Внешняя публикация статьи подбор площадок, анализ результатов


Содержание материала:

Как выбирать площадки для размещения статей и ссылок + Мнения экспертов

Один из наиболее популярных и эффективных способов продвижения проекта в поисковых системах — размещение качественных ссылок и упоминаний с других сайтов.

Внешние ссылки являются одним из решающих факторов в ранжировании сайтов в поисковых системах Google и Yandex.

Есть разные стратегии по оптимизации внешнего ссылочного профиля, наиболее популярные:

  • Закупка ссылок на сайтах;
  • Гостевые посты;
  • Outreach.

Закупка ссылок

В случае закупки ссылок на сайтах, не рекомендуется использовать ссылки, оплачиваемые разово:

  • Стоят дороже;
  • Если на сайт наложены санкции, сложно снять.

При закупке ссылок лучший способ размещения ссылок заключается в аренде ссылок. Если поисковые системы накладывают санкции на сайт, никаких проблем со снятием ссылок нет.

Арендные ссылки обычно закупаются для сателлитов, pbn-ов и региональных сайтов.

Важно провести анализ после размещения ссылки на предмет индексации ссылки поисковыми системами.

Арендные ссылки стоят дешевле и оплачиваются раз в период, а качество арендных ссылок может сильно варьироваться.

Арендные ссылки позволяют быстро и гибко управлять ссылочной массой.

В MegaIndex есть специальное приложения для закупки арендных ссылок для продвижения сайта — SEO Автопилот.
Также приложение предоставляет инструмент проверки индексации ссылки, проверку позиций сайта по продвигаемым запросам, возможность удалить ссылки и возможность для размещения ссылок на тематических сайтах.

Гостевые посты и outreach

Гостевые посты и outreach — методы по размещению качественных ссылок на качественных площадках, как правило после переговоров между оптимизаторам и владельцем площадки.

Качественные ссылки, как правило, размещаются в контенте статьи, содержание которой обычно релевантно тематике продвигаемого сайта.

Обычно ссылка появляется на новой странице сайта, не индексируемой ранее.

Поскольку на размещение качественных ссылок тратится множество ресурсов, разумно было бы провести отсев сайтов и определить только наиболее эффективные с точки зрения поисковой оптимизации сайты для ссылок.

Как выбрать площадку для размещения статей и ссылок

Размещаться надо на тематических площадках. Статья может выглядеть как реклама, главное чтобы реклама была естественной, содержала помимо рекламы действительно полезный контент для читателя. В результате, на странице с рекламой может возникнуть трафик и появиться переходы на целевой сайт. Доверие поисковых систем к сайту вырастет.

Статья с ссылкой для продвижения должна быть содержательной и без грубых ошибок и опечаток. Публикация для людей, а не для роботов — еще одно подтверждение естественности ссылки. Часто для создания страниц и размещения ссылок используются генераторы текста. Поисковые системы находят подобный контент.

К основным параметрам оценки сайта относятся:

  • Внешние ссылки;
  • Позиции в поисковой выдаче;
  • Индексация;
  • Трафик;
  • Тематический индекс цитирования;
  • Процент SEO ссылок среди исходящих ссылок;
  • Изменения в исходящем ссылочном профиле.

На какие цифры следует ориентироваться

При оценке сайта одними из наиболее важных факторов для отсева являются следующие.

  • Процент SEO ссылок среди исходящих ссылок;
  • Изменения в исходящем ссылочном профиле.

Приведенные выше параметры должны соответствовать средним значениям в нише. Мы провели исследование и выявили оптимальные значения для каждой ниши.

Распределение по динамике в исходящем ссылочном профиле и доли SEO ссылок

Внешние ссылки

Выбор эффективной площадки стоит начать с оценки ссылочного профиля сайта.

По количеству внешних ссылок стоит ориентироваться на количество внешних ссылок размещенных на сайт конкурентов по продвигаемым запросам.

Конкурентов можно найти в ТОПе поисковой выдачи или посредством приложения Поиск конкурентов.

Есть API для получения внешних ссылок по домену.

Для выгрузки данных через API надо использовать метод backlinks.

Пример запроса внешних ссылок для домена indexoid.

Пример запроса внешних ссылок для домена wixfy.

Позиции в поисковой выдаче

Далее продолжить выбор эффективной площадки стоит с оценки видимости сайта в поисковых системах.

Отлично, если сайт ранжируется по схожим запросам с продвигаемыми.

Ссылки будут выглядеть логично, ведь на продвигаемом сайте пользователь сможет уточнить нужную информацию.

Видимость сайта можно проанализировать через приложение Видимость сайта.

Есть API для получения данных.

Пример использования API для сайта SMM News.

Индексация

Больше страниц сайта в индексе поисковых систем — лучше. Идеальный вариант — сайт полностью в индексе. Рассматривайте варианты, если в индексе большая часть сайта, не меньше. Если в индексе меньше половины страниц, значит на сайт могли быть наложены санкции поисковых систем.

Трафик

Высокая посещаемость и заинтересованность пользователей является большим плюсом, но только в случае, если площадка действительно интересна пользователям.

Признаки интереса: социальные сигналы комментарии, подписчики и обсуждение в социальных сетях.

Если по статистике посещаемость очень высокая, но активность на сайте низкая, размещение ссылок на площадке будет плохим шагом.

Проверить посещаемость можно по Similerweb и Alexa.

Тематический индекс цитирования

Значение тематического индекса цитирования должно быть выше 40. У качественной площадки в ссылочном профиле должны быть ссылки с трастовых сайтов, однако Yandex больше не обновляет тематический индекс цитирования

В перспективе проводить анализ можно основываясь на параметрах Domain Rank и Trust Rank от MegaIndex.

Параметры Domain Rank и Trust Rank доступны для пользователей в приложении для анализа сайтов доноров.

Ссылка на приложение — Анализ доноров.

Процент SEO ссылок среди исходящих ссылок

При выборе сайта для размещения ссылок важно учитывать количество ссылочного спама на сайте. Для оценки ссылочного спама надо провести расчет количества SEO ссылок от общего количества исходящих ссылок.

В хороших исходящих ссылках нет ничего плохого, если ссылок на странице не более 3-5.

Но, если на сайте в целом высокий процент SEO ссылок, для сайта источника ссылок есть риск попадания под санкции. Подобные площадки стоит исключить из перечня претендентов на размещение ссылок.

Изменения в исходящем ссылочном профиле

При выборе площадки важно обратить внимание на мигание ссылок в ссылочном профиле исходящих ссылок сайта.

MegaIndex собирает базу данных всех ссылок в интернете и предоставляет инструменты для анализа Внешних ссылок и Исходящих ссылок.

Выбор доменной зоны

Ссылки, при прочих равных параметрах, лучше покупать на доменах верхнего уровня. Второй уровень бывает часто у сайтов на бесплатном хостинге, или доменная зона может быть в зависимости от верхнего уровня.

Исключение, конечно, можно сделать для образовательных сайтов, государственных сайтов и научных организаций.

Лучше выбирать сайты в доменных зонных, пользующихся доверием и популярностью у пользователей:

Объем ссылок на странице

На странице должна быть умеренная перелинковка, до 10 ссылок, поскольку ссылки забирают веса со страницы.

Большое количество ссылок отвлекает внимание и уменьшает вероятность перехода пользователя на сайт.

Выбирайте, при прочих равных, статьи с объемом 1-2 ссылки на 2000-3000 символов.

Приложение для анализа сайтов

В MegaIndex разработано специальное приложение для анализа площадок на предмет качества.

Используя инструмент, очень быстро можно определить качество площадки.

Приложение доступно по ссылке — Анализ доноров.

Приложение позволяет посмотреть следующие данные про сайт.

  • Количество проиндексированных документов;
  • Дата индексации;
  • IP;
  • Поддоменов;
  • Тематика.

Алгоритм для определения тематики площадки — LDA.

  • Количество уникальных ссылок;
  • Доменов;
  • Уникальных доменов на страницу;
  • Безанкорных ссылок;
  • Текучка исходящих ссылок.

Внешние ссылки

  • Link Rank;
  • Domain Rank;
  • Trust Rank;
  • Ссылки;
  • Уникальные ссылки;
  • Домены;
  • IP;
  • Подсети;
  • Внутренних страниц с внешними ссылками;
  • Доля SEO ссылок.

Внешние показатели

  • Тематический индекс цитирования;
  • Проиндексировано Yandex;
  • Проиндексировано Google.

Пример результата

Мнения экспертов

Я стараюсь вручную изучить каждый сайт перед тем, как разместить на нем ссылку. В первую очередь смотрю на близость тематики и общее впечатление, которое производит сайт. Смотрю на общую поисковую видимость ресурса через serpstat.com и динамику роста ссылочной массы по ahrefs.com. Чем больше у сайта запросов на первых позициях, тем лучше. Ссылочная масса должна постоянно и постепенно расти, без резких скачков и падений.
В тех случаях, когда нужно быстро оценить качество списка сайтов, я пользуюсь сервисом checktrust.ru. У
этого сайта есть полезный раздел «Пульс бирж», в котором есть черные списки сайтов для многих сервисов размещения ссылок в рунете. Используя эти списки, можно быстро убрать из результатов поиска некачественные площадки, и уже основательно выбирать из тех, которые пройдут оценку качества.

Мнения поисковых оптимизаторов

Метод может отличаться от задачи, но как правило беру базовые параметры:

— Маджестик TF CF
— Количество реф доменов и ссылок по ahrefs, DR, а также анкорлист
— SPAM по чектрасту
— также в чектрасте органический трафик по симилярвеб
— ручной просмотр донора

Полноценный, подробный и правильный анализ доноров процедура не простая и требующая детального анализа многих параметров.
Потенциальные доноры не просто найти, а еще надо и каждый проверить.
Я опишу вариант которым сам пользуюсь, при этом времени на проверку уходит довольно много.
1. Тематика, донор должен подходить тематически, как минимум тематика сайта донора должна совпадать с тематикой продвигаемого сайта в широком смысле, при этот контент страницы донора должна максимально совпадать с тематикой вашего сайта.
2. Позиции сайта донора по ВЧ запросам тематики. Смотрим ВЧ запросы, смотрим как высоко стоит донор в выдаче, если все в ТОП-10 это отлично.
3. смотрим «подозрительные» ссылки, если явно видны блоки ссылок которые проданы, не стоит покупать на этом доноре и уж точно на этой странице.
4. количество контента на странице должно быть более 1000 знаков, полезного читаемого контента, без всяких обрамлений типа меню, анонсово, подвала и т.п.
5. Заспамленность — если на 70% страниц есть ссылки которые явно покупные, не стоит брать.
6. наличие счетчика Liveinernet и посещаемость по нему, смотрим реальную посещаемость и наличие счетчика, если стоит, и значительная посещаемость, это хорошо.

Проверить донора на наличие органического трафика, исходящие ссылки (не линкоферма ли это) и по пузомеркам на выбор.

Сначала смотрим по checktrust.ru. Грузим список, проверяем показатели. В фильтре выбираем сначала «отличные доноры» — если есть, покупаем все оттуда.
Если пусто или не хватает, то переходим к «хорошим донорам». Простой и действенный способ.

Ссылочная стратегия является одним из самых важных при продвижении сайта. При подборе сайтов доноров первое, что я обычно делаю, это анализирую топ. Смотрю, где уже разместились конкуренты и подходит ли этот ресурс для размещения. Чаще всего для анализа ссылок использую SimiliarWeb, SemRush и MegaIndex. Эти инструменты позволяют определить какой объем ссылочку необходим, определить возраст домена конкурента, определить приоритетные источники ссылок, понять на каких сайтах лучший контент. Исходя из этого составлять ссылочную стратегию, которая позволит вывести сайт в топ с качественной ссылочной массой.

Подбор доноров
Опытным путем оптимизаторы определили некоторые критерии, которые влияют на передаваемый вес ссылок при подборе доноров.
Тематика.Размещать внешние ссылки рекомендуется только на страницах тематических сайтов, т.к. в этом случае ссылка приобретает наибольшую релевантность.
Авторитетность.Параметры, определяющие авторитетность. Ссылка с ресурса, обладающего с большим показателем авторитетности будет соответственно обладать большим весом.
• Alexarank — оценка посещаемости сайта, чем цифра меньше, тем лучше. Ниже 100 000 очень хороший показатель.
• MozRank (mR — страница, DmR — домен) — значение от 0 до 10. Норма 3. Аналог устаревшемуPageRank от Google.
• Moz DA (DomainAuthority): 0-100. Комплексно высчитывается на основе MozRank, MozTrust, ссылочном профиле и пр.
• MozTrust: от 0 до 10. Чем больше ссылок с трастовых ресурсов — тем лучше.
• MajesticSeoTrust — чем выше, тем лучше, трастовость.
• MajesticSeoCitation — чем выше, тем лучше, цитируемость. Но при этом не должно быть так, чтобы трастовость была низкой, а цитируемость высокой — это значит что домен цитируется на не трастовых ресурсах, то есть происходит ссылочный спам.
• ТИЦ — индекс цитирования от Яндекса, чем выше, тем лучше, актуально только для рунета.
Возраст сайта.
Количество исходящих ссылок на странице. Чем больше ссылок, тем меньше вес каждой из них.
Траст/Спам сайта. Траст — параметр, описывающий качество ссылочного профиля сайта. Заспамленность определяется количеством ссылок на другие сайты. Лучше всего проверять через CheckTrust.
Расположение ссылки. Чем ниже — тем меньше важность.Поэтому в задании вебмастеру в бирже пишем: «Ссылка должна находиться в начале или середине статьи и нормально видна (для того, чтоб человек ее увидел и смог сделать переход, об этом факторе ниже).
Наличие переходов.Ссылка ценней, когда больше пользователей по ней переходят. На некоторых биржах, типа Webartex переходы можно заказать дополнительно.
Это конечно, не все критерии, но одни из самых основных. Хочу сказать, что не обязательно использовать все эти показатели при выборе доноров (но желательно!). Опытные оптимизаторы знают, каким критерием можно пожертвовать, а какой лучше не упускать.

В ЛУН и Flatfy мы достаточно избирательны по отношению к донорам на которых размещаем свои материалы. Доноров мы делим на релевантных (сайты из нашей тематики) и трастовые (сайты СМИ, профессиональные и другие с определенным весом в своей нише). И если «трастовые» доноры зачастую выбираются больше с точки зрения пиара, то «релевантные» с точки зрения SEO показателей. Таким образом, в «трастовых» мы смотрим на трафик, социальную активность, значимость, частоту обновления, минимальную заспамленность рекламой, а на «релевантных» мы обращаем внимание на количество входящих (например, через Ahrefs) и исходящих ссылок на домен, смотрим TF (Trust Flow — качественный показатель от Majestic), CF (Citation Flow — количественный показатель от Majestic) и из TF, CF мы высчитываем единый показатель Trust Flow. Ещё мы часто смотрим на количество ответов при запросе «site:domain.com» и сравниваем его с количеством страниц в sitemap.xml (можно посмотреть через Screaming Frog).

Ссылочный профиль сайта должен содержать разные ссылки: анкорные и безанкорные, допускаются даже SEO ссылки, но в определенной мере. Подробности найдете в материале — Как обнаружить и проводить мониторинг плохих внешних ссылок + Мнения экспертов.

Ссылка на инструмент для анализа сайтов — Анализ доноров.

Поиск ссылочных доноров. Как найти площадки для размещения внешних ссылок

Подбор площадок для продвижения – самая трудоемкая часть процесса наращивания внешних ссылок. Особенно сложно приходится вебмастерам, которые не обладают опытом экспериментирования, не имеют площадок для тестов и выбирают общедоступные ссылки на биржах по определенному набору встроенных показателей. Такую стратегию можно охарактеризовать широко известной фразой «пальцем в небо».

В этой статье я расскажу о стратегии подбора площадок, основанной на анализе ссылочного профиля конкурентов. Суть ее заключается в том, чтобы найти и разместить ссылки на тех же донорах, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Эта стратегия подойдет вам, если:

– вы работаете в SEO недавно, еще не накопили своих лайфхаков по наращиванию ссылок;

– вам негде брать ссылки, кроме ссылочных бирж, форумов, каталогов и других открытых источников;

– вам нужна логичная и безопасная стратегия роста ссылочного профиля, но вы не знаете с чего начать;

– у вас есть возможность потратить 1-3 дня на рутинную работу.

Стратегия подбора доноров жизнеспособна как под Google, так и под Яндекс, главное потом не ошибиться с интенсивностью размещения и анкорами.

Для разработки стратегии вам понадобится:

– аккаунт в бирже ссылок Миралинкс;

– 5-6 часов рабочего времени (возможно больше, зависит от количества анализируемых конкурентов).

1. Выбираем конкурентов для анализа

Если вы уже знаете своих конкурентов, пропускайте этот шаг.

Под конкурентами я имею в виду сайты вашей тематики и вашей спецификации, которые лидируют в топе по вашим целевым запросам. Слово «вашей» повторяется тут трижды не случайно – очень важно выбрать для анализа именно те сайты, которые максимально похожи на ваш и по структуре, и по возрасту, и по контенту. Подробнее про поиск конкурентов рассказывается в этом вебинаре.

