Внутренняя оптимизация — подбор ключевых слов, проверка тошноты, оптимальный Title, дублирование


Содержание материала:

Оптимизация страниц: метатеги, заголовки, контент

Внутренняя оптимизация – приведение наполнения и кода сайта к нормам поисковых систем, для того чтобы добиться максимальной релевантности сайта по ряду поисковых запросов. Проводят внутреннюю оптимизацию после подбора ключевых слов и создания семантического ядра.

Внутренняя оптимизация: метатеги

Title

– это заголовок страницы, краткое описание содержимого страницы сайта. Он должен быть хорошо читаемым и легко восприниматься пользователями. Оптимальные технические требования, удовлетворяющие всем требованиям поисковых систем:

  1. Длина до 52-ух символов или 8 слов;
  2. Заголовок должен быть уникальным в отношении ко всем страницам и желательно ко всем сайтам в выдаче;
  3. Начинаться должен с заглавной буквы;
  4. Должен состоять только из слов, которые встречаются в контенте страницы;
  5. Заголовок должен состоять из одного предложения. Могут быть разделители, например: Самый лучший хостинг, что он из себя представляет | Блог Захара;
  6. Символы (/)(:)(,)(|)(+)(«)(-) являются популярными логическими разделителями и допустимы к использованию , (.)(!)(?) — разделителями пассажей и не реккомендуемы к использованию;
  7. Стоп-слова и скобки тоже лучше не использовать;
  8. В заголовок рекомендуется включать название компании;
  9. Слова не должны повторяться.

Мета тег Description

предназначен для создания краткого описания страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Оптимальные технические требования, удовлетворяющие всем стандартам поисковых систем, следующие:

  1. Так как текст из тега может быть сниппетом, то контент должен быть побуждающим к действию.
  2. Длина до 140 символов.
  3. Должен быть уникальным в отношении ко всем страницам и желательно ко всем сайтам в выдаче.
  4. Должен состоять только из слов, которые встречаются в контенте страницы.
  5. Начинается тег с заглавной буквы.
  6. Слова не должны повторяться.
  7. Должен состоять из одного предложения.

Тег Keywords

предназначен для обозначения поисковых запросов, для которых вебмастер определяет свой контент на сайте как наиболее релевантный. Из за большого количества попыток манипулирования содержимым этого тега, его значимость у поисковых систем минимальная, но не стоит пренебрегать его заполнением, ведь в ряде случаев его содержимое учитывается и влияет на ранжирование сайта. Рекомендую придерживаться следующего:

  1. Метатег заполняют ключевыми словами до 3-5 шт.
  2. Все ключевые фразы в метатеге записывают через запятую с пробелом;
  3. Заглавные буквы рекомендуется не использовать, за исключением названий городов, абривеатур и подобного;
  4. Все ключевые фразы во всех метатегах Keywords обязательно должны быть максимально уникальны по отношению друг к другу:

  • идеально: купить столовые приборы, вилки, ложки, ножи
  • допустимо: купить столовые приборы, купить вилки, купить ложки, купить ножи
  • плохо: купить столовые приборы, столовые приборы, купить ножи в спб, купить столовые приборы в спб

Другие метатеги (Refresh, Author, Copyright) можно не заполнять, так как их влияние на поисковую выдачу до сих пор не зафиксировано.

– этот тег обязательно нужно прописывать для ключевых изображений страниц, а в идеале – для всех изображений и фото. Он должен содержать краткое описание изображения.

– является заголовком текста на странице сайта. Вот требования, которые необходимо соблюдать для наилучшей внутренней SEO оптимизации:

  • каждая продвигаемая страница должна иметь тег H1;
  • в тег можно включать ключевые запросы;
  • длина до 60 символов;
  • тег H1 должен быть уникальным по отношению ко всем тегам h1 и метатегу Tittle в рамках сайта;
  • на странице должен быть только один тег H1;
  • код тега H1 должен быть чистый, без указания атрибутов, классов, ссылок и т.д.;
  • важным фактором усиления влияния заголовка должно быть отсутствие любого кода между H1 и контентом.

— тег можно использовать для текстов размером от 1000 символов, соблюдая следующие правила:

  • он обязательно должен быть ниже H1 по тексту;
  • в тег можно включать ключевые запросы;
  • длина до 60 символов;
  • тег H2 должен быть уникальным по отношению ко всем тегам H2, H1 и метатегу Title в рамках сайта;
  • количество для страницы не ограничено.

— с точки зрения SEO значимость таких тегов почти приравнивается к обычному тексту. Их можно использовать на сайте, с соблюдением вышеуказанных требований для заголовков h2. Bold/strong – устаревающий фактор ранжирования с практически нулевой эффективностью. Вхождение запроса на странице обычно выделяют тегом ( лучше не использовать). Применять тег следует осторожно и только в тех местах, где это действительно актуально. Ранее выделение было очень эффективным фактором, но со временем из-за частого употребления сайты с большим количеством таких тегов стали пессимизировать.

Текст

Текстовый контент на сайте, учитывая современные тенденции, в первую очередь должен нести пользу посетителю, решать его проблему, отвечать на его вопросы, развлекать, мотивировать – и только после быть оптимизированным. Оптимизация в современном понятии – это умеренное содержание ключевых слов. Переспамленные тексты, а также контент, скрытый в коде сайта – факторы «серой» оптимизации, которые могут привести к санкциям. Цель текста: завоевать расположение, доверие и продать свою услугу. Требования к текстовому контенту:

  1. Структура теста, его тошнота и объем должен быть средним по ТОП 10 поисковой системы Яндекс. При определении средних значений рекомендуется исключать 1-2 минимальных и максимальных значений для усреднения показателей.
  2. Текст побуждает к действию, предлагает решение конкретной проблемы, с которой пришел клиент, обещает дополнительные услуги.
  3. В тексте нужно говорить о пользе для покупателя: не «Мы делаем все быстро», а «Вы экономите свое время, обращаясь к нам».
  4. Важно разбивать текст на короткие абзацы. Это в разы улучшит его восприятие.
  5. Текст должен быть уникальным в рамках сайта и Интернета.
  6. Текст должен быть легко читаемым и грамотным, соответствовать правилам русского языка.
  7. Текст не должен содержать редких слов, не имеющих отношения к сфере сайта (например, иностранных).
  8. Рекомендованный размер текста в символах с пробелами — от 2000 символов.
  9. Ключевые слова должны обязательно содержаться в начале и ближе к концу текстов. Чтобы определить начало и конец текста, следует визуально его разделить на три части. Первая часть будет началом текста. Третья часть – конец текста. Именно в этих частях и должна сосредоточиться основная масса ключевиков.
  10. Слова из всех метатегов должны присутствовать на странице.
  11. Максимальная длина первого предложения 140 символов (с пробелами).
  12. В первом предложении необходимо обязательно использовать один из ключей.
  13. Первое предложение должно быть аналогом сниппета: интересным и побуждающим читателя.
  14. В статье не должно быть двойных и тройных пробелов (не говоря уже о больших значениях).
  15. Не рекомендуется использовать слова, которые редко употребляются в обычной речи.
  16. «вы», «вас», «вам» и т.п. писать с маленькой буквы.
  17. Желательно наличие в тексте списков с вхождением ключевиков.
  18. В списке ставится точка с запятой, а в конце списка точка.
  19. Будет оптимально, если в текст удастся вставить тематическую картинку. Вставлять перед вторым h2 заголовками или в конце текста.
  20. На продвигаемой странице должна присутствовать как минимум 1 картинка. Наилучшим форматом будет png, допускается jpeg, gif.
  21. Необходимо весь текст стилизовать через CSS, без выделения жирным, курсивом, подчеркиванием.

Итого

Процесс внутренней оптимизации страниц — очень важный этап в продвижении сайта. Важно не только учитывать оптимальные параметры для страниц но их их важность, которая имеют свойство меняться с обновлениями поисковой выдачи. Профессиональную оптимизацию наиболее важных страниц сайта лучше доверять профессионалам, так как даже незначительные изменения в оптимальном направлении могут дать очень заметный положительный эффект.

Как проверить перелинковку сайта с помощью SE Ranking

Хорошая перелинковка — важная составляющая внутренней оптимизации сайта. Если страницы грамотно связаны между собой, это удобно и пользователям, и поисковым роботам. Пользователи могут лучше ориентироваться на сайте и находить интересные им страницы, улучшая поведенческие показатели. Поисковые роботы могут быстрее индексировать страницы сайта.

Наконец, с помощью перелинковки можно правильно распределить ссылочный вес внутри сайта и улучшить ранжирование страниц по СЧ и НЧ запросам. Для этого нужно подобрать оптимальную для сайта схему перелинковки.

При этом важно помнить, что со временем даже самая удачная система перелинковки может перестать работать. Количество страниц сайта, как и их приоритетность, могут меняться, нарушая установленный баланс. Поэтому важно периодически проверять перелинковку сайта и вносить в нее коррективы.

Нужный для этого инструмент вы найдете в SE Ranking. Модуль «Анализ сайта» позволяет получить все необходимые данные по перелинковке.

Находим ошибки внутренней перелинковки

Увидеть ошибки, связанные с перелинковкой сайта, можно во вкладке «Отчет» модуля «Анализ сайта».

Нас интересует раздел «Анализ ссылок». Если у сайта есть проблемы с внутренними ссылками, здесь вы найдете всю информацию о них.

Инструмент подскажет, у каких ссылок нет анкоров, у каких страниц переизбыток исходящих ссылок, и на какие страницы не ведет ни одна внутренняя ссылка. В отчете указано количество проблемных URL-ов каждого типа. По клику на значок откроется список страниц, на которых найдены ошибки.

Если проблема с перелинковкой некритична, в «Отчете» вы ее не увидите. Например у вас есть страница, которую нужно усилить. Ссылки на нее стоят, поэтому она не попадает под критерий «страницы без входящих внутренних ссылок». Но ссылок только две, а для усиления нужно, чтобы их было гораздо больше. Найти такие страницы можно изучив данные по каждой странице сайта.

Анализируем перелинковку всех страниц сайта

Для более глубокого анализа переходим во вкладку «Просканированные страницы».

Для проверки перелинковки нам понадобятся колонки Внутренние ссылки и Ссылающиеся страницы. Проскрольте таблицу влево, чтобы их найти. Или же для удобства можно оставить только эти две колонки, а остальные скрыть. Для этого кликните на кнопку Колонки, в открывшемся окне «закройте» все ненужные параметры и нажмите Применить.

Теперь для каждого URL-а мы видим количество исходящих ссылок на другие страницы сайта (Внутренние ссылки), и количество ссылок на сайте, ведущих на эту страницу (Ссылающиеся страницы).

Данные можно сортировать по возрастанию/убыванию. Так, например, можно узнать, на какие страницы ведет меньше всего ссылок, и при необходимости усилить их. Максимальный вес передадут страницы, на которые много ссылаются, и с которых стоит меньше ссылок.

В инструменте есть возможность отфильтровать данные, если вам нужно отобрать ссылки по определенным параметрам. Например, страницы одной категории с заданным количеством внутренних ссылок и ссылающихся страниц.

Рядом с кнопкой «Фильтры» есть кнопка «Экспорт» на случай, если вам удобнее работать с данными в Excel.

По клику на данные в колонках можно посмотреть, какие имено внутренние ссылки стоят на странице и с каких страниц ссылки ведут на выбранный URL.

В открывшемся окне кроме списка ссылок будут доступны их параметры. Вы сможете проверить работают ли ссылки, содержат ли они тег nofollow, какие у ссылок анкоры, итд.

Имея все необходимые данные можно легко оптимизировать перелинковку вашего сайта. Решайте, как хотите залинковать страницы, а все необходимые данные предоставит SE Ranking.

Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно

Успешное существование сайта в сети подразумевает, что веб-мастер или владелец интернет-проекта проводит постоянную работу над его оптимизацией. Эти действия получили название «SEO-продвижение» и направлены на улучшение ранжирования сайта в поисковиках. Чтобы этот процесс шел быстрее, необходимо уже на начальном этапе раскрутки веб-ресурса провести все возможные работы по оптимизации.

Шаг № 1: работа с семантическим ядром

Термином «семантическое ядро» называют список запросов, которые точнее всего описывают тематику сайта, его внутренние страницы, товары или услуги. Продвижение сайта по одной-двум позициям (например, «купить диван в Москве» или «биография Элвиса Пресли») потребует формирования семантического ядра из 100–200 слов. А вот продвижение по трафику потребует сформировать ядро из 1 000 и более слов. Сформировать его помогут сервисы Wordstat от «Яндекса» и AdWords от Google.

Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Исходя из тематики сайта, таких запросов может быть разное количество. Например, для интернет-магазина ВЧ будет считаться запрос от 50 000 показов в месяц, а для картинной галереи – от 1 000 показов. Есть простая формула для расчета запросов: НЧ меньше СЧ в 4–10 раз, такое же соотношение должно сохраняться в паре СЧ и ВЧ.

