Входящие сообщения с рекламы в ВК как настроить, что это

Содержание материала:

Что такое рекламный кабинет ВКонтакте

Рекламный кабинет ВК нужен для того, чтобы создавать свою рекламу в этой социальной сети и управлять созданной рекламой.

Добавим, что социальная сеть предоставляет множество очевидных и неочевидных возможностей для продвижения и пиара. Упомянутый кабинет является официальным способом рекламы, которая во всех случаях является платной, но при правильной настройке позволяет любому пользователю быстро рассказать о себе сотням и тысячам людей, создавая нужные объявления.

Зайдя в Кабинет, вы увидите, что он состоит из двух частей: «Таргетинг» и «Реклама в сообществах».

  • Таргетинг – это показ вашей рекламы (текст+ картинка) людям, которые подходят под описание вашего потенциального клиента (пол, возраст, регион проживания и т.д.).
  • Реклама в сообществах – это посты или репосты, которые будут размещаться в подходящих по тематике группах и пабликах ВК.

Как создать рекламный кабинет

Если вы зарегистрированы ВК, то в левой колонке (Моя страница, Новости, Сообщения. ) в самом низу увидите кнопку «Реклама». Нажимаем на неё – и переходим в кабинет.

По умолчанию такая возможность есть у каждого пользователя. Корректным ответом на вопрос “как создать рекламный кабинет?” будет такой: он уже создан, всё что вам нужно — это активировать его, получив при этом личный ID.

Как это сделать?

Пройдя во вкладку «Реклама», создайте своё первое объявление, нажав на кнопку «Создать объявление».

Далее делается настройка объявления, а именно:

  • Выбирается тип (что будем рекламировать, например приложение ВК или внешний сайт).
  • Текстовое и графическое наполнение объявления.
  • Таргетирование.
  • Выбор стоимости.
  • Пополнение баланса.
  • Запуск.

Самое сложное – это таргетировать, то есть выбрать, какие люди (пол, возраст, семейное положение, география проживания, интересы, доход) увидят ваше послание, а какие не увидят. Для этого нужно либо хорошо изучить эту тему, либо доверить создание кампании специалисту.

Ещё одна сложность – выбор ставок оплаты. Социальная сеть ВК даёт вам возможность самостоятельно выбрать, сколько вы будете платить. Но чем больше ставки – тем больше расходы, а чем меньше – тем меньше вероятность, что ваша реклама пробьётся через рекламу конкурентов. Поэтому здесь важно держать баланс и консультироваться с профи.

Как зайти в кабинет

Доступ к рекламному кабинету ВКонтакте постоянно осуществляется через ту же кнопку «Реклама». Если вы входите не в первый раз, то увидите:

  • Все ваши объявления, которых может быть сколько угодно.
  • Сумму, которая имеется на вашем рекламном депозите.
  • Активные и неактивные объявления (те, которые показываются в данный момент пользователям соцсети и которые не показываются).
  • Подробную статистику по каждому объявлению (сколько людей просмотрели, сколько выполнили целевое действие, например зашли в вашу группу).

Как дать доступ к кабинету

Как уже говорилось, во многих случаев лучше не заниматься настройкой рекламы самостоятельно, а найти специалиста, заплатив ему агентское вознаграждение. Но возникает вопрос: как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте, чтобы специалист мог грамотно настраивать рекламу, постоянно отслеживать потраченный бюджет и эффективность?

Для этого не требуется предоставлять ему доступ к своему аккаунту! Более того, даже не рекомендуется это делать, чтобы никто не мог узнать ваши личные данные. Есть другой способ подключить нужного человека:

  • Заходим в личный кабинет.
  • Выбираем «Таргетинг» (кнопка слева), далее «Настройки», далее «Настройки доступа».
  • Нажимаем «Добавить пользователя».
  • В появившееся поле копируем его ID.
  • Назначаем уровень доступа. Чтобы пользователь мог менять любые настройки ваших рекламных кампаний, рекомендуется сделать его «Администратором».

Кстати говоря, если вас интересует, как узнать ID рекламного кабинета в ВК, то это можно сделать в той же вкладке «Настройки».

Как пополнить

Начнём с того, что это обязательно нужно сделать, прежде чем запустить свою кампанию.

Что нужно сделать для пополнения?

1. Зайти. Как войти в рекламный кабинет ВКонтакте, мы уже рассказывали выше.

2. Открыть «Реклама в сообществах» или «Таргетированная реклама».

3. Открыть вкладку «Бюджет» в главном меню слева.

Вы увидите самую актуальную информацию: «Оставшийся бюджет», «Потрачено сегодня» и «Потрачено вчера». Там же есть и кнопка «Пополнить».

Нажав на неё, вы сможете выбрать способ пополнения: пластиковые карты, электронные деньги или через терминал. Минимальная сумма пополнения – 500 рублей.

Чтобы не узнавать потом, как вывести деньги из рекламного кабинета ВКонтакте, обязательно обратите внимание на то, что бюджет для рекламы в сообществах и для таргетированной – это разные бюджеты! Поэтому сразу выбирайте то, что вам нужно.

Если вам нужно вывести деньги, то это возможно исключительно на тот же счёт, с которого они поступили. Однако администрация ВК крайне негативно относится к таким выводам, поэтому кабинет, с которого вывод был произведён, может быть заблокирован навсегда.

Перед тем как зайти в рекламный кабинет ВК и в особенности перед пополнением депозита, желательно чётко продумать стратегию своих действий и не пополнять его на большую сумму, чем та, которую вы планируете потратить в ближайшее время.

Когда вы уже разобрались, как открыть рекламный кабинет ВКонтакте, вы можете пополнить его в любое время и на любую сумму, с этим не возникает никаких проблем.

Что делать при блокировке кабинета

Что делать если закрыли кабинет? Такой вопрос возникает у пользователей сравнительно редко. Обычно закрытие связано с нарушением правил, перед подключением рекламного кабинета в ВК. Самое частое нарушение – это реклама запрещённых товаров и услуг, со списком которых обязательно нужно ознакомиться.

Кабинет целиком закрывается редко, обычно с показов снимаются объявления, содержащие нарушения. Если вас заблокировали, обратитесь в службу поддержки ВК и выясните причины, а затем попробуйте устранить нарушения.

Чем лучше вы изучите правила размещения объявлений и настройки перед тем как создать рекламный кабинет в ВК, тем выше вероятность, что у вас не возникнет проблем, а реклама сработает эффективно.

Как настроить оповещение на E-Mail из Вконтакте – инструкция

В этой подробной пошаговой инструкции, с фотографиями, мы покажем вам, как настроить оповещения (уведомления) о событиях на ваш электронный ящик из социальной сети Вконтакте. Список событий довольно обширен, вот лишь некоторые из них: заявки в друзья, комментарии и сообщения на стене, комментарии к фотографиям и видеозаписям и так далее.

Воспользовавшись этой инструкцией, вы с легкостью настроите отправку только интересующих вас событий.

Данную настройку можно осуществить даже в том случае, если у вас отсутствует компьютер под рукой и наличествует только смартфон. Подробнее в соответствующем материале.

Настраиваем необходимые оповещения из Вконтакте на E-Mail

Находясь на сайте Вконтакте, кликните мышкой по меню, что находится в правом верхнем углу. В отобразившемся списке выберите пункт Настройки.

На отобразившейся странице кликните по пункту Уведомления. В данном блоке, помимо прочего, задаются настройки оповещений на E-Mail. Поставьте галочки напротив тех событий, при наступлении которых вы бы хотели получать оповещения.

