Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных


Содержание материала:

Виды рекламы в интернете

6 марта 2020 года. Опубликовано в разделах: ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА. 5431

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

В мобильных приложениях:

В поисковой системе:

В рассылках:

В соцсетях и блогах:

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

  1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

Какая самая лучшая и эффективная реклама в интернете — ТОП-6 видов и стоимость

Здравствуйте, дорогие читатели. Вчера мне задали вопрос про то, какая самая эффективная реклама в интернете. И при написании ответа я решил опубликовать пост не только в «Вопросы-ответы», но и в общую ленту, потому что не все часто заглядывают в ответы на вопросы, а статья данная может пригодиться многим. Кстати, заглядывайте в вопросы-ответы, там много полезного публикуется и плюс ко всему вы можете помочь другим людям, если дополните мои ответы и этот ответ в том числе! Итак, начнем с вопроса и перейдем к моему ответу.

Содержание

Вопрос от Евгения Сторчак:

Здравствуйте, Николай и все читатели сайта. Сейчас много рекламных возможностей, а особенно в интернете и все их представители считают свою рекламу эффективной. Я теряюсь при выборе эффективных рекламных инструментов, поэтому хочу спросить вас об этом. Какая на ваш взгляд самая эффективная реклама в интернете бесплатная и самая лучшая реклама в интернете платная для своего бизнеса, сайта и интернет-магазина. Заранее спасибо!

Ответ от Шмидт Николая (Автор сайта Как зарабатывать.ру):

Вы правы, сейчас многие навязывают свои услуги по рекламе, свои рекламные инструменты, но не все работают эффективно. Сказать, какая самая эффективная реклама в интернете я могу только опираясь на свой опыт и свои тесты. Поэтому выкладываю все, как есть. Я объединю и платную и бесплатную рекламу, потому что будем говорить именно об эффективности! Но, кстати, я уже писал статью о бесплатной рекламе в интернете. Там правда не все подойдет вам, но все же!

Реклама в интернете — 6 видов и стоимость

Перечислю их все, а потом пройдемся по каждой отдельно:

  1. Контекстная реклама (в Яндекс и Google) — платная (стоимость для всех разная, все зависит от стоимости кликов и количества ключевых слов);
  2. SEO-продвижение — платная/бесплатная (стоимость зависит от конкерентности);
  3. Прямые продажи — бесплатная/платная (стоимость зависит от количества специалистов по прямым продажам);
  4. Бесплатные доски объявлений — бесплатная;
  5. Активные паблики и группы Вконтакте — в основном платная (стоимость зависит от выбранных вами пабликов и групп);
  6. Скрытая реклама — платная/бесплатная (стоимость зависит от стратегии и выбранных площадок).

И все! Седьмого не дано, остальное — пустая трата денег. Потому что только эти инструменты несут продажи, а ведь любому бизнесу нужны продажи, а не просто реклама. Работает только то, что я перечислил выше. Наверно, будут люди, кто захочет это оспорить, но все бизнесы разные и подходы тоже у всех разные. Итак, пройдемся по каждому пункту отдельно.

Контекстная реклама

Это самый лучший и прямой инструмент продаж в интернете. С контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google AdWords) к вам на сайт попадают только целевые пользователи, потому что вы сами делаете выборку ключевых слов, по которым показывается ваша реклама.

Приведу пример. Если люди в поисковике вбивают фразу «купить велотренажер», значит они ищут для себя велотренажер и хотят купить его. Логично! И если вы продаете велотренажеры, то вам было бы выгодно привлечь такого пользователя к своему сайту, чтобы он выбрал и купил его именно у вас. А с помощью контекстной рекламы ваш сайт будет находиться над поисковой выдачей (может и ПОД, все зависит от настроек) и потенциальный клиент обязательно попадет к вам на сайт. В итоге вы получаете целевого клиента! Оплата производится не за размещение, а за каждый клик по рекламе. Контекстную рекламу я выделил красной рамкой на скриншоте:

Подойдет реклама как для интернет-магазинов, так и для бизнеса на оказании услуг. В общем — это универсальный инструмент. Узнать более подробно о контекстной рекламе и как ее настроить и запустить вы можете в разделе «Продвижение бизнеса».

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация является тоже одним из самых эффективных способов продвижения своего бизнеса в интернете. Более того, для сайта вашего бизнеса я бы обязательно рекомендовал применять SEO. Находиться в ТОП 3 поисковой выдаче по целевым для вашего бизнеса запросам очень выгодно! Чтобы не описывать долго примеры, посмотрите на скриншот выше. Вот то, что под красной рамкой (под контекстной рекламой) и есть естественная поисковая выдача. Так вот результатом хорошей поисковой оптимизации является попадание в одну из первых трех позиций.

Вы наверно скажете, что с контекстной рекламой вы будете находиться выше и эффективнее использовать ее? Верно. Но в контекстной рекламе вы платите за каждый клик, а в естественной выдаче вы не платите за клики! Плюс ко всему у некоторых людей в браузерах установлены блокировщики рекламы и они увидят только естественную выдачу. Другой вопрос в том, что в ТОП 3 не так то и просто попасть, а в некоторых направлениях бизнеса практически не реально. Рассказывать, как это делать я не буду, потому что не об этом статья, и тем более данная информация и в 10 статей не влезет, можете лишь прочитать статью о том, как продвинуть сайт.

Этот способ продвижения может быть и бесплатным (или почти бесплатным) для вас, если вы сами разбираетесь в теме. Но если нет, то нужно нанимать специалистов, а стоит это недешево. Если все-таки решите нанимать специалистов, то советую отфутболивать тех, кто будет навязывать вам покупку ссылок, кто будет говорить вам о ТОП 10 (потому что ТОП 10 не работает, только ТОП 3) и тех, кто будет сразу говорить о продвижении без оптимизации самого сайта (некоторые сайты вообще нельзя продвигать без их доработки). Это если кратко.

Прямые продажи

По сути это тоже рекламный инструмент, но его нельзя назвать рекламой. Суть его такая же, как и в прямых продажах оффлайн. Вы находите в поисковой выдаче ваших потенциальных клиентов, связываетесь с ними через контактные данные и в процессе переписки предлагаете сотрудничество. Это подойдет только для b2b. Поэтому, если ваши клиенты — компании, то обязательно используйте этот способ. Учитесь грамотно выстраивать переписку и все у вас получится. Лично я находил таким образом очень много клиентов для разработки сайтов, юридической помощи, созданию рекламы и т.д. А еще больше находил не клиентов, а партнеров для работы по бартеру, что тоже для меня очень выгодно. Кстати, я заметил, что иногда проще находить представителей компании в том же Вконтакте и вести переписку там. Я так много раз делал, когда на почту не получал ответа более недели, а в ВК все решалось за несколько часов. Вот такой лайфхак;)

Доски бесплатных объявлений

Я уже много раз говорил, что с таких досок бесплатных объявлений, как Авито.ру товары продаются хорошо, да и услуги тоже. Поэтому обязательно регистрируйтесь и выкладывайте свои товары и услуги. Это очень большая площадка с огромной посещаемостью.

Активные паблики и группы Вконтакте

Можно рассмотреть и другие социальные сети, но я для себя выбрал Вконтакте, как самую крупную и удобную для меня лично. Эта реклама менее эффективна, чем предыдущие четыре, а для некоторых бизнесов просто не нужна, но для интернет-магазинов, информационных сайтов и тех, кто оказывает услуги имеет место быть. В соц. сети Вконтакте люди подписываются на тематические паблики и группы и там можно найти потенциальных клиентов. Для этого выбираем самую тематическую вашему бизнесу группу, смотрим на ее активность и если нас все устраивает, то покупаем там рекламу. Покупаем именно рекламные посты в ленте группы, чтобы администратор группы разместил пост (новость) с вашим текстом, изображением, ссылкой и т.д. Те, кого ваше предложение заинтересует, перейдут по ссылке на ваш сайт.

Минусы в данном рекламном инструменте такие, что хорошие и эффективные паблики находятся методом проб и ошибок. Можно потратить деньги впустую, а можно получить хорошую выгоду. Поэтому данный вид рекламы я ставлю на 4 место и рекомендую применять с осторожностью и не всем. Лично для меня способ рабочий.

Ах да, забыл уточнить, почему я не приплетаю этот способ к полноценному SMM. Покупка рекламных постов в группах — это как один из множества SMM инструментов, который влияет на продажи и даже на SEO хоть как-то. А почти все остальные SMM услуги, которые навязывают SMM конторы являются пустой тратой денег и времени. Есть обратная связь от людей, есть узнаваемость, но продаж не дает. Вот так;)

Скрытая реклама

Этот метод я подробно описывал в статье про скрытую рекламу. Скажу лишь кратко, что заключается она в том, чтобы вас рекомендовали на тематических и целевых площадках (форумы, соц. сети, блоги и т.д.). Вы эти рекомендации либо покупаете, либо пишите сами, но как это делать, читайте в статье, которую я привел выше. Плюс ее в том, что она дешевая, а иногда бесплатная, она работает и она положительно влияет на SEO. Этой рекламой вы не получите большого потока клиентов, но по крайней мере клиенты будут. Остальное в статье;)

Заключение

Как я и говорил, я описал те виды рекламы в интернете, чья эффективность удовлетворила мои потребности, а остальное я считаю малоэффективным. Я еще не пробовал продавать свои товары или услуги через CPA (партнерские программы), может и данный инструмент войдет в список позже. А пока то, что есть.

А какие рекламные инструменты в интернете работают у вас? Жду дополнений или возражений в комментариях!

С уважением, Шмидт Николай

Статья хорошая, спасибо за рекомендации! Самая лучшая реклама в интернете действительно так, которая продает, а не просто имиджевая.

Ну это опять же на мой взгляд самая эффективная реклама в интернете, может кто и спорить начнет, я не знаю.

Николай, а какие именно SMM услуги — пустая трата денег?

Ведение и реклама групп и пабликов для компаний, которым вообще в соц сетях делать нечего. У меня есть друзья и по совместительству владельцы креативных, smm и прочих агенств. Так вот там из клиентов можно встретить автозаправки, заводы, фабрики и т.д. Ну вот что таким компаниям делать в соц. сетях?) Покупать посты на свой сайт и проверить отдачу это еще куда ни шло, настроить таргетинг в том же ВК тоже выгодно, но далеко не всем да и в таргет ВК можно попасть, настроив рекламу в Яндекс Директ на тематических площадках.

Тоже не очень понимаю, почему SMM услуги это пустая трата денег. Конечно, тут все должно быть в тему и к месту.

Вы прочитайте название статьи и поймете почему. Я ничего не имею против смм и сам им занимаюсь, но это НЕ РЕКЛАМА. СММ вам продаж особо не прибавит, лояльность — да, обратная связь с клиентами — да, информационный вброс сделать — да, пиар кампанию провести — да! Но не реклама это для генерации продаж.

Интересная статья! Добавлю от себя про фейсбук.
В фейсбуке помимо размещения постов можно еще использовать «продвижение поста» (кнопка «поднимать публикацию»). Пишем рекламный пост в своем паблике в фб, продвигаем его на посильную сумму и он появляется в ленте новостей аудитории, выбранной таргетингом.
Удобство в настройках таргетинга, детальной статистике, приемлемой цене (если пост удачный конечно), напр. у меня получалось 0.9р. за клик где-то. И конечно же очень удобно то, что рекламный пост у юзеров вылезает прямо в ленте новостей, а не мелким банером сбоку, как в таргетинговой рекламе ВК.

Хм, спасибо! Потестирую в ФБ, как отдача по переходам на сайт будет!

Скажите, а почему вы в этой статье ставите контекстную рекламу на 1 место, а в другом материале, за июль месяц, пишите, что данный вид рекламы стал слишком дорогим, не всегда работает. Короче, с крайне высокой точкой входа? Как будто вы сами себе противоречите. Я уж было хотел осваивать контекст, теперь окончательно в нем разочарован. Продвигать нужно тренинги по похудению, но цена даже на Краснодар зашкаливает. Был также опыт обращения в рекламное агенство, с которым слили почти все деньги в пустоту.

Контекстная реклама — это самый эффективный способ рекламы в интернете сейчас. Я от своих слов не отказываюсь. А статью 1 июля вы видимо не правильно поняли. Там написано, что она потихоньку становится невыгодной и нужно охватывать как можно больше источников трафика. Невыгодной в плане цен, потому что как вы и говорите, цены по вашей тематике зашкаливают. Но тут все сугубо индивидуально. Если высокомаржинальная услуга или товар, то выгодно, а если вы с 1 продажи имеете 100 рублей чистыми, но 1 клик по контексту стоит 20-100 р. то вам само собой будет не выгодной такая реклама. В вашем случае продвигайтесь Вконтакте и в Одноклассниках, будет и дешевле и эффективнее.