Не стоит начинать продвижение с упором на ВЧ: как правило, конкуренция там слишком высокая. Лучше обратить внимание на СЧ и НЧ – тогда выйти на высокие позиции в поисковиках будет легче.

Шаг № 2: формирование иерархии

Продумать внутреннюю структуру сайта – значит облегчить посетителю взаимодействие с ним. Саму структуру можно представить в виде четырех элементов: главная страница — раздел — категория — страница. Оптимальная цепочка состоит из четырех наименований, идеальная – из трех или двух. Кроме этого, необходимо наличие сквозных (всегда присутствующих) ссылок. Их располагают в верхнем или боковом меню. Внутренняя оптимизация, самостоятельно проводимая владельцем сайта, подразумевает, что у веб-ресурса будет четкая иерархия, легкая для понимания пользователей.

Шаг № 3: работа с SEO-тегами

Для каждого элемента на сайте (статьи, ссылки, изображения) предусмотрен специальный SEO-атрибут, позволяющий поисковой системе лучше понимать, что за объект перед ней. Таких атрибутов несколько.

Title («тайтл»). Это название страницы. SEO-оптимизаторы говорят, что оно должно быть кратким (не более 70 символов), уникальным и цепляющим.

Заголовки текста на странице (Н1–Н6). Этими элементами оформляется подача информации с использованием запросов семантического ядра. Главный заголовок – Н1, должен использоваться один-два раза на странице, Н2 и Н3 – 3–4 раза, Н4, Н5, Н6 допустимо использовать до 10 раз.

Description («дескрипшн»). Краткое описание страницы, как правило, незаметное для пользователя и очень важное для поискового робота. Его объем не должен превышать 160 символов, а в тексте должны быть ключевые слова, отражающие содержание страницы.

Заголовок, описание и тег alt для изображений. При загрузке картинок на сайт не стоит пренебрегать полями для прописывания SEO-атрибутов.

Работа со ссылками. Сюда относятся присваиваемые атрибуты nofollow, noindex, canonical и т. д.

Шаг № 4: ЧПУ, robots.txt и sitemap.xml

URL (адрес страницы в строке браузера) – еще один элемент, оптимизация которого поможет в SEO-продвижении. Его длина не должна превышать 130 символов, а в самом адресе лучше использовать транслитерации кириллицы или исключительно английские слова.

Настройка файла robots.txt часто становится проблемой для многих веб-мастеров. Этот файл лежит в корне сайта, именно к нему в первую очередь обращается поисковый робот, получая информацию, какие страницы нужно индексировать и в каком порядке. Карта сайта (sitemap.xml) – это еще один инструмент для поискового робота, который показывает, когда были обновлены страницы и в каком приоритете их нужно загружать.

Шаг № 5: внутренняя перелинковка и оптимизация текста

При оформлении страниц нельзя забывать, что пользователю должно быть комфортно на сайте. Он должен легко переходить между страницами и разделами, между разделами и категориями, перемещаться между различными статьями и т. д. Этот процесс упрощает внутренняя перелинковка.

Типы ссылок на сайте:

  • контекстные. Расположены в тексте, помогают переходить между связанными статьями;
  • навигационные. Помогают вернуться в общий раздел или категорию;
  • сквозные. Присутствуют на всех страницах в шапке, боковом меню или футере;
  • вспомогательные. Находятся внизу страницы, это ссылки на дополнительную информацию по теме, похожие статьи и т. д.

Перелинковка – это наличие ссылок на странице, позволяющих пользователю перейти в другой раздел, на другую статью и т. д. Как правило, при перелинковке используют запросы из готового семантического ядра. Размещение сквозных и навигационных ссылок обычно носит автоматический характер, а контекстные и вспомогательные прописываются вручную.

Сами статьи должны быть уникальными, полезными, грамотными, полными, понятными – для описания можно подобрать еще много слов. Главное – они должны быть ориентированы на пользователя, решать его проблему, не быть переспамлены SEO-запросами. На странице должны присутствовать маркированные или нумерованные списки, таблицы, подзаголовки – все это повышает качество контента для поисковых роботов. Для оптимизации текста есть множество показателей: академическая тошнота, водность, заспамленность и т. д.

Шаг № 6: коммерческие факторы

Посетители, заходящие на сайт, используют уже известные паттерны поведения и ждут, что сайт будет отвечать требованиям, к которым они привыкли. Например, на коммерческих сайтах в шапке обязательно должен указываться телефон для связи, а для сайтов медицинской направленности должна быть возможность онлайн-консультации. Нужно убедить посетителя в полезности сайта – для этого желательно предусмотреть возможность оставить отзыв на продукцию, улучшить юзабилити, дать полную информацию об организации, разместить ссылки на социальные профили и т. д.

Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – процесс, который может затянуться на долгое время. Самостоятельное выполнение работ позволяет сэкономить средства, но не гарантирует оптимального выполнения всех пунктов, указанных выше. Кроме этого, существуют и тонкости, о которых не было сказано, – это и работа с метатегами, и микроразметка, и работа с CTR. Как показывает практика, лучше обратиться к специалистам за более тонкой настройкой и улучшением результатов.

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы

Внутренняя оптимизация — важнейшая составляющая продвижения сайта в поисковых системах. Проводите ее грамотно

18 Августа 2020 | 20446 | 0

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс работ над сайтом, направленных на обеспечение соответствия кода и содержимого страниц ресурса требованиям поисковых систем.

Грамотная внутренняя оптимизация нацелена на устранение технических ошибок и улучшение ресурса — ваш сайт становится максимально релевантным (=полезным, привлекательным) для поисковиков и пользователей, и как следствие, попадает в ТОП.

Составление семантического ядра

Начать работы по внутренней оптимизации стоит с подбора списка ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта. Важно правильно сформировать семантическое ядро (СЯ) для того, чтобы вы получали из поиска не просто пользователей, а ваших потенциальных клиентов.

Оцените текущую информацию на сайте, составьте список масок ключевых слов, расширьте их, подобрав нч-, сч-, вч-запросы. Для поиска дополнительных масок, оценки популярности спроса, сезонности того или иного запроса, можно использовать стандартные бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов от Google.

Группировка запросов. Определение точек входа

Сгруппируйте подобранные ключевые запросы. На одной странице вы можете продвигать несколько ключевых слов. Используйте логическую группировку, а в том случае, когда у вас возникают сомнения о совместимости того или иного запроса друг с другом, прибегайте к анализу сайтов текущего ТОП-10 (ваших конкурентов).

Для каждого ключевого слова или группы слов необходимо определить посадочную (целевую) страницу. Проанализируйте какие страницы сайта сейчас ищутся по группе запросов в поисковых системах, либо воспользуйтесь оператором запрос site:vashsite.by.

Для определения точек входа для высококонкурентных запросов необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации используйте сайты конкурентов для подбора и группировки запросов, анализа и разработки структуры сайта, анализа необходимых элементов (поиск по сайту, как сделан каталог, прайс, характеристики товаров, конструктор, форма подбора, калькулятор кредита и пр.).

Технический аудит – базовый этап внутренней оптимизации сайта

Аудит сайта помогает определить техническую готовность сайта к продвижению и выявить основные ошибки, которые могут мешать индексации и ранжированию вашего ресурса поисковиками.

Основные моменты, на которые важно обратить внимание, проводя тех.аудит:

  • Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
  • Корректная обработка 404 ошибки Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.
  • Канонические адреса (rel=»canonical»). Позволяет указать основную версию документа для поисковой машины из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
  • Настройка ЧПУ на сайте. «Человеко-понятные» урлы используются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в урл, подсветка в выдаче)
  • Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег , что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега .
  • Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
  • Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение как пользователя, так и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки страницы, а поисковый робот может удалить или пессимизировать страницу.
  • Кросс-браузерность. Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать как отображаются страницы вашего сайта в разных браузерах и при необходимости внести корректировки в код.
  • Клоакинг. Использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.
  • Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам, сайту должен быть присвоен целевой регион.
  • Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
  • Отсутствие технических дублей страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.
  • Корректное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
  • Надежный хостинг. Доступность сайта 24×7, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.
  • Оптимизация под МУ (Mobilе-friendly). Поиск информации в интернет с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
  • Формирование корректного файла robots.txt.
    ROBOTS.TXT — представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.
    В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

Что именно должно быть в файле?
Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

User-agent: — указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» — *

Disallow: — указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

Disallow: /file.html
Disallow: /papka/

Если вы не хотите закрывать от индексации страницы сайта, то достаточно указать следующее:

Для робота Яндекса создается своя секция и указывается основное зеркало сайта с помощью директивы host:

User-agent: Yandex
Disallow:
Host: www.site.ru

  • Формирование sitemap.xml. Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц.
  • Оптимизация контента

    Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

    • Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Помните, что вы пишете, в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
    • Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
    • Равномерно распределяйте ключевые слова на странице.
    • Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
    • Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
    • Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.

    Оптимизация мета-тегов на странице

    Мета-тег title играет важную роль для поискового робота — он учитывает его при определении содержания страниц.

    Рекомендации по составлению мета-тега:

    • соответствует содержимому страницы и содержит ключевые слова
    • читабельный: имеет смысл, а не набор ключевых фраз
    • без переспама
    • размещайте ключевые слова в начале тега, а слова из запроса в одном пассаже
    • кликабельный и привлекательный: для увеличения CTR
    • используйте переформулировки и подсветки в заголовках – это добавит еще больше релевантности вашей странице
    • для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым (уникальный тайтл по отношению к другим страницам сайта и др.сайта).

    Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше — 12 слов (порядка 70 символов).

    Мета-тег Description содержит краткое описание страницы (до 200 символов).
    Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

    * сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» — это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

    Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик — во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

    Рекомендации по составлению description:

    • длина – 150-200 символов, 1-2 предложения
    • читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы
    • без переспама
    • уникальный по отношению к другим страницам сайта и др. сайтам
    • возможность использования спецсимволов ® ☺ ★!
    • кликабельный, содержит призыв к действию

    Оптимизация тегов на странице

    • Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
    • Теги H1- H6. Заголовки H1 является вторым по значимости тегом после мета-тега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. В теги Н2 – Н6 могут быть заключены заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значение содержанию этих тегов.

    Внутренняя перелинковка страниц

    Перелиновка страниц позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

    Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, создайте страницы «Статьи», «Словарь терминов» и проставьте ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

    Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

    Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта. Это поспособствует тому, чтобы клиент провел больше времени на вашем сайте.

    Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением сайта самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции. Чтобы грамотно провести оптимизацию сайта и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела Artox Media Digital Group имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

    12 лет опыта

    работы с поисковым продвижением

    Заказывая услуги SEO в Artox Media Digital Group, вы получаете:

    1. Цена продвижения не изменяется в течение года
    2. Список выполняемых работ прозрачен
    3. Добавление ключевых слов каждый месяц
    4. Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре
    5. Снижение стоимость продвижения одного запроса снизится на 90% к концу года
    6. Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.

    Оптимизация контента сайта — советы и рекомендации

    Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения, поэтому предлагаю читать и задавать вопросы ��

    Уникальность текстового контента

    Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85%. Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

    Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

    Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса text.ru (шингловый метод проверки), или content-watch.ru (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

    Уникальность графики

    Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

    При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте.

    Переспам, плотность ключей


    Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

    Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

    При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

    Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса pr-cy.ru.

    Заголовок H1

    Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

    Ключ: промышленное оборудование
    Страница: главная
    Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу

    Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое , это не является нарушением требований поисковых систем и не приводит к пессимизации сайта.

    Подзаголовки (H2-H3)

    Заголовки Н2-Н3 имеют меньший вес, чем Н1, но они также влияют на уровень релевантности страницы. Поэтому при наполнении контентом страницы, важно учитывать данные элементы. Однако, следует придерживаться несколько другой техники, чем с заголовками верхнего уровня (Н1).

    В заголовки Н2-Н3 не следует помещать точные вхождения ключей, либо делать это аккуратно, чтобы ключи выглядели абсолютно органично и естественно. В случае, если плотность ключей на странице достаточная, лучше добавить ключи с разбавленным вхождением, или их словоформы. Пример.

    Ключ: промышленное оборудование
    Страница: главная
    Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу
    Текст
    Н2: Виды оборудования
    Текст
    Н3: Промышленное кузнечно-прессовое оборудование

    Как видно, в каждом заголовке есть слово «оборудование», что является частью основного ключа, также есть разбавленный ключ (в Н3).

    Релевантность

    Наиболее важным фактором, определяющим релевантность страницы поисковому запросу пользователей ПС, является мета-тег (заголовок страницы). Кроме этого, информация из тайтла (первые 65-70 символов, в зависимости от ПС), выводится поисковиками в качестве заголовка сниппета в выдаче. Поэтому важно, влияя на кликабельность сниппета, соблюдать релевантность к контенту страницы. Для этого необходимо, чтобы в мета-заголовке находился основной продвигаемый ключевой запрос. Также, в желательно добавить дополнительные ключи страницы.