Для быстрого поиска конкурентов можно воспользоваться Серпстатом (подойдет даже бесплатная версия). Например, нам нужно продвигать сеть косметологических центров в Киеве. Ищем конкурентов по домену (вводим URL своего сайта) и по основным ключам (желательно не лениться и посмотреть несколько десятков словосочетаний). Смотрим, какие сайты попадаются в таблице конкурентов чаще всего. В моем случае это такие сайты:

Домены номер 1-4 и 7-10 – это сайты лазерных клиник и медицинских центров, которые по специфике похожи на мой сайт. Как раз такие нам и нужны для анализа. Сайты 5 и 6 – старые известные инфопорталы, поэтому в список конкурентов мы их не включаем.

2.Выкачиваем бэки конкурента

С помощью нехитрых итераций в Ahrefs.com выкачиваем ссылочное конкурента.

Для начала вводим домен в поисковую строку, ждем результат, переходим по ссылке «Бэклинки», которая находится в боковом меню в блоке «Ссылочный профиль». Перед нами – список ссылок конкурента:

По умолчанию список сортируется по показателю Url Rate (UR). Это внутренняя метрика Ahrefs для измерения веса страницы (аналог канувшему в лету Page PR). Поскольку все чаще попадаются страницы-доноры, специально прокачанные конкурентами ссылочным для увеличение веса собственной ссылки (tier2), показатель UR не всегда адекватно отображает ценность площадки. Поэтому лучше отсортировать ссылки по DomainRate (DR), который показывает вес домена в целом по аналогии со старым добрым PR домена.

Дальше берем в анализ домены с DR не менее 20. Как правило, ниже этого показателя находится всякий мусор.

3.Сортируем ссылки по типу площадки

Теперь наша задача – выбрать те площадки, на которых потенциально можно разместить нашу ссылку и отсортировать их на группы по типу размещения, например:

– площадки-комментарии (форумы, блоги);

– другие сайты (все остальное).

Групп может быть больше или меньше, если вам удобно сортировать площадки по-другому. Для удобства рекомендую сразу открыть файл Excel и для каждой группы создать отдельную вкладку.

Сортировать площадки можно несколькими способами, опишу 2 самых простых:

Способ сортировки 1: инструмент Ahrefs

У Ahrefs есть встроенный фильтр, который удобно сортируют доноров по типу. Находится он над таблицей с бэками – это выпадашка «Платформы»:

Чтобы отфильтровать статейные площадки, пользуемся фильтрами Ecommers, СMS, WordPress и Blogs (последний выводит блог-платформы типа LiveJournal и Blogspot). Все площадки этого типа сохраняем во вкладку «Статьи».

Площадки для комментариев (форумы и блоги) фильтруются значениями Message Boards и Comment Systems. Такие площадки сохраняем во вкладку «Комментарии».

Чтобы не потерять из виду другие интересные площадки, возвращаемся к списку доноров без фильтров и проходимся вручную по первой сотне сайтов. Там могут попадаться сайты вакансий, бизнес-справочники и каталоги и прочие ресурсы, где можно бесплатно разместить хорошую ссылку, если вы продвигаете коммерческий сайт. Такие ссылки сохраняем во вкладку «Другие».

Способ сортировки 2: Ecxel + руки

Выгружаем бэки в Ecxel. С помощью функции поиска и автозамены, выделяем цветом все урлы доноров, которые содержат характерные для форумов и блогов элементы: forum, viewtopic, viewpost; showtopic, showthread, comment, blog и т.д. :

Выделенные строки переносим во вкладку «Комментарии».

По такому же сценарию ищем площадки-статьи. Их можно отфильтровать по таким фразам: article, category, blog, news. Еще один лайфхак: обычно название статьи содержит ключевые слова, а URL является транлитерации названия, поэтому можно фильтровать статьи и по ключам в транслите. Пример для моего случая: laser, epilaciya, epilyatsiya и т.д.:

Оставшиеся бэклинки сортируем по алфавиту и просматриваем вручную, оставляя площадки, которые могут быть для нас интересны.

После сортировки (любым способом) нужно также почистить URLы, оставив только домены. Это можно сделать средствами Excel, либо через txt-файл (копируем урлы в txt-файл, вставляем на новую вкладку через инструмент «Данные» >> «Из текста» >> «Разделитель: ‘/’»).

Старую сортировку с полными адресами страниц-доноров я советую сохранить где-то в отдельном файле – эта информация может понадобиться в дальнейшем при составлении ТЗ на создание контента под размещения ссылок.

По итогам этого этапа мы получаем Excel-файл с доменами, которые отсортированы по 3-м вкладкам: «Статьи», «Комментарии» и «Другие»

4. Отсеиваем спамные площадки

Задача на этом этапе – отсеять явно спамные площадки в каждой вкладке. Если Вы уже привыкли к какому-то конкретному инструменту по оценке траста доноров типа Seolib, можете пользоваться им для решения этой задачи.

Альтернативный способ – пакетный анализ Ahrefs (Верхнее меню >> Инструменты >> Пакетный анализ). Вводим список доменов в поле и запускаем анализ с настройками по умолчанию.

Получаем таблицу с показателями, среди которых нас интересуют только четыре:

– AR (Ahrefs Rank) – чем ниже значение, тем лучше (как у AlexaRank);

– DR (Domain Rank) – чем выше значение, тем лучше (максимальное – 100);

– Reffering Domains (число доменов, которые ссылаются на донора);

– Акцепторы (количество сайтов, на которые ссылается домен).

Все нужные данные вносим в таблицу. Есть много способов и формул определения коэффициента спамности площадки, но в данном случае мы будем использовать самый примитивный – соотношение акцепторов (ссылок с сайта) к донорам (ссылок на сайт) – чем выше этот показатель, тем более спамной можно считать площадку. Таблица с показателями будет выглядеть так:

Все площадки с коэффициентом до 1 можно смело включать в шотлист, но такие, увы, попадаются крайне редко.

Площадки-статьи со спамностью в диапазоне 1-4 тоже можно включать в список, если у них DR более 50 и AR пяти-шестизначный AR. Для площадок-форумов этот показатель можно поднять до 7-8. Для доменов из вкладки «другие» планку нужно подбирать индивидуально – если там сайты вакансий и бизес-каталогов, этот параметр может вовсе быть не принципиальным.

Процесс проверки ссылок занимает несколько минут. По итогам данного этапа на каждой вкладке напротив URL доноров у нас появляются качественные показатели площадок, на основании которых мы принимаем решение, подходит нам данная площадка или нет.

5. Оцениваем бюджет и трудозатраты размещения ссылок

На данном этапе нужно оценить хотя бы примерно, во сколько обойдется размещение ссылок на выбранных площадках.

5.1. Площадки – статьи

Переходим на вкладку с донорами из группы «площадки-статьи». Наша задача – выяснить, какие из найденных площадок продают ссылки через биржу Miralinks и сколько у них стоит размещение.

А) Логинимся в Miralinks, заходим в каталог площадок.

Б) Настраиваем поля поиска таким образом, чтобы нас ничего не отвлекало – сейчас нам нужно только поле «Часть адреса». Чтобы это настроить, переходим по ссылкам согласно нумерации:

Поочередно вводим домены потенциальных площадок (только домен, без http:// и www) в поисковую строку. Если площадка нашлась в системе, сразу фиксируем в таблицу цену за размещение, за размещение с написанием и вычисляем отдельно цену написания статьи. Расширяем нашу таблицу (цены указаны в WMR):

Г) Редактируем список, оставляя только подходящие по бюджету площадки.

В бирже обычно находится 50-90% площадок с большим разбросом цен на размещение и написание статьи. Вы сами устанавливаете для себя максимальную планку по цене, в зависимости от бюджета и показателей площадки. Можно оставить в списке только те сайты, которые вписываются в бюджет, а остальные удалить. Большинство площадок принимают на размещение статью рекламодателя, которую можно заказать на бирже или купить за 30-50 руб. Но есть площадки, которые размещают только свои статьи или написанные специально под них.

По такому же алгоритму можно найти и ссылки, которые продаются в арендных биржах. Я не буду описывать этот процесс, так как крайне не рекомендую использовать такие ссылки. Если есть необходимость, Вы сможете пройти все этапы самостоятельно по описанному выше алгоритму.

В последнее время все чаще находятся конкуренты с низким или нулевым процентом покупных статей. Во-первых, это доказывает, что покупка ссылок на биржах отнюдь не является обязательным пунктом в процессе продвижения. Во-вторых, это показывает, что все больше SEO-специалистов находят работающие способы альтернативного наращивания ссылок (не крауд и не ручное размещение). К сожалению, для бюджетных и краткосрочных проектов такие методы слишком затратны, поэтому линкоторговля в Рутене все еще процветает. Конец лирического отступления.

Итог этого этапа – список площадок MIralinks, где купил ссылки ваш конкурент, с ценами и показателями

5.2. Площадки – комментарии

Здесь бюджет зависит от способа размещения. А способов есть три:

– Ручной

Самостоятельно регистрироваться, прокачивать профиль и оставлять комментарий. Нулевой бюджет, но очень долгий, трудоемкий и утомительный процесс.

– Полу-делегирование

Вы делегируете создание и прокачку профилей на указанных форумах. Когда профили готовы, оставляете комментарии самостоятельно. Самый оптимальный способ с позиции «цена-качество». Прокачка 10 профилей обойдется примерно в 350-500 руб. Если нужны контакты компании, которая качественно и недорого прокачивает профиля, пишите в комментариях.

– Полное делегирование

Заказ крауда на выбранных площадках под ключ. Это самый дорогостоящий способ, размещение 1 ссылки обойдется примерно в 250 рублей.

Задача этого этапа – определиться со способом и, соответственно, бюджетом размещения ссылок-комментариев. Можно связаться с разными исполнителями, сравнить их условия и выбрать оптимальный вариант.

5.3. Другие площадки

Это площадки, где нельзя купить ссылку, но нужно приложить некоторые усилия, чтобы она появилась. Поэтому тут мы оцениваем не бюджет, а трудозатраты.

А они зависят от того, какие площадки попали у нас в этот список. Изучаем условия размещения на каждой площадке и вносим их в таблицу. Получается примерно следующее:

Результат этапа – список площадок с условиями размещения. Такие площадки важны для естественности ссылочного профиля, процент спамности здесь играет второстепенную роль. Если у большинства конкурентов есть ссылки с этих площадок, а у вашего сайта – нет, рекомендую начать именно с них.

Площадки подобраны. Что делать дальше?

Итак, у вас есть список площадок, где разместил ссылки Ваш конкурент, и примерный ссылочный бюджет. Но подбор площадок – это только часть ссылочной стратегии, хоть и самая трудоемкая. Теперь вам нужно рассчитать, сколько и каких ссылок проставлять в конкретном временном диапазоне, как составлять анкоры, как строить ссылочное в зависимости от возраста, посещаемости, частоты обновления контента и других показателей. Но это уже совсем другая история, которая, к сожалению, не поместится в эту статью.

Вы всегда можете взять у нас консультацию по ссылочной стратегии и другим SEO-вопросам. Или заказать продвижение под ключ, куда уже входит безопасное наращивание ссылок.
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ

Линкбилдинг: от качества ссылок, до выбора площадок и стратегий построения

Вопросы, рассмотренные в материале:

  • Что такое линкбилдинг
  • На каких ссылках должен основываться линкбилдинг
  • Какие площадки использовать для успешного линкбилдинга
  • Как пошагово запустить линкбилдинг
  • Чего точно не нужно делать в линкбилдинге

В этой статье мы расскажем об одном из направлений SEO-оптимизации, основанном на построении ссылочной массы ресурса. Оно называется линкбилдинг.

Почему внешние ссылки и линкбилдинг так важны

История линкбилдинга началась много лет назад, ещё до появления «Google».

Возможно, вы помните такие поисковики, как «AltaVista» и «Yahoo!»? В те времена они были лидерами зарубежного рынка. А в России популярностью пользовались сервисы «Яндекс» и «Рамблер». Тогда при ранжировании учитывался только контент веб-страниц.

Но затем появился «Google» со своим знаменитым алгоритмом PageRank, и всё изменилось.

Новый поисковик не просто анализировал текст на веб-страницах — он стал отслеживать количество пользователей, ссылающихся на эти страницы.

Несмотря на то, что с тех пор прошло уже почти 20 лет, этот способ оценки качества интернет-площадок всё ещё считается лучшим. А обратные ссылки (бэклинки) по-прежнему являются ключевым критерием ранжирования в сервисе «Google».

Рекомендуем

С внедрением «Google Penguin» и других обновлений поисковая система стала учитывать, как число ссылок (линков), так и их качество.

Так что же представляет собой качественная ссылка? И как можно нарастить качественную ссылочную массу?

Об этом и многом другом читайте в нашей статье.

Какие задачи решает линкбилдинг

Внешние линки — важный фактор ранжирования сайта. Ссылка, которая ведет с одного ресурса на другой — аналог рекомендации. Главной задачей поисковиков является отражение в результатах поисковой выдачи наиболее качественных и популярных сайтов. А наличие большого количества бэклинков явно свидетельствует об авторитетности веб-площадки.

Обратные ссылки могут появиться на ресурсе естественным образом. Однако этот процесс занимает довольно много времени и далеко не всегда оправдывает ожидания. Даже среди проектов, которые функционируют уже несколько лет без внешней оптимизации, лишь немногие способны похвастаться солидной ссылочной массой.

Что же касается ресурсов-новичков, то у них внешних линков либо нет совсем, либо их очень мало. А ведь таким проектам нужно уже сейчас высоко ранжироваться по запросам.

Линкбилдинг (с англ. «link building») — это метод продвижения ресурса при помощи внешней оптимизации. Он основан на построении ссылочной массы и включает в себя поиск донорских площадок, размещение бэклинков, а также оценку их эффективности.

Топ-пост этого месяца:  Как вызвать функцию PHP и подружиться с языком программирования

Главная задача данного метода — получение с качественного веб-сайта бесплатной ссылки, несущей заказы и трафик.

Возможности внешних линков:

  • повышают узнаваемость компании;
  • помогают привлечь потенциальных клиентов;
  • оказывают влияние на раскрутку ресурса (ключи в якоре способствуют продвижению сайта по этим запросам; улучшают поведенческие факторы; повышают авторитет площадки и улучшают её индексацию; передают статический вес и пр.).
Рекомендуем

Благодаря линкбилдингу вы сможете одновременно работать во всех перечисленных направлениях.

Конечно, этот процесс отнимает достаточно много времени и требует усидчивости. Однако он приносит отличные результаты.

Чтобы линкбилдинг оказался успешным, необходимо развивать контент-маркетинг. Интересное и качественное содержание ресурса позволяет проще заполучить линки.

Многие путают линкбилдинг с приобретением бэклинков, хотя это два разных процесса. В первом случае специалист тщательно разрабатывает ссылочный профиль ресурса, чтобы на него ссылались авторитетные площадки. Если все сделано правильно, то трафик увеличивается, число переходов на сайт растет, а его репутация улучшается.

Линкбилдинг так же похож на закупку бэклинков, как поштучное приобретение вымытых овощей на их покупку в мешках. В последнем случае даже самые осторожные и внимательные покупатели обнаружат немало гнилых и низкокачественных плодов. Это же относится и к линкам. При оптовой закупке ссылочной массы обязательно обнаружатся неестественные ссылки, с запрещенных или спамных площадок. Следует добавить, что приобретение бэклинков в рамках линкбилдинга допустимо. Однако тогда каждую из ссылок нужно внимательно проверять.

Основные преимущества и недостатки линкбилдинга

Основной плюс линкбилдинга — это длительный, надежный результат. Он позволяет увеличить трафик на ресурс, улучшить позиции проекта и на долгое время закрепить его в списке лидеров. А если работа не предусматривает массовой закупки линков, то и тратить крупные суммы не придется. Останется лишь позаботиться о качественном контенте и оплатить работу специалиста по продвижению.

Самым большим недостатком линкбилдинга является то, что на весь процесс уходит достаточно много времени (сначала размещение линков, а потом ожидание, пока они начнут действовать). «Ручным» линкбилдингом называют работу, не подразумевающую «оптовую» закупку ссылочной массы. Этот метод плохо работает в нишах с высокой конкуренцией и тоже отнимает много времени.

К тому же такая деятельность всегда связана с серьезным риском. В случае неверного выбора ресурса и стратегии бэклинк может оказаться на спамной площадке. И тогда поисковики применят к проекту фильтры. Придется потратить немало средств и сил, чтобы выправить положение. Во избежание подобных ситуаций рекомендуем сотрудничать только с опытными специалистами, имеющими хорошее портфолио.

При правильном применении линкбилдинг помогает наращивать ссылочную массу естественным образом и дает превосходные результаты даже при ограниченном бюджете. Найдите надежные ресурсы и хороших специалистов, и у вас обязательно всё получится.

Как понять, какие ссылки хороши для линкбилдинга, а какие использовать не стоит

Перед тем как мы начнем разбирать способы создания ссылочного профиля, необходимо поговорить о том, что именно делает линки плохими или хорошими.

Конечно. Ведь размещение качественных бэклинков способствует продвижению проекта, а использование некачественных ссылок приводит к моментальной блокировке ресурса поисковиками.