Хотелось бы сказать про доски объявлений и доступную рекламу вообще. Я недавно стал помогать своему лучшему другу — успешному психотерапевту (в плане высочайшего качества работы, увы, только этого качества) с рекламой. На авито нас не пропустили, так как посчитали, что мы торгуем медикаментами, хотя этого и в помине никогда не было, равно как и в тексте самого объявления. Админы заблокировали рекламу. Письма в техподдержку ничего не дали — никто не отвечает уже целую неделю. И это несмотря на то , что услуги его не нуждаются в лицензировании, так как психол. тренинги. В то же время видел на авито матерых мошенников, которые прикрываются нагло именем другой компании и обманным путем вымогают деньги у населения. Однажды и меня пытались кинуть на деньги. После того как пригрозил полицией, назвали стукачом. Уже наталкивался в авито на десятки мошенников, но почему-то сервис будто их не замечает. После этого он умер для меня окончательно как более-менее достойная площадка для рекламы. Хочу также заметить, что существуют также и узкоспециализированные сервисы для людей, занимающимся каким-то видом услуг. К примеру, сайт b17, который является площадкой для поиска и общения психологов. Там сотни специалистов со всех городов. Там они дают и анонсы своих тренингов ближайших, помогают бесплатно советами зашедшим посетителям. При этом у каждого из них свой профайл. Мой друг был зарегистрирован на этом сервисе несколько лет назад. Туда заходит множество людей. Его статьи прочитали уже тысячи людей, в комментариях благодарят, даже ни одного негативного нет. Но клиентов реальных там так и не нашли. Мы также начитались уймы дельных книжонок по копирайтингу. Поняли, что не очень правильно себя подавали в плане описания. А надо прежде всего упирать на выгоды клиента, делать само описание сочным и так далее. Сделали шикарный текст- рекламу в предверии тренинга по похудению. Показали его даже нашим клиентам, которые у него худели. Они его полностью одобрили. Даже оплатили немного продвижение объявления внутри сайта. Оно и показывалось для нашего города на одном из первых местах. Но просмотров не было практически, результатов — ноль. А те просмотры, что были, я уверен, — просмотры коллег по цеху. В буклеты , афиши также перестали верить. Денег на рекламу теперь выделять совсем не хочется. Как можно не зная результат. С каждым разом убеждаюсь все больше, что ни контекстная реклама ни смм, тем более доски объявлений вообще не работают. У нас, по крайней мере, точно. Хотя услуга крайне востребована. И что самое забавное, тренинги все- таки идут. Недавно собрали вообще большую группу. Правда все это происходит не очень регулярно. Но доход повыше, чем у среднестатистического россиянина. Весь эффект, 99 процентов у нас только лишь за счет старых клиентов и сарафанного радио. Это при том, что на рекламу за последние год-полтора не было потрачено и копейки. Даже сайта нет. Малым компаниям крайне тяжело конкурировать с тяжеловесами рынка. Либо реклама, пусть и о не совсем качественном продукте (зеленый кофе) должна идти непрерывно, что отпечатывается в мозгу. Я был просто поражен, когда при мне в аптеке полные женщины спрашивали про зеленый кофе для позудения. Либо реклама может быть эффективной, если устраиваешь из нее, из своих тренингов целое шоу. Как » Спарта» . Но и на шоу нужны деньги. Хотя если устраиваешь клоунаду, то зачастую проигрываешь и в качестве. Реклама, которая сейчас в тренде (соцсети, таргет, контекстная, youtube, доски) у нас теперь никакое место не занимает. Мы пришли к понимаю, что только сарафан от нашей преданной и благодарной базы клиентов творит чудеса; а также деловые контакты с другими специалистами, их рекомендации приносят плоды. Все остальное — искуственно. Наши действия в оффлайне приносят нам большую часть результата. иИзвиняюсь за длинный комментарий — просто хотелось поделиться наболевшим.

Спасибо за комментарий, было интересно читать! По поводу Авито: не ждите ответов от поддержки, просто публикуйте новые объявления с других аккаунтов. Что касается рекламы тренингов в интернете: в соц.сетях очень хорошо продаются тренинги, видео на youtube более длинный трафик и долго конвертируется в продажи, но на долгосрочную перспективу его нужно использовать. Заведите канал и снимайте видео с советами и рекомендациями, публикуйте их в группах соц. сетей, сделайте свой блог на данную тематику, продвигайте его, как источник информации для людей, снимайте видео с отзывами своих довольных клиентов, делайте посевы видео своих в других тематических, активных группах. Если люди будут вас читать, смотреть, и ваши рекомендации будут им помогать, то они купят курс/тренинг, главное вызвать доверие, а оно формируется только хорошей информацией и добродушным отношением к людям. Я знаю много инфобизнесменов, которые именно на этом выехали и выезжают. Да, это дольше, чем просто контекстная реклама, но это работает! И в итоге у вас будет 2 хороших группы людей: довольные клиенты (уже есть) и благодарные зрители/читатели, у которых есть к вам доверие и они с большой вероятностью купят тренинг. Это мое мнение, можем подискутировать и может быть придем к обоюдному мнению об эффективном продвижении ваших услуг.

Немного добавлю. Нельзя говорить о неэффективности рекламы, если не знаете, все ли вы сделали правильно. Можно настроить рекламу плохо, можно сделать сайт, не вызывающий доверие, можно написать плохой текст и т.д. Есть много нюансов. Я тоже, например, считал, что для некоторых моих проектов не будет работать контекстная реклама, потому что пробовал и отдачи никакой. Но после глубокого анализа и значительных корректировок мне удалось сделать контекстную рекламу эффективной для себя. И также было с smm. Просто нужно стараться искать косяки в своих действиях, думать, почему именно у меня не пошло, а у кого-то пошло. И тогда все постепенно получается.

добрый вечер !
Отличная статья , все просто ,и информативно !
Абсолютно согласен с вами, с тем , что контекст и сео , на сегодняшний день , самые эффективные инструменты для получения прибыли . В этом я убедился на своем сайте : domkani .com.ua

А что вы скажите по поводу email маркетинга ?

Говорят этот инструмент не уступает выше перечисленным .

Email маркетинг тоже хорош, но нужно собирать базу подписчиков.

Спасибо Николай. Отличная статья и комментарии.

Статья шикарная, очень полезная…..Для меня в частности на многие вопросы нашел ответ на Вашем сайте…Спасибо.

Очень много полезной информации и советов.Будем прислушиваться .

Прекрасная статья! Спасибо! я сейчас как раз занимаюсь вопросом размещения рекламы в своем интернет-магазине. очень подробно изучаю этот вопрос.

Добрый день. А как же рассылка смс, viber, whatsapp, email,раскидка и расклейка листовок по почтовым ящикам и подъездам?

«Активные паблики и группы Вконтакте»
НЕ тратьте время – зря.
Так одни баестрюки от 10 до 30 лет! Эффективности просто 0!

Виды интернет-рекламы

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию.

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

  • Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
  • Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
  • Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
  • Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
  • Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
  • Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить.

Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Любое объявление рекламного характера, распространяемое в Сети, относится к интернет-рекламе. На первый взгляд, все достаточно просто, однако это не так. Если с умом использовать различные виды интернет-рекламы, то бизнес будет успешно развиваться. И наоборот, неосторожность в этом деле может привести к пустой трате денег, которая не принесет ожидаемых результатов.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. Характерные особенности всех видов интернет-рекламы
  2. Её преимущества перед другими видами рекламы
  3. Формирование цен в интернете
  4. Основные виды интернет-рекламы с примерами
  5. Виды интернет-рекламы в социальных сетях
  6. Новые виды интернет-рекламы
  7. ТОП-10 книг данную на тему

Характерные особенности всех видов интернет-рекламы

Интернет-реклама является наиболее перспективным маркетинговым направлением, так как себестоимость ее довольно низкая в сравнении с другими видами рекламы, а вот охват аудитории поистине огромен: потенциально ее могут просматривать абсолютно все пользователи персональных компьютеров, ноутбуков, планшетов, смартфонов, других мобильных устройств.

Начало формирования рынка интернет-рекламы приходится на середину 90-х годов ХХ века. Однако до 2000-х годов рекламодатели не рассматривали такое маркетинговое направление как приоритетное, и лишь компании с высоким уровнем развития активно продвигали свою продукцию и услуги в Сети. Интернет был вспомогательной рекламной площадкой, позволяющей реализовывать маркетинговые мероприятия в оффлайне.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Всемирная Сеть стремительно развивалась, и это стало одной из причин изменений экономической политики. К середине 2000-х годов Интернет стал ключевым каналом, используемым для взаимодействия с потребителями.

Данный факт связан со следующими обстоятельствами:

  • количество пользователей в Сети постоянно росло, как и время их нахождения во Всемирной Паутине;
  • технологии беспроводных коммуникаций активно развивались;
  • появилась возможность выходить в Сеть с мобильных устройств;
  • развивалась интернет-экономика и торговля в Сети;
  • появились и развивались технические платформы, позволяющие управлять рекламой в Сети.

Также начали функционировать аналитические системы, предназначенные для быстрого и точного измерения коэффициента эффективности рекламы в Интернете.

Ключевыми особенностями всех видов интернет-рекламы являются следующие:

  • интерактивность;
  • постоянный рост аудитории;
  • возможность выделить целевую группу потребителей (таргетинг);
  • возможность проводить точные медиа-измерения (широкие возможности аналитики).

В последнее время наблюдается тесная взаимосвязь таргетинга с интерактивностью. Таргетинг предполагает выделение из всех пользователей определенной части аудитории, отвечающей выбранным критериям, и демонстрацию рекламных материалов именно этой группе людей. К примеру, человек, прошедший процедуру регистрации на сайте автомобильной тематики, получает рекламу о гаджетах, подходящих именно для модели его автомобиля.

Вас также может заинтересовать: Виды интернет-маркетинга

Преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы

  1. Стоимость рекламы в Интернете гораздо ниже, чем, к примеру, в СМИ. Наиболее ощутима разница в цене для недавно вышедших на рынок компаний.
  2. Создание интернет-рекламы – простой процесс, к тому же, она быстро передается.
  3. Провести анализ и подсчитать эффективность рекламы после ее выпуска легко. Это дает возможность быстро внести корректировки в кампанию.
  4. Интернет-рекламу можно настроить под конкретную целевую аудиторию, географическое положение и время.
  5. Такой вид рекламы позволяет выйти на мировой рынок не только крупным, но и небольшим компаниям.

Очевидно, что у рекламы в Интернете больше достоинств, чем у любого другого вида. Тем не менее, она имеет и недостатки. Знать о них необходимо, так как это позволит исправить допущенные ошибки и представить компанию с лучшей стороны:

  • Перед запуском рекламной кампании в Сети следует выяснить, из каких источников целевая аудитория берет сведения о приобретаемой продукции.
  • В Интернете много конкурентов, поэтому перед размещением рекламы задумайтесь об уникальности вашего рекламного сообщения, чтобы убедить пользователей приобрести товар или заказать услугу именно у вас.

Формирование цен в интернет-рекламе

Как правило, встречаются 2 самые распространенные схемы:

CPM (цена за тысячу показов)

Расчет оплаты осуществляется в зависимости от того, сколько раз объявление или баннер был показан посетителям. При этом неважно, кликали по ссылке они или нет. Естественно, переход по ссылке дополнительно не оплачивается. В большинстве случаев такая модель используется, когда размещают медийную рекламу.

CPM-модель имеет следующие достоинства:

  • низкая стоимость;
  • составить прогноз бюджета легко, так как ставка фиксированная (за 1000 показов);
  • показ рекламы гарантированно будет осуществлен заказанное вами количество раз.

Есть у модели и минусы:

  • если объявление было показано, это не значит, что по нему обязательно перейдут, то есть бюджет может быть потрачен неэффективно;
  • сложно составить прогноз трафика за конкретное количество показов;
  • конверсия очень низкая, а аудитория страдает «баннерной слепотой».

PPC (оплата за клик)

Схема понятна из названия – вам нужно платить только за переходы посетителей на ваш сайт, то есть стоимость рекламы не зависит от того, сколько раз ее показали. Вы платите за факт перехода по ссылке. Эта модель образования цены применяется для контекстной и тизерной рекламы.

Топ-пост этого месяца:  Установка Google Analytics на Wordpress 5 лучших плагинов

Достоинствами PPC-схемы являются:

  • легкий подсчет количества переходов на целевую страницу: не составляет труда узнать, кто и сколько раз переходил по ссылке, что клиент делал на вашем сайте;
  • риск перерасходования средств сводится к минимуму, так как вы платите только за нужное вам количество переходов;
  • вы можете ограничить затраты на рекламу на конкретный временной промежуток;
  • вашу аудиторию вы можете таргетировать по различным параметрам: демографическим, географическим и т.д.;
  • для PPC-рекламы характерен более высокий показатель ROI;
  • она более эффективно привлекает трафик.

Недостатки модели следующие:

  • формирование стоимости клика осуществляется, как правило, по результатам проведения аукциона между рекламодателями. Это ведет к значительному увеличению цены на рекламу товаров, продаваемых большим количеством конкурентов;
  • если пользователь перешел на ваш сайт, это не является гарантией совершения им покупки. Целью его посещения может быть просто интерес
  • до того, как вы наберетесь опыта в оптимизации рекламной кампании, вы можете израсходовать много средств на эксперименты;
  • согласно статистическим данным, имеют место и случайные клики по объявлениям в Интернете. За них вам тоже придется платить.

Применяются и другие модели ценообразования, но достаточно редко.

Основные виды интернет-рекламы с примерами

А теперь, давайте рассмотрим какие же виды интернет-рекламы существуют в Сети, какими плюсами и минусами обладает каждый.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это текстовые или текстово-графические модули, которые размещают страницах Яндекса, так и на сайтах партнеров. Иными словами, может иметь место соответствие контекстной рекламы теме площадке, на которой она размещена, либо она может отображаться в зависимости от того, какие запросы наиболее часто вводит пользователь.

Контекстная реклама таргетирована, то есть она ориентирована на интересы разных групп клиентов, и в этом ее преимущество. Контекстное объявление показывается потенциальному клиенту, если был замечен интерес пользователя к тематике продукта, либо в случае соответствия предлагаемого товара тематике ресурса, на котором размещается реклама.

Оплата за контекстную рекламу может производиться как за клики, так и за 1000 показов (БаЯн).

Большая часть крупных поисковиков имеет свои сервисы контекстной рекламы. В Рунете самые популярные сети – Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Контекстная реклама позволяет быстро добиться желаемого результата. Еще одной отличительной особенностью этого вида интернет-рекламы является ее высокая цена. Формируется она на аукционах с участием рекламодателей. Это ведет к большим затратам на рекламу, особенно если тематика продвигаемого товара очень популярна.

Здесь вставить какой-нибудь принтскрин с фотографией из админки, когда за клик платят по 150-5000 рублей к примеру.

Чтобы провести контекстную рекламную кампанию, необязательно иметь огромный бюджет. Тратя всего 300-500 рублей в день, можно добиться неплохих результатов. Цена одного клика в разных нишах варьируется, причем достаточно широко. Например, цена за клик для такой тематики, как «вязаные игрушки» составляет 9-40 рублей. Запросы «окна ПВХ» стоят намного дороже – от 500 до 1500 рублей за переход.

Баннерная реклама

Баннеры – это графические изображения либо изображения с анимацией. Кликнув по ним, посетители попадают на веб-ресурс рекламодателя. Актуальность баннеров особенно высока для имиджевой рекламы, ведь даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает логотип компании, ее название, бренд. А основная задача маркетинга – сделать бренд или символику фирмы узнаваемыми.

Эффективность баннерной рекламы определяется тем, как долго сообщение находилось в информационном поле. Есть разные виды баннеров. Это может быть как статичное изображение, так и небольшое анимационное видео.

Сейчас очень популярна интерактивная баннерная реклама: посетитель должен решить задачу на логику или арифметическую, победить «злодея». Формат таких анимационных баннеров – flash. Эффективность их особенно высока, если объектом рекламы являются игры или другие развлечения.

SEO-продвижение товаров не является разновидностью рекламы в Интернете, однако имеет схожие с ней цели и задачи. С помощью SEO можно привлекать пользователей на сайт, повышать его популярность, продвигать веб-ресурс среди пользователей.

Основная задача SEO-продвижения – поднять позиции сайта в выдаче поисковиков, так как пользователи переходят на веб-ресурс в основном из Яндекса или Google. Пользователи будут больше доверять ресурсу, если его позиции в ТОП выдачи будут высокими.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

SEO-продвижение имеет и недостатки. Один из них – необходимость все время работать над ресурсом. Если контент обновлять регулярно и следить за его качеством, то удержать завоеванные позиции будет не так сложно.

