного фактора ранжирования фигурировали ключевики, позже на первое место вышли ссылки и продержались почти десятилетия. Теперь главный фактор — контент, что отражает успехи Google в области удовлетворения пользовательского интента.

Ценность анкорного текста уменьшается. Раньше фактор всегда получал высокие оценки, а в 2020 году даже не попал в топ-10. Рэнд считает, что это не совсем правильно, но согласен с тем, что Google отказалась от чрезмерной зависимости от анкоров при ранжировании.

Мобилопригодность и скорость загрузки превзошли ожидания. По личным ощущениям Рэнда от публичных заявлений Google, эти характеристики не являются прямыми факторами ранжирования, хотя косвенно способны влиять на остальные (например, поведенческие). Для него высокие оценки оказались сюрпризом и отражают то, что специалисты склонны объединять корреляцию и причинность.

Объём контента и возраст сайта. Показатели также коррелируют с высокими позициями, но технически не используются Google в ранжировании. Рэнд удивлён (и даже немного разочарован) довольно высоким оценкам.

Фильтрация по геопозиции. Рэнд признаёт, что самая большая ошибка в опросе — отсутствие данных о странах и языках, с которыми работают респонденты. Эти данные могут иметь большое значение при оценке факторов ранжирования, и в будущем он обещает показать эти различия.

Что касается трендов, то Рэнд скептически относится к голосовым ответам Siri, Google Assistant, Alexa и прочих помощников и уверен в том, что правительство США приведёт к значительным переменам в работе Google. Но расследование и судебные разбирательства могут потребовать больше времени, чем обозначенные три года.

Методология опроса

1584 респондента были опрошены с помощью Typeform с 6 по 27 августа.

Основные источники поиска специалистов — Twitter, LinkedIn и email.

920 опрошенных пришли с десктопа, 654 со смартфонов, 15 с планшетов.

Текст каждого фактора ранжирования и тренда был несколько упрощён для удобства составления диаграмм. Более развёрнутые варианты ниже.

Факторы ранжирования

Релевантность запросу всего контента на странице (текст, актуальный для поисковых запросов).

Качество ссылающихся доменов и страниц, ведущих на сайт.

Использование релевантных ключевых слов, фраз и контента, которые Google оценит как «очень релевантные» или «крайне важные» для ответа на поисковый запрос.

E-A-T домена (экспертность, авторитет, доверие).

Удобство мобильной версии (UX и UI).

Прямые вхождения запросов в тексте, заголовки или метаданные.

Количество и разнообразие ссылающихся доменов (то есть количество уникальных сайтов-доноров).

Достоверность контента, подкреплённая фактами (то есть содержание, заслуживающее доверие с точки зрения Google).

Link Authority домена (количество и качество внешних ссылок на сайт).

E-A-T конкретной страницы (или автора).

Использование релевантных запросу сущностей (имена, понятия, места и прочее) в контенте.

Поведенческие факторы (вовлечённость, pogo-sticking, то есть быстрый возврат на страницу выдачи, показатель отказов и прочее).

Свежесть, актуальность публикации.

Текст анкоров на ссылающихся страницах (то есть анкоры входящих на URL ссылок).

Расположение, количество и разброс фраз на странице.

Объём контента на странице.

Уникальные и релевантные изображения.

Доступность сайта для людей с ограниченными возможностями (например, alt для изображений, изменяемый размер текста, удобство чтения, дизайн форм и так далее).

Анкорный текст внутренних ссылок (то есть ссылок на другие страницы сайта).

Вхождение запроса в URL.

Упоминания сайта или бренда в сети без использования ссылок.

Возраст сайта или домена.

Использование Google AMP.

Исходящие ссылки (то есть ссылки на другие сайты).

Ключевая фраза в названии домена.

Тренды

Голосовой поиск как ввод запроса (то есть пользователь наговаривает запрос, а не вводит его руками).

Голосовые ответы, подобные тем, что предлагают Google Assistant, Alexa, Sire и другие (то есть пользователь получает ответ без использования экрана).

Zero-Click-результаты в SERP Google (запросы, которые не приносят трафика на сайты, а ответы для них отображаются прямо в выдаче).

Прогресс в области машинного обучения и искусственного интеллекта.

Количество и представление платных объявлений в выдаче Google.

Больше элементов вертикального поиска в выдаче Google (авиабилеты, отели, работа, события, книги, Play, карты и так далее).

Вмешательство правительств в технологии и веб-среду. Например, постановления Европейского Союза, «Общий регламент по защите данных» (GDPR), Articles 11+13 о защите авторских прав, антимонопольные расследования в отношении Google).

Запрет файлов cookie и получения данных о визитах и других действиях пользователя (из-за изменений, связанных с конфиденциальностью в браузерах и требований правительств).

Совершенствование визуального поиска (новые технологии распознавания и поиска изображений).

Google Discover и другие продукты с лентами рекомендаций и предлагаемым контентом.

Вмешательство правительства в деятельность Google, связанное с действиями Министерства юстиции США и конгресса. Антимонопольные планы Берни Сандерса и Элизабет Уоррен.

Исходные данные для каждого фактора, включая среднее значение, медиану и стандартное отклонение — на скриншоте ниже.

Спасибо Рэнду и всем участникам опроса «Пиксель Тулс» за исследование, но не забывайте, что это мнения всего лишь 1626 специалистов, а у вас наверняка есть собственная оценка с позиции опыта работы в российском сегменте. Будет здорово посмотреть на ваши личные топы факторов и трендов.

Добавить комментарий