Критерии оценки качества линка:

  1. Авторитетность (вес, PageRank) конкретной страницы

Обязательно проверьте PageRank веб-страницы, на которой вы собираетесь разместить линк. Высокий PR по-прежнему влияет на ранжирование. А значит, бэклинки с авторитетных ресурсов передадут вашему сайту свой вес.

Ещё в 2020 году компания «Google» объявила о ликвидации PageRank. Но, по словам сотрудников «Google», данный проект до сих пор используется в качестве одного из сигналов для поискового алгоритма.

«Ahrefs» позволяет проверить PageRating, который является аналогом PageRank. Чтобы это выполнить, просто введите URL-адрес нужной страницы и проверьте показатель URL Rating.

Отдельно следует поговорить о российском Интернете.

Не так давно в «Яндексе» было два показателя наподобие PageRank — вИЦ (взвешенный индекс цитирования) и тИЦ (тематический индекс цитирования). Но в августе 2020 компания внедрила ИКС (индекс качества сайта).

Вот как описывает новый показатель «Яндекс.Вебмастер».

ИКС отражает полезность ресурса для пользователей с точки зрения «Яндекса».

Индекс качества определяется с учетом уровня доверия к сайту со стороны «Яндекса» и пользователей, степени удовлетворенности «Яндекса» и пользователей, размера аудитории сайта и прочих критериев.

Авторитетность (вес) сайта в целом

Вес сайта в целом тоже влияет на оценку качества ссылки для линкбилдинга. Так, линк с популярного «New York Times» окажется намного авторитетнее по сравнению с линком из малоизвестного блога.

Разумеется, подобные ссылки получить непросто. Однако усилия стоят того. В данном случае тоже пригодится «Ahrefs», только смотрите на параметр Domain Rating.

Ещё можете воспользоваться метрикой Domain Authority в «Moz».

Обратите внимание на релевантность площадки, на которой вы хотите разместить внешнюю ссылку для линкбилдинга.

Предположим, тематика вашего проекта — здоровое питание. При этом вы разместили бэклинк на сайте об автомобилях. Будет ли он учитываться при ранжировании?

По словам бывшего сотрудника компании «Google», не слишком:

«… раньше линки со страниц с высоким PageRank были очень важны, однако сейчас большее значение придается релевантности ресурса. Релевантность — это новый PR».

Очевидно, что идеальным будет бэклинк с влиятельной площадки, схожей по тематике с вашим сайтом.

Рекомендуем

Где находится бэклинк — в контенте или в футере?

Это тоже имеет значение.

Дело в том, что линки в сайдбарах и футере существенно уступают тем, которые расположены в основном содержании веб-страницы.

Это редакционная ссылка?

Редакционные линки размещают веб-мастера/редакторы ресурса (не важно, где именно). Если у вас такие есть, значит, кто-то считает ваш проект действительно полезным.

Другой вариант — свой бэклинк: вы регистрируетесь на сторонней площадке и самостоятельно его размещаете (в профиле, комментарии или другом месте).

Учтите, что для «Google» редакционные линки имеют большую ценность. Это и неудивительно:

«… размещение ссылок (неестественных) без участия редакции ресурса или его владельца может быть расценено как нарушение правил» (из руководства «Google»).

Речь идет о текстовой (кликабельной) части ссылки для линкбилдинга.

Для «Google» текст анкора является одним из сигналов ранжирования.

Предположим, вы разместили бэклинк на свой проект с анкором «витаминные коктейли». При виде этого текста поисковик думает: «Так-так. Видимо, ресурс ссылается на страницу о витаминных коктейлях».

Обратите внимание: слишком большое количество ключей в анкоре может быть принято за переспам.

Лучше разместить линк с одним ключом, чем с несколькими.

Текстовое окружение (контекст) ссылки

Здесь имеются в виду фразы и слова, которые расположены вокруг ссылки для линкбилдинга. Скорее всего, поисковики принимают их за дополнительный анкорный текст.

Что вполне логично, так как текст вокруг линка тоже отражает тематику веб-страницы.

Рекомендуем

Несколько лет назад компания «Google» заявила:

«Гостевой блогинг умер, так как стал слишком спамным. Смиритесь с этим».

(Мэтт Катс, бывший руководитель специалистов по борьбе с поисковым спамом)

Но действительно ли это так?

Оказывается, не всегда.

Маркеры, с помощью которых поисковик определяет пост как спамный:

• ресурс нерелевантен вашей тематике;

• материал бесполезен для читателя и содержит много рекламы (складывается мнение, что пост проплачен);

• сайт полностью состоит из гостевых постов;

• в тексте находится анкор с ключом в прямом вхождении.

Тем не менее опытные маркетологи подтверждают, что публикация хорошего гостевого поста на авторитетной релевантной веб-площадке может улучшить позиции целевого сайта.

Nofollow vs Dofollow

rel=»nofollow» — тег ссылки, который говорит поисковикам о том, что её не нужно брать в расчет (не нужно индексировать).

С точки зрения SEO-оптимизации, прежде всего следует наращивать «нормальные» dofollow-линки.

Хотя не стоит ими ограничиваться, ведь поисковики больше ценят ссылочное разнообразие в линкбилдинге (оно выглядит намного естественнее).

Поэтому не спешите отмахиваться от различных отзовиков, сервисов вопросов-ответов наподобие «Ответы Mail.ru» и «Quora», соцсетей и пр. Помните, что линки не только способствуют SEO-продвижению, но и приносят релевантный трафик.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Использование каких ссылок убьет ваш линкбилдинг: смертельные ошибки продвижения

Если слишком увлечься созданием ссылочного профиля, то можно добиться обратного эффекта — пессимизации ресурса в поисковиках. Давайте разберемся, какие линки способны навредить сайту.

  1. Сетки сайтов

Раньше этот метод раскрутки веб-площадок был самым эффективным. Топовые сеошники создавали целые сетки ресурсов, ссылающихся на продвигаемый сайт. Число ресурсов в такой сетке линкбилдинга порой бывало просто огромным — 1 000 и больше.

Но несмотря на то, что специалисты прикладывали все усилия, чтобы поисковики не смогли раскрыть сетки, те всё равно научились их распознавать. В итоге в зоне риска оказались как ресурсы самой сетки, так и любые другие, на которые они ссылались.

Эта техника используется и сегодня. Как правило, при помощи специального ПО. Программа проставляет линки из имеющейся базы данных во все возможные источники.

Так как проставить бэклинк без ведома собственника на обычном ресурсе не получится, программы используют базы сайтов и форумов с блоками комментариев. Существуют также инструменты, разработанные специально для соцсетей.

Под видом человека программа заходит на ресурс, при необходимости проходя там регистрацию, и оставляет сообщения (включая достаточно осмысленные).

В итоге веб-сайт сразу получает множество бэклинков для линкбилдинга. Конечно, многие из них впоследствии подчищают владельцы площадок. Однако часть все равно остается.

Даже сегодня на биржах встречаются услуги по прогону при помощи софта.

Раньше ресурсы обязательно регистрировали одновременно в сотнях каталогов. В те времена поисковые системы не умели выполнять ранжирование по другим признакам так хорошо, как сейчас. Поэтому они учитывали бэклинки с разных каталогов. И это было вполне логично, ведь в лучшие каталоги сайты принимали лишь вручную, внимательно проверяя их. Самый известный из таких сервисов — 1ps.ru.

Однако со временем модераторы перестали выполнять проверки так тщательно (большинство из них совсем перестали проверять вручную). В итоге в каталоги все чаще попадали очень плохие ресурсы.

Одновременно с этим поисковые системы научились оценивать веб-площадки по иным критериям. Это привело к тому, что линки с каталогов перестали оказывать какое-либо влияние на ранжирование.

Из-за того, что люди слишком увлеклись линками, последние превратились в очередной товар. Их стали покупать и продавать. А так как на раскрутку качественного проекта уходит много денег и времени, многие специалисты начали разрабатывать ресурсы под продажу бэклинков. Они не привлекали трафик, но при этом приносили хороший доход.

Рекомендуем

Сегодня поисковые системы практически не учитывают такие ссылки в линкбилдинге.

Google «теплота» сайта в линкбилдинге

Вроде бы очевидно, что контент — это важнейший фактор продвижения ресурса. Однако при отсутствии бэклинков это утверждение оказывается спорным.

Допустим, вы обладатель лучшего в мире контента. Но если на него никто не ссылается, то оптимизированный контент более «горячих» проектов (даже менее качественный) будет гораздо эффективнее.

Иногда специалисты проводят параллель между линками и лазером. Чтобы понять такую аналогию, необходимо знать, что успех в поисковиках по конкурентным запросам во многом сводится к ссылкам. Если говорить точнее, то к их количеству (сколько «горячих», правильных и др.).

Бэклинк на ресурс «подогревает» его. Благодаря ему сайт может стать «горячим» и занять лидирующую позицию в топе.

Спустя время некоторые линки исчезают, другие «остывают», а третьи становятся ещё «горячее». Ведь каждая площадка связана с теми ресурсами, которые ссылаются на неё. А также с теми, на которые ссылается она.

Рекомендуем

В Интернете постоянно происходят какие-то изменения. Поэтому и показатель «теплоты» каждого проекта все время меняется. Вряд ли вам удастся на это повлиять. Единственное, что вы можете сделать — получать множество «правильных» ссылок для линкбилдинга и поддерживать «тепло» своего ресурса на более высоком уровне по сравнению с конкурентами.

Иногда площадки резко воспламеняются, а потом остывают. Случается, и обратное.

Сейчас в индексе «Google» есть «холодные» и «горячие» проекты.

«Горячие» — это те, которые пользуются популярностью у пользователей, хорошо залинкованные и лучше ранжирующиеся по ключам, с правильной структурой и внутренней оптимизацией.

Поисковики им доверяют, благодаря чему их контент индексируется практически моментально. В особенности если содержание действительно уникальное и с гармоничным соотношением ключей к естественным словам.

«Холодные» — площадки с плохой перелинковкой с соседями, которые почти не видны в поисковиках (может, лишь по самым специфическим запросам).

У «горячих» ресурсов есть доверие и авторитет.

А «холодные» обладают лишь «холодным» ссылочным профилем, жаждущим тепла.

«Горячий» сайт хорошо ранжируется в поисковых системах вне зависимости от того, какая у него тематика и насколько релевантен его домен. Хотя есть вероятность, что нерелевантные веб-страницы через некоторое время исчезнут из выдачи.

За время своего существования «Google» проделал огромную работу по оценке релевантности, авторитетности доменных имен и множеству иных критериев ранжирования для того, чтобы распределить свободный трафик и прекратить ранжировать ресурсы по нерелевантным запросам.

Этот поисковик особенно негативно относится к покупным ссылкам в линкбилдинге, так как они явно служат для генерирования «тепловой» заметности и роста позиций, которых проект на самом деле не заслуживает.

Определение 1-2 «горячих» площадок и приобретение бэклинков с их «горячих» страниц способны отправить в топ любой ресурс.

«Google» предпочитает, чтобы линки проставлялись естественным образом. Потому что в этом случае пользователи делают всю работу за него и сами определяют «горячие» площадки, ссылаясь на них.


Способность точно определить покупные линки при помощи алгоритмов положила бы конец войне поисковика с покупными ссылками.

Наглядным примером «горячего» ресурса является «Википедия». Сейчас на неё ссылаются абсолютно все. Можно с уверенностью сказать, что это один из самых «горячих» проектов на планете.

«Википедия» ранжируется практически по всем запросам. А могла бы и по всем. Дело не только в авторитете, но и в том, что это информационный ресурс. Возможно, именно по этой причине поисковики ранжируют «Википедию» настолько высоко.

Что и говорить, «Википедия» — настоящий феномен.

На неё ссылаются как «горячие», так и «холодные» площадки, со схожими и отличными тематиками.

Как определить «горячий» ресурс:

  • ссылается на такой же «горячий» сайт. Он может содержать линки на «холодный» сайт только в том случае, если владеет уникальным новым контентом, которого ни у кого больше нет. Благодаря этому ресурс становится «теплее», так как качественные проекты крайне редко ссылаются на спамные;
  • на него ссылаются множество других сайтов с различными тепловыми показателями;
  • представляет собой природный феномен, созданный сторонними ресурсами, которые на него ссылаются. Чем выше его популярность, тем больше «горячих» и «холодных» ссылок для линкбилдинга он получит;
  • при условии оптимизированных страниц и структуры может ранжироваться по любым запросам.

Какие площадки использовать для успешного линкбилдинга

Опытные специалисты считают, что существуют специальные интернет-площадки для приобретения ссылок в целях линкбилдинга:

  • Трастовые. Для размещения бэклинка следует обратиться к администратору сайта. Солидные организации только выигрывают от публикаций положительных отзывов с ссылками на них.
  • Социальные. Поисковые системы доверяют бэклинкам с них, потому что заставить огромное количество людей кликнуть по одной и той же ссылке невозможно. Предполагается, что внешний линк на таких ресурсах всегда естественный. Его могут получить зарегистрированные в сообществе активные участники. С форумов вес ссылок немного меньше, чем с соцсетей. Однако это вовсе не означает их полное отсутствие.
Рекомендуем

Давайте рассмотрим другие веб-площадки, размещение бэклинков на которых позволяет ускорить раскрутку проекта:

  • надежные ресурсы, владельцы которых готовы продать или обменяться ссылками;
  • блог с вирусным контентом или качественными статьями. Обычно нужно лишь попросить читателей поделиться с их друзьями понравившимся материалом с помощью кнопки соцсетей;
  • рекламные акции и опросы;
  • интервью известного человека, желающего похвалиться им в блоге или на веб-странице. Визиты фанатов и распространение линков на ваш ресурс обеспечены;
  • обучающие материалы для бесплатного скачивания, содержащие ссылку на ваш сайт;
  • форумы со схожей тематикой, на которых линк сначала можно указать в подписи, а потом — в подходящей теме (можете открыть сами);
  • аккаунты в справочниках, досках объявлений, популярных ресурсах с вакансиями;
  • при наличии интересной новости разбросать много качественных и полезных ссылок через новостную ленту своего сайта;
  • при наличии интересного контента свой канал на «YouTube» приносит не меньше бэклинков, чем интервью или блог;
  • забавные или полезные картинки/видеоролики всегда популярны. А значит, они тоже являются отличным источником ссылочной массы.

Рекомендуем

Можете также использовать для линкбилдинга:

  • Обзоры своего ресурса другими пользователями. Обязательно ссылайтесь на них. Это точно повысит репутацию проекта, ведь о вас говорят. Небольшая хитрость: при отсутствии желающих сделать обзор добровольно, попросите экспертов вашей отрасли или известных блогеров прокомментировать вашу публикацию.
  • Интересные обзоры других площадок — ещё одна хорошая возможность получить обратную ссылку. Как правило, партнер легко соглашается в ответ рассказать своим читателям о вашей публикации.
  • White Paper — одно из наиболее действенных маркетинговых средств, сочетающее статью и рекламную брошюру. Является источником информации и в то же время побуждает читателя совершить целевое действие.
  • RSS-канал. Разместите его на своем проекте. Можете освещать в том числе новости вашей сферы деятельности.
  • Попроситься в портфолио других организаций, продвигающих вашу площадку или рекламирующих её, либо в портфолио фрилансеров. Многие из них согласятся, и вы получите ещё один естественный бэклинк с качественного сайта.
  • Инфографика — по-прежнему пользуется популярностью при наращивании естественной ссылочной массы. Чаще всего её копируют с одних ресурсов на другие. Если кто-то забыл указать ссылку на ваш проект-источник, можете тактично ему об этом напомнить.

На самом деле источников довольно много, однако лишь опытный линкбилдер сумеет творчески их использовать и добиться максимального эффекта. К тому же очень важно постоянно проводить анализ и пересматривать выбранную стратегию линкбилдинга и его источники. Качественный анализ по каждому линку и веб-площадке позволит вам получить нужный результат.

Не забывайте, что только комплексный линкбилдинг, подразумевающий как выбор ресурса, так и творческую составляющую, в сочетании с иными методами оптимизации, способен продвинуть сайт вверх.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Работающие стратегии линкбилдинга 2020 года

Сделать такой линкбилдинг, который понравится поисковым системам, достаточно непросто. Однако это вполне реально, если придерживаться проверенных методов.

Данная стратегия — наиболее простая, очевидная, а главное, эффективная. Суть в том, чтобы публиковать качественный контент, приносящий трафик на целевой ресурс благодаря своей ценности. Подумайте, какой информацией ваши целевые клиенты охотно поделились бы в Сети. Оцените свои публикации со стороны и решите, заслуживают ли они того, чтобы ими поделиться, или нет.

Для этого необходимо хорошо изучить целевую аудиторию. Пробуйте различные типы контента и следите за реакцией посетителей.

Стопроцентно работающей стратегии линкбилдинга не существует. Однако это неплохо, ведь все на равных сражаются за лидирующие позиции. Старайтесь делать такой контент, который действительно будет достоин ссылки.

Следует также отметить, что видео всё больше вытесняет текст. Оно способствует более быстрой раскрутке ресурса по нескольким причинам. Прежде всего, люди намного охотнее делятся видеороликами в Интернете и смотрят их с удовольствием. В среднем каждый пользователь просматривает около 206 видео ежемесячно. Кроме того, обработать ролик гораздо легче и быстрее, чем текст. Попробуйте этот формат.