Следует также иметь ввиду, что SEO-процессы плохо поддаются прогнозам. На продвижение может уйти как несколько месяцев, так и год или даже два. Естественно, что в этом случае рассчитывать на разумное прогнозирование расходов не стоит.

Тизерная реклама

Скорей всего, с такой рекламой знакомы многие. Как правило, она содержит сообщения агрессивного или интригующего характера: «Я зарабатываю 600 долларов в день! Для этого я просто…», «Я сбросила 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизерами называют графические изображения или анимации, содержание которых шокирует пользователей. Размещают тизерную рекламу на сайтах информационного характера либо на сайтах с сомнительным контентом. Эффективность ее наиболее высока при размещении на сайтах женской тематики.

Обычно люди не доверяют такой рекламе: если фирма имеет хорошую репутацию, то вероятность использования ею тизеров для продвижения своих товаров и услуг низка.

Реклама в соцсетях

Чтобы продвигать продукцию и услуги в соцсетях, потребуется хорошо потратиться на проведение маркетинговых мероприятий. Обозначить срок достижения поставленной цели в этом случае, как и спрогнозировать расходы, не представляется возможным. Но все же такой способ продвижения бренда достаточно эффективен в долгосрочной перспективе.

Пресс-релизы

Размещение пресс-релизов на новостных или популярных тематических ресурсах — достаточно интересный вид интернет-рекламы. Еще его называют статейным продвижением.

Стоимость такой рекламы высокая, однако и эффективность тоже. Для сообщения широкой публике об открытии ресторана, филиала, торговой точки, о выпуске нового бренда лучше всего использовать именно пресс-релиз.

E-mail-рассылка

Не так давно e-mail рассылка рекламных сообщений была очень популярна. В настоящее время ее используют лишь для работы с постоянными покупателями. Однако, применяя ее с умом, можно добиться достаточно высокой эффективности. Для этого необходимо хорошо продумать организацию рассылки.

Примеры того, какие вы шлете письма своим клиентам

Виды интернет-рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в соцсетях работает по тому же принципу, как и в поисковиках. Чтобы реклама работала эффективно, нужно правильно определить целевую аудиторию в социальной сети. Выясните, какие характеристики соответствуют вашим потенциальным клиентам, и настройте рекламу на них. Например, продвигая группу в ВК, необходимо учитывать предпочтения ее подписчиков/участников.

Приложения в соцсетях

В настоящее время клиентов часто привлекают, используя интерактивные способы, в том числе и различные приложения. Особенно распространен заказ приложений рекламодателями в ВК, цель которых – привлечь пользователей и продвинуть свою группу. Хоть этот метод распространен и эффективен, стоимость такой рекламы высокая. Это обусловливает редкое использование ее для продвижения небольших или новых компаний.

Статьи и публикации

Хороший способ продвижения в соцсетях – размещение в группах контента, содержание которого будет интересно целевой аудитории. Тогда пользователи будут активно комментировать статью, участвуя в жизни сообщества, продвигающего товар.

Новые виды интернет-рекламы

А теперь предлагаем вам новые виды рекламы в Интернете и их эффективность, которые в последнее время набирают популярность, поэтому не упомянуть о них было бы невозможно.

Продакт-плейсмент

К продакт-плейсменту относится реклама скрытого характера в нейтральном контенте. К примеру, герой известного мультфильма морячок Попай скрыто делал рекламу фирме, производящей шпинат.

Такой вид рекламы в Интернете обычно используют в онлайн-играх. Рекламируемые бренды либо интегрируют непосредственно в игровой процесс, либо часто демонстрируют их игрокам. Если таким образом внедрять в игры сведения о товарах, имидж бренда будет расти, что позволит без труда вывести его на рынок.

Продакт-плейсмент имеет недостатки, которые вытекают из особенностей площадок, служащих для размещения рекламы:

  • использовать такой метод можно для продвижения не всех товаров, что обусловлено спецификой аудитории;
  • прогноз и оценка эффективности такой рекламы сложны;
  • не исключено негативное восприятие информации рекламного характера аудиторией.

Использовать продакт-плейсмент в качестве основного направления маркетинга не рекомендуем. Эффективность этого вида рекламы будет высока, если вы будете выводить на рынок новый бренд. Успех гарантирован и в случае точного определения целевой аудитории.

Ретаргетинг

Другое название этого инструмента рекламы – ремаркетинг. Он достаточно эффективен, однако условием его использования является высокая посещаемость вашего сайта. Обычно требуемое количество трафика составляет от 5000 посетителей в месяц.

Данная технология основывается на применении cookies (“куки»). Это несложный код на языке Javascript. При первом посещении клиентом вашего сайта этот код остается в его браузере на определенный промежуток времени.

Когда человек открывает различные сайты в контекстно-медийной сети, перед ним появляются объявления рекламного характера, позволяющие перейти на ваш сайт и призывающие к конкретному действию. То есть вы взаимодействуете с аудиторией, уже знакомой с вашим веб-ресурсом и потому с большей степенью вероятности заинтересованной в ваших предложениях.

Вирусная реклама

Это особый, отличающийся от всех остальных, способ рекламы. Суть его в том, что пользователи сами распространяют информацию рекламного характера. В случае успеха распространение происходит в геометрической прогрессии. Как этого добиться? Можно снять видео, создать страницу, содержание которых заинтересует пользователей настолько, что они будут делиться им с родными и друзьями.

Ключевое преимущество этого вида рекламы – ее распространяют пользователи Сети сами, при этом эффективность может быть очень высокой, а расходы – минимальными. Но не все так просто:

  • достаточно трудно найти контент, который не оставит никого равнодушным, а затраты на видеосъемку иногда очень высоки;
  • эффект плохо поддается контролю и может оказаться негативным;
  • длится эффект, как правило, недолго;
  • первоначальный интерес целевой аудитории к рекламе может смениться отсутствием реакции на нее.

Провести анализ того, насколько эффективен этот способ рекламы, очень сложно. Универсальные метрики и показатели для отслеживания эффекта отсутствуют. Тем не менее, работники отделов маркетинга, применяющие вирусную рекламу, делают свой выбор сознательно. Они надеются, что их вложения окупятся многократно.

Popup-окна

Этот вид относится к агрессивной рекламе. Попапы всплывают, когда пользователь заходит на какой-либо сайт и мешают ему просматривать нужную информацию. Окно исчезнет, только если человек закроет его, нажав на «крестик», или зарегистрируется (оформит подписку или выполнит другое предлагаемое действие).

Бывает, что даже после закрытия всплывающего окна посетитель перенаправляется на сайт рекламодателя, то есть попап выполняет свое предназначение в любом случае.

Иногда контент сайта, на котором выскакивает Pop-up окно, не соответствует его содержанию. В этом случае реклама будет однозначно воспринята негативно. Однако такие сообщения могут нести и пользу: например, если в них содержится предложение приобрести товар в интернет-магазине со скидкой или по акции.

Реклама в мобильных приложениях (на базе Andro >

Этот вид интернет-рекламы появился относительно недавно. Действует он на базе Android и iPhone. Мобильные устройства, позволяющие пользоваться Всемирной сетью, есть у большей части взрослых людей (целевой аудиторией являются молодые люди в возрасте 15-35 лет).

Плюсом этого вида интернет-рекламы является невозможность ее блокировки или удаления.

Различными гаджетами пользуется все большее количество людей, соответственно, число потенциальных клиентов тоже растет. Рекламу в мобильных приложениях можно настроить на конкретную целевую аудиторию. Отследить, насколько она эффективна, можно по количеству активных действий пользователей.

Push-уведомления

Этот способ новый, но, тем не менее, его часто используют многие компании. Push-уведомления – это всплывающие сообщения. Как правило, они нужны для того чтобы уведомить пользователя об изменениях на сайт, например:

  • антивирусное программное обеспечение с определенной периодичностью информирует о выпуске новых инструментов защиты ПК;
  • установленные на мобильных устройствах приложения оповещают о наличии обновления;
  • приложения соцсетей присылают Push-уведомления о новых сообщениях, постах друзей, других событиях.

Сначала предназначение таких уведомлений заключалось в том, чтобы напоминать пользователю о приложении. Впоследствии их стали использовать и в рекламных целях. Рассылку таких сообщений можно организовать как через Интернет, так и через каналы мобильной связи (мобильных операторов).

Есть разные сервисы, позволяющие произвести оплату за рассылку Push-уведомлений и настроить ее под себя. Схема работы такова: после оформления пользователями подписки на заинтересовавшие их рассылки им начинают приходить короткие сообщения в виде Push-уведомлений. Нужно помнить о необходимости соблюдения нескольких требований:

  • уведомления не должны быть слишком частыми и навязчивыми, в противном случае они будут лишь раздражать пользователей;
  • тематика сообщений должна соответствовать тематике рассылки, которую оформил пользователь;
  • необходимо привязать рекламу к странице или аккаунту в соцсети для того чтобы предоставить возможность обратной связи;
  • необходимо, чтобы человек мог в любое время отказаться от рассылки, иначе присылаемые вами сообщения будут расцениваться как спам.

Настройка рассылки Push-уведомлений возможна и через некоторые приложения для мобильных устройств, если функции этих приложений совпадают с рекламируемым товаром.

ТОП-10 книг, которые подскажут, какой вид интернет-рекламы самый эффективный

  1. Игорь Манн, Роман Тарасенко, Дмитрий Турусин «Делай новое»

Книга описывает 10 рекламных инструментов, предлагаемых Игорем Манном и его партнерами по бизнесу. Маркетологи, руководители организаций и бизнесмены обычно не имеют представления о новых маркетинговых инструментах революционного характера. Решиться стать первым в использовании новых инструментов рекламы могут лишь единицы. А зря.

  1. Виталий Мышляев «iМаркетинг. Работаем по системе»

В книге описывается цельная система, позволяющая развивать маркетинг в Сети. В основу издания положены материалы и опыт семинара, пользовавшегося популярностью и проводимого автором и Игорем Манном. Это пособие должно быть на столе у каждого предпринимателя и маркетолога, которые не видят успех бизнеса без грамотного интернет-маркетинга.

  1. Илья Мельников, Лариса Бялык «План SEO-победы для вашей компании»

Стратегия SEO-продвижения просто необходима, когда ставятся большие задачи в проектах в Сети. Поисковая оптимизация нужна с целью повышения посещаемости ресурса. И нет разницы, продвижением какого проекта вы занимаетесь: это может быть обычный сайт организации, интернет-магазин, ресурс информационного характера со множеством страниц.

  1. Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

В настоящее время контекстная реклама позволяет держаться на плаву малому и среднему бизнесу. Если бы не было такого вида рекламы, то бизнесмены, не имеющие средств на размещение рекламы на ТВ или радио, уже обанкротились бы.

Контекстная реклама позволила добиться успеха многим компаниям. Главное – проводить рекламную кампанию только после тщательного анализа, в противном случае она не только не поможет держаться на плаву, но и сама потянет ваше дело на дно.

  1. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»

Автор книги Денис Каплунов рассказывает о способах создания убедительных текстов, которые будут работать с высокой эффективностью. Прочитав книгу, вы узнаете 100 словесных приемов, позволяющих влиять на читателя.

  1. Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии»

Автор излагает все существующие стратегии, позволяющие продвигать вашу страницу или группу во ВКонтакте, в том числе и при отсутствии собственного веб-ресурса. При написании Румянцев опирался на свой богатый опыт, накопленный за долгие годы работы. И оформил весь материал в формате «читай и делай».

  1. Майкл Миллер «YouTube для бизнеса»

Быть заметными вам позволит наличие ярких и оригинальных идей. Добиться известности традиционными способами не всегда получается. Вам интересно, как можно раскрутить свой бизнес с минимальными затратами? Автор рекомендует использовать для этих целей сайт YouTube.

  1. Ян Броди «Продающие рассылки»

Автор является экспертом в маркетинге и описывает методы, с помощью которых профессиональные маркетологи и бизнесмены должны выстраивать взаимоотношения с потенциальными клиентами, основанные на доверии. В книге также рассказывается, как можно использовать e-mail-маркетинг для увеличения продаж.

  1. Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»

В книге вы найдете ответы на вопросы: как повысить популярность блога, является ли блог инструментом доверительного маркетинга, как предприятиям заработать репутацию у блоггеров и конвертировать ее с выгодой для бизнеса. Здесь вы найдете советы, как заработать известность русским блоггерам.

  1. Виталий Стеценко «Арбитраж Трафика от А до Я»

При написании книги автор преследовал ряд задач: рассказать, как работает арбитраж; привести примеры работников и указать их доход; ответить на различные вопросы технического характера.

Но для того, чтобы работа была эффективной, необходимо убедиться, что с вашим ресурсом все в порядке. А поможет в этом аудит сайта, который осуществляют профессионалы.

Виды рекламы в Интернете

Интернет – одно из основных средств массовой информации. Кажется, что совсем недавно люди получали всю необходимую им информацию из газет, радио, телевидения. Сейчас же почти весь контент постепенно перешел во Всемирную сеть. Интернет используют миллионы человек по всему земному шару. В основном его аудитория – молодые и платежеспособные люди. Поэтому абсолютно логично, что маркетологи рассматривают онлайн-пространство в качестве отличного места для заработка и рекламы коммерческой продукции.

На сегодняшний день рекламу в Сети можно назвать одной из наиболее прибыльных мировых индустрий. Она перегнала все прочие типы продвижения и не планирует снижать темп. Например, согласно официальным данным компании IPG Mediabrands, в 2020 году мировые расходы на презентацию товаров в Интернете составили 209 миллиардов долларов. Этот показатель на 6 % превышает затраты на телевизионную рекламу. Существует множество предпосылок к тому, что в ближайшем будущем Интернет будет можно назвать абсолютным лидером, т. к. другие средства коммуникации останутся в истории. Если вы хотите стать пиар-менеджером, обратите внимание на продвижение в Сети. Спустя определенное время вы все равно к ней придете, поэтому начните изучать особенности заранее.

Преимущества рекламы в Сети

Популярность виртуальной рекламы можно связать не только с популярностью YouTube, социальных сетей или онлайн-игр. Это еще и очень удобно. Вот лишь некоторые преимущества.

Небольшие затраты. Если для запуска рекламного ролика на TV нужно потратить большую сумму, то в Интернете можно найти площадки, готовые продвигать ваш продукт по вполне доступной цене.