При желании вы также можете указать частоту отправки уведомлений. Для этого нажмите по ссылке, что находится напротив опции Частота уведомлений, и в отобразившемся списке выберите желаемую частоту отправки оповещений.

На этом настройку оповещений на E-mail с сайта Вконтакте можно считать оконченной.

Также существует возможность настроить оповещение о пришедших сообщениях по СМС, более подробно об этом написано в статье Инструкция: как настроить оповещение по СМС из социальной сети Вконтакте

Если у вас остались вопросы, вы можете задать их в комментариях.

В свою очередь, Вы тоже можете нам очень помочь.

Просто поделитесь статьей в социальных сетях с друзьями.

Поделившись результатами труда автора, вы окажете неоценимую помощь как ему самому, так и сайту в целом. Спасибо!

Как настроить таргетированную рекламу в ВК?

Ниже вы узнаете всё о том, как правильно настроить тергетированную рекламу в ВК. Алгоритм будет рассмотрен полностью — начнем анализировать ЦА и закончим запуском рекламной кампании.

Анализ ЦА

Основная задача — узнать, кому предложить продукт по основным параметрам:

  • возрасту;
  • полу;
  • доходу;
  • социальному статусу и т.д.

Также можно воспользоваться методом персонажей.

Нужно ответить себе и на ряд вопросов, которые помогут составить портрет ЦА. Приступим:

  • Когда клиента может воспользоваться вашими услугами?

Если нет понимания, куда целиться, то с помощью этого вопроса можно найти свою ЦА. Для примера возьмем спортивные добавки. Когда их покупают? Мог посоветовать диетолог или тренер. Другие увидели акции в спортивных магазинах. Третьи садятся на диету, но при этом желают позволять себе иногда низкокалорийные сладости. Чем больше вариантов, тем лучше.

  • Какие увлечения клиента помогут ему заинтересоваться услугой?

Найдите пересекающиеся интересы — тренажерные залы, бассейны, работу, которая требует пребывать в спортивной форме. Так вы поймете, где находится ваша ЦА. Рекомендуется воспользоваться парсерами. Например, подойдут Церебро Таргет и Target Hunter.

  • Какой продукт нужен вашим клиентам?

Благодаря этому вопросу вы сможете отыскать и своих конкурентов.

  • Чем еще интересуется клиент?

Если человек ранее искал домашние тренажеры, одежду для тренировок, то он с большой вероятностью возьмет и спортпит.

  • Что должно оказаться у человека, чтобы он стал вашим клиентом.

Если говорить о приведенном выше примере, то человек должен положительно относиться к спортивному питанию.

  • Какую задачу способен решить ваш продукт?
  1. Скорректировать свое питание.
  2. Сбросить лишний вес.
  3. Сделать здоровый сон.
  • Равняется ли ваш клиент на кого-то?

В данном случае это могут быть известные люди из фитнеса.

Ответы на свои вопросы перенесите для наглядности в MindMap. Пример:

Протестируйте полученные сегменты в обязательном порядке. Проясните, всем ли клиентам по душе ваш продукт. Будет ли каждый человек, бегающий по утрам, кушать низкокалорийную еду. Скорее всего, нет.

Парсинг целевой аудитории

Теперь нам нужно заняться парсингом аудитории. Церебро Таргет — самый популярный сервис для работы с рекламой ВКонтакте. Он умеет:

  • выделять активных пользователей;
  • искать похожие аудитории;
  • искать людей, которые взаимодействовали с определенными постами;
  • находить тематические сообщества и т.д.

Можно воспользоваться и Target Hunter. По функционалу оба сервиса похожи.

Вам не нужны все люди, требуется лишь определенная аудитория. Сузить её можно по:

  • географии;
  • социальным признакам;
  • интересам;
  • работе и образованию;
  • различным дополнительным параметрам.

Таргетинг ВКонтакте умеет анализировать профили пользователей и показывать, где эти люди чаще всего бывают.

Рекламу можно привязать к Дню Рождения:

Или же привязать показы к авторизации в приложениях через ВК:

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Зайдите в “Рекламу”:

Кликните по этой кнопке:

  • Определитесь с тем, что будете продвигать: записи паблика, какой-то сайт, приложение или паблик. Подберите нужный формат объявления:
  • Настройте ЦА по определенным параметрам:
  • Укажите способы оплаты и цену, которую вы заплатите за переходы:

Стоимость основывается на:

  • настройках таргета;
  • количестве объявлений, которые нацелены на нужных пользователей;
  • цене объявлений.

Платя за показы, будет работать принцип аукциона: чем больше денег, тем больше людей заметит рекламу. Плата происходит за каждый отдельный показ объявления.

Реклама с оплатой за переходы составляет конкуренцию объявлениям с оплатой за показы.

  • Дальше компанию нужно назвать и кликнуть по кнопке “Создать объявление”.
  • Пополните бюджет — за 1 объявление минимум 10 рублей.
  • Подождите, пока объявление пройдет модерацию.

Запрещается рекламировать табачную, алкогольную и наркотическую продукцию, политику, азартные игры и т.д. Посмотрите справку ВКонтакте, чтобы подробнее познакомиться с правилами.

При прохождении модерации показы начнутся автоматически. Можно посмотреть статистику:

Если объявление отклонят, то обязательно укажут, что рекомендуется исправить:

При необходимости можно будет поменять:

  • стоимость 1000 показов/ переходов;
  • оформление;
  • настройки.

Выбираем формат

Рекламная карусель

После выберите тот паблик, от которого вы создаете запись:

Текст требуется написать без ссылок и создать до 10 карточек. В каждую разрешается добавить:

  • заголовок до 25 символов;
  • иллюстрацию;
  • ссылку для перехода;
  • стоимость;
  • кнопку.

С помощью такого формата можно продвигать продукцию из интернет-магазинов или линейку определенного бренда.

Универсальная запись

Нужно точно также выбрать сообщество, после чего добавить текст и контент:

В таком формате продвигаются:

  • рекламные записи;
  • записи на стене паблика.

Запись с кнопкой

Сначала укажите ссылку, которая откроется при клике на кнопку “Продолжить”:

Точно также выберите сообщество и напишите не более 220 символов текста:

В сниппете можно загрузить иллюстрацию и сделать другой заголовок. Также есть несколько вариантов кнопки:

  • на другой сайт;
  • на сообщество;
  • в приложение;
  • набор номера телефона.

Кнопка+Видео

Вместо иллюстрации в этом формате получится добавить видеоролик:

  • посмотреть статистику просмотров;
  • настроить различные таргетинги;
  • подстроиться под определенную скорость интернета.

Промопост с активной ссылкой на портал

Сейчас с её помощью можно привлекать ЦА на сайт:

Реклама на страницах портала

Для каждого объекта доступен свой формат:

“Текст и изображение” включает в себя заголовок, вид объекта, картинку и текст с описанием:

В “Большом изображении” всё тоже самое, кроме описания:

В “Продвижении сообществ” есть название паблика, количество участников либо друзей, логотип и несколько возможных кнопок:

В “Квадратных изображениях” присутствует название, количество друзей либо участников, логотип и два варианта кнопок:

“Соц.формат для рекламы приложений” — это набор новостей на странице “Мои новости” и в блоке “Рекомендуемые”:

В этом формате есть квадратная обложка определенных размеров, название, игровой рейтинг и жанр.