Если вы не знаете, что публиковать, используйте перечисленные ниже подходы. Они уже не раз проверялись на практике и доказали свою эффективность:

  • Горячие темы. Узнавайте о том, что происходит в вашей индустрии, и говорите о том, что актуально. Также можете подготавливать праздничные материалы.
  • Уникальные инсайты. Информация, которая есть лишь у вас (личный опыт, исследования, интервью и пр.), обязательно привлечет внимание пользователей.
  • Видеоролики — за ними будущее. Можете сочетать ролики с текстом — тогда контент станет интерактивнее и интереснее.
  • Полезные опросы и статьи. Создавайте публикации, объясняющие нюансы взаимодействия с вашим продуктом.

Когда контент-маркетингу уделяется достаточно ресурсов, внешняя оптимизация осуществляется сама собой. Люди с удовольствием делятся качественным контентом, способствуя приросту релевантного бесплатного трафика.

Рекомендуем
  1. Гостевой блогинг

Этот метод линкбилдинга особенно подходит для западных пользователей. Однако здесь есть свои тонкости. С помощью гостевого постинга можно получить обратные ссылки и охватить широкую аудиторию, что приведет к росту рейтинга веб-площадки. В то же время низкокачественный блогинг не дает абсолютно никакого эффекта.

Прежде чем приступить к реализации данной стратегии, оцените все за и против.

  • можно рассказать о себе подробно;
  • широкий охват целевой аудитории;
  • повышается лояльность к проекту;
  • привлекаются лиды (потенциальные клиенты).
  • требуется качественный, уникальный, действительно полезный контент, а на это нужны деньги;
  • неверно выбранный блог не даст результатов;
  • немногие станут бесплатно публиковать статью, зачастую это обходится дорого.

Если вы всё же решили заняться гостевым блогингом с целью линкбилдинга, то наверняка уже задумались о том, где отыскать возможности для публикации контента. У вас есть два варианта. Первый — бесплатно публиковать посты на площадках вроде «Medium» или «Spark». Однако там вы быстро затеряетесь среди множества прочих авторов. Другой путь — отыскать онлайн-журналы и блоги, схожие по тематике с вашим проектом. Разумеется, популярные журналы не станут публиковать ваши материалы бесплатно. Зато они обеспечат вам мощную поддержку.

Ещё один момент — публикуясь на сторонних площадках, не забывайте просить партнеров, чтобы они оставили возможность отследить линк. Если ее не будет, то вы просто не сможете сделать линкбилдинг и оценить его эффективность.

Рекомендуем
  1. Игра на эго юзеров

Благодаря этой хитрости вы сможете получить трафик и повысить свой авторитет. Суть в том, чтобы создать контент, тешащий эго выбранной цели. За это вы получите обратную ссылку. В данном случае главная задача — добиться того, чтобы целевой пользователь поделился вашей статьей или площадкой и увеличил объем вашей ссылочной массы за счет новых бэклинков. Примеры этой техники:

Упомяните или процитируйте лидеров мнения в своей публикации. Таким образом вы привлечете их внимание и получите шанс на отклик. Главное, не забудьте оповестить целевого пользователя об упоминании.

Спросите у важных личностей, что они думают о той или иной теме. В результате у вас будет отличный информативный материал, который понравится, как поисковикам, так и пользователям.

  1. Линкбилдинг по технологии крауд-маркетинга

Далеко не новый, но по-прежнему эффективный подход. Крауд-маркетингом называют работу с отзывами. Вы можете оставлять бэклинки на свой ресурс в любых комментариях. Важно, чтобы комментарии находились на форуме или в блоге подходящей тематики и не выглядели как явная реклама. Поблагодарите автора за его материал и упомяните при этом свой проект. Либо просто посоветуйте продвигаемый сайт читателям.

Линкбилдинг с помощью отзывов давно уже доказал свою эффективность. В данном случае главное не наглеть и поступать разумно.

Как запустить грамотный линкбилдинг: пошаговая инструкция

Шаг 1. Найти нужных специалистов

Для успешной работы вам понадобятся:

Сначала разработайте стратегию продвижения по обратным ссылкам. Существует несколько способов их добычи. Давайте рассмотрим самые распространенные и безопасные из них:

  • Онлайн-карты — добавьте своё местоположение на карты и укажите линк на ресурс.
  • Отзовики — альтернативный метод продвижения. Добавьте свой проект в несколько популярных отзовиков и регулярно получайте трафик. Можете также указать номер телефона и адрес своей организации: это значительно облегчит поиск пользователей.
  • Крауд-маркетинг — добывайте ссылки из социальных сетей, блогов, форумов и иных площадок для общения посредством публикации комментариев с рекомендациями и бэклинком на продвигаемый проект. Это достаточно эффективный инструмент, однако используйте его осторожно. В противном случае ссылку могут принять за спам.

Разумеется, есть и другие методы линкбилдинга. Но лишь опытные специалисты могут грамотно их совместить и выстроить оптимальную стратегию ссылочного продвижения. Не забывайте, что линкбилдинг является одним из инструментов SEO. Поэтому без хороших SEO-специалистов здесь тоже не обойтись. Другая важная часть команды — линкбилдеры, занимающиеся непосредственно добычей бэклинков.

Исполнителей моно найти:

  • на форумах;
  • на биржах труда;
  • на площадках на тему онлайн-заработка;
  • в соцсетях.
Рекомендуем

Можете осуществлять поиск самостоятельно или поручить это HR-специалисту. Прежде чем принять человека на работу, дайте ему тестовое задание. Так вы сможете оценить уровень его профессионализма. В идеале исполнитель должен иметь кейсы, однако и при их отсутствии успешное выполнение тестового задания будет отличной демонстрацией навыков.

Шаг 2. Постройте стратегию работы

Предположим, что вы уже нашли подходящих специалистов. Тогда приступайте к следующему этапу — разработайте правильную стратегию. Но перед этим необходимо ответить на 3 вопроса:

  • Кто её сформирует?
  • Кто её утвердит?
  • Как определить её эффективность?

Поставьте задачу и пропишите обязанности для каждой группы работников, чтобы они не выполняли одни и те же действия повторно. При этом все группы должны эффективно взаимодействовать между собой.

Формируя рабочую стратегию, учтите доступные методы линкбилдинга, а также уровень профессионализма и степень загруженности специалистов.

В процессе разработки стратегии линкбилдинга определите:

  • размер бюджета;
  • типы линков (в зависимости от места и способа размещения, анкора);
  • план и график размещения на конкретный период;
  • ресурсы для добычи естественных ссылок;
  • ключи.

При утверждении выбранной стратегии помните о том, что процесс размещения линков должен быть последовательным и постоянным. Если за короткое время возникнет резкий всплеск числа бэклинков, а в последующие месяцы показатель окажется незначительным, поисковики могут заподозрить неладное.

Рекомендуем

Естественный линкбилдинг отличается гармоничной вставкой бэклинков в контент. А значит, разработка ссылочного профиля всегда связана с копирайтингом. Что же касается наполнения и характера контента, то это зависит от донорских площадок.

Пример распределения сфер в рабочей стратегии линкбилдинга:

  • инфографика — 15 %;
  • аутрич — 15 %;
  • статейные ссылки — 20 %;
  • крауд-маркетинг — 50 %.

Шаг 3. Сформируйте техническое задание

Как только утвердите стратегию, начинайте формировать ТЗ. Укажите в нем:

  • параметры донорских веб-сайтов;
  • анкоры;
  • технические критерии;
  • пропорции линков.

Кроме того, рекомендуем прописать все сроки.

ТЗ для линкбилдеров может выглядеть примерно так:

Шаг 4. Подготовьте обучающие материалы

Этот этап обязателен. Дело в том, что на сегодняшний день количество опытных специалистов по линкбилдингу невелико. А значит, вам наверняка придется обучать своих сотрудников (может, даже с нуля). Организовать это не сложно — нужно лишь подойти к делу со всей ответственностью. Подготовьте полноценные обучающие материалы: тестовую задачу, презентацию, видео.

Рекомендуем

Если работник имеет представление о будущей деятельности, всё равно не отпускайте его сразу в свободное плавание. По возможности на время приставьте к нему куратора для разъяснения нюансов и оказания помощи в работе. В роли куратора может выступить не только опытный линкбилдер, но и менеджер или SEO-специалист.

Шаг 5. Проведите тесты

Недостаточно просто предоставить сотрудникам обучающие материалы. Чтобы проверить знания и закрепить результат, нужно провести тесты. Это также позволит:

  • сэкономить время;
  • лучше усвоить материал;
  • отсечь неподходящих кандидатов.

Рекомендуем периодически тестировать постоянных работников. Таким образом они освежат свои знания о линкбилдинге и получат дополнительную информацию.

Шаг 6. Подготовьте чек-листы

Если вы заметили, что в процессе работы сотрудники тратят много времени на выполнение ненужных дел или совершают одни и те же ошибки, составьте чек-лист.

Речь идет о списке, содержащем проверки работ. Можете составить чек-листы для различных задач: формирования анкор-листа, подбора донорских площадок, анализа конкурентов и пр.

Примерный чек-лист по выбору доноров:

  • 50 % + поисковый трафик;
  • TF от 10 или DA от 25;
  • трафик от 20 000/мес. по «SimilarWeb».

Шаг 7. Выберите инструменты для работы

Чтобы работать быстрее и комфортнее, используйте специальные инструменты: сервис linkchecker.pro, внутреннюю систему (CRM, CMS), «Google Таблицы» и др.

Выберите подходящие инструменты с учетом выделенного бюджета и личных предпочтений.

Рекомендуем

Шаг 8. Контролируйте ссылки и бюджеты

Проконтролировать размещенные линки и расходы на линкбилдинг помогут:

  • специальный сервис (linkchecker.pro или др.);
  • бухгалтер, ведущий финансовую отчетность;
  • менеджеры;
  • «Google Таблицы»;
  • внутренняя система, настроенная на более тесное взаимодействие специалистов.

Если вы собираетесь заниматься линкбилдингом на постоянной основе, то все эти средства вам просто необходимы.

Шаг 9. Проведите анализ эффективности

Этот пункт вполне можно назвать самым важным. Когда вы закончите работу по проекту, обязательно проанализируйте полученные результаты за конкретный период (полгода, квартал, месяц):

  • как изменилась видимость, трафик, позиции;
  • сколько проиндексировано страниц;
  • количество удаленных линков.

В итоге у вас должен получиться приблизительно такой график:

Для проведения анализа используйте сервисы «CheckTrust», «Majestic», «Ahrefs» и пр.

Рекомендуем

Главные правила и принципы успешного линкбилдинга

Принципы качественного линкбилдинга:

  • для получения бэклинков размещать на своей площадке веб-страницы, служащие для них пунктами назначения;
  • получать ссылки с реальных ресурсов для создания авторитета домена. Линки со страниц с высоким или низким PR не являются вредными. Не стоит сильно доверять Google Toolbar PageRank: он отображает неактуальные данные. Потому даже если сейчас у веб-страницы нет PR, то через некоторое время она вполне может стать PR-5;
  • проявлять осторожность при найме линкбилдеров;
  • стремиться получить бэклинки с авторитетных сайтов своей ниши. Следует отыскать круг таких ресурсов, где авторитеты выбранной тематики ссылаются на кого-то и получают линки. А затем подумать, как туда попасть;
  • помнить о том, что «Google» не желает учитывать неестественные ссылки вне зависимости от типа линкбилдинга (ручной или автоматизированный);
  • не слишком беспокоиться о тематике ресурса-донора, но остерегаться нерелевантных площадок с нерелевантными ссылками. Однажды отклонившись от выбранной темы, можно получить множество линков с сайтов другой тематики;
  • учитывать то, что скорость превращения конкретного типа линков в «токсичные» напрямую зависит от количества пользователей, злоупотребляющих ими. Не стоит идти за толпой, иначе вы, как новичок, в результате окажетесь слабее всех;
  • наблюдать за тактикой конкурентов. Подумать, как разработать лучшую стратегию. Не обезьянничать и не строить бэклинки лишь ради них самих;
  • помогать другим достичь их целей (тогда кто-то впоследствии поможет вам);
  • использовать соцсети, чтобы ваш контент заметили и поделились им, а не просто для получения линков. Благодаря этому вы сможете создать своё сообщество и подчеркнуть своё авторство (пригодится в будущем);
  • не донимать людей письмами, выпрашивая у них ссылки, если отсутствует возможность предоставить качественный контент. Не третировать своими «коммерческими предложениями» друзей в соцсетях;
  • добывать бэклинки с релевантных ресурсов и при этом понимать, что любой редакционный линк является хорошим, вне зависимости от площадки или страницы его расположения (за исключением негативных SEO-атак);
  • сосредоточиться на техниках качественного линкбилдинга, позволяющих избежать появления неестественных линков в Google Webmaster Tools в будущем. В противном случае можно попасть под санкции, даже пожизненные — в зависимости от ваших действий.

Добывать бэклинки гораздо проще, когда есть достойный контент. Иногда это очень просто.

Публикуйте оригинальные материалы. Не обязательно «взрывать» Интернет. Чем больше у вас публикаций, тем выше шансы, что пользователи рано или поздно на них сошлются.

Главное, что следует понять: контент должен быть действительно качественным.

Лучше всего посетителей (а значит, и ссылки) привлекают статьи, которые начинаются с вопросительных слов («как», «зачем», «когда» и пр.) или освещающие распространённые проблемы, часто обсуждаемые на форумах. Некоторые называют такие публикации «флагманами», «вне времени» или «вечнозелеными».

Рекомендуем

Интересные и качественные посты всегда будут получать бэклинки, так как пользователи захотят поделиться ими в соцсетях.

А когда вы соберете достаточно бэклинков и появитесь в тройке лидеров выдачи, то заметите, что на вас ссылаются все чаще.

Наверняка на вашем ресурсе есть FAQ. Улучшите эту страницу. Сделайте FAQ отдельной страницей с хорошей структурой и Title, соответствующим цели площадки.

Или превратите небольшой FAQ в серьёзный долгоиграющий контент.

Подумайте о том, что именно посетители хотят узнать о вашей сфере деятельности или продукте, и добавьте эту информацию.

Когда есть хороший контент, бэклинки получить намного проще. При его отсутствии вы, конечно, можете ранжироваться в поисковиках за счёт ссылок. Однако очень ограниченно. Не рекомендуем также писать о своей компании. Это скучно и никому не интересно.

Важно: «Google» отдает предпочтение уникальности. Он подразумевает под ней информативные, длинные, глубокие страницы. Именно такой контент собирает качественные бэклинки для линкбилдинга.

Обучение линкбилдингу

Деятельность линкбилдера направлена на внешнюю оптимизацию ресурса при помощи наращивания его ссылочной массы «вручную». Чтобы вам было понятнее, давайте рассмотрим особенности самого процесса линкбилдинга, а также круг обязанностей специалиста.

Итак, линкбилдер делает следующее:

  • составляет отчёты и корректирует будущие действия;
  • анализирует ресурс и тематическую нишу;
  • контролирует эффективность, качество и размещение бэклинков;
  • разрабатывает стратегию внешней оптимизации;
  • подготавливает анкор-лист для размещения на площадках-донорах;
  • составляет перечень необходимых ресурсов и план по размещению ссылок;
  • регистрируется и управляет аккаунтами на партнерских сайтах, биржах и прочих веб-площадках.
Топ-пост этого месяца:  Как установить модуль Google PageSpeed

Специалист по линкбилдингу должен знать всё о SEO-продвижении. Его рабочая деятельность требует как знаний, так и усидчивости, аккуратности, внимательности. Самое главное для линкбилдера — правильно выбрать стратегию и последовательно её реализовать.

Рекомендуем

Помимо выполнения скучной, рутинной работы (ведение отчетности, заполнение форм регистрации, подбор сайтов, анализ) линкбилдеру приходится вести переговоры с лидерами бизнес-ниши, блогерами, владельцами площадок-доноров. Поэтому он должен не только уметь пользоваться таблицами «Google» и «Excel», но и быть коммуникабельным, иметь навыки письменного общения.

Освоить умения построения ссылочного профиля можно разными способами:

  • устроиться помощником практикующего SEO-специалиста;
  • самостоятельно изучить основы SEO-оптимизации;
  • пройти обучающие курсы.

Благодаря растущей востребованности и активному развитию SEO-продвижения, на сегодняшний день нам доступно огромное количество литературы, видеокурсов и обучающих программ, помогающих подготовить специалистов по линкбилдингу. Причем обучение проводят как отдельные инструкторы, так и специализированные студии.

Внешняя публикация статьи: подбор площадок, анализ результатов

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку «Принять и продолжить», вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

SEO – Читать 10 минут – 14 марта 2020

Многие до сих пор оценивают контент по количеству символов, размещают ссылки как попало и руководствуются следующими принципами:

  • Выбор одной биржи ссылок или использование сразу нескольких.
  • Ссылки вставляются в старые публикации не всегда с актуальной информацией (Sape, Gogetlinks, другие)
  • Максимальная экономия на контенте для новых публикаций на Miralinks. Чем дешевле копирайтер и войдет в лимит в 2000 символов, тем лучше. Главное, что уникально по Advego.

А ведь контент — это более широкое понятие: текст, картинки, инфографика, видео и другие элементы мультимедиа. Чтобы размещать по-настоящему качественный контент с ссылками, который будет интересен вашей аудитории на внешних площадках, для начала научитесь его создавать.