Большой охват целевой аудитории. В основном тот или иной ресурс не ограничивается одним регионом. Ваше объявление гипотетически могут увидеть люди, говорящие на русском языке, по всему миру. К слову, это используют многие интернет-магазины: зачастую они доставляют свой товар за тысячи километров от страны-производителя.

Возможность быстрого получения обратной связи. В Интернете существует множество способов, позволяющих общаться с клиентами. Например, можно создать страницу для добавления отзывов, указать свою электронную почту и телефонный номер и т. д. Пользуясь всеми возможностями Сети, очень легко наладить контакт со всеми желающими.

Полноценный показ товара. Что может понять зритель 30-секундного рекламного ролика вашего магазина одежды? Захочет ли он его искать? Запишет ли адрес электронной почты, если вы покажете его огромным шрифтом во весь экран? Маловероятно. Но если человек найдет в Сети идентичный интернет-магазин, то может практически сразу кликнуть по рекламному объявлению и в течение нескольких минут рассмотреть весь его ассортимент. Вывод очевиден: магазины, имеющие официальные сайты, продвигаемые в Сети, ведут более успешный бизнес по сравнению с конкурентами.

Интернет-реклама не вызывает сильного негатива. Пятнадцатиминутные ролики, которые прерывают просматриваемый фильм на интересном месте, остались далеко позади. Пользователи Интернета могут наблюдать короткие рекламные объявления, легко закрывающиеся в любой момент. Из-за этого они сильнее располагают к себе и вызывают минимальное количество резких негативных эмоций.

Как вы можете увидеть, реклама в Интернете является мощным механизмом. Но, чтобы грамотно его использовать, важно видеть разницу между типами онлайн-продвижения. Для рекламы той или иной продукции требуется свой вариант. Нельзя рекламировать газобетонные блоки и группу с кулинарными рецептами одинаковыми способами.

Основные виды

Контекстная

Скорее всего, вы видели, что если, например, вбить в строку поиска фразы «купить стиральную машину Bosch», то информация об этой продукции начнет вас преследовать фактически на каждом шагу. И это не случайно. Именно по такому принципу работает контекстная реклама. Ее схема очень проста. Специальные сервисы и «Яндекс.Директ», и Google AdWords анализируют запросы каждого пользователя. Они автоматически фиксируют интересы, а затем предлагают человеку подходящие рекламные объявления. По типам контекстную рекламу можно разделить на тематическую и поисковую. Поисковая ориентирована на запросы, которые вы вводите. Вторая, тематическая «живет» внутри конкретных ресурсов. Например, если вас интересуют черные платья в интернет-магазине одежды, вам будут предлагаться аналоги либо вещи этого бренда на других сайтах. Главный минус: человек не всегда ищет то, что планирует покупать. Возможно, он просто занимается написанием статьи о стиральных машинах, поэтому рекламное объявление не даст результатов.

Таргетированная

Этот вид рекламы частично похож на контекстную. Но он ориентирован не только на интересы аудитории, но и на социально-демографические характеристики. Название пошло от английского target, что означает «цель». В этом заключается вся суть рекламы. Маркетолог определяет ЦА продаваемой продукции и точечно предлагает ее каждому представителю выделенной группы. Например, вы продвигаете в соцсети «ВКонтакте» магазин детских товаров. Следовательно, вы должны направить рекламу на молодые семьи. Вы ищете совершеннолетних в семейном положении «замужем» или «женат», а также «есть дети». Им и можете показать баннер с подгузниками. Существует множество способов, позволяющих экономить денежные средства и использовать таргетированную рекламу максимально рационально. Одни специалисты занимаются ее размещением в определенное время суток, другие – только в конкретном регионе, третьи – делают акцент на возраст и пол потенциального клиента, четвертые используют все перечисленные варианты и добавляют в них свое. Все зависит от размера бюджета и популярности товара. Главным минусом является что, что чаще всего люди заходят в социальные сети для отдыха и общения с друзьями. В эти моменты они слабо заинтересованы во внеплановых покупках, поэтому объявление может быть незамеченным.

Поисковую оптимизацию нельзя назвать рекламой в чистом виде. Она не посылает яркий месседж аудитории и не вступает с ними в обратную связь. Но ее влияние на продвижение проекта очень велико. Успех любого ресурса, будь то блог известной топ-модели или интернет-магазин дизель-генераторов, сильно зависит от позиций, занимаемых ресурсом в поисковой выдаче. Если сайт находится в топ-10 «Яндекса» или Google, то его увидит большое количество пользователей. А если ресурс скромно ютится на двести двадцатой позиции, то будет большой успех, если его посетят хотя бы 3 % аудитории. Никто не хочет тратить много времени на поиски. В основном люди останавливают выбор на одном из первых предложенных вариантов. Именно поэтому SEO-продвижение очень важно для любого проекта. В SEO существует множество нюансов, которые недоступны рядовому человеку. Именно поэтому оптимизацией занимаются специалисты, которые разбираются в семантическом анализе. Но их услуги могут стоить достаточно дорого.

Баннерная

Этот вид рекламы представляет собой один из видов контекстного продвижения. Баннерная реклама тоже показывается пользователям в зависимости от их интересов. Особенность заключается в том, что она полностью состоит из графических элементов. Реклама в таком формате хорошо запоминается. Яркое изображение быстрее отложится в памяти по сравнению с самым хорошим текстом. Существует множество прецедентов, когда запуск грамотной баннерной рекламы позволял увеличить продажи на 50 % и больше.

Баннеры могут быть:

  • статичными,
  • анимированными,
  • интерактивными.

Последние можно считать одним из лучших вариантов. Если гифка или простой рисунок не всегда может впечатлить пользователя, то проигнорировать опрос с двумя вариантами ответа гораздо сложнее. После возникновения первого интереса можно располагать клиента дальше. Но не стоит забывать, что из-за феномена баннерной слепоты люди часто не обращают внимания на рекламу по бокам сайта. Баннеров очень много, поэтому они слабо воспринимаются мозгом среднестатистического человека.

E-mail-рассылки

Очень часто обыватели путают e-mail-маркетинг со спамом, поэтому малосведущие бизнесмены отказываются от такого способа продвижения, даже не попробовав его. Но если разобраться в теме, то можно увидеть, что письма, которые были отправлены по электронной почте, давно хорошо зарекомендовали себя. Этот рекламный канал контролирует законодательство РФ, поэтому этические принципы строго соблюдаются. Не стоит сравнивать e-mail-маркетинг и письма счастья. Для того чтобы рассылка не нарушала закон, маркетологи соблюдают следующие принципы.

  • Чтобы получать письма, читатель должен подписаться на их получение на том или ином сайте.
  • Подписчик должен иметь возможность отписаться от рассылки в любое время. Важно, чтобы сделать это было достаточно легко.
  • Запрещается передача электронных адресов в другую компанию, даже если она абсолютно похожа на вашу по тематике.


Основным минусом способа является то, что адресаты не всегда хотят читать письма и отписываются достаточно быстро. Поэтому важно зацепить читателей интересными текстами и заманчивыми заголовками.

Тизерная

«Шок! Пугачева похудела на 30 кг!» или «Ванга предрекла конец света в 2020 году» – яркие примеры тизерной рекламы. Для ее создания придумывается заголовок, мгновенно привлекающий внимание, а также основное сообщение, в котором он разъясняется. Также там присутствует призыв к действию. Тизерную рекламу используют не только хитрецы от сетевого маркетинга, но и крупные компании, которые продвигают на рынок брендовые вещи. Иногда реклама запускается комплексно, иногда заголовок появляется раньше разъяснения на несколько дней. Так авторы подогревают публичный интерес и создают интригу. К сожалению, из-за ягод годжи, Баскова, Киркорова и Пугачевой тизерной рекламе мало доверия.

Видеореклама

Многие рекламодатели знают о популярности YouTube, поэтому запускают видеорекламу. Надо сказать, что она дает неплохие результаты. Видеоролики, особенно информативные и интересные, хорошо воспринимает публика.

Видеореклама в Сети отличается от рекламного блока по ТВ. На пользователей Интернета эффективно действуют:

  • вирусные ролики, которые можно запостить на свою стену или скинуть другу;
  • обучающие записи;
  • имиджевые клипы, которые направлены на презентацию продукта с лучших сторон.

С помощью видеорекламы легко отследить реакцию просмотревших ее. Люди ставят лайки, оставляют положительные отзывы, а также критикуют увиденное. С помощью такой обратной связи легко увидеть, что вы делаете хорошо, а что нуждается в исправлении. Но, для того чтобы создать качественный ролик, будьте готовы потратить хорошую сумму. Как минимум, вам понадобится профессиональная видеокамера, хороший сценарий и качественный монтаж.

Нативная

Нативная реклама представляет собой органично вплетенное в контекст рекламное сообщение. Например, перед вами статья о наиболее эффективных методах изучения иностранного языка. И при прочтении о каждом из них вы видите упоминание конкретной школы, использующей этот метод. Казалось бы, это абсолютно нейтральное упоминание, но оно появилось в тексте не случайно. По определению нативная реклама не бывает раздражающей и яркой. Основное в ней – естественность. Зритель или читатель не должен ее замечать. Реклама появляется как должное и не вызывает негативной реакции. К минусам нативной рекламы можно назвать все ту же ее естественность. Очень часто люди просто не видят скрытое сообщение.

Доски объявлений

Очень часто этот вариант незаслуженно забывают. У многих доски ассоциируются с продажей бывших в употреблении вещей. Людям кажется, что они не подходят для рекламы современных проектов. И зря. До сих пор «Авито» посещает большое количество людей, и пока этот сайт не собирается терять популярность. Но стоит помнить, что доски объявлений – это только один из способов расширить базу клиентов. Не нужно возлагать на него очень много надежд. Но при грамотном подходе такой вид рекламы дает неплохие результаты. Для достижения эффекта важно написать продающее объявление. Качественные фотографии, полный список контактов, ключевики в заголовке, доходчивый и простой текст – залог успеха. Не забывайте постоянно поднимать объявление. Это достаточно хлопотное и не всегда бесплатное занятие.

Вирусы и спам

Так как этот метод рекламы существует до сих пор, мы не можем о нем умолчать. Во-первых, он грязен с морально-этической точки зрения, а во-вторых, крайне спорен по эффективности. Ваши клиенты прекрасно понимают, что к чему и не ведутся на непонятные предложения, переходя по ссылкам, не внушающим доверия. Вирусная реклама, всплывающая на весь экран, не мотивирует человека совершить покупку, а спам быстро блокируется в почтовом ящике. Если вы хотите увеличить целевую аудиторию и внушить людям доверие, выбирайте другие способы продвижения.

Стоимость и эффективность рекламы в Сети

То, что реклама в Интернете необходима для продвижения товара, уже понятно. Также мы выяснили самые популярные способы. Но далеко не всегда реклама в Интернете гарантирует 100%-ный результат. Запуск любой рекламной кампании несет определенные риски. Большая часть успеха зависит от профессионализма контент-менеджера, настроения публики, актуальности предложения. Вы можете подстраховать себя с разных сторон, но есть случаи, когда проваливаются лучшие идеи.

Но не стоит расстраиваться. Популяризация бренда или товара – процесс, который может длиться годами. Даже если изначально выбранная стратегия провалилась, вы можете ее корректировать, пока она не начнет работать.

Существует ошибочное мнение, что маркетологи опираются только на интуицию, но это далеко не так. Они имеют четкие схемы, по которым можно проверить показатели эффективности рекламы:

Хит. Показывает количество посещений сайта. Но в отрыве от всего остального он почти ни о чем не говорит, так как перейти по ссылке с одного компьютера можно неограниченное количество раз.

Хост. Это уникальные пользователи, заинтересовавшиеся ресурсом. При сопоставлении уникальных IP-адресов с хитами можно обнаружить некоторые корреляции.

CTR. Эта аббревиатура означает кликабельность. Она учитывает число показов рекламы пользователю, а также количество откликов на него (в процентах).

CTB. Представляет собой коэффициент конверсии. Он показывает количество случайных посетителей, ставших клиентами.

CTI. Данный показатель определяет количество заинтересованных посетителей ресурса. Заинтересованными считаются люди, которые основательно просмотрели сайт, а также не раз возвращались на него.

ROI. Показывает окупаемость инвестиций.

Необходимые данные предоставляют специальные счетчики. Профессионалы, которые оценивают эффективность рекламы, могут многое почерпнуть из данных цифр. Они четко показывают, как среднестатистический пользователь реагирует на полученную им информацию. На основании поведения можно менять пиар-кампанию, пока она не заработает в полную силу.

Начало размещения рекламы

Первое действие во многом зависит от суммы, которую планируется вложить в раскрутку. При неограниченном бюджете можно заказать множество рекламных упоминаний у известных блогеров и сидеть спокойно. Но если бюджет скромный, нужно выстроить более сложную схему.

Экономичными, но эффективными считаются следующие:

  • таргетированная реклама;
  • контекстная реклама (КМС и РСЯ);
  • поисковое продвижение.

Разумеется, нужно, чтобы ваш сайт как можно чаще попадался пользователям на глаза. Вряд ли ваши продажи взлетят сразу после запуска кампании. Поэтому необходимо запастить терпением.

Новичкам желательно начать рекламу с социальных сетей и контекстной рекламы. Именно здесь сосредоточено большее количество потенциальных клиентов. «Яндекс.Директ», AdWords Search Network, «Фейсбук», «ВКонтакте» и «Инстаграм» – почти беспроигрышные варианты. Многие начинали именно с них, и почти все остались довольны результатом.

Мы рассказали вам о наиболее популярных видах интернет-рекламы, узнали, как определить ее эффективность. Из всего этого можно сделать ряд выводов.

Подходите грамотно к интернет-продвижению. Как вы уже могли заметить, существует множество вариантов раскрутки продукта в Сети без вложения миллионов. Выбирайте варианты, которые сработают с высокой вероятностью. Решительно отбрасывайте провальные идеи. Не забывайте, что это влияет на ваш доход.

Используйте все возможные пути. Не зацикливайтесь на каком-либо одном варианте, особенно когда видите, что он неэффективен. Как показывает практика, лучших результатов добиваются маркетологи и бизнесмены, готовые к изменениям.

Разработка пиар-кампании не менее ответственная и сложная задача, чем запуск рекламной кампании по ТВ. Если вы только стали на путь интернет-маркетинга, будьте готовы к ошибкам. Но главное – не опускайте руки при неудачах. Надеемся, что вы сможете применить полученные знания в работе!

10 самых эффективных способов продвижения товаров и услуг в сети: примеры+стоимость

Приветствуем читателей “Biznesmenam.com”! Во всемирную сеть ежедневно заходят миллионы человек, и большая часть из них – это потенциальные покупатели. Реклама в сети поможет вам доносить информацию о товарах или услугах до вашей целевой аудитории, что положительно скажется на динамике продаж.

Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!

Прочитав эту статью, вы узнаете:

  • какие виды рекламы в интернете существуют;
  • как воспользоваться реклама онлайн;

Если вы примените на практике хотя бы несколько из наших советов, это увеличит прибыльность вашего бизнеса.

1. Особенности рекламы в сети

Все крупные компании на данный момент так или иначе имеют своё представительство в интернете. Это может быть сайт или группа в соцсетях. Само наличие подобных проектов не гарантирует успеха, их нужно постоянно наполнять качественным уникальным контентом, а также вкладываться в раскрутку и продвижение в поисковиках, только при этих условиях они имеют смысл.

Многочисленные виды рекламы в интернете появились совсем недавно, только в последнее десятилетие. Раньше существовал лишь один способ – рассылка в почтовых системах. Сейчас же существует несколько способов заявить о себе в интернете, как платных, так и бесплатных.

Вы можете размещать рекламу в интернете:

  • самостоятельно;
  • обратиться в веб-агенства;
  • воспользоваться услугами частных специалистов.

Причины стремительного роста популярности рекламы в интернете:

  • Быстрый и прогрессирующий рост пользователей всемирной паутины, а также количества генерируемого ими трафика;
  • Изобретение мобильного интернета и беспроводных технологий;
  • Появление интернет-магазинов;
  • Создание сервисов, упрощающих подачу рекламу в интернете и способных анализировать ее эффективность.

Преимущества этого вида рекламы:

  • Интерактивное взаимодействие с пользователем;
  • Аудитория постоянно и быстро увеличивается.
  • Можно точно определить целевую аудиторию (таргетинг).
  • Возможность качественного анализа эффективности.

Основное удобство заключается в том, что , нажав на рекламный баннер, человек может узнать более подробную информацию о товаре или услуге, и при желании сразу приобрести. А не просто посмотрит на рекламу и забудет о ней. Проще говоря, юзер сам решает, какие ресурсы ему посетить, а в случае сильной заинтересованности он изучает их подробно.

Кроме того, современные технологии позволяют получать контакты людей, заходящих на сайт. Их можно передавать менеджерам по продажам для закрытия сделки и повышения↑ конверсии.

Конверсия – главный показатель эффективности рекламы, заключающийся в отношении людей, взаимодействовавших с рекламой, к общему числу пользователей сайта.

Таргетинговая реклама является хорошим примером интерактива. Объявления подбираются под пользователя, основываясь на его предпочтениях и поисковых запросах. Это помогает точно определить целевую аудиторию и демонстрировать объявления только тем пользователям, которые потенциально могут быть заинтересованы в предложении.

К примеру: Пользователь интернета нуждается в покупке стройматериалов и ищет их через поисковики. Исходя из этого, система таргетинговой рекламы подбирает для него объявления именно на эту тему.

В итоге вероятность того, что он перейдёт по рекламе и сделает покупку повышается ⇑ во много раз. Таргетинговая реклама также учитывает личные данные из соцсетей, результаты опросов и посещение сайтов пользователем.

Если вам интересно, что такое реклама вообще, обратите внимание на эту статью.

2. ТОП-10 разновидностей продвижения товаров и услуг в сети

Выбор того или иного вида продвижения товара или услуги осуществляется рекламодателем, основываясь на его задачах, бюджете, рекламной площадке и целевой аудитории.

Ниже будут рассмотрены самые эффективные на сегодняшний день варианты рекламы в интернете, виды и особенности различных способов продвижения.

Вид №1. Контекстная

Данный вид рекламы сейчас довольно популярен, так как он очень простой и эффективный. Суть этого метода проста : пользователю показывается реклама по тематике сайта, на котором он находится. Другими словами, исходя из контекста страницы.

Например: Человек увлекается фигурным катанием, поэтому часто проводит время на ресурсе по данной тематике. Там он может видеть объявления по продаже коньков, о наборе групп на обучение, рекламу катков и билетов на соревнования.

Данный вид рекламы направлен на целевую аудиторию, ведь человек, не увлекающийся тематикой сайта, просто-напросто не станет его посещать или, по крайней мере, задерживаться на нем надолго.

Существуют 2 самых популярных сервиса контекстной рекламы:

  • Яндекс.Директ ;
  • Google AdWords .

Они являются платными. Объявления размещаются в поисковых системах (Яндекс/Google соответственно). Оплата происходит только за переход по рекламе.

Данный способ рекламы очень эффективен и может значительно поднять ↑ конверсию. Все ваши коммерческие предложения будут показываться в большей части только целевой аудитории, что привлечёт вам больше клиентов.

Вид №2. Баннерная

Актуальна данная реклама для тех компаний, которые внимательно относятся к своему имиджу и репутации. Даже если просто увидеть логотип, слоган или краткую информацию о сфере занятости компании, это отложится в голове.

Результат, который хотят получить рекламодатели , использующие этот метод – узнаваемость. Этот вид рекламы пользуется популярностью на ресурсах с большим количество ежедневных уникальных посещений.

Баннеры представляют собой различные видео, картинки и гифки, при нажатии на которые осуществляется переход на сайт заказчика.

В последнее время делается упор на интерактивность. Для этого используется технология Adobe Flash или HTML 5 , с ее помощью создаются различные мини-игры и программы, с которыми можно взаимодействовать. Как правило, взаимодействие не превышает 10 секунд.

Вид №3. Тизерная

Тизерная реклама довольно агрессивная и вызывающая. Такая реклама представляет собой картинки или гифки (анимации) с провокационным содержанием, которое почти вынуждает перейти по рекламе. Например, вы можете увидеть шокирующую новость “жёлтой прессы”, предложение по увеличению полового органа или груди, средство для мгновенного похудения или инструкцию по заработку миллионов за наносекунду (Кстати, рекомендуем прочесть наш честный обзор про заработок в Интернете, где описаны все способы заработать деньги в сети).

Такая реклама чаще всего встречается на сайтах с какой-либо не особо полезной (в некоторых случаях неприличной) информацией, трекерах и разного рода форумах.

Множество пользователей не доверяют этой рекламе либо не воспринимают её всерьез, так как содержание сайтов по ссылке бесполезное, а иногда и вредоносное. Специалисты не рекомендуют использовать подобное размещение рекламы в интернете.

Вид №4. В социальных сетях

Большую часть всей интернет-рекламы составляет именно это направление. Всё потому, что почти все пользователи имеют хотя бы один аккаунт в какой-либо социальной сети.

При наличии личного аккаунта вы можете самостоятельно размещать рекламу на страничке, тогда это будет полностью бесплатная реклама.

Плюсы (+) размещения рекламы в социальных сетях:

  • В соцсетях людям намного проще и комфортнее, чем на других ресурсах, поэтому рекламу они воспринимают лучше;
  • Если человек заинтересовался, то он может списаться с рекламодателем прямо в этой же соцсети;
  • Можно прикреплять на страницу товара или услуги демонстрационные файлы, к примеру , видео или фото;
  • Не нужно регистрироваться где-то ещё, нужен просто аккаунт в социальной сети.
  • Очень удобный анализ целевой аудитории: возраст, интересы и т. д.

Реклама чаще всего заказывается в очень популярных соцсетях. Для России это Вконтакте , Инстаграм , Фейсбук и Твиттер среди молодёжи, и Одноклассники среди людей старшего поколения.

Вид №5. Реклама в видеороликах

Самой популярной на данный момент площадкой является YouTube . На ней вы можете заказать у видеоблогера рекламу.
Но сначала вам нужно будет подобрать канал, подписчики которого являются вашей целевой аудиторией.

Допустим, если вы продаете гаджеты, то вам нужно брать канал с обзорами на эту тему, а если косметику, то ваша цель – это бьюти-блогерши.

Вид №6. В приложениях для смартфонов

Количество людей, пользующихся интернетом с телефона, с каждым днём становится больше, а значит и данная сфера рекламы будет востребована. Ведь у неё имеется одно большое преимуществоеё никак не обойти, а значит, больше⇑ людей сможет видеть размещённую рекламу.

Целевая аудитория – это люди в возрасте от 14 до 40 лет, которые имеют смартфоны с постоянной возможностью выхода в интернет.

Вид №7. На досках объявлений и форумах

Здесь всё просто , вы берёте и создаете на форумах или досках темы со своими объявлениями и ждете звонков.

Вид №8. Push-уведомления

Этот способ заключается в том, что пользователь интернета, зайдя на определенный сайт, видит рекламу в виде всплывающего текста или картинки в правом нижнем углу экрана.

Вид №9. Всплывающая (pop-up и pop-under)

Очень навязчивая разновидность рекламы, которая порой сильно раздражает пользователей, однако является действенной. Как только вы заходите на сайт, у вас всплывает pop-up окно , которое вы не можете закрыть до тех пор, пока :

  • не посмотрите рекламу определённое время;
  • не нажмёте кнопку “закрыть”.

Кроме того, эта кнопка скорее всего является гиперссылкой, при нажатии на которую вас переведут на сайт рекламодателя.

Вид №10. Почтовая рассылка

Допустим, у вас есть некая база адресов email большого количества человек. Вы заходите в программу, которая будет отправлять на каждый адрес из этого списка определённый рекламный текст, созданный вами.

В большинстве случаев такая реклама попадёт в спам, однако она не затратна и в случае большого количества разосланных писем довольно много людей перейдёт на ваш сайт. Главное, заинтересовать их вашим письмом . Для этого важно написать интригующий заголовок и цепляющее начало текста.

3. Достоинства и недостатки различных способов маркетинга в сети: сравнительная таблица ��

Рассмотрим плюсы и минусы каждого из типов рекламы онлайн (с параметрами по цене размещения, попадания в целевую аудиторию и эффективностью рекламы в интернете).

Вид рекламы Стоимость размещения Попадание в ЦА (целевую аудиторию) Эффективность рекламы
1 Контекстная Низкая (+) ✅ Высокое (+) ✅ Высокая (+) ✅
2 Банерная Высокая (-) ❎ Среднее (±) Низкая (-) ❎
3 Тизерная Низкая (+) ✅ Очень низкое (-) ❎ Очень низкая (-) ❎
4 В соц. сетях Средняя (±) Очень высокое (+) ✅ Высокая (+) ✅
5 В видеороликах Средняя (±) Среднее (±) Высокая (+) ✅
6 В приложениях Средняя (±) Среднее (±) Высокая (+) ✅
7 На досках объявлений и форумах Бесплатно (+) Точное (+) ✅ Низкая (-) ❎
8 Push-уведомления Средняя (±) Высокое (+) ✅ Высокая (+) ✅
9 Всплывающая (pop-up и pop-under) Низкая (+) ✅ Низкое (-) ❎ Высокая (+) ✅
10 Почтовая рассылка Низкая (+) ✅ Высокое (+) ✅ Высокая (+) ✅

4. Как разместить рекламу в сети — 2 основных способа

Существуют 2 способа, как дать рекламу в интернете:

  1. разместить её своими силами;
  2. с помощью профессионалов.

Способ 1. Самостоятельное размещение рекламы

Данный способ хорош в том случае, если ваш бюджет ограничен. Для бесплатных объявлений существует много сервисов. Вы можете использовать различные группы в соцсетях, ваш личный сайт, канал, блог, а также различные форумы и доски.

Способ 2. Услуги профессионалов

Если вы хотите выжать максимальный результат, то лучше использовать услуги профессионалов. К таковым можно отнести фрилансеров, которые занимаются рекламой; специализированные агентства с опытными SEO-специалистами и такие сервисы, как Яндекс.Директ и Google Adwords .

5. Заключение

Теперь вы знаете достаточно способов рекламы в интернете, чтобы заниматься ей самостоятельно. Однако новичкам, которые плохо знакомы со сферой интернет-маркетинга, специалисты советуют использовать услуги профессионалов, так как это будет гораздо быстрее и принесет результат в разы лучше.

В дополнение к статье, рекомендуем посмотреть видеоролик про рекламу в интернете:

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com», в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

Какая эффективная реклама интернете – Реклама в интернете — 6 видов самой эффективной интернет-рекламы

Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе

Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение

Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы

Мультилендинг: что это такое и как его сделать

Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…

PPC

    ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

    Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе

    Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,…

    Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads

    Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что…

SEO

    ВсеSEO кейсы

    10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные

    Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция

    Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале

    Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…

    «Какая реклама в интернете самая эффективная?» – Яндекс.Знатоки

    Соглашусь с Евгением, самая эффективная для кого-то реклама может оказаться абсолютно неэффективной для вас.

    Если схематично, то товары со сформированным спросом продаем через контекстную рекламу Яндекса или Гугла. Например, сейчас работаю с пластиковыми окнами, на этот товар сформирован спрос, то есть, его ищут в поиске. Тем, кто вводит запрос «окна пвх» мы показываем свою рекламу, они оставляют заявки на замер/расчет. Выцепить в соцсетях тех, кому сейчас нужны окна сложно, я даже не представляю себе как.

    А вот был у меня продукт психологическая проверка совместимости в паре. Если такое ищут, то скорее всего в формате гороскопа, Скорпион подходит Раку и не подходит Водолею. А наш продукт стоит 15-17 тысяч, на него надо формировать спрос и разъяснить людям ценность. Тут бы я порекомендовала работу внутри соцсети, таргетированная реклама, ведущая на паблик, в паблике «прогревающий» контент и только потом продажа. Потому что запросы «проверить совместимость» в яндексе будут не целевыми, это будет про бесплатный гороскоп или недорогие услуги гадалки, а не про услугу за 15к.

    Разные соцсетки подходят для разных товаров — для возрастной аудитории одноклассники, для бизнесовой — фб и линкдин, милоту и красоту хорошо продавать в инстаграме.

    Можно работать как с таргетированной рекламой, так и с размещением у блогеров/ в пабликах. В мой личный инста-акк размещение у одного блогера за 8к дало 2500 подписчиков, а у второго блогера за 10к что-то 300 подписчиков и они потом отписались. Эффективно ли размещение у блогеров? Вообще, да, но всегда есть риски, что всё пойдет по бороде. А ведь блогеры могут быть оч дорогие, до 1 млн. руб за размещение.

    Кто-то дикие деньги на продаже товаров через Авито или через тизерные сети делает, но это тоже нужно уметь.

    По сути, предлагаю такую стратегию:

    понять, сформирован ли спрос на продукт или нет

    понять, в какой соцсети продукт будет актуальнее

    тестировать рекламу на небольших бюджетах

    анализировать полученную статистику (я, например, четко поняла, почему размещение а 10к было убыточным для меня)

    находить работающие связки — вот такая реклама и такая посадочная страница( в широком смысле слова, не только про лендинг, но и про пост в соцсетях, на который попадают люди с рекламы) лучше всего привлекают подписчиков/клиентов и масштабировать эти рекламные кампании.