    Обязательным условием формирования заголовка является читабельность, то есть, ключи должны быть вписаны органично и мотивировать пользователя ПС перейти на сайт. При этом, ключи не должны быть перечислены через запятую, а являть собой именно заголовок.

    Атрибуты изображений (alt, title)

    Одним из факторов, повышающих релевантность страницы, является наличие в изображений атрибутов alt и title. Первый атрибут является полезным для пользователей, которые не могут просмотреть изображения (например, при отключенном просмотре изображений или плохой скорости соединения с Интернетом), второй атрибут является названием картинки и отображается при наведении на нее курсора. В атрибуты рекомендовано прописывать главный или второстепенные ключи страницы, так можно повысить релевантность страницы к определенному запросу.

    Атрибуты в заголовках H1-H2

    В заголовках Н1-Н2 наличие атрибутов нежелательно. Под атрибутами имеются ввиду классы, стили CSS, а также другая информация в теге

    Неправильно

    Правильно

    Микроразметка данных

    Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Стандарт был представлен поисковиками Google, Bing и Yahoo летом 2011 года. Осенью того же года стало известно о поддержке стандарта поисковой системой Яндекс. Поисковая оптимизация контента сайта не может быть полноценной без разметки микроданных.

    Микроразметка позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Микроразметка выполняется добавлением в HTML-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация. Сегодня специалисты Гугл и Яндекс рекомендуют использовать для разметки метод микроданных Schema.org. Более детально про практическое применение микроданных можно прочитать на официальном сайте помощи вебмастерам от Яндекс.

    Форматирование (,)

    Некоторое время в SEO использовался такой метод, как выделение ключевых слов в тексте страницы полужирным, при помощи тегов и . Применение данных тегов позволяло влиять на ранжирование продвигаемых слов в поисковых системах. Позже в поисковых алгоритмах учли данный фактор и нивелировали его действие. Также, за чрезмерное и неоправданное использование стронгов стали применять санкции в виде пессимизации.

    Однако не стоит совсем прекратить использование данных тегов, как рекомендуют некоторые seo-специалисты. Стронги использовать можно, но только для выделения участков текста (предложения или их часть), на которые нужно обратить внимание. Естественно, можно, чтобы в выделенном фрагменте находился ключ.

    Ошибки правописания

    Грамотно написанный текст способен привлечь внимание посетителя, и наоборот, большое количество ошибок правописания способно оттолкнуть человека от покупки, даже если ему предлагают выгодные условия. Кроме этого, присутствие ошибок в текстах сайта может сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта. Соответственно, страницы такого сайта будут понижены при ранжировании в выдаче.

    Необходимо осуществлять проверку текста, публикуемого на страницах сайта, на наличие ошибок. Для этого можно воспользоваться следующим методом. Для начала, нужно попросить исполнителя прислать работу в файле Misrosoft Word. Некоторые ошибки можно будет увидеть и без вычитки, так как программа Misrosoft Word выделяет некорректные слова красным подчеркиванием, а ошибки в структуре построения предложений – зеленым. Следует помнить, что далеко не всегда выделенные элементы предложения являются ошибками.

    Также, первые два-три текста, написанные новым копирайтером, который ранее не писал тексты для вашего сайта, необходимо тщательно проверить вручную, то есть, вычитать. Вычитка поможет найти практически все ошибки, допущенные при написании текстов. По результатам можно будет судить о качестве работы копирайтера, при обилии ошибок стоит прекратить сотрудничество. Если же ошибок крайне мало и сам текст написан согласно ТЗ, есть смысл добавить исполнителя в белый список и дальше с ним работать, уже меньше внимания уделяя проверке написанных текстов.

    Статейный раздел

    В современном SEO крайне важную роль играет текстовый контент сайта – частота его обновления, объем, и качество. Именно поэтому важно начинать продвижение не с вывода в ТОП ВЧ ключей, тем более, что это маловероятно, а с написания текстов, оптимизированных под НЧ/СЧ запросы, размещению их на сайте, перелинковке и выводу в ТОП поисковой выдачи.

    Для достижения положительного эффекта, запросы в публикуемых статьях должны быть информационными, давать исчерпывающую информацию читателям, и плавно подводить их к возможности покупки товара или услуги. Для этого в каждой статье обязательно должна быть ссылка на товар/услугу, к которой имеет отношение сама статья. Желательно, чтобы анкор ссылки был некоммерческий, но с вхождением ключа в околоссылочном тексте. Например: «На нашем сайте вы можете заказать данную услугу (по ссылке), если хотите сэкономить время и потратить его на более важные вещи».

    Пока на этом все. Надеюсь, теперь вы будете знать немного больше о таком аспекте продвижения, как оптимизация контента сайта. Конечно, нужно не только знать, но и применять на практике, поэтому — вперед! Если будут вопросы — всегда можете их задать в комментариях ниже. Удачи!

    6 продвинутых тактик внутренней оптимизации с помощью ключевых слов

    Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?

    Умеющий читать человек легко понимает, о чем идет речь на веб-странице. А вот поисковым системам приходится потрудиться, чтобы определить соответствие страницы тому или иному запросу. На помощь им приходят маркетологи с подсказками. Раньше такие подсказки назывались SEO. Сеошники нашпиговывали тексты ключевыми словами, покупали ссылки с анкорами и использовали другие шаманские техники. Потом поисковые системы поумнели: они научились не только определять релевантность страниц без подсказок, но и наказывать слишком наглых подсказчиков-манипуляторов. Но поисковики с удовольствием прислушиваются к умным рекомендациям маркетологов. Именно о них пойдет речь ниже.

    Вы можете использовать описанные ниже тактики внутренней оптимизации страниц в комплексе или по отдельности. Обратите внимание, данные способы затрагивают только некоторые алгоритмы определения релевантности сайтов поисковыми системами. Поэтому их нельзя считать универсальными рецептами, гарантирующими рост трафика и первые позиции в поиске. Тем не менее, эти тактики увеличивают видимость вашего сайта для пользователей поисковых систем. Методы внутренней оптимизации описываются от простого к сложному, но вы можете использовать их в произвольном порядке.

    1. Используйте ключевые слова

    Как известно, в начале было слово, и слово было ключевым. Вы, конечно, помните эти замечательные тексты с плотностью ключевых слов 3,141592 %, использованные только в прямом вхождении и вписанные под углом 45 ° при свете полной луны. Сегодня keyword stuffing работает против вас. Но ключевые слова остаются актуальными, несмотря на падение веса этого фактора ранжирования.

    Если вы говорите или пишите о машине времени, вы не можете не употреблять в речи термин «машина времени». Если поисковики индексируют страницу, посвященную определенной теме, они не могут и не смогут не обращать внимание на релевантные ключевые слова. Роботы поисковых систем ищут ключи в определенных частях веб-страниц: в тайтлах, заголовках и подзаголовках, атрибутах alt изображений, в тексте.

    Помогайте поисковику найти нужные ключи в важнейших частях страниц. Не злоупотребляйте этим методом: сегодня нет подтверждений, что одна страница может ранжироваться выше другой только благодаря более высокой частоте использования ключевых фраз.

    2. Добивайтесь оптимальной плотности ключей в тексте

    Словосочетание «плотность ключевых слов» вышло из оборота маркетологов за ненадобностью. А вот поисковые системы все еще подсчитывают частоту использования для определения важности ключей. Они делают это с помощью формулы TF-IDF.

    TF (англ. term frequency) — это частота употребления ключа на странице. IDF (англ. inverse document frequency) — это обратная частота использования ключа на совокупности аналогичных страниц. С точки зрения роботов, важность ключевого слова прямо зависит от частоты его употребления на странице, а также обратно зависит от частоты употребления ключа на аналогичных страницах.

    Например, представьте, что на странице сайта по три раза употребляются ключи «программа» и «веб-программирование». Значит ли это, что страница имеет одинаковую релевантность соответствующим запросам? Нет, так как слово «программа» гораздо чаще употребляется на других страницах по сравнению с ключом «веб-программирование». С точки зрения роботов рассматриваемая страница более релевантна второму запросу.

    Значит ли это, что маркетологам необходимо рассчитывать коэффициенты TF и IDF для каждого ключа, чтобы увеличить соотношение в формуле? Нет, так как в этом случае вы скатитесь до банального keyword stuffing. Тогда как добиваться оптимальной плотности ключей? Просто старайтесь подробно раскрывать темы, пишите естественным языком и не стремитесь вписывать ключи. В этом случае в ваших текстах нужные термины будут употребляться с оптимальным соотношением TF-IDF.

    3. Используйте синонимы

    Ежедневно Google обрабатывает более 6 млрд запросов. Благодаря алгоритму «Колибри» и технологии deep learning крупнейший поисковик мира умеет определять и без ключей, что именно ищет пользователь.

    По данным Google, синонимы играют важную роль при формировании выдачи для более чем 70 % запросов. Поэтому крупнейшая поисковая система мира имеет словарь синонимов для миллиардов поисковых фраз. Благодаря этому Google включает в выдачу релевантные страницы, на которых не употребляется ключевое словосочетание.

    Обратите внимание, Google понимает намерения пользователя, который ищет фотографии больших кошек.

    Естественно используя синонимы, вы повышаете релевантность страницы как основному, так и близким по смыслу запросам. Поэтому смело считайте синонимы заменой устаревшему keyword stuffing.

    4. Учитывайте визуальную сегментацию страницы

    Выше сказано, что поисковые системы в первую очередь ищут ключевые фразы в наиболее важных частях страницы, включая заголовок, title и атрибут alt. Также поисковики учитывают визуальную сегментацию страниц.

    Позаботьтесь, чтобы основные ключи присутствовали в теле страницы. Эта рекомендация приобретает дополнительную важность в контексте роста мобильного трафика, так как мобильные браузеры прячут от пользователя некоторые элементы страниц.

    5. Помогайте поисковикам определять семантическое расстояние и взаимосвязь терминов

    Семантическое расстояние определяет взаимосвязь терминов, используемых в тексте. Речь идет не о физической дистанции между словами, которую можно было бы измерять в сантиметрах или в количестве знаков между отдельно взятыми словами. Семантическое расстояние относится к взаимосвязи между фразами, предложениями, абзацами и другими элементами HTML.

    Как поисковики понимают, что слова «такса», «лабрадор», «овчарка» связаны со словосочетанием «породы собак»? Они одновременно определяют расстояние между словами и фразами внутри отдельных HTML-элементов, а также семантическую близость слов. Обычно слова и фразы, находящиеся в пределах одного параграфа, семантически более близки друг к другу по сравнению со словами и фразами из других элементов текста.

    Некоторые HTML-элементы сокращают семантическое расстояние между словами. Например, слова и фразы в маркированном списке находятся на одинаковом семантическом расстоянии друг от друга. Фразы и слова, употребленные в заголовке документа, одинаково близки всем терминам, употребленным на странице.

    Как помочь поисковикам определять семантическое расстояние и взаимосвязь терминов? Нет ничего проще, используйте микроразметку Schema.org.

    6. Используйте контекстные сигналы

    Поисковые системы определяют релевантность страниц запросам не только с помощью отдельных ключевых слов и словосочетаний. Роботы умеют определять соответствие страницы завершенным фразам и смысловым блокам. Google называет это индексацией на основе фраз.

    Используя принцип одновременного присутствия, поисковики понимают, что в человеческой речи употребление одной фразы часто приводит к употреблению связанной фразы.

    Поисковики тоже знают, что многие фразы следуют одна за другой

    Если в тексте присутствует фраза «выборы президента США», за ней наверняка последуют фразы и словосочетания «демократы против республиканцев», «хозяин Белого дома», «Барак Обама», «Джозеф Байден», «Крис Кристи», «Джеб Буш», «Хиллари Клинтон», «праймериз», «коллегия выборщиков». Страница, на которой употребляются фразы «Крис Кристи» и «коллегия выборщиков», с большей долей вероятности посвящена президентским выборам в США, чем страница, не содержащая эти термины. Эти фразы являются для поисковика контекстными сигналами, сообщающими о релевантности страницы запросу «выборы президента США».

    Чтобы использовать контекстные сигналы, вы должны создавать материалы экспертного уровня, подробно освещать основную и смежные темы.

    Главный совет по внутренней оптимизации с помощью ключевых слов

    Чтобы использовать описанные продвинутые техники внутренней оптимизации с помощью ключевых слов, вам не нужно пользоваться суперкомпьютером, рассчитывать порядок и частоту употребления ключей по формулам или применять другие шаманские техники. Пишите полезные, подробные материалы экспертного уровня. Не задумывайтесь о ключах, они должны употребляться в тексте естественно. Используйте вспомогательные тактики: употребляйте ключи в наиболее важных частях страницы, учитывайте визуальную сегментацию страниц.