Изучите ваших конкурентов, просмотрите успешные сайты в топе, найдите их недостатки. Узнайте:

  • На какие вопросы не ответили конкуренты, заданные в ключевых словах?
  • Удобная ли у конкурентов структура?
  • Какие элементы мультимедиа облагородили их текст?
  • Сколько тысяч символов использовано в статье?
  • Ваш контент лучше, чем у конкурентов?
  • Контент ценен для посетителей?
  • Ссылки на внешних площадках нужны вам для маркетинга и повышения узнаваемости у аудитории?
  • Где размещают ссылки ваши конкуренты?

После основательного изучения конкурентов, начните создавать контент. Не рекомендую тут же прибегать к биржам копирайтинга за минимальную цену и оплатой за количество символов. Не платите за количество, заплатите за качество. Дайте исполнителю время вникнуть в тему, поделитесь полезной информацией, своими исследованиями, распишите подробное техническое задание.

О том, как создавать качественный контент, можно писать бесконечно. Но так как это не прямая тема моей статьи, перейду к следующему пункту.

Создайте персону для переговоров с потенциальными блогами, сайтами, которые могут оставить на вас ссылку. Представитель должен следовать концепции продвижения и понимать, что нужно целевой аудитории.

Определите следующие направления:

  • Кто будет контактировать с целевой аудиторией
  • Сегментируйте целевую аудиторию на разные персоны
  • Определите разные составляющие каждого сегмента
  • Знает ли ваша аудитория SЕО и ценность ссылки

Допустим, цель нашего продвижения — продажа обручальных колец. Давайте определим аудиторию. Для этого используем инструмент от mail.ru, вводим интересующий ключ и проанализируем полученные данные:

Наша основная целевая аудитория — это мужчины и женщины от 19 до 49 лет.

Ответьте на следующие вопросы:

  • Что волнует потенциальную аудиторию?
  • На что они реагируют?
  • На какие запросы они отвечают?
  • Что ценного вы можете предложить?

Другой полезный инструмент от Google Adwords, который помогает определить не только возраст и пол, а и интересы.

Для этого переходите в «ИНСТРУМЕНТЫ → ПЛАНИРОВЩИК КМС» (обязательно нужно быть залогиненным в своем аккаунте. Если такового нет, то создайте).

Какие сайты выбирать для размещения внешних ссылок: полезные советы продвинутому интернет-предпринимателю

В продвижении любой бизнес-площадки в интернете (сайт, блог и т.д.) важна не только внутренняя, но и внешняя оптимизация.

Внешнее SEO ― это работа по улучшению позиций сайта через линк билдинг (от англ. link building) ― размещение ссылок на бизнес-площадку на других сайтах (сайтах-донорах).

Как найти самые подходящие сайты-доноры?

Сначала посмотреть качество ссылок

● Естественность добавления ссылок.

Если сайт был заподозрен поисковыми системами в платном наращивании ссылок, то он будет пессимизирован. Причём, например, Google оштрафует не только тот сайт, который ссылается, но и тот, на который ведёт ссылка. И не будет приниматься во внимание, что площадка была до этого был в топе поисковой выдачи.

В последние несколько лет «вечные ссылки» стали эффективнее, чем арендуемые. Стали популярными сервисы по получению вечных ссылок за счёт платного размещения статей на качественных сайтах, например, Miralinks или Gogetlinks. Стали даже появляться ресурсы, которые создаются специально под эти сервисы.
К типичным «белым» инструментам для создания ссылочной массы относят поиск площадок, которые можно применять для продвижения сайта. Причём необходимо учитывать, что более эффективные результаты даёт ручной поиск, а не выбор ресурсов на биржах.

Этот способ, конечно, более затратный по времени, но при этом вы получите более качественные тематические ссылки, а также заведёте полезные знакомства с людьми из вашей сферы.

Ссылка появилась, а через некоторое время (месяц или два) неожиданно исчезла. Либо ссылка то появляется, то опять исчезает («мигает»). Это говорит о том, что она была куплена. Сегодня поисковые системы учитывают только ссылки, возраст которых не менее полугода (лучше ― больше). Продвигать сайт эффективнее такими «вечными ссылками».

«Даже если вы SEO-профи с неограниченным бюджетом, на одних ссылках с Forbes позиций не построишь. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, поэтому несколько дополнительных площадок для размещения внешних ссылок никогда не будут лишними, особенно если они бесплатные».
Диана Зилецкая, ведущий SEO-аналитик SE Ranking

На что надо обратить внимание при выборе площадки-донора?

1. Тематика сайта

Она должна быть релевантна тематике вашего сайта. Например, неестественно будет выглядеть, если с сайта женского журнала или форума будут ссылаться на ресурс, который продаёт автошины для грузовиков.

По возможности нужно отслеживать среднесуточную посещаемость ресурса. Оптимальный вариант ― 300-1000 посетителей в день.

3. Показатели тИЦ и PR

Необходимо, чтобы тИЦ был не меньше 110, а PR ― 2. Поисковые системы регулярно отслеживают эти показатели.

4. Возраст домена

Чем старше сайт, тем лучше. Желательно, чтобы ресурсу было не менее 2-3 лет. Если вы выбираете ресурс через биржу статей, то нужно посмотреть, сколько по времени сайт зарегистрирован в системе (должно быть не менее полугода).

5. Наличие сайта в DMOZ, Яндекс. Каталоге

Сегодня наличие сайта в этих каталогах особой роли не играет, однако желательно, чтобы ссылающийся ресурс был зарегистрирован хотя бы в одном из них.

6. Doffolow ссылки

Ссылка на ваш ресурс не должна быть закрыта от индексации тегами , rel=«nofollow», а статьи не были в списке Disallow файла robots.txt. Только в одном случае допустимы эти теги ― если показатели посещаемости сайта очень высокие и они были достигнуты естественным способом. Тогда даже при наличии таких тегов ссылка приведёт на ваш ресурс и будет хороший целевой трафик.

7. Наличие уже опубликованных статей

Необходимо понять, как владелец сайта реагирует на уже размещённые на его ресурсе статьи: не закрыты ли они в nofollow или не исчезают ли. Здесь стоит учитывать как новые, так и старые статьи (от года).

8. Что размещает владелец сайта на своей площадке?

Следует обратить внимание на тематику сайта и объёмы опубликованных статей. К примеру, если владелец узкоспециализированного блога размещает у себя ссылки на всё подряд (сайты разной тематики), то лучше не иметь с ним дело. Ведь рано или поздно такой ресурс будет пессимизирован поисковиками, а вебмастеру придётся удалять нерелевантные ссылки. Желательно, чтобы объём статей был не менее 2500 знаков без пробелов. Лучше не размещать ссылки на статьи, если на сайте опубликованы тематические тексты, но небольшого объёма (написанные «для галочки»).

Региональная выдача развивается постоянно, как в Яндексе, так и в Google. В скором времени по геолокации можно будут попадать исключительно на «домашние» ресурсы. А ссылочный вес с сайтов, которые имеют тот же регион, что и продвигаемый сайт, будет увеличиваться.

10. «Живость» ресурса

Если ресурс может привлекать не только поисковых роботов, но и пользователей, то это хорошо. «Живость» сайта определяется наличием комментариев, вопросов-ответов, FAQ и т.п.

Один из ключевых показателей, характеризующих качество сайта. Если сайт хорошо индексируется, то к нему хорошо «относятся» поисковые системы. С высокой вероятностью это говорит о том, что ссылки с такого ресурса будут хорошо работать. Идеальный вариант ― когда новые статьи попадают в индекс поисковиков в течение первых суток.

В индексации нужно учитывать два важных фактора:

● Визуальное соотношение количества страниц на сайте и проиндексированных поисковыми системами. Иногда бывают сайты, на которых должно быть не менее 1000 страниц, а в индексе на самом деле 200-300, хотя ресурс возрастной. Часто это указывает на то, поисковые системы не очень жалуют такой сайт.

● Количество страниц, которые находятся в дополнительном индексе Google. Это значит, что если в основном индексе менее 50% страниц, то это говорит либо о том, что файл robots.txt заполнен неверно, либо о том, что качество контента низкое.

12. Соотношение входящих и исходящих ссылок

При выборе сайта-донора этот показатель рассматривать необязательно, но желательно. С его помощью учитывается, какое количество ссылок идёт на сайт сторонних ресурсов и сколько со сторонних ресурсов ведёт на сайт.

Желательно, чтобы количество входящих ссылок было больше исходящих. Но на биржах ссылок довольно проблематично найти донора с таким ссылочным соотношением.

13. Полезность контента

Рекомендуется, чтобы страница, на которую размещается ссылка, была не техническая, а содержала полезную информацию: новости, анонсы, статьи и т.д.
Нельзя покупать ссылки на пустых страницах или с форумов сайта. Они мало полезны пользователям и плохо индексируются роботами. Следовательно, ссылки на таких страницах будут неэффективными.

Как найти страницы с полезным контентом?

Найти сайты с полезным контентом не составит труда. Обычно они находятся в разделах сайта /stati, /articles, /news, /novosti, /faq, /publication, /public/, /person и т.д. В случае с вечными ссылками требования к написанию таких статей есть в ТЗ. Если это временные ссылки, то чтобы найти подходящего донора на бирже ссылок, нужно ввести url страниц донора, на которых планируется размещение.

14. Количество внешних ссылок на странице

Если на странице много уже размещённых внешних ссылок, то новая ссылка просто затеряется, и не будет иметь ценности. Даже может навредить сайту. Рекомендуется закупать ссылки на страницах, где есть не менее 5 внешних ссылок.

15. Вес и популярность страницы

Эти показатели учитывать необязательно, но крайне желательною Для определения этих параметров применяется несколько показателей. MozRank ― один из них. Он не должен быть равен нулю. Если вы будете выбирать страницы с полезным контентом, то показатели веса и популярности будут достаточно высокими.

Ссылки в агрегаторах блогов

Агрегаторы блогов становятся всё более популярными. Это сервисы, объединяющие в одном интерфейсе ленты информацию с разные блогов для их дальнейшего совместного просмотра. Например, самые интересные посты SEO-блогов собраны в Telegram или SEO blog readers.

На какие сайты обратить внимание?

● Owler
● Feedly
● ALLTOP
● Surfingbird
● Helloblogger.ru

Сайты с отзывами

Сегодня много сайтов, на которые любой желающий может разместить свой товар или ресурс, а профессиональное сообщество его тестирует и делает резюме. Это хорошая возможность получить ссылку на посещаемом и часто обновляемом сайте.

Какие сервисы для этого подходят?

Ищите сабреддиты типа /r/testing, /r/marketing, /r/design_critiques, /r/userexperience или же рубрику на свою тематику. После чего можно смело размещать ссылку на свой сайт. Вы получите и переходы, и трафик, и полезную критику.

● Searchengines.guru, Webmasters.ru и прочие форумы вебмастеров и дизайнеров:

Ссылки в клиентском отзыве

Многие компании размещают отзывы клиентов на страницах своего сайта. Если есть возможность поставить рядом со своим именем ссылку, то приобретайте товар и пишите положительный отзыв:

Ссылки на сайтах для поиска работы

Эффективно размещать ссылки на сайтах с вакансиями. В описании вакансии и в профиле компании можно оставлять ссылки на главную страницу, на лендинг с товаром, на страницу «О нас».

Какие ресурсы учитывать?

● Rabota.ru
● Hh.ru
● Superjob.ru
● Аvito.ru

Ссылки на сайтах образовательных учреждений

Ссылки с доменов .edu поисковики любят. К примеру, можно организовать конкурс среди студентов с денежным призом. Университеты с удовольствием разместят у себя такую новость, содержащую вашу ссылку, на своём сайте. Например, известный SEO-профи Крис Дреер (Chris Dreyer) получил таким способом 90 ссылок на сайт клиента.

Что для этого нужно сделать?

● Создать лендинг или страницу с описанием условий конкурса и суммой приза.

● Связаться с учебными заведениями и предложите им разместить у себя на сайте новость со ссылкой на вашу страницу, где будут указаны условия конкурса (рис 4) . Совет: лучше искать контакты с кафедрами и редакторами студенческих онлайн-газет.

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

Время чтения: 26 минут Нет времени читать? Нет времени?

Контент – король, но правит не один: бремя власти разделяет Ее Величество Королева Дистрибуция.

Контент-маркетинг включает не только создание, но и распространение контента, что не ограничивается анонсами новых статей в соцсетях и рассылках. Внешний КМ подразумевает регулярную работу со сторонними площадками: блог-платформами, нишевыми СМИ, корпоративными и частными блогами с возможностью гостевого постинга.

Создавать качественный контент – хорошо, но не менее важно его правильно распространять.

Зачем нужен внешний контент-маркетинг

Главное возражение: «Мы вложили много сил, времени и денег в статью – зачем дарить ее сторонней площадке?»

С одной стороны, логично: статья будет принадлежать другому ресурсу, следовательно, развивать его. Страница с вашим драгоценным контентом даст поисковый трафик, улучшит поведенческие факторы и в конечном счете приведет к подорожанию рекламы на этой самой площадке.

При этом у вас нет доступа к системам веб-аналитики, ссылки на товары/услуги в тексте статьи проставить нельзя, даже UTM-метки – не всегда. Более того, редакция может прислать правки или вообще отказать в публикации. С учетом советов по дополнительному платному продвижению внешних статей возникает вопрос: «Зачем так мучиться?»

  • Увеличение охвата, рост узнаваемости. Если сделать все верно, публикации захватят внимание новых аудиторий – тех, кто еще не знаком с компанией и никогда не был на вашем сайте. Дополнительный охват особенно нужен для тех направлений бизнеса, где слабо сформирован спрос.
  • Повышение вовлеченности. Посетители читают → интересуются брендом → переходят на сайт и подписываются в соцсетях. Так и до продаж недалеко.
  • Улучшение показателей SEO. Закупка ссылок на сомнительных сайтах через биржи уже уходит в прошлое, а с хороших площадок – целевой теплый трафик + качественные обратные ссылки.
  • Доказательство экспертности, рост репутации. Руководства, чек-листы, исследования, кейсы с цифрами и полезные советы, основанные на личном опыте – интересны и потенциальным клиентам, и конкурентам.
  • Повышение лояльности. Работать в этом направлении необходимо, если бизнес нацелен на длительные отношения с клиентами. Лояльность и доверие крайне важны, когда средний чек (AOV) меньше стоимости привлечения клиента (CAC). В таком случае ретаргетинг и рассылки – не панацея.

Еще про доверие. Я поинтересовался у коллег: многие, когда ищут информацию, отдают предпочтение знакомым площадкам. Действительно, мало ли что ждет человека на неизвестном сайте: может быть, там нет адаптивной верстки и юзабилити на нуле. Плюс серьезным площадкам больше доверяют, так как их редакции предъявляют высокие требования к материалам / помогают при их подготовке.

Кому подойдет внешний контент-маркетинг

КМ показан, если:

КМ противопоказан, если:

Сложный продукт, клиента надо обучать

Некачественный продукт, ширпотреб

Несформированный спрос, B2B

Премиум-сегмент: дорогостоящие товары и услуги

Маленький средний чек

Длинный цикл продаж

Нет привязки к конкретному региону

Один из возможных сценариев для бизнеса: блог есть, команда есть, но трафика на сайт пока не хватает для достижения целей. Тут на помощь пора призвать внешний контент-маркетинг. Если речь о стартапе, таким путем можно быстрее получить обратную связь от коллег и ЦА.

К тому же внешний КМ нисколько не мешает развивать внутренний. «Котики» уверяют: ничего страшного не произойдет, если через недели две переопубликовать внешнюю статью в своем блоге с активной ссылкой.

Важный момент: контент-маркетинг не получится, если нет достаточных ресурсов, готовности участвовать в процессе и ждать стабильного результата как минимум 6 месяцев. Также будет мало пользы, если нельзя нормально замерить тот самый результат: нет систем аналитики и CRM, есть проблемы с бизнес-процессами.

В то же время заниматься внешним КМ могут не только крупные игроки, но и фрилансеры. Диджитал-специалистам, работающим на себя, не всегда целесообразно содержать собственный сайт ради личного бренда. Предложения о сотрудничестве можно получать благодаря периодическому постингу на отраслевых порталах и общению в комментариях.

О чем писать на сторонних ресурсах

Основные требования площадок к присылаемым материалам: уникальность, актуальность и польза, экспертиза, простой и понятный язык, хорошая структура, правильное оформление. Впрочем, этот список применим к любому тексту.

Слабый материал (статья ради статьи), посты в духе «все #&*@№асы, а я – д’Артаньян», скрытая реклама – все это не пройдет. Почему:

  • Во-первых, «джинсу», как правило, заворачивает редакция – на многих площадках это прописано в правилах. Если хотите размещать откровенно рекламный текст, готовьтесь платить деньги.
  • Во-вторых, плохие статьи будут раскритикованы завсегдатаями площадки. Они опытные и избалованные качественным контентом, чуют халтуру за версту.
  • В-третьих, мимо такого материала не пройдут конкуренты и хейтеры, обязательно завезут «фуру дизлайков».

В общем, нужно продавать не продавая: давать полезную информацию, стараться решить проблемы целевой аудитории, делиться ценным опытом. Причем рассказ о провале будет даже интереснее, чем история головокружительного успеха.