Какой формат подойдет начинающему или малому бизнесу

Специалисты по трафику и настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте — рекомендует смотреть на бюджет и количество сегмента.

Предположим, у вас много разных ЦА, но бюджет в 5000 рублей. Тогда следует начать с тизеров. Можно создать несколько вариантов объявлений.

После этого кампанию можно масштабировать — запускайте промопосты на определенные эффективные сегменты. Выборка должна быть увеличена хотя бы до 50 000.

Запускаем тестовую кампанию в ВК

Специалисты по SMM — советует одновременно тестировать все аудитории, если бюджет позволяет. 100 рублей — минимальная сумма за каждое объявление. Притом:

  • раз в 60 минут нужно регулировать ставку;
  • отключите объявления с CTR с показателями ниже 0,7, когда наберется 1000 показов;
  • последующие выводы можно делать по достижению планки в 5000 показов.

Перед отключением объявлений смотрите в Метрику. Иногда бывает так, что объявления с низкой конверсией начинают внезапно продавать.

Составляем креативы для рекламы в Вконтакте

Первая ситуация — вы занимаетесь продажей продуктов, понятных клиенту. Он может выбирать из нескольких брендов. Для повышения кликабельности

  • нужно акцентировать на цене, если продукция стоит меньше, чем у других:
  • если товар дорогой, то показывать главные преимущества;
  • для товаров массового потребления употребляйте слова “Хотите?” или “Закончились?”:

Если эти способы не срабатывают, то существует еще два эффективных варианта.

Метод ассоциаций

Подойдет, если товар продается в сложной нише, у него узкая аудитория и особенная тематика. В качестве примера можно привести блог о кроссфите.

Ключевые слова получатся такими:

Можно воспользоваться Яндекс Вордстат для подбора ассоциаций. Тогда вы знаете, что же ищет ваша ЦА.

Боль аудитории как преимущество

Помогает, когда конкуренция высока, а товар — массовый.

Сначала выпишите все возможные “боли” вашего клиента. Допустим, он опасается, что при пересылке товар повредится. Или же вообще не придет. В идеале таких “болей” должно получиться до 50.

После этого страхи клиента нужно перекрыть преимуществами. Например, расскажите человеку о надежной упаковке, если он боится, что товар при пересылке будет сломан.

Запрещенные способы

  • использовать неприемлемые или отпугивающие образы;
  • рекламировать наркотики, табак или алкоголь;
  • ссылаться на возраст, убеждать или обращаться по имени.

Теперь вы сможете настроить рекламу в Вконтакте самостоятельно, протестировать свою нишу и аудиторию. И помните, теория без практики быстро забывается, поэтому подкрепляйте полученные из инструкции знания на практике.

Что такое рассылка ВКонтакте?

Рассылка «ВКонтакте» — это один из новых инструментов, который был выпущен
разработчиками социальной сети в середине 2020 года.

По своей сущности, этот инструмент представляет собой рассылку различного
материала от имени сообщества в личные сообщения пользователя.

Этот инструмент, вполне можно назвать, отголоском E-mail-рассылок, которые
были так популярны в 2010-х. Также по своей структуре, этот инструмент
очень близок к рассылкам в мессенджерах.

Использовать этот инструмент можно в абсолютно любой сфере, т.к. он очень
гибок и универсален.

Как начать пользоваться этим инструментом?

Конечно, рассылки можно использовать, по разному, но их подготовка для
более сложных механизмов и процессов требует большего внимания.

Мы с Вами пойдем простым путем, чтоб можно было начать пользоваться уже в
ближайшее время.

1. Для начала необходимо установить виджет (приложение) «Рассылки
сообщений» на свою страницу (группу).

Это делается через управление сообществом.

1.1. Переходите в «Управление».

1.2. После того, как вы перешли в «Управление», Вы попали в «Настройки»
страницы (сообщества). Далее необходимо перейти в раздел «Приложения».

1.3. В появившемся окне выбрать «Перейти в каталог».

1.4. После того, как Вы перешли в «Каталог приложений», необходимо найти
виджет «Рассылки сообщений» и нажать кнопку «Добавить» .

Топ-пост этого месяца:  Использование clip path CSS для создания эффектов на изображении подсветка, обводка и другие

1.5. Далее, необходимо выбрать сообщество, в которое хотите добавить виджет
и нажать кнопку «Добавить».

1.6. После того, как Вы добавите виджет, Вам сообщат, что виджет успешно
установлен.

Далее, Вам необходимо перейти на свою страницу, куда Вы установили виджет и
нажать на иконку виджета.

1.7. После того, как Вы перешли в установленный виджет, переходите в
«Настройки».

1.8. В появившемся окне, Вам предлагают создать Ваш первый «Список», куда
будут собираться пользователи, которые хотят подписаться на Вашу рассылку.
Нажимайте кнопку «Создать».

1.9. Во всплывшем окне необходимо присвоить имя и написать описание Вашему
первому списку.

Также, необходимо поставить галочку в пункте «Собирать подписчиков в этот
список» и нажать кнопку «Сохранить».

2.0. После того, как нажмете кнопку «Сохранить» появится уведомление с
разрешением на рассылку. Ставим галочки на все пункты и жмем «Разрешить».

2.1. После того, как Вы создали Ваш первый список, Вы попадаете в окно со
списками.

В этом окне, жмите на кнопку «Сделать рассылку».

2.2. После того, как нажали «Создать рассылку», Вы попадете в «Настройки»
рассылки.

В этом окне необходимо будет в пункте «Сообщение» написать текст, который
Вы хотите отправить своим подписчикам .

После, нажать на кнопку «Тест», чтоб отправить тестовое сообщение самому
себе.

2.3. После того, как получили тестовое сообщение и оно Вас всем устроило,
то можно переходить к массовой рассылке, для этого необходимо выбрать
«Список рассылки», выставить галочку, что Вы проверили тестовое сообщение и
выбрать время рассылки – «Отправить сейчас» или указать время.

2.4. После того, как Вы выбрали время, Вы можете наблюдать за ходом
рассылки, перейдя во вкладку «История рассылок».

Тут, Вы можете посмотреть на какое количество людей была сделана рассылка,
количество прочитанных сообщений, дату рассылки, текст рассылки, и списки
рассылки на которые делались рассылки.

Успехов Вам в рассылках!

В будущих статьях, я расскажу, как собирать людей в «Списки рассылок» и как
их настроить более тонко.

Реклама Вконтакте — пошаговая инструкция

Время чтения: 27 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламное объявление ВКонтакте, какие бывают настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама Вконтакте

Таргетированная реклама, или таргетинг — это «фильтрация» всей аудитории социальной сети по заданным критериям.

Социальная сеть позволяет подобрать аудиторию по:

  • возрасту;
  • полу;
  • географическому расположению;
  • образованию;
  • интересам
  • и прочим критериям

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет максимально точно «нацелиться» на потенциального покупателя. Кроме того, ориентация только на тех, кому интересно ваше предложение, позволяет значительно сократить рекламный бюджет.

Создание рекламного объявления Вконтакте

Первое с чего нужно начать — это создание группы ВКонтакте, от которой будет вестись рекламная кампания. Подробное описание создания группы ВК можете найти по этой ссылке.

Далее вам нужно перейти в рекламный кабинет. Для этого нажмите на кнопку «Реклама» под основным меню. Вы будете перенаправлены на страницу ВК для бизнеса.