    Внутренняя оптимизация сайта: инструкция по применению

    09.10.2020 Время прочтения: 16 минут

    Интернет-маркетинг – это огромная доля всего маркетинга; а продвижение сайта в поисковиках – огромная доля интернет-маркетинга.

    SEO делится на два направления: внешняя оптимизация и внутренняя оптимизация. В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации: комплексе всех seo-работ, не связанных с получением ссылок на сайт.

    Внутренняя оптимизация – это 99% всего SEO, т.к. включает она в себя и работу с кодом, и работу с юзабилити, и выполнение требований поисковиков; по сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию – это охватить целиком всю работу seo’шника, что попросту невозможно. Поэтому в статье мы даём обзорное представление, в каких направлениях вообще стоит «копать», чтобы или: а) начать продвижение сайта своими силами; или: б) оценить, насколько внимательно проводит продвижение ваш подрядчик.

    Итак, начнем сборку «внутреннего seo».

    Фото с сайта livejournal.com

    Инструкция по внутренней оптимизации сайта:

    Довести сайт до технического совершенства

    Чтобы поисковик добавил сайт в ТОП-10, сначала этот сайт должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам веб-страницы и документы. А чтобы в индекс попали страницы с контентом и не попали технические, нужно правильно настроить сайт.

    Чек-лист технической оптимизации:

    • Robots.txt есть на сайте, корректно заполнен;
    • Sitemap.xml есть на сайте, корректно заполнена;
    • Несуществующие страницы отдают ответ 404 Not found;
    • Есть кастомная страница 404;
    • Количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно;
    • URL оформлены по принципу ЧПУ ;
    • Есть « хлебные крошки »;
    • Уровень вложенности не больше 3-х;
    • Нет дублей контента, мета-тегов;
    • Нет битых ссылок ;
    • Код сайта валидный ;
    • Изображения оптимизированы.

    Заполнить robots.txt и sitemap.xml

    Первый шаг на пути к техническому совершенству сайта – дать прямые команды поисковикам, какие страницы стоит добавлять в индекс, а какие не стоит. Такие команды задаются в специальном файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта.

    Принцип заполнения robots.txt очень простой: задаем роботам ПС правила «поведения» (директивы) относительно всех файлов, и роботы при обходе сайта придерживаются этих правил и не «спотыкаются» при индексировании.

    Официальная справка по заполнению robots.txt: от Яндекс и от Google.

    Ещё один файл-помощник для общения с роботами ПС – sitemap.xml. Он важен в первую очередь для сайтов с большим количеством страниц. Потому что, роботы ПС обходят сайт последовательно: зашел на страницу X, нашел на ней сслыку на страницу Y, перешел на Y, нашел ссылку на Z и т.д. При этом есть ограничение по количеству страниц, которое поисковик обходит на одном сайте за сутки (краулинговый бюджет). Поэтому, если на сайте хотя бы 100 страниц, разбитых на несколько категорий, лучше дать поисковику маршрут, по которому стоит обходить сайт. Этот маршрут задается в карте сайта sitemap.xml. Когда карта сайта есть – процесс добавления страниц в индекс проходит быстрее (и их обновление при переобходе тоже проходит быстрее).

    В карту сайта добавьте полный список страниц ресурса и так же, как и robots.txt, загрузите в корневую папку, чтобы адрес был таким: https://www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml.

    А чтобы не заполнять карту в over 100 страниц вручную, воспользуйтесь специальными модулями, автоматизирующими создание карты сайта, которые есть у популярных CMS. Подробнее о создании карты сайта в формате XML читайте в справке Яндекса.

    Настроить 404

    Фото с сайта geocities.jp

    Когда пользователь вводит в адресную строку браузера URL (например, https://seo.ru/blog/), браузер обращается к серверу, хранящему эту страницу, и в ответ получает некий код состояния. Два самых частых кода состояния – это 200 OK и 404 Not Found: первый означает, что страница с запрошенным адресом действительно существует (и загружает эту страницу); второй – что страницы с запрошенным адресом не существует.

    Если в адресную строку ввели адрес, страницы по которому не существуют (например, https://seo.ru/blok/), сервер должен ответить браузеру 404 Not Found, и в окне браузера должна появиться «заглушка», информирующая пользователя, что ему нужно уточнить адрес.

    Вот что происходит, когда на сайте не реализована функция грамотного ответа для несуществующих страниц:

    1. При переходе на несуществующую страницу пользователь попадает в тупик и покидает сайт;
    2. При переходе на несуществующую страницу поисковый робот думает, что она существует (ведь 200OK), и добавляет ее в индекс как дубль.

    Поисковики ненавидят дубли (об этом читайте ниже, пункт «Избавиться от дублей контента, мета-тегов»). Поэтому обязательно настройте 404 для пустых страниц!

    По умолчанию, популярные CMS уже оснащены функцией грамотного ответа для несуществующих страниц, но это не точно. Так что, лучше проверьте: введите в адресную строку неправильный адрес, проверьте, появляется ли «Страница 404», и проверьте код ответа (например, здесь: www.redirect-checker.org). Если что-то не так – срочно исправляйте.

    Настроить 301 и 302 редиректы

    Большая боль поисковых роботов – это редиректы (переадресации) в структуре сайта. В структуре – значит в тексте/меню/адресах картинок и проч., то есть, где-то в таком месте, на которое робот наткнется при обходе страниц. Каждый раз, встречая переадресацию в структуре, робот как бы спотыкается (сначала для него подгружается один URL, потом вдруг его перекидывает на второй), и вам засчитывается как бы негативный балл. Далее разберемся, где нужно и как правильно использовать редиректы, чтобы не огорчать поисковых роботов.

    Если при оптимизации внутренних страниц пришлось заменить адрес (был непонятный site.ru/1/n1234, решили заменить на понятный site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то используйте 301-ый редирект. Тогда у страниц с редиректом, которые уже присутствуют в поисковой выдаче, поисковик проиндексирует новую страницу и заменит в выдаче адрес на новый.

    Если адрес страницы меняется на время (например, на сайте ведутся технические работы, и все адреса должны направлять на страницу с заглушкой), то используйте 302-ой редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес страницы в поисковой выдаче на новый, и не будет индексировать новую страницу.

    Ситуации, когда необходимо настроить 301-ый редирект:

    • Смена домена;
    • Переезд на другую CMS без сохранения старых адресов;
    • Переезд на защищенный протокол HTTPS;
    • Изменение URL по техническим причинам (например, перенесли все товары из категории /category-1/ в/category-2/);
    • Приведение URL в формат ЧПУ («человекопонятный URL»);

    Ситуации, когда необходимо настроить 302-ый редирект:

    • Вообще, мы рекомендуем не создавать ситуаций, когда приходится настраивать 302-ой редирект; но если URL меняется на срок от 1 дня до 6 месяцев – настраивайте 302-ой редирект.

    Важный нюанс: при настройке редиректов проследите, чтобы не возникало целой цепочки редиректов. Это ситуация, когда с исходного URL происходит редирект на URL№2, затем на URL№3 и так может быть до бесконечности. Чтобы проверить, настроен ли со страницы редирект (и какой), и нет ли цепочки редиректов, воспользуйтесь уже упомянутым сервисом www.redirect-checker.org.

    Избавиться от дублей контента, мета-тегов

    Фото с сайта theinfosphere.org

    Дубли – это плохо. Если у страницы на сайте есть дубль – из индекса (а уж тем более, из ТОПа) могут вылететь обе: и дубль, и оригинал. Если мета-теги на разных страницах совпадают, шансы выйти в ТОП снова стремятся к нулю. Поэтому дубли нужно отлавливать и беспощадно уничтожать.

    Вот самые частые причины возникновения дублей контента:

    • Сайт доступен сразу по двум адресам — site.ru и по www.site.ru.
    • Сайт доступен сразу по двум протоколам — по http и по https.
    • Каталоги и разделы доступны со слешем (/) на конце и без слеша.
    • Главная страница site.ru открывается сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д.
    • На сайте настроено и используется ЧПУ, но при этом страница доступна и по параметрическим URL.
    • На сайте используются UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний.

    Как противостоять «атаке клонов»:

    1. Грамотно настроить «главное зеркало» сайта.
    2. Удалить все лишние технические адреса страниц, возникшие случайно в ходе создания сайта.
    3. Избегать параметрических УРЛов, если уже настроены ЧПУ.
    4. При использовании UTM-меток указывать поисковикам каноничный адрес страницы.

    Самый простой пункт – настроить «главное зеркало», т.к. это просто дело техники. Главное зеркало – это основной адрес сайта, например, у нашего сайта главное зеркало https://seo.ru/: с протоколом https, без www, и со слешем на конце. Соответственно, все остальные варианты адресов должны перенаправлять на этот, основной. Поисковики умеют и сами определять главное зеркало, но это не всегда срабатывает, особенно для больших сайтов с 1000+ страниц, и в индекс попадают дубли, что снижает вероятность выхода в ТОП. Подробнее о настройке главного зеркала сайта читайте в официальной справке Яндекса.

    Удалить лишние технические адреса страниц уже сложнее, т.к. сначала их нужно обнаружить. С проверкой внутренней оптимизации сайта на предмет дублей здорово справляется специализированный софт, например, Screaming Frog SEO Spider или его бесплатный аналог Xenu. С помощью софта находим все «левые» адреса и оставляем только один каноничный.

    Если у вас на сайте используются параметрические УРЛы, постарайтесь заменить их на ЧПУ (которые лучше индексируются). Если это невозможно (например, так уж реализован фильтр в каталоге товаров), то компромиссное решение – сделать копии страниц, но в формате ЧПУ. Например, https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/ — страница индексируется; а https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/?available=1&status=55395790&p=. уже нет, и у поисковика не будет подозрения на дубли контента. Вторая страница не индексируется благодаря директиве Disallow: */?available в robots.txt.

    Похожая ситуация с UTM-метками. Стандартные UTM-метки, используемые, например, в Яндекс.Директе, сам Яндекс уже и так распознает, и не пытается добавить в индекс; но адреса с UTM-метками, используемыми для других целей, могут быть ошибочно восприняты поисковиком как самостоятельные страницы. Решается проблема тоже директивой Disallow в robots.txt.

    Кроме дублей контента частая проблема работ по внутренней оптимизации сайта – дубли мета-тегов. Они появляются при автоматическом заполнении мета-тегов, например, в каталогах товаров интернет-магазина. Отлавливать дубли мета-тегов следует так же, как и дубли контента: через специализированный софт. А когда отловили – остается их только уникализировать. Если дублей много, то работа это непростая, т.к. вручную теги на 1000+ страниц даже при большом желании обновлять слишком долго и дорого; так что, в таких случаях используется заполнение по маске. Например, если у вас магазин телевизоров, и 50 телевизоров Samsung называются одинаково в карточках товаров «Телевизор Samsung» (на 50 разных страницах совпадают title и h1), то надо их переназвать, включив в заголовок различающиеся параметры: тип телевизора, диагональ, цвет, даже артикул.

    Seo’оптимизировать изображения

    Если дубли, пустая sitemap.xml, неработающая 404 ошибка – это прямо «криминал» в глазах поисковиков; то неоптимизированные изображения – вроде административного правонарушения. Все же, практика показывает, что оптимизация картинок дает общий «плюс к карме», и позиции растут быстрее; и, конечно же, если картинки оптимизированы – с ними можно влезть в Яндекс и Google поиск по картинкам, что в определенных тематиках приносит дополнительный трафик.

    5 советов по оптимизации изображений:

    1. Старайтесь публиковать уникальное изображение;
    2. Используйте сервисы сжатия для сокращения веса картинки в килобайтах (чем меньше вес, тем быстрее загрузится картинка);
    3. Обязательно заполняйте атрибуты alt и title, включайте в них слова и фразы, релевантные изображенному;
    4. Называйте файлы картинок в ЧПУ виде (по аналогии с УРЛами — лучше всего транслитом);
    5. Используйте разметку schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом, и Google.

    Наполнить сайт ключевыми словами

    После того, как технически сайт готов, пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.

    Чек-лист по семантике:

    • Емкое и релевантное семантическое ядро;
    • Уникальный, интересный, разноплановый контент;
    • Правильно заполненные seo-теги;
    • Грамотная перелинковка.

    Найти ключевые слова (семантику)

    Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.

    Данный метод внутренней оптимизации укладывается в четыре этапа:

    1. Сбор ключевых слов вручную с помощью специальных сервисов: Яндекс.Вордстат (Подбор слов) и Google Adwords.
    2. Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов (хорошо подойдет сервис SEMrush) и словами из готовых баз (например, База Пастухова).
    3. Удаление нецелевых и малоэффективных слов из образовавшегося списка.
    4. Кластеризация запросов. Продвигать на одной странице следует ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя. В результате кластеризации получается карта распределения запросов по сайту.

    Создать контент согласно семантике

    Фото с сайта kino.ru

    Когда готова карта запросов, пора составить техническое задание для копирайтера.