Запомните: никаких новостей компании и пресс-релизов. Как мы уже писали выше, вам скажут спасибо за руководства, кейсы, исследования.

На вопрос о том, как делать контент-маркетинг, коротко и по чесноку ответил Павел Федоров в телеграм-канале «Уволен». Цитируем его полностью и с небольшой цензурой:

«Дорогие друзья и котики! Если вы (или ваш босс) решили делать контент-маркетинг, то запомните простое правило: ваш блог, рассылка, внешние статьи, да что угодно, не должны превращаться в боевую листовку о том, какие вы @#^$нные.

Если ваш директор летит на конференцию выступать — это не повод писать пресс-релиз. Если он уже на конференции — это тоже не повод. Если он уже вернулся — это всё ещё не повод. Если он по итогам что-то полезное (и не рекламное) вынес и готов делиться — тут уже можно подумать.

Если вы добавили маленькую фичу, которая не решает никакую проблему для пользователя — это не повод делать пост в блог. Если вы перекрасили иконку — тоже нет. А вот если вы внедрили какую-то мегаобалденную фичу или придумали, как решить проблему, из-за которой закрылись три конкурента — самое время расчехлять клавиатурки.

Мораль: контент-маркетинг сначала должен быть полезным читателю, а уже потом вам. Именно так это и работает».

Как выбрать площадку

Главное правило: идти туда, где есть целевая аудитория. Существует несколько способов понять, что она присутствует на площадке:

  • Найти открытые данные по аудиториям, если таковые имеются. В основном администрация ресурса размещает подобную информацию в разделах «О нас» / «Реклама».
  • Проверить, работают ли на площадке прямые конкуренты. Если они активно публикуются, а ваши целевые аудитории пересекаются, стоит обратить внимание на такую площадку.
  • Изучить категории, темы статей, профили комментаторов и подписчиков сообществ площадки в соцсетях. Типичного представителя аудитории во «ВКонтакте» можно узнать с помощью сервиса Media-VK.
  • Попробовать найти площадку по ключевым словам из семантического ядра. Если ваша ЦА активно использует эти запросы и при этом видит данный сайт в топе, то, скорее всего, она там бывает.

При выборе площадки также важен трафик. Если ресурс не афиширует статистику, можно узнать примерные показатели через Similarweb .

Другим сеошным сервисом (например, MegaIndex ) также стоит проверить траст и ссылочный профиль площадки. Этим же инструментом – пройтись по сайтам конкурентов: по обратным ссылкам будет видно, на каких сторонних ресурсах они активничают.

Отдельные статьи неплохо проверить на социальные сигналы: лайки/дизлайки, репосты, комментарии. Самые расшариеваемые материалы в соцсетях можно вычислить с помощью сервиса BuzzSumo .

На будущее важно отметить, какие форматы и темы на данной площадке набирают большую популярность, а какие – остаются без внимания или вызывают негативную реакцию.

Само собой необходимо изучить редакционную политику, условия публикации, требования к материалам и возможности площадки. К примеру, не все позволяют включать в текст таблицы, встраивать посты из соцсетей и загружать гифки.

При работе с частными блогами еще надо проверять дату последней публикации, чтобы случайно не отдать статью на заброшенный ресурс.

Лайфхак: если площадок нашлось мало, есть и такой способ – провести опрос своих подписчиков в духе «что вы посещаете, что там читаете».

Список предварительно отобранных площадок – выписать в эксель со всей важной информацией: посещаемостью, условиями, примерами статей и так далее. Затем желательно выбрать не более 5 подходящих ресурсов, а с ними уже работать регулярно. Конечно, хочется публиковаться везде, но лучше мало и качественно, ведь средства ограничены.

Особенности работы с внешними площадками

Редакции площадок не всегда дают техническое задание и тему. Если есть возможность предварительно согласовать ее – лучше так и сделать, чтобы сберечь нервы и время.

Приоритет при выборе тем:

  • потенциальный интерес целевой аудитории и редакции площадки;
  • возможность нативно упомянуть компанию, товар или услугу;
  • потенциальный трафик.

Хороший вариант для внешнего КМ – использовать ньюсджекинг: обыгрывать новостные тренды в отрасли. Но тут надо действовать быстро.

Важное отличие внешнего контент-маркетинга от рассылки пресс-релизов: статью нельзя отправлять сразу в несколько изданий, иначе возникнет неприятная ситуация. Нужно дождаться ответа от первой площадки и только после отказа предлагать во вторую.

При этом не нужно легко сдаваться: пришлют правки – править, откажут – попробовать предложить другой материал. Если ничего не подошло, стоит поблагодарить за обратную связь и поинтересоваться насчет сотрудничества в будущем.

Совет: прежде чем отправить заветное письмо, прочувствуйте «дух» издания. В спокойной обстановке прочитайте с десяток статей (и выбранных редакций, и заминусованных пользователями), вдумчиво изучите комментарии.

Текст, наконец, опубликовали после нескольких циклов правок – это все еще не повод расслабляться. Дистрибуция на этом не заканчивается: нужно приложить усилия для посева статьи в соцсетях, email-рассылке, мессенджерах.

Идеально, если получится выделить бюджет на платное продвижение таргетированной и контекстной рекламой. Однако это имеет смысл, когда ссылка на сайт не спрятана в профиле автора, а есть в тексте статьи или подводке к ней.

Перед тем как создавать и распространять, необходимо понимать: контент-маркетинг (внешний – в том числе) требует серьезного подхода.

  • Нужно координировать работу копирайтеров, дизайнеров, контент-менеджеров.
  • Должен быть доступ авторов к экспертам и наоборот.
  • В комментариях под статьями необходимо постоянно общаться: быстро отвечать на вопросы, нивелировать негатив.
  • За все это нужно назначить ответственного – например, интернет-маркетолога.

Главный признак настоящего контент-маркетинга – регулярность. Четкий график выхода статей вырабатывает привычку у читателей и, естественно, дисциплинирует саму команду. При этом регулярно – не значит очень часто.

Лучше редко выпускать годный материал, чем два раза в день проходные статьи.

Конечно, прежде чем наладить регулярную доставку контента на определенную площадку, надо тестировать: опубликовать 1—2 материала, затем посмотреть выхлоп.

Стоит ли работать с частными блогами и пытаться попасть в крупные СМИ

Несмотря на обилие отраслевых площадок и сильных корпоративных блогов, частные тоже весьма популярны. Артемий Лебедев и Илья Варламов доказывают, что более чем живы: достаточно взглянуть на статистику и ценники на рекламу в их жежешечках.

Однако наша статья – про возможность публиковаться бесплатно, а для этого нужно искать незвездные, качественные и тематические частные блоги.

Хороший пример в сфере SEO, аналитики и поисковой рекламы: devaka.ru – личный сайт Сергея Кокшарова. По февралю Similarweb показывает 175 000 уникальных посетителей. Условия гостевой публикации на Devaka простые: уникальность, польза для читателей и отсутствие явной рекламы.

Критерии выбора частного блога для публикации:


  • трафик;
  • социальная активность (количество лайков, шеров, комментариев);
  • дата последней публикации;
  • репутация автора блога.

В качестве эксперимента можно работать и с начинающими блогерами: скорее всего, у них проще требования, и можно пристроить материал, который не подошел другим площадкам.

Теперь насчет крупных СМИ.

Попадать на страницы Forbes, «Ведомостей», РБК или «Коммерсанта» – круто, но сложно и не всегда нужно бизнесу. Мы считаем, что нельзя делать основной акцент на такие издания: конечно, стоит попробовать, но только когда в своем блоге и на отраслевых площадках все ок. Да, у крупных изданий огромный охват, однако это имеет свои минусы: материалы выходят очень часто, аудитория довольно широкая.

Для желающих публиковаться есть удобная «Тепловая карта российских СМИ» от Екатерины Иноземцевой, но данные в ней уже устарели. Так, например, Елизавета Осетинская указана в ней как шеф-редактор РБК, хотя в мае 2020 она уволилась из издания.

Кстати, для пиара в крупных СМИ не обязательно писать статьи – достаточно упоминания владельца бизнеса или эксперта компании. Контакты с журналистами, ищущими экспертные мнения по самым разным темам, можно наладить через сервис Pressfeed.

Как оценивать эффективность внешнего КМ

Повторим мысль из первого раздела: оценивать контент-маркетинг по продажам не стоит. Считать эффективность КМ – да и любого другого канала – в отрыве от всей системы маркетинга не совсем верно.

Контент-маркетинг – инструмент продаж, но на продажи влияет не напрямую. Удивительно? Оказывается, нет, если знать механизм его работы. В блоге «Нетологии» Денис Савельев, руководитель «Текстерры», на пальцах объяснил, почему так происходит.

Какие же метрики использовать для оценки эффективности внешнего контент-маркетинга:

  • Число просмотров статьи. Обычно счетчики есть на всех отраслевых площадках и корпоративных блогах.
  • Количество лайков / дизлайков, репостов, комментариев под статьей. Или сразу –Engagement Rate. Формула показателя вовлеченности: (количество всех активностей / количество просмотров) * 100 %.
  • Трафик с площадок. В «Яндекс.Метрике» цифры можно узнать в отчете: «Источники» → «Сайты».
  • Количество прямых заходов. Если число растет, значит, люди запоминают адрес вашего сайта и сразу пишут его в строке браузера. Это хорошо.
  • Количество упоминаний бренда на сторонних площадках (Mentions) и количество чистых упоминаний (Net Sentiments). Второй показатель считается как разница между позитивными и негативными упоминаниями.
  • Количество переходов по брендовым запросам / частота таких запросов в «Яндекс.Вордстате». Показатели выросли – отлично: получается, люди все чаще ищут сайт через поиск по названию бренда / компании.

Хорошо, если есть возможность использовать на площадке UTM-метки: так удобнее будет анализировать трафик с конкретной статьи, считать конверсии, сегментировать посетителей сайта.

Бонус: подборка 19 площадок для бесплатных внешних публикаций

При разработке маркетинговой стратегии и контент-плана загляните в нашу таблицу. Надеемся, информация пригодится.

Примеры площадок о digital, IT, маркетинге

Название, описание, контакты редакции

Посещаемость площадки (данные Similarweb на февраль 2020)

Целевая аудитория

Темы

Форматы

Правила публикации

Must read для новичков

TexTerra – один из самых популярных блогов по интернет-маркетингу в рунете.

Задать вопрос, согласовать тему: [email protected]

1 300 000 посещений.

Предприниматели, маркетологи, интернет-маркетологи, копирайтеры, редакторы, разработчики, программисты и все, кого интересует тему интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг, контент-маркетинг, создание сайтов, лендингов, контекстная реклама, SMM, видеомаркетинг, бизнес.

Руководства, инструкции, кейсы, личные истории, видео, инфографика, тесты.

Да: уникальность, раскрытая тема, хорошая структура, польза для читателя, иллюстрации с подписями, работа с комментариями.

Нет: пренебрежение требованиями редполитики, реферальные ссылки, копипаст.

HABRAHABR – крупнейший ресурс для айтишников.

33 700 000 посещений

Все, для кого IT – не просто 2 буквы алфавита: программисты, разработчики, дизайнеры, маркетологи, предприниматели и т. д.

Разработка, администрирование, дизайн, маркетинг, управление.

Руководства, инструкции, кейсы, личные истории.

Да: авторский текст, простой и понятный язык, картинки на стабильном хостинге (в идеале –habrastorage.org).

Нет: кликбейт-заголовки, реферальные ссылки, грамматические и орфографические ошибки, копипаст, реклама.

VC – «Стартапы и бизнес» (бывший «Цукерберг позвонит») – крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения.

6 150 000 посещений.

Предприниматели, диджитал-специалисты, менеджеры, студенты.

Интернет-бизнес, реклама, пиар, диджитал-технологии и все, что с ними связано.

Примеры хэштэгов: маркетинг, авто, офлайн, будущее, дизайн.

Мнения, обзоры, кейсы, новости, жалобы, вопросы.

Да: понятный и цепляющий заголовок, аккуратные изображения, деление на смысловые блоки, польза читателям.

Нет: реклама, пресс-релизы, копипаст.

Rusbase (RB.RU) – независимое издание о технологиях и бизнесе.

2 250 000 посещений.

Предприниматели, менеджеры, инвесторы, студенты.

Бизнес, технологии, карьера, лайфстайл.

Инструкции, обзоры, кейсы, подборки, истории.

Да: размер текста – 6—7 тысяч знаков, хорошая структура с подзаголовками, регулярность, польза для читателей.

Нет: копипаст, подробное описание продукта, реклама.

«Нетология» – онлайн-университет.

План заявки на статью.Отправить заявку редактору: [email protected]

1 350 000 посещений.

Владельцы бизнеса, специалисты в области интернет-маркетинга, веб-дизайнеры, менеджеры и т. д.

Веб-разработка, SEO, управление проектами, дизайн, рекрутинг, HTML, UX/UI и т. д.

Инструкции, обзоры, советы.

Да: уникальность, готовность править, хорошая структура.

Нет: пресс-релизы, информация о подарках, срыв дедлайнов, «вода» и т. д.

Spark – платформа для общения малого бизнеса, тусовка технологических проектов.

Входит в состав ИД «Комитет» как и VC.ru

780 000 посещений в месяц.

Предприниматели, стартаперы и диджитал-специалисты: дизайнеры, маркетологи, разработчики, копирайтеры.

Интернет-маркетинг, видеомаркетинг, SMM, продуктивность, подбор персонала, менеджмент и т. д.

Истории, кейсы, исследования, гайды, подборки.

Да: экспертиза, польза, хорошая структура, цифры, грамотность.

Нет: пресс-релизы, прямая реклама, советы «с потолка».

Executive – нишевое издание и сообщество менеджеров, заинтересованных в профессиональном росте.

550 000 посетителей в месяц.

Менеджеры высшего и среднего звена, консультанты.

Менеджмент, маркетинг, карьера, финансы, бизнес-образование.

Кейсы, исследования, гайды.

Да: уникальность, польза, соответствие тематике. Объем: 5—14 тыс.зн. без пробелов.

Нет: реклама, много ссылок.

Serpstat – многофункциональная платформа для SEO.

Чтобы отправить заявку, нужно заполнить форму на странице с правилами публикации или написать: [email protected]

970 000 посещений в месяц.

SEO- и PPC-специалисты, контент-маркетологи, фрилансеры, агентства и владельцы бизнесов.

Интернет-маркетинг: SEO, PPC, аналитика и т. д.

Исследования, руководства, кейсы.

Да: уникальность, факты, польза, нужные иллюстрации, хорошая структура. Объем – около 5 тыс.зн.

Нет: рерайт, вода, джинса.

Cossa – крупное отраслевое издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

Для статей и авторских колонок: [email protected]

860 000 посещений.

Предприниматели, руководители, фрилансеры и штатные специалисты: эсэмэмщики, маркетологи, дизайнеры и т. д.

Все о диджитал-рынке: менеджмент, инструменты и технологии, агентский бизнес и т. д.

Мнения, кейсы, диджитал-советы, отраслевой юмор, обзоры (рынка, трендов, инструментов).

Да: простой и понятный язык, актуальность, польза для аудитории, экспертность, типографика.

Нет: кейсы без цифр, копипаст, скандалы и интриги, канцелярит, тексты про офлайн.

Seonews – отраслевое издание, посвященное поисковому продвижению и заработку в интернете.

Выпускающий редактор: [email protected]

430 000 посещений в месяц.

Сеошники, вебмастера, рекламные агентства, владельцы бизнеса.

Инструменты интернет-маркетинга, ведение бизнеса в интернете, клиентский сервис.

Практикумы, лайфхаки, кейсы, исследования, мнения.

Да: уникальность, факты, потенциальный интерес читателей.

Нет: реклама, рерайт, лишние ссылки.

«Лайкни» – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге.

Для статей: [email protected]

230 000 посетителей в месяц.

Маркетологи, рекламщики, специалисты интернет-агентств, блогеры, копирайтеры.

SMM, видеомаркетинг, email-коммуникации, SEO и т. д.

Инструкции, подборки, руководства, кейсы.

Нет: сложным определениям, канцелярщине, «воде».

WebPromoExperts – агентство и академия интернет-маркетинга.

Написать письмо и прислать материал: [email protected]

220 000 посещений.

Владельцы крупного и среднего бизнеса, предприниматели, сотрудники и руководители диджитал-агентств, фрилансеры.

Комплексный интернет-маркетинг, копирайтинг, CPA, веб-дизайн и т. д.

Интервью, лонгриды, гайды, обзоры, мнения, дайджесты, кейсы, тренды.

Да: уникальность, польза для читателя, экспертиза, простой и понятный язык.

Нет: копипаст, статья ради статьи, академический стиль, текст в Word.

PPC.WORLD — первый в рунете информационный портал, посвященный исключительно ppc-маркетингу, контекстной рекламе и аналитике.

170 000 посещений.

Предприниматели, специалисты по контекстной рекламе и аналитике.

«Яндекс.Директ», Google AdWords, аналитика, рынок, таргет.

Рекомендации, руководства, кейсы.

Да: уникальность, экспертность, структура, логика, актуальность.

Нет: лишние ссылки, плохие иллюстрации, копипаст.