После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное 🙂

Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте и цели, которые они решают:

1. Десктопные форматы

  • Текстово-графический блок (ТГБ)

Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

  • много переходов
  • низкий СРС
  • плейсмент — только десктоп

ТГБ включает в себя рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВК.

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Рекламная запись включает в себя: карусель, универсальную запись, запись с кнопкой и сбор заявок.

Разберем каждый из них отдельно.

1. Карусель — это формат таргетированной рекламы ВКонтакте, который позволяет отображать в одном рекламном объявлении от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа.

К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

  • Многозадачность
    — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    — Увеличение узнаваемости бренда;
    — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-девайсный
    Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Удобный
    Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.

2. Универсальная запись — одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.

С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

  • Нативный
    Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат.
  • Точечный
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Честный
    Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики.
  • Кросс-девайсный
    Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Точный
    Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.

3. Запись с кнопкой — отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к совершению какого-либо действия, например, переходу на сайт или в сообщество.

Особенности:

  • визуально заметна;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятна пользователям;
  • ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

4. Сбор заявок — это приложение для того, чтобы собирать контакты тех, кто оставил вам заявку.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Подробнее вы можете прочитать здесь.

Технические требования к форматам рекламных записей:

1. Карусель

  • К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
  • Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
  • Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Универсальная запись

  • Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

  • К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

для GIF-анимации

  • GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
  • Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
  • Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
  • GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

для видео

  • Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
  • Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

3. Запись с кнопкой

  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
  • Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

1. Параметры рекламируемого объекта

Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать здесь.
2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.

Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления — тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас. ».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.

Интересы — очень важный раздел ваших настроек.

Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.

Доступно более 50 категорий интересов.

Далее идет пункт «Сообщества», вы можете выбрать те группы, в которых состоит ваша ЦА. Например, можно показывать рекламу цветочных горшков всем подписчикам сообществ на тему флористики. Помимо этого, вы можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.

Найти нужные вам сообщества вы можете в поиске ВКонтакте или через удобный парсер «Церебро». Подробнее об этом сервисе вы можете прочитать здесь.

У пункта «Приложения и сайты» суть та же, что и у «Сообщества». Найти или исключить пользователей, которые установили приложение или играют в игры ВК.

И заканчивает наш раздел интересов пункт «Путешественники».
Путешественники — пользователи, которые не менее двух раз в год заходят ВКонтакте из других стран.

Эта функция подразумевает, что вы нацеливаетесь на более платежеспособную аудиторию.

5. Образование и работа

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.

Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.
6. Дополнительные параметры, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.

Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.

Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.

Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.

7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
Можно добавлять несколько аудиторий.

8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты — за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.

CPM (cost per mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате за переходы (СРС):

  • на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
  • на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРС, стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше СРС.

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (СРМ):

  • на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
  • на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРМ стоимости перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.

Как устроен рекламный кабинет Вконтакте

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

Обязательно устанавливайте лимиты!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

Дневной лимит ограничивает расходы рекламы за сутки.
Общий лимит ограничивает бюджет, который может потратить реклама за все время.

Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.

Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.

  • Бюджет
    Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.

Экспорт статистики
Вы можете выгрузить статистику по вашим рекламным объявлениям и кампаниям в удобном формате и по заданным параметрам.

Настройки
В этом разделе можно назначать или удалять администраторов — для управления рекламными кампаниями и объявлениями, или наблюдателей — для просмотра статистики без возможности внести изменения в рекламном кабинете. Также здесь вы можете настроить получение уведомлений.

Ретаргетинг
Как я уже говорила, здесь вы можете создавать пиксели и искать похожие аудитории.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Вам будет предложено выбрать тип оплаты.

Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц — просто вводите ваши банковские реквизиты.

Реклама в сообществах Вконтакте (маркет-платформа)

Маркет-платформа — это рекламная система для быстрого размещения рекламных записей в сообществах ВКонтакте.

Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте

C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Рекламная кампания создается в четыре шага:

  1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
  2. Укажите бюджет и период размещения.
  3. Изучите список подобранных платформой сообществ.
  4. Подтвердите размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.

1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию
Для начала вам нужно перейти в маркет-платформу и нажать «Создать запись».

Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи — запись с текстом и вложениями или репост другой записи — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.

«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.

После создания рекламной записи, ее нужно будет отправить на проверку.

2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.

3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.

Статусы заявок

  • «Ожидают публикации» — рекламная запись запланирована к размещению. Рядом со статусом будут указаны дата и время, в которые она будет опубликована.
  • «Активные» — рекламная запись уже опубликована на стене сообщества и будет показываться 24 часа.
  • «Выполненные» — рекламная запись была опубликована и находилась на стене сообщества 24 часа. Договоренность считается выполненной, и деньги за размещение рекламы списываются с Вашего счёта.
  • «Не выполненные» — рекламная запись была опубликована, но находилась на стене сообщества менее 24 часов и/или вы отозвали заявку на публикацию и/или администраторы сообщества отменили заявку до момента публикации.

Статистика рекламной кампании Вконтакте

После публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.
Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек, найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, при этом не потребуется большого бюджета.

Надеюсь, статья была вам полезна, если остались какие-нибудь вопросы, дополнения, замечания или же вы просто хотите поделиться своим опытом, пишите в комментариях.

Как настроить уведомления о сообщениях и комментариях в группе Вконтакте

В этой статье вы узнаете, как настроить уведомления о сообщениях в группе Вконтакте, и больше не пропускать сообщения и комментарии клиентов.

Эта функция появилась недавно и решила давнюю проблему. Если сообщения в группе еще как-то можно отслеживать, то найти комментарий под древним фото не проще, чем иголку в грядке.

Владельцы групп по продаже товаров поймут меня. Клиенты очень любят найти фото товара, опубликованное стопицот лет назад, и написать под ним: «сколько?». Кто не понял, это они так цену узнают. А ты и не знаешь, что клиент задал вопрос и не отвечаешь.

Так вот, лихие времена закончились и сейчас мы настроим уведомления обо всех действиях, происходящих в группе.

Содержание

Как включить уведомления в группе Вконтакте

  1. Нажмите на колокольчик уведомлений
  2. Нажмите на Другие источники

Выбор группы в уведомлениях ВК

  • Выберите вашу группу
  • Перейдите в Настройки

    Настройки уведомлений в ВК

  • В окне настроек включите нужные пункты уведомлений.
  • Как настроить уведомления о сообщениях и комментариях в группе Вконтакте

    Разберем подробно каждую настройку.

    Отображать в ленте уведомлений — эта настройка включает показ новостей группы в ленте уведомлений. Ленту можно раскрыть нажав на колокольчик.

    Если переключатель Отображать в ленте уведомлений включен, становятся доступны настройки событий.

    Комментарии к записям — включает уведомления о комментариях, которые оставляют пользователи к постам в группе.

    Записи на стене — уведомляет о новых записях на стене группы. Полезно, если в вашей группе могут писать все участники. Модератору легче отслеживать спамные сообщения.

    Упоминания в записях — эта настройка сообщает, когда кто-то упомянул группу в записи. Мало ли какие гадости написали, лучше проверить.

    Упоминания в комментариях — полезная настройка, если вы ведете пишете комментарии в других группах от имени вашей группы.

    Комментарии в группах — это метод партизанского маркетинга. Его смысл в том, что владелец группы оставляет интересные комментарии в смежных группах и люди переходят посмотреть, кто это написал. Если группа понравится, то вступают в нее.