    В ТЗ копирайтеру нужно указать:

    • Запрос, который должен войти в заголовок h1;
    • Количество вхождений в текст каждого из запросов, предусмотренных для страницы (вычисляется исходя из логики, здравого смысла и анализа текстов сайтов-конкурентов);
    • Объем знаков текста без пробелов (как правило, объем должен быть больше 1000 знаков для хорошей индексации, исключение составляют страницы карточек товаров; объем текста определяется также исходя из здравого смысла и анализа конкурентов);
    • Источники информации для написания интересного контента.

    Общие seo-рекомендации к тексту, чтобы он был одинаково хорошо воспринят поисковиками и пользователями (отправьте вашему копирайтеру):

    • Текст должен быть интересным, полно и ясно отвечающим на вопрос пользователя;
    • Текст должен быть уникальными (уникальность проверяется специальными сервисами);
    • У текста должна быть низкая тошнота (тоже проверяется через сервисы);
    • Если текст длиннее 1000 знаков, его следует разбавлять иллюстрациями и другим мультимедийным контентом;
    • В тексте нужно использовать разметку: деление на параграфы, выделение заголовками, подзаголовками, маркированными и нумерованными списками.

    Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

    Следующий важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, – публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют « мета-теги »). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты.

    Seo-теги – это title, “description”, “keywords”, h1-h3 заголовки. Пользователь видит title, h1-h3, а description, keywords фактически видны только поисковым роботам. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.

    Базовые требования к seo-тегам:

    1. Тег . Важно хотя бы один раз включить точное вхождение ключевого слова. Для него выбрать самое значимое для страницы ключевое слово. Располагать ключевое слово нужно максимально близко к началу заголовка. Яндекс учитывает первые 15 слов в title, а Google первые 12.
    2. Мета-тег . Поисковики часто используют кусок из текста с ключевой фразой в качестве описания сайта. Но иногда в качестве сниппета используется содержимое . Приемлемый вариант описания: уникальный текст не более 160 символов, одно употребление точного вхождения ключевого слова. “description” должен состоять из пары предложений, описывающих содержимое страницы. Допустимо использовать рекламные слоганы, цифры, те или иные факты, призыв к действию. Если “description” будет совпадать с тегом title, поисковик будет его игнорировать.
    3. Мета-тег . Этот мета-тег вторичен для поисковых систем и используется скорее как вспомогательный. Если его правильное заполнение слишком трудозатратно или вовсе невозможно – то лучше полностью отказаться от “keywords”.
    4. Тег

    не должно совпадать с . Важно соблюдать иерархию заголовков:

    , потом

    , затем

    — и так далее.
    Теги , , – выделение текста на странице. Эти теги помогают улучшить читабельность текста, но ими нельзя злоупотреблять. Можно не выделять ключевые слова, а визуально подчеркнуть стоит только главные мысли из текста.

    Ручное заполнение данных мета-тегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок. При помощи них, например, можно массово озаглавить тысячи страниц с товарами сайта и все его разделы.

    Настроить перелинковку

    Перелинковка (от слова “link” – «ссылка») означает установку обратной связи между страницами сайта: с главной страницы сайта в меню есть ссылка на страницу контактной информации – значит, имеет место быть внутренняя перелинковка между главной страницей и страницей контактной информации. Чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем.

    6 советов по организации внутренней перелинковки:

    1. Делайте анкоры уникальными и разнообразными.
    2. Используйте ключевые слова в анкорах.
    3. Ставьте не более одной ссылки на 1 000 знаков контента.
    4. Выделяйте цветом гиперссылки (классика: ссылки синего цвета, а текст черного).
    5. При внутренней оптимизации интернет-магазинов и больших порталов делайте массовую перелинковку похожих статьей/товаров и проч.
    6. Избегайте использования циклических ссылок – это ситуация, когда страница ссылается сама на себя.

    Сделать сайт удобным

    Вы расположили поисковиков к своему сайту, вышли по нужным запросам в ТОП – теперь нужно удовлетворить посетителя, дать ему кроме релевантного ответа на его запрос ещё и возможность комфортно использовать сайт.

    Чек-лист по юзабилити:

    • Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса;
    • Интересный и мультимедийный контент;
    • Скорость загрузки высокая;
    • Сайт мобилопригодный;
    • Учтены коммерческие факторы ранжирования.

    Повысить юзабилити

    Юзабилити сайта (от англ. “usability” – «удобство использования») – это уровень удобства использования интернет-сайта, которое позволяет пользователю легко и быстро найти нужную информацию.

    Базовые факторы юзабилити сайта:

    • Контент. Контент всегда превыше всего, когда речь заходит о качестве сайта. Тексты должны быть интересными и полезными; графика в тему и приятной; дизайн современным и привлекательным.
    • Высокая скорость загрузки страниц сайта. Чтобы узнать, что именно нужно сделать, чтобы ее увеличить, воспользуйтесь официальным инструментом от Google – PageSpeed Insights.
    • Адаптивность сайта под все возможные устройства, с которых сайт могут посещать пользователи – ПК, ноутбуки, планшеты, смартфоны. Мобилопригодность проверяйте также через официальный инструмент от Google – Mobile-friendly Test.

    В юзабилити, конечно же, укладывается и вообще все, что может способствовать удобству восприятия информации: удобные формы обратной связи, формы заказа; качественный дизайн; удобство навигации, etc. Поэтому делайте сайты для людей.

    Усилить коммерческие факторы

    Фото с сайта imprenditoreglobale.com

    «Коммерческие факторы» в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что: а) сайт что-то продает; б) на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной для восприятия форме.

    Список коммерческих факторов:

    1. Несколько способов связи: телефон, e-mail, skype и т.д.;
    2. Несколько телефонов и наличие номера 8-800;
    3. Контакты отдельных сотрудников + их фото;
    4. Схема проезда и прохода в офис;
    5. Схема на Яндекс.Картах/Google Maps;
    6. Живые аккаунты в соцсетях, наполняемые контентом;
    7. Отзывы пользователей;
    8. Указание цены (скидок, бонусных баллов);
    9. Информация о наличии на складе и доставке;
    10. Раздел «О компании»;
    11. Сертификаты, награды, свидетельства, дипломы;
    12. Миссия компании;
    13. Банковские реквизиты;
    14. Несколько пунктов самовывоза товара;
    15. Несколько способов доставки и описание условий;
    16. Возможность задать вопрос онлайн;
    17. Фото живого сотрудника клиентской поддержки;
    18. Оперативный ответ онлайн-консультанта;
    19. FAQ (ЧаВО);
    20. Callback-сервис;
    21. Раздел «Помощь»;
    22. Акции, распродажи, спецпредложения;
    23. Фильтры и сортировки для быстрого поиска товаров/услуг.

    Чтобы выйти в ТОП-10 в коммерческой тематике, желательно, чтобы на сайте присутствовали все эти элементы.

    Повысить CTR в поисковой выдаче

    Чтобы все этапы, описанные выше, не пропали зря, и поисковики вознаградили вас высококонверсионным органическим трафиком, необходимо заранее позаботиться о привлекательности своих сниппетов.

    Сниппет (англ. “snippet” — отрывок, фрагмент) – это фрагмент контента страницы, который показывается в поисковой выдаче. В сниппете всегда отображаются: заголовок страницы, адрес, краткое описание, фавикон; а также в сниппет могут попасть другие элементы: ссылки на другие популярные страницы сайта («быстрые ссылки»), контактная информация (адрес, телефон, часы работы), цена товара/услуги, рейтинг товара/услуги и другое в отдельных случаях.

    Чек-лист по сниппетам:

    • Внедрена микроразметка Schema.org;
    • Загружен фавикон ;
    • Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol;
    • Заголовки страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными;
    • Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге;
    • Подключены Товары и цены от Яндекс;
    • Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

    Внедрить микроразметку Schema.org

    Микроразметка – мощнейший инструмент, ведь с ее помощью можно даже вставить в сниппет информацию о цене. Микроразметка – это добавленные в код страницы специальные теги/атрибуты, которые указывают роботам ПС, что определенный элемент контента соответствует определенному типу сущности.

    Микроразметкой Schema.org можно можно выделять для поисковиков следующую информацию:

    • Карточка товара: наименование, цена, валюта, единицы измерения, рейтинг товара;
    • Статья: заголовок, главное изображение, дата публикации, рейтинг;
    • Контактная информация: город доставки, время работы.

    А также отзывы, страницы с видеороликами, фильмами, музыкой и др.

    После нанесения микроразметки ПС будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что поможет увеличить CTR.

    Подробнее о назначении и принципах микроразметки читайте в другой нашей статье: «Полное руководство по работе со структурированными данными».

    Использовать все приемы повышения CTR

    Сниппеты, вообще-то, не подвергаются гибкой настройке; но есть лайфхаки, которые помогут подкрутить их так, чтобы CTR полз вверх.

    1. Обязательно загрузите на сайт уникальный фавикон , который будет привлекать внимание.
    2. Добавьте «хлебные крошки», проследите, чтобы структура сайта была понятна и логична. Грамотная структура, наличие «хлебных крошек», а также частые посещения помогут превратить отдельные страницы в «быстрые ссылки», которые выводятся прямо в сниппете:

    После того, как поисковик присвоит сайту «быстрые ссылки», можно будет настроить их отображение через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol.

    Подробнее о том, что такое «быстрые ссылки» и как поисковики их выбирают, читайте в справке Яндекса и справке Google.

    1. В заголовок вставляйте не только ключевые слова; делайте заголовки интересными. Заголовок должен «зацепить» пользователя, он так же важен, как важны рекламные заголовки в контекстных объявлениях.
    2. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог. И укажите все адреса компании, это позволит получить расширенные сниппеты с указанием адреса организации. А через Яндекс.Каталог еще можно задать регистр имени домена (вместо seo.ru указать SEO.ru). UPD: с 20 декабря 2020 года Яндекс.Каталог прекратил принимать заявки.

  • Подключите сервис Товары и цены от Яндекса, если у вас интернет-магазин или сайт услуг, где точно обозначены цены. Это позволит выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче и увеличить свой CTR, особенно если у вас есть преимущество по цене.
  • Используя Яндекс.Маркет и Google Merchant Center можно улучшить сниппеты интернет-магазина (влияние на сниппет похоже с сервисом «Товары и цены» от Яндекса).
  • Вместо заключения: чек-лист по внутренней сео-оптимизации сайта

    Довести сайт до технического совершенства

    • Robots.txt есть на сайте, корректно заполнен;
    • Sitemap.xml есть на сайте, корректно заполнена;
    • Несуществующие страницы отдают ответ 404 Not found;
    • Есть кастомная страница 404;
    • Количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно;
    • URL оформлены по принципу ЧПУ ;
    • Есть « хлебные крошки »;
    • Уровень вложенности не больше 3-х;
    • Нет дублей страниц, контента, мета-тегов;
    • Нет битых ссылок ;
    • Код сайта валидный ;
    • Изображения оптимизированы.

    Наполнить сайт ключевыми словами

    • Емкое и релевантное семантическое ядро;
    • Уникальный, интересный, разноплановый контент;
    • Правильно заполненные seo-теги;
    • Грамотная перелинковка.

    Сделать сайт удобным

    • Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса;
    • Интересный и мультимедийный контент;
    • Скорость загрузки высокая;
    • Сайт мобилопригодный;
    • Учтены коммерческие факторы ранжирования.

    Повысить CTR в поисковой выдаче

    • Внедрена микроразметка Schema.org;
    • Загружен фавикон ;
    • Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol;
    • Заголовки страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными;
    • Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге (UPD: с 20 декабря 2020 года Яндекс.Каталог прекратил принимать заявки);
    • Подключены Товары и цены от Яндекс;
    • Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

    Наша статья и чек-лист в заключении – это как отправная точка в «сказочный мир SEO»; вроде некой карты. По этой карте вы можете проверить своего seo’шника или провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно, загуглив непонятные моменты. В любом случае, общее представление о SEO у вас теперь покрепче, чем было четыре тысячи слов назад; но не забывайте, что SEO – это еще и изнурительные танцы с бубном большой творческий поиск, постоянный мониторинг новшеств ПС и интернет-маркетинга в целом, и на каждую из затронутых выше тем можно написать ещё по пять таких же длинных руководств, а через пять лет, наверное, вообще все утратит актуальность. И всю описанную работу нужно проводить не один раз, а постоянно. Так что, решив шагнуть в мир SEO, запаситесь терпением и мотивацией, дорога будет непростой; а мы всегда поможем советом в блоге или возьмем ваше SEO в свои квалифицированные руки ☺

    Урок 62 Внутренняя оптимизация сайта (блога) (Марафон. Неделя №2)

    Внутренняя оптимизация нужна каждому блогу, сайту. Она сильно помогает выводить свой блог на верхние позиции поисковиков (Яндекс, Google и др.). Зачем это нужно? Чтобы привлекать все больше и больше новых посетителей на Ваш блог, либо сайт.