Madcats – агентство КМ и нишевое медиа для тех, кто интересуется интернет-маркетингом.

Предложить статью, обсудить тему: [email protected]

130 000 посещений.

Предприниматели, редакторы, сеошники, маркетологи, копирайтеры и т. д.

Интернет-маркетинг: SEO, контент-маркетинг, копирайтинг, SMM и т. д.

Механики работы инструментов, кейсы, размышления об отрасли.

Да: уникальность, раскрытие темы, польза, правильное оформление.

Нет: джинсовые и поверхностные материалы.

Внимание: статья может быть развернуто прокомментирована редакцией без согласования.

Примеры площадок о моде, политике, быте, ЗОЖ, детях

Название, описание, контакты редакции

Посещаемость площадки (Total Visits)

Целевая аудитория

Темы

Форматы

Правила публикации

Must read для новичков

«Яндекс.Маркет» – сервис для поиска и покупки товаров.

Задать вопрос, попросить помощь в публикации: [email protected]

117 000 000 посещений.

Преимущественно: руководители, служащие, специалисты, которые работают и имеют доход выше среднего (по данным Mediascope).

Дом, дача, ремонт.

Личный опыт, инструкции «как выбрать».

Да: интерес, польза, помощь при выборе товара в «Маркете».

Нет: «вода», копипаст.

«Сплетник» – лидер среди обозревателей светской жизни в рунете (принадлежит LookAtMe).

8 700 000 посещений.

Мода, красота, кино, музыка/

Новые клипы, подборки фото, обсуждения звезд и т. д.

Нет: рекламные материалы, нарушение законодательства РФ и т. д.

«Сноб» – международное новостное и дискуссионное пространство.

Прислать мнение: [email protected]

5 750 000 посещений.

В числе колумнистов: Александр Невзоров, Ксения Собчак, Евгений Ройзман и другие.

Интеллигенция: политики, журналисты, бизнесмены, банкиры, музыканты, художники, ученые.

Общество, политика, искусство.

Да: авторские фото, объем 4—8 тыс.зн., фактчекинг, ньюсджекинг.

Нет: анонимность, копипаст, отсутствие экспертизы.

Важно: «Сноб» имеет право отказаться от публикации и вообще не отвечать.

«Мел» – медиа об образовании и воспитании детей.

4 550 000 посещений.

Журналисты, психологи, педагоги, воспитатели, старшеклассники, родители.

Методики и история образования, школы и вузы, отношения детей и родителей, профориентация, новые технологии.

Личные истории, размышления, инструкции.

Да: уникальный, оригинальный контент; личный опыт, польза для ЦА.

Нет: ошибки, сложные конструкции, плохая структура, злоупотребление знаками препинания.

YogaJournal – ведущий российский сайт о йоге и ЗОЖ.

Прислать статью: [email protected]

400 000 посещений в месяц (данные площадки).

Преподаватели йоги, вегетарианцы, приверженцы здорового образа жизни и т. д.

Аюрведа, астрология, похудение, восточные практики, отношения и т. д.

Личные истории, инструкции, подборки и т. д.

Да: объем 4 тыс.зн. с пробелами, хороший стиль, польза + рассказ о себе, фото автора 600×600.

Понравилась подборка и статья в целом? Тогда просим репостнуть в соцсети и поделиться мнением в комментариях.

Продвижение сайтов статьями

Главным фактором, влияющим на ранжирование, остается внешняя ссылочная масса (в качественном и количественном выражении), ведущая на ваш ресурс. Тем не менее, ее можно разделить на различные категории по методам наращивания. Одной из этих разновидностей является получение внешних ссылок с помощью статей, размещаемых на других интернет-ресурсах. Рассмотрим перспективы такого размещения.

Что может происходить с продажными ссылками:

Количество веб-сайтов в сети растет огромными темпами. С каждым месяцем в этой массе увеличивается удельный процент ресурсов, которые ориентированы лишь на продажу ссылок, а не предоставление пользователю полезной информации. Такие сайты не только влияют на выдачу, предоставляя платные места под ссылки на другие площадки, но и присутствуют в результатах поиска. Люди, посетившие подобные ресурсы не остаются на них на долго ввиду низкого качества таких сайтов. Для улучшения качества, все поисковые системы борются с такими веб-ресурсами. Они стараются понизить передаваемый ссылочный вес от них на другие сайты или попросту исключить из индекса. Часто, в войне с покупными ссылками страдают даже качественные ресурсы, продающие их на популярных ссылочных биржах.

Как же поисковые системы определяют “продажные” ресурсы? Основными критериями для них служат – нетематичность большого количества размещенных ссылок, ее нахождение в конце страницы или в блоках(при этом эти ссылки не “сквозные”), частая смена ссылок(“мигание”) и их резкий рост. В итоге, купив ссылку на продажных площадках с описанными критериями, Вы рискуете попросту потратить деньги, не получив взамен ожидаемого эффекта.

Для чего это необходимо:

Чтобы исключить упомянутые негативные факторы, необходимо придать ссылке на Ваш ресурс максимальную естественность. Этого можно добиться, размещая такие виды ссылок:

  • сквозные ссылки.
  • ссылки в тематических статьях.

Размещение сквозных ссылок более сложный и дорогостоящий метод, который требует поиска площадок для размещения “вручную”, необходимости связываться с веб-мастерами и контролировать процесс. Правда, уже существует возможность продажи “сквозных” ссылок через биржи(в частности этим занимается торговая площадка mainlink.ru). Но мы остановимся на втором варианте ссылок из статей. Их стоимость ниже, чем линков, идущих через весь сайт-донор, а эффективность и долговечность выше, чем у обычных одиночных ссылок, приобретенных на бирже. Вкратце рассмотрим основные преимущества и недостатки их использования.
Этот метод эффективно использовать не как отдельный, а в комплексе с другими, для разбавления ссылочной массы и придания ей разнообразия.

Основные преимущества и недостатки:

Минусы:

  • Разовая оплата за вечную ссылку изначально выше, чем за недолгосрочное размещение на бирже. Но эти затраты себя окупают со временем.
  • Многие такие ссылки приходится контролировать самостоятельно
  • Параметры сайта донора могут также ухудшаться со временем, если им перестали заниматься.

Плюсы:

  • Естественность ссылок.
  • Ссылка чаще всего размещается навсегда, что придает ей все большего веса со временем.
  • Можно разместить “линки” в одной подготовленной статей на несколько ресурсов.
  • В случае качества статьи и ресурса-донора – с нее возможен прямой трафик.
  • С ростом позиций сайта-донора увеличивается вес ссылки, при этом Вы не несете дополнительных затрат.
  • Ваша ссылка окружена нужным тематическим текстом.

Краткое описание метода:

В первую очередь Вам необходимо определиться с ключевыми словами, по которых Вы хотели бы проводить продвижение интернет сайта таким способом. После этого напишите или закажите одну или несколько уникальных статей, в зависимости, сколько ключевых слов и ресурсов Вы хотите продвигать, какая конкуренция по подобранным Вами ключевым словам присутствует и т.д… После этого можно размещать статьи на выбранных Вами ресурсах. Далее, рассмотрим все нюансы этого метода подробней.

Какие статьи для продвижения использовать, где их брать?

Еще раз хочется сделать акцент на необходимости размещения именно не встречающегося нигде материала, ведь оригинальный контент очень значим для поисковой системы. Нет смысла писать совершенно разные статьи, если Вам их необходимо большое количество. Можно сделать несколько статей, а потом произвести их рерайт таким образом, чтобы тексты, сохранив суть и качество, не были сильно похожи друг на друга. Написанием контента может заняться наемный seo копирайтер или Вы сами(если есть на это время). Также готовые оригинальные статьи можно приобрести на биржах(магазинах) контента – это сэкономит Вам время, так как покупка текстов осуществляется моментально, а выбор тематик на популярных торговых площадках для копирайтеров достаточно велик.
Не забывайте, что тексты должны соответствовать тематике Ваших ссылок, размещенных в них или хотя-бы иметь близкий характер, если Вы продвигаете несколько ресурсов, ведь ссылка должна “жить” в тематическом окружающем тексте.

Размещаем ссылки в готовых статьях.

Далее стоит перейти к важному моменту, ради которого все и затевалось – это размещение ссылок на продвигаемый Вами ресурс в статьях. Рекомендуемое количество ссылок в статье обычно составляет 1…3. Много площадок просто не принимают тексты с более чем 3-мя ссылками. Еще важным моментом является отношение количество текста к количеству ссылок. В большинстве случаев многие оптимизаторы придерживаются значения – не более 1 ссылки на 1000 символов текста статьи. Также следует помнить, что поисковая система Google учитывает анкор первой ссылки в веб-документе из всех ведущих на одну и ту же страницу. Иными словами, если Вы размещаете в статье “линк”, содержащий ссылочный текст “текст1” на страницу site.com, то использованный после него анкор “текст2” на ту же страницу site.com не будет работать для Google. В таком случае, второй и последующей ссылкой желательно прописывать “линк” на любую другую страницу этого сайта (например, site.com/page.html), либо продвигать другой ресурс.

Выбор площадок. Какие сайты подбирать и как их искать?

Здесь важным моментом является “ручной” выбор площадки, если на них будут размещаться качественные статьи. Вы должны помнить, что размещаете ссылку навсегда и исходя из этого попробовать оценить перспективу ресурса-донора, ведь со временем, если сайт с Вашей статьей будет развиваться, Вы сможете получить больший вес, передаваемый ссылкам. Более того, вполне возможно, что некоторые сайты дадут Вам не только вес за счет размещенных на них линков, но и трафик, если Ваша статья будет интересна и грамотно оптимизирована под запросы (прописаны соответствующие мета-теги, заголовки).
Все остальные параметры сайта-донора Вы подбираете исходя из обычных требований и исходя из конкурентности и частотности Ваших поисковых запросов, зависимости под какую поисковую систему(системы) будет происходить продвижение. Вкратце перечислим их:

  • Параметры сайта (PR и ТИЦ)
  • Наличие ресурса в Каталогах (“DMOZ”, Яндекс-каталог)
  • Количество страниц
  • Скорость индексации (как часто обновляется ресурс)
  • В каком количестве кликов от главной размещаются статьи
  • Авторитетность ресурса и его возраст
  • Качество материалов(контента) на сайте
  • Занимается ли сайт продажей ссылок на популярных биржах, таких как SAPE, например

Бесплатно или за деньги?

Существует ограниченное количество ресурсов, где можно разместить статьи бесплатно. Недостаток их в том, что статья либо должна пройти жесткую модерацию редактором, либо дальнейшее существование ресурса может быть под вопросом, так как он, возможно, не будет окупать себя, либо начнет торговать ссылками в большом количестве с популярных бирж.
Меньше подвержены этим неприятностям статьи, которые Вы размещаете за денежное вознаграждение. Площадки для их публикации Вы можете отыскать либо самостоятельно:

  • Воспользовавшись поисковой системой, найти сайты Вашей тематики, связаться с их администраторами и обговорить условия возможного сотрудничества.
  • Посетив специализированные форумы по поисковой оптимизации, где большое количество веб-мастеров предлагает свои площадки для размещения статей.
  • Зарегистрировавшись в популярных биржах статей. Этот способ является самым простым и быстрым, особенно если Вы используете большое количество статей для продвижения.

Размещение через биржи

Если Вы ищете действительно хорошие площадки для размещения, тогда лучше всего воспользоваться биржей Miralinks.ru , а для массовой рассылки не дорогих статей подойдет liex.ru . Первая из них отбирает для участия качественные ресурсы и здесь действительно есть сайты с прекрасными показателями и именем, правда, стоимость размещения на них для некоторых может показаться неподъемной. Во второй бирже существует много недорогих площадок, но здесь необходимо внимательно присматриваться к ресурсам, так как существует большой процент сайтов на данной бирже, которые отличаются низким качеством. Также, отдельно хочется сказать за Blogun.ru (Блогун), биржа ориентированная на размещение ссылок в блогах, рост количества и качества которых наблюдается уже не первый год в Интернете. Помимо всего прочего, здесь удобно заказывать статьи владельцам блогов, которые потом же и разместят в них ссылку и самостоятельно опубликуют на своем сайте. Здесь также существует удобная система оценки работы авторов блогов, которую можно использовать как своеобразный рейтинг для отбора.

В заключение хочется заметить, что продвижение статьями отлично подойдет для ресурсов, которые Вы планируете на перспективу и которые должны служить Вам долгие годы. Тогда данный метод с лихвой окупит все затраты времени и денег, потраченных на их раскрутку.

Как эффективно заниматься внешним контент-маркетингом

Как выстроить в компании внешний контент-маркетинг? Кейс от контент-маркетолога Netpeak Software Александры Метизы специально для Pressfeed.

Маркетинговый отдел Netpeak Software условно делится на две команды: «внутреннюю» и «внешнюю». «Внутренняя» занимается продвижением бренда от первого лица и генерацией контента для собственных площадок компании (корпоративный блог, рассылка, социальные сети, Телеграм-канал и пр.).

«Внешняя» же занимается тем, что генерирует и стимулирует генерацию разного рода контента для посева на внешних площадках. Подробнее о том, как строится и какие этапы включает в себя работа над внешним контент-маркетингом, я расскажу в этой статье.

Поиск площадок для посева контента

Первый этап работы любого контент-маркетолога, взаимодействующего с внешними площадками, — это поиск целевых медиа, информационных партнеров и лидеров мнений.

В нашем случае к целевым медиа относятся:

  1. Персональные блоги специалистов по маркетингу и SEO.
  2. Крупные корпоративные блоги, которые преобразовались в авторитетные профильные СМИ (Pressfeed, TexTerra, MadCats).
  3. Профильные интернет-медиа: блоги, онлайн-журналы, Телеграм-каналы, Youtube-каналы и т. д.
  4. Небольшие корпоративные блоги со смежной аудиторией и большим охватом среди клиентов (пользователей) компании.

Отдельно отмечу, что взаимодействие с последними в нашем случае строится через менеджера по работе с партнерами.

Алгоритм поиска

Поиск площадок осуществляется несколькими способами:

  • через поиск в Google / Яндекс;
  • через «Анализ ключевых фраз» в Serpstat;
  • через «Анализ ключевых слов» и «Контент Эксплорер» в Ahrefs;
  • через новостные агрегаторы (например, anderspink.com);
  • через списки в духе «Топ 50 SEO-блогов 2020 года»;
  • через блог-платформы типа Medium.

Алгоритм оценки площадки

В нашем случае определить ценность площадки без специализированных инструментов довольно сложно. Часто первое впечатление от площадки идет вразрез с результатами, которые впоследствии приносит сотрудничество с ней. Иногда блог с морально устаревшим дизайном, аляповатыми шрифтами и синтаксическими ошибками может принести намного больше переходов и покупок, нежели идеально сверстанный, современный и безукоризненно грамотный блог.

Чтобы объективно оценить потенциальную площадку для публикации, мы используем следующие показатели:

Средняя месячная посещаемость по данным SimilarWeb.

Месячная посещаемость по данным Serpstat.

Для анализа поискового трафика в сервисе Serpstat следует воспользоваться инструментом «Анализ доменов». Для получения данных выберите поисковую систему, введите адрес анализируемого сайта и нажмите «Найти».

Количество страниц в индексе по данным Netpeak Checker.

Для подсчета количества страниц сайта, присутствующих в индексе поисковой системы (Google, Яндекс, Bing, Yahoo), необходимо загрузить в Netpeak Checker список анализируемых доменов, выбрать на панели с параметрами «Проиндексированные URL» в каждой из интересующих поисковых систем и нажать «Старт».

Возраст площадки по данным Whois.

Количество подписчиков активных аккаунтов в соцсетях.
В большинстве случаев ссылки на аккаунты в социальных сетях указаны непосредственно на сайтах, так что выяснение количества подписчиков не вызовет у вас существенных затруднений.

Среднее количество ежемесячных публикаций и комментариев под ними за последние полгода.
Подсчитывается вручную, так как в автоматическом режиме сделать это для нескольких блогов сразу будет проблематично.

Построение коммуникации с блогерами и редакторами

Составление цепочки писем

Устанавливая контакт с лидерами мнений, крупными блогами и СМИ, вы вряд ли воспользуетесь шаблоном, не изменив изначальный текст. Для них, как правило, составляются уникальные письма, в которых вы демонстрируете интерес к работе выбранного медиа, автора или лидера мнений. Например, в двух словах делитесь положительными впечатлениями от какой-то из последних публикаций и интересуетесь мнением автора касательно какого-то тематически связанного вопроса.

В любом случае каждая коммуникация строится в несколько этапов.

  1. Письмо с основным оффером.
    Содержит краткую информацию о компании, четко озвученное предложение, а также перечень основных выгод с точки зрения блогера.
  2. Первое письмо-напоминание.
    Помимо повторного вопроса, содержит краткое содержание предыдущего письма, чтобы адресату не нужно было искать первоначальный оффер.
  3. Второе письмо-напоминание с привлекающим внимание заголовком.
    В тексте письма содержится предложение выйти на связь и обсудить сотрудничество в том ключе, каким его себе представляет блогер.
  4. Финальное письмо с просьбой дать хоть какой-либо ответ.
    Нужно для понимания, стоит ли дальше пытаться привлечь блогера к диалогу.