    Комментарии под фото — долгожданная настройка для админов групп, занимающихся продажей товаров. Как бы вы ни писали, что заявки и вопросы нужно писать в сообщения, люди все равно будут спрашивать в комментариях под фото или товаром: «Сколько стоит?», «Цена?», «Хочу» и прочее.

    Комментарии в обсуждениях — эта настройка уведомляет о комментариях в обсуждениях группы. Если у вас включен раздел обсуждений, то включите эту настройку. Сможете отвечать на сообщения пользователей сразу, особенно если вы что-то продаете. Если тематика группы развлекательная и пользователи сами общаются между собой, то лучше отключить, иначе уведомлений будет немеренно.

    Заявки в группу — этот раздел активен, только если у вас закрытая группа. Если так, то включите настройку, чтобы обрабатывать заявки на вступление оперативно.

    Входящие сообщения с рекламы в ВК: как настроить, что это | IM

    Продаёте или принимаете заказы через сообщения сообщества? Теперь в рекламном кабинете ВК появился столбец с количеством входящих сообщений, а значит, оценивать эффективность рекламы стало проще.

    Обращения будут учитываться, если пользователь с объявления перейдёт сразу в диалог или на Страницу бизнеса и напишет сообщение.

    Чтобы получать статистику, в настройках отображения данных добавьте столбец «Сообщения» в настройках.

    Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте»

    «ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией более 95 млн пользователей. Двое из трех жителей России используют ВКонтакте для общения, поиска и обмена информацией, чтения новостей, реализации бизнес-задач и прочих целей. Это значит, что во ВКонтакте уже есть потенциальные клиенты, и задача любого бизнеса заключается в том, чтобы найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении привлекательно. Мы уже рассказывали в общих чертах о возможностях продвижения в соцсети, сегодня мы подробнее поговорим о платной рекламе.

    «ВКонтакте» предлагает два варианта продвижения:

    • реклама в сообществах;
    • таргетированная реклама.

    Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах с помощью биржи рекламных записей, связывающей рекламодателя и администратора сообщества. Возможность участвовать в бирже автоматически предоставляется всем группам с среднемесячным дневным охватом более 20 000 человек. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ. Однако наиболее популярным типом рекламы во «ВКонтакте» является таргетированная реклама. Ее преимущество — тонкие настройки подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

    Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

    Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.

    Перед вами открывается страница, на которой надо выбрать вкладку «Реклама». В новом окне нажмите кнопку «Запустить рекламу».

    Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

    Прежде чем приступить к созданию объявления, выберите, что именно вы будете продвигать: рекламу в новостной ленте, сообщество, приложение «ВКонтакте» или внешний сайт.

    В декабре 2020 был представлен новый вид объявлений — «Реклама сайтов».

    Пример рекламы сайта

    В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

    Шаг 1. Выбор формата объявлений

    Таргетированные рекламные объявления во «ВКонтакте» могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников ( сообществ и подписок).

    Два последних формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе. Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, опрос и т. д. При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

    На рекламной записи с кнопкой можно написать призыв к действию, например, «Подписаться». Добавьте фото, музыуку, а с 2020 года — видео ( «Видео + Кнопка»). Очевидные плюсы такого формата:

    • автоматическое воспроизведение видео;
    • пользователь сам решает, когда включать звук
    • более 50 таргетингов доступны для этого формата.

    Для оста льных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений:

    Изображение и текст ( когда недостаточно информации в заголовке и на изображении)

    • для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
    • заголовок до 33 символов;
    • описание до 77 знаков;
    • размер изображения 145×85 px.

    Большое изображение ( основной акцент на баннер, более заметный формат)

    • для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
    • заголовок до 33 символов;
    • автоматически указывается тип объекта;
    • размер изображения 145×165 px.

    Продвижение сообществ

    • особый формат для сообществ;
    • название сообщества подставляется автоматически ( до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
    • автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества ( можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
    • добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/»Я пойду».

    Квадратное изображение

    • особый формат для приложений;
    • число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения ( до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
    • автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».

    Специальный формат для приложений

    • название приложения подставляется автоматически ( до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
    • автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
    • также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

    Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

    Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.

    Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

    Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

    Шаг 2. Определение целевой аудитории

    На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается, не ко всем пользователям, а выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

    Допустим, вы являетесь владельцем небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Таким образом вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

    Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.

    Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

    Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

    Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это аналог ретаргетинга в Яндекс.Директе и ремаркетинга в Google AdWords. С его помощью рекламодатель может показывать рекламные объявления тем пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это «теплая» аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше. С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете сделать им специальное предложение ( например, скидку на вторую покупку). Их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

    Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

    Аудиторию можно создать двумя способами:

    • загрузить ее из заранее приготовленного файла;
    • получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

    Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код , который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О том, как создать и установить пиксель на сайт, читайте в руководстве ВКонтакте.

    Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга», и выберите интересующий вас способ создания аудитории.

    После этого выберите способ загрузки:

    При ретаргетинге на загружаемую аудиторию вам необходимо создать файл со списком ( размер списка может быть любым, но вес файла не должен превышать 20 МБ), состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты или идентификаторов ( ID) пользователей. Благодаря этому способу запуска ретаргетинга можно использовать аудитории из сервисов сбора баз потенциальных клиентов, например, Церебро Таргет. В нем вы можете найти целевую аудиторию во «ВКонтакте» по ключевым словам, осуществлять поиск и отбор ID участников сообществ, на которые, по вашему мнению, подписана целевая аудитория.

    Шаг 3. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

    Для рекламы сообщества, приложения или внешнего сайта можно выбрать способ оплаты за клики ( СРС) или за показы ( СРМ). Оплата рекламы записей в сообществе отличается в зависимости от формата объявления: записи с кнопкой можно оплачивать за показы или за клики, для записей без кнопки — только за показы. Только за клики ( CPC) оплачивается реклама сайта.

    В окне «Рекламные площадки» выберите, где вы хотите показывать объявления. Для рекламы внешнего сайта, сообщества и приложения «ВКонтакте» можно настроить показ объявлений только во «ВКонтакте» или «ВКонтакте» и сайтах-партнерах . Для продвижения записей сообществ можно выбрать размещение на всех площадках, только на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

    В окне «Стоимость перехода» обозначена рекомендованная стоимость, которая будет меняться в зависимости от эффективности вашего объявления, а также количестве конкурирующих объявлений с таргетингом на ту же аудиторию.

    Когда вы выберите способ оплаты, сохраните объявление в существующую или новую кампанию. После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тип рекламируемого объекта, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

    Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц. Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

    Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

    Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице личного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

    Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите интересующую в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, выбрав в чекбоксе интересующие. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

    Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

    Если вы рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики .

    Заключение

    Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

    1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, которые показывают хороший результат.
    2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
    3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

    Как настроить автоматическую рассылку Вконтакте?

    Всем, привет! Предлагаю сегодня обсудить тему создания рассылки с серией писем в социальной сети Вконтакте. Данная возможность доступна владельцам сообществ и реализуется с помощью специальных приложений. Одно из таких – Гамаюн, оно бесплатное, достаточно удобное и понятное.

    Возможность отправлять рассылки и собирать подписную базу в ВК была и ранее, многие для этого используют приложение Happy Santa. Но, у него отсутствует функция отправки автоматических цепочек сообщений. В Гамаюне же это работает на ура.

    Как вы можете использовать данное приложение?