    Прочитав урок до конца, Вы поймете, что нужно делать, чтобы все больше и больше людей шло с поисковиков и Вашей задачей останется только то, что нужно удержать “новичков”, “превратить” их в подписчики и сделать их постоянными читателями Вашего блога.

    Я хочу предупредить читателей блога, что мой блог не про SEO (поисковая оптимизация), поэтому я не буду Вам подробно рассказывать про эту целую науку. Я в своих уроках затрону лишь часть, базовые необходимые знания и все. А сайтов, блогов, посвященных поисковой оптимизации очень много.

    Внутренняя оптимизация сайта (блога)

    Ключевые слова.

    Для начала нужно подобрать 2-3 ключевых слова для всего блога в целом. Чтобы их подобрать, открываете wordstat.yandex.ru, и выбираете подходящую для Вашего творения фразу, состоящую желательно из 2-3 слов.

    Например, мой демонстрируемый блог (ФанБар.ру) является блогом о коктейлях. И набрав слово “коктейли” в wordstat.yandex.ru, мы видим, что показов в месяц 350 964 (на 22.11.2010). Это говорит о том, что фраза “коктейли” является высокочастотным запросом (ВЧ),то есть словосочетания, где употребляется это слово, в Яндекс вбивают очень часто.

    Казалось бы, что плохого, пусть “высокочастотник” будет ключевым словом блога и мы будем продвигать блог по этой фразе, но не так все просто. По таким высокочастотным словам очень сложно выйти на самые верхние позиции в поисковых системах (а нам как раз это и требуется, попадание в ТОП-3 по определенному “хорошему запросу”).

    В ВЧ очень большая конкуренция. Поэтому в названии, описании блога нужно употреблять среднечастотные запросы (СЧ) (это мое мнение).

    Как отличить какой запрос является высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным (НЧ)? Точную границу Вам никто не сможет дать. Также эти виды запросов могу отличаться в зависимости от тематики блога. Я для себя сделал примерные границы: от 0 до 1000 показа в месяц – это НЧ, от 1000 до 10 000 (СЧ), более 10 000 – ВЧ.

    Поэтому, выбирая название для своего сайта, описание к нему, постарайтесь использовать ключевые слова. Их можно прописывать, например, с помощью плагина Platinum SEO Pack (я рассказывал про этот плагин в 36-ом уроке).

    Когда Вы пишите статьи, используйте низкочастотные запросы. Желание раскрутить свой сайт по ВЧ, тем более новичкам, является грубой ошибкой. Для этого нужно много денег и времени. Поэтому каждая статья должна быть заточена под 1-2 низкочастотных или среднечастотных запроса.

    Например, на том же ФанБар.ру Вы можете заметить, что статьи заточены под какие-то запросы (Коктейль Голубая лагуна, Коктейль «Лонг Айленд Айс Ти» и т.п.). И в статье используется много словосочетаний с этим запросом.

    Приведу 2 изображения, которые, думаю, Вам придадут немного ясности:

    А ниже уже моя статья:
    Можно видеть, что я при написании статьи написал не просто коктейль “Лонг Айленд”, а “коктейль Лонг Айленд Айс Ти”, так как такой пользователи интернета ищут эту фразу.

    Помните, идеальный вариант это низкочастотники, в которых употребляются высокочастотные запросы.

    Например, написав “Лонг Айленд Айс Ти”, я также продвигаюсь по запросу просто “Лонг Айленд”, и, конечно же, “Лонг Айленд Айс Ти”. Еще, для поисковиков “коктейль” и “коктейля” разные слова, то есть если Вам нужно продвинуться по какому-то запросу, нужно соблюдать соответствующий падеж слов и число.

    В статье ключевые слова иногда выделяйте жирным шрифтом, курсивов, подчеркивайте и т.п.

    Главное, помните всегда: Вы пишите для людей, а не только для поисковых роботов. Поэтому не переусердствуйте ключевыми словами! Текст должен оставаться читаемым. Также, если употребляете слишком много ключевиков, Вы можете попасть под санкции поисковиков.

    Как я считаю, оптимальное количество ключевых слов это 3-5% от всего текста, не больше. Но даже при таком проценте нужно сохранять читабельность постов.

    Еще нужно использовать так называемые, теги

    и т.п. То есть ключевые слова вносите в “Заголовок 2 и т.п.”:

    Но ими также не стоит злоупотреблять. Например, в теге

    (см. исходный код статьи), как я считаю, должна заключаться только название статьи. Тега

    в статье должно быть 2-3 и т.п. (конечно это зависит от объема текста). Например, в самом начале статьи выражение “Внутренняя оптимизация сайта (блога)” заключено в тег

    Про ключевые слова можно говорить много. Если Вы что-то не поняли, рекомендую обратиться к Яндексу или же отписаться в комментариях, задать свой вопрос.

    Итак, что можно сделать для внутренней оптимизации (этот список также является заданием для марафонцев):

    1. Подберите основные ключевые слова для своего блога и впишите их, как можно красиво в название, описание блога (не перечисление слов, а осмысленный текст). Причем название сделайте не более 60-80 символов, а описание не более 160 (примерные цифры).
    2. Пишите новые статьи, используя ключевые слова, также можете переделать старые записи на блоге, немного видоизменить и “заточить” под 1-2 запроса (НЧ или СЧ!).
    3. Если у Вас на блоге еще нет robots.txt, обязательно его нужно сделать, чтобы убрать с поисковиков дублирующую информацию (например, Ваша одна статья находится в какой-то рубрике, также она же находится в архиве какого-то месяца, значит одна и та же статья имеет 2 адреса, а это плохо). Как сделать правильный robots.txt показано тут.
    4. Установите плагин Simple Tags (вывод похожих записей – 23-ий урок). Это необходимо для перелинковки страниц (о ссылках я поговорю в следующем уроке и, пожалуй, с seo оптимизацией закончу, буду рассказывать о других способах продвижения, раскрутки).
    5. На всех картинках, которые будут на блоге проставляйте атрибуты и . Да и на предыдущих лучше везде проставить. Делается это легко.
      При вставке рисунка через админку WordPress (если картинка уже вставлена можно нажать на кнопку “Редактировать изображение”) прописываете “Заголовок изображения” используя все те же ключевые слова, которые используются в названии статьи (то есть те самые запросы, под которые “заточена” статья):
      Затем, переходите там же на вкладку “Расширенные настройки”:

    И там прописываете те же самые ключевые слова в строке “Редактировать альтернативный текст”:

  • Также приучайте себя переименовать изображения. Например, картинка должна желательно иметь название kak_pravilno_pisat_stati.jpg, нежели dsfudsf9q3r.jpg. Для быстрого переименовывания я использую программу Punto Switcher, она при нажатии горячей клавиши, автоматически транслирует русский текст в английский. Также эта программа автоматически переключает язык, если Вы стали набирать текст на не правильном языке (в общем, советую ее ставить всем).
  • И очень важно, чтобы у Вас было правильно настроено ЧПУ (как это сделать?).
  • Думаю, на сегодня пока хватит. Так что, пока оптимизируйте свои статьи, изображения на блоге.

    P.s. Обзор марафонцев будет на этой неделе, также еще будет проверяться первое домашнее задание. А внутренняя оптимизация будет вторым домашним заданием.

    Сегодняшний урок получился довольно тяжелым, в какой-то степени, наверное, даже не понятным, так как сложно было уложиться в одну статью, когда люди пишут про эти вещи целые книги, посвящают целые сайты. Поэтому, не ленитесь, ищите информацию, изучайте.

    Как проверить правильность технической SEO оптимизации контента — N страниц за 1 минуту

    Вероятность попасть на топовые позиции в поисковых системах Яндекс и Google будет выше, если учесть факторы поисковых систем, которые влияют на ранжирование страниц. Их можно разделить на три группы.

    1. Технические факторы ранжирования страниц. SEO оптимизаторы (SEO специалисты) относят к ним: высокую скорость загрузки страницы (проверить можно сервисом PageSpeed Insights), отсутствие ошибок и чистота кода, наличие SSL-сертификата и мобильных версий страниц, возраст домена, количество качественных ссылок, удобный для посетителя дизайн.
    2. Качество контента с точки зрения пользователя (тот самый LSI-копирайтинг или скрытое семантическое индексирование). Релевантность страницы поисковому запросу, уникальность материала на момент публикации, полезность контента, наличие уникальных фотографий и видео. Чем качественнее материал, тем выше будут поведенческие факторы. Если посетитель долго находится на странице, совершая действия (нажимает на картинки, кликает по ссылкам, подробно изучает страницу), то поисковая система считает контент качественным и повышает его в поисковой выдаче.
    3. Правильность технической SEO оптимизации контента страницы. Это наличие и релевантность метатегов (Title, Description, H1, H2, H3, Alt), отсутствие дублирующих страниц на сайте, правильная структура страницы, внутренняя перелинковка и объем полезной информации.

    Все факторы важны. Качество контента проверить проще всего. Надо лишь смотреть на контент с точки зрения посетителя сайта.

    Проверить техническую SEO оптимизацию контента и страницы сайта сложнее. Это можно сделать вручную и с использованием онлайн-сервисов.

    Я провожу ручную проверку, используя сервис Firebug и свой опыт. Обычно этого достаточно. Но иногда ко мне приходит клиент с большим сайтом, где надо посмотреть сотни страниц. Ручная проверка займет много времени и будет стоить слишком дорого, поэтому в этом случае я использую функции сервиса Netpeak Spider.

    Структура страницы

    Структурирование контента при помощи заголовков разного порядка (H1-H6), а также нумерованных и маркированных списков важно по трём причинам:

    1. Заголовки, списки и любые другие структурные элементы облегчают восприятие текста пользователем. Они улучшают ео общий облик и делают более удобной навигацию, особенно если внутри сайта можно реализовать удобный переход из оглавления к отдельным частям текста.
    2. Продуманная структура — один из аспектов оптимизации контента, на которые обращают внимание поисковые роботы. Во-первых, так они понимают, заботитесь ли вы о своих читателях. Во-вторых, содержимое заголовков помогает оценить смысловую составляющую контента. В третьих, заголовки играют не последнюю роль в ранжировании по ключевым запросам.
    3. Если у вас уже есть контент, который находится в топе выдачи по определённым запросам, при помощи подзаголовков (H2 и H3) или табличного форматирования вы можете вывести его в блок с готовыми ответами в максимально привлекательном виде.

    Рекомендации по структурному оформлению

    Существует ряд основных правил, которых следует придерживаться при оптимизации структуры текста:

    1. На странице желательно использовать один заголовок H1. Он является важным элементом страницы с точки зрения SEO. Не рекомендуется размещать на странице больше одного H1.
    2. Порядок использования заголовков H2-H6 принципиального значения не имеет, но всё-таки лучше использовать их согласно стандартной иерархии.
    3. Статья должна содержать несколько заголовков H2 и, при необходимости, заголовков более низкого порядка.
    4. H1 не должны повторяться внутри сайта.
    5. Оптимальная длина заголовка H1 — не более 65 символов.

    Проверка структурных элементов контента на сайте

    Чтобы проверить, на всех ли страницах вашего блога или любого другого контентного проекта есть заголовки и корректно ли они используются, вы можете использовать Netpeak Spider:

    Запустите программу. Перейдите на боковую панель и откройте вкладку «Параметры». Обязательно отметьте интересующие вас пункты в разделе «Заголовки H1-H6».

    Укажите адрес анализируемого сайта. Запустите сканирование, не меняя настроек программы.

    По окончанию процедуры вновь перейдите на боковую панель и откройте вкладку «Отчёты» → «Ошибки». Если программа обнаружит на сайте какие-либо проблемы с заголовками, вы увидите здесь соответствующие ошибки. Это могут быть:

    • отсутствующий или пустой H1,
    • несколько заголовков H1,
    • дубликаты H1,
    • одинаковые Title и H1,
    • максимальная длина H1 (лимит по умолчанию — 65 символов, но его можно изменить в разделе «Настройки» → «Ограничения»).


    Объём текста

    Объём текста на странице относится к числу показателей, важных для технической оптимизации сайта. Это подтверждается серией исследований, которые демонстрируют явную корреляцию между объёмом контента и его позицией в выдаче.

    Массовый анализ размера контента на сайте

    Чтобы массово проверить, на всех ли страницах сайта есть достаточный объём текста, воспользуйтесь Netpeak Spider. Программа по умолчанию подсчитывает количество символов с учётом пробелов, однако вы можете также включить анализ количества слов или символов без учёта пробелов.

    По умолчанию страницы со слишком маленьким содержимым (изначальный лимит — 500 символов) будут определяться программой как с страницы с ошибкой «Минимальный размер контента». Если же у вас есть жёсткое требование касательно объёма текста, вы можете задать его в разделе «Настройки» → «Ограничения».

    Задав собственное значение, вы определяете, в каких случаях программа будет подсвечивать страницы как проблемные.