    Ну и если уж совсем глубоко копать, то можно подумать о работе с теми, кто не сконвертировался(прогревающая е-мейл, пуш, соцсетевая рассылка, обзвоны) и стимулировать повторные покупки тех, кто сконвертировался. Так как, если у нас цена привлечения клиента 100 руб и наша наценка на продукт тоже 100 руб, то мы выходим в ноль, а если этот парень купит повторно, то мы заработаем сотку, а если снова купит? А если таких повторных покупателей у нас много? Реклама как-то сразу становится эффективной)

    Эффективная реклама: как правильно разработать, примеры

    Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

    Содержание:

    3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

    Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

    Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

    Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

    1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

    • Вы готовы начать худеть уже сегодня?
    • Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
    • Как в 63 года выглядеть на 43?

    2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

    • Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
    • Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
    • Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

    Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

    3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

    • Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
    • Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
    • В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

    4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

    • Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
    • Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
    • Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

    5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

    • Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
    • Нажми сюда и оформи заказ сейчас
    • Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

    Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

    Как оценить эффективность рекламной кампании?

    Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

    Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

    Для анализа можно использовать некоторые способы:

    Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

    Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

    Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

    Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

    Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

    Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

    P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

    Мифы по поводу эффективной рекламы

    Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

    1 Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

    Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

    Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

    2Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

    В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

    Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

    После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

    3 Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

    Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

    Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

    А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

    Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

    Плюсы и минусы разных видов рекламы

    Наружная реклама на улицах

    Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

    • Витрины.
    • Светодиодные экраны.
    • Вывески.
    • Баннеры.
    • Рекламные щиты на дорогах.
    • Реклама на авто, в лифтах.
    • “Растяжки”.
    • Указатели на зданиях.

    Плюсы:

    • Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
    • узнаваемость/престиж;
    • ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
    • креатив;
    • для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
    • возможна низкая цена.

    Минусы:

    • трудности на стартовом этапе;
    • конкуренция;
    • неточность таргетирования;
    • короткий контакт с целевой аудиторией.
    Печатная реклама

    Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

    Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

    Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

    • Газеты, журналы.
    • Флаеры и брошюры.
    • Календари.
    • Плакаты.
    • Визитные карточки.
    • Каталоги и справочники.

    Плюсы:

    • Охват отдельных сегментов аудитории.
    • Управление репутацией.
    • Время воздействия.
    • Ненавязчивость.
    • Тематичность.
    • Контроль бюджета.

    Минусы:

    • Дополнительные расходы на подготовку.
    • Локальные рамки.
    • Долгий старт.
    • Ограничения на объем.
    • Короткий жизненный цикл рекламной публикации.
    Реклама на ТВ и радио

    Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

    Плюсы:

    • Максимальный охват аудитории.
    • Узнаваемость бренда.
    • Стимуляция продаж.
    • Использование преимуществ видеорекламы.
    • Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

    Минусы:

    • Сложность подготовки.
    • Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
    • Непостоянство.
    • Навязчивость.
    • Предвзятое отношение.
    • Зависимость от качества рекламного материала.

    Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

    По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

    Контекстная реклама

    Основные сервисы контекстной рекламы:

    Плюсы:

    • Быстрый запуск.
    • Эффективный контроль расходов.
    • Возможность тонко таргетировать аудиторию.
    • Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
    • Статистика.
    • Минимальный бюджет.

    Минусы:

    • Ограничения по внешнему отображению.
    • Трудности в самостоятельном запуске.
    Реклама в социальных сетях

    Плюсы:

    • Возможность тонко таргетировать аудиторию.
    • Лояльность аудитории.
    • Воздействие на имидж и узнаваемость.
    • Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
    • Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

    Минусы:

    • Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
    • Конкуренция.
    • Временные ресурсы.
    Поисковое продвижение (SEO)

    Плюсы:

    • Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
    • Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
    • Доверие (путем естественного восприятия).
    • Контроль эффективности.
    • Аналитика.
    • Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

    Минусы:

    • Обязательное наличие сайта.
    • Наличие специфических знаний.
    • Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

    Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

    Эффективная реклама для разных сфер

    100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

    Сфера услуг (b2c)

    • Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
    • Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
    • Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
    • Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
    • Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
    • Реклама на телевидении.
    • Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

    Для торговли (b2c)

    Пассивная разовая реклама

    • Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
    • Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
    • Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
    • Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
    • Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
    • Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
    • Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

    Постоянная реклама в торговле

    • Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
    • Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
    • Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
    • Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
    • Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
    • Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

    Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

    Реклама b2b

    Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

    • Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
    • Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
    • Билборды.
    • Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
    • Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
    • Плазменные панели на площадях города.
    • Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

    Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

    1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
    2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
    3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
    4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
    5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
    6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
    7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

    Какая реклама самая эффективная?

    Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

    Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

    Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

    Секрет №3. Формула ВИЖД.

    Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

    • В — Внимание
    • И — Интерес
    • Ж — Желание
    • Д — Действие

    Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

    Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

    Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

    Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

    Секрет №6. Простота заказа.

    Секрет №7. Легкость оплаты.

    Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

    Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

    Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

    Анна Гриб, SMM специалист

    Эффективная реклама в Интернете: самый полный гайд с примерами

    2.9 (58%) 10 голосов

    Лучшие бесплатные способы рекламы. Как рекламироваться бесплатно и эффективно?

    Безусловное преимущество бесплатных способов рекламы в том, что она бережет деньги. Такая экономия средств всегда кстати, особенно в условиях раскрутки бизнеса. Некоторые методы раскрутки без вложений все чаще отличаются скорой отдачей и значительной прибылью, в начале развития они вполне подойдут. Результативность предугадать сложно, поскольку она будет индивидуальной для каждого случая.

    Несмотря на широкую популярность социальных сетей, интернет – не единственная площадка для бесплатного продвижения. Также есть:

    • Печатные;
    • Наружные (стенды, листовки и пр.).

    На сегодня в печатных изданиях платы за размещение не требуют только частные объявления. Если постараться и завуалировать коммерческое предложение под личную продажу, это хорошо продвинет ваш товар, причём задаром. Но редакторы газет тоже редко оказываются новичками, а подавляющем большинстве случаев они знают об этой хитрости и не пропускают объявление. В любом случае, попытаться стоит.

    Наружную рекламу мы видим за каждым углом. Однако, информацию на стендах читают единицы, так как в течение дня на человека «сваливаются» сотни рекламных объявлений со всех сторон. Люди становятся все более равнодушными к рекламным плакатам. Листовки также популярны. Следует изготовить их, нанять промоутера и поручить ему их раздавать в местах массового скопления людей (парковки, торговые центры и т.д.). Главное – определиться с целевой аудиторией и узнать где, в какое время трафик целевых клиентов будет наиболее высоким. Для расчета эффективной схемы раздачи листовок существуют рекомендации в зависимости от целевой аудитории.

    Интересные факты мира маркетинга!

    • Самой дорогой рекламой в мире признан видеоролик компании Chanel. В главной роди снялась Николь Кидман, которая получила за работу 3 млн. долларов. Полная стоимость ролика – 33 млн.
    • Древнейшая попытка продвинуть услуги – надпись на столбе, высеченная в Мемфисе 500 лет до н.э. Там было написано: «Здесь живу я, Минос с острова Кипр, который может толковать сны недорого».
    • Чтобы еда выглядела аппетитно, во время съемок рекламы продуктов часто придают им наилучший вид. Инструменты самые разные: от спреев и крема для обуви, до паяльных ламп и моторного масла. Эксперты в этой области именуются фуд-стилистами.

    Возможности раскрутки в интернете

    Обширнейший потенциал для развития даёт всемирная сеть. При наличии определенных знаний и навыков владения компьютером, начинать предлагать продукт лучше именно в интеренете. Есть несколько распространённых бесплатных методов рекламы в интернете или интернет-маркетинга:

    1. Подпись в электронной почте. В привычном нам формате она представляет собой ФИО отправителя и иногда его должность. Но не все знают, что можно добавить к ним небольшой рекламный текст.
    2. Популярные сайты объявлений. На них можно размещать объявления не заплатив, но вот чтобы размещать таким образом коммерческое предложение, следует хорошо замаскировать его под частную продажу.
    3. Блог.Этот инструмент рассчитан на долгосрочную перспективу, он приносит не малые результаты и рекомендуется экспертами-маркетологами, как один из самых успешных способов продвижения компании в настоящее время.
      Материал должен быть уникальным, информативным, раскрывающим вопросы по тематике вашего бизнеса, продукции или услуг. Потенциальные клиенты в поисках ответов на свои вопросы в данной тематике не только получают информацию от экспертом своего дела (то есть от вас) но и: видят инфо о компании, которая предоставила данную информацию на странице блога; интересуются предложенным вами товаром либо знакомятся с услугами компании.Раскрутка блога на новом отдельном сайте происходит достаточно медленно, поэтому размещение страницы своей компании на популярной деловой площадке является эффективным инструментом маркетинга!
    4. Рассылки почтой. Можно делать их самостоятельно, что займёт значительное количество времени, или довериться специально созданным сервисам и программному обеспечению. Главный и жирный минус – такие письма часто расцениваются как спам и отправляются получателем или почтовым сервисом в соответствующую папку. Пользователи интернета не любят этот вид продвижения, поскольку он является старейшим с момента создания сети и всем надоел.
    5. Комментарии, форумы, конференции. Размещаться в специальных разделах на форуме можно совершенно открыто. Это могут быть темы, посвященные флуду или обсуждениям чего-либо. В идеале, если пользователь сам активно участвует в жизни форума и знаком со многими гостями, это способствует продвижению в процессе общения, преподнося его как полезный совет. К примеру, если кто-то просит рекомендации хорошего мастера по ремонту стиральных машин, можно смело поделиться контактами самого себя и это не будет похоже на спам.
    6. Социальные сети. Это один из эффективнейших способов, ведь на них зарегистрированы миллионы людей. Площадку сделать несложно, в качестве нее может выступить личный аккаунт или созданная специально для продаж группа. В чужих сообществах рекламироваться удастся только в том случае, если они еще не раскручены. Но целесообразным это не назовешь, ведь ваше предложение увидит недостаточно большое количество людей. Чтобы продвинуться таким способом, нужно потратить много времени. Популярные сообщества требуют оплаты за размещение рекламы.

    Хороший вариант – завести вторую страницу, чтобы использовать ее только для коммерческих целей, добавляя каждый день потенциальных клиентов в друзья. Однако эти действия сопряжены с риском быть заблокированным, ведь некоторые расценивают заявку с подобного аккаунта как спам.

    Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса?

    Еще один способ – хештеги. Они совсем не навязчивы и представляют собой тип пометки, которая призвана облегчить поиск фото или сообщений по нужной теме. Хештег может быть одним словом или целой фразой, но перед ним всегда ставиться символ «#». Сообщение найдут быстрее, если оно будет подписано грамотным хештегом.

    1. Youtube. На этом сервисе миллионы пользователей, среди которых ваши потенциальные клиенты, поэтому продвинуться здесь можно в достаточно короткие сроки. Следует создать канал, снять подходящее видео и загрузить его. Рекомендовано добавлять ролик продолжительностью не более 2 минут и заранее позаботиться об авторских правах.
    2. Сервисы «Вопрос-ответ». К примеру, Google, Mail и др. На таких порталах часто можно встретить вопросы о том, где продать или купить товар, куда сходить поужинать или в какой клинике лучше пролечить зубы. Достаточно просто найти вопрос, подходящий именно вашей сфере и ответить на него со ссылкой на свой сайт.
    3. Онлайн аукционы.

    Пример построения бюджетной рекламной компании от эксперта

    Руководитель отдела маркетинга

    Cassida™ Eurasia & Central Asia

    За 10 лет моей работы в маркетинге я повидала множество способов партизанского маркетинга. Часть из них работает. Часть нет. Первое правило, о котором нужно помнить еще до того, как вы будите что-то делать — вы должны знать свою ЦА (целевую аудиторию)! Нет универсальных мест, куда ходят все люди, универсальных платформ, где читают новости и предприниматели и мамы-домохозяйки (не берем Yandex в расчет).

    Итак, только после того, как вы определились с тем, кто ваша ЦА, вы можете садиться и устраивать мозговой штурм. Это не сложно. Вам нужно ответить на 2 вопроса: где бывает моя ЦА, как ей передать информацию в этом месте. В процессе у вас родится масса идей, как платных, так и бесплатных вариантов рекламы. Не стоит удалять все платные варианты. Оставьте их для будущего использования, это простит вам дальнейшее развитие компании.

    Разберемся на примере

    Моя целевая аудитория — это мамы с детьми.

    Вопрос 1: Мамы бывают:

    — На сайтах и форумах для мам;
    — В группах в соц сетях для мам;
    — В поликлиниках;
    — В парках и т.д.

    Как мы можем на них воздействовать:

    • На сайтах и форумах мам: Писать комментарии, участвовать в обсуждениях, давать советы, а в подписи оставлять наше КП (условно бесплатно тратим только время). Создавать свои темы обсуждений, в т.ч. «Кто-нибудь заказывал у этих ребят? Отзывы хорошие, но хочу у вас уточнить» — условно бесплатно (условно бесплатно тратим только время).
    • Размещение баннерной рекламы на сторонних площадках в интеренете — платно.
    • Предложить процент с продаж сайту (площадке-форуму) — бесплатно и т.д.

    В итоге вашего мозгового штурма у вас получится более 100 маркетинговых каналов и их вариаций. А это значит, что вам есть над чем работать. Но, главное, помните, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке, поэтому все бесплатные методы маркетинга — это время. Ваше время, которое легко перевести в деньги.

    Еще один «лайфхак»: помните, что есть прекрасные сервисы для поиска удаленных сотрудников фрилансеров. Эти сотрудники с удовольствием помогут вам выполнять часть работ за более чем приемлемые деньги (до 70-150$ в месяц).

    Если клеймо спамера не пугает, можно создать множество аккаунтов на разных сервисах и беспрестанно отправлять сообщения с предложением своих услуг всем подряд. Это займёт много времени и почти не вызовет отклика у нужной аудитории. Всё же, не зависимо от вида и стоимости, к вопросам продвижения продукта нужно подходить расчётливо, заранее продумав какой из методов бесплатной рекламы подойдёт именно вашей сфере.

    Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость

    Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

    На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

    Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

    Медийная реклама

    Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

    Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.


    Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

    Баннер на поисковой странице Яндекс

    Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

    Контекстная реклама

    Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

    Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

    Контекстная реклама Яндекс

    Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

    Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

    Поисковая оптимизация или SEO

    Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

    SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

    В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

    На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

    Таргетированная реклама в соцсетях

    Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

    Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

    Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

    Таргетированная реклама Вконтакте

    Вирусная реклама

    Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

    Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

    Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

    Тизерная реклама

    Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

    Пример размещения тизерных блоков.