    Так же, как и емейл-рассылку, но только внутри соцсети Вконтакте. При этом, открываемость таких рассылок высокая, поскольку они приходят прямо во входящие сообщения пользователю. Тема еще не заезженная, рассылок в ВК пока мало, и они не теряются в потоке, как email письма.

    Говорить о том, что это полностью заменит собой email-маркетинг, я не берусь. Ведь по-прежнему есть люди, которые не сидят в социалках или заходят туда редко, но пользуются электронной почтой. Хотя применять этот инструмент, как еще один канал коммуникации со своей аудиторией, однозначно, стоит.

    С помощью приложения Гамаюн можно создавать разные тематические рассылки, сегментируя аудиторию. Вы можете добавить кнопку подписки непосредственно в сообщество. При нажатии на эту кнопку пользователь увидит все существующие у вас рассылки и сможет подписаться на ту, которая ему интересна.

    Вы можете выстроить полноценную воронку продаж внутри ВК – ваших или партнерских продуктов, либо использовать смешанную стратегию.

    Для активного создания подписной базы внутри Вконтакте можно сделать специальный лид-магнит (бесплатный продукт) под тему вашей группы и отдавать его за подписку. Реализуется очень просто – пост с анонсом лид-магнита закрепляется вверху, под шапкой сообщества. В посте вы даете ссылку на страницу подписки. Предварительно создаете рассылку для этого лид-магнита, даете ей соответствующее название. В первом письме, которое приходит сразу после подписки, отдаете обещанную бесплатность (уже в нее можно встроить партнерскую рекомендацию или дополнительное платное предложение). А далее выстраиваете цепочку писем так, чтобы в ней был и ценный контент, и ваши/партнерские предложения в тему.

    Чтобы база пополнялась новыми подписчиками – ваша задача продвигать сообщество (группу) и, в частности, пост с ценным бесплатным продуктом за подписку.

    Помимо автоматической цепочки сообщений можно отправлять периодические рассылки. То есть, появился у вас новый пост, вы хотите поделиться важной новостью или какими-то материалами, пригласить подписчиков на мероприятие или сделать им предложение. В таком случае отправляете соответствующее письмо в рассылку, указав дату и время отправки.

    Думаю, с примерами использования понятно. Теперь перейдем к практике и разберемся с настройками рассылки.

    Важно: теперь создание рассылок происходит через приложение Гамаюн непосредственно во Вконтакте, сайт gmun.pro больше не поддерживается! Смотрите эту инструкцию.

    Смотрите мой видеоурок по настройке рассылки в ВК ниже:

    Как добавить сообщество в сервис Гамаюн?

    Первое, что нужно сделать – авторизоваться в сервисе Гамаюн через личный профиль ВК и добавить сообщество. Для этого перейдите на сайт gmun.pro.

    После авторизации вы окажетесь внутри своего аккаунта на сервисе. Зайдите во вкладку «Модератор» и нажмите «Добавить ваше сообщество».

    Откроется окно с выбором сообщества. Если у вас их несколько, как у меня на скриншоте, выберите нужное и кликните «Добавить».

    Разрешите приложению доступ к группе:

    После того как сообщество добавится, вы увидите его в блоке слева. Ползунок, сдвинутый вправо, и синяя пометка значит, что сообщество активно. Кликнув по иконке цепочки, вы перейдете в свое сообщество, а нажатием на крестик сможете его удалить из Гамаюн.

    Как добавить приложение и кнопку подписки в свою группу?

    Следующим шагом нужно добавить рассыльщик в группу, чтобы появилась кнопка подписки. Для этого перейдите по ссылке. На открывшейся странице выберите сообщество и нажмите «Добавить».

    Вы увидите кнопку «Подписаться» в своей группе.

    Для настройки кнопки кликните по ней. Наведите курсор на «Действия» и выберите «Настройки в сообществе».

    Вы можете изменить название кнопки подписки, настроить ее видимость.

    Также для полноценного функционирования рассылок, и чтобы вы могли видеть, кто открывает ваши письма, нужно включить сообщения в сообществе.

    Для этого зайдите в раздел «Управление сообществом».

    Далее во вкладку «Сообщения». Включите сообщения и не забудьте сохранить.

    Создание рассылки в Гамаюн

    Теперь, чтобы при нажатии на кнопку подписки пользователю показывалась рассылка, на которую он может подписаться, нам нужно создать ее в Гамаюне. Напомню, что таких рассылок у вас может быть несколько.

    Чтобы создать рассылку, перейдите на сайт Гамаюна и зайдите во вкладку «Рассыльщик». Если вы добавили на сервис несколько сообществ, переключайтесь между ними, нажимая на иконку:

    Для создания рассылки кликните на кнопку «Добавить тему».

    Укажите название и описание рассылки. Здесь же вы можете задать первое автоматическое письмо, которое пользователь получит сразу после подписки. Для этого поставьте галочку «Отправлять сообщение пользователю».

    Это может быть приветственное сообщение, в котором вы представитесь и расскажете, о чем ваша рассылка. Кроме того, уже в первом письме можно дать какую-то полезность: ссылку на ваш лид-магнит, статью, видео и т.п. Если нажать на иконку скрепки, у вас откроется дополнительное поле, в которое можно добавить ссылки на материалы из Вконтакте – документы, видео, картинки.

    В завершение нажмите «Создать».

    Пример моего первого письма ниже:

    Ваша рассылка отобразится в списке тем слева.

    Здесь изначально уже есть две темы:

    «Черный список» – в него вы можете вносить id пользователей, которых хотите удалить из рассылки, чтобы они больше не могли подписаться.

    «Без темы» – сюда попадают пользователи, которые при подписке не выбрали конкретную рассылку.

    Под рассылкой находится ряд иконок:

    Иконка в виде глаза отвечает за видимость вашей рассылки в приложении, то есть на странице подписки, которая открывается при нажатии на кнопку «Подписаться». Если нажать на иконку, то глаз станет перечеркнутым – рассылка не будет отображаться для пользователей.

    Иконка в виде карандаша позволяет отредактировать рассылку (название, описание, первое письмо).

    Иконка в виде стрелки позволяет скопировать ссылку на рассылку. Ее можно давать в постах группы, предлагая пользователям подписаться, а также использовать в письмах рассылки, чтобы у тех, кто передумал получать ваши сообщения, была возможность отписаться.

    Иконка в виде человечка с плюсиком служит для добавления пользователей в рассылку путем указания id профиля Вконтакте. Но, это не значит, что можно добавлять так абсолютно любого пользователя – это нарушение правил. Добавлять можно только тех, кто сам изъявил такое желание!

    Человечек с крестиком – удаление пользователя из рассылки.

    Крестик – удаление рассылки.

    Настройка автосерии сообщений

    Чтобы создать автоматическую серию сообщений в Гамаюн, в том же разделе «Рассыльщик» нажимаем на кнопку «Цепочки сообщений».

    В открывшемся окне выбираем тему (рассылку), для которой хотим создать цепочку. И жмем «Добавить сообщение».

    Поскольку при создании рассылки на предыдущем шаге я уже добавила первое автоматическое письмо после подписки, оно отображается в цепочке. Здесь я могу его отредактировать либо удалить.

    При добавлении следующего письма выбираем, на какой день после предыдущего его отправлять, и указываем время отправки. К письму также можно прикрепить ссылки на материалы из ВК, нажав на скрепку. Все прочие ссылки размещаются непосредственно в теле сообщения.

    Письмо добавлено в цепочку. Аналогично создаются все последующие письма серии.