    Метатеги

    Для работы с контентом нужно освоить минимальные технические навыки. К ним относится составление и оптимизация базовых метатегов — Meta Title и Meta Description.

    Значимость метаданных

    Есть ряд причин, по которым крайне важно уделить внимание грамотному составлению метаданных:

    1. Meta Title отвечает за название страницы или статьи, а Meta Description — за краткое описание, которое должно высвечиваться для страницы в поиске. С 2020 года Яндекс берет сниппет из текста в зависимости от запроса пользователя.
    2. В случае с постами в блоге оба метатега формируют облик миниатюры записи в новостной ленте сайта. Однако это также зависит от особенностей дизайна и функционала сайта.
    3. Meta Title и Meta Description влияют на ранжирование сайта поисковыми системами, так как в них содержатся основные сведения о страницах и записях. Meta Description оказывает минимальное влияние в поисковой системе Яндекс, но заполнять его нужно.

    Базовые требования по оформлению Meta Title и Meta Description

    Существует ряд основных технических требований, которые необходимо учитывать, составляя Title и Description:

    1. Description должен быть коротким, ёмким и отражать основную суть страницы или публикации. Оптимальная длина метатега — от 50 до 260 символов в среднем.
    2. Title, как и Description, должен соответствовать содержимому страницы и состоять не менее чем из 10 и не более чем из 70 символов.
    3. На странице может быть только один Title и один Description.
    4. Метатеги Title и Description не должны дублироваться в пределах сайта.

    Техническая проверка метаданных

    Чтобы убедиться, что все метаданные на сайте соответствуют этим требованиям, просканируйте сайт при помощи Netpeak Spider:

    Запустите программу и укажите адрес своего сайта.На вкладке с анализируемыми параметрами на боковой панели обязательно отметьте пункты «Длина Title» и «Длина Description» (раздел «Head теги»).

    В основных настройках программы выберите шаблон «По умолчанию».

    В случае обнаружения каких-либо проблем с метатегами Title и Description, в списке ошибок окажутся:

    • отсутствующий или пустой Title и/или Description,
    • несколько тегов Title и/или Description,
    • максимальная длина Title и/или Description,
    • короткий Title и/или Description,
    • дубликаты Title и/или Description,
    • одинаковые Title и H1.

    Внутренняя перелинковка

    Успешно заманив пользователя на сайт, вы наверняка сделаете всё возможное, чтобы удержать его на сайте как можно дольше. Один из способов подтолкнуть посетителя к движению вглубь сайта — сделать в тексте ссылки на другие релевантные статьи, которые могут быть интересны читателю.

    Задачи внутренней перелинковки

    Построение грамотной перелинковки между страницами сайта выполняет сразу несколько задач:

    1. Увеличение средней длительности визита и глубины посещения сайта пользователем.
    2. Облегчение и ускорение краулинга сайта поисковыми роботами.
    3. Снижение показателя отказов за счёт увеличения глубины просмотров.
    4. Равномерное распределение ссылочного веса внутри сайта.

    Проверка перелинковки

    Чтобы найти страницы, на которые ведёт минимум ссылок, или те, на которых мало исходящих ссылок, просканируйте сайт со включёнными параметрами «Входящие ссылки» и «Внутренние (исходящие) ссылки».

    После окончания сканирования в таблице результатов вы увидите две колонки, соответствующие выбранным параметрам. По показателям напротив каждого URL вы сможете понять, на каких страницах необходимо увеличить число входящих или исходящих внутренних ссылок. Значения в колонках можно сортировать по убыванию или возрастанию.

    Уникальность контента внутри сайта

    Много написано о технической уникальности контента и уникальности информации. Иногда из-за технических сбоев или невнимательности вебмастеров на сайте могут появляться частичные или полные копии страниц. Так же, как и контент с низкими показателями уникальности, дубли могут серьёзно навредить оптимизации сайта и его взаимоотношениям с поисковыми системами.

    Проверка на наличие полных или частичных дублей

    Чтобы выяснить, не дублируются ли какие-то из элементов контента внутри сайта, вам нужно сделать следующие шаги:

    1. Запустите Netpeak Spider и введите в строку с начальным URL-адрес сайта.
    2. Выберите шаблон со стандартным набором параметров на боковой панели.
    3. Запустите сканирование и дождитесь завершения анализа.
    4. По итогу ознакомьтесь со списком ошибок на боковой панели (вкладка «Отчёты» → «Ошибки»). О дублировании контента будут свидетельствовать такие ошибки: дубликаты страниц, дубликаты текста, дубликаты Title, Description или H1.
    5. Кликните по названию обнаруженной ошибки, чтобы увидеть все группы страниц, полностью или частично дублирующих друг друга.
    6. Исправьте сложившуюся ситуацию вручную, либо попросите разработчика (вебмастера) о помощи.

    Изображения

    Изображения являются неотъемлемой составляющей контента, а потому также требуют соответствующей оптимизации.

    Значимость использования изображений

    Важность оптимизации графического контента объясняется несколькими причинами:

    1. Изображения позволяют иллюстративно дополнить контент, сделать его более ценным и простым для восприятия пользователем.
    2. Использование изображений приветствуется поисковыми системами, так как демонстрирует вашу заботу о читателях.
    3. Изображения участвуют в ранжировании и могут приводить на сайт пользователей из поиска по картинкам.

    Основные аспекты оптимизации изображений

    Под оптимизацией графического контента мы подразумеваем:

    1. Присутствие на каждой странице и в каждой статье картинок как таковых.
    2. Соответствие картинок определённому размеру (весу). Рекомендуемый размер — до 100 кБайт.
    3. Наличие у всех картинок в тексте атрибута ALT с кратким описанием содержимого.
    4. Доступность и корректность отображения картинок.

    Проверка оптимизации изображений

    Проверка всех перечисленных выше аспектов в Netpeak Spider производится следующим путём:

    1. Запустите программу, сохранив все прежние настройки.
    2. Убедитесь, что в списке активных параметров на боковой панели значится пункт «Изображения», и запустите анализ.
    3. По окончанию сканирования изучите список ошибок на вкладке «Отчёты» → «Ошибки» на боковой панели. Если программа выявит проблемы с оптимизацией изображений, в списке вы найдёте такие ошибки, как:
      • битые изображения;
      • изображения без атрибута ALT;
      • максимальный размер изображения (допустимый максимум по умолчанию — 100 кБайт, но его можно изменить в настройках программы).

    Коротко о главном

    Есть несколько основных аспектов, которые нужно учитывать на этапах подготовки нового контента и аудита существующего:

    1. Использование структурных элементов в тексте: заголовков, а также списков и таблиц.
    2. Соблюдение оптимального объёма текста.
    3. Грамотное составление и использование метатегов Title и Description.
    4. Построение ссылочных связей внутри сайта.
    5. Соблюдение уникальности и своевременное устранение полных или частичных дублей контента и метаданных.
    6. Использование и оптимизация изображений в контенте.

    А вы в своей работе учитываете какие-то аспекты технической оптимизации? Если да, то какие в первую очередь?

    Маркетолог-аналитик и копирайтер, Поздняков Михаил.

    Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

    Внутренняя SEO-оптимизация сайта — 24 фактора

    Продвигать сайт в поисковых системах без внутренней seo-оптимизации сайта не имеет смысла. Поисковые системы хорошо научились определять сайты для людей и сделанные только для заработка. К внутреннему содержимому уделяется главное внимание. Этот процесс был заложен еще в 2010-2012 годах и со временем эти факторы лишь усиливались.

    При плохой и не продуманной структуре сайта выйти в топ невозможно (и даже не имеет смысла, т.к. некачественный сайт долго не продержится на верху). Правильнее и дешевле сначала сделать внутреннюю оптимизацию сайта, чем тратить огромные деньги на продвижение сайта ссылками и статьями.

    В этой статье мы рассмотрим все базовые составляющие SEO оптимизации, которые нужны любому сайту (блогу, интернет-магазину, форуму).

    SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

    1. Одна страница — один запрос

    Одна страница сайта должна четко отвечать на один запрос. Это одно из основополагающих правил при создании сайта. У каждой страницы сайта должно быть не сто ключевых слов (запросов), а всего 1-2 запроса на страницу (может чуть больше, но только тематических).

    Если не следовать этому требованию, то ничего хорошего от этого ни для пользователей, ни для ранжирования сайта в поисковых системах не будет. Продвинуть одну страницу сайта сразу по множеству ВЧ и СЧ запросов нельзя, потому что невозможно раскрыть полноценно все темы в одной статье, а значит либо статья получается через чур огромная, либо тема не будет полностью раскрыта.

    Идеального случая, когда одному запросу должна соответствует строго одна страница сайта, достичь не легко. Чаще всего на практике употребляют одну ключевую фразу и пару уточняющих фраз по теме (обычно эти фразы являются подзаголовками основной статьи).

    Например, тема статьи «как выбрать автомобиль». Логично сделать внутри статьи подзаголовки:

    • «на что стоит обратить при выборе авто»
    • «частые ошибки при выборе авто»
    • «стоит ли проверять то-то»
    • «советы от опытных владельцев»

    В этом случае допустимо делать несколько ключевых слов на одну страницу, поскольку они все являются околотематическими и лишь уточняют главный запрос.

    При создании структуры сайта очень важным моментом является составить семантическое ядро. Благодаря ему на сайте будут статьи, по которым действительно есть трафик. Также СЯ помогает структурировать сайт на разделы именно так, как это удобно пользователям. К сожалению, вебмастеры-новички часто игнорируют этот момент, а спустя время приходится переделывать множество разделов и статей на сайте.

    Для лучшего понимания и сбора ключевых слов советую прочитать следующие статьи:

    Самый неприятный случай, когда есть два важных запроса, а страница одна. Совместить их порой бывает невозможно. Например, запросы

    • «продвижение сайта»
    • «раскрутка сайта»

    Сделать для них одну страницу или две разные? Для решения таких проблем нет единого рецепта. Приходится решать каждый случай индивидуально основываясь на тонкости запросы и анализе выдачи.

    2. Правильный заголовок

    Необходимо правильно составлять заголовочный тег для каждой страницы. Этот мета тег имеет самый большой вес среди остальных html тегов в плане продвижения сайта по ключевым словам.

    При составлении мета тега , необходимо учесть два важных фактора:

    • должен быть понятен и заманчив для посетителей (ведь этот тег высвечивается в первую очередь в выдаче поисковых машин);
    • должен содержать ключевые фразы. Причем, самый большой вес имеют первые слова (начало title). Поэтому самый конкурентный запрос следует писать самым первым, а далее (если нужно) писать дополнительные уточнения;

    Длина должна быть небольшой, в среднем 50-100 символов (поисковики рекомендуют до 70). Этого должно хватить, чтобы дать понять пользователю и поисковой машине о чем эта страница сайта.

    для каждой странице должен быть уникальным в пределах одного сайта (частой ошибкой является дублирование ключевых слов в тайтле у разных страниц). Если Вы хотите написать в заголовке название сайта, то пишите его в самом конце тайтла отделив его через тире. При этом делать это рекомендуется только в редких случаях. Например, чтобы написать свой бренд или уточнить тематику сайта.

    Более подробно про грамотное составления тайтла читайте в статье: все нюансы при составлении »

    3. Мета теги Description и keywords

    Мета теги description и keywords не являются обязательными, но не стоит ими пренебрегать. Например, Google берет description для использования сниппета. Яндекс же не всегда берет дискрипшен страницы, а чаще всего сам составляет свое описание из отрывков контента страницы.

    Хороший сниппет очень важен для сайта, т.к. он оказывает сильное влияние на кликабельность сайта (CTR) в выдаче поисковых систем. Чем выше этот показатель, тем выше позиции сайта и эффективность от этих позиций. Пользователи могут чаще переходить на сайты в выдаче стоящие ниже по позициям, чем лидеры лишь из-за того, что их сниппет лучше.

    Более подробно про важность Description и как его оптимизировать читайте в статье: оптимизация сниппетов при продвижении сайта »

    4. Правильная структура заголовков

    В контенте каждой страницы должны быть заголовки

    должен присутствовать только один раз на странице и находиться в верхней части. Также было бы неплохо, если бы он содержал ключевую фразу. Все подзаголовки в статье должны быть оформлены тегами

    Структурируйте свой текст на каждой странице сайта — это будет полезно не только для оптимизации сайта, но и для конечного пользователя.

    Можно сказать, что

    отвечает за название страницы сайта и при этом имеет важное значение в плане ключевого запроса для конкретной страницы. Этому тегу отводят второе место по важности после .

    Более подробно про заголовочные теги

    читайте в статье: правильное использование

    Чаще всего теги и

    практически полностью совпадают (в этом нет ничего плохого).

    5. Выделяйте ключевые слова

    Ключевые слова в контенте можно выделить тегами

    Но не нужно выделять ключевые слова там, где этого не требуется. Одного-двух раз вполне достаточно. Помните, что подобные выделения должны помогать посетителю ориентироваться на Вашем сайте.