    Дополнительные виды рекламы в интернете

    Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

    • агрессивные всплывающие окна;
    • YouTube;
    • тематические проекты;
    • e-mail рассылки;

    Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

    В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

    В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

    Реклама на YouTube

    Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

    Пример размещения рекламы на Youtube

    Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

    • Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
    • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
    • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

    Тематические сайты

    К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

    На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

    E-mail рассылки

    Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

    Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

    Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

    При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

    Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

    Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

    Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

    Особенности размещения рекламы на собственном сайте

    При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

    • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
    • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
    • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
    • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

    Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

    Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

    Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

    Вам понравилась статья? Вы получили ответы на все вопросы?

    Виды рекламы в интернете, основные виды интернет-рекламы

    Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

    Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

    Виды рекламы в интернете

    На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

    Контекстная реклама в интернете

    Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

    Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

    Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

    Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

    Медийная (баннерная) интернет-реклама

    Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

    Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию.

    У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

    Вирусная реклама

    Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

    Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

    Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

    Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

    Таргетированная реклама

    Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

    Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

    Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

    Поисковая оптимизация

    SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

    Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

    При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

    Другие виды интернет-рекламы

    Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

      Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.

    Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.

    Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.

    Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.

    Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.

    Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

    Какие виды рекламы в интернете выбрать?

    Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить.

    Реклама в интернете, что дает

    Грамотно спланированная рекламная кампания стимулирует развитие бизнеса и увеличивает его доходность. На продвижение товаров, брендов, услуг ежегодно тратятся миллиарды долларов. При этом все большую популярность приобретает интернет-реклама. Многие сайты создаются исключительно для заработка. Есть и такие ресурсы, которые одновременно выступают и рекламодателями, и рекламными площадками. Разберемся в особенностях и инструментах продвижения с помощью рекламы в интернете.

    Виды интернет-рекламы

    Контекстная. Это довольно эффективный способ рекламы, размещаемой на тематических сайтах и в поисковиках. Представляет собой привлечение потенциальных клиентов с помощью объявления (короткого текста) со ссылкой на продвигаемый сайт. Результат – привлечение именно целевых клиентов, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

    Баннерная. Стоит дороже контекстной интернет-рекламы, но и возможностей предоставляет больше. Яркие баннеры со спецэффектами привлекают внимание лучше, чем скромные текстовые объявления. При этом важно создать баннер, который будет интриговать, но не раздражать. В результате пользователи переходят на ваш сайт и могут стать уже не потенциальными, а реальными клиентами.

    На площадках для общения. Речь идет о блогах, веб-дневниках, форумах. Здесь интернет-реклама обычно размещается в виде ненавязчивых рекомендаций, советов, обмена опытом и т. п. Результат – узнаваемость бренда и рост к нему доверия потенциальных и реальных потребителей.

    Особенности интернет-рекламы

    Одними из важных преимуществ рекламы в интернете являются ее ценовая доступность (например, по сравнению с ТВ-продвижением) и целевая направленность. Кроме этого, к ней больше доверия, особенно если она размещается в виде советов, ненавязчивых рекомендаций. Оплата за интернет-рекламу может начисляться:

      за просмотры. Обычно тарифицируется определенный временной период размещения либо оплачивается 1000 показов. Данный способ практикуется для баннеров;

    переходы. Оплата за рекламу в интернете идет за переходы по ссылке в объявлении;

    действия. Это может быть регистрация, покупка и т. п.

    Выбор способов интернет-рекламы зависит от типа продукции, известности бренда, особенностей целевой аудитории. Если вы не специалист в сфере интернет-маркетинга, то будет нелегко грамотно выстроить кампанию таким образом, чтобы добиться желаемого результата. Чтобы ваша реклама в интернете оказалась максимально результативной, ее организацию лучше доверить специалистам. Они смогут подобрать оптимальные инструменты и выстроить кампанию так, чтобы вы получили наибольшую отдачу.

    (Голосов: 1, Рейтинг: 5)

    Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

    Эффективная реклама: 15 фишек от маркетолога

    Какая она – эффективная реклама? Яркая? Креативная? Провокационная? Сексуальная? Всё это имеет место быть и никогда нельзя с точностью сказать, что тот или иной вариант не сработает.

    Никто никогда не знает. Мы на своём веку видели как рекламные материалы, на которые без слёз не взглянешь, работают лучше, чем шедевры перфекционистов. Не было предела нашему удивлению.

    Но всё же общие детали между ними просматривались и мы готовы поделиться ими в этой статье.

    Самая эффективная реклама – смешно

    Хочу всё таки усилить следующую мысль: “Никто никогда ТОЧНО не знает какая реклама сработает”. Это касается вида, способа, оформления и самого посыла.

    Мы можем провести глубокий маркетинговый анализ рынка и конкурентов, использовать при разработке множество психологических и продающих триггеров доверия, и даже провести тест на маленькой целевой группе, но даже в этом случае всё может провалиться.

    Поэтому если вам говорят (или вы сами себе говорите), что “вот это самая лучшая реклама”, то остановитесь. Придержите коней до получения результатов.

    Важно. Только итог может сказать хорошая эта реклама или плохая, причём итог, который будет основан не на короткой дистанции, а на длинной.

    Это очень важный закон (кстати, больше таки таких законов мы раскрыли в материале про законы маркетинга).

    Также хочу обратить ваше внимание на саму цель рекламы, так как вы можете сконцентрироваться на том, на чём не нужно.

    Такую ошибку ранее допускали и мы при подведении результатов. И во всём виновата человеческая жадность. Сейчас всё объясню.

    Например, вы решили сделать лендинг с целью сбора подписной базы. И у вас есть 2 варианта событий:

    1. Сделать сайт с максимально подробной информацией;
    2. Сделать сайт с минимум информации (вызывающий заголовок и форма захвата).

    Что лучше по вашему мнению? Опять же ТОЧНО никто никогда не знает. Но можно с большей уверенностью сказать, что второй вариант даст конверсию в подписчика выше, потому что при грамотном заголовке у людей будет возникать интерес “Что там внутри?”.

    Как же любопытно

    Причём, мы это уже пробовали и на себе и на своих клиентах. Но! Есть одно небольшое и очень важное НО. Заявок больше, но покупок в итоге меньше.

    Хоть наш сайт и выполнил задачу привлечения новых подписчиков, всё равно он выполнил её не так качественно, как мог бы сделать это первый вариант.

    А всё потому, что лендинг с укороченной информацией собирал всех подряд, когда при расширенном сайте хоть заявок было и меньше, но люди приходили более осознанные, а это значит, в результате мы получали более высокие показатели в продажу.

    То есть брали не количеством, а качеством, что на выходе при подсчете ROI оказалось выгоднее.

    Ближе к телу

    Теперь, когда вы понимаете, что только “в бою” можно понять работает реклама или нет, мы можем переходить непосредственно к этому деньгопролитию.

    И чтобы получить эффект в виде новых клиентов, нам нужно учесть две составляющих, конечно, перед этим правильно определив целевую аудиторию или аватар клиента.

    1. Каналы и способы рекламы

    Начнём с самого простого, хотя для многих это оказывается большей трудностью, чем всё остальное.

    Определим, где мы будем размещаться. И начать стоит с определения будет оффлайн или онлайн пространство. После этого, в рамках выбранного, нужно решить какой канал, а затем и способ мы будем использовать.

    Если мы определили онлайн, то как канал могут быть социальные сети, контекстная реклама, тематические форумы и т.д..

    При выборе, например, социальных сетей мы уже определяем способ, это может быть таргетированная реклама через промо-посты, реклама в других сообществах или конкурс за репосты в своём сообществе.

    Если мы определили оффлайн, то в этом случае на место канала может встать реклама в журнале, промоутеры, наружная реклама и т.д.

    При остановке, например, на промоутерах, нам нужно определиться – это будут промоутеры, которые кричат в матюгальник (извиняюсь за смешное название), промоутеры, которые раздают листовки или же которые проводят индивидуальный опрос.

    За время существования блога мы написали огромное количество статей на тему каналов и способов рекламы, чуть ниже вы увидите список “обязательных к прочтению” по этой теме.

    Сейчас же хочу вам сказать лишь то, что вам нужно идти по схеме: куплю-выбираю-думаю. Это деление каналов очень грубое, для первого класса, я бы сказал. Но для начала достаточно.

    Смысл в том, что начните с каналов и способов, где клиенты хотят купить здесь и сейчас, затем перейдите к тем каналам, где клиент думает где покупать или что покупать, ну и финально к тем каналам, где клиент только начинает думать нужно оно ему или нет.

    Если вам нужно больше информации по каналам, то обратите внимание на видео ниже и на наш материал Лестница Бена Ханта.

    Что касается тех самых статей о каналах, которые мы писали, так вот рекомендую для чтения:

    После изучения этих статей вопрос о том где дать рекламу должен отпасть (если не отпадёт, воспользуйтесь поиском по блогу, так как статей и вправду очень много разных есть).

    2. Предложение рекламы

    Вот мы и подошли к тому из-за чего затевалась вся статья, как сделать такую рекламу в рамках выбранного канала и какие выбрать способы, чтобы нельзя было не произвести целевое действие.

    Сейчас предоставлю вам выжимку всего нашего опыта и знаний из книг, которые удалось прочитать по рекламе (их кстати не так много, как оказалось).

    3. Структура

    База или фундамент любой эффективной рекламы. Существуют десятки разных формул, по которым строится любая пиар компания с целью привлечения новых покупателей.

    Но если реально посмотреть на ситуацию и отбросить лишнее, что забивает голову и редко где может использоваться, то мы должны выучить три:

    A >Формула: привлечь внимание -> вызвать интерес -> вызвать желание -> призвать к действию.

    Самая полярная структура, которой уже много-много лет. Причём данную схему можно использовать практически везде: в тексте, в презентации, в продаже.

    Довольно универсальная формула доведения потребителя до нужной нам цели. И вот пример:

    • Attention (внимание) – Скажите “Пока” вашей старой лодке
    • Interest (интерес) – Теперь у вас есть аэролодка
    • Desire (желание) – Проходимость даже по камням. 145 км/час скорость передвижения. Перевозка до 2-х тонн груза
    • Action (действие) – Запишитесь на тест-драйв в вашем городе s____.

    Это укороченный вариант реализации такой формулы. Хороший он или плохой? Никто никогда не знает. Но на тестирование я бы точно его отправил.

    Если вам интересно узнать больше об AIDA, то читайте статью или смотрите видео ниже:

    Формула: предложение -> ограничение по времени -> призыв к действию

    Это вторая по популярности формула, которую очень часто можно услышать на большинстве тренингов. В отличие от первой, она воспринимается проще. Всё то же самое, три буквы = три слова, а именно:

    • Offer (предложение) -К каждой покупке подарок стоимостью 5 000 рублей
    • Deadline (ограничение по времени)- Акция действует до 31.12.2014
    • Call to Action (призыв к действию) – Позвоните прямо сейчас и узнайте подробнее.

    Опять же такая структура обязательно подразумевает наличие других элементов, которые также необходимы для эффективной рекламы – это логотип, название компании, контакты.

    Если заинтересовала более подробная информация об этой структуре, то читайте статью.

    PMPHS

    Формула: обозначение боли -> усиление боли -> показать, что решение есть -> обозначить решение ->призвать к действию

    И последняя, довольно редкая формула среди выше перечисленных. Потому что направлена, в первую очередь, на боль клиента. Стимулирование/мотивация к покупке происходит через создание/напоминание боли.

    • Pain (боль) – Набрала лишний вес?
    • More Pain (больше боли) – А ведь скоро лето, надо надевать купальник.
    • Hope (надежда) – Можно успеть скинуть до 5-ти кг в месяц.
    • Solution (решение) – World Class ждёт тебя.
    • Action (действие) – Запишись на пробное занятие s____.

    Данный вариант подойдёт не всем. Во-первых, потому что далеко не у всех есть ярко выраженная боль, во-вторых, обычно она менее важна, чем выгоды которые получит клиент.

    Как это? Давить на боль…

    Но всё же это третья структура, которую стоит знать и использовать в своих промо-материалах.

    4. Посыл

    Теперь, когда мы знаем три структуры, можем переходить к созданию посыла. И по практике, 50% компаний сливают свои деньги в трубу именно на этом этапе.

    А всё потому, что используют имиджевую рекламу, вместо продающей. В этом и кроется самая большая ошибка.

    Имиджевая так и называется, потому что в первую очередь направлена на создание или поддержание имиджа, а уже потом на продажи.

    Когда продающая имеет направленность на продажи и в меньшой степени на имидж. Отличить такие материалы легко.

    В имиджевой всё просто – название компании, слоган и контакты. В продающей, не сказать, что всё сложно, но более массивно по сравнению с первым вариантом.

    Используются специальные психологические триггеры, спец. предложения, цепляющие заголовки.

    Далее мы с вами рассмотрим основные посылы продающей рекламы. Если вы всё таки хотите создать свои материалы с посылом на имидж, то читайте эту статью.

    5. УТП

    Если расшифровать заголовок, то получится уникальное торговое предложение, а если сказать его обычным языком, то мы получим ваше уникальное отличие от других продуктов/компаний.

    В прямом смысле уникальное отличие, а не то, что вы подумали сейчас про качество, скорость, надёжность и индивидуальный подход.

    Мне вот нравится УТП автостоянки рядом с моим домом: “Угонят машину? Мы купим новую”.

    Создать УТП довольно сложно и трудоёмко. Но это не значит, что невозможно. Существует больше 12 разных формул, которым мы рассмотрели в статье.

    Вы делаете своё отличие и рекламируете на всех конструкциях для привлечения новых потребителей.

    Причём, многие по ошибке пытаются придумать его таким, чтобы оно было уникальным на весь мир или, как минимум, страну, и все зря, так как в большинстве компаний территория продаж не выходит за пределы города или региона.

    Важно. Нужно отличаться от конкурентов на своей территории продаж, а не на территории всего мира.

    6. Многошаговая продажа

    Моё любимое – цепочка касаний с клиентом. А любимое по причине того, что я уверен, в любом бизнесе нужно делать предварительное касание перед тем, как клиент примет решение о покупке.

    Ярко выражено это в автомобильном бизнесе, где клиент сначала проходит тест-драйв, а уже потом покупает машину.

    Именно поэтому их основной призыв к действию – запишитесь на тест-драйв, а не купите машину сразу.

    Сейчас вы можете сказать, что это актуально только для больших и крупных покупок, и вроде как вы будете правы. Но если вы даже в маленьком бизнесе сделаете нечто похожее на тест-драйв, то будет замечательно.