    Кстати, рядом с кнопкой «Цепочки сообщений» расположена кнопка «Настройки приложения». Через нее можно задать изображение шапки на странице подписки и описание.

    Пример, как это выглядит ниже:

    Как отправлять периодические сообщения в рассылку?

    Помимо автоматических сообщений, выстроенных в определенной последовательности, вы можете отправлять вашим подписчикам периодические письма с новостями, полезной информацией, различные предложения и приглашения на мероприятия.

    В разделе «Рассыльщик» по центру расположен блок для отправки таких сообщений.

    Здесь вам нужно выбрать рассылку (тему), в которую вы хотите отправить сообщение. Можно выбрать несколько тем. Написать свое сообщение, при необходимости добавив ссылки. Указать дату и время отправки, нажать «Отправить».

    Чтобы проверить, как это все работает, подпишитесь на свою рассылку.

    Касательно того, может ли использование рассыльщика привести к бану сообщества, и какие правила важно соблюдать, рекомендую ознакомиться с этим материалом .

    Итак, в данной статье мы разобрали основные моменты создания и отправки рассылок Вконтакте с помощью бесплатного сервиса Гамаюн. Если у вас остались вопросы, буду рада ответить в комментариях.

    Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

    ВКонтакте существует вот уже более 12 лет и продолжает оставаться самой популярной соцсетью Рунета. С относительно недавних пор это не только место для общения с друзьями и потребления интересного контента, но еще и площадка для успешного продвижения бизнеса. Сегодня здесь любой может создать сообщество, писать посты, раскручивать свою компанию и, конечно, запустить рекламу для привлечения целевой аудитории. Вот как раз о последнем сегодня поговорим.

    На самом деле, таргетированная реклама – это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество – это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. 🙂

    Как выглядит таргетированная реклама ВКонтакте?

    Готовы спорить, что каждый пользователь ВК сталкивается с рекламой по нескольку раз на дню:

    в новостной ленте:

    в блоке под меню при заходе с десктопа:

    на стене сообщества:

    Да-да, таргетированная реклама показывается и в сообществах. И это не одно и то же с рекламой, которая настраивается через маркет-платформу или напрямую по договоренности с администраторами. Сравните, подписи разные:

    Когда внизу поста есть значок «Реклама» с иконкой рубля, это реклама, проданная через админов или через маркет-платформу. Соответственно, если есть значок «рекламная запись» в верхней части публикации – это объявление таргета.

    Так, с визуальной стороной вопроса вроде разобрались. Теперь переходим непосредственно к настройке. И тут довольно много нюансов.

    Таргетированная реклама ВКонтакте: этапы настройки

    Если коротко, то настройку таргета ВК можно разделить на несколько частей: создание рекламного кабинета, выбор формата объявления, его разработка, подбор аудитории, форма оплаты, модерация и работа со статистикой. Мы поговорим обо всём перечисленном и объясним, на что обратить внимание.

    1. Создание рекламного кабинета

    Если вы запускаете таргет ВК впервые, для начала придется создать рекламный кабинет. Правильнее будет сказать – открыть его, так как он по умолчанию уже создан. Сделать это довольно просто. Понадобится только личная страница ВК:

    1) жмем на кнопку «Реклама» под вашим меню слева:

    2) Вам откроется страница VK business, помощник для тех, кто раскручивает свою компанию в соцсети (кстати, очень интересная штука, рекомендуем изучить материалы, размещенные там, особенно если вы новичок в SMM). В правом верхнем углу будет кнопка «Рекламный кабинет», жмем на нее:

    3) После этого вы уже окажитесь на странице для создания объявлений. Собственно, всё. 🙂 Начинайте делать вашу рекламную кампанию, кабинет автоматически заработает после прохождения модерации и пополнения баланса.

    2. Выбор формата объявления и его разработка

    Как и в любой другой рекламной системе форматов есть несколько:

    Они делятся на 2 большие группы: объявления в ленте (новостей и сообществ) и объявления на страницах сайта (боковое меню на десктопах и сайты-партнеры). Объявления первой группы принято называть рекламными записями, а объявления второй – текстово-графическими блоками (ТГБ).

    По названию каждого уже понятно, для чего оно предназначено. Но мы на всякий случай пройдемся по всем и дадим пояснения:

    Карусель: несколько карточек в одном объявлении, каждое с уникальной ссылкой и кнопкой. Само объявление транслируется от имени сообщества ВК. Есть ограничения: от 3 до 10 карточек, до 220 символов самого объявления, от 3 до 25 символов на заголовок карточки, размер картинки для карточки не менее 400*400.

    Запись с кнопкой: хорошо подходит, когда вам необходимо привлечь аудиторию для выполнения конкретного целевого действия – переход на сайт, подписка, покупка и др. Есть ограничения: до 220 символов текста, нельзя использовать хэштеги или ссылки, минимальный размер изображения — 537×240 px. Также транслируется от имени сообщества.

    Сбор заявок: достаточно новый формат (появился примерно полгода назад), предназначенный для получения лидов прямо в соцсети, например, если вам нужно получить регистрации на мероприятие. Само объявление выглядит как запись с кнопкой, но при клике пользовать попадает в специально созданную вами форму. У нее есть заголовок и описание, обложка, вопросы (до 13 штук). Вы также можете настроить то, куда будут падать лиды (на почту или вам в ЛС).

    Реклама сайта: еще более новый формат и единственный, который в данной группе не транслируется от имени сообщества. Визуально тоже похож на запись с кнопкой и имеет те же ограничения по размеру объявления, картинке и т.д.

    Реклама в Историях: этот формат запустили буквально в тот момент, когда статья готовилась. 🙂 Собственно, с его сутью все понятно, реклама в аналоге stories Инстаграма. Одно объявление может содержать в себе до 3 кадров с видео или изображениями, у каждого своя ссылка и кнопка. Отображаются от имени сообщества. Картинка или видео должны быть с соотношением сторон 9:16.

    И отдельно по форматам объявлений ТГБ:

    Приложения: понятно, что в данном случае рекламируем приложения ВКонтакте. Есть 3 вида объявлений: изображение 145х85 и текст (15 символов на заголовок, 70 символов на описание), большое изображение 145х165 и текст (15 символов), квадратное изображение и текст (15 символов).

    Сообщество: продвижение сообщества ВК, поиск подписчиков. Тоже 3 вида объявлений, первые два аналогичны предыдущему, третий – это квадратная картинка + название сообщества + текущее число подписчиков.

    Внешний сайт: привлечение трафика на ваш ресурс. Есть 2 вида объявлений, аналогичны предыдущим пунктам.

    Как видите, форматов очень много, поэтому выработать какие-то общие требования крайне трудно, всё будет зависеть от внешнего вида объявления. Однако несколько правил мы все-таки припасли:

    1) Подбирая изображения, старайтесь мыслить креативно, избегайте откровенно стоковых картинок, они не привлекут внимание вашей аудитории. Лучше брать свой фото- или видеоконтент. Если такого нет, пользуйтесь качественными фотобанками, список недавно постили в своей группе ВК.

    2) Практика показывает, что на изображения людей мы реагируем более живо. Но, конечно, бывают и исключения. Да и любовь к котикам никто не отменял. :))

    3) Лучше, если текст объявления будет коротким и ясным, с ярко выраженным призывом к действию. Чего вы хотите от потенциального клиента? Об этом и просите.

    4) Не лепите текст в кучу, оставляйте воздух между абзацами, используйте маркированные и нумерованные списки. В общем, структурируйте.