Каждое из последующих писем высылается, когда ответ на предыдущее так и не был получен. Мы составляем письма вручную, но на рынке существует ряд решений для автоматизации этой процедуры.

Базовые правила коммуникации

Не существует формулы идеального письма, гарантирующего вам 100%-ный отклик и соглашение о дальнейшем сотрудничестве. Однако мы выделили ряд базовых правил, которых придерживаемся в общении с большинством блогеров и редакторов:

  1. Не используйте англицизмы, где это неуместно и где лучше использовать понятные русскоязычные аналоги.
  2. Структурируйте текст.
  3. Не используйте слишком длинные и слишком сложные предложения, а также громоздкие обороты. Это признак канцеляризма, который в онлайн-сфере вызывает негатив.
  4. Обращайтесь к адресату открыто, дружелюбно и вежливо. Пафосный и надменный тон — не то, чем вы сможете завоевать расположение блогера или редактора. Но не путайте дружелюбие и непринужденность с фамильярностью.
  5. Пишите «вы» с маленькой буквы.
  6. Четко прописывайте условия сотрудничества и информируйте блогера о выгодах, которые ему сулит сотрудничество с вами.
  7. Дайте блогеру понять, чего вы от него ожидаете, но не формулируйте это в виде указания.
  8. Обращайтесь к блогеру по имени.
  9. Завершайте письмо вопросительным предложением, тем самым приглашая блогера выйти на диалог.
  10. Не используйте более двух активных ссылок в тексте, чтобы письмо не оказалось в папке со спамом.

Выбор тем и написание статей для внешнего контент-маркетинга

Поиск идей для контента

Приступая к работе над очередным материалом, мы обращаемся к нескольким основным источникам идей, которые помогают задать направление работы и указать, какие именно задачи наш контент должен решать.

Служба поддержки и sales-менеджеры

Они лучше всех прочих знают о профессиональной боли наших нынешних и потенциальных клиентов. Не стесняйтесь обращаться к ним за помощью: они с удовольствием поделятся с вами кейсами, которые им приходится разбирать вместе с пользователями изо дня в день.

Сводный документ с детально прописанными целевыми аудиториями и всеми задачами, которые помогают решать ваши продукты

На создание подобного документа может уйти от нескольких дней до нескольких недель. Однако когда он будет готов, жизнь маркетингового отдела обещает стать намного приятнее и эффективнее. Подобный свод задач подсказывает, какие еще темы вы не раскрыли в своем контенте, и какие группы пользователей не охватили.

Анализ наиболее вирального тематического контента с Ahrefs Content Explorer

Content Explorer от Ahrefs позволяет найти наиболее виральный и востребованный контент по тому или иному целевому запросу. Он оценивается с точки зрения пользовательского вовлечения (репосты в Twitter, Facebook и Pinterest) и дает понимание того, какие материалы пользуются наибольшим спросом и распространяются среди пользователей охотнее всего.

Анализ контента конкурентов при помощи парсинга в Netpeak Spider

Если среди ваших конкурентов есть тот, чей контент наиболее показателен для вашей ниши, вы можете сосредоточить усилия на анализе только его одного. Для выявления наиболее просматриваемого, комментируемого и востребованного пользователями контента конкурента вы можете извлечь при помощи парсинга данные открытых счетчиков просмотров, лайков и прочих показателей вовлеченности.

Парсинг производится следующим образом:

  • Откройте любую контентную страницу сайта-конкурента, найдите интересующий вас счетчик. Выделите его левой кнопкой мыши и вызовите контекстное меню правой кнопкой мыши.
  • Выберите команду «Просмотреть код» и в открывшемся окне с кодом найдите строку, отвечающую за вывод данных счетчика (при наведении он будет подсвечен).
  • Щелкните по нему правой кнопкой мыши и выберите «Копировать» → «Копировать XPath».
  • Запустите Netpeak Spider, зайдите в «Настройки» → «Парсинг» и включите опцию «Использовать парсинг HTML-данных».
  • Выберите тип данных «XPath» и область поиска «Внутренний текст», а в строку поиска вставьте XPath искомого элемента. Для удобства присвойте потоку имя, соответствующее типу извлекаемых данных, — «Лайки», «Шейры» и т. д.
    Нажимаем «ОК», чтобы сохранить настройки и закрыть текущее окно.
  • Переходим на боковую панель и на вкладке «Параметры» снимаем отметки со всех параметров, кроме указанных в пункте «Парсинг».
  • Вводим в строку поиска адрес анализируемого сайта и запускаем сканирование. По окончанию процедуры результаты можно будет найти на вкладке «Сканирование» → «Парсинг» на боковой панели.

Для просмотра извлеченных данных нужно кликнуть на пункт, где указано число страниц с искомыми данными, а затем нажать на кнопку «Показать выбранные». В итоге вы получаете таблицу со сводными данными, чтобы проводить уже более глубокий анализ для составления контент-плана.

Читайте также:

Пиарщику, маркетологу, руководителю!
PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно. 18 медиа-площадок с большими аудиториями».

Анализ публикаций конкурентов с наибольшей видимостью с Serpstat

Еще один способ поиска идей через анализ конкурентов — выявление контентных страниц конкурентов, которые ранжируются лучше всего и обладают наибольшей видимостью в поиске. Эта процедура выполняется при помощи сервиса Serpstat и их инструмента «Анализ доменов».

Анализ осуществляется так:

  1. Запустите Serpstat и перейдите в раздел «Инструменты» → «Анализ доменов» → «Суммарный отчет».
  2. В строку поиска введите URL конкурента и выберите актуальную для вас поисковую систему. Запустите анализ.
  3. Прокрутите страницу и спуститесь к блоку «Страницы с наибольшей видимостью». Там вы увидите список лидеров органической выдачи.

Выбор темы для конкретной площадки

Как бы ни был хорош тот феерический лонгрид, который вы посвятили линкбилдингу и построению PBN, он вряд ли будет уместен в блоге о контент-маркетинге или PR, пусть даже в сфере SEO. Во-первых, материал должен выглядеть органично, во-вторых, вам нужно быть на волне той аудитории, которая обитает на данной площадке.

Самый простой способ выяснить, какого рода материал стоит размещать на блоге, — просмотреть рубрики и публикации за последние 6 месяцев. Если материалов немного, сделать это вручную не составит никакого труда. Если же материалов очень много, то рекомендуем воспользоваться описанными выше методами парсинга.

Помимо этого многие крупные блоги и профильные СМИ зачастую прописывают потенциально интересные темы. К тому же, они открыты к обсуждению тем даже тогда, когда у вас нет еще даже минимальных наработок. Таким путем я публиковала статьи на Cossa (кейс по продвижению на Quora), а также в блоге «Нетологии»: просто написала редакторам и очертила круг своих ключевых компетенций, чтобы было проще найти точки соприкосновения.

Основные правила по написанию текстов

Написание статьи, даже на сугубо техническую тему, — процесс творческий. Однако и он должен подчиняться ряду обязательных правил по написанию статей.

  1. Не забывайте, что конечная цель статьи, размещаемой на внешних площадках, — привлечение новых пользователей, а также повышение узнаваемости компании.
  2. Статья не должна носить открыто рекламный характер.
  3. Материал должен решать конкретную проблему пользователя, а потому лучше сразу обозначить проблему, а затем предложить пути ее решения.
  4. Размер текста должен составлять не менее 5-7 тыс. знаков без учета пробелов.
  5. Текст должен быть структурирован при помощи заголовков второго-шестого порядков (H2-H6), маркированных и нумерованных списков. Не забывайте также о вступительном лид-абзаце и четком выводе в конце.
  6. Текст должен сопровождаться картинками, чтобы облегчить понимание материала и не вызвать у пользователя желания побыстрее закрыть окно при виде «простыни» текста.
  7. Используйте простые предложения, не перегружая их витиеватыми оборотами. Лучше всего текст проверять на простоту, просто читая его вслух. Если предложение окажется слишком сложным, вы сразу это почувствуете.
  8. В тексте не должно содержаться сомнительных истин: прописывайте все так, чтобы ни у кого не было повода придраться. Если в чем-то сомневаетесь, лучше уберите это из текста вовсе. В нашей компании этот принцип зовется ЧННД («Чтобы Никто Не Докопался»).
  9. Снабжайте тексты минимум двумя уместными ссылками на компанию или продукт — одна в начале и одна в конце.
  10. Завершив работу на статьей, проверьте ее на предмет орфографических ошибок и очистите от словесного мусора. С этим поможет справиться опытный редактор, а если он занят — Главред.

Составление требований по написанию текстов для блогера

Если вы договорились с блогером о написании материала, не рассчитывайте на его экстрасенсорные способности: пропишите все пожелания и рекомендации по написанию текстов сразу же. Мы для себя выделили несколько основных требований, которые озвучиваем всем блогерам и авторам.

  1. Материал должен быть понятен и полезен читателю и решать задачи той аудитории, которая преобладает в данном блоге.
  2. В тексте должны присутствовать две активные прямые ссылки на продукт (без атрибутов rel=“nofollow“, rel=“noopener“, rel=“noreferrer“, а также без внутренней переадресации) в начале и в конце текста. Использование партнерских ссылок приветствуется.
  3. Текст должен сопровождаться скриншотами, чтобы пользователю было проще понять механику описываемых действий.
  4. Если наш продукт имеет какое-то преимущество над конкурентами, следует кратко упомянуть его в тексте. И наоборот: критика по делу только добавит материалу нативности.
  5. Вывод должен содержать оценку и общие впечатления от работы с нашим продуктом, а также включать в себя перечень задач, которые удобно решать с его помощью.
  6. Текст не должен быть слишком рекламным.
  7. Размер статьи — от 5 тыс. символов без учета пробелов.
  8. Степень уникальности статьи — не менее 80% (согласно text.ru, Content Watch или «Адвего»).

Оценка эффективности внешнего контент-маркетинга с помощью Google Analytics и Google Spreadsheets

Использование персонифицированных ссылок

Как правило, для отслеживания переходов не требуется внедрять UTM-метки: Google Analytics без проблем определяет источник и предоставляет детальную статистику. Но в случаях с сайтами, где ссылкам присваиваются атрибуты rel=“nofollow“, rel=“noopener“ и rel=“noreferrer“ (а часто крупные площадки это делают автоматически), UTM-метка не будет лишней.

Без нее вы рискуете упустить часть общей картины и сделать неверные выводы об эффективности размещения на таких ресурсах.

Ведение аналитики и импорт данных из GA в отчетный документ в Google Spreadsheets

Аналитическая платформа Google Analytics предоставляет вам настолько огромный пул данных, что в процессе их разбора можно просто-напросто забыть о том, зачем же вы открыли GA изначально. Чтобы этого не происходило, а все необходимые данные были собраны в рамках одной удобной и наглядной таблицы, мы используем связку Google Analytics с Google Spreadsheets.

В рабочий документ по работе с блогерами и СМИ мы подтягиваем данные по количеству переходов, оплат и регистраций за последний месяц, а также за последние два года. Отдельно собираются данные по целевым действиям с конкретной статьи и домена в целом.

Импорт данных из GA осуществляется при помощи дополнения Google Analytics. Для его установки откройте «Дополнения» → «Установить дополнение» и выберите Google Analytics. Детальную инструкцию по настройке кастомного отчета вы можете найти здесь.

Резюме

Итак, работа внешнего контент-маркетолога включает в себя несколько ключевых этапов:

  1. Поиск и оценка площадок для посева контента.
  2. Построение коммуникации с блогерами и профильными СМИ.
  3. Выбор тем для статей.
  4. Подготовка контента и редактура статей внешних авторов.
  5. Оценка эффективности размещения.

Внешняя публикация статьи: подбор площадок, анализ результатов

Сейчас мы пишем про контент-маркетинг и все, что рядом (интернет-маркетинг, соцсети, SEO, блоги, тематические лайфхаки и чек-листы).
И мы активно планируем второй проект — посвященный дизайну (веб-дизайн, Тильда, цвет, типографика, иллюстрации, полиграфия…). Чтобы обычный человек смог делать красивые сайты-презентации-картинки и мир становился лучше.

Если вы представитель компании или наш коллега, хотите поделиться кейсом — дайте знать, мы с радостью рассмотрим предложение.

Публикации для авторов у нас бесплатны. Но мы требовательны к материалам (очень). Пишете классно и без воды? Уже придумали, о чем рассказать нашим читателям? Wellcome: сообщите все, что считаете нужным, и возможно скоро наша совместная статья появится в блоге.

P. S. Особо талантливых пригласим работать с нами над коммерческими проектами.

11 небанальных площадок для получения естественных ссылок

Одна из тенденций 2015 года, которая плавно перетекла в год 2020 — это стремление к естественности ссылочной массы. Поисковики начали “закручивать гайки” в отношении ссылок и линкбилдеры заволновались — не угодить бы под фильтр за купленные на множестве одинаковых сайтах-донорах ссылки.

Поэтому разбавление ссылочного профиля сайта — одна из задач для специалистов по SEO и линкбилдингу. Что это значит на практике? А то, что ссылки на сайт должны идти из разных видов источников, а не только с сайтов-доноров, которые все сделаны, как под копирку.

В более ранней статье мы рассказывали о некоторых источниках естественных ссылок, а сегодня еще одна подборка небанальных площадок для получения бэклинков.

1. Первый источник ссылок — это электронные СМИ. Сейчас их достаточное количество, чтобы подобрать ресурс под свою тематику. Кроме того, размещать статью — не значит дорого. Многие издания, вроде той же Cossa, где вы читаете этот текст, принимают к публикации хорошие тексты абсолютно бесплатно, а лучшие статьи еще включают в рассылку и делают анонсы в группах в соцсетях.Формы размещения:

2.Сайты партнеров — важные источники ссылок. Вы всегда можете обменяться ссылками с сайтами партнеров (текстовые или ссылки с баннеров). Если вы продаете товары, то пишите поставщику, чтобы договориться о размещении ссылок. Предлагайте свои услуги по обеспечению информационной поддержки мероприятий — это позволит разместиться на ресурсе организатора.

  • обмен баннерами
  • информационное партнерство на мероприятиях
  • сайты поставщиков

3.Образовательные мероприятия служат неплохим источником рекламы и естественных ссылок для сайта. Если вы знаете, что на вебинаре будет ваша целевая аудитория, то почему бы не повесить рекламу на странице трансляции? Распространение каких-либо учебных материалов тоже даст ссылку на ваш сайт, с которого можно скачать эти материалы. Примеры:

  • онлайн конференции, вебинары (реклама на странице трансляции)
  • публикации записей вебинаров (реклама на странице записи вебинара)
  • учебные материалы
  • онлайн книги

4.Сайты вакансий, портфолио. Многие сайты для размещения вакансий позволяют создать карточку компании-работодателя, в которой можно указать ссылку на сайт. Также бэклинк можно разместить в самой вакансии. Пишите адрес сайта на ресурсах, где требуется указать место работы (на многих даже есть специальное поле для ссылки на сайт).

Естественную ссылку можно получить из портфолио. Например, если веб-студия размещает ваш сайт в галерее работ, то попросите поставить активную ссылку на ваш ресурс. Итак, площадки:

  • базы фрилансеров
  • указание места работы
  • аккаунт компании на сайте о работе
  • ссылка на резюме
  • ссылка из портфолио

5. Ссылки из социальных сетей . Социальные сети — это большая база площадок, где можно размещать посты, комментарии со ссылками. Варианты размещения в соцсетях:

  • ссылки из постов Вконтакте, Фейсбук, Твиттер и т.д.
  • ссылки из профилей
  • описание видео на youtube
  • комментарии к видео на youtube
  • посты в группах

ссылка из поста в Фейсбуке (размещенная через getsocial.ru)

6. Яндекс Справочник, Google Мой бизнес. Зарегистрируйте свою компанию в справочниках поисковых систем и тогда вы получите ссылку с карт. Кроме того, карта находится в ТОПе выдачи поисковой системы и таким образом можно попасть на первые строчки.

блок с организациями на картах в Google

7. Сайты ассоциаций

Если ваша компания состоит в какой-либо ассоциации, то можно получить ссылку с основного сайта. Количество ассоциаций в России достаточно значительное, примеры тематик: медицина, юристы, банки, промышленность, кулинария и т.д. Поэтому найти подходящую можно и для своей организации.

ссылки на региональные отделения ассоциации юристов

8. Рейтинги компаний стали популярны на сегодняшний день. Попадание в рейтинг даёт обратную ссылку на свой ресурс.

9. Купонные сервисы

Акция на купоннике создаёт не только PR-эффект. В карточке с описанием компании ставится обратная ссылка на ваш сайт или странички в соцсетях.

пример ссылок на gilmon.ru

11. Спец-проекты. Это площадки (сайты), которые собирают в одном месте полезные ресурсы, инструменты, сервисы. Как правило, размещают в подобных каталогах бесплатно, либо на партнёрских условиях. В сфере интернет-маркетинга популярны сайты со списками инструментов, разбитых по предназначению.

каталог SEO инструментов

P.S.

Используйте различных доноров для получения бэклинков, тогда ссылочный профиль сайта будет более естественным. А это значит, что можно не бояться санкций от поисковых машин, а уверенно двигаться к ТОПу.

Топ-пост этого месяца:  Изменить в админке сортировку записей по-умолчанию
Добавить комментарий