    Например, что мы сделали в музыкальных товарах. Любой желающий мог зайти в салон и попробовать любой инструмент или даже взять его в аренду, чтобы попробовать.

    7. Товар-локомотив

    Вспомните любую рекламу супермаркета. Скорее всего вы вспомнили мандарины или огурцы. Или у вас что-то другое? Я всё это к тому, что именно они рекламируются через товар-локомотив.

    В Америке принято называть такой продукт front-end, то есть товар с очень низкой ценой, цель которого – привлечь людей к себе, когда основной заработок уже идёт на back-end продуктах.

    Для примера вернёмся к супермаркету и вспомним как они привлекают нас на хлеб, молоко, мандарины, а зарабатывают на креветках, колбасе, алкоголе и т.д.. Причём, товар-локомотив должен быть как в компании, так и в категории товаров.

    8. Специальные условия

    Или проще говоря, какая-нибудь акция. Это последний вариант посыла, который можно взять за основу в своём рекламном материале.

    И этот вариант считается самым популярным среди компаний России и СНГ. Ведь, как не крути, любого человека привлекает нажива, получить более выгодное предложение или, как говорится в нашей стране, получить “нахаляву”.

    Вариантов реализаций просто тьма, в своей статье мы рассмотрели только 30 поводов, чтобы оправдать те сумасшедшие скидки, которые вы неожиданно даёте своим клиентам.

    Лично мы стараемся уходить от скидок и заменять их на бонусы или подарки и внедрять такие акции как “1+1=3”, “К каждой покупке подарок из корзины”. Это делается с целью сбережения маржинальности.

    Но есть сферы или промежутки времени, где без скидок не обойтись. Главное использовать всё в меру.

    Но специальные предложения под разным соусом были, есть и будут. А значит, что они работали, работают и будут работать. Как уже говорил, самое главное посчитать эффективность и предусмотреть допродажи по товарной матрице.

    Коротко о главном

    Без фишек напоследок я Вас не оставлю, поэтому смотрите видео ниже, в нем я рассказываю как поймать внимание клиента при помощи рекламы.

    И теперь по статье: если при разработке вы учтёте целевую аудиторию, структуру и посыл, то можно сказать, вас ждёт успех и точно эффективная реклама на выходе. По умолчанию считаем, что канал и способ рекламы выбран правильно.

    Всё остальное – детали, касающиеся изображений, шрифта, дизайна. Но всё это второстепенно, хоть это может и звучать странно.

    Повторю, мы видели крайне “убогие” варианты реализации рекламы в деталях с довольно высокими показателями.

    Однако, это не значит, что не нужно запариваться над этой точкой контакта. Нужно делать максимально хорошо, но расставляя приоритеты. Так как если “убогий” вариант даёт такую высокую эффективность, то представьте что будет если всё сделать идеально?!

    Спасибо!

    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

    Что-то пошло не так

    Попробуйте повторить попытку

    «На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

    Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

    1. Общие положения

    1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
    1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
    1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

    2. Сведения об операторе

    2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
    2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
    2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

    3. Сведения об обработке персональных данных

    3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
    3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
    3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
    3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
    3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

    4. Обработка персональных данных клиентов

    4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
    4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
    — заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
    — осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
    — информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
    — информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
    — выявлять потребность в продуктах;
    — определять уровень удовлетворённости работы.
    4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
    4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
    4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
    — Фамилия, имя, отчество;
    — Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
    — Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
    — Год рождения;
    — Месяц рождения;
    — Дата рождения;
    — Место рождения;
    — Адрес;
    — Номер контактного телефона;
    — Адрес электронной почты;
    — Идентификационный номер налогоплательщика;
    — Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
    — Должность;
    — Фотография.
    4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
    — менеджер по продажам
    — руководитель проекта
    — менеджер проекта
    — маркетолог

    5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

    5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
    5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
    — обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
    — во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
    — производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
    — осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
    — устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
    — производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
    — производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
    — применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
    — осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
    — производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
    — осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

    6. Права субъектов персональных данных

    6.1. Субъект персональных данных имеет право:
    — на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
    — на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
    — на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
    — на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
    — на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
    6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

    УТВЕРЖДАЮ
    Н. В. Жестков
    29.06.2020

    Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

    Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

    Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

    Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

    Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

    В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

    In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

    Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

    Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

    Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

    Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

    Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

    Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

    Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

    Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

    Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

    Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

    Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

    Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

    Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

    Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

    Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

    Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

    Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

    1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

    2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

    3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу [email protected] и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

    После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

    ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

    Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

    Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на [email protected] . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

    Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

    Какие виды рекламы можно использовать в интернете

    Обновлено 16 сентября 2020

    Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

    На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

    Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

    Медийная реклама

    Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

    Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

    Баннер на поисковой странице Яндекс

    Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

    Контекстная реклама

    Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

    Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

    Контекстная реклама Яндекс

    Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

    Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

    Поисковая оптимизация или SEO

    Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

    SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

    В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

    На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

    Таргетированная реклама в соцсетях

    Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

    Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

    Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

    Таргетированная реклама Вконтакте

    Вирусная реклама

    Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

    Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

    Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

    Тизерная реклама

    Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

    Пример размещения тизерных блоков.

    Дополнительные виды рекламы в интернете

    Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

    Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

    В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

    В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

    Реклама на YouTube

    Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

    Пример размещения рекламы на Youtube

    Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

    • Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
    • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
    • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

    Тематические сайты

    К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

    На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

    E-mail рассылки

    Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

    Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

    Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

    При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

    Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

    Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

    Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

    Особенности размещения рекламы на собственном сайте

    При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

    • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
    • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
    • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
    • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

    Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

    Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

    Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

    Виды рекламы в интернете. Топ 5 источников трафика.

    Помнится давным-давно, когда я запускал свой первый интернет-магазин, то метался в поисках ответа на вопрос, какая же реклама самая эффективная. Поэтому сегодня решил вам немного рассказать про виды рекламы в интернете.

    Выбрал 5 основных источников интернет-трафика, исходя из сугубо личного опыта. Несмотря на то, что основным моим направлением является контекстная реклама, каждый из этих источников я лично испытал на своих проектах и вложил немало сил и средств.

    Прежде чем начать, внесу ясность про качество сайта. Поскольку эта тема у начинающих самая больная.

    Как бы хорошо Вам не настроили интернет-рекламу, если Ваш сайт убогий, то заявок с него Вам не видать.

    Основные виды рекламы в интернете:

    1. Контекстная реклама на поиске (Яндекс Директ и Google Ads)
    2. Контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС)
    3. SEO продвижение. Поисковая оптимизация сайта
    4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook, Vk)
    5. Реклама на YouTube (прямая у видеоблогеров и настроенная в Google Ads)

    Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads (на поиске)

    • ПЛЮСЫ — быстрый запуск, быстрые результаты, максимально целевая аудитория
    • МИНУСЫ — дорого для конкурентных ниш; не подходит для товаров и услуг с низким ценником (например, до 3000 рублей)

    Ежедневно в поисковой строке Яндекс и Гугл люди вводят миллионы запросов, львиная доля из которых приходится на коммерческие. То есть люди постоянно что-то ищут со словами: «купить, заказать, недорого, цена». Такие запросы, как правило вводят люди, готовые совершить покупку. Ваша задача сделать крутой сайт, чтобы он продавал и создать под каждый запрос релевантные объявления.

    Настройку контекста можно конечно освоить и самому. Кто хочет попытаться сам, вот моя статья в помощь, о том как настроит Яндекс Директ. Но! Если дорожите своими деньгами и хотите результат, то лучше доверить работу специалисту с опытом и отзывами.

    Показ объявлений начинается сразу после настройки, прохождения модерации и пополнения баланса рекламного кабинета. Деньги с вас списываются за каждый переход по объявлению, а не за его показ.

    Этот вид рекламы хорош тем, что есть возможность получать первых клиентов уже спустя несколько часов после запуска. Если конечно у вас годный, продающий сайт и рекламу вам настроил профессионал, а не рукожоп.

    Контекст на поиске является отнюдь не дешевым видом интернет рекламы и дорожает с каждым днем. Но как ни крути реклама в Яндекс Директ и Google Ads, это одни из самых быстрых и эффективных способов заявить о себе и получить первых клиентов.

    Сейчас особенно дорого приходится платить рекламодателям в конкурентных нишах. Так как крупные бренды вкладывают сотни тысяч рублей в рекламные бюджеты. Повышают ставки и занимают наиболее выгодные позиции. А малый бизнес не всегда готов встать в один ряд с крупными игроками. В силу того, что не хватает оборотных средств и рекламного бюджета.

    Контекстная реклама в сетях (РСЯ и КМС)

    • ПЛЮСЫ — быстрый запуск, быстрые результаты, относительно небольшие затраты
    • МИНУСЫ — не подходит для услуг, где решение о покупке принимается быстро (например заказ такси, доставка еды, вызов эвакуатора и т.д.)

    Для тех, кому не по карману поисковая реклама, в системах Яндекс Директ и Гугл Адс есть возможность показывать свои объявления в рекламной сети Яндекса и в контекстно-медийной сети у Гугла.

    Вас наверняка догоняла такая реклама, после того, как вы проявляли интерес к каким-то товарам или услугам.

    Так вот, данный вид контекстной рекламы настраивается с учетом интересов потенциального клиента и его поведения. И отображается уже не в результатах поисковой выдачи, а на сторонних сайтах партнерах Яндекса и Гугла, в виде графических и текстово-графических баннеров.

    Также, показ рекламы идет на страницах знаменитых видеосетей и видеохостингов, таких например как Ютуб, Кинопоиск и других (рекламные видеоролики и прероллы).

    То, что эта реклама на порядок дешевле, еще не говорит о ее низкой эффективности. У меня было много проектов в разработке, где реклама в РСЯ, приносила больше продаж, чем дорогая реклама на поиске. Поэтому эффективность этой интернет рекламы можно оценить, только протестировав ее.

    SEO продвижение. Поисковая оптимизация сайта

    • ПЛЮСЫ — трафик является условно бесплатным (деньги вкладываются только на оптимизацию сайта)
    • МИНУСЫ — долгий процесс вывода сайта в топ поисковой выдачи (от 6 до 12 месяцев)

    Если вбить запрос «купить квартиру в Сочи» то вверху сначала будут объявления контекстной рекламы. А ниже, продвигаемых с помощью SEO (органическая выдача).

    Я называю SEO элитой интернет трафика. Здесь нет никаких списываемых сумм за переход по объявлению, как например, в том же Яндекс Директе или Гугле. А весь трафик является условно бесплатным. Почему условно?

    Да потому, что если хотите попасть хотя бы в топ 10 поисковой выдачи, вам однозначно потребуется помощь целой команды специалистов. Чьи услуги стоят не так уж и дешево (рукожопые фрилансеры не в счет).

    Поисковая оптимизация это долгий процесс (от 6 месяцев до 1 года), который не всегда приносит желаемых результатов. Особенно в конкурентных нишах.

    Поэтому трафик то здесь бесплатный, но работу программиста, копирайтера и сеошника оплачивать придется несколько месяцев подряд. В среднем от 30 до 200 тыс. рублей в месяц. Все зависит от сложности проекта и конкуренции, по вашему продукту.

    Мой вам совет! Думайте о поисковом продвижении пока еще не создали сайт! Потому как не все сайты подходят для SEO оптимизации. А то сделают вам лендинг на какой-нибудь «Тильде» или «Платформе ЛП» и будете требовать от сеошника невозможного.

    Таргетированная реклама в социальных сетях

    • ПЛЮСЫ — возможность таргетироваться на аудиторию с точностью до: пола, возраста, интересов, местоположения и т.д.
    • МИНУСЫ — подходит не для всех товаров и услуг (в основном развлечение, досуг, бьюти)

    Начну с главного! Если вы продаете газобетонные блоки или компрессорное оборудование (ну для примера) то реклама в Инстаграм это 100% слив денег впустую. Вашей целевой аудитории там нет.

    Если занимаетесь изготовлением тортов на заказ или вы свадебный фотограф, стилист, визажист, то Инстаграм для вас это кладезь клиентов. Также, сюда подходят всякие реснички, ногти, прически и вся остальная бьюти тема.

    Ни на одной площадке пользователи не оставляют столько информации о себе как в социальных сетях. И времени соц. сетям уделяется достаточно много, в течении дня. Геометки, пол, возраст, интересы, семейное положение, все это с точностью можно учитывать при выборе целевой аудитории.

    Сейчас существуют десятки сервисов, которые помогают сегментировать нужную для вашего продукта целевую аудиторию и показать рекламу именно потенциальным клиентам.

    Но! Важно понимать, что в социальные сети люди приходят чтобы отдохнуть, развлечься, весело провести время. Поэтому реклама должна быть максимально нативной и не вызывать у пользователей раздражение.

    Реклама на YouTube

    Покупка прямой рекламы у видеоблогеров

    Ютуб сегодня это современное ТВ. Видеоблоггеры — это лидеры мнений. Поэтому если они скажут что лучшая мультиварка это Филипс, а самая вкусная шаурма у Самвэла за углом то для подписчиков это будет 100% правдой. Потому что подписчики привыкли верить в то, что говорит их кумир.

    Если блогер делает интересный контент и аудитория его уважает, эффект от рекламы будет хороший. Особенно, если это нативная реклама или если блогер говорит о продукте в таком ключе, будто он его сам попробовал и рекомендует.

    Сегодня рекламировать на YouTube можно практически любой продукт. Вы ищете блогера с подходящей тематикой. Сейчас на Ютубе наверное нет такой темы, которая бы не освещалась видеоблогерами.

    Обязательно проверяете его целевую аудиторию и статистику по просмотрам. Это важно! Еще важно, чтобы просмотры не были накрученными, а подписчики не были ботами. Иначе переходить по рекламе с такого канала будет просто некому.

    Цены конечно разные. Все зависит от популярности того или иного блогера. В среднем от 10 000 рублей до цифр с 6-ю нулями.

    Настройка видеорекламы для YouTube (прероллы)

    Если денег совсем мало и покупку прямой рекламы у видеоблогеров вы не тянете, то для Ютуба можно настроить видеорекламу с помощью Google Ads. Ваш рекламный ролик будет сам встраиваться к этим же блогерам в виде преролла. Цены приемлемые, и начинаются примерно от 30-50 копеек за просмотр.

    Кстати, на моем YouTube канале есть видеоурок, посвященный настройке видеорекламы. Вам просто нужно снять собственный видеоролик и дальше настроить рекламу по моим рекомендациям.

    В заключении хотел бы сказать. Не бывает неэффективной рекламы. Бывают плохие специалисты, которые ее настраивают, а также сайты, на которых хочется плакать, а не оставлять заявки ��

    Топ-пост этого месяца:  Запуск последнего обновления Penguin полностью завершен
Добавить комментарий