    5) Бейте прямо в потребность человека. Чем вы ему можете быть полезным? Какую проблему поможете решить? Об этом и скажите.

    Хотите заказать таргетированную рекламу ВКонтакте?

    Реклама в Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках и других площадках. Оплата за переходы или показы.

    От 14 600 руб.

    Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

    Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

    У нас есть и другие услуги

    Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!

    Экономьте с 1PS.RU

    Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.

    Тогда посмотрите еще и другие статьи

    Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.

    3. Подбор аудитории

    Объявление готово? Чудесно! Значит, настало время для поиска ваших клиентов. У рекламного кабинета ВК в этом смысле множество функций, кроме того, аудиторию можно парсить. Но обо всём по порядку.

    Тут всё стандартно. Можно таргетироваться по стране, региону, городу, а также выбрать конкретный адрес и назначить радиус охвата (минимум 500 метров, максимум 40 километров). При работе с картой пользователей классифицируем на 4 группы: регулярно бывает на указанной территории, живет там, работает или находится в данный момент.

    Возраст, пол, семейное положение, дата рождения (сегодня, завтра, в течение недели). Всю эту информацию система берет из тех данных, которые мы заполняем на своих личных страницах.

    Достаточно большой блок, который включает в себя несколько параметров:

    Интересы и поведение: тут множество различных сфер, а также поведенческие характеристики, например, наличие у пользователя детей определенного возраста. Опять же, информация берется с наших личных страниц, кроме того, ВК анализирует тематику контента, на который мы чаще всего реагируем. Например, если вы лайкаете, комментируете, активно просматриваете посты, связанные с дизайном интерьера, то скорее всего ВК причислит вас к группе пользователей, которым интересна данная сфера и будет показывать вам рекламу, связанную с ней.

    Сообщества: возможно таргетироваться на подписчиков определенных групп и пабликов. Также можно исключать аудиторию определенных сообществ. Например, своего.

    Активность в сообществах: та же самая суть, но отбираются только те пользователи, которые проявляют себя наиболее активно в указанных группах и пабликах. Проще говоря, самая живая аудитория в них.

    Приложения и сайты: аудитория определенных приложений ВК. Как и в сообществах, доступна функция исключения.

    Путешественники: сюда попадают те, кто часто заходит ВК из другой страны или из других городов.

    Образование и работа

    Можно выбирать пользователей по уровню образования: среднее или высшее – а также указать конкретные учебные заведения и разбег по году окончания. Если вас интересуют сферы работы, то можно отобрать пользователей по должностям.

    Здесь у нас возможность для добавления аудиторий ретаргетинга. В них входят:

    пользователи, посещавшие ваш сайт и собранные специальным пикселем;

    база на основе мобильных номеров или электронных адресов;

    люди, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой ранее (лайкали ее, комментировали, подписались или, наоборот, скрыли из ленты);

    любые аудитории, собранные с помощью парсеров (TargetHunter, Церебро Таргет и др.).

    На самом деле про парсинг аудитории с помощью сторонних сервисов можно писать отдельную статью, возможностей там просто тьма: от поиска недавно помолвленных до поиска тех, кто отдыхал во Вьетнаме. Любая собранная база загружается через раздел ретаргетинга в рекламном кабинете. И добавить ее для рекламы вы тоже сможете только здесь.

    Помимо ретаргетинга, в дополнительных параметрах есть функции настройки аудитории по устройству входа, используемой операционной системе и интернет-браузеру.

    На этом с аудиторией всё. Помните, что от тщательной её настройки сильно зависит успех всей рекламной кампании. Рекомендуем хорошо сегментировать группы, чтобы получать максимально чистую статистику.

    4. Время показа, форма оплаты и выбор площадки

    По умолчанию ваша реклама будет показываться, что называется, 24/7. Но есть отдельные тематики, которым нужно демонстрировать объявления в определенные дни и часы. В этом случае вам следует лишь выделить в специальной таблице нужные ячейки. Например, я хочу показывать рекламу по понедельникам, средам и пятницам с 13 до 15 часов по мск. таблица будет выглядеть вот так:

    Как видите, можно еще учесть праздники, т.е. выходные дни согласно календарю РФ. В этом случае реклама будет показываться по расписанию воскресенья.

    Со временем разобрались, теперь приступим к площадкам. Опять же, по умолчанию подключены все варианты:

    При желании что-то вы можете исключить. Есть также возможность установить количество показов на одного пользователя от 1 до 20. Это значит, что человек увидит ваше объявление указанное количество раз. Здесь всё зависит от цели рекламной кампании. При желании максимального охвата за имеющиеся деньги выбирайте один показ на человека. Если же вам надо примелькаться у небольшой группы пользователей, показов на человека может быть больше.

    Что касается формы оплаты, то тут всё стандартно: за клики или за 1000 показов. Мы рекомендуем пробовать всегда второй способ, особенно если вы уверены, что собранная аудитория очень качественная и отзывчивая, тогда получите более низкую стоимость клика. С другой стороны, при работе с холодной аудиторией, среди которой наверняка будут те, кому ваше предложение неинтересно, правильней выбрать форму оплаты за клики, т.е. платить будете только в том случае, если пользователь выполнит целевое действие. Впрочем, в вопросе выбора формы оплаты всегда помогает сориентироваться тест и анализ статистики.

    5. Модерация и работа со статистикой

    Формат объявления выбран, само объявление создано, аудитория указана, со временем показов и формой оплаты определились. После всех этих действий можно жать на кнопку «Создать объявление» внизу страницы, и оно автоматически уйдет на модерацию.

    Если вы никаких правил не нарушили, в течение 2-5 часов (иногда быстрее, иногда дольше), модерация будет пройдена. Про правила для рекламы ВКонтакте подробнее читайте тут.

    Понять, прошла реклама модерацию или нет, очень легко. Вновь созданные объявления в таблице отображаются со значком квадрата:

    Пока идет модерация, квадрат сменится на песочные часы. В случае успешного прохождения и при наличии денег в рекламном кабинете показы начнутся автоматически, а вместо часов появится значок треугольника (по аналогии с кнопкой play):

    Соответственно, если с модерацией проблемы, вы увидите угрожающий красный крестик, а при переходе на страницу объявления отобразится причина отклонения рекламы.

    Отслеживать результаты вашей рекламной кампании можно здесь же, в разделе статистики. Иерархия очень простая. Рекламный кабинет → Рекламная кампания → Объявления.

    Определить эффективность работы объявлений поможет показатель CTR (кликабельность), количество показов, число переходов, стоимость клика (eCPC). Можно также кликнуть на каждое объявление и увидеть расширенную статистику конкретно по нему:

    Есть еще много всяких графиков и таблиц. Рекомендуем всё внимательно изучить, интерфейс очень понятный и доступный. 🙂 А еще у нас есть полезная статья по расчету KPI в интернете-рекламе.

    Заключение

    Как видите, не так страшен чёрт, как его малюют. 🙂 Инструкция теперь у вас есть, пробуйте создавать рекламу. Только помните, приступать к этой работе имеет смысл только в том случае, если вы понимаете, какую задачу хотите решить для себя с её помощью: расширение охвата, повышение узнаваемости, привлечение подписчиков, больше трафика на сайт, поиск лидов и т.д.

    Ну а если всё-таки чувствуете, что эти дебри вам не по зубам или просто нет времени разбираться, доверьте работу нам. Мы всегда помогаем с удовольствием. 🙂

    Добавить комментарий