    В связи с большой заспамленностью этих тегов на многих сайтах, поисковые машины стали уделять им меньше внимания. Но это не значит, что ими можно распоряжаться как угодно. Очень важно не переусердствовать. Просто выделяйте то, что нужно. Если нужно использовать где-то жирный текст html, то для этого не обязательно писать тег или . Можно применить или со стилем font-weight:bold.

    Зачастую можно увидеть у вебмастеров такую ситуацию, что весь контент в html коде обрамлен тегом . Это является ошибкой.

    6. Наличие ключевых слов на странице

    В контенте должны встречаться Ваши ключевые слова, а также синонимы к этим ключевым словам и фразам. Тексты должны быть уникальными и интересными пользователю — это одно из условий популярности Вашего сайта. Причем это не пустые слова. Если содержание сайта не отвечает пользователю на запрос на все 100%, значит он ещё не достаточно хорош.

    Ключевые слова должны быть равномерно распределены на странице и иметь небольшую тошноту. Иначе есть риски попасть под фильтр за переспам по ключевым словам. В 2020 году это стало особенно остро после появления алгоритма Яндекса — Баден-Баден.

    Есть целые теории как надо распределять ключи на странице сайте, но думаю, что уделять этому слишком много времени не стоит. Нужно просто не забывать, что они должны присутствовать хотя бы пару раз на всей странице. Причем лучше в разных абзацах. Но, если говорить еще точнее, то они должны быть естественными.

    7. Красиво оформленый контент

    Этот пункт я включил сравнительно недавно, поскольку ранее на это мало обращали внимание. Главная суть: иметь строго структурированный текст, который написан для пользователя. Не стоит делать контент в виде сплошного «кирпича» текста. Обязательно используйте

    )
  • перечисления ( )
  • тематические картинки ( )
  • красивые блоки и рамки с примечаниями (

    Например, список на сайте смотрится структурировано и понятно, вместо перечисления каких-то свойств через запятую:

    Ничего лишнего в контенте html-кода не должно быть. Только нужные теги в нужных местах.

    Структурированный текст всегда ценится больше. Пользователи положительно относятся к таким текстам и проводят больше времени на таких сайтах. Поисковая система точно оценит такой контент с положительной стороны.

    8. Объем страницы от 500 до 10000 символов

    Чтобы раскрыть тему и ответить на все вопросы вполне хватит 500. 10000 символов. Это и есть лимит контента для любой страницы сайта. Не стоит делать очень маленькие страницы, но и слишком большие («портянки») тоже. Придерживаетесь норм. Хотя это не является критичным правилом, я все же не советую им пренебрегать.

    Ограничение на портянки связано с тем, что пользователи не любят много читать. В итоге может оказаться так, что посетители не будут дочитывать контент до конца.

    Если для раскрытия темы потребуется написание огромной статьи, то во многих случаях ее лучше разбить на несколько с названиями подзаголовком (к примеру).

    9. Внутренняя перелинковка сайта

    Внутренняя перелинковка также очень важна. Будет идеально, если на сайте будут ссылки прямо из контента с соответствующими анкорами (такие ссылки называют контекстными, поскольку они располагаются внутри контента). Хорошим примером для Вас может послужить викепедия или данный сайт. Все внешние ссылки закрывайте атрибутом rel=»nofollow» , чтобы не передавать статичный вес.

    Как сделать перелинковку Вы можете прочитать здесь

    10. Весь «мусор» поместите в теги

    Все счетчики посещаемости и рекламу обрамляйте в тег и старайтесь разместить в самом подвале html-кода. Ещё лучше выводить такой контент через AJAX или JavaScript.

    Поисковая машина видит только Ваш html-код и ей вообще не стоит видеть коды от партнерских программ, счетчиков посещений и тому подобный мусор.

    В стандарте html отсутствует тег . Его учитывает только робот Яндекса.

    11. Оптимизация URL (ЧПУ на сайте)

    Следующим шагом является оптимизация URL или другими словами — создание ЧПУ (человеко понятные урлы). Например, на сайте есть страница про «внутреннюю оптимизацию сайта». Хорошим URL для такой страницы был бы » vnutrennyaya-optimizaciya.html «, т.е. просто название ключа написанное латиницей.

    Плохим решением делать для статьи кучу подкатегорий: » site.ru/blabla/blabla/blabla/vnutrennyaya-optimizaciya.html «. Чем меньше уровень вложенности в подкатегории, тем лучше.

    Все буквы в названии URL должны быть с маленькой буквы. Например, не корректно писать так: «/catalog/Stranica».

    Что дает оптимизация URL

    • Помогает пользователям лучше ориентироваться на сайте
    • Для поисковых систем это дополнительный фактор ранжирования
    • Улучшает кликабельность в выдаче, а значит ваш сайт будет автоматически подтягиваться в топ

    12. Максимальный уровень вложенности страниц — 3

    Чем ближе страница по уровню вложенности к главной, тем больше у неё вес. Именно поэтому не рекомендуется создавать страницы, которые располагаются на больших уровнях вложенности.

    SEO-специалисты рекомендуют делать ограничение в 3 клика от главной до любой страницы сайта. В целом можно сказать, что если до любой страницы сайта можно добраться с помощью трех кликов, то — это хорошо структурированный сайт. Исключениями могут являться «сайты гиганты» с десятками тысяч страниц (например, новостные порталы, форумы).

    13. Оставьте в индексе только уникальный контент

    Неуникальный контент и те страницы, по которым Вы не продвигаетесь закрывайте от индексации в файле robots.txt или с помощью мета тегов. Если в выдаче будет много «мусорных» страниц, то это может подорвать доверие поисковых систем к Вашему сайту. Не слушайте тех, кто говорит, что большое количество страниц в индексе — это хорошо. Сами подумайте, что хорошего, что страниц много, а переходов с поисковых систем мало? Значит позиции по всем запросам плохие, а это говорит о качестве сайта в целом.

    Как закрыть страницы сайта от индексации читайте в статьях:

    14. Наличие описаний alt у картинок

    У каждой картинки на сайте должен прописан атрибут alt=»описание» . Alt — описание к изображению. Если Вы грамотно будете составлять описания к картинкам, то есть шанс получать дополнительный трафик с Яндекс картинок и Гугл картинок.

    Например, хорошим значением alt являются простые и понятные ключевые слова по конкретному изображению: «Схема ступенчатого дешифратора», «Озеро Байкал зимой (вечер)». Ваша задача четко описать парой слов про что картинка.

    15. Отсутствие дублей на сайте

    Если у сайта есть движок, то есть все основания предполагать, что он может генерировать дубли страниц.

    Дубли страниц — страницы, которые имеют одинаковый контент, но разные URL. Например, по адресам /category/primer.html , /category/primer и /category/primer/ открываются одинаковые страницы, но для поисковых систем это считаются разные страницы (ведь адрес URL отличается).

    Если поисковая система найдет дубли, то это ударит по авторитету сайта (трасту сайта). Поэтому не ленитесь, изучайте статистику сайта, чтобы найти дубли. Со всех дублей либо делайте редирект 301 на основную страницу, либо настройте 404 ошибку.

    Типичными дублями на сайте могут быть страницы со слэшем на конце. Например

    Не существует четкого алгоритма поиска дублей. Нужно запускать сканнером проверку страниц сайта и уже по результатам найденных страниц смотреть какие из них имеют одинаковый title.

    Более подробно про то как искать их удалять можно прочесть в специальной статье: как найти дубли страниц на сайте

    16. Доступность сайта с WWW и без

    Если сайт доступен по адресам site.ru и www.site.ru, то поисковая машина может проиндексировать их оба. В итоге получится, что одна и та же страница доступна по двум адресам. Это негативно сказывается на позициях сайта в целом.

    Сайт должен быть доступен либо по WWW, либо без. Причем, если сайт доступен по WWW, то нужно сделать 301 редирект на домен без www или наоборот. Эффективнее и проще всего его сделать через специальный конфигуровочный файл .htaccess, который располагается в корне каждого сайта.

    Редирект без www на страницу сайта с www в файле htaccess решается тремя строчками:

    Редирект с www на без www:

    17. Высокая скорость загрузки сайта

    Фактор времени загрузки сайта оказывает все большее влияние на место в выдаче. Поэтому нужно оптимизировать абсолютно все на сайте, чтобы ускорить его загрузку. Этот критерий теперь является одним из обязательных.

    От чего зависит скорость загрузки сайта. Рассмотрим наиболее распространенные ошибки

    • Большое количество картинок с большим разрешением (зачастую они весят довольно много, поэтому все картинки из дизайна нужно делать как можно «легче»)
    • Множество лишних скриптов на сайте (их код может быть очень большим, рекомендуется все лишнее удалять). Желательно их размещать в отдельных файлах .js, чтобы браузер мог их кэшировать.
    • Плохой хостинг (в идеале сайт размещать на выделенном VPS, см. какой хостинг выбрать для сайта »)

    Более подробно про оптимизацию и ускорение загрузки сайта читайте в статьях:

    18. Отсутствие битых ссылок

    На любом сайте содержится множество внутренних ссылок. Зачастую среди них закрадываются битые ссылки, которые ведут на 404 страницы (неверный адрес/страница не существует). Это негативно влияет на сайт в целом. В идеале таких ссылок быть не должно.

    Благо сейчас нет необходимости щелкать по каждой ссылки в ручную на сайте, чтобы проверить каждую. Достаточно воспользоваться сервисами или программами для этого.

    Более подробно как это делать читайте в статье: как найти битые ссылки на сайте »

    19. Микроразметка сайта

    На сайтах необходимо реализовывать микроразметку. Это позволит поисковым роботам точно понимать, где на сайте записан телефон, улица, наименования товара, стоимость и т.п. Таким образом, можно описать практически любой вид контента: рецепты в кулинарии, описания фильма, описание товара в интернет-магазине, услуги и т.д.

    Микроразметка позволит Вашему сайту иметь более привлекательный сниппет в выдаче, что увеличит CTR сайта в выдаче. Это может в дальнейшем положительно повлиять и на позиции сайта.

    20. Внешних ссылок должно быть немного

    Помимо внутренних ссылок есть и внешние, т.е. которые ведут на внешние сайты. В целом для сайта это неплохо, если эта ссылка стоит с целью помочь пользователю. Однако большое количество исходящих ссылок уменьшают статический вес сайта. Поэтому, все внешние ссылки лучше закрывать с помощью атрибута rel=»nofollow».

    Таким образом, с сайта не будет перетекать статический вес.

    21. Индексация сайта

    Проверьте индексация Вашего сайта. Все страницы должны быть в индексе. При этом количество страниц в индексе Яндекса/Google должно примерно совпадать. Например, соотношение 550/580 будет нормальное, а 550/4000 нет.

    Чтобы сайт лучше индексировался применяют различные способы. Например, можно сделать карту сайта. Она улучшает понимание структуры сайта поисковым роботом.

    Помимо этого хорошо помогают индексации ссылки с социальных сетей: Твиттер, ВК, Google+.

    22. Адаптивная верстка сайта

    Адаптивная верстка позволяет корректно отображать сайт, как на обычном компьютере, так и на мобильных устройствах (смартфон, планшет). Создание отдельной мобильной версии для сайта чревато большими трудозатратами. Проще вести один сайт, чем два сайта параллельно (для мобильной версии понадобиться создавать отдельный поддомен m.site.ru).

    Выдача для мобильного устройства и компьютера немного различаются. Обычно это плюс минус 3 позиции. Предпочтение отдается тем сайтам, которые сделали определенный набор действий, чтобы улучшить читаемость сайта с мобильных.

    23. Валидность html кода

    HTML код должен быть валидным, то есть не должно быть ошибок и каких-то «непонятных» тегов. В html есть стандарты. Их нужно придерживаться (тем более, что это не так уж и сложно). Проверять валидность можно абсолютно бесплатно, поэтому не стоит этим пренебрегать.

    Бесплатно проверить валидность html кода можно на сайтах

    Более подробно читайте в статье:

    24. Протокол https

    Поисковые системы стали предъявлять новые требование к сайтам: наличие https протокола у всех сайтов. Даже у блогов и статичных сайтов.

    Для этого понадобиться купить SSL-сертификат. Самый дешевый стоит 600-1000 рублей в год. Подороже уже 3000-10000 рублей. Например на

    Перевести сайт на протокол https легко. Есть множество инструкций.

    Если Ваш сайт поднимается в выдаче без внешней оптимизации, то значит Ваш сайт на верном пути, поскольку у сайта хорошая внутренняя оптимизация сайта. У такого проекта есть все основания для дальнейшего роста.

    Для тех, кто плохо разбирается в seo, могу оказать помощь. За небольшую плату я могу сделать аудит внутренней оптимизации сайта »

    Топ-пост этого месяца:  Урок 2. Получение данных выбранного теста
    Добавить комментарий
  • 22 ноября 2010